《解數咨詢：抖音2025Q1高增行業與爆款復盤（中）（內衣、零食、保健品）【試讀版】（15頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《解數咨詢：抖音2025Q1高增行業與爆款復盤（中）（內衣、零食、保健品）【試讀版】（15頁）.pdf（15頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、DATA INSIDER CONSULTING抖音2025Q1高增行業與爆款復盤（中）CONTENTS目錄目錄內衣內衣01零食零食02保健品保健品03內衣行業2025Q1數據拆解PART ONEPART ONE01內衣行業內衣行業20252025年年Q1Q1同比增長穩健同比增長穩健，增長來自于三八大促的高跳起增長來自于三八大促的高跳起內衣2025Q1抖音內衣Q1月均銷售在大促月有高爆發，同比增長高達50+%100100億億+（2025Q1）同比增長同比增長30.82%30.82%50+50+75+3.70%54.87%50.85%2025/012025/022025/03內衣行業內衣行業GMV

2、GMV抖音銷售額（億元）銷售額同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/24202

3、5/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03/242025/03/262025/03/282025/03/30單日單日銷售額（億元）銷售額（億元）抖音銷售額（億元）銷售額同比內衣內衣Q1Q1子類目數據表現中子類目數據表現中，TOP3TOP3表現較為接近表現較為接近，女士內衣突破女士內衣突破5050億銷售額億銷售額從成交表現來看，女士內衣溢價能力強，睡衣、內褲、襪子行業突破2

4、5億，消費剛需內衣2025Q1品類名稱品類名稱平均成交價平均成交價銷量銷量銷售額銷售額 女士內衣85.875000w7500w50億75億 睡衣69.555000w7500w25億50億 內褲49.515000w7500w25億50億 襪子27.237500w1億25億50億 保暖內衣61.292500w5000w10億25億 塑身衣77.451000w2500w10億25億 吊帶/背心49.221000w2500w10億25億 少女文胸70.45250w500w2.5億5億 內衣配件53.52100w250w5000w7500w 情趣內衣36.5825w50w1000w2500w 抹胸61.

5、417.5w10w500w750w 吊襪帶17.0410w25w250w500w 丁字褲166.11000250025w50w18762048226732412068991152442425039666157855332842894825152534675701700030223511017361257293152143 女士內衣 睡衣 內褲 襪子 保暖內衣 塑身衣 吊帶/背心 少女文胸 內衣配件 情趣內衣 抹胸 吊襪帶 丁字褲商品數品牌數 女士內衣女士內衣28%28%睡衣18%內褲15%PART TWOPART TWO02零食行業2025Q1數據拆解零食行業零食行業20252025年年Q1Q

6、1同比保持增長同比保持增長，1 1月年貨節主導高增月年貨節主導高增，3 3月女王節體量月女王節體量回溫回溫零食2025Q1抖音零食Q1月均銷售差距較大，1月末新年期間有更多其他場景滿足消費者需求100100億億+（2025Q1）同比增長同比增長16.32%16.32%100+25+50+0.38%47.40%49.95%2025/012025/022025/03零食行業零食行業GMVGMV抖音銷售額（億元）銷售額同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/17

7、2025/01/192025/01/212025/01/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/18

8、2025/03/202025/03/222025/03/242025/03/262025/03/282025/03/30單日單日銷售額（億元）銷售額（億元）抖音銷售額銷售額同比29124308528139532754266994022571972165915071452818709428784421907936538866342256034002423496334451396721123山核桃/堅果/炒貨肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食糕點/點心蜜餞/果干/水果制品糖果零食/果凍/布丁餅干巧克力地方特產膨化食品豆干制品/蔬菜干面包即食水產/海味零食商品數品牌數零食零食Q1Q1子類目數據表現中子類目

9、數據表現中，各類目成交價均衡各類目成交價均衡，堅果類受年貨節影響較大占比堅果類受年貨節影響較大占比最高最高從成交表現來看，糕點點心和肉類零食的品牌數最多，競爭更為激烈零食2025Q1品類名稱平均成交價銷量銷售額山核桃/堅果/炒貨10501億2.5億25億50億肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食10501億2.5億25億50億糕點/點心10501億2.5億25億50億蜜餞/果干/水果制品10507500w1億10億25億糖果零食/果凍/布丁10505000w7500w10億25億餅干10505000w7500w10億25億巧克力10501000w2500w7.5億10億地方特產10501000w250

10、0w7.5億10億膨化食品10502500w5000w5億7.5億豆干制品/蔬菜干10502500w5000w5億7.5億面包10502500w5000w2.5億5億即食水產/海味零食10501000w2500w2.5億5億山核桃山核桃/堅果堅果/炒貨炒貨23%23%肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食19%糕點/點心13%Q1Q1子類目中增長最快的是地方特產子類目中增長最快的是地方特產，與文化屬性綁定的產品在興趣電商平臺更有與文化屬性綁定的產品在興趣電商平臺更有話題話題Q1周期中覆蓋了情人節，但巧克力仍是零食中唯一負增長的類目，低糖健康成為零食類目主流趨勢 零食2025Q122.60%18.91%1

11、3.13%9.65%8.80%6.94%4.56%4.27%3.64%3.22%2.43%1.84%7.04%24.66%7.96%12.66%16.84%30.60%-12.35%129.16%26.89%20.04%42.34%3.24%山核桃/堅果/炒貨肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食糕點/點心蜜餞/果干/水果制品糖果零食/果凍/布丁餅干巧克力地方特產膨化食品豆干制品/蔬菜干面包即食水產/海味零食子類目子類目GMVGMV銷售額占比銷售額同比保健品行業2025Q1數據拆解PART THREEPART THREE03保健品行業保健品行業20252025年年Q1Q1同比增長劇烈同比增長劇烈，增長來

12、自于新銳品牌入局并高增增長來自于新銳品牌入局并高增保健品2025Q1抖音保健品Q1月均銷售在三八大促迎來高起跳；單月同比增長均超過45%；100100億億+（2025Q1）同比增長同比增長67.2267.22%25+25+50+45.34%85.38%66.95%2025/012025/022025/03保健品行業保健品行業GMVGMV抖音銷售額（億元）銷售額同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01

13、/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03

14、/242025/03/262025/03/282025/03/30單日單日銷售額（億元）銷售額（億元）抖音銷售額銷售額同比保健品保健品Q1Q1子類目數據表現中子類目數據表現中，國內品牌和海外品牌占比近似國內品牌和海外品牌占比近似，海外產品溢價能力海外產品溢價能力更強更強從成交表現來看，海外膳食營養補充食品成交價是普通膳食營養食品的1.79倍，差距更為明顯；與銷量趨勢形成反比保健品2025Q1品類名稱平均成交價銷量銷售額普通膳食營養食品131.845000w7500w50億75億海外膳食營養補充食品236.322500w5000w50億75億保健食品92.25500w750w5億7.5億2014

15、128725934243303996016普通膳食營養食品海外膳食營養補充食品保健食品商品數品牌數49.22%46.42%4.36%62.64%66.04%175.91%普通膳食營養食品海外膳食營養補充食品保健食品保健品類目保健品類目GMVGMV銷售額占比銷售額同比解數咨詢是首家專注于電商行業大數據挖掘及分析的調研機構。服務于消費品行業在電商領域全品類全平臺品牌孵化、營銷及管理。解數咨詢從數字化聚焦電商領域，致力于用專業的數據能力和豐富的電商經驗，幫助企業提升電商經營能力，對電商全平臺、全品類、全品牌實施覆蓋，服務品牌、機構超300家，提供全新視角洞察消費行業，同時也服務了眾多知名消費品基金及上市服務機構。解數介紹解數介紹ABOUT US解數咨詢官方公眾號業務合作請聯系解數咨詢官方視頻號THANKS!