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1、DATA INSIDER CONSULTING抖音2025Q1高增行業與爆款復盤（下）CONTENTS目錄目錄寵物食品寵物食品01飲料飲料02嬰童用品嬰童用品03寵物食品行業2025Q1數據拆解PART ONEPART ONE01寵物食品行業寵物食品行業20252025年年Q1Q1同比增長強勁同比增長強勁，增長來自于三八大促的囤貨增長來自于三八大促的囤貨屬性屬性寵物食品2025Q1抖音寵物食品Q1月均銷售均衡，單月銷售均呈同比增長態勢；該類產品囤貨屬性較強，在春節過后的三八大促有較強成交屬性，高跳起在3月1日單日2020億億+（2025Q1）同比增長同比增長？27.3627.36%5+5+7.

2、5+20.26%110.81%60.42%2025/012025/022025/03寵物食品行業寵物食品行業GMVGMV抖音銷售額（億元）銷售額同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/0

3、2/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03/242025/03/262025/03/282025/03/30單日單日銷售額（億元）銷售額（億元）抖音銷售額（千萬）銷售額同比貓主糧貓主糧49%49%貓零食（新）20%犬主糧18%12131218760846567

4、16216542833210482117111342771貓主糧貓零食（新）犬主糧貓/狗通用食品狗零食散裝糧商品數品牌數寵物食品寵物食品Q1Q1子類目數據表現中子類目數據表現中，貓品類整體貓品類整體GMVGMV占比更高占比更高，貓主糧銷售額達貓主糧銷售額達1010億億其中，貓飲料的商品數遠高于其他品類，但平均成交價表現較主糧更低，部分產品采用小規格，嘗試用低成交價降低轉化門檻寵物食品2025Q1品類名稱品類名稱平均成交價平均成交價銷量銷量銷售額銷售額貓主糧501001000w2500w10億25億貓飲料（新）10501000w2500w2.5億5億犬主糧50100250w500w2.5億5億貓

5、/狗通用食品1050500w750w1億2.5億狗飲料1050500w750w1億2.5億散裝糧10505000750010w25wPART TWOPART TWO02飲料行業2025Q1數據拆解飲料行業飲料行業20252025年年Q1Q1同比保持增長同比保持增長，銷售節奏趨于平銷銷售節奏趨于平銷，釋放更多需求在釋放更多需求在電商電商飲料2025Q1除了新年期間有銷售波動外，其他時間銷售額區間一致，對品牌商家的長效種草拔草能力考驗更大100100億億+（2025Q1）同比增長同比增長34.8134.81%25+25+25+25.00%85.35%54.07%2025/012025/022025

6、/03飲料行業飲料行業GMVGMV抖音銷售額（億元）銷售額同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/2

7、22025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03/242025/03/262025/03/282025/03/30單日單日銷售額（億元）銷售額（億元）抖音銷售額（億元）銷售額同比4005951294313481459758465533160116105787634614250927640166831071551189456152962267飲料乳制品

8、藕粉/麥片/沖飲品速溶咖啡/咖啡豆/粉食補粉全家營養奶粉駝奶及駝奶粉奶酪/奶制品冰淇淋其它飲品商品數品牌數飲料飲料Q1Q1子類目數據表現中子類目數據表現中，飲料突破飲料突破2525億億，冰淇淋類目搶跑夏季提前冰淇淋類目搶跑夏季提前成交成交從成交表現來看，全家營養奶粉、駝奶及駝奶粉 和 冰淇淋 類目溢價明顯，前兩者通過營養+大規格提升溢價，冰淇淋類目通過組合套裝提升成交價，攤低物流成本飲料2025Q1品類名稱平均成交價銷量銷售額飲料10507500w1億25億50億乳制品501002500w5000w10億25億藕粉/麥片/沖飲品10502500w5000w10億25億速溶咖啡/咖啡豆/粉501

9、001000w2500w10億25億食補粉501001000w2500w7.5億10億全家營養奶粉100200100200500w750w5億7.5億駝奶及駝奶粉200300200300100w250w5億7.5億奶酪/奶制品1050250w500w1億2.5億冰淇淋100200100200100w250w1億2.5億其它飲品5010025w50w1000w2500w飲料飲料31%31%乳制品20%藕粉/麥片/沖飲品17%嬰童用品行業2025Q1數據拆解PART THREEPART THREE03嬰童用品行業嬰童用品行業20252025年年Q1Q1同比增長強勁同比增長強勁，未見未見頹勢頹勢嬰童

10、用品2025Q1抖音嬰童用品Q1月均銷售較為均衡，趨于平銷；在三月大促期間有單日跳起，有部分囤貨行為發生5050億億+（2025Q1）同比增長同比增長53.93%53.93%10+10+10+40.65%101.43%49.73%2025/012025/022025/03嬰童用品行業嬰童用品行業GMVGMV抖音銷售額（億元）銷售額同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01/232025/01/2520

11、25/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03/242025/03/2620

12、25/03/282025/03/30單日單日銷售額銷售額抖音銷售額（千萬元）銷售額同比5988771163268554289411586129119339501683073321544610635305334261689035306067139382007201658993086075538453710寶寶護膚寶寶洗浴水杯/餐具/研磨/輔食小家電嬰兒手推車/學步車牙膠/牙刷/牙膏嬰童枕頭/枕芯奶瓶/奶瓶相關其它嬰童用品消毒/暖奶/喂養小家電母嬰用紙嬰兒濕巾兒童配飾汽車安全座椅/安全背帶背帶/學步帶/出行用品寶寶清潔液/洗衣液/柔順劑商品數品牌數嬰童用品嬰童用品Q1Q1子類目數據表現中子類目數據

13、表現中，寶寶護膚突破寶寶護膚突破1010億億，小家電類目商品數小家電類目商品數更多更多從成交表現來看，寶寶護膚和寶寶洗浴作為快消品類目，提升平均成交價，穩住體量；小家電類目通過產品創新，滿足新需求嬰童用品2025Q1品類名稱品類名稱平均成交價平均成交價銷量銷量銷售額銷售額寶寶護膚501001000w2500w10億25億寶寶洗浴501001000w2500w7.5億10億水杯/餐具/研磨/輔食小家電10501000w2500w5億7.5億嬰兒手推車/學步車300400300400100w250w2.5億5億牙膠/牙刷/牙膏10501000w2500w2.5億5億嬰童枕頭/枕芯50100250w

14、500w2.5億5億奶瓶/奶瓶相關50100250w500w1億2.5億其它嬰童用品1050500w750w1億2.5億消毒/暖奶/喂養小家電20030020030050w75w1億2.5億母嬰用紙1050500w750w1億2.5億嬰兒濕巾1050750w1000w1億2.5億兒童配飾1050750w1000w1億2.5億汽車安全座椅/安全背帶100012001000120010w25w1億2.5億背帶/學步帶/出行用品50100100w250w1億2.5億寶寶清潔液/洗衣液/柔順劑1050250w500w1億2.5億寶寶護膚寶寶護膚24%24%寶寶洗浴16%水杯/餐具/研磨/輔食小家電12%解數咨詢是首家專注于電商行業大數據挖掘及分析的調研機構。服務于消費品行業在電商領域全品類全平臺品牌孵化、營銷及管理。解數咨詢從數字化聚焦電商領域，致力于用專業的數據能力和豐富的電商經驗，幫助企業提升電商經營能力，對電商全平臺、全品類、全品牌實施覆蓋，服務品牌、機構超300家，提供全新視角洞察消費行業，同時也服務了眾多知名消費品基金及上市服務機構。解數介紹解數介紹ABOUT US解數咨詢官方公眾號業務合作請聯系解數咨詢官方視頻號THANKS!