微播易高級副總裁李理-主論壇演講-AI超級入口下的品牌營銷增長新范式.pdf

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1、關注本質、回歸初心營銷的核心是“與消費者對話”AI時代，消費者決策將不再是，而是與AI對話消費者開始用AI決策取代傳統決策全球超50%用戶2025年將 AI 智能體作為日常信息檢索首選工具45%的高凈值人群20-29歲高凈值人群已依賴AI生成答案（Questmobile數據）未來五年保持20%+增速AI決策市場空間巨大，預計2029年將達到3472億（極光數據）傳統決策與決策的底層邏輯搜索引擎社交媒體電商平臺網頁索引+競價排名達人推廣+UGC內容商品匹配+分次、排序等協同優化傳統決策VSAI決策傳統決策到AI決策后的核心變化單一渠道關鍵詞檢索社交信息和口碑情感豐富傳統決策AI決策多渠道、多模態

2、綜合覆蓋自然語言場景問答情感體驗理解較弱，理性邏輯占優構建“AI友好”的內容架構和信息設計構建“場景化”的心智內容矩陣領先布局品牌AI“情感化”的心智資產破局，搶占AI超級入口AI決策時代品牌營銷應對建議應對建議1：構建“AI友好”的內容架構和信息設計權威信息榜單品牌“數字人格”打通AI入口與權威機構/平臺合作，發布行業標準或白皮書、知識圖譜、FAQ問答、專業榜單，成為AI答案首選引用來源。在主要產品內容中標明數據來源、權威出處，便于AI標注“信源”時給予優先級。企業可通過接入主流AI生態、構建專屬AI智能體（如在deepseek、豆包平臺部署品牌Bot/數字顧問）、開放API/知識庫等方式，

3、將品牌主動“投喂”AI，使其成為推薦源頭，而非被動等待。內容AI優化清晰的內容層級與導航產品介紹/產品種草模塊化產品優勢拆解為多模態信息單元如網站層級邏輯清晰如產品“品類優勢”“適用人群”“操作說明”“應用場景”“價格”等模塊化小節如產品特點拆解為圖文、音頻、視頻、數據圖表等內容應對建議2：構建“場景化”的心智內容矩陣品牌專家、營銷專家、社會學家、知名攝影師、知名藝術家、頂級影視導演視覺合成模型風格融合模型視頻智能剪輯模型HAI風格化視頻剪輯服務一HAI品牌風格化種草視頻服務二HAI風格化TVC視頻服務三易創AI 提供低成本、批量化、風格化品牌視頻內容服務中老年養生場景單身女性下午茶場景家庭佐

4、餐場景產品溯源場景應對建議2：構建“場景化”的心智內容矩陣目標群體核心痛點場景化內容構建職場能量補給（25-35歲白領）1.加班饑餓感與健康需求沖突2.久坐代謝下降需控制熱量3.辦公場景食用便捷性要求高低卡飽腹零食推薦不臟手的辦公室零食提神抗餓小包裝家庭健康零食（30-45歲寶媽）1.兒童零食添加劑焦慮2.營養均衡與口味平衡難題3.防止零食影響正餐食欲無防腐劑兒童堅果高鈣高纖維零食替代糖果的健康零食節日禮品指南（全年齡段）1.禮品同質化缺乏記憶點2.預算與面子的平衡困境3.企業采購合規性審計需求有設計感的年貨禮盒500元檔次商務禮品健身代餐方案（20-30歲運動人群）1.增肌/減脂期精準營養需

5、求2.即食性與口感難以兼得3.健身場景便攜補給效率運動后快速補充蛋白零食低gi高飽腹加餐健身包常備能量棒無糖高纖維零食當前主流大型語言模型對理性信息處理精準，但對用戶情緒、傾向性、文化背景的理解尚有限，情感表達仍處于初級階段。應對建議3：領先布局品牌AI“情感化”的心智資產非社交渠道聚焦理性“信任背書”社交渠道海量KOC投放沉淀消費者的情感內容資產數據透明FAQ權威機構/協會/專家證言品牌故事達人測評種草推薦用戶體驗生活vlogUGC曬單AI易投AI精準高效投放賦能應對建議3：領先布局品牌AI“情感化”的心智資產在社交媒體加大消費者情緒化內容沉淀在AI的理性決策框架中植入情感觸發器，通過算法可

6、識別的情緒符號反向塑造機器的推薦傾向05.3g120kcal將用戶的心理訴求轉化為結構化標簽應對建議3：領先布局品牌AI“情感化”的心智資產在AI“人性化”的進化中，提前構建AI“情感友好”資產打造產品身份認同感新中產自律者首選深夜救贖零食包僅堆砌功能數據VS針對AI偏理性回答傾向的問題，提前構建AI的“情感資產”應對建議3：領先布局品牌AI“情感化”的心智資產在AI“人性化”的進化中，提前構建AI“情感友好”資產持續優化品牌在社交媒體平臺的筆記、評論，為AI理解提供“黃金內容源”增強AI在情感維度的參考讓AI串聯“品牌故事”與“情感內容”從小紅書種草筆記出發從優化抖音評論起步從設計與發布專業

7、權威報告開始結構化內容、開放API、權威背書語義優化、多模態數據、場景化內容、評價管理對話設計、情感內容沉淀、知識圖譜融入、智能客服讓AI替你種草：打造從“被搜到”到“被采納”的完整品牌路徑被AI發現正確理解精準輸出顛覆內容創意及投放效率易創AI品牌風格化視頻服務易投AI更多訂單，更快執行，更優服務每個崗位皆可“超級增強”HI+AI模式：每個員工都有定制化智能體，提供更高效、優質的服務邁向人機共生體 培養AI原住民軍團：推出AI特工認證培訓體系，重構人才能力坐標；智能體矩陣建設：每個團隊培育2-3個專家級AI智能體；建立前AI協作網絡：前臺-AI策略官；中臺-情緒算法師；后臺-AI訓練師微播易全棧AI引擎微播易全棧AI，不斷升級服務能力邊界，助力品牌搶占AI增長新紅利組織進化工具革命服務進化THANKS！