董浩宇-主論壇演講-破局AI焦慮生成式AI與智能體驅動的消費者變革與產業機遇.pdf

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1、生成式生成式AI驅動的消費者變革與產業機遇驅動的消費者變革與產業機遇董浩宇 博士中國廣告協會學術與教育委員會副主任、IAB中國全球化委員會主席破局破局AI焦慮焦慮“還需要模特么？”“還需要執行么？”“還需要創意么？”你焦慮過么？”我們時代的“AI焦慮”它不是你一個人的小情緒是最真實，也最普遍的一種時代節點階段性心病破局的鑰匙：了解，而非恐懼；擁抱，而非抗拒；共創，而非替代了解一下：AI時代，剛剛好最需要就是營銷人的最擅長的能力！創意、互動、執行、管理Part.1營銷增長的引擎 生成式AI與智能體屬于中國的“AI平權”時代：2025年真的來了！從AIGC到生成式人工智能從單點到多點的AI+營銷機

2、遇AI產品分析產品分析 利用AI科學分析產品特點、賣點 產品使用場景分層 產品與目標TA溝通點 AI內容創意內容創意 基于產品的一萬種創意表達 如：種草類、品牌故事類、產品展示類、TVC類、創意類、促銷類AI圈層運營圈層運營 AI預判人群 基于AI智能人群表現優化人群標簽組成AI渠道投放渠道投放 內容測試 優質內容全渠道投放 投放渠道包含：線下廣告、電商平臺、開屏、品牌私域、KOS、KOC智能體（Agents）：你的AI分身，正在賦能你的每一個增長可能你擁有一個或多個這樣的AI分身：它7天24小時在線 能幫你處理高度重復性、低度腦力參與高度重復性、低度腦力參與的重復日常事務，把你從低價值的物理

3、限制中解放出來過去的你過去的你(忙、很忙、特別忙)智能體，讓AI以你的方式思考，為你創造新的時間，最重要的是為你贏得增長結果。未來的你未來的你更多面對面時間(數字分身智能體)沒空接新需求你會有多少個智能體“分身”？你的“很忙”是不是你業務增長的卡點？Part.2AI時代的消費者 智能驅動的行為漸變信息獲?。簭摹八选钡健傲摹?，AI+營銷為你量身定制，消費者個性化信息獲取再升級！從從眾里尋他千百度眾里尋他千百度到到個性導購個性導購從信息跨平臺孤島從信息跨平臺孤島到智慧體聚合到智慧體聚合從淺嘗輒止從淺嘗輒止到洞見本質到洞見本質我們常說“顧客是上帝”但也許很多未來時刻，這位上帝可能更相信AI提供的定制

4、選項數據與AI驅動的個性化營銷成為可能選擇萬千，AI為TA定制最優服務靈感無限，AI與TA共創個體價值營銷心智從“購買”到“共創”，意義點亮生活，品牌如何通過AI成為消費者“價值共創伙伴”？我的專屬定制，我的個性表達，我的價值主張，正在成為驅動未來消費行為的全新引擎。我要買什么產品？我認同什么態度？我共創了什么價值？“鉆石恒久遠，一顆永流傳”AI本身，無法賦予這串鉆石項鏈愛的價值Part.3營銷產業 AI驅動的新機遇，你如何開始？讓自己和小伙伴的“AI更高效”：掌握“數字化口語”范式背景與角色Context&Character目標與選項Objective&Options知識灌注與核心步驟Kno

5、wledge input&Key Steps情感、評估與期待Emotion,Evaluation&ExpectationHAI協作：人類智慧引領，AI發揮延展與生成式能力，人機共譜華章一句話打動百萬人到用一百萬句不同的、但同樣精彩的創意表達，分別打動一百萬個不同的人寫文案做視覺生視頻撕掉AI的標簽，讓人類智慧永遠閃耀獨特的光芒開始布局AI時代營銷新范式的增長能力建設擁抱AI+營銷變革，擁抱行業生態伙伴，共創增長新范式！未來的時代屬于那些懂得如何與AI共舞、如何實現高效人機協同、如何共同創造更大行業價值的”生態共同體”把握生成式AI機遇布局AI智能體聚焦RaaS結果導向交付這場偉大的這場偉大的AI+營銷變革，沒有旁觀者，營銷變革，沒有旁觀者，你我皆是主角！你我皆是主角！THANKS！THANKYS FORYOUR WATCHING董浩宇 博士Manus極簡入門作者