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2、律責任。保密條約目 錄CONTENTS01 行業現狀與趨勢分析1.1.中國兒童彩妝市場規模1.2.市場痛點與挑戰1.3.政策法規現狀P02P04P0602 消費者需求洞察2.1.調研用戶畫像2.2.消費者對兒童彩妝的認知2.3.購買行為和產品評價2.4.購買兒童彩妝的決策因素2.5.消費群體差異對比2.6.消費調研總結P08P10P14P16P20P2204 兒童彩妝產品開發邏輯4.1.適齡化設計原則4.2.功能與體驗平衡4.3.紅色小象案例P36P37P3905 家長指南與教育倡導5.1.兒童彩妝使用規范5.2.消費決策指南5.3.兒童心理與色彩教育P44P46P5003 兒童彩妝產品核心標

3、準體系3.1.兒童皮膚特點及美妝選擇建議3.2.兒童化妝品國際標準對比3.3.安全風險警示3.4.紅色小象安全體系P24P27P30P3401行業現狀與趨勢分析2019年中國兒童化妝品市場規模突破100億元，2024年達到200億元，年復合增長率超過20%，顯示出強勁的增長勢頭。預計2025年兒童彩妝市場規模將達240億元。兒童彩妝市場規模的增長受到多種因素的驅動，這些因素可以分為經濟、社會、文化、技術和產品創新等方面。01中國兒童彩妝市場規模兒童彩妝安全與發展白皮書 02中國兒童彩妝市場規模（億元）數據說明：1.數據來源：青眼情報 2.在計算整體市場規模時已將線上渠道GMV數據口徑轉化為銷售

4、額數據口徑進行分析3.取數時間：2023年-2024年1502002402023年2024年2025E03 兒童彩妝安全與發展白皮書隨著家庭可支配收入的提高，80后、90后父母更傾向于為兒童消費領域投入更多資金。兒童彩妝作為“顏值經濟”的延伸，逐漸成為細分市場的增長點。傳統兒童護理市場（如洗護、護膚）已趨飽和，而彩妝市場仍存在需求空白。國內品牌（如紅色小象）通過安全配方和差異化設計搶占市場，2024年線上銷量達40.4萬件。經濟因素方面新一代父母對兒童美育的重視程度提升，認為適度使用彩妝能增強自信心、培養創造力和社交能力。兒童參與舞蹈、戲劇等才藝活動增多，舞臺妝容需求激增。百度搜索“兒童演出妝

5、容”相關結果達179萬條，進一步推動彩妝消費場景化。社會因素方面短視頻平臺涌現大量“兒童美妝博主”，通過“全網最小美妝博主”等標簽吸引流量，間接刺激家長購買。熱門視頻點贊量可達十幾萬，形成模仿消費效應。成人美妝文化的泛化影響兒童群體，家長對“兒童彩妝成人彩妝”的認知逐漸清晰。文化因素方面領先品牌（如紅色小象）采用玉米淀粉來源成分替代傳統滑石粉、不添加傳統防腐劑，清水可卸妝，并通過4大安全檢測，敏感肌真人檢測，解決家長對成分存在重金屬、會刺激皮膚等問題的擔憂。產品設計從單一舞臺妝向宇宙趣味妝容延伸，如“宇宙奇趣彩妝禮盒”“兒童彩妝心禮盒”等，滿足時裝周走秀、兒童寫真、社交送禮等多元場景需求。技術

6、與產品創新方面02市場痛點與挑戰兒童彩妝安全與發展白皮書 04根據消費者調研的數據，超過八成消費者知道兒童彩妝，但僅有五成左右消費者了解兒童化妝品的“小金盾”標志，消費者挑選兒童化妝品時存在識別風險。相關方應加大對“小金盾”標志的科普工作，并且讓消費者明確了解小金盾標志的內涵（僅代表該產品屬于兒童化妝品，不是產品質量認證標志等）。部分商家將彩妝產品包裝成“過家家玩具”或“裝扮玩具”，執行玩具國家標準（如GB6675系列），而非化妝品標準。且電商平臺上銷量靠前的“兒童彩妝”多由玩具店或母嬰店銷售，且90%的商家缺乏化妝品經營資質。此外，虛假授權（如迪士尼授權）問題突出，部分商家無法提供有效資質證

7、明。將彩妝產品包裝成玩具售賣、商家缺乏化妝品經營資質、虛假授權等問題突出。一些商家為吸引家長，常用“食品級”“可食用”等詞匯，但根據監管規定，化妝品與食品是兩種不同的標準體系，不存在“食品級”化妝品。目前市場上存在部分商家虛假宣傳“食品級”化妝品的現象。部分產品甚至以“正在申請中”為由回避合規性審查。2023年5月1日后生產的兒童化妝品必須標注“小金盾”，但仍有大量產品未合規?！靶〗鸲堋眱H為兒童化妝品區分標識，并非質量認證，但部分商家將其與“安全認證”掛鉤誤導消費者。部分產品宣稱“兒童專用”，但未標注“小金盾”。市場亂象分析消費者認知不足及誤區兒童彩妝市場競爭激烈，各品牌市場占有率和競爭策略各

8、異。紅色小象在國產品牌中市場份額領先，嚴格遵循兒童化妝品監督管理新規，與專業機構合作，提升可信度。迪士尼作為國際知名品牌，擁有龐大粉絲基礎，市場占有率高，憑借強大品牌影響力和廣泛的媒體渠道傳遞品牌定位。貝德美市場份額穩定增長，通過寶媽類達人推薦與分享，建立直播矩陣賬號，將達人分銷經驗復制到店播中。潤本和美寶蓮在兒童彩妝領域有一定知名度，分別突出產品安全性和品牌知名度，通過線上線下多渠道銷售及推廣提升品牌影響力。市場占有率競爭策略紅色小象迪士尼貝德美潤本美寶蓮品牌名稱市場份額在國產品牌中處于前列，市場占有率較高。05 兒童彩妝安全與發展白皮書品牌競爭格局及策略兒童彩妝品牌競爭格局及策略嚴格遵循兒

9、童化妝品監督管理新規，強調產品的成分安全，符合“4S安心簡護標準”。與專業機構合作，提升產品可信度。作為國際知名品牌，擁有龐大的粉絲基礎，市場占有率高，在兒童彩妝領域具有較強的市場競爭力。借助強大的品牌影響力和廣泛的媒體渠道，傳遞品牌定位，吸引家庭群體特別是兒童和青少年。推出具有創新性和個性化的服務模式，滿足消費者的多樣化需求。市場份額穩定增長。通過寶媽類達人的推薦與分享，快速抬升營業額，加速精準人群的積累。建立多個直播矩陣賬號，將達人分銷積累的經驗復制到店播中，做好流量承接。在兒童彩妝領域有一定知名度。產品以植物精油等天然成分為主，突出產品安全性。通過線上線下多渠道銷售，覆蓋天貓、京東等平臺

10、，進行品牌推廣。在兒童彩妝領域有一定知名度。憑借品牌知名度和產品品質，吸引消費者。通過傳統銷售渠道與新興電商渠道并重，利用廣告宣傳、明星代言等方式提升品牌知名度。03政策法規現狀根據兒童化妝品監督管理規定，兒童化妝品定義為適用于年齡在12歲及以下兒童，具備清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。依據國家藥監局發布的化妝品分類規則和分類目錄，03歲嬰幼兒使用的化妝品功效宣稱僅限于清潔、保濕、護發、防曬、舒緩、爽身等基礎功能；而312歲兒童使用的化妝品，在保持基礎功能的同時，還允許包含美容修飾、卸妝等功效宣稱。因此，兒童彩妝被明確界定為適用于3至12歲兒童的美容修飾類化妝品。與普通化妝品相比，兒童彩

11、妝在成分安全性方面受到更為嚴格的監管。相關法規對兒童化妝品的原料選擇、配方設計、生產過程及標簽標識等方面均提出了特殊要求。以下為兒童彩妝相關法規重點內容簡要參考表：標簽要求配方設計原則安全評估監管措施市場影響兒童彩妝安全與發展白皮書 06具體內容重點內容兒童彩妝相關法規重點內容自2022年5月1日起，兒童化妝品必須標注“小金盾”標志，非兒童化妝品禁止標注該標志。標簽需標注“應當在成人監護下使用”等警示用語，以確保兒童使用安全。兒童化妝品配方設計應當遵循安全優先、功效必需、配方極簡的原則，應當結合兒童生理特點，從原料的安全、穩定、功能、配伍等方面評估所用原料的科學性和必要性，特別是香精香料、著色

12、劑、防腐劑以及表面活性劑等原料。禁止使用以祛斑美白、祛痘等為目的的原料，如因其他目的使用可能具有上述功效的原料時，應當對使用的必要性及針對兒童化妝品使用的安全性進行評價。藥品監督管理部門將兒童化妝品作為年度抽樣檢驗和風險監測的重點類別，發現可能危害人體健康的物質可采取緊急控制措施。政策實施后，行業準入門檻顯著提高，市場規范化加速，消費者對兒童化妝品的安全性和品質要求進一步提高。兒童化妝品需通過安全評估和毒理學試驗進行產品安全性評價，評估時需考慮兒童的生理特點。兒童化妝品微生物指標：菌落總數500CFU/mL（CFU/g）（普通化妝品1000）宣稱嬰幼兒和兒童使用的化妝品不能免于提交產品的毒理學

13、試驗報告。02消費者需求洞察3-6歲58.1%7-12歲 41.9%您的孩子的年齡范圍是青眼情報選取孩子年齡范圍在3-12歲的、孩子性別為女性的、家長購買/使用過或有計劃購買/使用兒童彩妝的1038位消費者進行調研。調研的消費者群體中26-35歲的家長占比最多，新一線城市的家長相對較多，年收入范圍大多在10-20萬元，每月在孩子的日常消費大約花費500-1000元。01調研用戶畫像兒童彩妝安全與發展白皮書 0810.3%62.5%24.0%3.2%18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上您的年齡范圍是您所在的城市等級是您的年收入范圍大概是09 兒童彩妝安全與發展白皮書21.1%19.6%

14、32.2%27.1%三線及以下城市:其他城市二線城市:大連、青島、廈門、寧波、無錫、昆明、長春、哈爾濱新一線城市:成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安一線城市:北京、上海、廣州、深圳4.7%16.5%44.6%28.4%5.8%30萬元以上20-30萬元10-20萬元5-10萬元5萬元以下您了解兒童彩妝嗎您每月在孩子的日常消費（如衣物、玩具、護膚等）大約花費多少17.8%81.9%0.3%知道聽說過，但不清楚是什么沒聽說過超過八成的消費者知道兒童彩妝，兒童彩妝已有較為廣泛的大眾認知基礎。02消費者對兒童彩妝的認知兒童彩妝安全與發展白皮書 101.9%11.6%32.0%43.6%10

15、.9%5000元以上2000-5000元1000-2000元500-1000元500元以內您認為兒童是否有必要使用化妝品您認為兒童是否有必要使用化妝品雖然超六成的消費者認為兒童彩妝比較安全/非常安全，但仍有接近四成的消費者對兒童彩妝的安全性存疑，品牌方、監管方等相關方應繼續加大對兒童彩妝產品的安全體系的建立，使消費者放心。超過半數的消費者認為兒童有必要/十分有必要使用化妝品，消費者對兒童使用化妝品有一定的接受度。11 兒童彩妝安全與發展白皮書2.6%19.6%27.6%43.6%6.6%完全沒必要不太必要無所謂必要十分有必要0.3%9.6%26.2%55.6%8.3%非常不安全不太安全一般比較

16、安全非常安全您了解兒童化妝品的“小金盾”標志嗎您是否知道兒童彩妝中常見的安全成分（多選）41.2%51.5%7.3%知道聽說過，但不清楚是什么沒聽說過消費者普遍對兒童彩妝中的常見安全成分有一定的認知。超八成消費者了解天然植物提取物（如蘆薈、維生素E），也有超五成的消費者了解不含重金屬（如鉛、汞），無香料、無酒精配方，無毒礦物成分（如氧化鐵），無防腐劑等常見安全成分。根據上述數據，超過八成消費者知道兒童彩妝，但僅有五成左右消費者了解兒童化妝品的“小金盾”標志，消費者挑選兒童化妝品時存在識別風險。相關方應加大對“小金盾”標志的科普工作，并且讓消費者明確了解小金盾標志的內涵（僅代表該產品屬于兒童化妝

17、品，不是產品質量認證標志等）。兒童彩妝安全與發展白皮書 121.8%33.2%53.3%59.9%68.0%69.6%83.9%以上均不知道玉米淀粉代替滑石粉無防腐劑無毒礦物成分（如氧化鐵）無香料、無酒精配方不含重金屬（如鉛、汞）天然植物提取物（如蘆薈、維生素E）您認為家長對兒童彩妝的態度差異主要與什么相關（多選）您認為兒童彩妝對孩子的成長有哪些積極影響（多選）消費者普遍認為兒童彩妝對孩子的成長有多方面的積極影響。超八成消費者認為兒童彩妝能幫助孩子提高色彩感知能力，培養藝術興趣，還有超七成消費者認為兒童彩妝能幫助孩子探索自我風格，提升審美意識。消費者普遍還是最為在意兒童彩妝的安全性，隨著對兒童

18、彩妝的安全性認知的提升，對兒童彩妝也更持積極態度。其次，六成以上消費者認為孩子年齡越大、家長對兒童美育理念的了解程度越高，對兒童彩妝越持積極態度。13 兒童彩妝安全與發展白皮書41.80%50.20%63.20%69.90%84.30%社會輿論影響性別觀念對兒童美育理念的了解程度孩子年齡安全性認知8.30%64.30%66.10%74.70%81.40%只是娛樂消遣，不覺得有特別的影響通過色彩搭配增強自信心激發創造力，促進想象力發展幫助孩子探索自我風格，提升審美意識提高色彩感知能力，培養藝術興趣您購買/使用過哪些兒童彩妝品牌（多選）您會給孩子購買兒童彩妝的原因是（多選）消費者普遍會選擇兒童彩妝

19、領域里的頭部品牌，有半數以上消費者購買/使用過紅色小象和迪士尼品牌的兒童彩妝。接近八成的消費者會給孩子購買兒童彩妝的原因是孩子參加演出、比賽等活動需要，兒童彩妝的特定場景化需求較高。03購買行為和產品評價兒童彩妝安全與發展白皮書 1415.5%22.4%30.6%38.3%40.1%56.3%61.5%童小喵萊索兔美寶蓮潤本貝德美迪士尼紅色小象11.3%16.3%22.1%44.7%52.6%57.6%79.7%網紅博主推薦親朋好友推薦認為跟玩具差不多相比成人化妝品更溫和安全想要裝扮孩子孩子想要，所以作為禮物送給孩子參加演出、比賽等活動需要您對兒童彩妝品牌忠誠度如何您給孩子使用兒童彩妝的頻率是

20、消費者對兒童彩妝的品牌忠誠度較高，比較忠誠、偶爾嘗試其他品牌的消費者占比超過六成。消費者給孩子使用彩妝的頻率較低，一般僅在特殊場合使用，幾乎每天使用的僅占比1%，每周1-2次和每月1-2次的占比均在三成左右。15 兒童彩妝安全與發展白皮書0.1%0.7%29.8%61.6%7.8%完全不忠誠，每次都嘗試新品牌不太忠誠，經常更換品牌一般，會根據產品情況選擇不同品牌比較忠誠，偶爾嘗試其他品牌非常忠誠，總是購買同一品牌僅特殊場合使用（兒童寫真、舞臺表演、文藝匯演）40.8%每月1-2次27.6%每周1-2次30.6%幾乎每天使用1.0%安全性仍是消費者購買兒童彩妝時關注最多因素，接近九成消費者會關注

21、安全性。值得注意的是，由于兒童皮膚的脆弱性及便利性需求，產品易清洗性也是消費者關注較多的因素。其次，品牌知名度在兒童彩妝領域也較為重要。04購買兒童彩妝的決策因素小朋友在使用兒童彩妝的過程中是否發現其存在質量問題（多選）超四成小朋友在使用兒童彩妝過程中沒有發現質量問題，但除了容易脫妝、色彩不均勻、使用效果與宣傳不符等常見問題外，仍有兩成以上孩子使用兒童彩妝時發現其具有刺激性，并出現過敏等不適癥狀，品牌方應加強兒童彩妝安全性體系的建設。兒童彩妝安全與發展白皮書 1620.9%31.3%31.8%39.7%41.0%具有刺激性，孩子出現過敏等不適癥狀使用效果與宣傳不符色彩不均勻容易脫妝沒有消費者還

22、是對兒童彩妝的安全性存在擔憂，包括擔心影響兒童皮膚健康、化學成分不安全、成分是否安全溫和無刺激、是否真的適合兒童使用等。但均有接近四成的消費者愿意支付比目前價格高10%和30%左右以確保兒童彩妝產品的安全性，可見安全性在消費者心中的重要性。您購買兒童彩妝時會關注其哪些因素（多選）您認為兒童彩妝可能存在的風險是（多選）17 兒童彩妝安全與發展白皮書19.1%43.3%55.2%60.2%61.3%67.7%88.0%使用場景多價格產品效果孩子喜好（顏色、包裝設計）品牌知名度產品易清洗性安全性（如成分天然、無毒）47.4%74.4%86.6%導致兒童過早關注外貌化學成分不安全影響兒童皮膚健康您是否

23、愿意為兒童彩妝支付較高的價格以確保安全性您對兒童彩妝存在哪些質疑或擔憂（多選）兒童彩妝安全與發展白皮書 1830.8%55.3%71.0%85.7%兒童彩妝的定價是否合理兒童彩妝與成人彩妝是否有區別兒童彩妝是否真的適合兒童使用兒童彩妝的成分是否安全溫和無刺激希望比目前價格便宜2.0%希望與目前價格持平13.6%愿意支付比目前價格高50%左右 6.1%愿意支付比目前價格高30%左右38.2%愿意支付比目前價格高10%左右40.1%腮紅和口紅/唇彩是消費者較為傾向給孩子購買的彩妝類型，值得注意的是，化妝套裝也獲得五成以上消費者青睞。超五成的消費者接受50-100元單品，100-200元套裝，依據上

24、述調研數據，超四成消費者關注價格因素，消費者也會選擇價格適中的產品。19 兒童彩妝安全與發展白皮書您比較傾向給孩子買以下哪種類型的兒童彩妝（多選）您可以接受兒童彩妝產品的價格區間是34.50%51.50%56.50%62.80%65.30%指甲油化妝套裝眼影口紅/唇彩腮紅200元以上（單品）/400元以上（套裝）7.0%100-200元（單品）/200-400元（套裝）33.4%50-100元（單品）/100-200元（套裝）51.0%50元以內（單品）/100元以內（套裝）8.6%您更傾向于在哪個渠道購買兒童彩妝（多選）您了解兒童彩妝嗎網購平臺是消費者最主要購買兒童彩妝的渠道，值得注意的是，

25、也有八成以上消費者會選擇去品牌線下專賣店購買兒童彩妝，線下渠道也是兒童彩妝較為重要的銷售渠道。隨著收入水平的提升，消費者知道兒童彩妝的比例逐漸上升，收入水平越高的消費群體對兒童彩妝越了解。同時收入水平越高的消費群體越認為兒童使用彩妝是十分有必要/必要的。05消費群體差異對比兒童彩妝安全與發展白皮書 209.3%16.6%26.3%82.3%84.7%玩具店/文具店代購超市品牌線下專賣店網購平臺（淘寶、天貓、京東等）0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%知道聽說過，但不太清楚是什么沒聽說過5萬元以下5-10萬元10-20萬元20-30萬元30萬元以上您認為兒童是否有必要使用

26、化妝品您認為兒童彩妝的安全性如何隨著收入水平的提升，認為兒童彩妝非常安全/比較安全的比例提升，對“小金盾”標志的了解程度也越高。21 兒童彩妝安全與發展白皮書0.0%20.0%40.0%60.0%十分有必要必要無所謂不太必要完全沒必要5萬元以下5-10萬元10-20萬元20-30萬元30萬元以上0%20%40%60%80%非常安全比較安全一般不太安全完全不安全5萬元以下5-10萬元10-20萬元20-30萬元30萬元以上您了解兒童化妝品的“小金盾”標志嗎06消費調研總結兒童彩妝安全與發展白皮書 220%20%40%60%80%知道聽說過，但不太清楚是什么沒聽說過5萬元以下5-10萬元10-20

27、萬元20-30萬元30萬元以上兒童彩妝已有較為廣泛的大眾認知基礎和接受度。消費者挑選兒童化妝品時存在識別風險，五成左右消費者不了解兒童化妝品的“小金盾”標志。安全性仍是消費者購買兒童彩妝時關注最多因素，且消費者還是對兒童彩妝的安全性存在擔憂，愿意支付更高的價格以確保產品的安全性。03兒童彩妝產品核心標準體系嬰兒的表皮相對較薄，角質層和表皮層的厚度分別比成人少約30%和20%，這使得嬰兒皮膚更為敏感。成人的表皮相對較厚，角質層和表皮層更為豐厚，提供更強大的屏障功能，能夠更有效地抵抗外界刺激。嬰兒皮膚與成人皮膚在結構、功能和特性上存在顯著差異。嬰兒的表皮較薄，屏障功能較弱，更容易受到外界刺激和紫外

28、線傷害，紋理密集且圓潤，pH值接近中性，保濕能力較差。相比之下，成人皮膚的表皮和角質層較厚，屏障功能更強，紋理較粗糙，pH值呈弱酸性，黑色素含量較高，對紫外線的防護能力更強，保濕和保護功能持續存在?？傮w而言，嬰兒皮膚更為敏感脆弱，而成人皮膚則更具保護性和穩定性。01兒童皮膚特點及美妝選擇建議03兒童彩妝安全與發展白皮書 24表皮結構和厚度嬰童皮膚成人皮膚嬰兒皮膚表面紋理密集，形成的皮膚紋樣更為圓潤。成人皮膚的紋理相對較粗糙，皮膚表面呈現不同的紋理和紋路。皮膚紋理和表面嬰童皮膚成人皮膚嬰兒的角質層相對較薄，角質細胞體積較小、屏障功能相對較弱。成人的角質層更為厚實，提供更強大的屏障功能，有助于保持

29、水分和抵抗外部刺激。角質層和屏障功能嬰童皮膚成人皮膚兒童皮膚與成人皮膚特點對比彩妝方面，應選擇通過藥監局備案的有小金盾標識的“兒童化妝品”。避免有害成分，推薦使用安全成分。產品類型上，水溶性彩妝、筆狀產品和可撕拉指甲油更優。使用時，單次使用時間不超過4小時，避開黏膜區域，使用后需及時清潔。兒童彩妝和護膚品的選擇需嚴格遵循安全性和功能性原則。25 兒童彩妝安全與發展白皮書嬰兒皮膚中的黑色素含量相對較低，使其更容易受到紫外線的傷害。成人皮膚中的黑色素含量較高，有助于保護皮膚免受紫外線的損害。黑色素含量嬰童皮膚成人皮膚嬰兒皮膚中天然保濕因子的濃度明顯低于成人，導致皮膚的濕潤程度相對較低。成人皮膚中的

30、天然保濕因子含量更高，有助于維持皮膚的水分平衡。天然保濕因子和水分含量嬰童皮膚嬰兒皮膚的神經酰胺含量在出生時較高，但隨后逐漸減少。成人皮膚中的神經酰胺含量相對較穩定，對皮膚的保濕和保護作用持續存在。神經酰胺含量嬰童皮膚成人皮膚成人皮膚嬰兒皮膚的PH值接近中性。成人皮膚通常呈弱酸性，維持在4.5-6.5之間。pH值差異嬰童皮膚成人皮膚保濕類需注重神經酰胺配比，封閉劑選乳木果油，吸濕劑用甘油和高分子量透明質酸。防曬類優選大分子純物理防曬劑，避免化學防曬劑，日常SPF15-30、PA+即可。護膚品方面，清潔類產品應為弱酸性，表活選擇APG優先。成分安全標準產品類型建議使用規范原則分類兒童彩妝選擇原則

31、選擇通過藥監局備案的有小金盾標識的“兒童化妝品”避免成分：滑石粉、鄰苯二甲酸鹽、合成染料（CI編號）、甲醛釋放體防腐劑建議成分：食品級色素（如胭脂蟲紅）、植物蠟（小燭樹蠟）、二氧化鈦/氧化鋅著色水溶性彩妝油基產品（減少卸妝損傷）筆狀產品（口紅筆/腮紅棒）粉狀產品（降低吸入風險）可撕拉指甲油普通指甲油（避免丙酮接觸）單次使用時間4小時避開黏膜區域（眼瞼內側/口唇黏膜）使用后6小時內必須溫和清潔清潔類原則分類兒童護膚品選擇原則PH值5.5-6.5弱酸性配方表活選擇：APG（烷基糖苷）氨基酸SLS/SLES禁用磨砂顆粒（損傷角質層）總之，兒童化妝品的選擇應注重成分安全、溫和性和功能性，以保護兒童皮膚

32、的敏感性和脆弱性。兒童彩妝安全與發展白皮書 26保濕類防曬類原則分類兒童護膚品選擇原則最佳配比：神經酰胺（3:1:1比例）+膽固醇+游離脂肪酸封閉劑選擇：乳木果油（5-10%）凡士林（可能致粉刺）吸濕劑：甘油（濃度20%）+透明質酸（分子量1000kDa）大分子純物理防曬劑（氧化鋅20%且粒徑100nm）避免化學防曬劑（氧苯酮、奧克立林等）SPF15-30（日常）、PA+即可，無需高倍數兒童化妝品在不同國家和地區都有嚴格的監管標準。中國要求成分遵循“安全性優先、功效必需、配方極簡”原則，禁止使用美白、抗痘等功效性成分，并需進行毒理學測試和安全性評估。美國遵循消費品安全改進法案（CPSIA），限

33、制鉛含量和鄰苯二甲酸酯的使用，包裝需符合防毒包裝法案（PP-PA）。歐盟對成分限制嚴格，要求明確標注適用人群和詳細使用說明，包裝需符合通用安全標準?？傮w而言，各國都強調兒童化妝品的安全性，要求明確標注、嚴格限制有害成分，并進行安全性評估。02兒童化妝品國際標準對比27 兒童彩妝安全與發展白皮書兒童化妝品的成分需遵循“安全性優先、功效必需、配方極簡”的原則，禁止使用美白、抗痘、脫毛等功效性成分，以及某些特定的防腐劑、香料和色素。中國兒童化妝品需遵守消費品安全改進法案（CPSIA），限制鉛含量（100PPM）和某些鄰苯二甲酸酯（如DEHP、DBP等）的使用。美國通常對化妝品成分有嚴格限制，尤其是對

34、兒童化妝品，禁止使用某些可能對兒童皮膚造成刺激或過敏的成分。歐盟成分限制兒童化妝品需標注適用人群（如“嬰幼兒”或“兒童”）及明確警示語（如“僅供外用”或“避免接觸眼睛”）。同時，需強調“妝字號”標識和“小金盾”標識。中國需標注成分表和使用說明，但沒有明確要求標注適用人群或特定警示語。美國要求明確標注適用人群，并提供詳細的使用說明和警示語。歐盟標簽要求兒童化妝品的包裝需符合化妝品監督管理條例，確保安全性，并避免誤導消費者。中國根據防毒包裝法案（PPPA），某些兒童化妝品需采用兒童防護包裝，以防止誤用。美國包裝需符合歐盟的通用安全標準，確保兒童使用時的安全性。歐盟包裝規定兒童彩妝安全與發展白皮書

35、28注：1.2022年化妝品法規現代化法案（MoCRA）的產品列名雖然不需要提交檢驗報告和風險評估報告（TRA），但建議產品在美國上市銷售前完成。2.歐盟需要化妝品在上市前完成CPNP信息通報，包括了化妝品安全報告CPSR（Cosmetic Product Safety Report）資料要求。全鏈條監管與責任落實兒童化妝品需在化妝品上市前進行毒理學測試和安全性評估，評估需結合兒童的生理特點和暴露水平。中國美國化妝品需要完成“TRA（Toxicological Risk Assessment毒理風險評估）”，確保產品的安全性1。美國要求完成CPSR的安全評估，確保產品的安全性2。歐盟安全性評估

36、從全鏈條監管與責任落實、社會共治與風險防控等方面對國內化妝品法規及監管進行完善的建議如下。兒童化妝品國際標準對比29 兒童彩妝安全與發展白皮書生產端流通端要求企業設立兒童化妝品獨立生產線，避免交叉污染。對高風險原料（如滑石粉、合成染料）實施批次全檢，并公開檢測報告。鼓勵企業采用區塊鏈技術實現原料溯源，確保供應鏈透明化。嚴查電商平臺“玩具化”宣傳，要求平臺對兒童化妝品賣家資質（“妝”字號備案）進行前置審核，違規商品下架并追溯責任。加強線下母嬰店、文具店抽查，重點打擊“三無”產品及非法添加激素行為。兒童彩妝的安全性應符合化妝品監督管理條例兒童化妝品監督管理規定的要求，因其可能含有多種常見的潛在有害

37、成分，如重金屬、致敏香料、防腐劑、鄰苯二甲酸鹽、合成染料、滑石粉、氧化鋅/二氧化鈦納米顆粒、糖皮質激素、抗生素、性激素等，這些成分可能對兒童的健康造成嚴重危害，包括發育遲緩、過敏反應、內分泌失調等。社會共治與風險防控常見潛在的有害成分（如重金屬、致敏香料、防腐劑等）的危害分析03安全風險警示國內兒童化妝品法規及監管完善建議兒童彩妝安全與發展白皮書 30消費者教育與科普通過國家藥監局官網及媒體平臺普及兒童化妝品選購常識，例如識別“小金盾”標志、避免“食品級”誤導宣稱、使用前進行48小時斑貼試驗等。建立不良反應直報系統，鼓勵家長通過APP上傳過敏案例，聯動醫療機構分析數據并發布風險預警。行業協作與

38、國際接軌參考歐盟嬰幼兒化妝品安全性準則及美國FDA警示標識要求，完善我國兒童化妝品標簽規范（如明確適用年齡、禁用部位）。推動行業協會制定自律標準，例如限制兒童彩妝中閃粉、珠光劑的使用比例，降低眼周刺激風險。具體危害可能引發的后果潛在的有害成分合規要求常見兒童彩妝有害成分危害分析重金屬（鉛、汞、鎘、砷等）發育遲緩、貧血。鉛10 mg/kg汞1mg/kg鎘5 mg/kg砷2 mg/kg干擾神經系統發育，損害腎臟功能，導致血液疾病。防腐劑（甲醛釋放體、羥苯酯類、尼泊金酯類）皮膚紅腫、內分泌失調、刺激呼吸道。引起接觸性皮炎，干擾內分泌系統。致敏香料（香草醛、新鈴蘭醛、檸檬烯等）皮炎、瘙癢、紅斑、哮喘。

39、香精中過敏原在駐留類產品中0.001%，淋洗類產品中0.01%時，應當對兒童使用安全性進行充分評估，并在產品標簽中標注。禁用甲醛，限用甲醛釋放體，如DMDM乙內酰脲0.6%、限用防腐劑，如，羥苯酯類限量使用（如尼泊金甲酯0.4%）。引發過敏反應，刺激皮膚和呼吸道。31 兒童彩妝安全與發展白皮書合成染料（CI編號色素）皮炎、色素沉著、過敏性休克。僅限使用化妝品安全技術規范允許的著色劑（CI編號），禁用工業染料。鄰苯二甲酸鹽（DEHP、DBP、DEP等）生殖器官畸形、發育異常。干擾內分泌，影響生殖發育。禁用，如，鄰苯二甲酸二丁酯(DBP)和鄰苯二甲酸二(2-乙基己基)酯(DEHP)；限用，如，鄰苯

40、二甲酸二乙酯(DEP)。引發過敏反應，長期使用禁用染料可能有潛在致癌風險。具體危害可能引發的后果潛在的有害成分合規要求常見兒童彩妝有害成分危害分析兒童彩妝安全與發展白皮書 32滑石粉肺部疾病、卵巢癌（長期接觸）。含有石棉雜質時可能致癌，吸入后刺激肺部，“化妝品級滑石粉”法規上已強制要求不含石棉?；瘖y品用滑石粉需符合不得檢出石棉。地塞米松和氯倍他索丙酸酯等糖皮質激素激素依賴性皮炎、皮膚萎縮、變薄、發紅、發癢、毛細血管擴張、色素沉著、皮膚過敏、感染擴散、內分泌紊亂、發育異常、系統性副作用（如高血壓、糖尿病、下丘腦-垂體-腎上腺軸抑制、小兒生長抑制和 CUSH-ING 綜合征等）。連續使用含糖皮質激

41、素面膜僅需2周即可產生依賴，修復周期長達數月甚至數年；長期使用含糖皮質激素的化妝品會導致皮膚變薄、萎縮、毛細血管擴張，停用后出現紅斑、丘疹、瘙癢、脫屑等癥狀，形成“激素臉”等系列的皮膚依賴性皮炎，甚至可能引發發育異常（如“大頭寶寶”事件）等系統性健康風險。糖皮質激素為禁用組分，禁止在化妝品中添加。氧化鋅/二氧化鈦納米顆粒組織損傷、炎癥反應。不允許使用納米技術等新技術制備的原料。滲透皮膚后可能引發細胞毒性，長期累積有潛在風險。甲硝唑等抗生素耐藥性產生、皮膚刺激與過敏、破壞皮膚微生態和屏障、菌群失調、皮膚感染、過敏性休克等。長期接觸含抗生素（如氯霉素、甲硝唑）的化妝品會導致細菌耐藥性增強，影響臨床

42、治療效果；可能引發接觸性皮炎、肝損傷（氯霉素抑制骨髓造血功能）、免疫系統紊亂等過敏與毒性反應。甲硝唑等抗生素屬于禁用物質，禁止在化妝品中添加。具體危害可能引發的后果潛在的有害成分合規要求常見兒童彩妝有害成分危害分析雌激素、孕激素和雄激素等性激素月經不調、皮膚變薄、萎縮、性早熟、乳腺癌、子宮內膜癌、睪丸癌等。短期內促進毛發生長、消除皺紋、增加皮膚彈性、防止皮膚老化，但長期使用這些含有激素的化妝品會導致嚴重的健康問題，包括：性激素影響機體內糖、脂肪、蛋白質的代謝，可能導致這些物質的代謝紊亂；可能導致性早熟、乳腺癌、子宮內膜癌等致癌風險；可能導致皮膚發癢、發紅、出現紅斑、丘疹等癥狀，嚴重時可能引起激

43、素依賴性皮炎。性激素為化妝品組分中的禁用物質，禁止在化妝品中添加。33 兒童彩妝安全與發展白皮書注：3.玉米淀粉來源粉質：指產品成分表中淀粉辛烯基琥珀酸鋁來源為玉米淀粉4.首創無傳統防腐劑配方：指紅色小象首款，未主動添加化妝品安全技術規范（2015年版）中的準用防腐劑成分（傳統防腐劑）紅色小象構建兒童彩妝產品安全體系，用玉米淀粉來源粉質3替代傳統彩妝滑石粉；首創無傳統防腐劑配方4，溫和更安心；添加牛油果樹果脂、伯爾硬胡桃籽油等養膚成分，美妝也養膚；清水沖洗即凈，避免過度清潔傷害肌膚；用具有養膚效果的抗氧化劑和多元醇保濕劑構建防腐體系。6大不添加（不添加滑石粉、香精、重金屬、成膜劑、酒精、激素）

44、，防止彩妝刺激皮膚。04紅色小象安全體系兒童彩妝安全與發展白皮書 3404兒童彩妝產品開發邏輯 不同年齡段兒童生理、心理特點皮膚屏障未發育完全，角質層薄，易過敏或受刺激；手部精細動作未成熟，難以操作復雜化妝品工具。象征性游戲期：通過角色扮演（如公主、精靈）滿足幻想；即時反饋需求：偏好色彩鮮艷、閃亮效果帶來的直觀愉悅。兒童彩妝的設計需要根據不同年齡段的生理和心理特點進行差異化開發。對于3-6歲的兒童，其皮膚屏障尚未完全發育，手部精細動作未成熟，因此產品需注重安全性，避免使用酒精、香精、滑石粉等刺激性成分，優先選擇水溶性指甲油等物理附著型產品，確?？蓽厮冻?，無需額外卸妝。同時，這一階段的兒童處于

45、象征性游戲期，偏好色彩鮮艷、閃亮效果帶來的直觀愉悅，因此產品設計應注重趣味性和互動性，例如融入拼圖、貼紙等游戲元素，或設計可撕拉指甲油、帶卡通印章的腮紅盤，同時通過“親子彩妝套裝”鼓勵家庭互動，增強家長的認同感。對于7-12歲的兒童，皮膚接近成人但仍敏感，青春期前可能出現油脂分泌增多，手部協調性提升，因此產品需兼顧控油與保濕，避免致痘成分，同時可添加天然植物抗氧化成分（如牛油果樹果脂）或物理防曬功能。這一階段的兒童渴望被同齡群體認可，開始探索個人風格，因此產品設計應注重擬成人化，例如推出迷你版流行單品（如漸變腮紅、變色唇膏），提供可混搭的彩妝盤或DIY調色套裝，同時附贈簡單教程（如“兒童百變妝

46、容教程”），強調學習化妝技巧的趣味性和色彩教育屬性，幫助孩子在探索自我表達的過程中培養獨立審美能力。01適齡化設計原則兒童彩妝安全與發展白皮書 363-6歲兒童生理特征心理特征皮膚接近成人但仍敏感，青春期前可能出現油脂分泌增多；手部協調性提升，可操作刷具或精細包裝。社會性增強：渴望被同齡群體認可，模仿偶像或網紅妝容；自我表達欲：開始探索個人風格（如哥特風、Y2K風）。7-12歲兒童生理特征心理特征三位一體的設計邏輯，安全性是底線（通過常規檢測、毒理、斑貼等測試），易清洗性是剛需（降低家長使用顧慮），趣味性是賣點（吸引兒童主動使用）。三者需在配方開發階段同步驗證，避免后期因安全或清潔問題犧牲趣味

47、性。02功能與體驗平衡不同年齡段兒童安全性及產品設計需求37 兒童彩妝安全與發展白皮書成分安全：需通過兒童皮膚測試，不含酒精、香精、滑石粉等刺激性成分。形態簡化：避免粉末類產品（如散粉），優先水溶性指甲油等物理附著型產品。清潔便利：可溫水卸除，無需卸妝產品。趣味性：設計可撕拉指甲油、帶卡通印章的腮紅盤?；有裕喊b融入拼圖、貼紙等游戲元素（如彩妝盒附帶故事卡）。家長認同感：通過“親子彩妝套裝”鼓勵家庭互動。3-6歲兒童安全性需求產品設計溫和配方：需兼顧控油與保濕（如無油配方），避免致痘成分。防護功能：可添加天然植物抗氧化成分（如牛油果樹果脂）或物理防曬。擬成人化：推出迷你版流行單品（如漸變腮紅

48、、變色唇膏）。個性化定制：提供可混搭的彩妝盤或DIY調色套裝。教育屬性：附贈簡單教程（如“兒童百變妝容教程”），強調學習化妝技巧的趣味性和色彩教育屬性，而非單純裝扮。7-12歲兒童安全性需求產品設計常規檢測毒理測試斑貼試驗其他專項檢測測試內容測試目的測試類別兒童彩妝安全性測試內容1.微生物指標（菌落總數、霉菌和酵母菌總數、耐熱大腸菌群、金黃色葡萄球菌、銅綠假單胞菌等）2.重金屬（鉛、砷、汞、鎘等）3.pH值4.皮膚刺激性測試5.眼刺激性測試6.光毒性測試7.致敏性測試8.穩定性（耐熱、耐寒試驗）基礎毒理測試項目：1.急性眼刺激性/腐蝕性試驗2.單次或多次皮膚刺激性/腐蝕性試驗3.皮膚變態反應性

49、試驗（致敏性測試）4.皮膚光毒性試驗擴展毒理測試項目：1.基因毒性測試（包括細胞層面的測試和致突變試驗等）2.吸入毒性試驗（若產品為噴霧劑型）3.體外皮膚吸收試驗1.人體皮膚封閉型斑貼試驗（接觸24h，去除后30min、24h和48h觀察反應）2.開放性斑貼試驗（模擬實際使用情況）兒童彩妝安全與發展白皮書 38確保產品無致病菌污染，避免重金屬超標及刺激性成分對兒童皮膚的傷害，驗證產品物理化學性質穩定。評估產品對皮膚、眼睛的直接刺激性和潛在致敏風險，確保成分安全性。檢測化妝品成分是否引發紅斑、浸潤、水腫等不良反應，尤其是對兒童敏感皮膚的適應性。1.石棉檢測（針對含滑石粉的產品）2.激素類成分篩查

50、（如糖皮質激素）3.禁用原料篩查（如魔芋、維生素K-1等）防止違規添加禁用成分，避免致癌、致畸等長期健康風險。紅色小象市場定位為首款不添加傳統防腐劑5的兒童彩妝。在兒童彩妝市場快速增長的趨勢下，紅色小象的兒童彩妝首先填補了市場空白，在2019年紅色小象率先推出首款不添加傳統防腐劑的兒童彩妝禮盒，品牌在兒童彩妝市場中占據先發優勢。紅色小象秉持“讓成長更安心”的品牌理念，滿足家長對兒童彩妝安全性的需求。通過創新配紅色小象市場定位與目標人群精準分析03紅色小象案例39 兒童彩妝安全與發展白皮書安全性優先易清洗性考慮兒童皮膚嬌嫩敏感，彩妝產品需嚴格遵循安全標準。確保所用原料不含有害物質，如重金屬、熒光

51、劑、致敏物等，配方盡量簡單，減少成分復雜度，降低過敏風險。同時，產品需通過嚴格的安全性測試，如毒理測試、斑貼測試等，以確保對兒童皮膚溫和無刺激、不致敏。產品配方應便于用清水或常規清潔用品徹底清洗。使用易溶于水且不會在皮膚上殘留的成分，如水溶性著色劑、乳化劑等。包裝設計上，可設置明確的使用說明和清洗提示，幫助家長和孩子正確使用和清洗產品。趣味性融合融入吸引兒童的元素，如鮮艷的顏色、可愛的形狀、獨特的香味等，激發孩子的興趣和創造力。同時，可結合故事、游戲等方式，增加產品趣味性和互動性，讓孩子在玩耍中學習彩妝知識。此外，還可設計具有教育意義的彩妝套裝，如顏色混合實驗、繪畫創作等，培養孩子的藝術素養和

52、審美能力。方，以牛油果樹果脂、伯爾硬胡桃籽油、玉米淀粉來源成分6等植萃原料，代替傳統兒童彩妝中的化學成分。注：5.首款無防腐劑：指紅色小象首款，未主動添加化妝品安全技術規范（2015年版）中的準用防腐劑成分（傳統防腐劑）6.玉米淀粉來源成分：指產品成分表中淀粉辛烯基琥珀酸鋁來源為玉米淀粉紅色小象兒童彩妝的目標人群分為購買者父母和使用者兒童。對于購買者父母來說，安全性是首要考量，家長傾向于選擇無刺激、無有害化學成分，并通過藥監局備案的有小金盾標識的“兒童化妝品”產品。成分安全方面會關注是否添加刺激性化學成分，如防腐劑、滑石粉，是否采用天然植物提取物等。易清洗方面，由于兒童皮膚屏障尚未發育完全，容

53、易受損，溫和配方且可用清水卸除的產品更受歡迎。使用場景方面，會選擇適合從日常娛樂到節日慶典，涵蓋兒童寫真、舞臺表演、文藝匯演、社交送禮等多種場景的產品。對于使用者兒童來說，最為關注趣味性與體驗感。他們的需求更多來自成長中的自我認知與社交需求。趣味性方面，不僅是化妝打扮，還有更豐富的玩法，如創意妝容、DIY繪畫等。產品設計方面，會關注是否符合兒童使用習慣，產品設計是否吸引孩子?；痈蟹矫?，會關注探索色彩與創造美。紅色小象設計的兒童妝容教程兒童彩妝安全與發展白皮書 40產品研發過程中的創新點與技術突破天然礦物粉體：更安全天然云母粉：采用天然云母礦石，區別于市面上的化學合成云母，使彩妝粉質更細膩，提

54、升妝效穩定性，同時減少潛在刺激風險。玉米淀粉來源成分：以食品級玉米淀粉來源成分，替代傳統滑石粉。避免市面上滑石粉可能存在的健康爭議。進口成分：對肌膚溫和，妝效自然韓國進口多孔粉底原料：兼顧輕薄服帖妝效，更加清透自然，清潤順滑的粉底成份，有效預防兒童上妝堵塞毛孔而引起的肌膚炎癥和過敏等問題。但市面上兒童彩妝容易引發，因兒童彩妝導致的皮膚過敏、發癢、發紅等問題。無添加傳統防腐劑：構建溫和防腐體系抗氧化劑+多元醇保濕劑構建防腐體系：避免傳統化學防腐劑可能帶來的刺激風險，確保產品的溫和性和安全性。便捷清潔設計：避免過度清潔傷害清水即凈：針對兒童皮膚特點，采用清水可卸配方，避免過度清潔帶來的皮膚損傷。4

55、1 兒童彩妝安全與發展白皮書兒童彩妝安全與發展白皮書 4205家長指南與教育倡導 兒童彩妝的使用應根據不同的場景和需求進行合理安排，同時嚴格遵守使用頻率和時長的限制，以確保兒童皮膚的健康。日常裝扮建議每周不超過2次，每次使用時間不超過2小時，僅限局部使用，如潤色唇膏、透明散粉和淡色腮紅，避免全臉覆蓋。節日慶?；蚺R時活動建議每周不超過1次，單次使用時間不超過4小時，優先選擇可水洗配方，使用后需加強保濕。舞臺表演建議每月不超過2次，單次使用時間不超過6小時，需使用專業兒童卸妝產品，并在卸妝后48小時內使用修復類護膚品。攝影或特殊場合應急使用建議每年不超過4次，每次間隔至少1個月，避免重復補妝，拍攝

56、后立即清潔。清潔方面，水性彩妝可使用溫水和無淚配方潔面泡，油性或防水彩妝需使用兒童專用卸妝產品，亮片或珠光彩妝需用低敏卸妝膠局部處理，唇部彩妝則需用專用唇部卸妝液濕敷后輕柔擦拭。通過科學的使用和清潔方法，可以最大程度減少彩妝對兒童皮膚的潛在傷害，同時滿足兒童在不同場景下的裝扮需求。01兒童彩妝使用規范05兒童彩妝安全與發展白皮書 44使用量建議使用方法與注意事項使用場景適用產品類型不同場景下的兒童彩妝產品選擇與使用建議極少量，以自然修飾為主（如唇膏薄涂、腮紅輕掃）選擇成分簡單、無刺激的產品，避免含酒精或香料；使用前需在前臂內側做過敏測試。1.潤色唇膏（天然成分）2.透明散粉（控油）3.淡色腮紅

57、（無香料）少量局部使用，避免大面積涂抹（如眼影單色、唇彩點涂）優先選擇可水洗或易卸除的產品；避免使用珠光或亮片類產品，防止誤入眼睛。1.彩色眼影（低敏配方）2.可水洗唇彩3.溫和腮紅（植物色素）適量增強顯色，但需避免厚重（如遮瑕點涂、眼影分層疊加）結束后立即用兒童專用卸妝產品清潔。1.專業兒童遮瑕膏2.顯色眼影（非熒光）3.防水眉粉4.持久唇膏（無鉛）少量均勻涂抹，避免堵塞毛孔（如粉底薄涂、高光僅用于鼻梁/額頭）避免使用含滑石粉或重金屬成分的產品；拍攝后及時卸妝，減少化妝品停留時間。1.溫和粉底液（輕?。?.淡色高光粉3.天然成分口紅日常裝扮節日慶祝舞臺表演臨時活動（如拍照）45 兒童彩妝安全

58、與發展白皮書推薦清潔工具與產品注意事項彩妝類型清潔步驟兒童彩妝清潔護理方法的全面介紹與注意事項工具：超細纖維毛巾/一次性棉柔巾產品：無淚配方潔面乳避免用力揉搓，潔面乳停留時間30秒。1.溫水（38以下）濕潤面部2.溫和兒童潔面泡打圈按摩3.清水沖洗干凈1.兒童專用卸妝產品 擦拭彩妝2.溫水沖洗3.潔面乳二次清潔 工具：硅膠潔面儀（柔軟刷毛）產品：兒童專用卸妝產品、潔面乳避免用力揉搓。水性彩妝油性/防水彩妝間隔時間要求附加說明使用場景建議頻率兒童彩妝使用頻率控制的科學依據與集體操作指南至少間隔48小時僅限局部使用（如唇膏/腮紅），避免全臉覆蓋。2次/周，每次不超過2小時 使用后72小時內暫停彩妝

59、優先選擇可水洗配方，卸妝后加強保濕。1次/周，單次時長4小時至少間隔1個月避免重復補妝，拍攝后立即清潔。應急使用4次/年連續使用后需間隔7天需使用專業兒童卸妝產品，卸妝后48小時內使用修復類護膚品（如含神經酰胺的乳液）。2次/月，單次時長6小時日常裝扮節日/活動舞臺表演攝影/特殊場合兒童彩妝的選擇和使用需要遵循嚴格的標準和流程，以確保產品的安全性和適用性?！靶〗鸲堋睒酥臼菄宜幈O局規定的兒童化妝品標志，適用于12歲以下兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。選擇兒童彩妝時，應優先選擇包裝標注“小金盾”標識的品牌，并通過國家藥監局官網或“化妝品監管”APP查詢產品備案信息，警惕宣稱“海外

60、直郵”“純手工制作”但無備案信息的產品。值得注意的是，“小金盾”標志僅代表該產品屬于兒童化妝品，不是產品質量認證標志等。在成分篩查方面，應選擇食品級色素、植物提取色素等安全成分，避免使用焦油色素、熒光劑等高風險成分。防腐體系應選擇苯氧乙醇、對羥基苯乙酮等低刺激性成分，避免使用甲基異噻唑啉酮、尼泊金酯類等高風險成分?；|成分應選擇天然蠟、荷荷巴油、玉米淀粉、天然云母等安全成分，避免使用礦物油、滑石粉、鄰苯二甲酸酯等高風險成分。特殊添加劑應選擇維生素E、牛油果樹果脂等安全成分，避免使用酒精、薄荷醇、香精等高風險成分。02消費決策指南兒童彩妝安全與發展白皮書 46推薦清潔工具與產品注意事項彩妝類型清

61、潔步驟兒童彩妝清潔護理方法的全面介紹與注意事項工具：圓頭棉簽產品：低敏卸妝膠禁止直接撕扯亮片，眼部區域需閉眼操作。1.粘性卸妝膠（無酒精）局部敷貼5秒2.棉簽單向輕拭3.常規清潔流程1.專用唇部卸妝液濕敷10秒2.沿唇紋方向輕柔擦拭3.清水漱口工具：弧形卸妝棉片產品：食品級可吞卸妝液避免卸妝產品入口，擦拭次數3次。亮片/珠光彩妝唇部彩妝含義適用范圍標志設計認證標準真偽識別詳細解讀內容“小金盾”標識的詳細解讀與識別方法“小金盾”是國家藥監局規定的兒童化妝品標志，用于區分兒童化妝品與成人化妝品、消毒產品、玩具等易混淆產品。適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化

62、妝品。整體采用金色盾牌造型，金色象征兒童健康活潑，盾牌代表守護與關愛，中心是兒童張開雙手的形象。兒童化妝品需滿足嚴格的安全評估、配方設計和生產條件要求，防曬類產品需注冊，其他類別需備案。1.查看標志是否清晰易識別，顏色是否為金色盾牌造型。2.標志應標注在包裝主要展示面的左上方，表面積大于100平方厘米時，寬度不得小于2厘米。3.通過國家藥監局官網或“化妝品監管”APP查詢產品備案信息。包裝檢查方面，應確保中文標簽包含成分表、生產許可證號、保質期等信息，避免選擇全外文包裝無中文貼標、無具體生產信息的產品。初次開封需破壞性開啟，避免膏體直接暴露、無獨立內蓋。使用說明應明確標注適用年齡、使用部位限制

63、，避免模糊表述。試用體驗方面，應進行皮膚測試，觀察24小時是否發紅/瘙癢。質地評估時，涂抹手背測試延展性，合格標準為10秒內可均勻推開不結塊。清潔測試時，用溫水+棉柔巾擦拭3次，殘留率應5%。購買渠道方面，優先選擇品牌官方旗艦店、大型商超專柜、母嬰連鎖店等正規渠道，注意區分“旗艦店”與“專賣店”，檢查生產日期，警惕捆綁銷售過期贈品?？缇畴娚唐脚_需自行核查是否符合中國標準，微商/代購假貨率高，維權困難，應謹慎選擇。47 兒童彩妝安全與發展白皮書資質認證品牌口碑研發背景推薦標準維度避坑提示兒童彩妝品牌選擇標準優先選擇包裝標注“小金盾”標識的品牌國家藥監局備案可查（備案號以“國妝網備進字”或“國妝特

64、字”開頭）警惕宣稱“海外直郵”“純手工制作”但無備案信息的產品。專業兒童護膚品牌延伸線國際知名嬰童品牌避免選擇同時銷售成人彩妝且未明確區分兒童線的品牌。設有兒童皮膚實驗室的品牌優先與兒科醫院/皮膚科專家合作研發警惕包裝標注“xx協會推薦”但未標明具體合作機構名稱的品牌。標識完整性密封性使用說明合規標準檢查項目風險特征兒童彩妝包裝檢查指南中文標簽包含成分表、生產許可證號、保質期開封后使用期限標識（如6M/12M）全外文包裝無中文貼標、無具體生產信息。初次開封需破壞性開啟（如塑封膜、密封貼）膏體直接暴露、無獨立內蓋。明確標注適用年齡（如3-12歲）、使用部位限制模糊表述“適合所有人群”“嬰幼兒可用

65、”。色素來源防腐體系基質成分特殊添加劑安全選擇成分類型高風險需規避成分（示例）兒童彩妝成分篩查要點食品級色素（CI 77891二氧化鈦）、植物提取色素苯氧乙醇（濃度1%）、對羥基苯乙酮天然蠟（蜂蠟、小燭樹蠟）、荷荷巴油維生素E（抗氧化）、金盞花提取物（舒緩）焦油色素（CI 15850）、熒光劑甲基異噻唑啉酮（MIT）、尼泊金酯類（Parabens）礦物油、滑石粉（Talc）、鄰苯二甲酸酯（塑化劑）酒精（乙醇）、薄荷醇、水楊酸兒童彩妝安全與發展白皮書 48皮膚測試：取米粒大小產品涂于耳后，觀察24小時是否發紅/瘙癢Step 1質地評估：涂抹手背測試延展性，合格標準：10秒內可均勻推開不結塊清潔測

66、試：用溫水+棉柔巾擦拭3次，殘留率應5%（目測無明顯顏色殘留）品牌官方旗艦店大型商超專柜母嬰連鎖店跨境電商平臺微商/代購推薦指數優勢渠道類型風險提示兒童彩妝購買渠道對比正品保障，提供檢測報告可現場驗貨，即時退換配套兒童護理產品齊全可購買海外合規產品-注意區分“旗艦店”與“專賣店”注意檢查生產日期（距出廠6月）警惕捆綁銷售過期贈品需自行核查是否符合中國標準假貨率超60%，維權困難兒童彩妝試用體驗流程49 兒童彩妝安全與發展白皮書Step 2Step 3兒童彩妝在心理與色彩教育中扮演著重要角色。在學齡期，孩子進入“審美敏感期”，開始對外在形象產生興趣，逐漸關注自身的外貌和風格。這一階段，彩妝可以成

67、為一種探索自我認知的工具，幫助孩子通過嘗試不同的妝容風格來表達個性，發現自己的獨特之處。通過彩妝，孩子們不僅能夠看到鏡子中變化的自己，還能在這一過程中建立對美的初步認知，增強自信心。彩妝的意義不僅在于裝飾，更在于它為孩子提供了一個自由表達和認識自我的平臺，助力他們在成長中更好地理解自己，培養獨立的審美意識和心理成長。通過色彩搭配和化妝體驗，孩子能夠在鏡子前看到自己不同的樣子，這種視覺上的變化不僅讓他們感受到美的多樣性，還能幫助他們發現自己的獨特之處。彩妝作為一種表達自我的工具，讓孩子在嘗試中逐漸建立自信，學會欣賞自己的獨特風格。這種體驗不僅增強了他們的自信心，還為他們提供了探索美的機會，幫助他

68、們在成長過程中更好地認識自己，培養獨立的審美意識和心理韌性。通過彩妝的使用，孩子能夠接觸到豐富的色彩，這種視覺刺激有助于培養他們的色彩敏感度和藝術認知能力。研究表明，色彩感知能力的培養對兒童的認知發展、情感表達以及創造力的激發具有重要意義。在彩妝的使用過程中，孩子可以通過觀察和嘗試不同顏色的搭配，逐漸理解色彩的變化規律，從而提升對美的感知和藝術表現力。此外，色彩教育還能幫助孩子更好地理解自然和藝術中的美，為他們的藝術啟蒙和心理成長奠定基礎。通過自由選擇和搭配顏色，孩子可以在彩妝的創作過程中激發無限的想象力和創造力。這種自主探索的過程不僅讓他們學會如何運用色彩表達內心世界，還培養了獨立思考和審美

69、判斷的能力。當孩子嘗試將不同顏色組合在一起時，他們需要觀察、比較和調整，這種對色彩關系的敏銳感知逐漸轉化為藝術表現力和創新思維。彩妝的多樣性為孩子提供了一個安全的實驗場，讓他們在無拘束的創作中突破傳統審美框架，形成獨特的個人風格。這種早期的美學實踐不僅增強了孩子的自信心，還為他們未來在藝術、設計等領域的探索奠定了基礎，使彩妝成為連接兒童心理成長與藝術啟蒙的橋梁。03兒童心理與色彩教育兒童彩妝安全與發展白皮書 50青眼情報定制版數據說明本報告內的數指均是通過事實調研、公開資料及與第三方合作的方式數據說明提取。為了保護被調研對象或商家機密，本報告的部分數據將脫敏處理。凡本報告涉及到的調研結果，均指

70、本次調研人數/范圍內的結果，且只針對該問題的結果，不代表市場規模、排名等觀點。版權聲明本報告的頁面內容、頁面設計的所有內容(包括但不限于文字、圖片、圖表、標識、標志、商標、商號等)版權歸出品方所有。凡未經出品方書面授權,任何單位或者個人不得復制、轉載、重制、修改、展示或以任何形式提供給第三方使用本報告的局部或全部內容。任何單位或者個人違反上述規定的，均屬于侵犯出品方版權的行為，出品方將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。關于我們青眼情報定位為美妝行業情報專家，專注于美妝行業的市場洞察和美妝消費者研究，每年為數百家中外美妝公司提供超100萬字的行業研報和消費洞察報告。出 品 方/美 妝 行 業 情 報 專 家/