北京體育大學：2022年北京冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（60頁）.pdf

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1、北京 2022年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）北京2022年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022） 2022 - The Beijing Organising Commi? ee for the 2022 Olympic and Paralympic Winter Games - All Rights Reserved北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會組織委員會北京體育大學序言北京2022年冬奧會和冬殘奧會（以下簡稱“北京冬奧會”）的籌辦和舉辦，使奧林匹克精神和理念在中華大地進一步落地生根，促進了世界多元文化與中華優秀傳統文

2、化交流互鑒，使世界各國人民更加團結，讓全世界更加相知相融。北京冬奧會籌辦六年多來，在展示國家形象、促進國家發展、振奮民族精神方面發揮重要作用。以體育為主題，以文化為內容，通過形式多樣的文化活動，全方位、多層次的宣傳推廣，促進了冬季奧林匹克運動在中國的傳播，全面展示了中國優秀傳統文化和城市文化特色，營造了喜迎冬奧的濃厚社會氛圍，贏得社會各界廣泛支持和積極參與。一批冬奧文化設施的建設夯實了冬奧文化傳播的基礎；豐富的冬奧文化活動廣泛傳播了冰雪文化和冬季奧林匹克運動知識；一系列冬奧文化產品推動了奧林匹克文化與我國文化創意產業的融合發展；冬奧傳播方式的創新和轉播技術的升級，提升了國家文化傳播水平；主辦城

3、市公共文化服務體系的不斷完善，充分展示了城市文化特色，豐富了廣大市民的精神文化生活。本報告為北京冬奧會賽前報告，重點介紹北京冬奧會籌辦六年多來，在冬奧文化設施、文化活動、文化產品、文化傳播、城市公共文化服務等方面取得的積極成效，這些成效帶動了全社會奧林匹克文化、冰雪文化的普及推廣，形成了重要的北京冬奧會文化遺產。北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）北京冬奧組委總體策劃部李森王仁華劉興華劉楠祁軒姜巍樊佩杰黃穎辛宇晨北京體育大學 曹衛東高峰白宇飛時婧陳志生高鵬北京2022年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）編寫團隊北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022

4、）目錄一、 冬奧文化設施 01（ 一 ） 冬奧文化廣場與示范社區豐富城市文化設施網絡 02（ 二 ） 奧林匹克公園為城市增添新型公共文化空間 04（ 三 ） 冬奧公共文化景觀展示冬奧文化特色 08（ 四 ） 冬奧文化教育機構促進奧運文化研究推廣 10二、 冬奧文化活動 13（ 一 ） 全國性冬奧文化活動傳播冬季奧林匹克文化 14（ 二 ） 主辦城市冬奧文化活動彰顯民族文化特色 16（ 三 ） 冬奧國際文化交流活動促進世界文化交融互鑒 18三、 冬奧文化產品21（ 一 ） 冬奧形象標識促進古今中西文化融合 22（ 二 ） 冬奧聲像影視藝術作品展現中國形象 30（ 三 ） 冬奧特許產品開發帶動中國

5、設計與中國智造 33四、 冬奧文化傳播 37（ 一 ） 新聞宣傳傳播中國聲音 38（ 二 ） 媒體轉播提升觀賽體驗 42（ 三 ） 檔案管理留存中國智慧 45五、 城市公共文化服務建設 47（ 一 ） 北京市城市公共文化服務日益完善 48（ 二 ） 張家口公共文化服務水平顯著提升 5006北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022） 北京冬季奧林匹克公園北京冬季奧林匹克公園北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）011 1冬奧文化設施02北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）中央相關單位及主辦城市政府會同相關單位，本著節儉性、公益性、參與性及

6、可持續性的原則，在全國范圍內推動建設了一批冬奧文化設施。冬奧文化廣場為廣大市民感受冬奧、參與冬季健身提供了平臺，冬奧社區提升了社區人文環境，奧林匹克公園為城市增添了文體活動空間，冬奧公共文化景觀激發了城市的生機與活力，國際奧林匹克學院、崇禮華僑冰雪博物館等設施促進了奧林匹克文化的研究與推廣。這些設施賽后將持續為公眾開展全民健身、文化休閑活動提供場所，持續普及奧運文化，傳播奧林匹克精神。（一）冬奧文化廣場與示范社區豐富城市文化設施網絡冬奧文化廣場豐富城市文化供給。為營造喜迎冬奧的濃厚氛圍，展示城市文化特色，全國各地建設了一批冬奧文化廣場。冬奧文化廣場在賽時期間以向公眾轉播冬奧會、冬殘奧會賽事為主

7、，同時舉辦各種豐富多彩的文化活動，設置展覽展示和特許商品售賣，提供賽時餐飲、醫療、票務等志愿服務，讓廣大市民在賽場外感受濃厚的冬奧氛圍。截至2021年底，全國已建設冬奧文化廣場43個，遍布19個省區市。賽后它們將作為城市文化廣場繼續使 首個冬奧廣場北京市石景山區廣寧街道高井路社區文化健身廣場北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）03 首個冬奧社區-北京市石景山區廣寧街道高井路社區用，為市民開展健身和文化休閑活動提供服務，持續宣傳奧林匹克精神和推廣冰雪運動。冬奧社區提升社區人文環境。以“冬奧讓社區更美好”為理念，全國范圍內設立了一批冬奧示范社區。冬奧社區的建設為社區居民增添更

8、多冬季健身設施，使冰雪運動走近百姓身邊，通過開展展覽和組織冰雪知識小課堂等社區活動，讓社區居民了解更多冰雪知識和奧林匹克理念。同時，冬奧社區的建設帶動了社區整體環境改善，讓社區居民切實獲益，也為其他新型社區建設和老舊社區的改造提供示范。04北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022） 北京冬奧組委首鋼辦公區（首鋼園區冬奧廣場）（二）奧林匹克公園為城市增添新型公共文化空間為充分發揮“奧林匹克”品牌的帶動作用，推動北京、延慶和張家口三個賽區賽后的可持續發展，經國際奧委會授權，三賽區分別設立了奧林匹克公園。各公園規劃和建設都遵循可持續發展原則，賽后將依托賽區豐富的體育場館和文化設施資源

9、，形成各具特色的城市文體活動空間，通過舉辦高水平體育賽事、大眾健身、文化教育和奧運會紀念活動等，引導公眾回顧當年奧運會的盛況，延續公眾對參與體育鍛煉的熱情，賦予三個地區服務全民健身、傳播奧運文化、開展青少年奧林匹克教育以及帶動區域可持續發展等更多的功能和作用。北京冬季奧林匹克公園打造城市復興新地標。北京冬季奧林匹克公園位于北京賽區首鋼園區，包括工業遺址公園和冬奧廣場兩個區域，園內北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）05 首鋼滑雪大跳臺 國家體育總局冬季運動訓練中心 首鋼極限公園設有北京冬奧會競賽場館首鋼滑雪大跳臺，以及國家體育總局冬季運動訓練中心、極限公園等體育設施。首鋼

10、滑雪大跳臺是世界首例永久保留和使用的大跳臺場地，賽后將舉辦國際、國內頂級單板滑雪大跳臺和自由式滑雪大跳臺等賽事活動，承接各類極限運動商業賽事，將作為中國國家隊、青少年隊、其他專業隊長期訓練基地。國家體育總局冬季運動訓練中心的訓練場館是由原有工業遺存改造06北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）成速滑、花滑、冰壺、冰球訓練館，將作為各類比賽活動場地和專業隊訓練基地，兼具商業化運營。極限公園是通過對高爐斗倉、除塵器、轉運站等工業遺存的改造，實現攀巖、滑板、輪滑等運動功能。北京冬季奧林匹克公園賽后將向公眾開放，成為城市冰雪運動和時尚極限運動的聚集地、京西體育文化休閑公園，持續助力

11、全民健身和冰雪運動普及發展，傳播奧林匹克理念，為打造新時代首都城市復興新地標提供動力。延慶奧林匹克園區建設全季體育休閑區。位于延慶賽區的延慶奧林匹克園區包含北京冬奧會競賽場館國家高山滑雪中心和西大莊科村的大眾雪場。國家高山滑雪中心是中國唯一一個奧運規格的高山滑雪場地，賽后將依然作為高山滑雪賽事的舉辦地，并為中國高山滑雪國家隊和其他專業滑雪隊提供訓練場地，雪季將向高級別的大眾滑雪愛好者開放，非雪季將作為山地觀光和戶外運動場所。大眾雪場賽后將承辦或舉辦青少年滑雪賽事、區域性滑雪賽事、商業滑雪賽事等賽事活動，為滑雪愛好者和開展青少年冰雪體驗提供場地支持。延慶奧林匹克園區賽后將對公眾開放，打造成為冰雪

12、賽事、全民健身和旅游休閑的全季體 國家高山滑雪中心北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）07育休閑區，助力延慶最美冬奧城建設。 張家口崇禮奧林匹克公園助力“體育之城”建設。張家口崇禮奧林匹克公園位于張家口賽區古楊樹場館群，包含國家跳臺滑雪中心、國家越野滑雪中心和國家冬季兩項中心三個北京冬奧會競賽場館。賽后，國家跳臺滑雪中心將作為跳臺滑雪賽事場地和專業訓練基地，同時開展會議和體育休閑娛樂等項目。國家越野滑雪中心在保留越野滑雪賽事舉辦和專業訓練的基礎上，增設冰雪小劇場、雪地摩托車等雪季項目和森林劇場、山地音樂會等夏季項目。冬季，國家冬季兩項中心在滿足專項訓練和賽事的同時，增設適

13、合兒童滑雪和初學者的培訓及冰雪體驗和冰雪娛樂等項目；夏季，將打造成為自行車越野、拓展訓練基地等夏季戶外活動中心，設置房車宿營地、小劇場等娛樂場地。張家口崇禮奧林匹克公園，將以奧運場館和滑雪設施為基礎，以冰雪賽事為抓手，以豐富的群眾性冰雪活動供給為舉措，持續帶動普及冰雪運動，為張家口打造為“京津冀冰雪運動勝地”和“冰雪運動之城”提供支撐。 張家口崇禮奧林匹克公園08北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）（三）冬奧公共文化景觀展示冬奧文化特色設立冬奧雕塑。為進一步把公共藝術建設與冬奧文化遺產傳承有機融合，北京冬奧會三賽區積極推進冬奧雕塑融入城市公共空間。2020年7月，北京冬奧

14、組委面向全球公開征集公共藝術作品，共收到來自中國、美國、英國、意大利等50余個國家和地區的1313名應征人提交的1611件應征方案，通過專家評審和公眾網絡投票的方式選出7件最佳作品，在北京市的冬奧場館和城市公園建設落地。2021年4月，北京市在全球征集活動中選出25件雕塑作品落戶在石景山區冬奧公園。自2014年以來，延慶區共設立了8組冬奧主題元素雕塑、藝術景觀和眾多冬奧景觀小品，分別設立于高速路口、公園景區等城市公共區域。2021年，張家口市崇禮區與中央美院合作設計了一批彰顯時代發展特征、符合崇禮冬奧城市特質的北京冬奧會景觀雕塑及城市雕塑小品，設 飛翔的夢情系冬奧雕塑作品北京 2022 年冬奧

15、會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）09立在崇禮城區、太子城奧運核心區等重要區域。這些冬奧雕塑妝扮了城市空間，營造了濃厚的冬奧氛圍，傳播著奧林匹克精神。布置冬奧城市景觀。2021年9月，北京市全面啟動北京冬奧會賽時城市景觀布置工作，圍繞“點燃冰雪激情、講好中國故事”主題，以“一核、四區、兩軸、三線、多周邊”為總體布局，運用景觀裝置、立面裝飾、道旗燈飾、宣傳畫面、綠化景觀、景觀照明、主題燈光秀等進行景觀布置。這些景觀發揮著傳播奧運文化理念、承載城市形象、烘托冬奧氛圍、提升城市環境品質的重要作用，同時將集中展示“雙奧之城”的獨特魅力。 北京東單冬奧景觀 北京廣寧健身廣場城市冬奧景觀 張家口市民廣場

16、城市冬奧景觀 北京城市冬奧環境景觀重點布置區域一核奧林匹克中心區域四區首體區域、五棵松區域、首鋼區域、延慶區域兩軸長安街及其延長線（石擔路 - 宋梁路）中軸路（永定門 - 北辰路）三線奧運專用線：京張高鐵、京禮高速奧運專用道：3條機場高速、 3條高快速路、5 條環路、43 條聯絡線火炬傳遞路線：待定多周邊風景攝像機（9 處）重點場站（機場 2 處、火車站 5 處）涉奧場所（6 類）群眾身邊（3 類）10北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）（四）冬奧文化教育機構促進奧運文化研究推廣設立北京國際奧林匹克學院。2020年2月，國際奧委會正式批準成立北京國際奧林匹克學院。學院設置

17、在北京冬奧會的延慶區，是由北京市政府委托首都體育學院依托現有辦學資源籌建的獨立的教育機構。北京國際奧林匹克學院致力于傳承奧運遺產和文化，傳播奧林匹克精神，培養奧林匹克相關專業人才。學院具備本科、研究生和博士招生資質，同時具備體育行業培訓資格，未來將統籌利用國內外優質教育資源，積極構建高端國際交流合作平臺，開展奧林匹克相關研究，為未來中國乃至世界大型賽事和奧運會籌辦提供寶貴的智力財富，為國際奧林匹克事業做出更大貢獻。建設崇禮華僑冰雪博物館。崇禮華僑冰雪博物館（以下簡稱“博物館”）坐落于張家口市崇禮主城區核心區域，是目前國內首個以冬季奧林匹克為主題的冰雪博物館。博物館籌建過程中，華僑華人踴躍捐款捐

18、贈。博物館設立中國冰雪運動廳、世界冰雪運動廳、北京冬奧廳等7個展廳，展示中國、世界冰雪運動發展歷程和北京冬奧會申辦、籌辦過 北京國際奧林匹克學院北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）11 崇禮華僑冰雪博物館程中的成果及資料。賽時，是展示冰雪運動發展歷程、傳播冬奧文化的窗口；賽后，將成為推廣冰雪運動、研究冬奧文化的基地，是北京冬奧會留給中國和世界的重要文化遺產。建設太子城考古遺址公園。張家口冬奧村的選址結合了1978年發現的太子城遺址，在冬奧村的建設過程中，本著“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”的原則和“先發掘、再提取、后基建”的程序，正式開始對太子城遺址考古發掘，建

19、設太子城考古遺址公園（以下簡稱“遺址公園”）。賽時，遺址公園將作為賽區文化廣場與張家口冬奧村配套使用，向來自世界各地的運動員近距離展示中國古文化遺址和中華文化遺產，促進國際文化交流與合作。賽后，遺址公園將成為國家一流的考古遺址公園和有中國文化底蘊的冬奧廣場，并對公眾開放成為大眾文化休閑場所，持續向世界展現中華優秀傳統文化魅力和中國文物保護工作成果。12北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022） 北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物發布活動北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）132 2冬奧文化活動14北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）

20、北京冬奧會籌辦過程中，以主辦城市為中心，全國各地乃至海外充分利用我國豐富的文化藝術資源，以體育為主題，以文化為內容，組織策劃了各類冬奧文化活動，豐富了大眾文化生活、提升城市文明、推動國際間文化交流。這些活動的開展拉近了大眾與奧林匹克理念的距離，推動了冰雪運動與中國文化、中國藝術的有效融合，為冰雪運動在我國的長久發展提供文化動力。（一）全國性冬奧文化活動傳播冬季奧林匹克文化開展群眾冰雪文化活動。2015年以來，連續舉辦全國大眾冰雪季、全國大眾歡樂冰雪周、中國殘疾人冰雪運動季等各類全國性冰雪活動?；顒觾热莩诵问蕉鄻拥拇蟊姳┵愂?，還包括冰雪訓練營、冰雪公開課、冰雪樂園、冰雪健身攝影、圖片文化展、

21、非物質文化遺產宣傳等各類冰雪文化活動。同時各地積極發掘自身冰雪文化，推動冰雕、冰燈、雪雕等冰雪藝術作品創作，開發“冰湖雪村”等冰雪民俗文化，吸引了眾多冰雪旅游愛好者參與。這些活動讓傳統冰雪文化得到了有效的挖掘與廣泛的傳播，中華傳統冰雪文化在與現代冰雪運動交融中迸發出了新的時代風采。推動冬奧文化藝術活動。2017年舉辦“奧林匹克博覽會”，2018年創辦“為奧運喝彩”系列文化藝術活動和“鳥巢杯”全國青少年冰雪文化藝術創 北京龍慶峽冰燈藝術節北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）15作大賽（以下簡稱“鳥巢杯”），這些持續舉辦的大型文化藝術活動，內容既有在國內多個城市舉辦的以奧林匹

22、克為背景的文化、藝術、人文等展覽，又有面向青少年的美術、音樂、繪畫等文化藝術創作活動。其中“鳥巢杯”自2018年啟動以來，報名及參與累積超過十萬人次，創作形式包括繪畫、書法（軟硬筆）、文學創作、攝影、工藝創作、手工非遺創作等多種中西方藝術形式，有效推動了文化藝術創作與奧林匹克運動融合發展。舉辦冬奧文化知識傳播活動。開展“全民冰雪公開課”系列活動、中國冰雪大篷車百場巡回活動等形式多樣的文化活動，通過送冬奧文化進社區、進機關、進校園、進部隊、進廠礦、進農村、進家庭等形式，為大眾就近、就便學習、體驗和參與冬奧文化活動提供便利。從2018年到2021年，在全國先后開展了冬奧達人答知識競賽，“魅力冬奧”

23、冬奧知識講解員等豐富多彩、生動活潑的冬奧知識普及活動，輻射全國940萬觀眾，有效推動了奧林匹克文化在青少年中傳播。北京市多次在鳥巢、故官博物院、 中華世紀壇、 頤和園等地舉辦奧運文化主題展覽和奧運文化模塊化展覽，宣傳北京雙奧文化遺產，普及奧林匹克知識；自2018年起已連續舉辦三屆中小學生冬奧知識競賽，2020年全市826所學校超過39萬名中小學生參與。張家口市利用奧林匹克會旗巡展契機，在全市19個縣區72所中小學校開展了奧林匹克知識教育主題活動，涉及師生達到12萬余人。精心打造火炬接力活動?；鹁娼恿顒邮潜本┒瑠W會重要的文化活動之一，以“迎接冰雪運動、奔向美好未來”為主題，以“健康*歡樂*活力

24、”為口號，通過火種展示、傳統火炬傳遞和網絡傳遞形式，傳播奧林匹克理念，傳遞信心和希望，向全世 古城第二小學分校的孩子們展示冰雪主題繪畫作品16北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）界展示主辦城市人文歷史和城市發展新面貌。北京冬奧組委精心策劃火種展示和火炬接力計劃，創新打造北京冬奧會火炬接力活動。一是火種交接和火種展覽。通過奧林匹克主題展覽、合作伙伴公益項目和冰雪運動基礎較好的地區進行火種巡展，激勵更多人參與冰雪運動、支持冬奧籌辦；二是組織三賽區火炬傳遞。2022年2月2日至4日，在北京、延慶、張家口三個賽區開展傳統的火炬傳遞活動，共有約1200名火炬手參與傳遞。北京賽區火炬

25、接力著重彰顯“雙奧之城”的獨特魅力，延慶賽區著重展現“最美冬奧城”的全新形象，張家口賽區著重展示打造亞洲冰雪旅游度假目的地的豐碩成果。三是開展網絡傳遞。組織開展豐富多彩的火炬網絡宣傳推廣活動，借助各類網絡小程序、虛擬現實技術、話題挑戰等平臺和途徑，吸引廣大網民加入互動，共享北京冬奧盛會。（二）主辦城市冬奧文化活動彰顯民族文化特色舉辦冬奧春節文化活動。通過舉辦以“冬奧”為主題的系列春節文化活動，使冬奧文化、冰雪文化與中國傳統節日春節有機融合。春節期間，北京市各大公園、廟會紛紛開辟冰雪活動場地，滿足群眾賞冰樂雪的需求。延慶龍慶峽冰燈節已有三十余 北京2022年冬奧會火種展示活動北京 2022 年冬

26、奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）17年的歷史，隨著北京冬奧會的臨近，游客參觀量相比往年明顯增加。2021年春節期間，共有33.4萬游客前往延慶滑雪、攀冰、賞冰燈，體驗冰雪文化。冰雪文化融入春節文化，成為新時代百姓生活的重要組成部分。舉辦冬奧長城文化活動。長城是全世界都熟知的中國標志。北京冬奧會三個賽區中的延慶是八達嶺長城的“故鄉”，張家口賽區雪上項目所在的崇禮區境內，有七個朝代的長城縱橫相交，因此北京冬奧會是名副其實的長城腳下的冬奧會。自北京冬奧會籌辦以來，一系列重要的文化活動、文藝演出、文化展示都在長城及其周邊地區展開。北京冬奧會會徽設計方案全球征集、奧林匹克會旗“中國之旅”、冬奧會倒

27、計時500天系列文化活動等重要節點的文化活動在長城啟動，進一步將長城文化融入到奧林匹克文化中。中國長城國際攝影周、長城交響音樂會、北京長城文化節、長城文創大賽等各類長城文化活動也融入了冬奧元素，讓悠遠厚重的長城文化擁有了新的時代特點。冬奧申辦成功后，長城作為京張兩地地理文化的連接作用更加凸顯，兩地共同舉辦了以冬奧和長城為主題的各類文化交流活動。如“長城內外迎冬奧京張攜手鬧元宵”元宵節花會展演活動、“海陀兒女共慶建黨百年 長城腳下喜迎冬奧盛會”京張文化交流活動等。冬奧長城活動的舉辦，賦予長城傳統文化以新的時代印記，增強了我國長城文化的世界影響力，形成獨特的奧林匹克文化遺產。 龍潭公園冰雪節18北

28、京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022） 18-19賽季絲路杯冰球超級聯賽（三）冬奧國際文化交流活動促進世界文化交融互鑒配合外交活動宣傳北京冬奧會。在“亞洲文明對話大會”、“一帶一路”國際合作高峰論壇、20國集團領導人峰會、阿斯塔納世博會等外交外事活動中，以及國家領導人出訪、外國領導人來訪等雙邊和多邊工作場合宣傳北京冬奧會，并與有關國家積極開展冬奧籌辦交流，擴大北京冬奧會影響力，推動文化、體育等方面國際合作。舉辦體育文化交流活動。2018年創建“絲路杯冰球超級聯賽”，這是中國體育史上第一個由中國自主參與并主辦的跨國跨洲的體育職業聯賽，連接了“一帶一路”沿線國家和地區的體育和文化

29、交流。啟動“2019中芬冬季運動年”，中國與芬蘭兩國冬季運動合作進入新階段，雙方在運動年框架內共舉辦活動62起，涵蓋冬奧合作、體育文化等眾多領域。加強國際間青少年冰雪文化交流。舉辦“共迎未來”國際青少年體育文化交流活動、“中外人北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）19文交流小使者”展示活動、“奧運城市杯”北京國際青少年冰球邀請賽、中國與中東歐大學生冰雪嘉年華活動、“薩馬蘭奇杯國際青少年冰雪外語知識大賽”等青少年國際體育文化交流活動。舉辦北京友好城市國際青年交流營，為來自59個國家的240名中外青年搭建起共述冬奧故事、 弘揚奧運精神的平臺。加強冰雪運動發達國家、友好城市和奧

30、運城市的文化交流。開展“歡樂春節”項目計劃，旨在推廣北京冬奧會，促進海外文化交流。2019年、2020年春節期間在瑞士洛桑舉辦“中國紅點亮2022”新春賀歲活動，點燃冬奧熱情。特拉維夫、馬德里、哥本哈根、羅馬等多個城市的駐外文化和旅游機構舉辦了與北京冬奧會主題相關的宣傳推介活動。開展“北京2022冬奧文化全球行”，借助文旅部海外中國文化中心和駐外旅游辦事處等平臺在全球49個國家的54個城市展開各類宣傳推廣?！皻W洲青年冬奧行”，邀請歐洲17個國家的50名在華青年代表進行冬奧實地參觀考察。2019年6月，北京冬奧組委參與北京市在日本舉辦的“北京周”系列活動，開展以北京冬奧會為主題的展覽展示、宣傳推

31、介等活動，向國際社會介紹北京冬奧會籌辦工作的最新進展。在“相約北京”國際藝術節、“文化中國水立方杯”海外華人中文歌曲大賽、“奧林匹克美術大會”等重大國際文化、藝術交流平臺中融入北京冬奧會元素。在里約奧運會、平昌冬奧會、東京奧運會期間舉辦“中國之家”，宣傳北京冬奧會和北京奧運遺產傳承。這些冬奧推廣活動不僅讓世界更加期待北京冬奧會，也增進了對中國文化的了解與認同。 文化中國水立方杯 國家速滑館墻面冬奧景觀國家速滑館墻面冬奧景觀北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）213 3冬奧文化產品22北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）在冬奧籌辦過程中，設計開發了一系

32、列北京冬奧會和冬殘奧會的冬奧形象標識，創作了一大批冬奧歌曲、電視欄目、短視頻、影視作品、特許商品等冬奧文化產品。其創作過程中包含了對中國傳統文化、奧林匹克文化、冰雪文化的深度挖掘和多層次、多側面的創造性融合，豐富了奧林匹克文化內涵，向世界展示了中國優秀傳統文化的獨特魅力。創作生產過程吸引了世界專業設計者參與，帶動提升了我國相關文化產品的創作水平。（一）冬奧形象標識促進古今中西文化融合冬奧形象標識包括會徽、火炬、吉祥物、體育圖標、色彩系統和核心圖形等。這些形象標識結合冬奧元素，藝術形式具有中國特色，創意設計突出冰雪主題，同時融合體育、藝術和科技，體現出中國發展的時代文化精神。作為北京冬奧會的視覺

33、形象代表，它們具有多元溝通和交往的作用，也是北京冬奧會和中國人民貢獻給奧林匹克運動的獨特藝術、智慧和財富。會徽：冬夢和飛躍。2017年12月15日，北京冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”正式發布。北京冬奧會會徽以漢字“冬”為靈感來源，運用中國書法的藝術形態，將厚重的東方文化底蘊與國際化的現代風格融為一體，呈現出新時代的中國新形象、新夢想，傳遞出新時代中國圓冬奧之夢，圓體育強國之夢的夙愿。北京冬殘奧會會徽“飛躍”，把漢字“飛”，巧妙地幻化成一個向前滑行、沖向勝利的運動員形象，象征并激發運動員以堅強的意志作為精神的翅膀，在賽場上放飛青春夢想。北京冬奧會會徽“冬夢”北京冬殘奧會會徽“飛躍”北京

34、 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）23吉祥物：冰墩墩和雪容融。北京冬奧會吉祥物以熊貓為原型進行設計創作。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技特點。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，其靈感源自于國家速滑館“冰絲帶”。冰墩墩整體形象酷似航天員，寓意創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可能。北京冬殘奧會吉祥物以燈籠為原型進行設計創作。燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明。頂部的如意造型象征吉祥幸福；和平鴿和天壇構成的連續圖案，寓意著和平友誼，突出了舉辦地的特色。燈籠以“中國紅”為主色調，渲染了2022年中國春節的節

35、日氣氛，身體發出光芒，寓意著點亮夢想，溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅強，體現了冬殘奧運動員的拼搏精神。冰墩墩雪容融冬奧火炬接力教育可持續文化活動志愿者冬殘奧火炬接力二級標志。北京冬奧會和冬殘奧會二級標志是冬奧品牌建設的重要組成部分，包括火炬接力標志、志愿者標志、文化活動標志、教育標志和可持續標志。二級標志與冬奧會徽有統一的形象風格，一致的創作手法和色彩體系，同時又表達各自的獨特性與內涵，并具有強烈的主辦國家特色與民族文化特色。24北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）色彩系統。 北京冬奧會色彩系統源于中國傳統礦物色，中華五千年的歷史文化鑄造了極具東方特色的色彩文化。色彩系統

36、的設計靈感源自于對中國歷史代表性色彩的挖掘；設計依據源自于對中國文化色彩的提煉；設計選擇源自于北京、延慶和張家口三個賽區城市色彩的分析。冬奧色彩系統包括主色、間色和輔助色三部分。主色包括霞光紅、迎春黃、天霽藍、長城灰、瑞雪白；間色包括天青、梅紅、竹綠、冰藍、吉柿；輔助色包括墨、金、銀。主色和間色之間相互對應組合，形成了一套全新的冬奧色彩系統，既體現了冰雪運動、綠色奧運和科技奧運的內涵，又呈現了中國獨有的春節文化和長城文化魅力。核心圖形。北京冬奧會和冬殘奧會核心圖形是奧運歷史上第一個動態核心圖形，其設計靈感來源于中國傳統的“道法自然、天人合一”思想，借助科技手段，通過計算機生成技術，將京張賽區山

37、形及長城形態，與中國長卷山水、充滿動感與力量的線條、書法的韻味、運動員的激情、賽場的滑道和科技相融合，形成具有地域特色和中國風韻的冬季美景，呈現出新時代人與自然和諧共生、構建人類命運共同體的理念。 北京2022年冬奧會和冬殘奧會色彩系統北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）25 北京2022年冬奧會和冬殘奧會核心圖形 (青綠) 北京2022年冬奧會和冬殘奧會核心圖形 (藍白) 北京2022年冬奧會和冬殘奧會核心圖形 (紅金)體育圖標。北京冬奧會和冬殘奧會體育圖標共30個，包括24個北京冬奧會體育圖標和6個北京冬殘奧會體育圖標。體育圖標設計來源于早期文化符號及甲骨文的文字結構

38、與形態，用漢印為表現形式。方寸間的高妙布白，將冬季運動元素與中國傳統文化巧妙結合，既展現出冬季運動挑戰自我、追求卓越的特點，也凝聚了中國傳統文化的厚重與精深，彰顯了北京冬奧會和冬殘奧會的理念和愿景。體育26北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）自由式滑雪空中技巧Freestyle SkiingAerials單板滑雪坡面障礙技巧SnowboardSlopestyle自由式滑雪坡面障礙技巧Freestyle SkiingFreeski Slopestyle單板滑雪U型場地技巧SnowboardHalfpipe自由式滑雪雪上技巧Freestyle SkiingMoguls自由式滑

39、雪U型場地技巧Freestyle SkiingFreeski Halfpipe冰球Ice Hockey冬季兩項Biathlon花樣滑冰Figure Skating單板滑雪大跳臺SnowboardBig Air高山滑雪Alpine Skiing越野滑雪Cross-Country Skiing速度滑冰Speed Skating跳臺滑雪Ski Jumping冰壺Curling自由式滑雪障礙追逐Freestyle SkiingSki Cross北歐兩項Nordic Combined自由式滑雪大跳臺Freestyle SkiingFreeski Big Air單板滑雪平行大回轉SnowboardPara

40、llel Giant Slalom鋼架雪車Skeleton雪橇Luge單板滑雪障礙追逐SnowboardCross短道速滑Short TrackSpeed Skating雪車Bobsleigh殘奧單板滑雪Para Snowboard殘奧冰球Para Ice Hockey殘奧高山滑雪Para Alpine Skiing殘奧冬季兩項Para Biathlon殘奧越野滑雪Para Cross-Country Skiing輪椅冰壺Wheelchair Curling 北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育圖標圖標動態形式是以超感動圖的形式，在2-3秒的視頻動畫中，由二維的篆刻轉換為三維的冰雪運動，高度同步

41、、快速重復，同時配合背景音樂的節奏，達到了“燃”的效果。冬奧場館賽事形象景觀。北京冬奧會場館形象景觀是冬v奧賽事品牌、形象與賽時景觀系統的重要組成部分，為保障賽時各場館建立完整統一、系統化的冬奧品牌、形象與景觀視覺體系，北京冬奧組委編制場館賽事景觀總體規劃，創北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）27 北京2022年冬奧會和冬殘奧會火炬“飛揚”造性地將中國文化和美學融入場館賽事形象景觀設計，被國際奧委會評價為“開啟奧林匹克設計新階段”。制作KOP形象景觀工具包（Kit of Parts），提供單元體分類素材，制定有效的實施運行編碼系統。依據總體規劃的指導原則、設計與實施思路

42、，結合形象景觀工具包設計體系與各品牌形象、景觀元素規范指導手冊，編制各場館形象景觀設計圖冊“一館一冊”并完成深化設計。在多場館、多實施主體、多制作方的復雜條件下，制作了標準景觀物料樣品包，規范了標準色彩、標準材料、規格和制作工藝等，以保證場館景觀呈現色彩、圖形和質量的一致性?；鹁妫猴w揚?；鹁妗帮w揚”外形極具動感和活力，自下而上，從寓意吉祥的祥云紋樣逐漸過渡到剪紙風格的雪花圖案，旋轉上升，如絲帶飄舞，最后呈現為飛揚的火焰。冬奧火炬顏色為銀色和紅色，象征冰火相約，激情飛揚，照亮冰雪，溫暖世界。紅色線條隨火炬轉動而上下貫通，象征著激28北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）情的冰

43、雪賽道，也代表著永恒的火種，光明向上，表達了人類生生不息、向往和平、追求卓越的期望和奧林匹克運動的力量。冬殘奧火炬顏色為銀色和金色，寓意輝煌與夢想，表達了“勇氣、決心、激勵、平等”的殘奧價值觀。獎牌：同心。2021年10月26日，北京冬奧會和冬殘奧會獎牌正式發布。獎牌由圓環加圓心構成牌體，形象來源于中國古代同心圓玉璧，共設五環。五環同心，同心歸圓，表達了“天地合人心同”的中華文化內涵，也象征著奧林匹克精神將人們凝聚在一起，冬奧榮光，全球共享。正面淺刻 “冰雪紋”和“祥云紋”，皆源于中國傳統紋樣，表現冬奧會特征的同時傳達吉祥寓意。背面圓環上刻有圓點及運動弧線，取自古代天文圖，蘊含“天人合一”的哲

44、學思想，也象征運動員如群星璀璨，創造輝煌。 北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方海報 北京2022年冬奧會獎牌 含山凌家灘玉璧 北京2022年冬殘奧會獎牌 南越王同心圓紋玉璧海報。海報包括六幅官方海報和十一套宣傳海報。冬奧海報以體育為主題，以文化為內容，融入冬奧元素、中國文化、城市風貌、冰雪運動等多種設計元素。冬奧海報既有奧林匹克精神的展示，又有對大賽氛圍的渲染；既有對冰雪運動的熱愛，又有笑迎八方賓朋的胸懷；既有中國傳統文化的體北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）29現，又有主辦城市風貌的呈現。冬奧海報體現了中華文化底蘊與奧林匹克精神的統一，呈現了冬奧項目造型與全民運動風采

45、，展示了年輕一代蓬勃向上的朝氣和參與冰雪運動的熱情。 北京2022年冬奧會和冬殘奧會宣傳海報純潔的冰雪激情的約會 北京2022年冬奧會和冬殘奧會宣傳海報共襄盛舉 北京2022年冬奧會和冬殘奧會藝術字體藝術字體。北京冬奧會和冬殘奧會藝術字體設計靈感來源于中國傳統書法，融合了行書與魏碑的字形結構特點，與會徽圖形特征相結合，展示了中國傳統文化，表達了現代設計感，體現了冬奧形象景觀一致性和系統性的要求。整套冬奧專用藝術字體作為口號、標題、宣傳語等的展示，被廣泛應用于城市、場館及大型活動中，也將在賽后成為重要的冬奧文化遺產。30北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）（二）冬奧聲像影視

46、藝術作品展現中國形象體育展示。奧運會的體育展示是呈現人文奧運和主辦國文化特色的亮點窗口之一。北京冬奧會體育展示將通過視頻、音樂和競賽表演的形式烘托現場比賽氣氛，激發觀眾熱情，增強與觀眾互動，力圖讓賽場變成舞臺，實現藝術與競技運動的完美結合。北京冬奧組委一是建立了15000首的體育展示音樂庫，包括不同風格的歌曲、純音樂和音效，其中具備中國文化元素或符號的音樂作品超過三分之一；二是賽時期間，在首都體育館舉辦花樣滑冰表演賽（GALA），是冬奧會花樣滑冰項目金牌全部決出后，為答謝全世界花樣滑冰愛好者所組織的專場表演。屆時，中外花樣滑冰運動員將以滑行表演的形式，結合現場燈光和音效，呈現一場花滑冰舞盛宴；

47、三是體育展示將在每個冬奧會競賽場館，借助視頻、音樂和表演，在賽前、賽后和間隙開展文化展示，通過特效燈光和賽場冰面投影展示中國傳統文化意像，傳遞中國文化，播放宣傳片，展示冬奧籌辦給百姓生活和城市發展帶來的豐厚遺產。音樂作品。2019年至2021年北京冬奧組委面向全球連續發布三屆冬奧音樂作品征集活動，受到各界廣泛關注，最終，從應征作品中精選出燃燒的雪花冬奧有我冰雪情懷等40首不同主題、內涵豐富的優秀歌曲，向大眾發布推廣。這些作品的創作者有退伍軍人、盲人作曲家、音樂學院師生、張家口歌手、少數民族音樂創作人等，他們用音樂傳遞著各自的奧運夢想和對北京冬奧會的期待。 冬奧音樂作品征集活動 北京 2022

48、年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）31影視與冰上舞劇作品。北京冬奧會籌辦以來，反映冰雪運動和冬奧題材的文藝作品通過短視頻、影視劇、紀錄片等影視作品和冰上舞劇等體裁不斷涌現，呈現出日益繁榮的局面。2015年，冰雪運動和冬奧題材的短視頻不足百部，2021年在抖音、優酷、今日頭條等媒體客戶端呈現的奧運主題和冰雪運動生活的短視頻已經超過10萬多個。冬奧冰雪題材電視劇作品數量逐年增加。中央電視臺制作的冰雪道路和北京電視臺拍攝的故地重游盼冬奧我讓冰嬉“活”起來等紀錄片，通過自然、地理、歷史等多個側面，透視冰雪運動背后豐富的文化內涵。冬奧主題冰上舞劇WE ARE ONE 踏冰逐夢，分別由花樣滑冰世界

49、冠軍龐清/佟健、張丹/張昊領銜主演，把新中國冰雪健兒薪火相傳的形象立于舞臺之上，將觀眾帶入充滿人文情懷和體育精神的冰上世界，為觀眾帶來前所未有的藝術享受。隨著影視作品體裁的增多，質量也不斷提升，截至2021年共有26部冬奧和冰雪題材的影視作品參加米蘭國際體育電影電視節，共有9部獲獎，其中北京冬奧會會徽宣傳片冰雪之約冬奧伴童年等5部影片獲得了象征最高榮譽的“金花環”大獎。 紀錄片冰雪道路之年輕的戰場 紀錄片冰雪道路之花樣年華 紀錄片冰雪道路32北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）冰上舞劇踏冰逐夢2019年，我國首部以花樣滑冰為表演形式的原創冰上舞劇踏冰逐夢，在北京工人體育館

50、首演。該劇將西方的花樣滑冰運動項目與我國優秀的民族精神相融合，多角度反映中國花樣滑冰發展歷程，把新中國冰雪健兒代代求索的形象立于舞臺之上，使中華民族燦爛的冰上文化在舞臺劇這一獨特的藝術形式中綻放出時代光華，為北京冬奧會助力。該劇2019年演出兩場，覆蓋觀眾近1萬人次；2020年受疫情影響，沒有開展現場演出，該劇表演選段受邀在央視頻冬日暖央young、黑龍江衛視與冰共舞等節目和“聯通攜手冬奧三周年活動”中展演，通過電視和網絡平臺播出，輻射觀眾百萬人次，起到了廣泛的宣傳和激勵作用。北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）33 “北京國際體育電影周冬奧和冰雪題材參賽作品數量（三）冬

51、奧特許產品開發帶動中國設計與中國智造特許經營計劃是市場開發計劃的重要組成部分。特許商品承擔著弘揚奧林匹克精神，提升北京冬奧會品牌價值的重要使命，同時也是弘揚中國優秀傳統文化和主辦城市文化的重要載體。購買特許商品是世界各國人民參與冬奧、支持冬奧的一種簡單易行的方式。已開發上市的特許商品中，既有紀念性強的徽章、郵品、工藝品、貴金屬和金銀紀念幣等收藏品，也有實用性強的服裝、文具、傘具、11302102544812321611016194720052013200920172007201520112019200620142010201820082016201220202021 在“北京2022徽章交換中

52、心”舉辦的徽章文化周活動在“北京2022徽章交換中心”舉辦的徽章文化周活動34北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）箱包、戶外用品等，共16個類別5000余款。將中國優秀傳統文化融入特許商品設計研發，依托琺瑯、花絲鑲嵌、玉雕、剪紙等非物質文化遺產和傳統工藝，開發出冬奧五環琺瑯尊、冬奧金鑲玉瓶、盤扣掛飾等特色商品；關注冰雪文化，開發出阿勒泰雪山巖畫、老北京的冰上時光等特色徽章產品；展示中華優秀傳統文化，開發二十四節氣、十二月令、不時不食等主題徽章和文房四寶等文化產品。紀念郵票共發行6套20枚。紀念幣（鈔）共發行北京2022年冬奧會金銀紀念幣2組19枚，流通紀念幣2枚，流通紀念

53、鈔2張；冬殘奧會金銀紀念幣1套2枚。北京冬奧會特許商品將激發民眾參與、支持冬奧的熱情，傳播綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒。人人參與、人人共享。北京冬奧會堅持“人人可參與、人人可享有”的原則，廣泛動員專業機構、設計愛好者和社會大眾，為北京冬奧會特許商品貢獻智慧和力量。2018年7月，北京冬奧組委舉辦“冬奧有我我的冬奧會和冬殘奧會”會徽商品創意設計大賽，把特許商品設計拓展為“人人可參與、人人可創意、人人可設計、人人可享有”的奧運推廣活動，受到廣大冰雪運動愛好者普遍歡迎。 北京冬奧會特許商品北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）35 北京冬

54、奧會紀念郵票、紀念幣共有350個專業機構和個人報名參賽，共收到參賽作品1182件，投票產生52件作品進入生產階段，為全民參與和支持北京冬奧會搭建了平臺。2021年7月北京冬奧組委組織舉辦“北京2022奧林匹克徽章文化周”活動，成立北京2022徽章交換中心，這是歷屆奧運會中開放時間最早、也將是持續時間最長的官方徽章交換中心，為奧林匹克徽章交換文化帶來生機?！氨c火的澎湃奧林匹克徽章展”同期舉辦?！盎照抡埂惫灿衼碜匀珖?2個省市的60位奧林匹克徽章藏家制作了936個標準展盒，展出徽章9000余枚，是目前為止最專業、規模最大的一次奧運徽章展覽。2020年8月，河北省組織了“河北游禮”迎冬奧文創和旅游

55、商品遴選活動，共有121家單位和設計師參與征集，最終從2000余件（套）產品中遴選出了500件（套）能夠融入冬奧場景、進入冬奧生活的“河北游禮”系列文創和旅游商品，作為迎冬奧主題的文創和旅游商品重點推介目標。這些征集、展覽、交換活動為國內廣大中小企業、專業機構和社會公眾廣泛參與、共享奧運文化成果搭建了平臺，也促進了文化交流、文化創意，對主辦城市乃至全國文化創意產業的發展都具有推動作用。36北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022） “相約北京”系列冬季體育賽事北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）374 4冬奧文化傳播38北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文

56、化遺產報告（2022）北京冬奧會的籌辦過程中，通過多種途徑、多種形式、全方位、多視角宣傳推介北京冬奧會，產生積極廣泛的社會影響。學習國際先進經驗，探索文化傳播技術和模式創新，在新聞宣傳、賽事轉播、媒體運行、檔案管理等方面都取得了積極成效，推動了整個冬奧周期和后冬奧時期的奧林匹克文化和冰雪文化的傳播推廣能力，也推動了相關行業專業化、國際化發展。（一）新聞宣傳傳播中國聲音宣傳內容廣泛全面。在北京冬奧會的籌辦過程中，全方位、多角度、立體化宣傳北京冬奧會籌辦成果和冬奧文化。宣傳辦奧理念，把可持續性作為籌辦核心理念，展示冬奧籌辦帶動主辦城市在可持續發展、生態文明建設方面取得的成果；宣傳北京冬奧會對京津冀

57、協同發展的重要牽引作用，特別是對延慶、張家口賽區經濟、社會、交通、科技、環保、體育等領域協同發展產生的積極影響；宣傳場館建設、文化活動、科技冬奧、賽事組織、運行保障等各領域籌辦進展；對冰雪運動知識技能進行基礎性普及宣傳，引領全民健身，倡導公眾參與，讓青少年學習奧運知識，傳承奧運精神，感受奧運 北京冬奧組委官方Twitter賬號 北京冬奧組委官方Instagram賬號北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）39魅力；圍繞“通過殘奧體育為殘疾人打造更加包容的社會”這一理念，宣傳殘奧價值觀、殘疾人體育運動精神，積極宣傳無障礙設施建設和殘疾人服務成果，以及促進包容性社會建設方面留下的

58、豐富遺產。宣傳平臺立體融合。2016年7月31日北京冬奧組委官網上線，網絡新媒體平臺陸續建設上線，形成由冬奧組委官網和官網APP自建平臺、境內社交媒體、短視頻、資訊類平臺以及境外社交媒體的21個平臺組成的官網矩陣。官網矩陣立足矩陣式傳播、移動化布局、視頻化呈現、社交化互動，圍繞籌辦工作重要節點、事件，全面、及時、準確地宣傳北京冬奧會籌辦進展情況，吸引境內外媒體以及廣大網民關注、支持和參與北京冬奧會，推動冬奧網絡宣傳持續升溫，營造了積極正面的網絡輿論氛圍。截止到2021年8月31日，官網電腦端日均訪問量達4.5萬；官方微博粉絲量達215.6萬，微信公眾平臺粉絲量達54.6萬，抖音粉絲量達109萬

59、，快手粉絲量達161.1萬；境外社交媒體平臺中，北京冬奧組委官方推特賬號粉絲量達16.38萬，臉書粉絲量達7萬。充分發揮國內主流媒體平臺的權威性和影響力，引導輿論，發揮主流聲音。中央媒體及全國十余個省份在內的76家境內媒體、150余名記者已成為北京冬奧會日常報道隊伍。2015年申冬奧成功至 北京冬奧組委官網40北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）今，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等國內主媒體及時跟進北京冬奧會籌辦進展，充分展現籌辦工作亮點。北京日報、北京晚報、北京日報客戶端協同加強對北京冬奧會籌辦工作的宣傳力度，進行冬奧運動知識普及，全方位報道中國和世界冰雪健兒的備戰

60、情況。冬奧紀實頻道是北京冬奧組委官方發布平臺，是全新的體育衛視。河北日報報業集團充分發揮全媒體矩陣優勢，積極建設拓展冬奧新聞宣傳專屬陣地，形成了文字、圖片、視頻、動畫等傳播形式齊上陣的多維度、立體化冬奧新聞宣傳格局。宣傳形式豐富多樣。聚焦會徽、吉祥物、音樂作品、火炬、口號發布，賽會志愿者招募啟動以及申冬奧成功五周年、北京冬奧會倒計時系列活動、“相約北京”系列冬季體育賽事、國際奧林匹克日等冬奧籌辦重大事件、重要節點，做好節點性宣傳。發揮官方出版物傳播效應。精心打造宣傳品、宣傳手冊、特許商品等外宣精品，傳播特色冬奧聲音。設計制作北京冬奧會籌辦工作宣傳折頁14000張用于冬奧宣講、展覽展示活動中發放

61、。設計開發北京冬奧組委總部系列文具、三賽區導覽圖折頁、“相約北京”系列文具和生活用品等宣傳品，運送至我國駐外文化中心和旅游辦事處，助力海外宣傳活動。與特許生產商合作，將北京冬奧組委總部導覽圖設計開發為經典款的圍巾、卷軸套裝等禮品，配合宣傳展覽活動時發放。制作和投放北京冬奧會籌辦理念宣傳片、會徽宣傳片、吉祥物宣傳片、綠色辦奧宣傳片、籌辦工作宣傳片、志愿者全球招募宣傳片等官方宣傳片，作為重要宣傳素材提供給海外各大新聞機構、轉播商，擴大北京冬奧會國際影響力。編發Newsletter，通過向境外媒體點對點發送Newsletter，提供權威信息，做好信息服務。創新展覽展示模式，加大冬奧推廣力度。在主辦城

62、市主干道、機場投放宣傳廣告，設立開放的冬奧展示區。利用國際組織重要會議、論壇活動及各類國際性運動會舉辦展覽展示，其中，在東京奧運會舉辦期間，投放戶外廣告，設立線上“中國之家”，作為北京冬奧會集中宣傳展示窗口。2019年以來，參加國內、國際體育文化展覽活動，在中國國際服務貿易交易會、上海進出口博覽會、第四屆和第五屆雪博會、2019中國體育文化博覽會等展會活動中，宣傳北京冬奧會。推出“學習冬奧”微信小程序等北京冬奧會專屬數字文化平臺，讓各類人群在學習、娛樂、運動、體驗中學習冬奧知識，感受冬奧文化。組建“北京冬奧宣講團”，面向社會各界宣傳北京冬奧會籌辦進展、傳播奧林匹克精神、普及冬奧文化和知識。自2

63、017年組建至2021年12月，共策劃開展370余場系列宣講活動，現場直接受眾超過15萬人，線上直接受眾超過1億人次。精心打造100部我與冬奧的故事系列宣講短視頻，利用公交、地鐵、高鐵、樓宇電視、城市大屏等公共空間持續開展“百部短視頻百日云宣講”活動，構建了全方位移動宣傳平臺，營造了強大的立體宣傳聲勢。多元對外宣傳，傳播冬奧聲音。組織外媒采訪、專訪，召開新聞發布會。先后組織美聯社、法北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）41 官網矩陣構成平臺名稱包括發布內容北京冬奧組委官網官網電腦端、官網移動端、官方小程序官方微博官方微信公眾平臺抖音、 快手、 西瓜視頻、 微視、微信視頻號

64、、央視頻、B 站今日頭條、 企鵝號、 QQ看點、北京號及百家號北京冬奧組委臉書（Facebook） 、 推特 （Twitter） 、圖享（Instagram）和優兔（Youtube）官方賬號境內短視頻平臺境內社交媒體平臺境內資訊類平臺境外社交媒體平臺報道賽會亮點、展現辦賽理念、服務賽事運行、傳遞奧林匹克精神。日常發布冬奧新聞和籌辦動態， 并與東京奧組委、國際奧委會等機構的官方賬號積極互動主要圍繞項目普及、運動員備戰、賽區發展、科技冬奧、公眾參與、奧林匹克教育等主題積極開展視頻拍攝、剪輯、發布與互動。發布冬奧新聞、籌辦動態以及官方發布等內容抓取、推送、傳播官網矩陣內容采用英文運行，日常發布北京

65、2022 年冬奧會、冬殘奧會籌辦進展情況，緊扣節日、重要時間節點等進行內容創作，并與國際奧委會、國際殘奧委會和各國際單項體育聯合會等機構進行日?；有律?、路透社等常駐京境外媒體100余家次走進北京、延慶、張家口三賽區，了解場館建設亮點、技術難點及冬奧帶動當地發展情況。2021年，先后參與組織冰上項目測試活動、遺產和可持續主題發布會，邀請20余家常駐京境外媒體參加。2019年10月，啟動“北京冬奧會信息海外電臺落地”項目，“全球之聲”海外電臺在全球17個國家19座城市10種語言的電臺發布北京冬奧會籌辦進展，以多語種專題廣播、新聞資訊廣播等形式宣傳推廣北京冬奧會，覆蓋人群約12億人次。開展“北京2

66、022冬奧文化全球行”主題活動，通過文化和旅游部駐外海外中國文化中心和旅游辦事處等28個海外文化陣地，在全球49個國家54個城市分階段開展各類宣傳北京冬奧會活動。42北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）（二）媒體轉播提升觀賽體驗創新媒體轉播方式，多元化轉播體系正在形成。北京冬奧組委與奧林匹克轉播服務公司（OBS）、中國聯通、阿里巴巴等企事業單位攜手，整合媒體資源，探索利用新技術、新形式布局冬奧轉播報道，逐步形成全方位參與、多形式傳播、融媒體報道的新態勢。多種媒體轉播形式，提升觀眾觀看效果。在超高清方面，中央廣播電視總臺于平昌冬奧會時首次在轉播中心搭建4K超高清一體化網絡制

67、播系統，全面實現4K信號的采集、編輯和播出。在智能化方面，新華社聯合相關公司推出全球首個AI合成主播。央視網在里約奧運會期間VR直播了開閉幕式和田徑、跳水、男籃等賽事，平昌冬奧會期間制作了“VR看冬奧”節目。在新媒體方面。咪咕獲得北京冬奧會賽事的直播和點播權，騰訊和快手分別與中央廣播電視總臺合作，獲得北京冬奧會視頻點播及短視頻權利。北京冬奧會期間，將通過旗下各類產品，推出點播、短視頻、冬奧資訊、多場景互動、精品原創節目等內容，滿足用戶多元需求。北京冬奧會的媒體轉播呈現出前所未有的立體化、互動性和延展度，推動了未來體育轉播體系的革新和體育文化的高質量傳播。促進轉播技術升級，賽事轉播制作水平大幅提

68、升。在轉播信息采集方面，研發出高速運動目標智 北京冬奧宣講團北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）43能跟蹤拍攝系統，可自動搜索、快速識別和跟蹤拍攝高速運動，捕捉運動員高光時刻。場館仿真系統通過構建場館可視化“數字孿生”模型，實現三維場景仿真，可以實現遠程考察場館，“身臨其境”了解重點工作區域及工作流線，減少現場考察，克服疫情對籌辦工作的影響。利用云轉播技術搭建無人混合采訪區和遠程新聞發布廳，實現記者與運動員“隔空”對話，使賽后新聞采訪既保護運動員不暴露在大量記者面前，又確保運動員在“情緒未冷”狀態下的真情流露。在轉播信息處理方面，2019年9月，阿里云牽頭的“北京冬奧會一

69、個APP關鍵技術研究及應用”與“面向冬奧的云轉播平臺關鍵技術”兩個項目入選國家重點研發計劃“科技冬奧”重點專項。其中“面向冬奧的云轉播平臺關鍵技術”基于云計算、人工智能和互聯網高速傳輸技術，將原本需要現場轉播和制作的“采、編、播”全流程工作放置在云端進行，實現轉播設備云端化和人員服務遠程化，保障世界各地觀眾流暢、穩定的觀看體驗，滿足不同地域觀眾多語言快速切換、多碼率自適應的功能需求。同時減少現場導播制作人員，提升轉播效率，降低賽事轉播成本，除服務傳統的電視轉播 2021亞洲花樣滑冰公開賽暨“相約北京”系列冬季體育賽事遠程新聞發布44北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）之外

70、，更適合社交媒體的傳播。應用G、云計算、AI 等技術實現云轉播。 在轉播信息輸出方面，奧林匹克轉播服務公司（OBS）將在北京冬奧會時采用全4K超高清制作并使之成為一項基本服務，北京從2021年開始推廣“5G+4K/8K”超高清示范應用，實現北京冬奧會4K超高清電視全程直播，8K超高清實驗直播以及5G在直播報道、奧林匹克頻道新聞、內容+、虛擬現實、360全景內容等方面的應用，讓遠程觀眾體驗到超高速和超高清相結合的視覺盛宴。加強人才聯合培養，努力建設高水平專業化人才隊伍。中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺、騰訊、咪咕、快手等廣播電視媒體機構，在奧林匹克轉播服務公司（OBS）指導下參與北京冬奧會賽事轉

71、播公用信號制作。通過與國際一流賽事轉播專家合作，培養了一批我國轉播行業專業性人才，帶動轉播技術的發展，加速了我國信號制作和轉播能力的提升。以北京冬奧會賽事轉播與媒體運行服務為契機，培養青年媒體工作者。奧林匹克轉播服務公司在每屆奧運會時都設有轉播培訓項目（Broadcasting Training Program，BTP），即與大學合作，為大學生提供現場培訓和實踐機會，包括音頻助理、攝像助理、解說系統操作員和聯絡員等各種崗位。北京冬奧會前夕，有約1000名在校大學生獲得培訓機會，其中約700人獲得了OBS帶薪實習資格，加入OBS轉播制作團隊，參與北京冬奧會轉播工作，約140人繼續參與冬殘奧會轉播

72、工作。北京冬奧組委首 五棵松體育中心云轉播間北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）45次專門面向我國高校學生為奧林匹克信息服務賽時運行招募青年體育記者，北京市和河北省共有8 所高校120名大學生記者獲得了培訓機會。（三）檔案管理留存中國智慧全過程、全方位、科學系統的收集北京冬奧會籌辦檔案。北京冬奧組委從北京冬奧會籌辦之初，就開始全過程收集、整理籌辦過程中產生的檔案，并將各類傳統載體檔案轉換為數字形態進行存儲、管理，完整的記錄了北京冬奧會籌辦的全過程，建立國內首個重大活動數字檔案室應用系統、首次實現重大活動檔案數字化與籌辦工作同步推進、同步實施。設計研發信息防篡改和防竊取核心

73、技術，填補我國檔案信息系統研發領域的空白。掛牌設立國內首個籌辦機構與國家綜合檔案館聯動的重大活動查檔綠色通道。依托首鋼工業遺址，改造完成國內首個重大活動標準檔案庫房，為賽后留下重要冬奧遺產。截至2020年底，北京冬奧組委共形成文書檔案、紙質出版物檔案、會計檔案、合同檔案等傳統載體檔案約72萬頁，實物檔案約1萬件，文本類電子檔案、數碼照片檔案、數字音視頻檔案、電子出版物檔案、電子圖紙檔案等電子檔案約6.2TB容量。做好檔案賽后利用，傳承北京冬奧會籌辦經驗。檔案種類豐富、數量龐大、內容詳實，包含了場館與基礎設施建設、賽會服務、運行管理、商業和參與、新冠肺炎疫情防控類等各類文件材料，是北京冬奧會籌辦

74、的珍貴記錄。北京冬奧會結束后，所有檔案將被收錄到北京市檔案館、河北省張家口市人民政府、國家體育總局、中國殘聯等相關單位，持續傳承和利用，開放公眾查閱，服務經濟社會建設。這些珍貴檔案是后冬奧時期奧林匹克文化傳播的基礎和知識來源，能夠為未來各類大型體育賽事，尤其是冬季體育賽事籌辦和舉辦提供寶貴的經驗和參考價值，為未來我國體育文化事業的繁榮發展提供有益的借鑒。傳統載體檔案約72萬頁實物檔案文本類電子檔案、數碼照片檔案、數字音視頻檔案、電子出版物檔案、電子圖紙檔案等電子檔案約1萬件約6.2TB容量46北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022） 北京曉書館北京 2022 年冬奧會和冬殘奧

75、會文化遺產報告（2022）475 5城市公共文化服務建設48北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）以北京冬奧會籌辦為契機，主辦城市北京和張家口兩地基于自身特點，建設公共文化設施，改進公共文化服務模式，增加公共文化服務內容，公共文化服務體系逐步健全完善，公民文化素養得到有效提升，給主辦城市帶來長期的文化收益。（一）北京市城市公共文化服務日益完善公共文化服務示范引領效應顯著。北京市出臺北京市公共文化服務體系示范區建設中長期規劃（2019年2035年）和北京市公共文化服務體系示范區建設標準等文件，建立市、區兩級公共文化服務體系建設聯席會議機制，通過創建國家公共文化服務體系示范區和

76、首都公共文化服務示范區，引領北京市公共文化服務體系高質量發展。到2020年底，朝陽、東城、海淀、石景山區四區已建成國家公共文化服務體系示范區，豐臺、石景山、房山、通州、大興五個區建成首都公共文化服務示范區。公共文化服務基礎不斷夯實。北京市加快推動公共文化服務建設，重大公共文化服務項目相繼開 北京吉祥大戲院北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）49 北京市朝陽區24小時自助圖書館工。截止2020年底，城市副中心圖書館、劇院開工建設；北京市文化中心建設項目完成主體工程及二次結構施工；北昆國際文化藝術中心開工建設；北京畫院改擴建項目已完工；吉祥戲院完成裝修改造。四級公共文化設施體

77、系逐步完善。從2016年到2020年，全市建成四級公共文化設施6844個，覆蓋率99%，基本形成了“十五分鐘公共文化服務圈”；開通404個街道圖書館，把知識文化送到百姓身邊；開展基層文化組織員培訓，按照會做群眾工作、會組織活動、會指揮合唱、會舞蹈編排、會樂器演奏、會計算機技能的標準，培訓6500名基層文化組織員，引導帶動更多居民參與文化活動，為建設國際一流和諧宜居之都和全國文化中心發揮重要作用。公共文化服務供給豐富多樣。北京市著力提升自身的公共文化服務供給，為群眾提供更加豐富多樣的文化活動。實現公共圖書館“一卡通”全覆蓋，公共圖書配送體系進一步完善。廣泛開展“百50北京 2022 年冬奧會和冬

78、殘奧會文化遺產報告（2022）姓周末大舞臺”“周末場演出計劃”“農村文藝演出星火工程”等公益惠民演出活動，創辦首都市民音樂廳。年均舉辦有規模、有特色的首都市民系列文化活動共計2萬場，有效豐富了首都群眾的精神文化生活，提升了人文素養。（二）張家口公共文化服務水平顯著提升創新公共文化服務體系建設模式。通過加強與北京、天津文化旅游局行業合作，開展文化交流，利用“北京對口地區合作促進平臺”，加大了對文化項目的招商引資力度，崇禮區加入了京津冀公共文化長廊，利用京津冀強大的公共文化資源，加快本地文化發展，張北縣與雄安新區“河北兩翼”達成公共文化戰略合作意向。崇禮區富龍四季小鎮游客服務中心被國家文旅部確定為

79、國家級文化和旅游公共服務機構功能融合試點創建單位，開展了天貓冰雪節、猛犸冰雪音樂節等國際高端文化活動，積極打造全季文化旅游度假目的地。張家口整合扶貧 張家口春光鄉農民挎鼓隊表演非物質文化遺產“王河灣挎鼓”北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）51資金、冬奧資金、旅發大會配套債券資金、中央補助地方公共文化服務體系建設資金等資金投入到公共文化發展當中。提升公共文化服務標準。制定實施關于加快構建現代公共文化服務體系的實施意見。截至2020年，全市完成3895個村（社區）的基層綜合文化活動中心建設，達到全市全覆蓋，且功能上實現了一間多功能活動室、一間圖書室、一個文化廣場、一套文化設

80、備器材、一套體育設施器材的“五個一標準”。推動文化扶貧。積極籌辦北京冬奧會的同時，張家口市在各貧困縣（區）開展圖書館、文化館“分館體系”建設。截至2020年底，建設圖書館分館50個，文化館分館50個，9個縣區圖文兩館完成與國家圖書館平臺和文化云數字化接入；1970個貧困村文化活動室全部配發了音響、鑼鼓等文化設備，并建立了市縣監管、鄉鎮和村委會直接管理的長效管理機制，確保文化扶貧資產用得住、不流失；99個深度貧困村文化活動中心在一般村“五個一標準”的基礎上，每年新增一批圖書、放映一場電影、設置一個宣傳欄，有條件的村建設一個戲臺，有效提升農村公共文化服務水平。 河北宣化圖書館自助借還書52北京 2

81、022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）北京冬奧會的籌辦和舉辦，為中國和世界奧林匹克運動發展留下了豐厚的奧林匹克文化遺產。奧運文化、冰雪文化進一步深入人心，為中華文明注入了新的生機與活力。以北京冬奧會為平臺，中國向全世界展示了悠久、厚重、開放的大國文化，促進世界文化交流互鑒，讓世界更加相知相融。同時，北京冬奧會的籌辦和舉辦也為國家、區域和主辦城市的體育文化事業發展、公共文化服務體系建設、國際文化交流、文化人才培養留下豐厚的文化遺產。這些寶貴財富都將在未來持久地發揮作用，成為國家繁榮發展、人民幸福生活的文化資源和精神力量。結束語北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022）北京2022年冬奧會和冬殘奧會文化遺產報告（2022） 2022 - The Beijing Organising Commi? ee for the 2022 Olympic and Paralympic Winter Games - All Rights Reserved