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1、日本文化產業介紹報告日本貿易振興機構2007 年 3 月 本報告相關咨詢： 日本貿易振興機構北京代表處對外業務部 中國北京市建國門外大街甲 26 號長富宮辦公樓 7003 室100022TEL：010-6513-7077FAX：010-6513-7079因著作權關系，本文內容未經授權請勿擅自轉載?！久庳煑l款】 對于因本報告書內容所產生的直接、間接、衍生、特殊、附帶或者懲罰性的損害及利益喪失，無論其是否基于合同、不法行為、無過失責任或其他原因，日本貿易振興機構概不負責。即使在本機構被告知上述損失的情況下，以上聲明亦不改變。前 言日本的文化產業，其市場規模超過 10 萬 5,000 億日元（7,0

2、00 億元） ，僅次于美國位居世界第二。為這一市場提供作品的內容制作的各個領域，也得到了自身發展，尤其是其中的動畫、漫畫領域備受海外好評。本報告旨在為關心與日本之間的文化產業交流的人士，介紹日本文化產業的現狀，以提供參考。報告的內容是根據日本編寫的平成 18 年度內容與全球戰略制定調查（國內實態調查） ，精選其相關基礎信息編纂而成的（其中組織名稱等部分中文譯名為暫定名稱） 。在本報告的編寫過程中，我們針對電影、電視節目、漫畫、動畫、音樂、游戲等 6 個內容領域的行業組織和個別企業進行了訪談及問卷調查，同時，還對已公布的市場數據進行了收集、分析，從而完成了這篇報告。如果本報告所介紹的信息能對關心

3、日本文化產業交流的人士有所幫助，我們將不勝欣慰。本報告中，凡是將日元與人民幣一同標注時，匯率均按 1 元 = 15 日元計算。此外，本報告所介紹的企業未必都適合作為合作方。對于與本文中出現的企業之間發生的任何糾紛，日本貿易振興機構恕難負責，敬請諒解。 日本貿易振興機構（JETRO） 北京代表處市場開拓部 出口促進課 目錄1. 文化產業總體概況 .1 1-1. 生產和流通階段的主體 .1 1-2. 銷售形態 .2 1-3. 市場規模 .3 1-4. 政府的限制規定及劃分等級制度 .32. 各領域的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀 .4 2-1. 電影的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀 .4

4、2-1-1. 電影的產業結構 .4 2-1-2. 電影的權利交易結構 .6 2-1-3. 與電影相關的企業及其收支結構和資金籌措方式 .7 2-1-4. 電影相關企業的結構與海外交易的負責部門 .8 2-1-5. 海外銷售的交易方和渠道示例 .10 2-1-6. 與海外企業聯合制作及形態（format）銷售 . 11 2-2. 電視播放的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀 .12 2-2-1. 電視播放的產業結構與電視節目的國內交易 .12 2-2-2. 電視節目的權利交易結構 .14 2-2-3. 與電視節目（民營電視臺）相關的企業及其收支結構和資金籌措方式 .16 2-2-4. 電視節目相

5、關企業的組織結構和海外交易負責部門 .17 2-2-5. 海外銷售的交易方和渠道示例 .19 2-3. 漫畫出版的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀 .21 2-3-1. 漫畫出版的產業結構與國內交易 .21 2-3-2. 漫畫的權利交易結構 .23 2-3-3. 與漫畫相關的企業及其收支結構和資金籌措方式 .24 2-3-4. 漫畫相關企業的組織結構和海外交易負責部門 .25 2-3-5. 海外銷售的交易方和渠道示例 .26 2-4. 動畫的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀 .27 2-4-1. 動畫的產業結構與國內交易 .27 2-4-2. 動畫的權利交易結構 .29 2-4-3. 與動

6、畫相關的企業及其收支結構 .30 2-4-4. 動畫相關企業的結構和海外交易負責部門 .32 2-4-5. 海外銷售的交易方和渠道示例 .34 2-5. 音樂的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀 .36 2-5-1. 音樂的產業結構與國內交易 .36 日本文化產業介紹報告 2-5-2. 音樂的權利交易結構 .38 2-5-3. 與音樂商務相關的企業以及其收支結構和資金籌措方式 .39 2-5-4. 音樂相關企業的結構和海外交易負責部門 .40 2-5-5. 海外銷售的交易方和渠道示例 .42 2-6. 游戲的產業結構與國內交易、國外銷售的現狀 .43 2-6-1. 游戲的產業結構與國內交易 .

7、43 2-6-2. 游戲的權利交易結構 .45 2-6-3. 與游戲相關的企業及其收支結構和資金籌措方式 .46 2-6-4. 游戲相關企業結構和海外交易負責部門 .48 2-6-5. 海外銷售交易方和渠道示例 .503. 日本國內主要的現場活動 .524. 相關行政機關和行業組織 .53日本文化產業介紹報告 日本文化產業介紹報告 11. 文化產業總體概況1-1. 生產和流通階段的主體日本的文化產業由從事銷售、出版、發行、播放、信息傳輸等流通業務的傳媒企業以及負責制作創意內容的制作公司、創作者組成。圖表 1-1各階段主體流通（銷售、出版、發行、播放、信息傳輸）商制片者1（= 權利所有人）制作者

8、2 （制作公司）部分內容制作商（制作公司） 、個體創作者權利享有權利或作為權利窗口享有權利享有部分權利（或只接受委托不享有權利）享有部分權利（或只接受委托不享有權利）電影發行公司（大型、獨立類）音像制品制作公司電視臺制片委員會（由左欄所列單位出資）電影制作公司電影導演演員原作作者、劇作家電視節目電視臺（中心臺、地方臺）（左欄電視臺與右欄電視節目制作公司共同享有權利）電視節目制作公司演員、演藝人員劇作家漫畫漫畫出版社漫畫家、原作作者（漫畫出版社作為權利人即漫畫家的代理商而發揮其功能）漫畫家的制作公司動畫大型發行公司音像制品制作公司電視臺玩具制造廠商漫畫原出版商制片委員會（由左欄所列單位出資）動畫

9、制片公司（加入制片委員會）動畫制作工作室動畫導演配音演員主題樂曲母帶權利人漫畫家、原作作者音樂唱片公司唱片公司音樂出版社音樂制作公司（上述單位共同享有）音樂制作公司演唱者演奏者詞作家曲作家游戲軟硬件兼營制造商軟件制造商網絡游戲發行人（左欄所列制造商享有權利或成為開發商的權利窗口）開發商承包制作商CG 制作公司配音演員主題樂曲母帶權利人原作作者1“制片”者意指提供資金的人和組織。2“制作”者意指參與作品創作的人和組織。2 日本文化產業介紹報告1-2. 銷售形態通常情況下，文化產業的海外交易不僅有 DVD、CD、游戲軟件等有形的打包產品形態，更多采用的是通過權利的授權使用，在當地進行生產和銷售的形

10、態。這種銷售形態被稱之為授權銷售。除此之外，還有聯合制片以及允許使用部分創意內容的授權銷售等形式。圖表 1-2主要銷售形態共同策劃、合作出資聯合制片、權利共享授權使用部分創意內容， 如人物形象、 劇本、素材等授權使用整個創意內容打包產品出口海外電影聯合制片（共同出資）預售（在制作階段確定海外發行）銷售改編權海外發行海外 DVD 發售海外電視播放海外互聯網傳輸出口日本版 DVD電視節目聯合制作銷售形態權海外節目銷售海外 DVD 銷售海外互聯網傳輸漫畫銷售影視拍攝（動畫、實景）權銷售卡通形象商品化權海外翻譯出版出口日本版圖書動畫聯合制片（共同出資）在海外電視臺制作節目銷售實景電影拍攝權銷售卡通形象

11、產品商品化權海外發行海外 DVD 發售海外電視播放海外互聯網傳輸出口日本版 DVD音樂銷售日語樂曲的翻唱權銷售海外版 CD海外互聯網傳輸出口日本版 CD海外當地企業銷售 CD游戲經授權由海外當地企業發售軟件經授權由海外發行人提供網絡游戲服務公司出資設立的海外當地法人銷售軟件 =沒有開展。 =雖然可行，但極少開展。 日本文化產業介紹報告 31-3. 市場規模日本的創意內容市場具有 10 萬 6,439 億日元（7,095 億元）的規模，僅次于美國排名世界第二，占到 GDP 的 2.17%。如果換算成人均水平，相當于每人一年支出約 8.6 萬日元（5,733 元） 。電影院的平均門票和 CD 專輯

12、的平均單價分別為 1,240 日元（82 元）和 2,315 日元（154 元） ，處于較高水平。內容產品流通的基礎設施正在得到完善，與互聯網、寬帶以及手機的普及率同處于較高水平。1-4. 政府的限制規定及劃分等級制度文化產業要走出國門， 在很大程度上受引進國政府的限制規定及分年齡段收看標準 （等級） 的影響。由于文化、社會背景不同，同時出于保護本國產業的需要，這方面各個國家之間的差異很大。在探討市場可能性時，需充分考慮這一點。在日本，政府只針對在亞洲各國銷售的日本音樂 CD 的進口進行限制（2004 年） ，對于本國進口海外內容產品并沒有加以限制，政府的基本立場是促進國際銷售自由化。但是，各

13、行業組織規定的自主限制還是個別存在的。另外，等級（內容產品的年齡限制）劃分的對象包括：性描寫、暴力、宗教和倫理方面的問題等。圖表 1-3等級制度審查機構等級類別等級體系向一般民眾披露審查標準向一般民眾披露電影電影倫理管理委員會（映倫管理委員會）R-18R-15PG-12普通網站上公布如有行業、圖書館等的要求，針對研究材料目的可以披露錄像日本錄像倫理協會（日本倫理協會）成人指定（未滿 18 歲禁止）R 指定（未滿 15 歲禁止）普通網站上公布網站上實施家用游戲計算機娛樂等級機構（ 機構，CERO）面向 18 歲以上面向 15 歲以上面向 12 歲以上面向所有年齡網站上公布網站上實施計算機軟件計算

14、機軟件倫理機構（倫理機構）18 禁R15普通網站上公布不披露【出處】根據財團法人數字內容協會（ （財）協會）資料整理。4 日本文化產業介紹報告2. 各領域的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀2-1. 電影的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀2-1-1. 電影的產業結構日本電影多由音像制品制造商、電視臺、電影發行公司、電影制作公司等組成制片委員會成為權利所有人，并向各界傳媒開展流通業務。日本電影的創作由電影制片者協會（映畫制作者協會）旗下 58 家會員公司等的電影制片公司與近1000 家的音像制作公司（根據UNI 影像年鑒 2004（UNI 映像年鑑 2004） 統計）共同進行。與其相關的還有

15、： 日本電影電視制片人協會（日本映畫協會）490 名正式會員的制片人、日本電影導演協會（日本映畫攝影監督協會）580 名會員的導演、劇作家協會 350 名會員的編劇、日本電影拍攝導演協會 290 名會員的攝像師、近 150 家的音樂制作公司和音樂錄音棚（根據UNI 影像年鑒 2004統計） 、近 400 家的錄制攝影棚（根據UNI 影像年鑒 2004統計） 、約 160 家的 CG 制作公司（CG 影像創作年鑒） 、以日本后期制作協會（日本協會）102 家正式會員為首的近 350 家的后期制作公司（根據UNI 影像年鑒 2004統計）以及演員等。在日本國內的流通方面，一次使用是通過電影發行公司

16、的發行，在各大影院 2,926 塊銀幕上（日本電影制片者聯盟（日本映畫制作者連盟） ）放映。電影發行公司除了 4 家大型公司外，還有獨立類和進口電影類等近 100 家公司。二次使用包括 DVD、 錄像帶等音像制品的制作、 電視播放、 互聯網傳輸等。 日本文化產業介紹報告 5電影圖表 2-1 電影的產業結構與國內交易1Seg?PC? CATV? ?HORIPRO? ?350?CG?160?400?SIGLO?Office? ? ? 4 ? ? 100 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?GAGA COMMUNICATIONS? ? ? ?6 日本文化產業介紹報告2-1-2. 電影的權利交易

17、結構圖表 2-2 電影的權利交易結構?(?)?（電影所售權利）電影發表權由提供資金成為電影制片者的企業享有。目前在日本多是電影發行公司、電視臺、音像制品制造商等出資組建的制片委員會作為電影制片者，享有發表權。在電影發表方面采用的方式是，權利人繼續享有著作權，而把在不同媒介流通的電影著作物的權利銷售給各流通環節的主體。所銷售的權利除影院上映權外，還有電視播放權和音像制品制作權。近來，互聯網傳輸權的需求也在增多。此外，作為電影特有的權利，還有在飛機上的放映權等。 日本文化產業介紹報告 72-1-3. 與電影相關的企業及其收支結構和資金籌措方式日本電影商務的核心是電影制片委員會，它是由在電影上映、D

18、VD 銷售、電視播放等各個銷售環節上作為窗口承擔流通工作的企業所組成。電影大多由該委員會出資進行拍攝。日本的實景電影是依靠來自流通環節的國內收入和海外銷售的收入來運營的。圖表 2-3日本的實景電影商務的收支（數字是 2004 年的推算數據）? 205? 205?410?82?41?82?DVD?348?10%?20.5?82?100?150?20.5?87?25%?87?20?30?189.50?P&A?+?50%?8 日本文化產業介紹報告2-1-4. 電影相關企業的結構與海外交易的負責部門在專業從事電影的組織中，只有大型發行公司設有海外交易專職部門（ 圖表 2-4-1 ） 。因此，制片委員會

19、的海外銷售窗口也多由發行公司擔當 （ 圖表 2-4-2 ） 。其他企業則不設專職部門， 而由經營者、發行 / 營銷、 管理等人員負責海外銷售（ 圖表 2-4-3 、圖表 2-4-4 ） 。在這些中小型發行和制作公司中，也有專門從事海外銷售的企業，但數量極少?；疑硎矩撠熀Ｍ饨灰椎牟块T或企業。圖表 2-4-1大型發行公司的企業組織結構?圖表 2-4-2制片委員會的組織結構? DVD ?在制片委員會中，也有由其他公司（電視臺、廣告代理商等）負責海外銷售的情況。此外，也有由制片委員會以外的海外銷售代理商擔當海外交易窗口的情況。 日本文化產業介紹報告 9圖表 2-4-3中小型發行公司的企業組織結構?圖

20、表 2-4-4電影制作公司的企業組織結構?圖表 2-4-5電影導演的定位?10 日本文化產業介紹報告2-1-5. 海外銷售的交易方和渠道示例從事海外銷售的日本企業以大型電影發行公司為主，它們作為制片委員會的窗口進行運作。同時，通過加入制片委員會而保有權利的電影制作公司也在參與海外交易。雖然獨立類發行公司及電影制作公司的海外銷售規模不大，但通過海外銷售專業公司，一部分企業的海外銷售額已經占到總銷售額的5% 以上。此外，日本的制片委員會也與海外投資人及電影公司攜手進行聯合制作。在海外客戶方面，日本的大型電影發行公司多與各國發行公司直接簽訂有關影院上映發行權、電視播放權、音像制品制作權等全部（所有權

21、利）權利的銷售合同。另外，20 30 家左右的日本獨立發行公司、電影制作公司則將所有權利委托給代理商，由代理商將影院上映發行權、電視播放權、音像制品制作權代理分銷給各個公司。在歐洲和亞洲，此類代理商既有負責一國內的代理銷售的，也有負責多國代理銷售的。圖表 2-5主要渠道示例(1) 按國別、按權利直接銷售?(2) 按國別向發行公司銷售所有權利 ?(3) 按國別經代理商中介銷售各種權利? 日本文化產業介紹報告 11(4) 在多個國家經代理商中介銷售各種權利 ?A?B? ?C? 2-1-6. 與海外企業聯合制作及形態（format）銷售（銷售改編權）近年來，日本在向好萊塢出售改編權方面取得了一些成績

22、，如午夜兇鈴 （The Ring） 、 談談情，跳跳舞 （Shall We Dance）等為其代表。電影咒怨 （詛咒）除得到翻拍外，還起用了日本導演。翻拍合同分為買斷和選購 2 種形式。買斷是指不論是否著手制作均售出權利的方式。選購是指劃定期限（如 2 年）銷售電影制作權的方式， 如果在此期間內拍不出電影， 那么權利將歸還原銷售方。例如， 午夜兇鈴的改編權是以近似買斷的形式，由 ASMIK ACE（）娛樂公司出售給斯皮爾伯格的制作發行公司夢工廠的。銷售后，被翻拍作品在日本國內的所有權利歸角川集團所有。 12 日本文化產業介紹報告2-2. 電視播放的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀2-2-1.

23、 電視播放的產業結構與電視節目的國內交易在日本國內，電視節目由 127 家地面波電視臺、272 家衛星廣播電視臺（ 日本放送年鑒 2005 ） 、547 家有線電視經營商（總務省報道資料所顯示的從事自主廣播的企業數）的電視臺進行播放。202 家日本民間放送聯盟（民放聯）成員電視臺，在其上的 5 家民營中心臺（日本電視、富士電視（電視） 、朝日電視、東京電視、TBS 電視）的旗下形成五大體系，面向全國播放電視節目。地方臺自行錄制的節目數量很少， 大多為中心臺制作和編排的電視節目。民營電視臺以廣告收入為主要收入來源， 與終端用戶負擔費用的音像制品、電影等內容商務相比，是一種完全不同的商業模式。另外

24、，除民營電視臺外，還有依靠電視收視人的收視費運營的日本放送協會（NHK） 。一直以來，電視節目相關權利主要由 NHK 及民營中心臺所壟斷，近年來，地方臺錄制的節目開始受到關注，并且還出現了電視節目制作公司與電視臺共同享有權利的情況。電視節目的錄制，除上述電視臺外，還有全日本電視節目制作者聯盟（全日本番組制作者連盟）的 73 家正式會員企業以及近 1,000 家音像制作公司（根據UNI 影像年鑒 2004（UNI 映像年鑑2004） 統計）共同參與，所涉及的人員包括：以日本電影電視制片人協會（日本映畫協會）490 名正式會員為首的制片人、導演，以劇作家協會（作家協會）353 名會員為首的編劇，以

25、日本電影電視技術協會（日本映畫技術協會）267 家企業、2,308 名個人等普通會員為首的技術人員，近 150 家音樂制作公司、錄音棚（根據UNI 影像年鑒 2004統計）以及演員等。在國內流通方面，一次使用有廣播方式，二次使用有 DVD 等音像制品制作方式。今后利用互聯網傳輸來實現的播放與通訊的融合將受到重視。 日本文化產業介紹報告 13電視節目圖表 2-6電視播放的產業結構與電視節目的國內交易 1Seg?PC? ? ? ?HORIPRO? ? ?CG? ? ? ? ? ?14 日本文化產業介紹報告2-2-2. 電視節目的權利交易結構圖表 2-7電視節目的權利交易結構?電視節目的著作權過去多

26、由電視臺享有，但現在正在向與節目制作公司共同享有或制作公司單獨享有的方向發展。電視節目的二次使用包括：在首播臺之外的電視臺轉播及重播、音像制品制作、互聯網傳輸。在不享有著作權的電視臺播放節目， 即進行二次使用時， 作為其報酬應向著作權人支付播放權費。在日本，國內播放以中心臺為核心形成網絡體系，中心臺錄制的節目在網絡內播放的情況占總播放量的半數以上，因此國內節目相關交易并不活躍。而且，由于在面向全國播放的節目中中心臺制作的節目占很大比例，因此，著作權的窗口有向中心臺集中的趨勢。此外，當電視節目被錄制成錄像帶等音像制品時，音像制品制造商應向著作權人支付音像制品制作權費。在互聯網音像傳輸方面，應向著

27、作權人支付基于公眾傳播權的使用費。當節目首播或者重播，對于電視連續劇等作品的劇作家及出演的演員等表演者、所使用音樂的母帶權所有人、作詞 / 作曲的著作權人、歌手 / 演奏家等表演者，在多數情況下，由使用者通過權利人組織向上述權利人支付使用費。 日本文化產業介紹報告 15互聯網傳輸、音像制品制作時需要取得許可并支付使用費。此外，將國內制作的節目銷售到海外進行播放之際，如果在節目錄制時沒有與各權利人簽訂以出口為前提的合同，那么在出口時，應重新向表演者取得有關在國外播放及向互聯網傳輸的許可。 16 日本文化產業介紹報告2-2-3. 與電視節目（民營電視臺）相關的企業及其收支結構和資金籌措方式民營電視

28、廣播采用的是依靠廣告收入獲得大部分收益的商業模式。在這種商業模式中，由于獲得廣告收入的電視臺承擔所有的制作費用并制作節目，所以一直以來電視節目的著作權和播放權基本都被電視臺、尤其是其中位于東京的中心臺所壟斷。另外，日本的電視節目為了贏得更多的廣告收入，經常將國內的高收視率作為一項評估指標，也因此被指出在內容上并不適合在海外的二次播放（二次使用） 。節目的二次使用雖然在擴大，但在海外播放和音像制品制作方面所獲得的收入僅占二次使用收入的極少一部分。圖表 2-8電視節目（民營電視臺）的收支（數據是 2004 年度的概數）?19,480?2004?3,000?2004?BS?CS?3,266?2004

29、? 日本文化產業介紹報告 172-2-4. 電視節目相關企業的組織結構和海外交易負責部門在電視節目相關企業中，設有專門海外交易部門的只有 NHK 和民營中心臺。NHK 和民營中心臺也都有專門負責海外銷售的子公司。雖然一些地方臺和電視節目制作公司也享有或共同享有節目權，但卻缺乏海外交易方面的人才和經驗。在地方臺，多由著作權管理部門同時負責海外銷售，在電視制作公司，則由經營者或營銷部門負責海外銷售。圖表 2-9-1民營中心臺的企業組織結構?圖表 2-9-2地方臺的企業組織結構?18 日本文化產業介紹報告圖表 2-9-3電視節目制作公司的企業組織結構?Web? 日本文化產業介紹報告 192-2-5.

30、 海外銷售的交易方和渠道示例目前，電視節目基本由民營中心臺和 NHK 以及外部的制作公司共同制作，并共同享有權利，海外銷售則大多以民營中心臺或 NHK 作為窗口。多數民營中心臺設立了專門負責海外銷售的子公司，并通過子公司銷售電視播放和制作音像制品的權利。另一方面，由于受節目數量少、版權問題、營銷費用以及經驗匱乏等瓶頸的影響，由地方臺或中小型制作公司直接與海外企業進行交易的情況還為數不多。海外客戶主要是各國的電視臺，有時也通過節目交易代理商來進行交易。圖表 2-10電視節目海外銷售主要渠道(1) 銷售給美國的 syndication（電視節目交易市場）?Syndication?(2) 按國別，向

31、電視臺銷售所有權利?(3) 按國別，經代理商中介銷售各種權利?20 日本文化產業介紹報告(4) 在多個國家，經代理商中介銷售各種權利 ?A?B?C? 日本文化產業介紹報告 212-3. 漫畫出版的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀2-3-1. 漫畫出版的產業結構與國內交易日本漫畫家協會的會員有 184 名，漫畫日本（）的會員有 60 名，但據說漫畫家總數達到 4000 人左右?？d這些漫畫家所繪漫畫的漫畫書大多是由 4,260 家出版社中的小學館、 講談社、集英社、秋田書房、雙葉社、少年畫報、白泉社、LEED 社（社）等十多家大型漫畫出版社出版發行。漫畫銷售額已經占到國內雜志銷售的約 20%，

32、書籍銷售的約 27%，漫畫已經成為日本出版界的一個重要領域。在漫畫行業中，業已形成了由漫畫家執筆，出版社負責編輯、裝訂、印刷后發行，并通過批發商，由書店來進行銷售的分工體系。在這一體系中，實際上很多情況下，是由出版社作為漫畫家的權利代理人對二次使用權也進行管理。通常，漫畫通過諸多商業漫畫期刊的連載進行人氣比拼，人氣高的作家的作品作為漫畫單行本出版上市，等到聚集了一批穩定的追隨者后再拍成動畫片。 22 日本文化產業介紹報告漫畫圖表 2-11漫畫出版的產業結構與國內交易? ? ?TOHAN（?）? ? ? ? ? 日本文化產業介紹報告 232-3-2. 漫畫的權利交易結構圖表 2-12漫畫的權利交

33、易結構?漫畫的著作權歸作者即漫畫家所有。如果存在原作作者，那么原作作者也是著作權所有人。但是，多數情況下漫畫家都和出版社簽訂代理合同，將著作權管理業務委托給出版社。漫畫家在雜志連載時能拿到稿費，出版連環漫畫單行本時能拿到版稅。當漫畫被拍成電視動畫或電影動畫時，這種二次使用相當于漫畫的改編，因此著作權人可以拿到原作使用費。另外，由漫畫原作改編而成的動畫相當于漫畫的二次作品， 因此會產生控制動畫作品公開的權利。例如， 出口該動畫時，需要得到原作作者的許可并支付使用費。此外，當制作卡通形象商品時，由卡通形象商品運營商向著作權人支付使用費。海外交易是在漫畫出版社和海外出版社之間作為漫畫翻譯出版的權利費

34、交易而發生的。著作權人擁有翻譯權，也擁有控制和發表翻譯作品的權利，因此漫畫的翻譯出版需要支付翻譯權費。24 日本文化產業介紹報告2-3-3. 與漫畫相關的企業及其收支結構和資金籌措方式在漫畫雜志上進行連載是漫畫商務的第一步。出版社除漫畫雜志的銷售額外，還通過廣告收入提高漫畫雜志的出版收益。獲得人氣的連載漫畫作為連環漫畫出版發行，漫畫家和原作作者可以拿到版稅。此外，人物形象的使用以及動畫改編方面也都以出版社為窗口，其收入通過出版社支付給漫畫家和原作作者。同時出版社也是海外翻譯出版方面的窗口。圖表 2-13漫畫商務的收支? 日本文化產業介紹報告 252-3-4. 漫畫相關企業的組織結構和海外交易負

35、責部門通常，由出版商作為權利人即漫畫家的代理商，處理國內外的權利使用問題。大型漫畫出版社設有海外翻譯出版版權管理部門，而一些中小型出版社因受人才和經驗的限制，未設這種專職部門。但也有一些中小型出版社正在積極地開拓海外市場。圖表 2-14-1漫畫出版社的企業組織結構? ?圖表 2-14-2漫畫家的定位?26 日本文化產業介紹報告2-3-5. 海外銷售的交易方和渠道示例日本漫畫的銷售源主要以十多家大型漫畫出版社為主，最近一些中小型出版社和國內的出版批發企業等也開始進軍海外市場。海外的客戶是各國的出版社，簽訂翻譯出版合同時，直接或通過代理商分別與各個出版社簽訂。圖表 2-15漫畫海外銷售渠道示例(1

36、) 按國別，銷售給出版社?(2) 按國別，經代理商中介銷售各種權利?(3) Viz media，Tokyo POP 的作用 ?Viz mediaTokyo POP?A ?B ?另外，在各國開展銷售活動時，漫畫改編成的動畫片需要配合人物形象商品和紙牌游戲等推廣方式，所以最好選擇有能力開展播放和玩具銷售等多媒體經營的復合媒體企業作為銷售客戶。 日本文化產業介紹報告 272-4. 動畫的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀2-4-1. 動畫的產業結構與國內交易在動畫行業中，通常由音像制品制造商、電視臺、電影發行公司、動畫制作公司以及玩具生產商共同組成制片委員會，成為動畫在各種媒體流通時的權利所有人。就

37、是這些各種媒體的權利所有人負責動畫的發售、播放、發行和信息傳輸。制作方面， 是以日本動畫協會 34 家正式會員企業等的動畫制作公司為主體， 參與制作的同時還有 ：約 300 家的制作公司，日本動畫協會 100 名會員的制作者、編劇、動畫家，日本音聲制作者聯盟 68 家會員企業的動畫音響制作者以及約 2,000 名的配音演員。除此之外還有：約 160 家作為承擔部分制作的 CG 制作公司（ CG 影像創作者年鑒（CG 映像図年鑑） ） ，以 102 家日本后期制作協會（日本協會）正式會員企業為首的約 350 家的后期制作公司（根據UNI影像年鑒 2004（UNI 映像年鑑 2004） 統計） 。

38、音像制品方面，以 37 家日本映像軟件協會（日本映像協會）正式會員為首的音像制品制造商， 通過批發商向日本映像軟件協會租賃系統加盟店（5,706 家）等錄像租賃店及零售店提供音像制品。電視播放方面，由 NHK 和民營主要電視臺編排動畫節目，同時地方臺也進行播放，從而實現全國播放。動畫電影通過電影發行公司發行，在全國電影院的 2,926 塊銀幕（日本電影制作者聯盟（日本映畫制作者聯盟） ） 中的部分銀幕上放映?；ヂ摼W內容則通過動畫或視頻方面的專業內容供應商進行傳輸。面向手機的內容則由內容供應商通過 3 家通信運營商進行傳輸。 28 日本文化產業介紹報告動畫圖表 2-16動畫的產業結構與國內銷售1

39、Seg?PC?CATV? ? ?350?CG?160? ? ? ? ? ? 日本文化產業介紹報告 292-4-2. 動畫的權利交易結構圖表 2-17動畫的權利交易結構?在動畫行業，多由制片委員會享有著作權。如果沒有采取制片委員會的方式，則由電視臺或動畫制片公司享有著作權。如果是電影動畫，根據發表權，由發行公司向影院提供膠片，并從票房收入中支付上映權費給著作權人。如果是電視動畫，則從電視臺廣告收入中支付播放權費給著作權人。如果動畫制片公司未加入制片委員會，只向其支付委托制作費。在音像制品制造和網絡信息傳輸方面，則分別支付音像制品制作權費和公眾傳播權相關使用費給著作權人。獲得商品化權的卡通形象商品

40、經營商也需要支付卡通形象商品化許可費給著作權人。出演動畫作品的表演者即配音演員、所使用音樂的曲作家和詞作家以及母帶出資制作者也擁有著作權和著作鄰接權，在播放和公開發表動畫時，需要征得上述權利所有人的許可，并作為其報酬，支付一次和二次使用費。 30 日本文化產業介紹報告2-4-3. 與動畫相關的企業及其收支結構過去的電視動畫節目，都是由電視臺委托動畫制片公司制作，制片公司僅獲得制作費收入。但最近，更多采用的是電視臺、音像制品制造商、卡通形象運營商以及動畫制片公司共同組成制片委員會，一同作為著作權人參與商業運作的模式。近年來，隨著作品基金等外部投資變得活躍，這種分散投資風險的電視動畫節目，也開始更

41、加積極地走向海外。圖表 2-18電視動畫節目的收支? ? ? SPC ? ? ? ?DVD ? ? ? ?350? 日本文化產業介紹報告 31按制片委員會方式拍攝的動畫電影，在動畫電影的各種收益結構中擁有最多的收益機會，外部的投資環境也很成熟。平均每部動畫電影的投資額從 2 3 億日元到 10 億日元（0.13 0.20 億元到0.66 億元）不等。圖表 2-19動畫電影的收支結構? ? ? SPC ? ? ? ?P?A ?DVD ? 25%? 50%? 10% ?13 ?200 ?13 ? ? 300? ? 130 ?180 ?32 日本文化產業介紹報告2-4-4. 動畫相關企業的結構和海外

42、交易負責部門動畫的海外銷售多由電影發行公司、音像制品制造商或者包括上述單位在內的制片委員會負責開展。設有專門負責海外銷售的版權管理部門的大型動畫制片公司約有 10 20 家。圖表 2-20-1音像制品制造商的企業組織結構?圖表 2-20-2動畫制片委員會的組織結構? ?DVD? 日本文化產業介紹報告 33圖表 2-20-3動畫制作公司的企業組織結構?3DCG?圖表 2-20-4動畫制作公司（外部制作）的企業組織結構?圖表 2-20-5動畫制作工作室（公司內部制作）的企業組織結構?圖表 2-20-6動畫導演的定位?34 日本文化產業介紹報告2-4-5. 海外銷售的交易方和渠道示例向海外銷售日本動

43、畫時，制片委員會會指定一個企業作為海外銷售的窗口。作為窗口的企業，可以是發行公司、電視臺、動畫制片公司、玩具制造商中的任何一家。海外銷售方面，既可以將電影公映、電視播放、DVD 發售、卡通形象商品化等各種權利銷售給各個國家的各個企業，也可以銷售給具有中間協調作用的經銷商。同時，電視臺和音像制品制造商也可以協調電影公映、電視播放、DVD 發售、卡通形象商品化等權利業務，因此最近，電視臺要求享有卡通形象商品化權利的情形較多。另外，歐美的電視臺看到本土互聯網播放需求高漲，也開始要求享有互聯網傳輸權。圖表 2-21動畫海外交易主要渠道(1) 按國別、按權利直接銷售電視動畫節目和動畫電影?(2) 在美國

44、，通過經銷商銷售電視動畫節目和動畫電影的所有權利?(3) 按國別，通過代理商中介銷售電視動畫節目和動畫電影的各種權利? 日本文化產業介紹報告 35圖表 2-21動畫海外交易主要渠道（4) 按國別，將電視動畫節目的所有權利銷售給電視臺?(5) 按國別，將動畫電影的所有權利銷售給發行公司?(6) 在多個國家，通過代理商中介銷售電視動畫節目和動畫電影的權利 ?A ?B ?C ?36 日本文化產業介紹報告2-5. 音樂的產業結構與國內交易、海外銷售的現狀2-5-1. 音樂的產業結構與國內交易日本國內的音樂內容市場可分為 CD、互聯網在線傳輸、手機傳輸、電視和電臺播放、音樂會、卡拉 OK 等。在相關權利

45、方面，音樂出版社、唱片公司和音樂制作公司是與母帶有關的著作鄰接權所有人，詞作家、曲作家是著作權所有人，表演者則是著作鄰接權所有人。著作權、著作鄰接權的利潤分配由管理上述單位和個人的組織來進行。母帶的權利所有人由以音樂出版社協會 269 家會員公司為代表的約 2,249 家音樂出版社（根據日本音像著作權協會） 、日本唱片協會（日本協會）26 家會員公司、獨立唱片制作事業者協會（制作事業者協會）36 家會員公司等組成。音樂 CD 的制作方面，多由以音樂事業者協會、音樂制作者聯盟和日本藝能表演者團體協議會（日本藝能實演家團體協議會）等的共 287 家會員公司為代表的約 1,100 家（根據Orico

46、n 年鑒 ）音樂制作公司參與， 并共同享有權利。與音樂制作公司簽約的個人創作者、自由職業的個人創作者也參與音樂 CD 的制作。個人創作者包括：制片人、導演、詞作家、曲作家（詞作家約 800 人，曲作家約 1,000 人，作詞曲作家約 1,300 人） （根據Oricon 年鑒 、日本音樂著作權協會） 、約 7 萬名表演者以及以日本合成編程師協會（日本協會）的 116 名會員為代表的電子合成編程師等。CD 在國內的流通是從唱片公司通過批發商而流向 1,300 家唱片店（根據日本唱片商業工會）等零售店以及約 3,200 家音像出租店（根據日本唱片協會）的。國內的互聯網在線傳輸，是由 30 多家（根

47、據 RBBtoday）音樂供應商進行收費傳輸，所傳輸的樂曲由音樂出版社、唱片公司等樂曲母帶權利所有人提供。所傳輸樂曲的使用費由供應商向終端用戶收取后，再分配給權利所有人。著作權使用費通過相關管理組織分配給詞作家和曲作家。作為日本特有的音樂利用方式，手機音樂傳輸方面有“和旋鈴聲3 ”和“原唱鈴聲4 ” 。 “和旋鈴聲”是由音樂編程員等創作者，在原曲的基礎上面向手機傳輸業務制作的樂曲數據，由供應商來進行傳輸。收費內容的使用費由通信運營商收取，再返還一部分給供應商，同時通過著作權管理組織分配給詞作家和曲作家。 “原唱鈴聲”的樂曲由音樂出版社、唱片公司等樂曲母帶的權利所有人提供給供應商，并由供應商進行

48、收費傳輸。使用費和著作權使用費采取與“和旋鈴聲”類似的方式，樂曲使用費由供應商返還給權利所有人。在國內的電視和電臺廣播中使用樂曲的情況下，要將著作權和著作鄰接權的報酬支付給各權利人。在日本非常普及的卡拉 OK，是由全國卡拉 OK 事業者協會 7 家會員公司的卡拉 OK 制造商旗下的演奏家和編程員等創作者制作音源，而后通過 10,148 家卡拉 OK 廳、擁有卡拉 OK 設備的 224,870 家餐飲店和 12,747 家其他設施， 到達消費者那里的 （根據全國卡拉 OK 事業者協會的 卡拉 OK 白皮書 ） 。 3 “和旋鈴聲”是當手機接到電話時作為鈴聲播放音樂的功能，此時播放的音樂是手機演奏

49、的曲目。4 “原唱鈴聲”是當手機接到電話時直接播放歌手或藝人的歌曲，所謂“真人真唱”。 日本文化產業介紹報告 37? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?音樂圖表 2-22音樂的產業結構與國內交易38 日本文化產業介紹報告2-5-2. 音樂的權利交易結構圖表 2-23音樂的權利交易結構?OK?與音樂相關的著作權方面，分別由曲作家和詞作家享有其創作的樂曲和歌詞的著作權。同時，歌手作為表演者享有著作鄰接權，唱片出資制作者則享有俗稱母帶權的著作鄰接權，因此，上述權利人在作品二次使用時可以要求收取使用費。擁有母帶權的唱片出資制作者是指首次將聲音固定在唱

50、片上的錄音者，而負擔制作費的唱片公司和音樂制作公司、音樂出版社等，則單獨或根據制作費負擔比例共同享有母帶權。詞作家和曲作家的著作權，通常是委托給 JASRAC 等著作權管理組織進行管理，并由著作權管理組織負責收取和分配使用費。同樣，歌手和演奏家所擁有的著作鄰接權，也由著作權管理組織收取和分配使用費。CD 制品銷售等一次使用的情況下，由唱片公司基于復制母帶的復制權和向公眾提供音像制品的轉讓權，支付使用費給母帶權所有人、著作權人、著作鄰接權人等。同時，唱片公司通過著作權管理組織將著作權使用費支付給著作權人及著作鄰接權人。另外，在二次使用方面，在電視和電臺播放時，著作權人可以因公眾傳播權、著作鄰接權