廣大大：2022中重度手游出海營銷洞察（32頁）.pdf

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1、廣大大數據研究院中重度手游出海營銷洞察2022MOBILEModerate & Heavy G AM E關于“廣大大”使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。從10億廣告創意中獲取靈感啟發我們覆蓋70個國家和地區，70多個全球廣告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到10億級別，每天更新百萬以上。它將有力地幫助您解決廣告創意靈感缺乏的問題。012021年全球中重度產品營銷洞察/0902近半年爆款中重度手游TOP榜/1403爆款中重度手游營銷洞察/ 2404關

2、于“廣大大”/25目錄2021年全球中重度產品營銷洞察2021年出海各地區中重度廣告主觀察Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2021/12021/12538.2%43.7%41.2%47.4%49.8%50.3%北美南美歐洲非洲中東中國港澳臺日韓、東南亞和中國港澳臺地區中重度廣告主占比接近50%，其中港澳臺中重度廣告主占比最高。亞太地區中重度廣告主占比高雖然北美地區擁有最多的中重度游戲廣告主，但歐美地區總體中重度產品占比較低。歐美中重度廣告主占比較低中東地區中重度廣告主占比45.5%，也是海外中重度出海的重要地區，該地區策略和動作產品表現突出。中東地區偏愛策略

3、類中重度日韓大洋洲42.7%47.7%45.5%41.7%東南亞南亞2021年全球中重度產品投放趨勢Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2021/12021/126角色扮演類產品素材迭代最快策略類產品平均投放素材量最大1315 1143 639 524 521 策略角色扮演 娛樂場卡牌模擬益智解謎動作探險休閑街機各類型游戲平均素材量3131.53434.137.5街機卡牌角色扮演策略娛樂場動作探險模擬休閑益智解謎各類型游戲平均素材投放時間中重度產品更偏愛在iOS端投放廣告2021年中重度產品各系統投放洞察Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date R

4、ange：2021/12021/127根據廣大大2021年白皮書數據顯示：iOS手游廣告主與Android廣告主比值接近4:6但在中重度產品賽道中，我們發現iOS廣告主占比都要超40%，平均在50%左右。在冒險游戲分類中iOS廣告主的占比接近56%?？傮w來說：iOS中重度廣告主普遍占比在50%左右52.11%46.51%50.99%44.47%55.82%47.15%37.82%47.89%53.49%49.01%55.53%44.18%52.85%62.18%策略角色扮演動作模擬冒險賽車體育2021年Meta系中重度游戲品類COSTSource：廣大大-成本Intelligence模塊，根據

5、收集到數據整理后展現Date Range：2021/12021/128模擬游戲CPM達$23.96同比增長119%角色扮演、動作和體育類型手游CPM對比2020年呈下降態勢$11.74$20.05$9.85$23.96$18.49$3.70$6.48-10%32%-24%119%50%84%-7%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%$0$5$10$15$20$25$30角色扮演策略動作模擬冒險賽車體育CPM同比變化策略類產品CPM值為$20.05,同比增長32%角色扮演類產品CPM值為$11.74,同比下降10%中重度游戲2021年CPM2021年出海手游營收T

6、OP100收入占比Source：中國音數協游戲工委-2021年中國游戲產業報告，根據后臺抓取數據統計獲得Date Range：2021/12021/129中重度手游是中國出海營主力軍策略（含SLG）收入占比41.40%，是營收能力最強的出海類型01角色扮演（ARPG/MMORPG）收入占比13.46%，是廠商最擅長的游戲類型02射擊收入占比12.96%，是大廠必爭的游戲類型03消除其他放置娛樂場卡牌劇情互動策略（含SLG）ARPG/MMO射擊MOBA模擬經營中重度游戲76.73%近半年出海中重度手游TOP榜（2021年9月-2022年2月）投放TOP10近半年頭部榜單中重度產品占比情況篩選各類

7、榜單TOP100中重度產品的數量占比Source：廣大大，主要觀察App Store和游戲iOS端投放情況Date Range：2021/92022/211收入Google PlayApp Store下載Google PlayApp Store投放AndroidiOS近半年出海中重度手游收入TOP10排名APP收入（$）游戲類型1Genshin Impact米哈游238MARPG2PUBG MOBILE 騰訊游戲191.7M射擊3Call of Duty: Mobile 騰訊游戲&動視暴雪118.7M射擊4State of SurvivalFunPlus118.2MSLG5Knives Out

8、網易游戲107.9M射擊6Rise of Kingdoms莉莉絲101.7MSLG7Project Makeover麥吉太文98.1M混合三消8Puzzles & Survival37游戲77.8MSLG9Top War江娛互動73.4MSLG10Mafia City 友塔網絡70.4MSLG排名APP收入（$）游戲類型1Genshin Impact米哈游183.7MARPG2PUBG MOBILE 騰訊游戲145.2M射擊3Lords MobileIGG137.4MSLG4State of SurvivalFunPlus124.7MSLG5Call of Duty: Mobile 騰訊游戲&

9、動視暴雪94.2M射擊6Rise of Kingdoms莉莉絲83.2MSLG7Top War江娛互動77.8MSLG8Mafia City 友塔網絡64.9MSLG9Puzzles & Survival37游戲61MSLG10Last Shelter龍創悅動60.5MSLGApp StoreGoogle PlaySource：廣大大-App Intelligence模塊，統計游戲在App Store和Google Play商店的收入情況，不包含第三方安卓渠道Date Range：2021/92022/212近半年出海中重度手游下載TOP10排名APP下載量游戲類型1Project Makeo

10、ver麥吉太文18.9M混合三消2Call of Duty: Mobile 騰訊游戲&動視暴雪12.2M射擊3PUBG MOBILE 騰訊游戲11.5M射擊4UNO!Mattel1638M桌面5Genshin Impact米哈游7.6MARPG6Soccer Super StarReal Free Soccer6.1M體育7State of SurvivalFunPlus6.9MSLG8Top War江娛互動5.9MSLG9Makeup ArtistYENT STAR LIMITED5.9M模擬10Evony尊游科技5.5MSLG排名APP下載量游戲類型1Mobile Legends沐瞳科技3

11、4.9MMOBA2Soccer Super StarReal Free Soccer34.1M體育3PUBG MOBILE 騰訊游戲33.8M射擊4PookingMOUNTAIN GAME33.4M體育5Lords MobileIGG31.5MSLG6Evony尊游科技28.9MSLG7Yalla Ludo Yalla Group20.3M桌面8Higgs DominoLion Studios18.8M娛樂場9Project Makeover麥吉太文17.6M混合三消10Call of Duty: Mobile 騰訊游戲&動視暴雪15.1M射擊App StoreGoogle PlaySourc

12、e：廣大大-App Intelligence模塊，統計游戲在App Store和Google Play商店的下載情況，不包含第三方安卓渠道Date Range：2021/92022/213近半年出海中重度手游投放TOP10排名APP素材去重后游戲類型1Mafia City友塔網絡7.0KSLG2馭劍江湖福州朱雀網絡6.0KMMORPG3The Ants 成都星合互娛6.0KSLG4The Grand Mafia友塔網絡5.7KSLG5Purrfect Tale成都卓航4.7K劇情、模擬6聖樹喚歌新連信息4.7K卡牌RPG7Mega Tower優路科技4.5K塔防8State of Surviv

13、alFunPlus4.2KSLG9永夜星神露珠游戲4.1KMMORPG10歡樂大東家益世界4.0K模擬經營排名APP素材去重后游戲類型1The Grand Mafia友塔網絡22.8KSLG2Mafia City友塔網絡22.3KSLG3Rise of Kingdoms莉莉絲游戲18.5KSLG4Mythic Heroes IGG13.4K卡牌RPG5Lords Mobile IGG11.9KSLG6The Ants 成都星合互娛11.2KSLG7Kingdom Guard Tap4Fun11.1KSLG8Family Farm Adventure點點互動10.7K模擬經營9Arena of

14、Valor騰訊游戲10.4KMOBA10Puzzles & Survival37游戲10.2KSLGiOSAndroidSource：廣大大-廣告主分析模塊，按照廣告主素材去重后高低順序排序Date Range：2021/92022/214出海爆款中重度手游營銷洞察經典IP投放TOP10出海爆款中重度手游SLG游戲Source：廣大大-廣告主分析模塊，篩選部分下載收入Date Range：2021/12021/1216寫實畫風產品寫實畫風產品末日題材黑幫題材卡通畫風產品卡通畫風產品傳統戰爭混合策略SLG產品是出海營收表現最為亮眼的游戲類型為了迎合歐美市場，寫實風的游戲數量最多。優秀廠商有莉莉絲

15、游戲、FunPlus、殼木游戲、友塔網絡等帝國題材獵奇題材投放TOP10SLG產品投放觀察近半年投放TOP10 Source：廣大大-廣告主分析模塊，根據廣告主iOS & Android端素材去重后數量統計后展現Date Range：2021/92022/217Mafia City友塔網絡友塔黑道兩兄弟一直領跑出海SLG投放The Grand Mafia友塔網絡Rise of Kingdoms莉莉絲The Ants星合互娛Lords MobileIGGKingdom Guard Tap4FunEvony尊游科技Puzzles & Survival 37游戲State of SurvivalFu

16、nPlusWarpath 莉莉絲投放TOP10SLG手游素材趨勢Source：廣大大-廣告主分析模塊Date Range：2021/12021/1218越來越多SLG產品嘗試輕量化（素材&玩法）很多SLG廠商開始嘗試在素材中加入休閑、益智等整體相對輕度的素材元素，來獲取休閑用戶的流量。同時也有更多的SLG產品立項的時候就往混合向發展。例如Tap4Fun的【Kingdom Guard】Lords MobileKingdom GuardTop War點擊播放點擊播放點擊播放出海爆款中重度手游Genshin Impact2021收入估算2021下載估算2021素材去重游戲上線一年后，原神在更新2.1

17、版本（雷神池子）的一周累計創收超1.5億美元，于56個國家AppStore登頂，非常輕松地超過了之前可莉池子創造的記錄。截至2021年9月27日，原神移動端已經在全球創造了高達20億美元的營收。該游戲蟬聯數月出海營收TOP1的寶座，并且還在文化出海上做出極大貢獻。Genshin Impact 米哈游$9.23億4700萬1.6萬Source：廣大大-廣告主分析模塊，下載收入數據為App Store & Google PlayDate Range：2021/12021/1219$0.0M$1.0M$2.0M$3.0M$4.0M$5.0M$6.0M21/7/2121/8/421/8/1821/9/

18、121/9/1521/9/2921/10/1321/10/2721/11/1021/11/2421/12/821/12/2222/1/522/1/1922/2/222/2/1622/3/2iOSAndroid神里綾華（首次）宵宮（首次）雷電將軍（首次）珊瑚宮心海（首次）達達利亞（復刻）胡桃（復刻）優菈（復刻）荒瀧一斗（首次）申鶴（首次）魈（復刻）鐘離（復刻）八重神子（首次）甘雨（復刻）阿貝多（復刻）投放TOP10【Genshin Impact】2.0版本營收觀察Source：廣大大-廣告主分析模塊，下載收入數據來自App Store & Google Play，不包含中國大陸地區和第三方And

19、roid渠道Date Range：2021/7/212022/3/820雷電將軍推高游戲熱度，胡桃復刻創造流水新高2.02.12.22.32.42.52.3版本開啟雙角色UP池，2.4版本開啟海燈節活動投放TOP10【Genshin Impact】優質投放素材Source：廣大大-廣告創意模塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/1/52/1521“國風”與游戲活動深度綁定2.4版本海燈節&飛彩鐫流年（2022年1月5日2月15日）春節+元宵節1、新角色推廣2、活動限定劇情3、熱門角色服飾點擊播放出海爆款中重度手游中度產品Source：廣大大-廣告主分析模塊，根

20、據后臺抓取數據統計整理后展現Date Range：2021/12022/222中度產品成了國內出海廠商的新發力點累計投放天數：800+2月收入估算：$22M2月下載估算：6.3MTOP投放國家：德國、加拿大、美國、法國、澳大利亞Project Makeover麥吉太文混合三消混合三消累計投放天數：800+2月收入估算：$6.2M2月下載估算：1.7MTOP投放國家：美國、英國、澳大利亞、加拿大、韓國Family Farm Adventure點點互動模擬經營模擬經營中度出海產品Android端近半年投放觀察Source：廣大大-廣告主分析模塊，根據后臺抓取數據統計整理后展現Date Range：

21、2021/92022/223兩款產品都主投META系渠道Project Makeover投放峰值出現在21年11月初，當日素材數超1300條Family Farm Adventure投放峰值出現在21年12月初，當日素材數超3800條Family Farm Adventure3.8K+META系, 89.33%Google Ads, 9.96%其他, 0.71%Project Makeover1.3K+META系, 93.52%Google Ads, 3.76%其他, 2.72%投放TOP10中度出海產品爆款素材Source：廣大大-展示廣告模塊，篩選時間段內新投放素材根據熱度情況篩選后展示D

22、ate Range：2021/92022/224素材多以女性視角切入，用感情沖突作為素材吸睛點Project Makeover展現估算：260.2K 投放天數：62 熱度：252渠道：Audience Network點擊播放Family Farm Adventure展現估算：431.3K 投放天數：56 熱度：351渠道：FB News Feed點擊播放關于“廣大大”全球領先廣告營銷平臺廣告創意從廣告創意庫獲得源源不斷的靈感啟發覆蓋70個國家和海內外70個主流渠道近10億廣告創意數據實時更新洞察市場篩選條件CategaoryThemeNetworksCountry/R成本控制深入了解Faceb

23、ook廣告花費行業指數通過CPC、CPM、KD等指標獲得關聯和推薦興趣詞頭部國家的CPC/CPM/CTR指標的排名查找不同CPA的數據表現，例如購買，活躍，安裝等競品監測窺探競爭對手的營銷策略TOP 廣告主全球500多萬廣告主數據，通過素材，文案，投放等多維度分析，掌握市場動態。向競爭對手學習遵循流行的廣告策略來驅動業務增長和最大化收入。下載收入了解你關注應用在全球市場的下載收入情況，助您快速分析市場局勢。營銷廣告數據分析平臺廣大大助力全球手游發行商降本增效聯系方式官網：郵箱：內容制作：李磊 廣大大數據研究院關注【廣大大出海筆記】獲取更多行業資訊合作媒體廣大大數據研究院Thanks2022MOBILEModerate & Heavy G AM E