2022年數字經濟市場現狀及浙文互聯業務布局分析報告（29頁）.pdf

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1、2022 年深度行業分析研究報告 3 正文目錄 1. 公司概況：全能力數字營銷集團，國資控股加速創新布局 . 5 1.1. 發展歷程：“浙”里啟“杭”，構建全鏈路營銷服務矩陣 . 5 1.2. 股權結構：國資為實控人，資源管理全面賦能 . 6 1.3. 參股控股情況：成立子公司助推創新業務，加速數字文化生態戰略布局 . 7 2. 公司分析 . 9 2.1. 主營業務：傳統業務穩健發展，創新業務持續推進 . 9 2.2. 經營模式分析：完成用戶畫像，實現精準投放 . 10 2.3. 子公司分析：八大子品牌齊發展，實現全產業鏈布局 . 10 2.4. 公司競爭優勢 . 14 3. 行業分析：數字經

2、濟 . 17 3.1. 多政策為數字經濟發展賦能 . 17 3.2. 元宇宙發展空間巨大，競爭激烈 . 18 3.3. 產業規模不斷擴大，未來市場潛力巨大 . 20 4. 公司展望：聚焦主業，探索新賽道 . 22 4.1. 縱向延深，夯實基礎業務 . 22 4.2. 橫向拓展創新業務，浙文科技引領新賽道 . 22 4.3. 抓住亞運會舉辦機遇，推動新業務發展 . 25 5. 財務分析 . 26 5.1. 公司業務全面修復提升，2021年營收同比增長 54.35% . 26 5.2. 國資進入增加資源優勢，四大期間費用率均下降 . 28 5.3. 應收賬款短期占比高，周轉情況良好. 29 4 圖

3、表目錄 圖 1 浙文互聯歷史沿革 .6 圖 2 浙文互聯股權結構（截至 2021.12.31）.7 圖 3 浙文互聯股東持股結構 .7 圖 4 虛擬偶像“君若錦”“蘭 Lan” .9 圖 5 浙文互聯經營模式 . 10 圖 6 浙文互聯全鏈條式營銷服務模式 . 11 圖 7 2021年子公司營業收入及凈利潤占比 . 11 圖 8 派瑞威行智能營銷平臺 . 11 圖 9 雨林木風部分客戶及旗下 APP. 11 圖 10 奇瑞艾瑞澤雙子星 Pro版項目海報. 12 圖 11 汽車頭條電腦端官網 . 12 圖 12 華邑營銷案例部分展示. 13 圖 13 愛創天杰公司布局概覽. 13 圖 14 愛創

4、天杰營銷案例部分展示 . 14 圖 15 同立傳播策劃案例部分展示 . 14 圖 16 智能營銷連接媒體和客戶數據過程. 17 圖 17 元宇宙總體發展階段 . 18 圖 18 2017-2023年中國虛擬偶像核心市場規模 . 19 圖 19 中國數字營銷行業產業鏈及利潤分配 . 20 圖 20 2018-2021年中國網民規模和互聯網普及率. 20 圖 21 2018-2021年中國網絡市場廣告規模 . 20 圖 22 2017年-2024年中國 CRM 市場規模及預測 . 21 圖 23 2018 年-2021年網絡直播、短視頻用戶規模及使用率. 21 圖 24 2019-2026年中國人

5、工智能及 NLP 核心產品市場規模 . 21 圖 25 米塔數字藏品銀河系列西游指南“悟空” . 23 圖 26 浙文互聯攜手浙江文交所共建 NFT 交易社區. 23 圖 27 AI 平臺的資源體系與商業價值 . 24 圖 28 品質直播的形態演變及發展趨勢 . 25 圖 29 杭州亞運會智能展示中心 . 25 圖 30 杭州亞運會倒計時宣傳. 25 圖 31 2018-2021年公司營業總收入（億元）情況. 26 圖 32 2018-2021年公司營業總收入（億元）情況. 27 圖 33 2017-2021年可比公司凈利率情況. 27 圖 34 2017-2021 年 Q3 可比公司銷售毛利

6、率情況 . 28 圖 35 2018-2021年公司年度費用率 . 28 圖 36 2018-2021年公司銷售費用及銷售費用率 . 29 圖 37 2018-2021年公司管理費用及管理費用率 . 29 圖 38 2018-2021年公司研發費用及研發費用率 . 29 圖 39 2018-2021年公司財務費用及財務費用率 . 29 圖 40 2019-2021年公司半年度應收賬款周轉率 . 30 圖 41 2019-2021年公司半年度應收賬款周轉天數. 30 表 1 截至 2021年主要控股參股公司情況.8 表 2 浙文互聯優質客戶資源部分展示 . 15 表 3 相關法律法規和政策 .

7、17 表 4 可比公司估值. 30 表 5 公司分業務營收預測 . 30 5 1.公司概況：全能力數字營銷集團，國資控股加速創新布公司概況：全能力數字營銷集團，國資控股加速創新布局局 浙文互聯是一家通過技術和數據驅動流量運營，深挖流量價值，致力于為客戶提供智能營銷解決方案的國內領先數字營銷集團。公司業務涵蓋智能和數字營銷、移動營銷、精準營銷、視頻營銷、大數據與調研、體驗與內容營銷、自有媒體等數字營銷全鏈條，深度服務網絡服務、游戲、電子商務、金融理財、在線旅游、汽車、快消等全行業客戶。公司通過數據+技術構建智能營銷平臺，不斷提高流量運營效率撬動流量價值，憑借規?；瘍瀯?，打造行業營銷解決方案，締造

8、全能力數字營銷集團，成為中國領先的智能營銷集團。 1.1.發展歷程發展歷程： “浙”里啟“杭” ，構建全鏈路營銷服務矩陣“浙”里啟“杭” ，構建全鏈路營銷服務矩陣 1993 年，科達集團股份有限公司于山東省東營市成立。 2004 年，于上海證券交易所上市。上海證券交易所上市。 2015 年，通過并購百孚思、同立傳播、華邑、雨林木風、派瑞威行五家企業，開始布局互聯網營銷產業鏈。 2017 年，收購愛創天杰 85%股權、智閱網絡 90%股權和數字一百 100%股權。 2020 年，浙江省文化產業投資集團有限公司等新股東進入浙江省文化產業投資集團有限公司等新股東進入，同年 12 月更名為浙文互聯。

9、2021 年，公司成立創新業務事業部創新業務事業部，圍繞短視頻、直播電商、影視及 IP 的商業化、游戲業務、流量聚合業務，做進一步的布局及探索；成立全資子公司杭州浙文杭州浙文科技科技，作為上市公司探索新賽道、孵化新業務的核心載體；出售濱州置業、科英置業及數字一百部分股權，剝離房地產等傳統業務剝離房地產等傳統業務；發布非公開發行發布非公開發行 A A 股股票預案股股票預案，改組董事會，浙江文投取得公司控制權浙江文投取得公司控制權，公司實際控制人變更為浙江省財政廳，遷址杭州，為邁入國資控股時代奠基。 2022 年，中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會官網公布第二批 16 家成員接納名單，浙文互聯當選

10、元宇宙產業委員會常務副主任委員單位；元宇宙產業委員會常務副主任委員單位；公司非公開發行公司非公開發行 A A 股股股票事項獲得浙江省文資委函；公司股票事項獲得浙江省文資委函；公司 8 8 億億元元定增獲股東大會審議通過，國資控股權定增獲股東大會審議通過，國資控股權進一步強化。進一步強化。 6 1.2.1.2.股權結構：國資為實控人，資源管理全面賦能股權結構：國資為實控人，資源管理全面賦能 啟“杭”新時代，數字未來從“浙”里開始。啟“杭”新時代，數字未來從“浙”里開始。2021 年 11 月 25 日，浙江省文化產業投資集團有限公司與山東科達集團有限公司簽訂股東協議 ，對上市公司股東大會和董事會

11、的決議及半數以上董事的任免和高級管理人員的聘任產生實質性影響，可主導上市公司經營管理、財務管理及重大事項決策，進而取得浙文互聯控制權，浙江省財政廳為實際控制人。國資控股后，有利于明確關鍵少數責任，解決上市公司國資控股后，有利于明確關鍵少數責任，解決上市公司目前面臨的主要困難，有利于上市公司治理結構的穩定，為公司發展全面賦能。目前面臨的主要困難，有利于上市公司治理結構的穩定，為公司發展全面賦能。 擬擬定增提升國資控股比例，控制權進一步加強。定增提升國資控股比例，控制權進一步加強。2021 年 12 月 28 日，浙文互聯披露最終版本非公開增發預案，擬向其國資股東浙江文投的全資子公司博文投資以每股

12、 4.85 元的價格增發不超過 1.65 億股，募資 8 億元夯實新業務布局。本次發行有利于進一步增強浙江文投對公司的控制權，發行完成后，浙江文投將通過博文投資以及杭州浙文互聯控制上市公司約 16.47%的股權，超越山東科達集團，成為上市公司控股股東。 圖 1 浙文互聯歷史沿革 7 圖 2 浙文互聯股權結構（截至 2021.12.31） 1.3.1.3.參股控股情況：成立子公司助推創新業務，加速數字文化參股控股情況：成立子公司助推創新業務，加速數字文化生態戰略布局生態戰略布局 浙文科技成立，全面助力創新業務板塊發展。浙文科技成立，全面助力創新業務板塊發展。浙文互聯擁有多家家全資子公司，旗下主要

13、控股派瑞威行等 8 家子公司，形成公司 8 大子品牌，以智能營銷為基礎，專注汽車行業營銷全鏈條，夯實優勢業務基本盤。2021 年 3 月 9 日成立子公司杭州浙文互聯科技，聚焦虛擬數字資產、電競賽事預測、中長視頻內容營銷、直播電商等，圖 3 浙文互聯股東持股結構 8 是公司向數字內容、數字文化產業邁進的重要布局，極大的拓展了公司業務邊界，實現了公司數字營銷產業鏈的延展及商業模式的升級，助推創新業務發展。 表 1 截至 2021 年主要控股參股公司情況 公司名稱公司名稱 控股控股比例比例 總資產總資產 （萬元）（萬元） 主要業務主要業務 營業收入營業收入 （萬元）（萬元） 凈利潤凈利潤 （萬元）

14、（萬元） 派瑞威行派瑞威行 100% 263,651.45 互聯網廣告效果營銷，提供從營銷策略、媒介采購、效果優化到創意的一站式服務 1,048,935.82 10,677.65 百孚思百孚思 100% 157,081.07 汽車行業數字整合營銷服務，提供覆蓋汽車行業營銷全鏈條的互聯網媒介投放、EPR營銷、電商運營及數字整合營銷等服務 203,881.39 9,321.35 同立傳播同立傳播 100% 19,775.09 體驗式營銷，結合數字營銷推廣，為客戶提供創意營銷事件、新車發布前專業體驗、新車發布活動、發布后體驗、大事件的媒體話題傳播等服務 12,714.20 651.62 雨林木風雨林

15、木風 100% 17,795.06 互聯網網址導航及互聯網廣告代理業務，同時為第三方搜索引擎、電商網站等互聯網媒體平臺客戶提供流量導入 63,032.16 733.86 華邑華邑 100% 15,819.80 互聯網營銷創意服務，主要為快速消費品行業、3C 行業、汽車行業企業以及電商平臺提供創意、品牌策略、內容全媒體話題傳播、事件整合營銷、品牌營銷全案服務 4,522.09 1,084.53 愛創天杰愛創天杰 85% 92,667.60 汽車、金融企業提供品牌與產品市場策略與創意服務、媒體傳播創意與執行、社會化媒體營銷、事件營銷、區域營銷等服務 85,169.37 5,710.83 智閱網絡智

16、閱網絡 100% 43,186.33 與汽車相關的廣告投放，分為自有平臺廣告投放、媒介代理廣告投放及線上線下的互動整合傳播 26,400.17 3,110.69 浙文科技浙文科技 100% 聚焦虛擬數字資產、電競賽事預測、中長視頻內容營銷、直播電商等賽道實現良好開局。 9 2.公司分析公司分析 2.1.主營業務：傳統業務穩健發展，創新業務持續推進主營業務：傳統業務穩健發展，創新業務持續推進 公司致力于為品牌方提供智能營銷解決方案及提升品牌價值，以策略、技術、內容為關鍵抓手，用數字化的營銷解決方案創造價值。旗下業務劃分為三大業務板塊，構建了覆蓋數據洞察、效果營銷、效果優化與管理、品牌提升、媒介規

17、劃與投放、體驗營銷、公關、內容營銷、自媒體以及營銷技術產品的數字營銷全鏈條，并發展了虛擬數字資產、電競賽事預測、中長視頻內容營銷、直播電商等業務賽道，為進一步提升企業品牌價值賦能。擁有智魔方數據中臺，通過研發 DMP 大數據管理平臺、搭建云及 IDC 基礎架構、業務及數據 PaaS 平臺等，助力內部快速實現數據整合、分析、處理及共享，客戶覆蓋網絡服務、汽車、電商、游戲、金融、旅游、快速消費品等核心行業，其中 2021 年消耗高于 1 億的客戶 24 個。 深耕效果營銷，鍛造核心競爭力。深耕效果營銷，鍛造核心競爭力。效果營銷事業部由派瑞威行、雨林木風兩家子公司組成，通過數據分析、沉淀與洞察，為各

18、行業客戶實現精準的目標用戶觸達，基于對大數據、技術研發、效果優化、媒介整合、策略、創意及行業發展的深度洞察，憑借強大的流量運營實力和品效結合的營銷服務體系，深度挖掘流量價值，為互聯網各行業頭部客戶提供智能營銷解決方案。據公司 2021 年年報披露，效果營銷板塊聚焦核心媒體資源，與頭條、騰訊、快手的合作量級不斷提高，日均消耗規模不斷爬升，6 月份日耗均值達到 3600 萬元。截止 2021 年末，實現營業收入 1,109,638.46 萬元，同比增長 94.35%，實現歸母凈利潤 11,787.79 萬元，同比增長 237.73%，深耕效果營銷的戰略基本達成。 聚焦汽車行業，鞏固優勢業務地位。聚

19、焦汽車行業，鞏固優勢業務地位。品牌營銷事業部包含百孚思、愛創天杰、同立傳播、智閱網絡、華邑等五家子公司，聚焦汽車行業公關、體驗營銷、媒介采買、內容營銷領域，為汽車行業客戶提供整合營銷服務以及行業解決方案，不斷推進汽車營銷業務的深入整合，最終實現品效協同，升級汽車行業數字營銷模式。據年報披露，品牌營銷板塊新增訂單量顯著提升，實現營業收入 305,263.06 萬元，實現歸母凈利潤 18,927.12 萬元，同比增長 127.00%。其中，服務客戶中約 60%來自豪華車、合資車品牌，實現汽車品牌營銷細分領域市場占有率行業第一，拓客能力進一步增強。 蓄力新業務，將虛擬照進現實。蓄力新業務，將虛擬照進

20、現實。公司成立創新業務部，投資發展了虛擬數字資產、電競賽事預測、中長視頻內容營銷、直播電商等業務賽道，聚焦內容和文化，探圖 4 虛擬偶像“君若錦” “蘭 Lan” 10 索產業升級新模式，以提升上市公司質量，打破營銷次元，推進數字化賦能文創業態發展，構建數字資產實現由實體到虛擬的價值與新營銷生態體系。2021 年，全新業務體系整體布局完成并取得了階段性成果，以杭州浙文科技為起點，積極拓展影視IP 打造、視頻內容整合、電競娛樂、直播電商等領域，攜手國內一線品牌與行業內頂級合作伙伴，落地“數字虛擬人-DIGITALHUMAN”、汽車直播基地等多項產業鏈。其中，旗下國風虛擬 IP“君若錦”也于 11

21、 月 13 日全網出道。 2.2.經營模式分析：完成用戶畫像，實現精準投放經營模式分析：完成用戶畫像，實現精準投放 數字營銷是伴隨著互聯網發展而誕生的新型營銷服務方式，通過媒介向大眾傳遞信息、產品和服務的產業形態決定了廣告營銷的形態和商業模式。在互聯網時代，在互聯網時代，運用大數據等手段，結合地理位置、生活習慣、家庭成員等信息對用戶進行畫像，運用大數據等手段，結合地理位置、生活習慣、家庭成員等信息對用戶進行畫像，實現精準投放；同時實現精準投放；同時，企業結合各種監控手段企業結合各種監控手段，可以準確了解到每一條營銷信息的，可以準確了解到每一條營銷信息的傳播路徑、起效方式；另一方面，對于消費者而

22、言，相比傳統狂轟濫炸式的廣告版傳播路徑、起效方式；另一方面，對于消費者而言，相比傳統狂轟濫炸式的廣告版面、時段、位置占據，精確定位需求的營銷有的放矢，置換了被無效廣告占據的時面、時段、位置占據，精確定位需求的營銷有的放矢，置換了被無效廣告占據的時間，大大加深了消費者與企業之間的互動。間，大大加深了消費者與企業之間的互動。 浙文互聯構建起圍繞用戶旅程以客戶需求為核心的經營模式，從需求方入手，收集用戶數據實現客戶畫像，在營銷策劃方案提供中利用大數據營銷智能平臺等手段提升營銷效率，盡可能的做到對用戶的精準投放，并積極與互聯網頭部媒體合作，獲取流量與前端數據，利用直播短視頻虛擬人等新興方式實現營銷互動

23、，從而進一步的累計用戶數據，實現良好的營銷鏈條循環營銷鏈條循環。 2.3.子公司分析：八大子品牌齊發展，實現全產業鏈布局子公司分析：八大子品牌齊發展，實現全產業鏈布局 浙文互聯集團主營業務為數字營銷，形成了以汽車廣告和效果營銷業務為主、積極拓展其他利潤增長點的業務格局。截至截至 2021 年公司形成派瑞威行、年公司形成派瑞威行、百孚思、愛創百孚思、愛創天杰等天杰等 8 大子品牌大子品牌，在技術、策劃、投資等多方面為公司數字營銷業務提供支持，實現數字營銷全產業鏈布局，積極布局新興產業。 根據公司 2021 年年報披露，公司利潤主要來源于派瑞威行、百孚思、愛創天杰公司利潤主要來源于派瑞威行、百孚思

24、、愛創天杰三家經營質量較高的子公司三家經營質量較高的子公司，其他子公司由于受核心人員調整、疫情等影響體量較小，但目前積極調整，發展狀況良好。 圖 5 浙文互聯經營模式 11 圖 6 浙文互聯全鏈條式營銷服務模式 圖 7 2021 年子公司營業收入及凈利潤占比 2.3.1.派瑞威行：專注營銷之道，贏得長遠發展派瑞威行：專注營銷之道，贏得長遠發展 派瑞威行在廣告領域深耕 10 余年，服務網服、金融、游戲、電商、旅游、教育六大行業客戶，是國內信息流精準廣告投放量公司，主要為客戶在騰訊廣點通、新浪扶翼、360 點睛和網易 tanx 等平臺進行精準投放，精準產品由于效果出眾成為客戶日常投放的標配，占客戶

25、投放比例逐年提高，業務量也迅速增長。除此，派瑞威行也是視頻信息流的先行者，精準洞察行業大勢，率先組件視頻廣告制作運營團隊，以“創意+運營”牽頭內容生產，實現品牌內涵的創新表達，在短視頻營銷領域大有作為。 派瑞威行擁有較為完善的營銷鏈條，多維度深層次契合廣告主的潛在需求。在運營產品上，以信息流通用優化模型，應用市場通用優化模型以及搜索通用優化模型打造四位一體整體優化邏輯體系，從資源、投放目標、素材與技術入手，闡述完整運營流程策略并根據用戶需求精細化拆分，深挖掘廣覆蓋，最大程度引導人群轉化。在技術產品上，派瑞威行搭建科達智通、科達優智通兩個精準的營銷智能平臺。有效觸達目標受眾，提升效果轉化，利用數

26、據等為廣告主提供更精準的程序化營銷方案。兩大營銷智能平臺使得派瑞威行在智能營銷方面具有全鏈條式運營優勢，應對市場行業外部沖擊能力較強，在疫情條件下仍保持較高的營業收入。 圖 8 派瑞威行智能營銷平臺 圖 9 雨林木風部分客戶及旗下 APP 派瑞威行百孚思愛創天杰智閱網絡同立傳播華邑雨林木風營業收入占比本期凈利潤占比 12 派瑞威行與眾多媒體多年深入合作，優質的客戶資源帶來企業穩定的營業收入以及日益提升的企業品牌形象，多次榮獲金屬標“最具創新精神數字營銷代理公司”等行業權威獎項，在業內具有較高的地位。 派瑞威行自 2015 年 8 月被浙文互聯收購以來，各方面均表現出色，2015-2017三年均

27、超額完成承諾業績，凈利潤收入穩步提升，已逐步成為浙文互聯主要利潤來源之一。隨著浙文互聯在效果營銷領域加大布局，派瑞威行在其中地位會進一步加強，盈利貢獻程度也會進一步提升。 2.3.2.雨林木風：技術引領，力爭創新雨林木風：技術引領，力爭創新 雨林木風旗下現有業務包括 114 啦網址導航、互聯網廣告代理業務、移動營銷業務，其中，114 啦網址導航是國內 TOP5 的網址導航，下設網站聯盟的會員網站達數千家，114 啦網址導航與湖南衛視、芒果 TV、騰訊視頻等眾多知名媒體建立長期品牌合作，并再度強化了新聞、視頻、游戲、搞笑等一批主力內容頻道。此外，114啦還積極拓展移動端，上線影視大全、YLMF

28、瀏覽器兩款 APP。截至目前，114 啦網址導航，不僅為用戶提供免費網址導航服務，更成為第三方搜索引擎、電商、金融、新聞等互聯網媒體平臺及客戶的重要流量入口。雨林木風是一家典型的技術密集型互聯網企業、國內領先的應用軟件產品和互聯網服務供應商，主要合作伙伴包括騰訊視頻、愛奇藝、百度、CCTV6 等，擁有深夜資訊、查天氣、今日天氣、114 啦等多款APP。 雨林木風 2015 年 8 月被浙文互聯收購，2015-2017 年三年均超額完成承諾業績，浙文互聯于 2021 年發布定增預案，擬加大對 AI 智能系統及算法模型的投入，作為一家技術密集型公司，雨林木風在未來有望得到更多的資金支持，發展前景廣

29、闊。 2.3.3.百孚思：聚焦汽車行業，數字百孚思：聚焦汽車行業，數字+激情，創意激情，創意+整合整合 百孚思聚焦于數字營銷領域的價值創造，以汽車客戶為核心，為眾多主流品牌提供 EPR 營銷、電商運營、互聯網媒介投放及數字整合營銷等服務。百孚思廣告自成立以來立足于汽車、快銷品兩大核心領域，積累了大量深入的行業洞察及傳播經驗，憑借獨到的數字化營銷方法論，成功整合多類網絡傳播平臺?，F已成功服務客戶長安馬自達，長安標致雪鐵龍，奇瑞汽車，北京奔馳，奇瑞路虎等多家知名公司，并在互聯網廣告行業占據了舉足輕重的地位。 百孚思目前擁有 9 大服務，包括數字媒介策略計劃與購買，獨創業內領先的DMADS 系統；互

30、聯網廣告創意設計；網建技術開發與運營；移動互聯網營銷，進行HTML5 互動策劃及制作；EPR 網絡營銷，涉及輿情監控等；電商營銷；定制營銷；DSP平臺大數據營銷；DMP數據管理 9 大板塊，是行業領先的汽車數字營銷公司。 圖 10 奇瑞艾瑞澤雙子星 Pro 版項目海報 圖 11 汽車頭條電腦端官網 13 百孚思 2015 年 8 月被浙文互聯收購，2015-2017 年三年均超額完成承諾業績，2018 年營收超過 14 億元，2019 年規模達到 20 億元，位居中國汽車互聯網營銷第一陣營。2019 年奇瑞艾瑞澤雙子星 Pro 版上市，項目整體資源共同創造 17.2 億+曝光，總點擊達 772

31、8 萬+，綜合 CTR 高達 4.49%。隨著虛擬數字人、VR 技術的成熟與落地，汽車行業營銷的迎來發展新模式，百孚思作為行業領先，加以浙文互聯支持，未來創收能力進一步提升。 2.3.4.智閱網絡：打造移動端的汽車之家智閱網絡：打造移動端的汽車之家 智閱網絡是汽車行業移動端垂直媒體，通過智能搜索、興趣推薦、內容聚合等技術，為用戶打造可提供汽車資訊的內容生產平臺，公司主要產品為汽車頭條 APP、汽車頭條網和頭條客眾籌平臺，采用領先的抓取、聚合技術，打造移動端的汽車之家。 汽車頭條汽車頭條 APP 主要功能包含頭條、新車、行業、導購、用車、選車、頭條客等，涉及到汽車圈的每日熱門咨詢，新車上市、報價

32、、圖片、測評等資訊頻道，同時也包含新車試駕深度評測專題頻道，實用的用車技巧養車方法等，為客戶在選車、用車方面提供幫助，為合作站點帶去客觀的流量，擁有人民網、新浪、優酷、今日頭條、易車、36Kr、等數百家站點。 智閱網絡主要是內容生產，是浙文互聯主要的商譽來源，被浙文互聯收購后2016-2019 年四年均超額完成承諾業績，隨著浙文互聯各高管的指導，逐步步入正規，業績向好。 2.3.5.華邑：自主開創“華邑：自主開創“3P”交互模式，積累眾多標桿案例”交互模式，積累眾多標桿案例 廣州華邑整體布局北、上、廣三大核心區域，秉持“為品牌生意負責的理念，具有強大的創意、策劃以及全方位的資源整合及執行能力。

33、公司擅長在互聯網環境下駕馭整合互動、公關、廣告與地面活動，通過開創性的“3P”（產品、渠道、社會）交互模式，以“快、準、狠”的服務，為品牌打造“全國現象級”的營銷案例。 圖 12 華邑營銷案例部分展示 圖 13 愛創天杰公司布局概覽 目前，公司積累了眾多標桿案例，比如梁朝偉代言的丸美眼霜、脈動“馬上體” 、韓后的“張太體”等項目，給客戶樹立了在新的互聯網營銷市場下營銷的方法、模式與體系，建立了客戶在新的互聯網營銷下如何進行品牌傳播的認知，從而獲得更多新的業務機會。與此同時，華邑注重與老客戶的合作，以獲得更大增長的業務，為贏得更多客戶與業務奠定了堅實的基礎。經過長期穩健的發展，贏得了京東、伊利、

34、飛鶴、英特爾、美贊臣等國際國內的重要客戶。 2.3.6.愛創天杰：深耕營銷服務愛創天杰：深耕營銷服務 17年，大膽創新溝通產品年，大膽創新溝通產品 14 愛創天杰是一家專業的整合營銷服務商，提供端到端的、數字化與數據化營銷與傳播全價值鏈服務，專業深耕 17 年，位列中國數字營銷公司規模第一梯隊。 愛創的業務布局為內容營銷體系、兩大核心業務板塊和四個創新溝通產品。內容營銷體系分為內容生產模塊和內容分發平臺，兩個模塊通過數據挖掘和分析，產出優質內容并有效分發，提升營銷效果。愛創的核心業務模塊有公關傳播和數字營銷，同時還提供四個創新溝通產品，為汽車、金融企業提供品牌與產品市場策略與創意服務、媒體傳播

35、創意與執行、社會化媒體營銷、事件營銷、區域營銷等服務。 愛創目前已服務超過 24 家汽車廠商、17 家快銷及金融領域公司，與阿里巴巴、騰訊、新浪等知名互聯網企業均建立了合作關系。 2.3.7.同立傳播：線上與線下結合，創新體驗式營銷同立傳播：線上與線下結合，創新體驗式營銷 同立傳播借助于 20 余年來積淀的全球性資源網絡及活動創意與管理的經驗，致力于打造一個市場營銷活動的從前端到后端的互聯網 O2O 平臺，為客戶創造更多的品牌營銷 IP。2013 年，公司通過并購加入科達集團，主營業務為體驗式營銷。年，公司通過并購加入科達集團，主營業務為體驗式營銷。以客戶體驗為導向，結合數字營銷推廣，為客戶提

36、供創意營銷事件、新車發布前專業體驗、新車發布活動、發布后體驗、大事件的媒體話題傳播等服務。 圖 14 愛創天杰營銷案例部分展示 圖 15 同立傳播策劃案例部分展示 依托浙文互聯在互聯網領域數字營銷產業的優勢，同立傳播率先打通 O2O 傳播鏈條，成為以創新線上傳播手段結合豐富線下體驗方式的整合營銷公司，被中國國際公關協會（CIAPR）評為中國十大公關公司。并多次榮獲“中國廣告長城獎” 、 “金瞳獎” 、 “科睿獎” 、 “中國優秀區域公關公司”等業內重量級獎項。 2.3.8.浙文科技：布局直播電競新領域，搶占數字內容市場份額浙文科技：布局直播電競新領域，搶占數字內容市場份額 杭州浙文科技為浙文互

37、聯于 2021 年新成立的全資子公司，布局影視內容變現、游戲電競 MCN 直播電競等領域，為客戶提供更豐富的營銷服務、最大化營銷變現效果、探索更高毛利的數字內容業務，從而進一步提升業務競爭實力、加快搶占市場份額、拓展業務邊界，是浙文互聯探索新賽道、孵化新業務的核心。是浙文互聯探索新賽道、孵化新業務的核心。 目前，浙文科技的業務聚焦在浙文科技的業務聚焦在目前已在虛擬數字資產、電競賽事預目前已在虛擬數字資產、電競賽事預測、中長視測、中長視頻內容營銷、直播電商等頻內容營銷、直播電商等。截止 21 年年報，公司建立起了完整的直播運營和服務團隊，已建立超 10 余間、總計超 1000 平米的直播間。同時

38、，其直播電商業務已布局服裝箱包鞋帽、食品快消、美妝日化、數碼 3C、興趣教育、金融保險等行業，服務了近 30 家品牌客戶。 2.4.公司競爭優勢公司競爭優勢 15 2.4.1.國資入股，多樣化賦能公司發展國資入股，多樣化賦能公司發展 國資股東在政策引導、產業賦能、資源導入、信用背書、風險控制政策引導、產業賦能、資源導入、信用背書、風險控制等方面的加持，結合經營團隊專業高效的經營作風，全面助力公司業務發展和業績增長。國資企業浙江文投入股后，通過導入業務資源、支持融資增信、協助項目落地、優化擴導入業務資源、支持融資增信、協助項目落地、優化擴充充管理團隊等舉措在資金、牌照、業務等多維度賦能上市公司管

39、理團隊等舉措在資金、牌照、業務等多維度賦能上市公司。 國資入股，提升公司信貸額度，助力債權融資，從而降低融資成本提升公司信貸額度，助力債權融資，從而降低融資成本。2021 上半年，浙文互聯依托股東方浙江文投的資源，進行債權融資。截止 2021 年 7 月 5 日，上市公司及其子公司已獲批綜合授信 5.19 億元，為公司顯著降低財務費用。 導入自身業務資源，牌照優勢助推業務拓展。導入自身業務資源，牌照優勢助推業務拓展。浙江文投通過自身客戶資源以及所獲牌照優勢，兩方面助推上市公司業務拓展。一方面，浙江文投通過導入前期游戲客戶，為公司直接打開游戲領域市場，助力創新業務；另一方面，浙江文投憑借自身獲得

40、的將為公司帶來多類互聯網相關牌照，如數字資產相關牌照。牌照資源有效擴大公司的業務邊界。未來公司將有更多機會探索盈利增長點，全方位進行產業升級。 充分利用國資賦能，進行數字營銷與文化產業的深度綁定，實現內容營銷效果充分利用國資賦能，進行數字營銷與文化產業的深度綁定，實現內容營銷效果最大化，把控未來發展方向。最大化，把控未來發展方向。進一步完善影視植入、IP 運營產業模式，利用優勢文化產業資源及前瞻性的營銷視角，打造更專業、更具獨創性的智能營銷模式。同時，憑借浙江文投、杭州臨安區兩級國資在資源導入、信用背書等方面的賦能，浙文互聯可以充分利用浙江省的政策優勢及在互聯網、文化領域的區域優勢，向數字文化

41、產業縱深發展。 完善公司核心人員治理體系， “民營完善公司核心人員治理體系， “民營+國有”共增公司組織效率。國有”共增公司組織效率。2021 年 12 月28 日，原浙江文投管理層加入上市公司，補充上市公司經營管理經驗。 2.4.2.行業頭部客戶，助力業績持續穩增行業頭部客戶，助力業績持續穩增 公司多年百億以上經營規模，及數字營銷行業的長期服務經驗，在全案營銷解決方案、數據及技術方面實現了協同。與行業頭部客戶建立了牢固合作關系，各事業部內部形成客戶資源池，在全案營銷解決方案、數據及技術方面實現協同，實現為客戶營銷賦能。公司以技術和數據賦能數字營銷，以精湛的投放效果及優秀的全案營銷服務能力，打

42、造了強大的行業頭部客戶資源矩陣打造了強大的行業頭部客戶資源矩陣，互聯網行業如騰訊、阿里、今日頭條、京東、嗶哩嗶哩等，汽車行業如一汽系（大眾奧迪、紅旗、奔騰、大眾） 、奇瑞捷豹路虎、英菲尼迪等，快速消費品行業如伊利、三元食品、戰馬、紅牛等，并深入布局教育、游戲、金融等行業，如學而思、作業幫、完美世界、游族網絡、招商銀行信用卡、太平財險等客戶資源。同時，公司是頭條連續七年媒體核心合作伙伴、巨量引擎營銷認證首批意向合作伙伴，亦是 2020 年巨量引擎策略共建伙伴和 2020 巨量引擎年度服務突破合作伙伴，是騰訊連續八年媒體核心合作伙伴、騰訊廣告“磐石計劃”合作伙伴。公司以不斷升級的營銷服務能力及精準

43、的數據洞察分析能力，為客戶營銷賦能。 表 2 浙文互聯優質客戶資源部分展示 行業行業 品牌品牌 互聯網互聯網 16 汽車汽車 快消快消+ +金融金融 游戲游戲+ +教育教育 2.4.3.品牌價值凸顯，行業地位強化品牌價值凸顯，行業地位強化 公司具有多年百億以上經營規模及數字營銷行業的長期服務經驗多年百億以上經營規模及數字營銷行業的長期服務經驗，在全案營銷解決方案、數據及技術方面處于行業領先行業領先。作為國內數字營銷領軍集團，浙文互聯行業聲譽顯著，在業內最具參考價值的2021TOP100 數字營銷公司調研報告中高居專業營銷領域企業榜首高居專業營銷領域企業榜首，在2021 年中國上市公司品牌年中國

44、上市公司品牌 500 強榜單中躋身強榜單中躋身96 位位。2021 年公司完成國資控股變更，國資助力，行業地位進一步提升。 旗下各子公司多年深耕數字營銷各個細分業務板塊，各板塊整合日益深化，內部形成完整的產業鏈協同，在營銷策略、方案、執行以及服務等各方面積累了品牌美譽度，獲得行業以及客戶的高度認可，品牌影響力大幅提升，品牌價值日益凸顯，吸引更多優質客戶。 2.4.4.積極發展智能營銷新模式，引領創新產業新潮流積極發展智能營銷新模式，引領創新產業新潮流 數字營銷行業發展變化迅速，公司經過多年發展以及新高管等專業團隊的加入，數字營銷行業發展變化迅速，公司經過多年發展以及新高管等專業團隊的加入，形成

45、了機動靈活且高效的組織執行能力形成了機動靈活且高效的組織執行能力，能迅速應對市場新潮流。，能迅速應對市場新潮流。2021 年 3 月，公司成立全資子公司杭州浙文科技，作為探索新賽道、孵化新業務的核心載體。公司公司也積極發展創新業也積極發展創新業務，務，成功拓展虛擬數字資產、電競賽事預測、中長視頻內容營銷、成功拓展虛擬數字資產、電競賽事預測、中長視頻內容營銷、直播電商等賽道，新業務迅速破圈，為行業想象提供更加豐富多元的空間。直播電商等賽道，新業務迅速破圈，為行業想象提供更加豐富多元的空間。 同時，公司堅持以“數據+技術”精準化運營流量，并搭建起數據管理平臺 DMP、智能投放系統、用戶管理工具 S

46、CRM、輿情管理工具及基于云計算的新媒體傳播與分析管理運營工具 WeBox 等營銷技術產品，整合多重調研工具形成 AI 數據云、檢查云、調研云，構建形成多元化的營銷技術產品矩陣。 “數據“數據+ +技術”賦能技術”賦能 AIAI 智能營銷，智能營銷，“六維空間”全方位布局優勢凸顯，“六維空間”全方位布局優勢凸顯，由浙文互聯開啟的智能營銷新模式也將成為數字營銷行業創變升級的重要驅動力。 17 圖 16 智能營銷連接媒體和客戶數據過程 3.行業分析：數字經濟行業分析：數字經濟 3.1.多政策為數字經濟發展賦能多政策為數字經濟發展賦能 在數字經濟時代，傳統企業實現數字化，必須把數字營銷作為一個重要的

47、方面來關注，作為數字經濟重要組成部分，數字營銷行業也在國家相關政策推動下實現了新突破，國家陸續出臺相關政策法規，鼓勵行業技術創新，制定推廣行業標準，推動產業轉型升級。 2022 年 1 月 12 日國務院印發 “十四五”數字經濟發展規劃的通知 “十四五”數字經濟發展規劃的通知 ，指出數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態，明確到 2025 年數字經濟邁向全面擴展期，數字經濟核心產業增加值占 GDP比重達到 10%，發展規劃中進一步明確要促進數字技術向經濟社會和產業發展各領域廣泛深入滲透，推進數字技術、應用場景和商業模式融合創新。 規劃是數字經濟領域的國家級全面發展規劃，從八個規劃是數

48、字經濟領域的國家級全面發展規劃，從八個方面對“十四五”時期我國經濟發展做出總體部署，發改委會同有關部門、各地方方面對“十四五”時期我國經濟發展做出總體部署，發改委會同有關部門、各地方從多個方面提出了資金支持、試點示范等保障性措施從多個方面提出了資金支持、試點示范等保障性措施。 規劃的出臺再次確立了數據要素的市場地位，對于促進數字經濟高質量發展具有重要意義。發展數字經濟意義重大，是把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略選擇。 浙江省作為全國數字經濟領域的領跑者浙江省作為全國數字經濟領域的領跑者，將全力抓好數字化改革，做強做優做大數字經濟，打造全國數字經濟先行示范省和全球數字變革高地。2021

49、年浙江省先后出臺浙江省數字經濟促進條例 、 浙江省推進數字經濟發展 2021 年工作要點 、浙江省數字經濟發展“十四五”規劃浙江省數字經濟發展“十四五”規劃等文件，大力推進數字產業化、產業數字化和治理數字化，全面支持數字經濟發展。 2021 年浙江文投取得公司控制權，浙江省財政廳成為公司實際控制人，國資控股方積極響應政策號召，十分重視公司數字經濟的發展，將數字化放在公司發展的重要戰略地位。 表 3 相關法律法規和政策 法律、法規或政策法律、法規或政策 頒布部門頒布部門 頒布時間頒布時間 涉及內容涉及內容 “十四五”國家信息 “十四五”國家信息化規劃化規劃 中央網絡安全和信息化委員會 2021

50、年 12 月 27 日 加快構建全國一體化大數據中心協同創新體系，建設京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝等全國一體化算力網絡國家樞紐節點。 18 “十四五”數字經濟 “十四五”數字經濟發展規劃的通知發展規劃的通知 國務院 2022 年 1 月 12 日 加快構建算力、算法、數據、應用資源協同的全國一體化大數據中心體系，促進數字技術向經濟社會和產業發展各領域廣泛深入滲透，推進數字技術、應用場景和商業模式融合創新 “十四五”軟件和信 “十四五”軟件和信息技術服務業發展規息技術服務業發展規劃劃 工業和信息化部 2021 年 11 月 15 日 加快培育云計算、大數據、人工智能、5G、區塊鏈、工業互聯