人民數據&巨量引擎：2022人民美好生活洞察報告（91頁）.pdf

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1、開篇語星辰大海無轉移，風花雪月有其時。不同的心境，人們對美好事物的感受不盡相同。重組生活中的細節，有“松花釀酒，春水煎茶”的恬淡，有“行到水窮處，坐看云起時”的灑脫，也有“我有嘉賓，鼓瑟吹笙”的熱情。每個人都有自己的小確幸。正是這些對于不同美好的追求，使得我們的生活更加豐富多彩。目錄1 是外在的悅己悅 TA，或是內在的自我升華011.1 裝點外在不只悅己悅TA1.2 升華內在只為修養身心02122 是動時的健康至上，或是靜時的修身養性202.1 動，夯實健康體魄2.2 靜，以娛修身養性21273 是古時的優秀傳承，或是今時的科技賦能333.1 傳承文化，增強民族認同感3.2 發展科技，拉近彼此

2、的距離34394 是遠方的詩與畫，或是眼下的日常444.1 有時間，都想出去走走4.2 在日常，也倍感溫暖與慰藉45535 是固本培元的齊家，或是勇擔責任的樂業615.1 “一小一老”得照顧，無憂也無慮5.2 廣闊天地憑魚躍，生活倍帶勁 62686 向未來，城市鄉村奔向共同富裕736.1 放不下的城市煙火氣6.2 鄉村駛上“快車道”74827 結束語878 聲明88人民美好生活洞察報告人民美好生活洞察報告人民美好生活洞察報告人民美好生活洞察報告是外在的悅己悅 TA或是內在的自我升華“美好生活”在人們外在與內在的雙重提升中得到實現。外在美需裝點，男女老少各有所愛、積極求美。面對琳瑯滿目的美妝、服

3、飾和高端消費品，他們可以自由而理性地選擇，還能夠隨時獲取達人創作或分享的時尚信息，更專業、更科學地實現外在360度全方位的美麗。內在美有升華，大城小鎮全民掀起求知熱，還有達人創作愛分享，更有線下線上多元知識傳播渠道?！霸葡胍律鸦ㄏ肴荨?，數據較為直觀地展現著全民愛美、想要變美、積極求美的時代畫卷。調研數據顯示，半數以上的人都希望干凈利落，比較在意打扮，還有兩成以上的人熱衷精益求精。對注重外在的人來說，打扮得體被五成左右的人認為是環境需要，是尊重別人，也是愉悅自我；對于近四成的人來說，已經成為日常的習慣，能讓生活更有儀式感。據國家統計局數據，國民在外在美方面的消費支出呈上升趨勢，截至2021年底，

4、全國居民社會消費品零售總額在服裝鞋帽與針紡織品類、化妝品、金銀珠寶方面的人均消費支出同比增長率分別為12.7%、14.0%和29.8%。這些讓我的生活更有儀式感僅僅是日常，習慣讓自己更精致精致一些是環境需要，是對別人的尊重愉悅自己其他數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月人們關注外在美的具體原因PLEASANT裝點外在不只悅己悅TA數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月人們對外在美關注度情況很在意，想要精致一些比較在意，干凈利落就好不在意，能用就行其他1.0%23.9%53.8%21.3%0139.7%49.6%51.8%36.9%4.6

5、%十四億美好 十二種期待02人民美好生活洞察報告人們認為防老首先要保持肌膚良好狀態，這方面，女性首選面膜、男性關注潔面。人們對“氨基酸”“玻尿酸”“煙酰胺”等具有護膚特性的內容討論不絕于耳。面部是人們展示自我的一扇窗，“窗明幾凈”則悅己悅人，雖然男女購買品類不同，但“保持良好狀態防老愛美的追求”一致。防脫天然牙齒敏感植物成分香味無添加柔順控油滋潤去屑多效合一頭發護理 專注養護18-23歲高關注美妝品類頭發護理面膜唇彩口紅粉底美甲工具24-30歲高關注美妝品類頭發護理面膜唇彩口紅防曬美甲工具31-40歲高關注美妝品類頭發護理面膜唇彩口紅防曬面部精華女性高關注美妝品類頭發護理面膜唇彩口紅防曬粉底男

6、性高關注美妝品類頭發護理潔面面膜唇彩口紅香水2021年美妝十大功效關聯詞防曬美白祛痘淡斑控油清潔遮瑕素顏保濕粉刺2021年美妝十大成分關聯詞氨基酸玻尿酸煙酰胺維生素e水楊酸勝肽維生素c寡肽 視黃醇壬二酸人們對外在美360度無死角的追求表現在遍及頭發護理、護膚、口腔、身體等方方面面的關注?？傮w呈現出防脫、防老、防菌，愛美也愛健康的趨勢。據抖音電商2021年國貨美妝訂單量和成交額消費數據，18-40歲中青年群體最關注頭發護理。他們希望錢可以花到該花的地方上、花到心坎里，如護發產品最好源自“天然”的“植物成分”，可以“對癥下藥”，實現“防脫”“控油”“柔順”或“滋潤”等目標。360度無死角顏色味道都

7、要有數據來源：巨量算數2021抖音美妝行業年度盤點2021年不同年齡段抖音美妝用戶高關注品類分布數據來源：巨量算數2021抖音美妝行業年度盤點2021年抖音美妝行業最受關注的十大功效與成分數據來源：巨量算數2021抖音日化行業年度盤點2021年抖音日化用戶關注的護發熱點內容數據來源：巨量算數2021抖音美妝行業年度盤點2021年不同性別抖音美妝用戶高關注品類分布十四億美好 十二種期待03人民美好生活洞察報告人民美好生活內容數據洞察報告口腔健康既能預防慢性病，又能幫助人體攝取食物營養，是構成全身健康的重要部分。從網民關注熱點來看，牙線牙貼成為2021年第三季度口腔護理內容播放量增速黑馬，漱口水和

8、牙膏穩定增長。人們對口腔健康的關注側面展現了愛美無死角。數據來源：巨量算數2021抖音日化行業年度盤點2021年抖音日化用戶關注的口腔護理熱點內容持久留香除口臭平價防蛀旅行裝口腔抑菌牙齒敏感深層清潔清新口氣護齦口腔護理 清潔留香數據來源：巨量算數2021Q3日化行業季度洞察報告2021Q3抖音口腔護理內容播放情況口腔護理內容播放季度環比增速口腔護理內容 Q3 播放量表示數據做縮放處理牙線漱口水牙膏牙粉口腔噴霧牙貼假牙護理十四億美好 十二種期待04人民美好生活洞察報告數據來源：巨量算數2021Q3日化行業季度洞察報告2021Q3抖音日化用戶關注的身體護理內容播放情況身體護理內容播放季度環比增速身

9、體護理內容 Q3 播放量護足霜身體乳磨砂膏沐浴露香皂足浴粉護手霜足膜足貼磨砂/浴鹽頸膜沐浴球精油頸霜手膜頸部、手部、足部等全方位的“身體護理”對于追求完美的人來說是不可忽視的美麗細節。人們對護理品功能最關注的除了“清潔到位”和“滋潤保養”，還有芬芳香味。數據來源：巨量算數2021抖音日化行業年度盤點2021年抖音日化用戶關注的身體護理熱點內容祛痘控油去角質美白滋潤溫和不刺激深層清潔除螨香味保濕身體護理 功效為先男女同好，給生活一點顏色和味道。唇色可以顯著提升面部氣色，自然深受愛美人士青睞。抖音平臺數據顯示，無論男女都對唇彩口紅情有獨鐘，推動此類產品成為直播間最強曝光單品之一。除了色彩，生活中的

10、美好不乏加點“味道”。數據來源：巨量算數2021抖音日化行業年度盤點2021年直播間最強曝光單品入圍品類面膜化妝水面霜眼霜粉底液指甲油口紅唇膏防曬霜精華妝前隔離直播間【最強曝光單品】十四億美好 十二種期待05人民美好生活洞察報告數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月各年齡段群體購買美妝的品牌選擇方向青年群體最喜國風，全民國潮拉動國貨消費。在我國成為世界第二大經濟體、“文化自信”得到高度重視的今天，人們對中華文化的認可度與日俱增，積極關注和消費含有國潮元素、國貨品牌的產品，為推動中國品牌“圈粉”邁出重要一步。調研數據顯示，2021年國潮國貨中的美妝、服飾和高端消費品均

11、獲得消費者青睞，分別占比四成以上、近五成、近三成。另外，根據2021抖音電商國貨發展年度報告數據顯示，2021年國潮國貨在抖音電商銷量同比增長667%。人們正在用行動支持國潮國貨。全民掀起國潮風老年人美得見功夫60前60后70后80后90后0%10%20%30%40%50%60%不在意品牌不怎么購買該類產品國貨、國潮產品歐美品牌日韓品牌數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月各年齡段群體購買服飾的品牌選擇方向60前60后70后80后90后0%10%20%30%40%50%60%不在意品牌不怎么購買該類產品國貨、國潮產品歐美品牌日韓品牌總體平均值總體平均值日韓品牌60后

12、為0%十四億美好 十二種期待06人民美好生活洞察報告老年朋友們心懷芳華，唱響“夕陽紅”。有觀點認為，短視頻平臺幫助銀發族再社會化，打開了他們退休生活的社交圈。如在服飾方面，老年人不僅穿著品味獨到、時尚講究，還樂于展示。某退休老教師展示自己的個性潮酷穿搭，收獲粉絲360萬，點贊量超4600萬，成為網紅達人。更有一位老奶奶花了3小時打扮，只為出門吃個炸雞。視頻分享爺爺的日常穿搭，展現老年人對穿搭的不同態度新潮的打扮與爺爺的年紀形成反差，新奇有趣點贊量：4600萬+粉絲數：360萬+達人特點康康和爺爺宋寶兒數據來源：巨量算數2021抖音服飾行業年度盤點抖音平臺老年人穿搭展示數據來源：人民數據研究院&

13、巨量算數人民美好生活調研，2022年2月各年齡段群體購買高端消費品的品牌選擇方向60前60后70后80后90后0%10%20%30%40%50%60%不在意品牌不怎么購買該類產品國貨、國潮產品歐美品牌日韓品牌日韓品牌60后為0%總體平均值十四億美好 十二種期待07人民美好生活洞察報告數據來源：巨量算數，時間周期：2021年3月、2021年12月2021年12月與3月各線級城市抖音高端消費品搜索次數對比增長情況一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市六線及以下推動高質量發展，有利于人民群眾美好生活愿景的實現。近年來，大家的消費態度發生轉變，調研數據顯示，各線級城市居民購物優先關注質量和

14、性價比，“貴要有貴的道理”，“一分價錢一分貨”。高端消費品的搜索量在大城小鎮均走勢向高。從不同線級城市居民搜索量比重看，二級城市居民興趣最強，2021年12月比同年3月搜索量增長171%；新一線、四線、六線及以下居民緊隨其后，增長率均超150%。國家統計局數據顯示，2021年限額以上單位金銀珠寶類商品零售額同比增長近30%，兩年平均增長11.2%，增速高于商品零售平均水平。格外關注性價比大城小鎮追求消費提質143%164%171%149%159%146%158%數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月各線級城市居民購買美妝、服飾、高端消費品等產品時關注因素分布新一線城

15、市二線城市三線城市四線城市五線城市六線及以下0%10%20%30%40%60%80%50%70%質量價格功效品牌成分 / 材質口碑設計流行趨勢 /網紅代言明星代言十四億美好 十二種期待08人民美好生活洞察報告2021年抖音穿搭風格視頻按月播放量2021 年抖音穿搭風格視頻按月發布量休閑韓版職業復古國潮法式代表播放量做縮放處理人們在美的創作和追求中各美其美、自得其樂。數據顯示，2021年“休閑”類穿搭成為抖音熱門，不論是視頻發布量亦或是視頻播放量均處于頭部位置，以輕松舒適的狀態面對生活，成為人們的共識。而復古風、國潮近幾年的崛起，也使得抖音相關視頻播放量居高不下。獨樂樂不如眾樂樂各美其美也要美美

16、與共男女覆蓋人數占比TGI從抖音高端消費品用戶性別看，女性是高端消費品興趣用戶主力軍，無論男女都將箱包、服飾作為心頭最愛。數據來源：巨量算數2021年抖音高端消費品用戶性別分布數據來源：巨量算數，時間周期：2021年2021年抖音穿搭風格視頻按月發布量與播放量數據來源：巨量算數2021年不同性別抖音高端消費品用戶高關注品類分布箱包2鞋履3配飾6腕表5服飾1珠寶4珠寶5服飾2腕表3配飾6箱包1鞋履4學院美式紳士日式嬉皮甜酷女性關注TOP品類男性關注TOP品類TGI（Target Group Index）指數，是反映目標群體在特定研究范圍(如地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者)內的強勢或

17、弱勢的指數。十四億美好 十二種期待09人民美好生活洞察報告除了各美其美，還有達人分享產品購買方法，與大家“美美與共”。如2021年抖音高端消費品行業創作者數量不斷增加，他們分享品牌文化和工藝，普及鑒定、改色或修復知識等。人們希望“懂門道”“買正品”，常愛檢索高端消費品內容，推動2021年高端消費品搜索量增加，如某高端消費品專業人員一條名牌包的改色視頻收獲點贊量30萬以上。直播的零時差溝通，加快美的傳遞效率。2021年美妝主播、直播間數量均同比增加。喜歡與達人零時差交流美妝護膚方法和平價好物的興趣用戶更多，增幅達到176%。數據來源：巨量算數2021年1月-11月抖音高端消費品創作者數量趨勢圖以

18、利用不同色彩混合配比，復原大牌包相同配色與學員比拼作為視頻背景，具有話題性，將高端消費品修復中色彩的還原方式展現出來，吸引希望為高端包改色和修復的群體關注點贊量：30萬+視頻亮點數據來源：巨量算數某達人高端包包改色視頻截圖1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月數據來源：巨量算數，時間周期：2020年、2021年2021年抖音美妝行業直播數據同比增長率美妝行業直播間數量+64%美妝行業主播數量+30%美妝行業看播人數+176%十四億美好 十二種期待10人民美好生活洞察報告晝升夜去、寒來暑往，無論時間、無論空間，人們對美懷揣激情、懷揣向往的堅持不變。人們樂意“改變”現狀，勇于“肯定”

19、自身，愿意“包容”多元，既在學習和交流美麗方法，又能詮釋自身獨特之美。社會經濟的發展和生產力的提高為人們“美有所求”、求有所得奠定基礎，滿足了人們精細化、全面化、系統化地打理外在美的新需求趨勢。追求美麗是天性得到更多人的肯定，對美之堅持的本身就說明它能讓生活更美好?！俺两健钡难b點，不僅帶給人們賞心悅目的形象，還給人們一種心理的愉悅、極致的體驗、藝術的享受。未來，會有更多的人攀向金字塔更高層面的審美文化與精神需求。全民愛美而美有所求求有所得而心有所樂十四億美好 十二種期待11人民美好生活洞察報告“蹉跎莫遺韶光老”，在這本記錄全民珍惜光陰、積極求知的“書卷”中，我們可以讀到青少年們在學習考試或職

20、場知識以奔赴理想，她們在為藝術買單而修身養性，大叔大爺們瀏覽運動健身方法以康養身體，阿姨們跟著舞蹈視頻跳起摩登舞.大城小鎮里男女老少興致盎然地學習各方面知識，這些知識也成為達人們創作的主題。COMFORT升華內在只為修養身心02好學不分年齡，提高職業與生活技能，亦或是為感受文化的純美和高雅，無論男女老少都越來越注重內在的積淀和內心的豐盈。國家統計局數據顯示，近5年我國居民人均教育文化消費支出占總支出比重較為穩定，維持在10%左右，其中2021年同比增長27.9%，與2019年相比，兩年平均增速為1.7%。好學不分年齡越年輕越主動數據來源：國家統計局中國統計年鑒2021近5年我國居民人均教育文化

21、消費支出占總支出比重10%15%2017 年2018 年2019 年2020 年2021 年0%5%十四億美好 十二種期待12人民美好生活洞察報告數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月各年齡段不同學習驅動力及均值表現青年人的學習主動性相當高，特別是00后、90后等青年群體。對他們來說，學習求知已潛移默化成一種生活方式，“興趣”成了第一驅動力，能夠讓生活更舒適、讓社交更愉悅的知識也深受重視，不再單純只為滿足職業需求。00 后90 后80 后70 后60 后60 前0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%興趣需求社交需求生活需求職業需求學習驅動力均值0

22、0后90后80后70后60后60前0%10%20%30%40%50%60%70%IT互聯網寵物培育語言留學職場提升商業管理生活百科藝術興趣運動休閑母嬰親子考試考證專業技能數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月各年齡段群體關注的各內容類別分布整體而言，人們求知內容豐富多彩，“職場提升”與“生活百科”最受關注，“運動休閑”也受歡迎。人們所關注的內容一般與當下需求相關，如00后特別關注“生活百科”“職場提升”“藝術興趣”和“考試考證”；大多數90后、80后和70后則是“職場提升”和“生活百科”；有趣的是，近六成的60后和60前的老年人都覺得學習“生活百科”和“藝術興趣”不

23、可或缺。十四億美好 十二種期待13人民美好生活洞察報告9.7%49.5%17.6 %23.2%經常讀偶爾讀幾乎不讀不怎么讀數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月國民讀書頻率數據來源：人民數據研究院&巨量算數整理2000-2021年國內圖書零售市場銷售碼洋趨勢圖數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月國民閱讀方式就我國國民整體閱讀情況而言，兩成以上“手不釋卷”，近五成時不時都會讀書，重溫 “讀書不覺已春深，一寸光陰一寸金”的書香氛圍。國家新聞出版署數據顯示，2019年我國國民圖書消費突破千億大關；2021年，國民閱讀指數為70.62點，較20

24、20年提高0.17點，圖書消費也同比增長1.6%。越來越多的人在踐行“開卷有益”的理念，國民的強烈求知欲望需要多元便捷的渠道滿足。近六成人樂于使用免費電子書，四成以上習慣購買紙質書，“聽書”填補了人們碎片化學習時間。國家新聞出版署數據顯示，2021年我國45.6%成年國民“拿一本紙質圖書閱讀”的吁求不減，比2020年上升2.2個百分點；數字化閱讀便捷受歡迎，人均電子書閱讀量為3.30本，高于2020年的3.29本。整體上，2021年我國成年國民各媒介綜合閱讀率持續穩定增長，綜合閱讀率為81.6%，較2020年提升0.3個百分點。國內圖書銷售碼洋（億元）020040060080010001200

25、-10%-5%0%5%10%15%20%25%2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014201620152017 2018 2019 2020 202123.5%18.3%13.1%4.5%11.8%7.3%10.5%11.2%4.4%4.2%17.4%16.0%8.6%7.5%10.0%13.5%12.3%14.6%11.8%14.4%-5.1%1.6%同比增長率 59.4%7.9%9.4% 12.5%22.4%32.4%42.6%免費電子書購買紙質書“聽”書圖書館借閱購買電子書其他書店

26、蹭書十四億美好 十二種期待14人民美好生活洞察報告學習是在銘刻已有的知識，而創作是在貢獻新的資源。泛知識達人熱衷創作和分享知識，為人們帶來教育、文學、心理等方面的作品。女性尤為偏愛泛知識創作與分享，占據近六成。強烈的求知欲推動泛知識用戶數量在2021年1-9月同比增長26.4%。根據2021年12月的數據顯示，男性用戶更熱愛泛知識學習，占比近六成。她偏愛知識創作他更愛知識學習20%30%40%50%60%女性男性0%10%20%30%40%50%60%男性女性0%10%數據來源：巨量算數2021中國泛知識付費行業報告2021年抖音泛知識內容創作者性別比數據來源：巨量算數2021中國泛知識付費行

27、業報告2021年12月泛知識興趣用戶性別分布數據來源：巨量算數2021中國泛知識付費行業報告2021年1月-9月抖音泛知識付費用戶數量增長情況26.4%2020 年 1 月 -9 月2021 年 1 月 -9 月十四億美好 十二種期待15人民美好生活洞察報告興趣需求其他社交需求職業需求女男藝術興趣生活百科考試考證IT互聯網商業管理語言留學運動休閑母嬰親子專業技能寵物培育其他在學習驅動力方面，七成以上女性、六成以上男性均認為“興趣”最重要，其次是社交需求。在實際應用場景中，生活百科最受關注，如抖音2021年“生活知識類”萬粉創作者新增直播場次130萬場，“科普類”萬粉創作者看播次數同比增長283

28、%。其次，不少男性還會關注商業管理，女性則更愛藝術活動。數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月男性女性泛知識學習需求方向男女數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月男性女性泛知識學習應用場景分布70.6%45.2%37.7%4.8%5.3%47.4%63.3%44.0%0%10%20%30%40%50%60%十四億美好 十二種期待16人民美好生活洞察報告數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月各線級城市居民知識應用場景一線新一線二線三線四線五線六線及以下人們對文化商品的需求是經濟社會進步的必然結果，也是人們追求美好

29、生活的重要內容。調研數據顯示，我國國民精神文化需求2021年持續提升，各線級城市均有五成以上居民將興趣愛好視為求知第一驅動力，一線、三線、新一線城市尤為突出。隨著生活方式和求知觀念不斷迭代更新，人們豐富的求知愛好驅動知識應用場景多元化。在實際應用場景中，職場提升和生活科普落地更為成熟，在各線級城市累積排名中位居前二。有趣的是，運動休閑和藝術興趣在各線級城市居民的實際生活應用中表現穩定，已成為人們愉悅身心、調劑生活不可或缺的“甜點”。大城小鎮掀起求知熱興趣是首要驅動力0%10%20%30%40%50%60%70%生活百科職場提升運動休閑藝術興趣商業管理專業技能考試考證IT 互聯網母嬰親子語言留學

30、寵物培育數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月各線級城市居民學習驅動力分布一線新一線二線三線四線五線六線及以下0%10%20%30%40%50%60%80%70%社交需求生活需求興趣需求職業需求十四億美好 十二種期待17人民美好生活洞察報告數字時代，“云創作”作為展示美好生活的介質因其具有低門檻創作、高品質展示、零距離接觸和零時差分享等優點深受人們喜愛。來自不同領域和行業的創作者積極參與“云創作”“云分享”，傳播專業知識，分享優美故事，如2021年有92%“雙一流”高校入駐抖音，開播公開課場次達到14463場，人們“云旁聽”總時長達到145萬小時，相當于24萬人一起

31、上了一天課。全民喜愛“云創作”高效分享上云端數據來源：人民數據研究院整理2021年度“云創作”與“云分享”案例列表2021.4.19 - 4.25“抖音全民好書計劃”有茅盾文學獎得主劉震云、國際安徒生獎獲得者曹文軒，以及張嘉佳、秦文君等數十位作家通過短視頻和直播方式與廣大讀者分享個人閱讀和創作故事“云讀書”2021.8.12各地媒體或平臺“英仙座流星雨”直播中近1400萬人次觀看“云追星”2021.1 - 11國家大劇院國家大劇院累計直播60場音樂會，超700萬人次觀看“云賞樂”2021 年度故宮博物院、中央美術學院故宮博物院、中央美術學院美術館開啟線上瀏覽館內展品或作品模式“云展覽”2021

32、.6.15抖音“美好聊天室直播月”邀請各領域專家學者為人們解答婚姻、法律、文化等問題“云聊天”2021 年度抖音公開課有92%“雙一流”高校入駐抖音，開播公開課場次達到14463場，人們觀看總時長達到145萬小時，相當于24萬人上了一天課“云旁聽”2021.4.27央視新聞、人民日報、北京日報等媒體和創作者“超級月亮”直播中累計觀看人次900萬以上“云賞月”2021.9 開學季抖音“開學公開課”8位來自清華大學、北京大學、中國科學院大學、武漢大學等學校老師“云教學”電影、文學、設計美學、病毒學、天文學、大氣物理學等領域課程“云教學”十四億美好 十二種期待18人民美好生活洞察報告人們學習內容涉獵

33、廣泛，還有熱情的達人愛創作、愛分享，推動多元新穎的知識源源不斷的產出。達人依靠用戶的支持實現流量變現，對所做的事情更有信心，更加堅定。數字時代線上線下豐富的創作、求知和傳播方式將知識成果播種在時代大花園中，人們有幸欣賞到這幅百花齊放、百家爭鳴的文化圖景。相信，在未來，會有更多的人不僅用學習求知來滿足生存需求，還將其視為一種享受生活的方式、一種體驗多彩人生的態度、一杯升華內在和熏陶精神的“清茶”。全民愛學而學有所教達人樂教而教有所獲十四億美好 十二種期待19人民美好生活洞察報告是動時的健康至上或是靜時的修身養性有人認為“生命在于運動”，也有人堅持“寧靜方能致遠”，動與靜之間的頻繁切換，構筑人們的

34、美好生活。人民美好生活洞察報告健康飲食堅持運動改變不良習慣規律作息其他注重維生素、微量元素等補劑攝入數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月近一年人們為提升健康付出行動情況占比60%50%40%30%20%10%0%數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月人們對運動的目的追求更加健康的身體更飽滿的精神排解壓力符合自身審美的身形結交更多朋友其他32.0%17.4%14.1%36.5%數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月人們每周運動的頻率幾乎每天運動偶爾運動（一周1-2次）經常運動（一周3-5次）隨緣（想起來就運動）

35、隨著我國經濟社會的發展，全民健康意識增強，人們更加注重提升自身的健康水平。人們既需要運動為健康打下基礎，也需要“病有所醫”保駕護航。運動是夯實健康體魄的基礎。調研數據顯示，為了擁有更健康的身體，45.7%的人“堅持運動”，僅次于“健康飲食”，是人們增強體魄的重要行動之一。在每周運動頻率上，36.5%有運動習慣的人們幾乎每天都運動，32.0%的人經常運動，頻率為一周3-5次。選擇“堅持運動”的人中，87.0%的人認為運動帶來“更健康的身體”，59.9%的人認為運動帶來“更飽滿的精神”，45.0%的人認為運動“排解壓力”。這表明，人們對運動帶來的身體和精神的好處認可度較高。HEALTHY動夯實健康

36、體魄0187.0%1.9%59.9%45.0%40.4%13.7%十四億美好 十二種期待21人民美好生活洞察報告數據來源：巨量算數，時間周期：2020年下半年，2021年下半年2021年下半年運動相關內容同比增長率男女女性與男性都認為運動能帶來“更健康的身體”“更飽滿的精神”“排解壓力”。但在對于運動目標的追求上，女性與男性也有一定的差異。有超過5成的女性將運動目標設定為“鍛煉出符合自身審美的身形”，而對于男性這一比例在30%左右；超過15%的男性認為運動可以“結交更多朋友”，而對于女性這一比例則只有10%。從總體上來看，女性在運動時更重視美體塑形，男性更重視運動帶來的社交。她愛美體塑形他愛球

37、類運動更加健康的身體符合自身審美的身形更飽滿的精神結交更多朋友排解壓力其他0%20%80%40%60%100%數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月女性與男性對運動目的的追求差異在運動的同時，人們還愛觀看與運動相關的內容。2021年，抖音體育運動興趣用戶約2億人。2021年下半年，運動相關內容的視頻發布量同比增長148%，播放量同比增長146%。人們愛各種各樣的運動，女性愛美體、男性追力量，銀發族愛起了“潮流”，青年人帶火了小眾運動，同時運動也縮短了人們的社交距離。視頻發布量+148%視頻播放量+146%十四億美好 十二種期待22人民美好生活洞察報告31.0%69.

38、0%數據來源：巨量算數，時間周期：2021年1月1日-2月11日2022年冬奧會期間抖音滑雪運動人群畫像性別分布女性男性值得一提的是，2022年北京冬奧會期間，女性對滑雪運動的觀看量、點贊量占比近七成，遠超男性群體，表明女性對滑雪運動的關注度更高。運動不分男女，無論從個人需求還是實際行動上看，女性更關注靈敏度高的運動，美體塑形的需求更強；男性偏愛力量型運動，更喜歡球類運動。女性與男性觀看的運動相關內容也有所不同。在2021年12月運動相關內容的搜索量上，女性更關注瑜伽、籃球、滑雪、游泳、跳繩等；男性更關注籃球、瑜伽、足球、臺球、滑雪等。2021年12月運動相關內容的視頻點贊量上，女性更關注跳繩

39、、踢毽子、輪滑、室內攀巖、跆拳道等；男性更關注球類賽事、拳擊、籃球、臺球、摔跤等。交叉分析搜索量和點贊量顯示，女性更愛幫助自身美體塑形的運動，男性更喜歡增強自身力量的運動。羽毛球籃球瑜伽滑雪足球臺球游泳乒乓球跳繩滑板數據來源：巨量算數，時間周期：2021年12月2021年12月部分主要運動方式搜索量性別分布女性男性跳繩踢毽子輪滑室內攀巖跆拳道摔跤臺球籃球拳擊球類賽事010080604020數據來源：巨量算數，時間周期：2021年12月2021年12月部分運動相關視頻點贊量性別分布女性男性十四億美好 十二種期待23人民美好生活洞察報告18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上80

40、6040200100數據來源：巨量算數，時間周期：2021年12月2021年12月抖音各年齡段點贊部分運動比例分布馬拉松網魚室內攀巖50歲以上的銀發族加入炫酷潮流運動的行列。2021年12月抖音各年齡段點贊各類運動的數據顯示，銀發族對馬拉松、網魚、室內攀巖等運動相關內容的點贊量占比均高于其他各年齡段，超過30%。這表明，銀發族對運動的追求日漸豐富，年齡阻擋不了他們對“潮流運動”的追求。新潮青年人追起了小眾運動。2021年12月抖音各年齡段點贊各類運動的數據顯示，18-23歲年齡段點贊數Top10的運動中，棒球、跑酷、滑雪、網球、擊劍等相對小眾的運動占50%；24-30歲年齡段點贊數Top10的

41、運動中，滑雪、臺球、競技體操、摔跤、擊劍等相對小眾的運動占50%。這表明，青年人群體對小眾運動更青睞?；祿碓矗壕蘖克銛?，時間周期：2022年1月1日-2月11日2022北京冬奧會期間抖音冰雪運動人群畫像年齡段分布18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上2022年北京冬奧會期間，24-30、31-40歲年齡段的人群對滑冰、滑雪運動的關注度最高，表明了青年人對冰雪運動的追捧。青年人以自己的方式表達對運動的熱愛，也帶火了小眾運動。運動不分年齡，熱愛生活，追求健康，為生活增彩成銀發族和青年人共同的追求。銀發族愛上新興“潮流”青年人帶火小眾運動18-23歲球類賽事棒球跑酷籃球

42、滑雪男性健身房健身跳遠網球跳高擊劍24-30歲球類賽事滑雪女性健身房健身臺球競技體操摔跤跳高男性健身房健身拳擊擊劍相關博主也在帶火小眾運動。抖音平臺一位跆拳道博主的視頻播放量超過1.5億次，一位滑雪博主的視頻獲贊量超過7000萬次。數據來源：巨量算數，時間周期：2021年12月2021年12月抖音18-30歲用戶點贊量TOP10的運動項目十四億美好 十二種期待24人民美好生活洞察報告數據來源：巨量算數，時間周期：截至2020年12月，截至2021年12月抖音體育萬粉及以上作者相關指標2021年12月對比2020年12月的累計增長運動不僅增強身體和精神健康，也帶有“社交屬性”。調研數據顯示，13

43、.7%的人認為運動能讓他們“結交更多的朋友”。2021年12月對比2020年12月累計增長顯示，抖音短視頻平臺上體育領域萬粉及以上作者增長近40%，評論量增長90%，播放量增長77%，點贊量增長超過60%。通過運動，更多人也可以與運動員溝通交流。2021年東京奧運會期間，112名奧運健兒發布出征視頻，85名運動員直播與粉絲交流。2022年北京冬奧會期間，人們對抖音冬奧相關話題視頻播放量達到1210億次，短道速滑、花樣滑冰、冰球等運動項目獲得廣泛傳播和討論。愛運動更愛“運動社交”作者數+38%作品點贊量+62%作品評論量+90%內容播放量+77%十四億美好 十二種期待25人民美好生活洞察報告20

44、20年11月底2021年11月底數據來源：國家衛健委信息中心2020年11月-2021年11月中國醫療機構數量健康不僅需要人們多運動，還需要醫療保障。近年來，中國的醫療資源、醫療保障等方面不斷提高。國家衛健委的數據顯示，截至2021年11月底，全國醫療衛生機構數為104.4萬個，醫院3.6萬個，基層醫療衛生機構99.0萬個，醫療機構增多，人們看病越來越少發愁。線上互聯網醫院有了良好的發展，截至2022年2月，超過1600家互聯網醫院、7700多家二級以上醫院提供線上服務，三級醫院網上預約診療率超50%。人們的醫療保險服務也持續提高，2021年年末，全國基本醫療保險參保人員達到136424萬人，

45、參保率穩定在95%以上。醫療機構增多，線上看病更便捷，人們的健康得到更多保障。人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志。運動為健康體魄打下堅實的基礎，“病有所醫”為人們的健康生活保駕護航，共同保障人民健康，為健康中國奠定良好基礎。病有所醫醫療與運動筑牢健康保障醫療衛生機構10314411.2%1043621基層醫療衛生機構1.2%977508989650醫院3.8%3511236451十四億美好 十二種期待26人民美好生活洞察報告調節生活帶來驚喜和新鮮感可有可無打發時間必不可少的精神生活其他數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月人們文娛活動的意義分布進入新時代，伴隨我

46、國經濟社會發展、思想觀念解放、科學技術進步、對外開放擴大，我國廣大人民群眾的精神文化需求更加多元多樣。高質量、多元化的文化娛樂是美好生活的必要組成部分。調研數據顯示，認為文娛“能調節生活，帶來驚喜和新鮮感”的為76.3%，認為文娛是“必不可少的精神生活”的為50.2%。這表明文娛是人民美好生活的重要組成部分之一。PEACEFUL靜以娛修身養性0276.3%3.6%12.9%39.9%50.2%十四億美好 十二種期待27人民美好生活洞察報告觀看短視頻觀看綜藝 /電影 / 劇集等和朋友吃飯 /聊天 / 逛街等讀書 /看雜志打游戲其他看話劇 /脫口秀等演出看傳統戲曲 /相聲等玩桌游 /密室等0%10

47、%60% 70%20%50%40%30%80%即興喜劇劇集插畫古典音樂傳統戲曲綜藝電影相聲動漫二次元0%200%800%1000%600%400%數據來源：人民數據研究院&巨量算數人民美好生活調研，2022年2月人們平時的文化娛樂方式分布調研數據顯示，人們平時的文娛方式主要包括觀看短視頻、觀看綜藝/電影/劇集、讀書/看雜志、與朋友吃飯/聊天/逛街、打游戲等，分別占比71.4%、60.1%、32.3%、32.3%、29.1%。也有一些人喜歡看戲劇/脫口秀等演出、看傳統戲曲/相聲、玩桌游/密室。這表明人們對文娛的選擇更加多樣化。愛己所愛享受多樣文娛數據來源：巨量算數，時間周期：2020年12月，2

48、021年12月2021年12月抖音部分類別娛樂視頻創作者數量同比增幅2021年12月抖音多類型娛樂相關數據顯示，各類型娛樂均有增長，呈“百花齊放”之勢。無論是常見的影視綜，還是新興的動漫、二次元等，亦或是古典音樂和傳統戲曲，創作者數量都有不同的增長，最高的“即興喜劇”發布視頻作者數量同比增長近10倍。這表明文娛類型的多元，無論大眾小眾，都能讓人們“追己所愛”。十四億美好 十二種期待28人民美好生活洞察報告11.1%36.0%52.9%數據來源：巨量算數人民美好生活調研，2022年2月二次元、古典音樂、插畫等小眾娛樂是否被大眾接受情況數據來源：巨量算數，時間周期：2020年12月，2021年12

49、月2021年12月部分小眾文化興趣用戶量同比增長率數據來源：巨量算數，時間周期：2020年下半年，2021年下半年2021年下半年部分小眾文化相關內容同比增長率是不確定否插畫二次元古典音樂視頻量播放量分享量人們的娛樂方式也在追新求異，小眾娛樂也漸得人們的喜愛。調研數據顯示，52.9%的人認為二次元、古典音樂、插畫等小眾娛樂正在被大眾接受。2021年抖音平臺插畫、二次元、古典音樂等興趣用戶數同比均有所增加，從2021年12月興趣用戶數量同比增幅來看，增速最高的古典音樂興趣用戶同比增長率超過350%，表明小眾娛樂有變為大眾的趨勢。追新求異更愿接受小眾娛樂在2021年下半年相關內容的同比增長率上，插

50、畫、二次元、古典音樂的視頻數量、視頻播放量同比均有所增加。其中，古典音樂的視頻數量同比增長218%，視頻播放量同比增長287%。這表明，相比于2020年下半年每個古典音樂視頻的觀看人數來說，2021年下半年的平均每個視頻播放次數增加了1.3倍，顯示出人們對古典音樂的需求增多，一定程度反映出小眾娛樂走向大眾。此外，插畫、古典音樂的分享量同比增長達430%、383%，表明越來越多的人樂于分享擴散小眾娛樂，并進一步普及小眾娛樂。450%400%300%350%250%200%150%100%50%0%二次元+21%古典音樂+362%插畫+101%十四億美好 十二種期待29人民美好生活洞察報告數據來源