《中商：2018中國泛娛樂產業前景研究報告（33頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《中商：2018中國泛娛樂產業前景研究報告（33頁）.pdf（33頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、中國泛娛樂產業前景中國泛娛樂產業前景研究報告研究報告客服熱線：客服熱線：400-666-1917400-666-1917中中商產業研究院商產業研究院網站網址網站網址：http:/ 言言Introduction圖片圖片010203泛娛樂市場概述網絡游戲目錄目錄CONTENTSPAGE 305泛娛樂市場前景網絡直播短視頻網絡文學0406網絡動漫0401泛娛樂市場概述泛娛樂產業分類泛娛樂產業分類泛娛樂概念是騰訊于2011年提出的，是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。隨著文化多業態融合和聯動，以文學、動漫、影視、音樂、游戲等多元文化娛樂形態組成的開放協同，共融共生的泛娛樂生態

2、系統逐漸形成。泛娛樂生態系統的核心是 IP，關鍵在于充分挖掘并實現 IP價值。由于泛娛樂生態系統擁有相近或互補的受眾市場，細分領域之間的邊界逐漸打破，泛娛樂形態逐步發展到內容聯動、融合開發和全價值鏈共享的階段。PAGE 5 為全球商業領袖提供決策咨詢125346泛娛樂網絡游戲網絡短視頻網絡文化網絡直播數字音樂網絡動漫等 近年來，一批由網絡文學和動漫改編而成的影視劇作品、游戲等層出不窮，吸引大批的資本布局泛娛樂產業，并投入大量的資金，這不僅極大地提升了 IP 價值，也推動了我國數字經濟的快速發展。政策監管推動行業良性發展政策監管推動行業良性發展隨著國民經濟增長軌道的切換，泛娛樂產業受到高度關注。

3、黨的十九大報告指出，滿足人們過上美好生活的期待，必須提供豐富的精神食糧。國家在十三五規劃中將文化強國作為建設目標，推動文化+、互聯網+發展，助力文化產業升級。PAGE 6 為全球商業領袖提供決策咨詢時間時間部門部門政策名政策名2016年12月國務院“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃2017年4月文化部文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見2017年6月國家新聞出版廣電總局關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知2017年6月國家新聞出版廣電總局網絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法2017年7月中國網絡視聽節目服務協會布網絡視聽節目內容審核通則2017年9月中國廣播電影電視社會組

4、織聯合會、中國電視劇制作產業協會關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見2017年12月中共中央宣傳部、中央網信辦、工業和信息化部、教育部、公安部、文化部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局關于嚴格規范網絡游戲市場管理的意見資料來源：中商產業研究院中國泛娛樂產業核心產業市場中國泛娛樂產業核心產業市場規模規模PAGE 7泛娛樂生態系統的核心是IP，其關鍵在于充分挖掘并實現IP價值；強調的是不同娛樂形態之間內容的融合。在中國泛娛樂核心產業市場規模情況中，數據顯示，2017年中國泛娛樂核心產業市場規模達到5484億元，同比增長32%；隨著中國數字化進程的推進，預計中國泛娛樂核心產業將進一步增長。數據來

5、源：中商產業研究院數據庫 為全球商業領袖提供決策咨詢02網絡游戲網絡游戲市場規模網絡游戲市場規模PAGE 9網絡游戲是指由軟件程序和信息數據構成，通過互聯網、移動通信網等信息網絡提供的游戲產品和服務。按照游戲終端不同，網絡游戲主要分為三類：客戶端游戲、網頁游戲以及移動端游戲（手機游戲/手游）。2017年中國網絡游戲市場規模達到2031億元，同比增長22.64%；隨著中國網絡游戲步入成熟期，但市場規模將持續穩定增長，增長率將有所放緩，預計2018年中國網絡市場將達到2345億元。 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫客戶端游戲客戶端游戲PAGE 102017年中國客戶端游戲用

6、戶規模達到1.58億人，同比增長1.7%。隨著直播平臺的迅速發展，為客戶端游戲提供了新的推廣渠道，預計2018年用戶規模將達到1.61億人，同比增長2.1%；客戶端游戲市場實際銷售收入將達到717億元。數據來源：中商產業研究院數據庫 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫移動游戲移動游戲PAGE 11近年來，智能手機、智能平板電腦等移動終端的普及，移動游戲逐步取代了PC游戲和TV主機游戲成為游戲娛樂行業的新方向。2017年中國移動游戲用戶規模達到5.54億人，同比增長4.9%。隨著市場逐漸成熟，人口紅利逐漸消失，中國移動互聯網由增量市場轉向存量市場，移動游戲市場用戶規模增速將

7、逐漸趨于穩定，預計2018年中國游戲移動游戲用戶規模將達到5.8億人，增長率為5.1%。 為全球商業領袖提供決策咨詢資料來源：中商產業研究院數據庫移動游戲實際銷售收入情況移動游戲實際銷售收入情況PAGE 122017年中國移動游戲市場實際銷售收入達到1161億元，同比增長41.7%。隨著中國手游技術的不斷完善，手游廠商重點提高游戲品質和構建泛娛樂化生態體系，預計2018年中國移動游戲市場實際銷售收入將進一步增長，達到1623億元，增長率為39.8%。資料來源：中商產業研究院數據庫金融安防：基于深度信息進行目標檢測、利用深度相機還原三維場景，獲取多個目標的完整軌跡。 為全球商業領袖提供決策咨詢網

8、頁游戲網頁游戲PAGE 13隨著網頁游戲吸引用戶效果正在下降，網頁游戲用戶規模將進一步萎縮，預計2018年用戶規模將降至2.42億人，增長率下降6.0%；受用戶需求改變、新產品減少等因素影響，市場實際銷售收入明顯降低，網頁游戲實際銷售收入將下降至146億元。 為全球商業領袖提供決策咨詢資料來源：中商產業研究院數據庫網絡游戲企業網絡游戲企業PAGE 14金融安防：基于深度信息進行目標檢測、利用深度相機還原三維場景，獲取多個目標的完整軌跡。 為全球商業領袖提供決策咨詢企業簡介產品騰訊深圳市騰訊計算機系統有限公司成立于1998年11月，是中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯

9、網企業之一。騰訊多元化的服務包括：社交和通信服務QQ及微信/WeChat、社交網絡平臺QQ空間、騰訊游戲旗下QQ游戲平臺、門戶網站騰訊網、騰訊新聞客戶端和網絡視頻服務騰訊視頻等。2018年3月7日，騰訊和聯發科共同成立創新實驗室，圍繞手機游戲及其他互娛產品的開發與優化達成戰略合作，共同探索AI在終端側的應用。網易網易公司是中國的互聯網公司，利用互聯網技術，加強人與人之間信息的交流和共享，實現“網聚人的力量”。網易公司推出了門戶網站、在線游戲、電子郵箱、在線教育、電子商務、在線音樂、網易bobo等多種服務。網易在廣州天河智慧城的總部項目計劃2019年1月建成，網易游戲總部將入駐。完美世界完美世界

10、股份有限公司簡稱完美世界，業務涵蓋完美世界游戲和完美世界影視兩大板塊，是我國最大的影游綜合體。2018年6月，完美世界與美國Valve公司開啟“STEAM中國”項目合作。完美世界負責將STEAM海外游戲產品引進至STEAM 中國并進行本地化等相關工作，同時負責推薦及支持中國游戲產品在STEAM中國的發行及運營。資料來源：中商產業研究院整理03網絡直播3.23.2網絡直播網絡直播PAGE 16目前在線直播行業商業模式逐漸成熟，行業發展進入新階段，頭部平臺通過差異化發展建立核心優勢，加上直播用戶基礎不斷擴大，2018年有望成為在線直播行業資本上市的最佳時機。隨著在線直播平臺用戶逐漸消失，頭部平臺已

11、經形成穩定的用戶規模和運營模式，同時明星主播資源基本壟斷在頭部平臺，新入局者很難對頭部平臺造成強沖擊。預計2018年用戶規模將進一步擴大，達到4.52億人，同比增長15.3%。 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫網絡直播市場及用戶使用情況分析網絡直播市場及用戶使用情況分析PAGE 17據統計數據顯示，截至2017年12月,網絡直播用戶規模達到4.22億人。其中,游戲直播用戶規模達到2.24億,較去年底增加7756萬,占網民總體的29.0%;真人秀百播用戶規模達到2.2億,較去年底增加7522萬,占網民總體的28.5%。 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數

12、據庫移動直播市場規模移動直播市場規模PAGE 18隨著社會的快速發展，人們的物質水平提高，消費觀念轉變，物質文化需求增強，推動游戲直播的發展。伴隨著游戲直播高速發展，大量創業者、創業公司進入此行業，吸引大量資本的涌入，越來越多的游戲直播企業誕生，行業競爭愈發激烈。2017年中國移動直播行業市場規模突破百億元大關，達到119.5億元，隨著行業技術的成熟以及行業盈利手段的多元化，市場規模將進一步增長，預計2018年中國移動直播行業市場規模將達到317.8億元。 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫網絡直播平臺網絡直播平臺PAGE 19 為全球商業領袖提供決策咨詢平臺簡介斗魚TV

13、斗魚TV是一家彈幕式直播分享網站，為用戶提供視頻直播和賽事直播服務。斗魚TV的前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚TV。斗魚TV以游戲直播為主，涵蓋了娛樂、綜藝、體育、戶外等多種直播內容。2018年1月，斗魚TV獲得2017科技風云榜年度最具潛力創業企業獎。2018年3月，斗魚TV獲得新一輪6.3億美金融資，騰訊獨家投資?；⒀乐辈セ⒀乐辈ナ侵袊I先的彈幕式直播互動平臺，虎牙直播以游戲直播為主，涵蓋娛樂、綜藝、教育、戶外、體育等多種直播內容。2018年5月11日，虎牙直播正式在紐約證券交易所掛牌交易。6月29日，虎牙直播與騰訊游戲簽署戰略協議。截止2018年第一季度，

14、虎牙直播擁有約9290萬月平均訪問用戶，移動月平均訪問用戶約為4150萬，用戶粘性和平臺互動均保持極高水平，日人均觀看時長達135分鐘。熊貓直播熊貓直播是由上海熊貓互娛文化有限公司創辦的一家彈幕式視頻直播網站，創始人為王思聰。2016年11月，熊貓直播榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國文娛創新企業榜 TOP30”。資料來源：中商產業研究院整理04短視頻短視頻用戶規模短視頻用戶規模PAGE 21短視頻是指播放時長在五分鐘以下的網絡視頻，具有社交屬性強、創作門檻低、觀看時長和場景便捷等特征，更加符合移動互聯網時代的碎片化內容消費習慣。數據顯示，2017年以來短視頻行業持續火熱，用戶規模的增長和廣

15、告主的關注帶動了整體市場規模提升，憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發展空間，預計2018年將達到3.53億人。 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫短視頻市場規模短視頻市場規模PAGE 222017年中國短視頻市場規模將達到53.80億元，增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業監管力度加大，規范行業生態，促進中國短視頻市場的良性發展，短視頻市場規模將進一步增長，2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關，達到113.25億元。 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫

16、短視頻平臺短視頻平臺PAGE 23 為全球商業領袖提供決策咨詢平臺簡介抖音抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品?？焓挚焓质潜本┛焓挚萍加邢薰酒煜碌漠a品?？焓值那吧?，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。美拍美拍是一款可以直播、制作小視頻的

17、受年輕人喜愛的軟件。美拍 - 高顏值手機直播+超火爆原創視頻。2014年5月8日，美拍iOS版上線，上線一天即登上App Store免費榜榜首。資料來源：中商產業研究院整理05網絡動漫網絡動漫網絡動漫PAGE 25目前，中國動漫產業仍處于發展階段，圍繞二次元產業鏈的各個環節正在逐步搭建和完善，與泛娛樂其他產業合作更加緊密，吸引資產布局。網絡動漫主要分為內容創作、傳播和交流，以及商品化、線下活動等環節，以內容創作和傳播兩個環節為核心，依托日益豐富和優質的內容進行商品化和線下活動。隨著動漫產業在中國逐漸受到重視,政府出臺一系列政策扶持動漫產業的發展，預計2018年中國動漫總產值將達到1765.6億

18、元，增長率達到16.3%。 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫網絡動漫平臺網絡動漫平臺PAGE 26 為全球商業領袖提供決策咨詢平臺簡介騰訊動漫中國最大的互聯網動漫平臺，成立于2012年。目前，騰訊動漫擁有PC站、騰訊動漫APP、 H5產品，并且與手機QQ合作開發QQ動漫。愛動漫天翼愛動漫文化傳媒有限公司于2014年5月13日在北京掛牌成立，是國內通信運營商中首家公司化的數字動漫平臺。愛動漫立足移動互聯網，業務涵蓋手機、PC、PAD和互聯網電視等領域，為用戶和原創作者提供一站式動漫消費和傳播服務，積極探索推動新媒體動漫發展。動漫之家動漫之家隸屬于尚科齊(北京)網絡科技有限

19、公司，創建于2005年，動漫之家網站擁有國內優質的漫畫內容，網站分為原創漫畫、動漫情報、動畫頻道、漫畫頻道、輕小說、動漫之家論壇六大板塊。其中，原創漫畫頻道為動漫之家主推的產品渠道。資料來源：中商產業研究院整理06網絡文學網絡文學網絡文學PAGE 28得益于國內數字內容版權制度的不斷完善,網絡文學行業在2017年實現進一步發展。數據顯示，截至2017年12月,網絡文學用戶規模達到3.78億,較去年底增加4455萬,占網民總體的48.9%。數據顯示，2011-2017年中國網絡文學用戶規模增加1.75億人，年均復合增長率達到110.9%。隨著數字內容版權制度的不斷完善，未來，網絡文學用戶規模將進

20、一步增長。 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫移動網絡文學用戶規模移動網絡文學用戶規模PAGE 29隨著移動互聯網的快速普及，網絡文學以其特有的文化業態，已經成為主流文化形式和商業模式，擁有龐大的受眾群體。在手機網絡文學方面，數據顯示手機網絡文學用戶規模為3.44億,較2016年底增加3975萬,占手機網民的45.6%。 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫網絡文學網絡文學企業企業PAGE 30 為全球商業領袖提供決策咨詢企業簡介產品中文在線中文在線集團2000年成立于清華大學，為中國數字出版的開創者之一，也是全球最大的中文數字出版機構之一，于2015

21、年1月21日在深交所創業板上市。中文在線以數字傳承文明為企業使命，致力于成為全球領先的中文數字出版機構。閱文集團閱文集團成立于2015年3月，由騰訊文學與原盛大文學整合而成，是引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文集團旗下擁有中文數字閱讀強大的內容品牌矩陣。2017年11月8日，騰訊旗下的閱文集團在港交所掛牌上市，開盤上漲約63%，每股報于90港元，市值達到816億港元。掌閱科技掌閱科技成立于2008年9月，專注于數字閱讀，是移動閱讀分發平臺。一直秉承專注、務實的企業精神，與國內國際600家優質的版權方合作，引進高質量的海量圖書數字版權，為全球150多個國家和地區的數億用戶提供高品

22、質的圖書內容和智能化的用戶體驗。 2018年，掌閱科技入選第十屆全國文化企業30強名單及提名企業名單 ，成為國內首家受到提名的數字閱讀企業 。資料來源：中商產業研究院整理06市場發展前景04010203IP開發形成全產業運作模式泛娛樂信息消費實現爆發增長信息消費和實體消費融合升級合規力將成為企業的核心競爭力之一經過幾年的發展，泛娛樂產業生態已經日益完善。內容是泛娛樂產業的核心，精品 IP 則是內容的核心。圍繞打造精品 IP 的邏輯，泛娛樂產業正在采取全新的 IP 開發策略，未來的泛娛樂產業會形成綜合型的文娛集團，以集團式作戰的方式將產業上下游全鏈路打通，升級成新興的大文娛產業生態。高質量 IP

23、 和精品內容提升了泛娛樂用戶付費意愿，有力帶動信息消費的擴大和升級。產業融合模式將進一步多元化，融合范疇將不局限于數字經濟領域，而是通過聯動銷售、衍生品等方式帶動實體消費升級，推動實體經濟的發展。隨著監管政策的完善、監管科技不斷發展，“線上線下統一標準”對整個行業格局產生重大影響，合規性已經成為行業發展的重要要求。行業發展前景行業發展前景PAGE 32 為全球商業領袖提供決策咨詢近幾年，以精品 IP 為核心，以優質內容為驅動，泛娛樂各個細分領域爆款頻出，成為了引爆信息消費“新導火索”。用戶付費習慣已基本養成，付費意愿極大提升，付費拉動將成為衡量內容質量的重要評判標準。公司介紹公司介紹/ /版權

24、聲明版權聲明公司介紹：公司介紹：中商產業研究院是中國領先的產業咨詢服務機構，自成立以來，研究院專注于圍繞構建“產業研究、產業規劃、產業戰略、產業投資、產業招商”等“五位一體”的產業咨詢體系。中商產業研究院以業內首家自建數據庫 “中商產業大數據庫”為依托，行業覆蓋傳統重點行業和新興熱點領域。如研究范圍不僅涵蓋文化體育、物流旅游、健康養老、生物醫藥、能源化工、裝備制造、汽車電子等產業領域，還深入研究新制造、新能源、新材料、新消費、新金融、人工智能、“互聯網+”等新興領域。近二十余年來，中商產業研究院積累了一批長期合作的優質客戶，主要包括國內外500強企業、各級地方政府、科研院所、金融投行等，逐步建立起穩固的市場地位。未來，中商產業研究院將繼續以前瞻性的戰略視野和嚴謹的專業化服務，引領中國產業咨詢的創新發展。以產業咨詢力量助力中國經濟變革創新，推動中國新時代的產業轉型升級，使中國經濟不斷躍升世界舞臺！版權版權說明：說明：本報告的所有圖片、表格及文字內容的版權歸中商產業研究院所有。其中，部分文字及數據采集于公開信息，版權歸屬原著作者所有。中商產業研究院取得數據的途徑來源于市場調查、公開資料和第三方采購。未經過本公司授權許可不得轉載，如引用、刊發，需注明出處為“中商產業研究院”，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。違者將依法追究其責任。 PAGE 33