《克勞銳：2018喜馬拉雅有聲書用戶行為洞察報告（23頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《克勞銳：2018喜馬拉雅有聲書用戶行為洞察報告（23頁）.pdf（23頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、20182018喜馬拉雅有聲書用戶行為洞察報告潤物有“聲”喜馬拉雅&克勞銳聯合定制2018目錄04人氣聲紅優質主播成為沉淀用戶砝碼03高峰時段熱門收聽時段洞察地域差異02精準用戶透過用戶喜好洞見聲音價值01數據概覽用“聲音”撬開閱讀新世界01用“聲音”撬開閱讀新世界從紙質書到電子書，再到“有聲化”閱讀，用耳朵代替眼睛，“聽書”讓閱讀更時尚，用“聲音”爭奪用戶注意力、撬開閱讀新世界數據概覽有聲書熱度不減有聲書收聽頻率有聲書熱門品類有聲書人氣書單有聲書市場規模年均復合增長率34.8%2016年-2018年是有聲閱讀市場發展較快的三年有聲書用戶規模年均復合增長率26.5%有聲書在移動端的發展加速，技

2、術支持以及平臺助力，未來有聲書收聽人群將進一步擴大2019E20172018E20162020E2019E20172018E20162020E市場規模（億元）用戶規模（億人）數據來源：艾媒咨詢23.732.445.460.978.32.182.963.834.775.59數據來源：喜馬拉雅有聲書訂閱人數、播放時長和銷售額數據周期：2017.1-2018.6 喜馬拉雅的有聲書用戶正在飛速增長，訂閱、月播放/收聽時長和付費行為都呈現出一條陡峭的性感的增長曲線， “有聲化”正在成為閱讀新寵，是一座正在被挖掘的金礦。有聲書正在爭奪用戶注意力喜馬拉雅平臺有聲書數據10億15本180分喜馬拉雅平臺上熱門有

3、聲書喜馬拉雅平臺上熱門有聲書播放量已經突破播放量已經突破10億次億次高頻有聲書用戶高頻有聲書用戶平均一年聽書平均一年聽書15本以上本以上高頻有聲書用戶日均高頻有聲書用戶日均收聽收聽時時長超過長超過180分鐘分鐘數據來源：喜馬拉雅有聲書數據周期：2016.6.30-2018.6.30數據來源：喜馬拉雅有聲書不同品類的播放量數據周期：2018.1-2018.6有聲書基于圖書優勢，類型多樣化并呈現出“長尾化”特征，涵蓋文學社科、少兒教育等更加細化和個性化的內容類型。勵志社科生活官場商戰文學武俠幻想懸疑都市言情26.3%20.7%20.0%17.6%3.6%3.4%3.4%2.8%1.3%0.9%數據

4、來源：喜馬拉雅有聲書的收聽量數據周期：2018.1-2018.6首席醫官官場商戰超品相師都市摸金天師懸疑老衲要還俗都市逍遙派武俠無罪謀殺懸疑贅婿歷史小說昏婚欲睡言情最強棄少幻想唐磚歷史小說02透過用戶喜好洞見聲音價值精準用戶“有聲化”成為閱讀新寵，是一塊正在被發掘的大金礦，通過聲音渲染氛圍，滿足用戶的沉浸感和成就感用戶最關注有聲讀物的哪些方面？有聲書的收聽用戶是哪些人？有聲書收聽冠軍地圖是怎樣的？好的內容資源（包括內容類型、競品內容、背景音樂等）才是有聲讀物最核心的競爭力用戶對有聲讀物的音質、時長和內容最為關注內容音質時長數據來源：艾媒咨詢數據，喜馬拉雅有聲書不同年齡段間的收聽數據數據周期：2

5、018.1-2018.680后90后+00后80前隨著移動設備的普及，在線有聲書平臺將拓展中老年群體市場，讓不讀書/不方便讀書的人開始聽書。移動有聲書用戶以年輕人為主30歲以下的年輕人占比63.4%，而其中在24歲以下的更是占到33.8%33.8%29.6%15.6%8.8%12.2%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上2018Q1中國移動有聲書用戶年齡分布30%40%30%超品相師 丸子演播摸金天師（盜墓小說）：紫襟故事首席醫官逍遙派老衲要還俗（第一部）爆笑無敵天下無罪謀殺最駭人聽聞的謀殺最強棄少【頭陀淵】雪中悍刀行陽間巡邏人昏婚欲睡（多人小說?。┲厣畠A世毒妃極品女

6、仙簪中錄鬼王的金牌寵妃第一庶女肥婆皇后溫暖的弦顧盼生歡糊涂老公蜜寵甜妻（53.6%）（46.4%）女性男性言情言情言情言情言情言情言情言情言情幻想都市懸疑官場商戰武俠都市幻想懸疑幻想幻想懸疑數據來源：喜馬拉雅有聲書不同性別間的收聽數據數據周期：2018.1-2018.690%60%言情懸疑&幻想數據來源：喜馬拉雅有聲書不同品類收聽量數據周期：2018.1-2018.6懸疑小說收聽地圖言情小說收聽地圖北京（勇氣與柔情）北京人更愛聽懸疑小說摸金天師（盜墓小說）：紫襟故事陰間神探紫襟故事無罪謀殺最駭人聽聞的謀殺蘇州（軟糯與柔情）蘇州人更愛聽言情小說昏婚欲睡（多人小說?。┐蠡橥沓杰娀槎髟构枮I市杭州市

7、深圳市大連市廣州市蘇州市天津|天津上海|上海北京|北京22.7%15.0%12.6%10.3%9.6%8.0%7.7%7.3%6.8%汕頭市溫州市杭州市寧波市嘉興市上海|上海北京|北京廣州市蘇州市16.3%13.0%12.1%11.8%10.6%10.3%9.4%8.6%8.1%數據來源：喜馬拉雅有聲書不同地域收聽量數據周期：2018.1-2018.6哈爾濱北京和天津：最愛聽郭德綱相聲 郭德綱21年相聲精選 郭德綱相聲十年經典 高清郭德綱最新相聲集 郭德綱評書專場 西安 最愛聽唐磚-歷史小說西藏地區：最愛聽官場商戰類書籍云南畢節地區 最愛聽最強棄少【頭陀淵】-幻想小說 官場商戰類：如首席醫官

8、幻想類：如萬妖之主 懸疑類：如藏地密碼（紫襟演播） 最愛聽唐磚-歷史小說03熱門收聽時段洞察地域差異高峰時段“有聲化”閱讀不受時間、地點和空間限制，想聽就聽，掌握用戶的熱門收聽時段和收聽品類，未來多樣化的商業價值開拓值得期待熱門收聽時段分布熱門時段收聽書單不同時段“聽書”地圖數據來源：喜馬拉雅有聲書播放時間和收聽量數據數據周期：2018.1-2018.60510152025晚上21點晚上20點下午13點上午9點不同時段有聲書平均播放量分布趨勢圖有聲書熱門播放時段收聽品類TOP3言情小說都市小說懸疑小說數據來源：喜馬拉雅有聲書播放時間和收聽量數據數據周期：2018.1-2018.6童書商業經典勵

9、志教材社科生活文學官場商戰武俠幻想懸疑都市言情童書商業教材經典勵志社科生活文學官場商戰武俠幻想都市懸疑言情童書商業經典勵志教材社科生活官場商戰武俠文學懸疑幻想都市言情上午9：00下午13：00晚上20：00數據來源：喜馬拉雅有聲書不同時段的收聽量數據周期：2018.1-2018.61 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920青海玉樹西藏林芝0510152025青海玉樹&西藏林芝收聽時間收聽時間浙江嘉興 最容易失眠的地區 最愛養生的地區 熱門收聽時段：白天 熱門收聽時段：深夜04人氣聲紅優質主播成為沉淀用戶砝碼優質主播不僅是優質有聲閱讀內容的提供者，而且是吸引

10、用戶為有聲書買單的砝碼，優質主播已成為有聲閱讀平臺布局的關鍵十大人氣有聲書主播人氣主播的社交影響力有聲閱讀付費意愿有聲書最高付費用戶畫像數據來源：喜馬拉雅有聲書主播聲音時長數據周期：2018.1-2018.6這十大聲音主播，在半年內聯合收割了聽眾 585.9億分鐘的時間=相當于陪伴孫悟空度過了 222.6次被壓在五指山下的500年丸子粉絲：162萬有聲的紫襟粉絲：446萬阿陳書場粉絲：136萬NewRadio昊翔粉絲：42萬幻櫻空粉絲：48萬華風五粉絲：29萬大斌粉絲：184萬頭陀淵講故事粉絲：70萬泡芙先生_粉絲：42萬君顏講故事粉絲：47萬數據來源：克勞銳指數研究院；喜馬拉雅有聲書數據數據

11、周期：2018.1-2018.6，即上半年數據喜馬拉雅主播名稱微博名稱喜馬拉雅平臺上半年數據微博平臺上半年數據粉絲數粉絲增長率月均新增播放量月均新增評論數粉絲數粉絲增長率單篇閱讀數單篇互動數有聲的紫襟有聲的紫襟446萬85.8%2.4億10.6萬6.3萬67.0%1.1萬108丸子有聲丸子162萬110.5%1.4億3.9萬65389.3%602泡芙先生_演播泡芙先生42萬47.4%4898萬1.6萬2萬3.5%9548章魚講故事章魚講故事139萬10.6%1419萬93291萬3.6%108639青雪故事2010青雪故事2010180萬0.6%243萬25865.4萬2.9%2.5萬33萊兮

12、Melody萊兮110萬0.6%155萬18181.2萬01.1萬67數據來源：艾媒咨詢數據周期：2018年4月喜馬拉雅FM通過將播主、粉絲與品牌相連接的方式，以粉絲效應實現經濟效益轉化，不斷提升付費用戶數量，其中優質主播已成為有聲閱讀平臺布局的關鍵，成為吸引用戶付費砝碼培養用戶付費意愿和黏度有聲書用戶內容付費意愿強，對有聲書付費意愿在20元以下69%10-20元21-30元31元以上10元以下8.6%22.4%32.6%36.4%2018Q1中國有聲書用戶付費金額情況數據來源：喜馬拉雅有聲書數據數據周期：2018.1-2018.6，即上半年數據多金上進博學男性廣東潮州人個人特質付費金額13411.6 元2018年上半年在有聲書中的花費最常聽的三本有聲書跌蕩一百年：中國企業18701977哈利波特與鳳凰社（英文版）窮查理寶典最愛聽的主播們中信書院Pottermore晨風朗讀秦朔朋友圈吳曉波頻道德雲社鄭好劇舞吧濤羽棠