AppGrowing：創意素材解析玩轉互動音頻App出海投放（2022）（23頁）.pdf

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1、創意素材解析玩轉互動音頻App出海投放專業的移動廣告情報分析平臺https:/數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤01 社交娛樂類App海外移動廣告投放趨勢02 互動音頻社交產品熱門廣告主盤點03 廣告素材創意拆解立足全球移動廣告情報追蹤，助力應用廠商抓住每個機會點本報告的數據來源于AppGrowing國際版2022年1-4月所追蹤的海外移動廣告情報，統計地區覆蓋全球47個國家/地區，數據涵蓋Facebook、YouTube、AdMob 、AppLovin、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移動廣告平臺，并以AppGrowing國際版抓取的廣告數作為衡

2、量廣告投放力度的依據。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤1社交娛樂類App海外移動廣告投放趨勢社交娛樂類應用細分賽道數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤互動音頻社交疫情極大地提升了人們線上社交的需求，能夠實時交互的互動音頻社交App因為即時反饋帶來的強烈參與感而受到追捧。無論是一對一的陌生人匹配、一對多的語音直播，還是多對多的群組語音交流，都涌現出一批爆款產品即時性強交互參與感排名類別廣告量1新聞2購物3社交4工具5圖書6進入7娛樂8攝影與錄像社交娛樂類應用海外移動廣告趨勢數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤互動音頻社交App集中在社交和娛樂兩個非游戲應用

3、類別，這兩個類別投放的廣告約占整體廣告量的16.37% ，同比上升了1.55%。其中社交類的移動廣告量僅次于新聞和購物類，娛樂類也在21個大類中排名第7。表明了社交娛樂類產品在海外有更高的廣告投放需求。社交 11.32%娛樂 5.05%其他非游戲應用83.63%+1.55%YoY廣告量穩定上升廣告投入上漲排名類別App數量1購物2金融3生活4工具5娛樂6社交7商務8美食佳飲社交娛樂類應用海外移動廣告主趨勢數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤在整體非游戲移動應用中，娛樂類和社交類廣告主的占比合計達到了13.24%，同比降幅約為4.16%，表明海外社交娛樂類產品新品增速不及同期其他非游

4、戲應用品類。結合前文廣告量穩定上升的前提，不難看出社交娛樂類產品在廣告方面的投入正在上漲。娛樂 7.06%社交 6.18%其他非游戲應用86.76%-4.16%YoY社交娛樂類應用廣告投放趨勢數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤02000040000600008000010000012000014000001/0101/1101/2101/3102/1002/2003/0203/1203/2204/0104/1104/2105/01上升趨勢前4個月社交娛樂類應用移動廣告投放量呈現波動上升趨勢。87585平均每日有87585條社交娛樂類App移動廣告投放海外市場。廣告量社交娛樂類應用

5、海外移動廣告主趨勢數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤，非絕對值050010001500200025003000350040002022年1月2022年2月2022年3月2022年4月當月新投放App在投App804月均新上線產品數量，占到整體在投App的23.4%。+8.5%在投App實際月均增長率，新品入局的同時也有大量產品出局。54.3%視頻-0.9%YoY34.9%圖片-1%YoY10.8%其他社交娛樂類應用各素材類型占比20.3%橫向視頻18.7%全屏視頻15.3%縱向視頻34.7%單圖0.1%組圖0.1%動圖9.7%+2.2%YoY網頁1%輪播0.1%圖標視頻素材視頻擁

6、有較高的表現力，能夠更好地展現社交App中人與人之間的互動關系，成為主流素材形式。網頁素材網頁類型素材占比環比小幅度上升。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2互動音頻社交產品熱門廣告主盤點部分國產出?；右纛l社交產品投放排行數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤廠商主要投放市場廣告量雅樂印度、土耳其、印尼、巴基斯坦摯文阿聯酋、沙特阿拉伯、土耳其肯斯爪特菲律賓、馬來西亞、新加坡、巴西雅樂印度、澳大利亞、阿聯酋、巴林阿聯酋、巴林、沙特阿拉伯、卡塔爾美琦佳成埃及、巴基斯坦、土耳其歡聚越南、泰國、沙特阿拉伯、美國語玩越南、中國臺灣、印尼赤子城阿聯酋、沙特阿拉伯、印度、巴林鼎對馬

7、來西亞、泰國、中國臺灣、印尼玩法多樣出海頭部產品覆蓋語聊房、陌生人語音匹配、語音直播、語音+游戲等多種玩法。中東、東南亞互動音頻社交App出海的主要市場。中東人樂于消遣娛樂、消費水平高。東南亞人口結構年輕，擁有旺盛的社交需求。圖片68.13%縱向視頻12.49%視頻27.23%全屏視頻2.32%網頁2.98%輪播1.66%互動音頻社交產品廣告主Yalla數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤廣告形式信息流88.63%原生4.48%橫幅3.05%插屏2.63%獎勵式視頻1.21%其他11.37%素材類型圖片22.05%縱向視頻21.41%視頻70.99%全屏視頻28.04%網頁6.84

8、%互動音頻社交產品廣告主SoulChill數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤廣告形式信息流35.30%獎勵式視頻20.77%原生19.91%插屏15.73%橫幅7.66%互動試玩0.64%其他8.29%素材類型圖片14.64%縱向視頻18.45%視頻76.24%全屏視頻33.75%網頁9.13%互動音頻社交產品廣告主TopTop數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤廣告形式信息流33.38%獎勵式視頻28.94%原生14.18%插屏12.51%橫幅10.14%視頻貼片0.69%互動試玩0.16%其他10.99%素材類型數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤3廣

9、告素材創意拆解互動音頻社交產品廣告熱投文案關鍵詞數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤僅統計英文文案Seseorang mengirimi Anda undangan obrolan（印尼語：有人向您發送了聊天邀請）!（泰語：來這里尋找和你志趣相投的人！ ）O Litmatch aplicativo do momento para fazer novas amizades! （葡萄牙語：Litmatch 是當下最適合結交新朋友的應用程序?。㎝eet new friends with your voice, Join the free chat rooms now?。ㄓ⒄Z：用您的聲音結

10、識新朋友，立即加入免費聊天室?。┰诰€征小哥哥，來聊通宵互動音頻社交產品廣告創意主投北美主投中東數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤展示真人形象盡管音頻是產品的主要內容，但在廣告投放過程中仍然以能夠帶來更強視覺刺激的真人形象素材為主。社交產品用戶男多女少的普遍現象使得美女類型的素材往往更加常見，但在使用過程中要注意尊重目標地區當地風俗?；右纛l社交產品廣告創意模擬來電戀愛故事解決情感需求通過美女來電畫面沉浸式模擬戀愛體驗，暗示用戶通過下載App可以實現與異性交往。展示脫單案例的戀愛故事，強調“優質用戶”、“精準匹配”、“幸福生活”等關鍵詞。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報

11、追蹤互動音頻社交產品廣告創意突出特色功能根據目標人群定向，突出對印的產品功能，達到更好的吸量與增長效果。例如線上派對帶給用戶更強的參與感，家族PK強調群體認同感，性格、愛好匹配，真金游戲甚至網賺功能都有可能成為吸引用戶的賣點。主播PK網賺線上派對數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤互動音頻社交產品廣告創意求關注搶答游戲數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤設置場景美女/帥哥/網紅加好友、求關注、求連線等場景往往有更加直接的號召力。展示游戲中的關鍵畫面，如問題搶答、決勝關頭等也能營造緊張感，促使用戶下載App。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤4大數據助力出海營銷AppGrowing 國際版洞察市場趨勢，助力出海營銷立即注冊：一鍵查詢熱門移動廣告素材獲取創意靈感覆蓋全球47 個地區，23 個全球性媒體，收錄海量廣告素材。分析競對策略基于大數據及AI智能識別廣告所屬行業及廣告主，估算廣告轉化數據，助力解析競品投放策略。洞察投放趨勢App推廣排行/應用商店榜單/中國出海榜，更多特色情報助您掌握出海市場趨勢。