APP Growing：玩轉創意休閑賽道出海新機會（2022）（20頁）.pdf

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1、玩轉創意：玩轉創意：休閑賽道出圈新機會休閑賽道出圈新機會玩轉創意：休閑賽道出圈新機會數據來源及說明數據來源及說明23.54%28.18%23.58%45本報告所研究的數據樣本9000+9000+款款休閑游戲休閑游戲300300萬萬+ +條條廣告廣告App Growing Global 根據休閑游戲獲取便捷、即玩即走、投入時間低、易上手、硬件要求較低的特點，篩選出2021年1月到10月全球9000+款（泛）休閑游戲，統計地區覆蓋歐美，東南亞，日韓，中國港臺，中東等4545個個國家國家/ /地區地區，數據涵蓋Facebook、 Admob 、 AppLovin、Unity、 ironSource，

2、Mintegral,Youtube ，Twitter 等2121家全球性移動廣告平臺家全球性移動廣告平臺，并利用 App Growing Global App Growing Global 游戲風格標簽（游戲風格標簽（Game TagsGame Tags）分類標準進行分類統計和案例分析 。游戲風格標簽（Game Tags）0101 全球休閑手游移動廣告投放趨勢0202 全球熱推休閑手游榜單0303 熱推創意&案例剖析玩轉創意：休閑賽道出圈新機會全球休閑手游移動全球休閑手游移動廣告投放趨勢廣告投放趨勢01玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會2021年1-10月 休閑類手游海外廣

3、告投放數&在投App數2021年1-10月休閑投放手游數量穩定上漲穩定上漲，10月份投放數量超過了1w+， 而廣告量略為波動，9、10月稍微回落，整體月平均投放50w50w+ +組。數據來源: App Growing Global休閑手游數量整體趨勢上漲，廣告量略為波動休閑手游數量整體趨勢上漲，廣告量略為波動廣告投放數在投App數44玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會休閑新投放手游占比平均保持在23%23%左右，4月投放的新游最多，共24892489款款新手游，而5月份投放新游最少，只有11191119款款新游。休閑新投放手游占比保持在休閑新投放手游占比保持在23%23%上

4、下上下備注： 每月新游指的是當月首次監測到投放廣告的游戲數據來源: App Growing Global2021年1-10月 休閑手游新游占比新游占比情況45玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會2021年1-10月休閑手游移動廣告投放地區TOP 3為北美北美、歐洲歐洲、東南亞東南亞地區，且同比呈現增長。日韓日韓、港澳臺港澳臺等其他地區呈現下滑，其中日韓下滑-1.5%。2021年 vs 2020年 1-10月 休閑類各市場的投放份額休閑手游移動廣告投放量占比同比增長最多的地區為北美地區休閑手游移動廣告投放量占比同比增長最多的地區為北美地區數據來源: App Growing Gl

5、obal47玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會2021年1-10月 重點買量媒體主要投放的游戲品類Facebook系AdmobAppLovin Unity Ads ironSource Mintegral角色扮演角色扮演休閑益智解謎休閑休閑益智解謎策略游戲動作休閑益智解謎動作休閑動作益智解謎策略游戲模擬經營益智解謎策略游戲益智解謎文字模擬經營動作模擬經營棋牌游戲休閑街機角色扮演角色扮演街機模擬經營模擬經營模擬經營動作卡牌游戲角色扮演動作冒險策略游戲棋牌游戲娛樂場冒險娛樂場卡牌游戲競速街機文字策略游戲卡牌游戲體育角色扮演卡牌游戲街機競速文字娛樂場卡牌游戲文字棋牌游戲音樂202

6、1年1-10月休閑類手游買量主力渠道數據來源: App Growing Global除 Facebook，Google外，AppLovin，Unity Ads，ironSource，Mintegral 等第三方平臺投放占比前列，成為了休閑類手游不可忽視的買量平臺。休閑手游全球熱門買量渠道休閑手游全球熱門買量渠道55玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會2021 Top1002021 Top100推廣休閑手游，益智和消除占主導地位推廣休閑手游，益智和消除占主導地位56從大類別看，益智和消除益智和消除仍是休閑類的最大支柱，分別占據了41%和35%。三消三消+ +融合融合從趨勢逐漸成

7、為了主流形式，在消除類排名Top 1，并以模擬經營模擬經營題材玩法居多，其次是三消、合并、泡泡射手/打磚塊。頭部益智類中，文字和規劃類文字和規劃類手游較多，其次是繪畫、解謎、眼力找茬和數獨。數據來源: App Growing Global，僅統計安卓端數據玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會2021年 vs 2020年 Top100休閑類手游不同分類 手游數占比2021年各細分品類中，文字、三消文字、三消+ +融合、三消融合、三消份額均超10%，份額占據前三且同比上升。文字、歸類/規劃類、跑酷、數獨同比增幅強勁；模擬、io類同比下滑較多，io類跌出推廣榜top 100。頭部細

8、分品類觀察：文字類投放領跑，模擬類下滑嚴重頭部細分品類觀察：文字類投放領跑，模擬類下滑嚴重數據來源: App Growing Global，僅統計安卓端數據18.92%9.50%13.41%14.60%7.54%10.10%玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會全球熱推休閑全球熱推休閑手游榜單手游榜單02玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會App Growing Global 根據監測到的全球休閑廣告投放數據排名中，Google Play端的游戲占據了16個席位，Project Makeover、Word connect、My Home、Traffic Puz

9、zle投放雙端同時發力上榜。熱推休閑手游熱推休閑手游TOP 20TOP 20：Google PlayGoogle Play端的游戲占據了端的游戲占據了1616個席位個席位數據來源: App Growing Global，以上按廣告投放數降序排列 Tap Color Lite Tap Colour Project Makeover Word Connect Fishdom Homescapes Traffic Puzzle Gardenscapes Bricks Ball Crusher Idle Arks My Home Wood Block Puzzle 5 Differences Onli

10、ne48 Breaker Fun Wordscapes Project Makeover My Home Word Connect 夢幻鋼琴 Traffic Puzzle玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會在2021年1-10月頭部手游廠商中，出現了7家國產廠商的身影，涉及的品類主要為繪畫、文字、三消+融合、消除合并和音樂。排名第一的太樂創想今年累計買量已超過30萬組，是排名第二的5倍買量以上，TOP20的廣告主買量也都在1萬組以上。2021年1-10月休閑類手游廠商推廣榜TOP 20投放投放Top20Top20休閑手游廠商中，出現了休閑手游廠商中，出現了7 7家國產廠商的身

11、影家國產廠商的身影排名發行商廣告組數&熱投手游1太樂創想30w+2創智優品6w+3BitMango6w+4麥吉太文6w+5Playrix6w+6IEC Global Pty Ltd4w+7mogame4w+8PeopleFun3w+9Huuuge Games3w+10Easybrain3w+排名發行商廣告組數&熱投手游11樂信圣文2w+12Zynga2w+13Lion Studios2w+14Higgs Studio2w+15邊鋒網絡2w+16Super Lucky Games LLC2w+17貝塔科技1w+18Matchingham Games1w+19Moon Active1w+20易娛網

12、絡1w+數據來源: App Growing Global，僅統計安卓端數據，藍色標記的是中國廠商玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會美國頭部休閑分類較為多元，包括涂色、消除、眼力找茬、問答、文字等。日本地區由Playrix 的經典三消融合產品包攬前三；消除類的合并題材熱投日韓臺，如貝塔網絡的Mergical、Meeerge。模擬類Idle Arks、文字類Wordscape在泰國印尼投放亮眼。2021年1-10月各國休閑類手游推廣榜TOP 20各國頭部推廣手游中，各國頭部推廣手游中，Tap ColorTap ColorProject MakeoverProject Makeo

13、ver霸榜全球霸榜全球排名 美國 日本 韓國臺灣地區 英國 德國 泰國 印尼 沙特1Tap color (Lite)FishdomProject MakeoverProject Makeover Tap color (Lite)Tap color (Lite)Project MakeoverTap color (Lite)Project Makeover2Traffic PuzzleTownshipTraffic PuzzleBricks Ball CrusherTraffic PuzzleTraffic PuzzleIdle ArksProject Makeover5 Differences

14、 Online3Project MakeoverTraffic Puzzle5 Differences OnlineMergicalProject MakeoverProject MakeoverBricks Ball Crusher Idle ArksTraffic Puzzle45 Differences Online HomescapesMergicalMergical-Fun5 Differences OnlineTownshipWordscapesWordscapesHOT GYM idle5Trivia StarProject Makeover HOT GYM idleIdle A

15、rksIdle ArksBricks Ball CrusherHomescapesMeeerge夢幻鋼琴夢幻鋼琴夢幻鋼琴玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會熱推創意熱推創意& &案例剖析案例剖析03玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會數據來源: App Growing Global常規創意靈感常規創意靈感123讓用戶一眼就看明白玩法是什么，更快讓用戶體驗到游戲樂趣。游戲展示通關成功-失敗，激發玩家的好勝心。素材融入不同故事劇情可提高游戲樂趣，通常三消融合 和 模擬經營類居多。素材融入相近的生活場景，甚至是生活里面趣怪新奇的圖片，勾起玩家共鳴。43Mergic

16、alBraindom2Block Sudoku玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會數據來源: App Growing Global其他創意靈感其他創意靈感123借勢營銷：如果碰上了社交熱點，就猶如站在風口上的豬，請擼起袖子加油蹭，無論是創意開發，亦或在游戲加入熱點元素，自然流量的引入將降低了不少獲客成本。移花積木：把各種奇奇怪怪的創意放上去，盡管和游戲玩法并不完全相符也沒關系。拉環素材鼻祖Playrix至今仍不斷地使用這類套路，成為了三消+賽道中的常青樹。循循誘導：開頭前2秒用其他與游戲無關的吸睛素材，然后馬上切入到游戲玩法介紹。這類素材可吸引拓寬更泛的群體，進而點擊觀看完整

17、素材，提升點擊率。435 Differences OnlineFishdomBricks Ball Crusher玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會數據來源: App Growing Global精選熱門休閑游戲分析精選熱門休閑游戲分析這是一款卡通風格的停車交通消除類手游，把相同的小車子匯合在一起產生炫酷的消除效果。游戲2018年發布，至今仍在全球熱投，長期在分類下載榜前20位置。圖片素材包含了游戲核心玩法和生活場景相類比，3D游戲視角展示游戲等呈現方式。熱門文案：1.Match cars to solve puzzles and beat your friends to

18、the top of the leaderboard！2.Solve traffic jams to collect unique bonuses! 3.Great to see you again.Right on time for your FREE DAILY SPIN Traffic PuzzleTraffic PuzzleHuuuge Games點擊播放玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會數據來源: App Growing Global精選熱門休閑游戲分析精選熱門休閑游戲分析經典的打磚塊游戲仍非常解壓，游戲目標是把通過打磚塊營救各種小人物。素材多以搞笑小劇情配合游戲

19、玩法，通過突出對故事性的表現和代入感強化，挑起觀眾的挑戰欲。熱門文案：1.Can you overcome the obstacles? You just have to find the right angle to shoot2.Do you enjoy puzzle games? Come and find the most suitable rescue route immediately!Breaker FunBreaker FunMogame點擊播放玩 轉 創 意 ： 休 閑 賽 道 出 圈 新 機 會App Growing GlobalApp Growing Global：專業的全球移動廣告情報分析平臺：專業的全球移動廣告情報分析平臺App Growing Global，基于大數據以及AI自動化識別等技術，通過對全球應用市場、移動廣告市場的數據檢索與運算，為App開發商、發行商、廣告主、網盟、優化師等群體提供中立且專業的廣告投放數據情報分析。覆蓋全球4545個個國家/地區，2121家家主流媒體累計創意素材2 2億億+ +，日增創意更新2 2百萬百萬+ +全球1313萬萬+ +應用，100%100%真實數據量廣告素材搜索廣告素材搜索行業競爭分析行業競爭分析廣告可見性監控廣告可見性監控67