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1、中國移動效果廣告投放大數據報告More Than Data目錄整體廣告投放趨勢廣告點擊數據趨勢廣告激活數據趨勢廣告激活率數據趨勢競爭態勢明顯整體欺詐流量數據單設備每日點擊廣告多次的比例 每周超過多天點擊廣告的比例 每天多次點擊不同APP的比例 人口學數據（地域、運營商） 設備數據（機型、品牌） TOP投放數據最受歡迎TOP20平臺 回報最好TOP20平臺整體趨勢數據欺詐流量數據設備&人口學數據 廣告平臺TOP排行數據 移動效果廣告投放趨勢數據2016Q1-2017Q1移動APP的廣告Android vs iOS投放數量比例去年主要以iOS投放為主，Android投放每季度都在增加。到今年Q1，

2、Android和iOS投放量的比例達到了43%比57%。預計到今年年底，Android廣告投放量將超過iOS。2016Q1-2017Q1各行業移動APP的廣告投放比例數據游戲行業作為移動廣告投放量最大的行業成為第一其次是直播和電商。2016Q1-2017Q1移動廣告投放和自然新增用戶占比所有移動APP獲取的新增用戶中：平均有23.21%的用戶來自于移動廣告投放。2016Q1-2017Q1移動廣告點擊數據趨勢從2016年Q1起，中國移動廣告投放點擊數據呈增長趨勢。從2016年Q3開始，出現“刷點擊”的情況。2016Q1-2017Q1移動廣告激活數據趨勢從2016年Q1開始，移動效果廣告投放激活量

3、一直保持增長。2016Q1-2017Q1移動廣告激活率數據趨勢移動效果廣告投放轉化率一直呈下降趨勢。轉化率下降，跟行業競爭、欺詐流量有主要關系。移動廣告“頭部渠道”投放競爭明顯頭部投放渠道5家占整體投放激活量的62.51%中間渠道31家占整體投放激活量的24.32%長尾渠道350家占整體投放激活量的13.17%移動廣告“頭部渠道”投放競爭明顯在投放的所有廣告主中：50%的廣告主在今日頭條投放 39%的廣告主在智匯推（包括智匯推外鏈）投放 32%的廣告主在UC頭條投放 28%的廣告主在廣點通投放 10%的廣告主在微信MP投放 移動廣告主的增加進一步加劇了競爭廣告主的數量相對去年Q3增加了超過40

4、%，而大盤新增的真實去重用戶增長不到20%增加的廣告主和歷史投放的廣告主獲取用戶有超過62%是來自于頭部渠道的40%廣告主數增長量新增設備增長量2016 Q32017 Q118%2016 Q32017 Q1移動效果廣告中的欺詐數據2016Q1-2017Q1移動廣告異常點擊占75%熱云數據的第三方監測產品一年多積累：30億獨立設備ID其中75%無任何后續行為2016Q1-2017Q1移動廣告異常點擊占比趨勢移動效果廣告異常點擊問題嚴峻！2017年Q1，全行業異常點擊占比竟然超過了65%?！八⒘俊逼脚_從去年Q4開始如雨后春筍般涌現。2016Q1-2017Q1移動廣告異常激活占比趨勢移動效果廣告異常

5、激活比例變化幅度不大。平均異常激活比在10%左右。點擊作弊指標對比數據單設備每日點擊廣告超過多次的比例：“作弊”平臺平均每天有超過40%的設備會“點擊”相同的廣告鏈接，而對比正常的渠道是9%。點擊作弊指標對比數據每周超過多天點擊相同廣告的比例：“作弊”平臺會有超過35%的設備會連續多天“點擊”廣告鏈接，甚至“刷量平臺B”這個數據超過63%。點擊作弊指標對比數據每天短時間內點擊多個不同APP的數量的比例：正常情況下只有1.5%的用戶會點擊多個APP的廣告鏈接，而“刷量”平臺有超過40%的用戶，會每天“點擊”多個APP的廣告鏈接移動設備和人群地域數據沿海城市和電信大省是主要的移動用戶獲取地。中國移動占整體移動用戶超過60%。Oppo R9、Vivo X7和紅米Note3是Android機型前3甲iPhone6系列目前仍然占據國內蘋果手機主流機型廣告平臺TOP排行數據TOP廣告投放數據最牛單月新增總數最牛單天收入數據最多廣告投放APP數量最“?！睆V告平臺單天點擊最受歡迎TOP20平臺回報最好TOP20平臺