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1、2012中國演出市場年度報告2013.3.31.目 錄一、關鍵詞 02二、數據來源與研究方法 04三、全國演出市場概況 05 四、不同地域人口數量、 人均收入與演出場次的比較 08五、演出市場結構分析 10（一）演出經營主體 10（二）演出經營活動 24六、關于演出票價 32七、關于演出聯盟和演出院線 40【附件】1、全國演出經營機構調查問卷表格 432、2012 年中國演出市場大事記 493、2012 年主要音樂節活動一覽表 552012 中國演出市場年度報告0203一 、 關 鍵 詞演出收入營業性演出管理條例實施細則 第二十七條 “演出收入是指門票收入、捐贈款物、贊助收入等與演出活動相關的

2、全部收入?！逼狈渴杖胙莩鰣鏊ㄟ^售票方式獲取的收入，不包括公共服務類演出、鄉村演出和其它非商業演出活動的收入。演出其它收入 演出機構主營業務收入以外的通過銷售商品、提供勞務服務及讓渡資產使用權等日?；顒又兴纬傻慕洕娴牧魅?。如物業出租、服裝道具銷售、人員培訓等業務收入。演出團體演出團體又稱文藝表演團體或藝術表演團體，是從事文藝表演活動的經營單位。 從所有制劃分包括改制的國有演出團體、 保留的國有演出團體、 民營演出團體等。演出經紀機構 演出經紀機構是從事演出組織、制作、營銷等經營活動，或演出居間、代理、行紀等經紀活動，或演員簽約、推廣、代理等經紀活動的經營單位。從業務范圍可劃分為演出項目經

3、紀、演員經紀及兼營演出項目和演員經紀等三種類別。演出場所演出場所是為演出活動提供場地及服務的場所。從廣義上講，從事演出活動的固定場所都屬于演出場所，包括的劇場、演藝場館、兼營演出活動的文化體育場館等。年度報告根據營業性演出管理條例實施細則對演出場所的定義，只統計為演出活動提供專業演出場地及服務的劇場。專業劇場指為演出活動提供專業演出場地及服務的演出場所。演藝場館非專業演出場所， 包括影劇院、 小劇場、 大舞臺、 演藝廳、 歌舞廳、 酒吧、音樂茶座等娛樂演出場所。旅游演出演出經營單位與旅行社通過分賬形式合作，主要針對游客開展的演出項目，包括大型實景演出、具有地域文化特色的景點演出及傳統文化演出。

4、演唱會演出 藝術家或歌手以個人專場或組臺方式進行的現場演出，包括劇場的演唱會（以藝術家為主）和戶外廣場或體育場館舉辦的臨時搭建舞臺的大型演唱會（以流行歌手為主）。鄉村演出在廣大農村地區以農民為主要對象的民間劇團演出和藝術表演團體下鄉演出活動，多為分散流動的小型演出，具有地域廣泛、場次眾多和受眾量大等特點。公共服務演出 政府以補貼或資助方式的開展的藝術表演團體送戲下鄉、下基層、進校園等演出活動。音樂節主要指在戶外集中舉辦的大型主題演出活動，也包括冠以音樂節名義舉辦的場所內演出活動。網絡演出指通過網絡傳播的文藝表演活動。涉外演出國外藝術團體和藝術家來華演出和國內演出項目赴海外的“走出去”演出，來華

5、演出既指國外演出項目，也包含中外藝術家的同臺演出。關鍵詞2012 中國演出市場年度報告0405二 、 數 據 來 源 與 研 究 方 法數據來源：2012 年中國演出市場年度報告統計數據來源于：（一）抽樣統計：中國演出行業協會向全國 500 家演出團體、演出經紀機構、演出場所及經中國演出行業協會資質認證的舞美企業收集的統計資料；（二） 取樣調查：中國演出行業協會向三大票務公司 （大麥網、 永樂春秋、 中演票務通）收集的 2012 年票房銷售統計數據；（三）數據參考：國家統計局 2008-2011 中國統計報告（2012 年尚未出版）；（四）數據參考 ： 文化部財務司2008-2011中國文化文

6、物統計年鑒 （2012年尚未出版） ；（五）文化部相關業務司局提供的統計數據。研究方法：2012 年度中國演出市場的測算以 5 個演出機構類型（演出團體、演出場所、演出經紀公司、票務公司、舞美工程企業）采用抽樣調查的方法，結合調查對象的特點，圍繞最能代表調查對象經營特征的數據設定選項，以此設計不同類型的調查問卷。年度報告主要采用問卷調查和電話訪談兩種方式，對全國 31 個省、市、區進行數據收集、統計和核實。對隨機抽取的數據進行梳理、匯總，對出現的異常數據再進行電話訪談，核實數據的準確性。各項數據的測算方式分列于各個子項目中。三 、 全 國 演 出 市 場 概 況2012 年，我國演出市場繼續保

7、持增長態勢，全年演出總場次 200.9 萬場，比 2011 年的182.6萬場增長 10%；演出總收入 355.9 億元，比 2011 年的 203.2 億元增長 75.1%，其中票房總收入約 135.0 億元。 演出總場次 2012 年全國演出市場演出總場次等于該年度各類演出活動場次之和（萬場以下演出類別忽略不計）。演出總場次 =專業劇場演出場次 + 演藝場館演出場次 + 旅游演出場次 + 鄉村演出場次 + 公共服務演出場次2012 年我國各類演出總場次為 200.9 萬場，其中：專業劇場演出35.1 萬場，占總場次的 17.5%；演藝場館演出 52.3 萬場，占總場次的 26%；旅游演出8

8、.9 萬場，占總場次的 4.4%；鄉村演出 95.1 萬場，占總場次的 47.3%；公共服務演出 9.5 萬場，占總場次的 4.7%。數據來源與研究方法 / 全國演出市場概況2012 中國演出市場年度報告06072 0 1 2 年 演 出 場次分布情況2012 年全國演出票房總收入分布情況圖表 2. 2012 年全國演出票房總收入分布情況 近幾年，我國演出市場持續保持增長態勢，主要基于以下原因：一、經過三十幾年的快速發展，我國目前正面臨經濟結構的轉型，文化建設和文化消費將成為國民經濟支柱型產業和拉動內需的重要抓手。黨的十七屆六中全會提出文化大發展大繁榮，各級政府不斷加大對文化的投入，是演出市場

9、能夠持續發展的政策保障。二、各國近代歷史表明，當人均 GDP 超過 3000 美元時，文化消費會快速增長，占總支出的 23%；而人均 GDP 超過 5000 美元時，文化消費會出現“井噴”的局面。2011 年，我國人均 GDP 就已經達到了 5414 美元，人民群眾生活水平的不斷提高，是演出市場能夠持續發展的物質保障。三、自 2009 年營業性演出管理條例實施細則放寬行業準入門檻，大量社會資本和社會人才進入演出行業，加之文化體制的改革，帶來市場結構的優化及產業化程度的提高，市場自我調整能力的提升，是演出市場能夠持續發展的機制保障?？梢灶A期，我國演出市場在可預見的未來將繼續保持這種發展勢頭。圖表

10、 1. 2012 年全國演出場次分布情況演出總收入演出收入包括票房收入、 企事業單位包場、 演出團體和演員的出場費、演出經紀機構的藝人代言廣告等與演出活動相關的收入。根據 500 家演出機構報送的數據，按照演出團體、演出經紀機構、演出場館細分，計算各細分機構 2012 年演出收入的平均值，分別乘以各細分機構數，即為當年演出市場演出總收入。演出總收入 = 各類演出機構演出收入 / 演出機構總數 x 各類演出機構數2012 年全國演出市場演出總收入 355.9 億元。 票房總收入 2012 年全國演出市場票房總收入是當年各類售票演出活動票房收入的總和。票房總收入 = 專業劇場演出票房收入 + 演藝

11、場館演出票房收入 + 旅游演出票房收入 +演唱會演出票房收入2012 年我國演出市場票房總收入為135.0億元，其中各類演出票房收入分別為：專業劇場演出 61.2 億元，占總票房的 45.3%；演藝場館演出 27.8 億元，占總票房的 20.6%；旅游演出 32.7 億元，占總票房的 24.2%；演唱會演出 13.3 億元，占總票房的 9.9%。全國演出市場概況2012 中國演出市場年度報告0809四、不同地域人口數量、人均收入與演出場次的比較2012 年全國演出市場呈現整體發展態勢，而各地演出市場的發展和增長幅度有較大不同，表現出區域發展的不平衡。以下是三組人口數量、人均收入相近的地區與該地

12、區演出場次的對比：省 份人口數量（千萬）人均收入（萬）演出場次（萬）第一組 河南 山東河南9.43.717.0山東9.74.23.6第二組 浙江 江蘇 四川浙江8.05.216.9江蘇8.05.210.8四川8.14.37.4第三組 安徽 湖北 湖南安徽6.04.517.0湖北5.84.24.9湖南6.73.93.2圖表 3. 2012 年全國部分省市演出場次分組對比圖衡量演出市場繁榮程度的指標并非是一致的，2012 年全國演出市場演出場次排名前三的分別是安徽省、河南省、浙江省，說明具有多個經濟發達的二三線城市省份易形成場次的優勢；廣東省、北京市、上海市雖然演出場次排名靠后，但依托大都市的優勢

13、舉辦大型演出活動較多，單場票房收入高，故分居演出收入前三甲的寶座。上述三組對比數據，每組地區人口數量和人均收入相差無幾，演出場次卻呈現較大差距，部分原因在于：第一組是河南有著廣大的活躍的鄉村演出市場；第二組是江浙一帶尤其是浙江對二級演出市場的積極開發；第三組是安徽有約占全國 15% 的數量龐大的民營演出團體。各級文化主管部門應充分利用和開掘地區優勢，尤其應重視二三級市場的開發，因地制宜、因勢利導地推動本地區演出市場的繁榮發展。不同地域人口數量、人均收入與演出場次的比較2012 中國演出市場年度報告1011五 、 演 出 市 場 結 構 分 析（一）演出經營主體按照 2005 年營業性演出管理條

14、例的劃分，演出經營主體包括文藝表演團體、演出經紀機構、演出場所經營單位三類機構以及個體演員、個體演出經紀人兩類人員。此外，雖未納入條例但近年來頗為活躍且頗具經營規模的演出機構還有演出票務公司和以舞臺舞美工程企業為主體的演出服務公司。2012 年全國演出團體約計 13000 家，其中國有演出團體近 2700 家，民營演出團體10000 余家，演出經紀機構 3059 家，專業演出場所 1966 家。2012 年全國各類演出經營機構總計約 18，000 家。1. 演出團體演出團體的數量直接反映演出業的生產能力，是決定我國演藝產業能否健康迅猛發展的重要因素。對演出團體的數量、規模、效益進行統計分析，即

15、是對我國演出業生產能力的統計分析。2012 年全國共有不同所有制各類演出團體約 13，000 家，演出總場次 181.2 萬場，全年總收入 342.0 億元，其中：直接演出收入 220.8 億元，政府撥款和演出補貼 93.3 億元，其它收入 27.9 億元。國有演出團體2012年全國共有國有演出團體約2700家， 全年演出總計54.4萬場，全年演出總收入 124.2 億元，政府撥款和演出補貼 85.6 億元。全國文化系統國有演出團體完成改制的 2102 家，其中轉企改制的占 61%，撤銷占 20%，劃轉占 19%。2012 年文化領域最重要的事件之一是大部分國有演出團體完成了改制，改制后的國有

16、演出團體以兼并、重組等方式提升產業集中度，提高規?；?、集約化水平，各地大中城市組建演藝集團形成2012年演出行業的一大特點；而深化內部機制改革， 以適應市場環境，增強市場營銷和市場開發的能力同樣是改制后的國有演出團體需要注重的一個問題。根據對 2012 年國有演出團體人員結構的統計，在職人員約 15.9 萬人，其中表演人員11.0 萬人，占在職人員總數的 69.2%；創作人員 1.8 萬人，占在職人員總數的 11.3%；營銷人員 1.1 萬人，占在職人員總數的 6.9%（不包括行政人員）。表演人員、創作人員、營銷人員數的比值約為 10:2:1。表演人員所占比例遠遠大于創作和營銷人員，而創作人員

17、為營銷人員的 2 倍，人力資源配備比例嚴重失調。從面對政府轉向面對市場，國有演出團體需要對內部人員優化和管理運營機制兩方面進一步深化改革。演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告1213圖表 4. 國有演出團體從業人員情況對比圖民營演出團體 2012年全國共有民營演出團體約10， 000余家， 比2011年增加約2，000 家，增長幅度為 25%。全年演出總計 126.8 萬場，全年演出總收入 96.6 億元，政府演出補貼 7.7 億元。2012 年全國多個省市注冊登記的民營演出團體數量呈“井噴”之勢。以北京為例，2011 年底為 452 家，比 2010 年新增 46 家，而 2012

18、 年 6 月已達 530 家，半年增加了 78 家，超過 2011 年全年增長的數量。與國有演出團體參與市場競爭的基礎不同，大多數民營演出團體首先要解決生存，其次才是謀求發展。雖然因此具有更強的市場意識和競爭力，但生存困境也制約其發展。民營演出團體面臨的困境主要有三個方面：（1）資金匱乏民營演出團體基本是白手起家，除了少數具有融資能力外，大多數面臨資金匱乏的窘境，缺少排練和演出場地，市場影響力小，演出場次不穩定，難以進行規?；氖袌鲩_拓。（2）信息閉塞國有演出團體幾十年積累了廣泛的信息渠道和人脈關系，而民營演出團體由于起步晚，尚未能融合出這種“合力”，活動區域限于本地和附近地區。信息渠道不暢，

19、資源未能整合，在整體市場競爭中處于劣勢。（3）扶持政策難落實雖然國家多次出臺了對民營演出團體的扶持政策，但一些地方文化主管部門對民營演出團體申報扶持項目采取歧視做法，扶持資金也往往不能落實。近年來，民營演出團體發生了深刻變化，團體數量、演出場次均已趕超國有演出團體漸成市場主力。2012 年民營演出團體演出場次為國有演出團體的 1.8 倍。據北京、上海兩地演出行業協會統計，北京市民營演出場次占有半壁江山，而上海市民營演出場次占了80% 以上。隨著實力的積累和自我意識的覺醒，很多民營演出團體（包括其它民營演出機構）以聯盟的形式結合，形成一支不容忽視的行業組織和社會力量。民營演出團體既有對市場反應迅

20、速、機制靈活、生產快捷、演出形式多樣化以及長期面向基層、服務百姓等優點，也有藝術質量參差不齊、演員流動性大、缺乏社會保障、有些演出品位低俗等弱點，在人才、劇目創作、社會認同和影響力等綜合競爭力上仍落后于國有演出團體。2012 年 5 月，文化部“十二五”時期文化改革發展規劃提出實施“國家藝術作品引導發展工程”，其中一項重要內容即民營藝術院團建設發展計劃。該計劃包括適時評選和表彰優秀作品、有突出貢獻的藝術院團和懂管理、善經營的優秀管理者；鼓勵社會資本投資興辦民營藝術院團；加大對民營藝術院團的資金支持；加強對民營藝術院團演職員的培訓和管理。在國家舞臺藝術精品工程評選中，河南小皇后豫劇團的鍘刀下的紅

21、梅、云南映象文化有限公司的云南映象等入選“精品劇目”，并得到國家財政 100 多萬元的扶持。改制后國有演出團體與民營演出團體對比，在吸納就業人數、演出總收入方面國有演出團體占有絕對優勢，而在團體數量和演出場次方面則民營演出團體居優。國有演出團體在承擔政府大型項目、所占市場份額、引領產業發展等方面，目前仍是支撐我國演出業生產能力的主體力量；民營演出團體則應著重完善勞動合同、規范市場管理和提升經營運作水平。針對國有演出團體和民營演出團體的不同特點、不同社會功能，政府主管部門應區別對待，制定不同的扶持獎勵政策，發揮各自的優勢。鑒于目前的現實環境，為防止民營演出團體扶持項目名額和扶持資金被擠占，應建立

22、民營演出團體專項扶持資金，設立專門的表彰和獎勵機制。2 0 1 2 年 國 有 演 出 團體從業人員分布演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告14152. 演出經紀機構2012 年全國經文化主管部門登記注冊的演出經紀機構共 3059 家，經中國演出行業協會核發演出經紀人資格證的演出經紀人約 34，270 人（不包括以從事營業性演出的居間、代理活動為職業的個體演出經紀人）。2012 年全國演出經紀機構自營、代理或提供中介服務演出總計 19.7 萬場。演出經紀機構各項收入總計 79.1 億元，其中劇場售票演出收入 48.83 億元 , 企業包場或參與企業年會等活動收入 9.83 億元 ,

23、提供中介服務收入 3.37 億元，藝人代言、廣告等收入約 17 億元。上述統計數據表明，演出經紀機構的主要收入來源是在演出場所舉辦售票演出活動，其次是廣告收入，單一的中介服務只占總收入的不到 5%，單純提供中介服務已不是演出經紀機構的主營業務，藝人代言、跨界表演、企業年會，演出經紀機構呈現出靈活多樣的經營方式。隨著演出市場愈來愈呈現多元化發展趨勢，隨著演出行業運營模式與盈利模式的轉變和升級換代，隨著網絡技術帶來信息的廣泛傳播，演出經紀機構的角色、作用、服務對象正在發生重大變化，從單一的演出項目經紀或演員經紀向兩者兼營轉變（兼營演出經紀機構占 80% 以上），從單一承擔中介角色向兼顧藝術生產和經

24、營演出轉變。對大多數演出經紀機構來說，這種轉變并非出于自身的發展需要，而是迫于生存環境和市場壓力采取的應對措施。對演出經紀機構尤其是項目型經紀公司來說，最大的市場壓力是院團賣項目、場所租場地、演員收出場費、舞美企業收工程費，而票房的風險都落在演出經紀機構身上；而最大的生存壓力是經營模式單一，既不擁有產品（演出項目或演員）或與產品形成直接對接，又不擁有實體（演出場所）或與實體直接鏈接，經營收入幾乎全部依賴項目的一次性收入，項目風險成為運營的全部風險。由于項目收入的滯后性，所以這類演出公司始終是在風險壓力下運行的。演出產業鏈的上下兩端都有引進風險投資的成功例證，唯獨作為中端的演出經紀機構難以引進風

25、投資金，與其雜而不專，未能塑造產業化盈利模式有很大關系。演出經紀機構存在的另一個突出問題經紀人員普遍缺乏專業素質，不僅對經紀業務缺少專業知識，藝術素養也較低。長期以來，演出經紀人的作用似乎就是找市場，搞推銷，而忽視了對被經紀人員的整體打造、培養和包裝。自從 2006 年始，中國演出行業協會在全國 31 個省、自治區、直轄市以及香港、臺灣地區開展了演出經紀人員資格認定工作。2006 年至 2012 年，全國通過培訓考核頒發演出經紀資格證書34154 人，2012 年新增持證人員 4591 人，目前仍在有效期內的持證人員 19347 人。地區總發證數量有效期內數量地區總發證數量有效期內數量北京80

26、274388上海39091523廣東45592194福建919640甘肅317217廣西515355貴州553276海南10548河北17211538河南687461黑龍江631459湖北196156吉林549427湖南346117江西464238江蘇1918954內蒙456233遼寧703520寧夏10661山東569330陜西298142山西544538天津1547879四川489244云南653409西寧102102重慶540200浙江1517948新疆671377安徽323323臺灣5930香港6140總發證數 34154 有效期內 19347 （單位：個） 圖表 5. 全國演出經紀人

27、員情況一覽表演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告1617演出經紀人資格認定工作開展的前幾年，參加培訓的多是業內有一定資歷和經驗的從業人員，近兩年有很多新入行甚至面臨擇業的在校生。演出經紀人資格認定的培訓內容主要是對政策法規的了解，有關經紀業務的內容畢竟只是書本上的，案例也是別人而非自己從實踐中得來的經驗。大批缺少專業知識，缺少實際工作經驗的人員以及由這些人組建的演出經紀機構進入演出經紀行當，加之演出經紀領域從業行為的不規范，對演出經紀機構的社會公信力形成很大沖擊，也不利演出經紀機構在重組演出產業鏈的過程中發揮作用。文化部演出經紀人員管理辦法提出“中國演出行業協會應當根據演出經紀業務特

28、點，制定演出經紀人員分類、分級管理細則，提高演出經紀人員素質與水平?！蹦壳柏叫枧囵B一批高素質、高水平的演出經紀人員，針對不同業務類型演出經紀人制定從業規范，建立誠信機制，推動演出經紀領域的行規建設和人員素質的提升。演出經紀機構的發展方向，應當注重兩個方面，一是多元發展和專業分工的統一，過于注重多元發展而模糊了本身的專業定位，反而會導致生存定位的喪失；二是與產業鏈上下兩端進行有效鏈接，網絡的發展帶來演出信息的普及和公開，靠轉賣信息賺錢中介費的獲利空間逐漸萎縮，演出經紀機構要發展，不可避免要與實體結合，大力提高演出經紀人員素質，優化自身的盈利模式。演 出 經 紀 機 構收入情況3. 演出場所 營業

29、性演出場所一般包括三種類型：專業劇場、娛樂演藝場館、兼營演出活動的體育場館等。統計和分析演出場所的數量、容納能力及演出服務能力是評價分析演出市場消費能力的基本單元，也是評價整個演出行業的重要基礎。年度報告根據營業性演出管理條例實施細則對演出場所的定義，只統計為演出活動提供專業演出場地及服務的劇場。2012 年全國共有專業劇場 1966 家，其中：全額撥款 1129 家，差額撥款 36 家，自收自支801家；在職人員總數 4.6 萬人。2012 年全國專業劇場演出總場次 35.1 萬場，平均每個劇場年演出場次 118.5 場；其中自主經營或參與舉辦演出項目 13.3 萬場，占演出總場次的 38%

30、；租賃場地 21.8 萬場，占演出總場次的62%；舉辦演出項目場次與租賃場地的場次比值為 1:1.6。2012 年全國專業劇場總收入 126.0 億元，其中演出收入 77.7 億元，占總收入的61.7%；場租收入 43.9 億元，占總收入的 34.8%；物業等其它收入 4.4 億元，占總收入的 3.5%。舉辦演出活動總收入與場租總收入的比值約為 7:4。自營演出的場次少于租賃場地的場次（1:1.6），演出收入反而高于場租收入（總收入7:4），說明多數劇場的主要經營方式是出租場地，即便出租場地的獲利低于參與演出的獲利，大多數劇場寧愿采取低獲利的方式而不愿為可能的高額回報承擔風險。劇場作為市場實體

31、的演出經營主體，只起到物業管理的作用，而未能發揮組織、制作、經營演出的承載作用，功能開發不足，空置了資源。人大、政協兩會多次提出劇場“空巢”現象的議案，實際上，在全國范圍，從藝術表演團體生產能力和專業劇場匹配能力的角度來看，劇場不是多了而是少了。2012 年全國共有藝術表演團體 13，000 家，演出經紀機構 3059 家，專業劇場只有 1966 家，三者比值為 6.6:3.2:1。無論是不同演出機構的量比，還是相對中國的城市人口基數，劇場的數量顯然不足以滿足市場的合理配比，也不足以承載藝術表演團體的劇目和經紀機構組織的演出。由于劇場短缺，致使目前劇場場租普遍偏高并還在不斷攀高。高額場租以及利

32、用實體的優勢制訂的一些不合理、不公平的租賃條款，不僅飽受演出團體和演出經紀機構詬病，而且成為阻滯演出市場繁榮發展的不可忽視的因素。劇場的空巢現象和劇場承載能力不足看似矛盾，卻反映了同一個問題，即緣于劇場的定位問題。要解決劇場功能及劇場定位問題，需要明確：劇場大部分是由國家建的，建好之后應該政府管理還是推向市場；在性質界定中，劇場是公益性實體還是商業性實體；在市場分工中，劇場承擔的是表演藝術的載體還是起著娛樂消費的作用，以及演出項目的出口（劇場）與項目源的進口（演出團體和經紀公司）之間的量化的平衡關系。圖表 6. 演出經紀機構收入圖表演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告1819全 國

33、劇 場 分 布示意圖比例計算，演出票務公司的分銷收入約在 13.5-20.25 億元之間。因很多劇場擁有自己的售票系統，票務公司的實際分銷收入要低于此數。目前全國演出票務公司約 200 多家，其中擁有票務系統的票務公司約 10 余家（永樂票務、大麥網、中演票務通、中票在線、中國售票網、中國票務網、買票網、卓越票務網等），為演出項目的總代理機構，向上下游各個環節提供綜合性的服務。沒有票務系統的票務公司約 200 家，均作為二級分銷渠道，開展票務銷售業務。目前國內幾家大的專業票務公司，盈利點還是以賣票為主，代銷返點是其主要盈利方式。由于票務代理銷售具有很強的可復制性，票務公司更容易實施跨區域經營。

34、當擁有票務系統的公司在全國主要城市形成分支機構網絡，沒有系統又缺乏監管的小型票務公司便游走于專業票務公司和“黃牛黨”之間，炒賣或低價傾銷非正常渠道獲取的演出票。近幾年來，網購已經成為一種生活方式，在給人們生活帶來極大便利的同時，也暴露出各種問題。在網絡平臺，通過預訂的方式挖掘觀眾客源，通過假名注冊的方式規避法律風險，以分類信息網站發布招攬信息，極大地擾亂了演出票務市場的正常秩序，且有愈演愈烈之勢。2012 年，僅淘寶網上未經演出主辦單位許可從事演出票銷售的網店就在 400家以上，這些網店或低價銷售贈票、工作票，或高價炒賣熱門演出門票。在北京、上海、廣州等大中城市，60% 以上的商業演出場外都有

35、“黃?！痹诠_倒買倒賣演出票。面對“黃牛黨” ， 不少票務公司和演出主辦方不得不采取妥協甚至互相交易的方式， 盡可能減少損失。與票務公司在演出前低價傾銷門票的不規范運作相比較，與黃牛黨大量囤積倒賣演出票相比較， 票務公司和演出商與網絡 “黃?！?的相互交易對演出票務市場的損害更大、 更為嚴重。目前一些具備出票能力的經紀公司、演出團體及專業劇場，都希望建立自己的票務部門。已有的票務公司也競相開展演出經紀或自營演出業務。從短期看，票務公司多領域經營可以使收入更有保障、風險較低；從長期看，渠道 + 內容 + 場館的經營模式將是行業發展的必然趨勢，例如美國的 LIVENATION（全球最大的巡演娛樂公

36、司、全美第二大場館運營公司）與 TICKETMASTER（全球最大的票務公司）合并，即是產業鏈整合的典范。擁有票務系統的票務公司在全國主要城市形成分支機構網絡，有利于開展演出項目的巡演業務。因此，政府主管部門應當將票務公司納入演出經營主體范疇的演出經紀機構體系，推動票務公司的建設，規范票務公司的經營行為，鼓勵票務公司之間的良性競爭，并采取措施對網絡“黃?！庇枰匀【?。5. 舞美工程企業近年來，舞臺制作和舞美燈光音響的運用在演出中尤其是大型演出中占有愈益突出的圖表 7. 2012 年全國劇場分布圖綜合目前國內演出市場各方面的現實，中國演出行業協會提出以下建議：（1） 政府投資興建的劇場應當承擔公共

37、文化服務的功能， 承接指定數量的公益性演出，由政府財政給予運營補貼，根據演出類別確定場租和演出票價的浮動范圍；（2）鼓勵民間資本自籌資金建設劇場；（3）對新建劇場申請設立演出場所經營單位的審批，可借鑒設立文藝表演團體對演員藝術表演能力的要求，文化主管部門應對劇場的經營管理人員進行審核，以避免劇場建成后無力經營的空巢現象；（4） 推進演出院線制建設， 建立演出項目的供給機制和鼓勵劇場經營演出的補貼機制。4. 演出票務公司在營業性演出運作中，票務發揮的是順接宣傳和找尋客戶群的作用，由此催生了一批專業演出票務企業，將票務和宣傳外包，形成獨立的銷售環節，不僅能夠產生更高的利潤率，也促使演出市場分工更加

38、專業化。2012 年全國演出市場票房總收入約 135.0 億元，按照票務公司代銷返點 10%-15% 的演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告2021地位，占演出成本 30% 以上。長期以來包括營業性演出管理條例都只將演出團體、演出經紀公司、演出場所作為演出市場的三大經營主體，未將從事舞臺制作和舞美燈光音響企業列入演出經營主體，納入演出市場管理體系，也缺少這方面的統計渠道和統計資料。中國演出行業協會于 2012 年 3 月成立演出制作委員會，其成員涵蓋全國從事舞臺制作和舞美燈光音響的主要企業和專家，并通過北京、上海、廣東等省級演出行業協會為當地的舞美企業頒發了資質證書。本年度報告的數據

39、基于取得中國演出行業協會舞臺舞美資質證書且為獨立經營的企業，演出場所和表演團體內部的舞美部門不在統計范圍之內。2012 年經中國演出行業協會資質認證的全國舞美企業 135 家，設備資產總額約 10.8億元，專業人員約 2751 人。全年各項收入總額約 16.7 億元，其中，專業劇場和臨建舞臺工程的收入約 13.5 億元，舞美專業設備租賃的收入約 3.2 億元；由舞美工程企業提供服務的演出場次約 6683 場。根據北京、上海、廣州三地市場調研情況，取得中國演出行業協會資質認證的企業約占全國舞美企業總數的 30%，據此推算，2012 年全國舞美企業的年收入總額約 55.8 億元。舞美工程安全問題成

40、為行業關注重點近十年來演出舞美工程的快速發展提高了演出藝術性和觀賞性，但因為沒有與工程設計施工相配套的技術標準和管理標準，在工程規模日益擴大的同時安全隱患也隨之增大。2012 年2 月重慶王菲演唱會臨時看臺垮塌事件讓演出安全問題更引起社會各界的關注。目前，演出舞美工程安全隱患主要集中表現在以下三個方面：（1）舞美工程企業良莠不齊，缺乏統一的認證標準以北京地區為例，北京地區現有舞美工程制作企業 100 家以上，面向全國各地承接演出舞美工程。其中約 50% 的企業缺少專業技術人員和必要的設備設施，用低廉的價格去搶占市場，不僅擠壓具有資質企業的市場空間，而且低價競標造成的偷工減料行為成為舞美工程最大

41、的安全隱患。據了解，重慶“王菲演唱會”臨時看臺就是由一家無任何資質的舞美企業搭建的。（2）舞美工程施工過程缺乏安全監管目前，舞美工程的過程監管和施工驗收均由演出主辦單位負責，由于大部分主辦單位沒有舞美制作專業人才，致使工程監管和驗收形同虛設。國內目前還沒有具備國家質監局、安監局認定資質的專業從事舞臺工程驗收的企業，而從事其他領域建筑質量驗收機構因為不了解演出的舞臺制作， 對舞臺工程的驗收工作只能走過場， 無法真正起到安全監管的作用。（3）施工人員缺乏安全保障由于演出主辦單位對成本控制，也因為對舞臺工程施工安全缺乏足夠重視，大型演出的裝臺時間一般只有 3-5 天，劇場演出裝臺時間一般只有 1-2

42、 天。施工人員連續長時間高強度勞動，不僅施工質量存在隱患，人身安全也缺乏保障。尤其一些沒有規范管理的舞美工程企業為了節省開支，雇傭沒有電工證、登高證等特殊工種上崗許可證的臨時工從事施工工作，安全事故時有發生。演出制作與科技結合是發展的必然趨勢舞臺技術正在成為舞臺藝術不可或缺且愈益重要的部分，是能夠引領市場或占領市場的重要的表演藝術元素。通過對美國百老匯音樂劇、拉斯維加斯歌舞 show 以及國家大劇院的部分劇目做詳細分析后發現，能夠占領市場的演出往往有著豐富的舞臺技術語言。與此同時，技術至上的傾向也不可忽視。一些演出制作雖然采用了先進的設備和技術，但是創作上存在盲目性，“戲不夠、舞美湊”，科技手

43、段沒有轉化為藝術手段，舞美創作缺乏對人文精神的表現。專業類型業務類型金額（億元）場次（場）燈光劇場工程4.2940臨建工程3.63190設備出租2.1-音響劇場工程3.91080臨建工程4.65087設備出租3.0-機械劇場工程1.0390臨建工程1.01043設備出租0.5-綜合劇場工程12.84330臨建工程13.96217設備出租5.2-合計55.922277圖表 8. 2012 年全國舞美工程企業演出活動相關數據圖演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告2223隨著政府主辦的大型活動減少，國營演出團體改制等市場環境的變化，不計成本的盲目的舞美大制作日益減少。在這種情況下，舞美工程

44、企業加強設計力量和創新研發能力是自我提升和進一步擴大市場的關鍵。人才匱乏制約舞美制作水平進一步提升國內舞美工程企業普遍存在專業技術和設計創意人才匱乏的問題。據統計，現在全國約有 10 所高校開設舞美系和相關專業，每年全國畢業生只有 200 多人，大部分進入了專業文藝表演團體，舞美工程企業一般只能選擇有施工經驗的人員擔任技術管理工作。這部分人員缺乏系統的專業知識，難以承擔企業創新研發的需求，舞美工程企業的發展和舞美制作水平的提升，亟需培養一批兼具藝術素養和專業技術知識的高素質人才。6. 個體演員和個體演出經紀人據估計，目在國內演出市場約有數十萬個體演員從事營業性演出活動，其中除少數大牌歌手、藝人

45、外，絕大多數是在娛樂演藝場館從業的個體演員。這部分人員普遍存在生存保障、就業保障的問題，同時也是管理缺失、滋生市場亂象的導源，近年來曝光的數起低俗表演、色情演出事件，多是娛樂場所個體演員所為。演出行業的規范化，演出市場人才隊伍的建設，很大程度上取決于個體演員從業的規范化和從業素質的提升。政府主管部門對演出行業的經營主體和演出經紀人員都規定了相應的準入門檻，唯獨對演員沒有準入門檻的規定。營業性演出管理條例實施細則雖然規定“全國性演出行業協會負責組織實施演員、演出經紀人員等演出從業人員的資格認定工作”，但與演出經紀人員資格認定不同（條例規定演出經紀人員是設立演出經紀機構的前置條件），演員的資格認定

46、與演員的職業沒有連帶關系，資格本身對演員來說可有可無，也就確定了演員資格認定工作事實上的可有可無，從而使政府主管部門通過行業協會對個體演員進行管理的目前唯一抓手形同虛設。建議政府主管部門開展這方面的調研工作，制定相應的政策，使中國演出行業協會能夠通過開展演員資格認定工作，既要規范個體演員的演出行為，也要為個體演員提供服務，保護他們正當、合法的權益，督促個體演員向文化主管部門備案，從而達到規范演出經營主體中個體演員環節的目的。自 2006 年起，中國演出行業協會組織實施演出經紀人員資格認定工作以來，已有30， 000余人通過培訓考試領取了 演出經紀資格證 ， 其中的個體演出經紀人從未按照 營業性

47、演出管理條例實施細則的規定到文化主管部門備案，其數量也無從掌握。此外，尚有相當數量的個體演出經紀人既未取得演出經紀資格證，未到文化主管部門備案，也未到工商管理部門辦理個體經紀業務執照，卻在從事演出經紀活動。這些人一般有兩種情況，一是演員藝人的親朋好友，因私人關系承擔經紀人的角色；一是與組織演出活動有一定關系的人，在演員提供方與演出組織者之間承擔中介角色并從中獲利。這種現象在行業內非常普遍，且由來已久。這種不規范的市場經紀行為，由于不具備承擔法人責任能力和經濟責任能力，往往對經紀對象、被代理人名譽和權力帶來直接損害，甚至造成嚴重社會問題。解決這一問題，不僅有賴于演員自身充分認識近親代理經紀的弊端

48、，更需要從制度的層面完備對個體演出經紀人的管理及對違規行為的處罰。國家工商行政管理總局 2004版經紀人管理辦法第十八條規定“經紀人不得有下來行為：（一）未經登記注冊擅自開展經紀活動；”第二十二條規定“經紀人違反本辦法第十八條（一）項規定，由工商行政管理機關按照有關法律法規及行政規章予以處罰?！苯ㄗh文化主管部門依托全國文化市場技術監管與服務平臺，建立演出經紀機構與代理演員、個體演員和個體演出經紀人名錄及相互依存關系，對未取得演出經紀資格證，未到文化主管部門備案，也未到工商管理部門辦理執照開展演出經紀活動的個體演出經紀人制定相應處罰措施，并由中國演出行業協會將處罰結果向社會予以公示。綜上所述，演

49、出經營主體（主要是演出機構）是演出市場得以存在、演出活動得以開展的基礎，不同的演出經營主體為演出提供不同類型的服務。演出服務能力是演出消費市場能力的基本單元，既包括演出機構為消費市場提供服務的能力，也包括演出行業容納勞動力的能力，創造社會價值的能力等。演出經營主體又是政府主管部門重點關注的對象。管好了主體，也就管好了活動。經營主體發展了，必然帶動經營活動和經營水平的躍升，帶來市場的繁榮。目前的演出行業，雖然不乏采用現代經營理念機構和現代技術手段運作的項目，但就整體而言，仍基本停留在傳統的思維方式和運作模式。因此，解決經營主體自身結構性問題，使主體適應市場，是演出市場能否繁榮發展的關鍵。在這里，

50、所有制的區分已經不再具有關鍵性的意義，演出機構的類型也再不是盈利的依托，重要的是，不同所有制、不同類型的經營主體能否彼此搭建產業鏈條，傳統的演出團體、演出經紀機構、演出場所、演出票務公司和舞美企業能否在同一個平臺上，融合成產業化運作模式。市場不再是分割的，而是一個互相依存的整體；不再是塊狀的，而是一個線性的條狀的產業鏈。這不單是各演出經營主體的出路，也是所有演出經營主體發展的必由之路。演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告2425（二）演出經營活動演出活動的數量直接反映演出市場的繁榮程度。不同演出活動的消費對象不同，演出的市場形式、服務內容、傳播方式、消費規模以及運營管理模式都不同，形

51、成的產業經濟和市場效益也都不同。近年來，從傳統的劇場演出到各種混搭類型的組臺演出、旅游演出、動漫演出和音樂節，演出的表現形式呈現出多元發展的趨勢。2012 年的演出市場依然延續這一趨勢。1. 劇場演出劇場的專業藝術表演是演出業的主體，不僅直接反映演出市場繁榮程度，也是演藝產業發展的基礎，是演藝產業繁榮的支柱。2012 年全國演出市場劇場演出的各項數據如下：演出總場次 35.1 萬場，其中：戲劇類 7.6 萬場，占總場次 21.8%；音樂類 5.6 萬場，占總場次 15.9%；舞蹈類 4.1 萬場，占總場次 11.7%；曲藝雜技等其它類 10.1 萬場，占總場次 28.6%；少兒專場演出7.7

52、萬場，占總場次 22.0%。觀眾總人數 440 百萬人次，其中：戲劇類 99.0 百萬人次，占觀眾總數 22.5%；音樂類 193.9 百萬人次，占觀眾總數 44.1%；舞蹈類 45.5 百萬人次，占觀眾總數 10.3%；曲藝雜技等其它類 51.9 百萬人次，占觀眾總數 11.8%；少兒專場演出 49.7 百萬人次，占觀眾總數 11.3%。票房總收入69.8億元， 其中：戲劇類10.3億元， 占票房總收入14.7%；音樂類48.5億元，占票房總收入 69.4%；舞蹈類 3.5 億元，占票房總收入 5.0%；曲藝雜技等其它類 4.6 億元，占票房總收入 6.7%；少兒專場演出 2.9 億元，占票

53、房總收入 4.2%。劇場演出中各藝術門類演出場次的排序依次為：曲藝雜技 （28.6%） 、 少兒演出 （22%） 、戲?。?1.8%）、音樂（15.9%）、舞蹈（11.7%） ；票房收入的排序依次為：音樂（69.4%）、戲?。?4.7%）、曲藝雜技（6.7%）、舞蹈（5.0%）、少兒演出（4.2%）。2012 年專業劇場場次人數對比圖圖表 9. 2012 年劇場演出主要數據對比圖在各類演出形式中，劇場演出無論場次和票房都占了城市演出市場最大的份額，劇場演出又是展現各門類表演藝術的最大載體，是吸納不同社會群體文化消費的主要場所，也是演藝產業繁榮發展的基礎和支柱。劇場演出有藝術表演和娛樂演出兩種形

54、式，雖然有時這兩種形式并非互相排斥而是互通的，但專業劇場的演出應以專業藝術表演為主。音樂類演出包括了國內藝術家的演唱會和國外來華演出，票價較高，所以場次雖少但票房收入高居榜首；曲藝雜技和少兒專場多為小型演出，票價低，場次多。觀眾基礎相對廣泛并具有較高藝術欣賞性的戲劇演出場次和票房排名都靠后，應引起有關部門的重視，這種現象已延續了兩三年，其中一個重要原因是缺少受市場歡迎的好劇本。文化主管部門應加大對戲劇創作演出的獎勵扶持力度。2. 旅游演出近年來，旅游演出發展之快、增長之猛、市場化和產業化程度之高，使其它演出形式難以望其項背。2012 年全國演出市場旅游演出總場次 8.9 萬場，演出經營單位旅游

55、演出收入全年約為 32.7 億元。旅游業的分賬收入約為 52.5 億元，旅游演出總收入約為 85.2 億元旅游演出是演出行業與其他行業結合最直接、最成功并成為最有效益的演出產業模演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告2627式。旅游演出所具有的創意示范作用，不僅表現在演出形式的創新，也體現在與其他產業相得益彰的融合發展模式。藝術表演所獨具的觀賞性和知名藝人的宣傳效應，使演出行業能夠與各行各業融合互動。事實上，演出與各種不同類型企業都有互動，在演出贊助與宣傳推廣企業品牌、提高企業知名度等方面互惠互利。除了旅游業與演出業的結合，突出的例證是通訊產業與演出行業的合作，通過旗下一系列品牌與知名

56、歌手演唱會的聯合宣傳，不僅使企業迅速在消費群體中建立起鮮明的品牌形象，同時通過多種形式的營銷策略與創意推廣，將品牌、演出、音樂及消費者無縫連接，實現了企業口碑宣傳、跨時空全媒體即時互動、為消費者呈現全新視聽體驗等多重的價值體現。隨著演出市場的不斷發展，文化產業與其他產業的融合也進一步加速，演出與旅游、通訊行業的互動是文化產業帶動其他產業發展具有說服力的模式，而且將會有越來越多的行業通過與演出行業的融合在產業創新、傳播、應用等方面形成相互合作的良性互動體系。這方面的探索有利于演出對整個消費市場的推動，體現文化大發展大繁榮對整個國民經濟的帶動作用。3. 演唱會演出演唱會演出按演出形式劃分主要有兩種

57、類型 : 一類是在劇場舉辦的以高雅藝術為主的演出，一類是在體育場館或露天廣場舉辦的以流行音樂為主的臨時搭建舞臺的大型演出活動。根據國內商業演唱會主要票務代理大麥網、永樂票務、中演票務通三大票務公司的數據統計，2012 年在三大票務系統進行銷售的商業演唱會總計 1486 場，總票量 1171 萬張，售票量 278 萬張，票房總收入 13.3 億元?！皯雅f”演唱會仍占較大份額近幾年的演唱會市場一直以出道 20 年以上的流行歌手為主，這些老牌歌手在演出市場形成了一股“懷舊”風潮。2012 年，演唱會市場 50 歲左右歌手的演唱會仍然占有市場份額的 60% 以上。演出公司紛紛選擇經營老牌歌手演唱會項目

58、原因有以下三點：一是出道時間長的歌手歌曲傳唱度高，認知度廣泛；二是歌迷年齡層次較高，具有較強消費能力；三是新生代歌手多以選秀歌手為主，缺乏市場沉淀，經營風險較大。年輕歌手演唱會場次明顯上升2012 年演唱會市場的另一個顯著特征是，年輕一代的歌手無論演唱會場次還是票房影響力都較往年有了明顯的上升。2011 年，新生代歌手代表人物周杰倫在大型體育場館舉辦巡回演唱會演出場次 15 場，觀眾人數 45 萬以上，是當年個人演唱會巡演場次最多、票房號召力最高的年輕歌手。2012 年有數位年輕歌手在大型體育場館的巡回演唱會場次達到 10 場以上，其中陳奕迅 15 場，五月天 18 場，蘇打綠 16 場，蕭敬

59、騰 22 場。上述演唱會的單場觀眾人數均在 800030000 人，平均售票率達到 70% 以上。內地歌手場次比例較上年度有所提高2012 年，部分內地歌手的表現令人感到驚喜，如韓紅、汪峰等內地實力歌手的演唱會票房都取得了 70% 以上售票率的佳績。內地歌手的演唱會場次也比往年有了提高。2011 年在上海奔馳文化中心共舉辦 47 場演唱會，其中內地歌手演唱會僅有 2 場，2012 年在該場館舉辦演唱會 47 場，其中內地歌手演唱會 8 場；同樣，在北京萬事達中心 2012 年的演唱會中，內地歌手演唱會占了 20%，比上年增長 15 個百分點。雖然 2012 年內地歌手舉辦個人演唱會的場次和票房

60、都比上年有明顯增長，但是在演唱會市場總體規模中所占份額仍然較低，其原因主要是：內地歌手的整體宣傳推廣與港臺歌手相比差距較大；大部分內地歌手把主要市場定位在拼盤演唱會，頻繁出現在各地節慶活動和拼盤演唱會上，過度消耗了觀眾資源，形成了個人演唱會市場的疲軟。歐美、日韓等國外流行歌手演唱會場次和觀眾人數持續增長繼 2010 年和 2011 年歐美、日韓等國外流行歌手來華演出場次明顯較往年增長以來，2012年仍保持了持續增長的勢頭。 僅北京歌華萊恩公司一家經紀機構， 2012年引進艾薇兒、西城男孩等歐美流行歌手演唱會項目 8 個，演出 14 場，觀眾總人數達到 29 萬人次。韓國流行歌手的在中國內地的演

61、唱會市場也持續升溫，2012 年在中國內地舉辦個人演唱會和歌友會的韓國歌手（組合）超過 30 組，觀眾人數超過 50 萬人次。國外流行歌手在中國演出市場的增長， 一方面是由于隨著互聯網的發展， 觀眾對海外流行文化的認知度持續升高；另一方面因為國外來華演唱會的票價與港臺和內地歌手持平，甚至更低，觀眾更愿意選擇平時難以看到海外歌手。演唱會扎堆現象有所緩解，市場逐漸理性 每年 12 月是各地演出最為集中的月份，尤其是大型演出在年底“扎堆”的現象時有發生。這一現象在 2012 年有所緩解，市場逐漸理性。以演唱會市場較成熟的北京為例，2011 年 12 月北京的演唱會達 17 場，2012 年則為 12

62、 場，而且同期舉辦演唱會的歌手歌迷群體分屬不同范圍。演出場次下降了，上座率卻普遍較好。但在演唱會市場相對不發達的地區，同一時段同一類型演出扎堆的現象仍較為突出。一方面需要政府部門和行業組織加強引導，另一方面也需要演出經紀機構加強市場調研，使演出運營符合市場需求。演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告2829演唱會周邊產品開發和版權保護有待加強在歐美、日韓等國家，與演唱會有關的產業鏈條已成熟，許多歌手在舉辦演唱會的同時，都會進行周邊商品的開發。以韓國流行歌手演唱會為例，平均票價 500 元人民幣，售票 1 萬張，票房收入 500 萬元；周邊產品平均價格 100 元人民幣，演唱會當天可售出

63、約 3萬份，周邊產品收入 300 萬元。這種針對演唱會開發周邊產品銷售的做法不但在歐美、日韓，甚至是我國香港、臺灣地區都已日臻成熟。但在我國內地，演唱會的全產業鏈開發還處在初級階段， 2012年幾乎所有流行歌手演唱會的場外都有熒光棒、 海報等周邊產品出售，而且周邊產品的品種也較之往年更加多樣化，但這些周邊產品 90% 以上是盜版產品，與演出經紀機構和演員無關。由于缺乏對正版周邊產品的保護，演出經紀機構不愿意把精力投放在周邊產品開發和銷售上，導致演唱會過度依賴票房回收成本，票價居高難下。演員成本上漲，演出公司盈利空間壓縮近兩年，由于唱片銷售下滑以及網絡下載音樂版權保護不力，很多藝人紛紛轉投演出市

64、場，舉辦大型演唱會的數量激增，帶動了演出市場的繁榮與活躍，也推動了演員演出費的飆升。從 2010 年末開始，內地及港臺歌手普遍大幅度調高了演出費用，2012 年演員的演出費比 3 年前平均上漲了 100%，其中以拼盤演唱會的成本漲幅最高，漲幅最高的甚至上漲了 300% 以上。演員演出費上調，帶來演唱會總成本大幅上升，造成了拼盤演唱會很難成功進行商業運作的局面。2012 年，演唱會的總成本較 2010 年平均上漲 30%，而我國2012 年國民消費指數比 2010 年增長率約為 5.1%，導致演出成本增長演出票價反而穩中略降。由于演出收益分配比例的不合理，壓縮了演出經紀公司的盈利空間，增大了演出

65、運營風險，從長遠看，不利于演唱會市場的持續發展。演唱會演出大都是在體育場館或廣場舉行的大型演出活動，每場動輒上萬或數萬觀眾，社會關注度高，影響面大，且為年輕人所追捧，在演出市場占有特殊的位置，其市場效益、宣傳效果、引導作用以及安全環境，均應引起文化主管部門和相關政府管理部門的充分重視。4. 鄉村及公共服務演出鄉村及公共服務演出包括在廣大農村地區以農民為主要對象的演出活動和政府資助的送戲下鄉、下基層等公共服務演出。2012 年全國演出市場鄉村演出場次約 95.1 萬場，公共服務演出約 9.5 萬場。鄉村（主要在鄉鎮）演出活動具有地域分布廣泛、場次眾多和受眾量大的特點，由于以分散流動的小型演出為主

66、，演出收入難以統計，與城市演出相比，經濟規模所占比例甚小，難以形成創意產業和演出市場的產業化鏈條。鄉村演出包括自發的民間劇團演出、政府補貼的民營演出團體演出和政府資助藝術表演團體送戲下鄉的公共服務演出，這類演出場次（95.1 萬場 +9.5 萬場）占了全國演出總場次（200.9 萬場）的一半，是全國演出市場的重要組成部分。目前，鄉村演出主要靠民間自發和政府補貼，如河南寶豐、廣東茂名業已初具規模的鄉村演出市場以及北京市文化局組織的郊區縣“周末劇場”文化惠民活動等。新一屆中國政府提出要加快城鎮化發展進程，鄉村演出市場的進一步發展，除了需要政府更加大力的扶持，還需要與城市演出市場形成更緊密的結合，將

67、其作為演出產業鏈的延伸，形成城鄉一體化發展的演出市場模式。5. 音樂節演出以流行、搖滾、爵士等為主的音樂節是近年演出市場新興的演出形式，2010 年全國舉辦音樂節約 50 場以上，2011 年近 60 場，2012 年約 60 場以上（不包括規模很小或中途流產的音樂節）。演出地域也由北京、上海、廣州等城市向二三線城市擴張。與大型演唱會類似，戶外大型音樂節動輒數萬人參與，其宣傳、引導作用以及安全環境，均應引起文化主管部門和相關政府管理部門的充分重視。音樂節活動一般由主辦方策劃，尋找投資，或由地方政府支持，并由當地服務機構承接音樂節中各個細節部分的外包工作；同時，作為大型群體活動，從普通觀眾，到活

68、動志愿者、場地工作人員、演出人員、合作商家，工作執行對接易出現縫隙，人員數量眾多易形成安全隱患，如何防止安全事故發生是音樂節主辦方首先要解決的問題，也是政府管理部門需要加強監管的問題。國外一些著名的大型音樂節對提高城市國際知名度、提升城市文化品牌起著非常重要的傳播作用，成為城市文化的一個重要組成部分。目前國內音樂節如“迷笛”、“草莓”、“熱波”等音樂節已形成品牌，這些音樂節作為一個“音樂社區”空降于不同城市，雖然提升了音樂節的知名度，但對提高城市知名度和城市文化品牌建設所起作用不大，很難得到當地政府的持續性支持。建議有條件的大中城市選擇不同的大型音樂節活動作為自己的城市文化品牌，提供相對固定的

69、場地和配套設施，加以規范管理，將音樂節品牌建設與提高城市知名度融為一體，以音樂節帶動城市的特色經濟文化建設。6. 網絡演出與方興未艾的音樂節演出相比，網絡演出的前途受到兩個相反因素的影響，一方面，由于網絡的大范圍傳播方式，網絡演出可以使因為地域或票價等原因無法現場觀看演出的人群受惠，形成廣大的潛在觀眾群（尤其是熱衷流行音樂演唱會的青少年群體）；另一方演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告3031面，由于很多門戶網站實行免費下載的經營方式，擠壓了依靠下載收費為主要收入來源的網絡演出的盈利空間。2012 年 7 月 19 日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第 30 次中國互聯網

70、絡發展狀況統計報告。該報告顯示，截至 2012 年 6 月底，中國網民數量達到 5.38億，互聯網普及率為 39.9%。2012 年上半年網民增量為 2450 萬，普及率提升 1.6 個百分點。另據最新發布的中國互聯網上網測速報告顯示，中國網民的平均上網帶寬達到3.2Mbps，遠遠超過國外機構宣稱的 1.4Mbps。我國網絡環境的快速發展， 已經完全達到了網絡演出所必須的條件。 以網絡游戲為例，2012 年網絡游戲全年收入超過 600 億元，成為互聯網消費的第一市場。如果將演出搬到互聯網上，由于演出項目和藝人數量遠大于網絡游戲的數量，其收益前景可預期大于網絡游戲的收益。依靠高科技拍攝技術，網絡

71、觀眾一樣也可以與演出現場互動，擁有身臨其境的現場感。網絡演出市場目前尚處于發展初期，行業標準不明確，市場運作較為混亂，一些從事網絡演出的視頻網站變成了低級趣味的網絡聊天場所，需要政府部門大力加以規范。網絡演出既然是一種演出形式，對從事網絡演出的各類機構應核發演出經營許可證，扶持一些具有實力、規范運作的從事網絡演出的專業機構，相關政府部門協調出臺管理政策，制定行業標準，規范并推動網絡演出市場的發展。7. 涉外演出涉外演出包括外國藝術團體和藝術家來華演出與國內演出項目赴海外的“走出去”演出。2012 年經文化部審批的來華演出項目共計 1140 項，計 22760 人次；經文化部審批的“走出去”演出

72、項目共計 315 項，團組人數 9280 人，海外觀眾人數 1089 萬人，演出收入約 8470 萬元。國內市場的涉外演出雖然在政府監管上有其特殊性，但在市場運營方面和其它演出形式并無大的區別，且多為外籍華人多次往返來華演出，演出形式往往是與中方的節目或藝術家同臺演出，場次和票房很難剝離出來單獨進行統計，來華涉外演出的場次和票房收入已包含在國內演出市場全年演出統計數據中。研究涉外演出、中外文化藝術交流對中國演出市場的意義是一個專門的課題，但由于來華涉外演出場次僅占國內演出市場總場次的不到 2（不包括娛樂場所的小型演出），因此沒必要作為演出市場中演出活動的單獨分類。綜上所述，演出市場中的演出經營

73、活動根據空間和時間的劃分可分為三大類型：一類是以城市居民為主要對象的市場主體演出，一類是以農民為主要對象包括政府資助的公共服務演出在內的鄉村演出，一類是以年輕人為主要對象的非傳統的新興演出形式。市場主體演出包括專業劇場的藝術演出、大型臨建舞臺演唱會和以游客為對象的旅游演出。之所以將劇場演出、旅游演出、演唱會演出列為演出市場的主體活動形式，不僅因為這三類演出的收入占整個演出市場總收入的 96% 以上，而且在形成經濟規模和產業化鏈條、形成以城市為中心的現代演出市場扮演著主要角色。市場的主體演出是演出市場的最主要部分，也是現代市場概念的核心。正如農村經濟不可能超越城市經濟規模成為經濟發展的中心，鄉村

74、演出盡管場次占到城市演出的近半，卻不可能成為超越城市的演出而成為演出市場的中心和主體。新類別演出雖然也屬于城市演出市場的一種，但其規模和商業模式尚未形成穩定的結構，尚未成為市場的主體演出形式。演出形式的多樣化，體現出不同觀眾群體的多樣化需求，也體現了市場容量的擴充。很難說哪種演出形式更好， 更有利于市場的發展。 真正推動市場繁榮發展的， 是多樣化本身。三大類型的劃分，是為了從市場空間和時間宏觀把握演出的主要形式和不同形式的發展趨勢，根據不同類別演出的市場份額、現狀與走勢，制定相應的扶持政策和市場調節的重點。演出市場結構分析2012 中國演出市場年度報告3233六 、 關 于 演 出 票 價（一

75、）兩組對比數字根據對大麥網、永樂票務、中演票務通國內三家主要票務公司的調研統計，從中選取2003 年、2008 年、2012 年三個時間節點，選取演唱會、話劇、戲曲、音樂劇四種演出類別，對近10年演出的票價情況進行分類對比如下 （未從票務系統售票的演出未納入統計數據） ：類 別年 度最高票價平均值（元）最低票價平均值（元）平均票價（元）演唱會20039451315562008164423496120121418261712話 劇20033249022420087421124002012764123360戲 劇20033446315920081243754382012110784500音樂劇20

76、038331363372008105112648520121020128503圖表 10. 不同年度演出票價對比類 別國家和地區最高票價平均值（人民幣 / 元）最低票價平均值（人民幣 / 元）演唱會中國內地1418261中國香港542186韓國680285日本708640話 劇中國內地764123中國香港184127韓國300146日本432120音樂劇中國內地1020128中國香港896458韓國540240日本3800 元980 元圖表 11. 2012 年中國內地演出票價與周邊國家和地區的對比關于演出票價2012 中國演出市場年度報告3435中國內地最高價票和最低價票分別占總票量的 10

77、%-15%；香港和日韓地區（除日本音樂劇外）最高價票價一般占總票量的 3050%，最低價票一般占總票量的 1015%；由于日本將音樂劇、歌劇、音樂會演出歸為高端藝術演出，是社會精英階層消費的文化類別，形成這類演出票價大幅度高于其他演出。（二）商業演出票價形成機制演出成本主要由 4 部分組成：演員（演出團體）演出費及交通食宿費用、宣傳費用、劇場租金、設備及運輸費用，大型演出項目還要增加安保等相關成本。中國內地演出經紀機構常用的經營風險評估方式是：售票率達到 5060% 時收入與成本持平，該演出為中等風險項目。因此，大多數演出經紀機構在制定演出票價時按照50%60% 的上座率預計票房收入。1. 劇

78、場演出（1）演出成本及票價核定2012 年國內一線文藝團體（如中直院團）的商業演出，演出人員 110 人120 人，院團演出費 25-35 萬元，演出總成本約 45 萬元。按照 60% 上座率核定的平均票價為 750 元。其它演出團體的演出成本按上述例證遞減，城鎮演出成本最低的為兒童劇，單場演出成本約 24 萬元，其中劇場租金占 60%，演出票價 50200 元，而同類演出在香港的劇場租金只需 5000 元人民幣。（2）劇場演出抑制票價的方式目前國內劇場演出抑制票價主要有政府財政補貼、企業贊助、院團自有劇場經營、降低演出費用等方式。政府財政補貼在中央大力發展文化產業的政策指導下，各級政府加大了

79、對文化產業的投入，各地推出了各種類型的惠民演出政策。在政府投入資金補貼的演出中，主要有兩種類型：一類是公益性下基層演出，實行零票價或不超過 100 元的低票價；另一類是政府補貼的商業演出，以降低演出成本方式降低票價。如，北京郊區縣“周末劇場”演出活動是北京市文化局組織，北京市財政撥款開展的文化惠民活動，從 2006 年至今，每周末由財政補貼的文藝表演團體到北京郊區縣指定劇場演出，票價 10-30 元 / 張，平均上座率 50%。再如，“國家舞臺藝術精品走進南充”演出是由四川省南充市財政補貼的商業演出活動。每個演出項目政府財政補貼 20 萬元，演出由南充大劇院按商業模式運營。該活動2012年一共

80、引進了四個國家舞臺藝術精品演出項目演出10場， 演出票價為180元680元，每場演出上座率達到 80% 以上，演出收入 700 萬元。企業贊助企業贊助是降低演出成本和降低票價的重要手段，尤其在演出消費市場不發達的二、三線城市，藝術類演出如果沒有政府補貼也沒有找到企業贊助，很難啟動。目前演出單位與企業的合作方式以演出冠名、企業包場、企事業單位團購演出票等為主。院團自有劇場經營文藝表演團體擁有自屬劇場也是控制演出成本和票價的有效方式，這種方式實現了劇目生產、 營銷、 演出一體化經營， 減少了中間環節， 也增加了劇場的使用率。如北京人民藝術劇院所屬的首都劇場就是院場合一經營的成功范例，2012 年在

81、首都劇場演出人藝的話劇作品 20 部，演出超過 230 場，票價始終低于市場平均值 10%20%。降低演出費用在國有演出團體演出費用逐年上升的情況下，一些民營演出團體在提高創作能力的同時以較低的演出費用去拓展三線城市和鄉鎮演出市場，演出費用大都在5000 元30000 元，在沒有政府補貼的情況下，面向城鎮和鄉村基層市場的演出平均票價可控制在 100 元以內。如， 上海勤緣滬劇團2012年演出超過500場， 平均每場演出費6000元， 平均票價80元 ；北京丑小鴨藝術團 2012 年演出超過 300 場，平均每場演出費 15000 元，平均票價 100 元。2. 大型演唱會演出（1）演出成本及票

82、價核定2012 年國內一線歌手在可容納 1 萬 8 千人的體育館的演唱會，演員演出費及舞美制作費200萬元250萬元， 演出總成本約400萬元。 扣除防漲票、 安保工作票、 場館工作票、遮擋票之后，可售票一般為 80009000 張。按照 60% 上座率核定的平均票價為 800 元。港臺地區一線歌手和歐美一線歌手的演出成本按上述例證遞增。根據演出場館容納量的不同，近年來商業演唱會市場成本最高的達到單場 2000 萬元以上。（2）影響演唱會票價的其它因素“黃?！逼贝笮脱莩獣母鞣N工作票從非正規渠道流入“黃?！笔种羞M入市場，是全國演唱會票務市場普遍存在的問題，在歌迷群體數量有限的情況下，零成本的工

83、作票低價流入市場，嚴重沖擊了正規的演出票務市場，演出經營單位只能以預估較低的售票率來核算成本，導致票價的抬升。關于演出票價2012 中國演出市場年度報告3637周邊產品在日韓等國家，大型演唱會票房和贊助收入一般只占總收入的 6070%，其他 3040% 的收入來源于演出周邊產品銷售。國內演唱會收入的 90% 以上來自票房和企業贊助，經營模式較為單一，過分依賴票房忽視“開源”的經營方式也是國內演出票價高于周邊國家和地區的原因之一。（三）演出票價形成機制反映出的問題1. 政府補貼機制不完善各級財政對演出的補貼數額逐年增長，但是因為缺乏公開透明的機制，缺乏明確的資金扶持指向，使部分地區的演出財政補貼

84、變成“關系”補貼。為了申請政府資金而創作和演出，罔顧市場需求，已經成為一些國營演出單位的通病，政府扶持資金未能起到扶持演出市場作用。在政府出臺的各種扶持政策中均要求對國營和民營演出單位要同等對待，而部分地區在具體實施中，民營演出單位很難申請到政府的扶持資金。民營演出單位僅依靠自身的力量提高創作能力和擴大發展的速度緩慢。2. 企業與演出單位合作方式單一歐美、日韓等國家的大型企業多會建立企業文化基金，用于資助本國傳統藝術、優秀藝術團體和藝術家進行創作和演出，以提高本國文化的影響力提升企業形象。我國目前演出單位與企業的合作模式除個別案例外大都還局限于就單個項目合作，以演出為媒介進行企業宣傳，缺乏長期

85、戰略合作模式。3. 劇場缺乏公益性管理模式政府投資興建的劇場大都在建成之后交由經營單位從事商業運營，目前國內 2000 家劇場有 70% 以上要自己承擔運營、維護費用，部分劇場還要向財政上交利潤，造成劇場場租攀升，加劇了劇場“空巢”現象。4. 演出經營風險過于集中國內演出的經營風險大都集中在主辦演出的演出經紀機構，演出團體和演員收取演出費、劇場收取場租、舞美企業收取工程費等，都不需要承擔票房風險。演出經紀機構的高風險經營方式造成核定演出成本和利潤額度取值偏高，票價難以降低。5. 惡性競爭和政府辦演出抬高了演出費用近幾年，大多數知名演員和表演團體（包括海外來華演出項目）在中國內地的演出費用上漲了

86、 100% 甚至 300%，這一現象主要是兩方面原因造成的。一是市場惡性競爭造成演出費用迅速攀升，尤其是國外及港臺地區演出項目來中國內地演出，多家演出經紀機構同時競價的現象時有發生，使最終簽約的演出費用遠遠高于該項目在國際市場的平均水平。反之，國內演出市場的高票價也使一些國外及港臺演員、演出團體有意抬高演出費，造成惡性循環；二是前些年各地方政府紛紛主辦節慶活動，不計成本爭搶知名演員和團體參加演出，也造成了演員演出費價格的攀升。6. 終端消費市場缺乏規范票務市場是演出的終端市場，是演出與消費者最緊密聯系的市場。終端消費市場的混亂直接影響演出市場的秩序，在很大程度上制約了良性價格體系的建立。目前，

87、 國內的演出票務經紀公司良莠不齊， 缺乏規范管理， 私瞞票房銷售數據、 勾結 “黃?！睈阂舛谄背醋髌眱r等現象時有發生，而售票方式不夠公平、公開也時常受到消費者質疑。演出票務系統缺乏第三方監管，票務公司的不規范操作造成票務系統信用缺失，國際通行的票房分賬模式在中國難以推行。（四）部分國家和地區演出價格體系管控方式舉例1、香港、臺灣地區由專業的藝術委員會根據演出的藝術性和消費性對申請扶持的演出項目進行公益性評定，對公益性演出予以補貼。補貼方式為降低劇場租金或資助表演團體創作等。2、日本的“劇場半價觀劇會”活動由日本演劇協會主辦，至今已有 30 年。日本主要城市都有數家提供半價票的劇場，演劇協會每年

88、定期向社會發布半價票演出項目，每月7000 張半價票由觀眾提交購買申請，以抽簽方式發售。3、在日韓、新加坡和港臺地區，分賬制經營模式在商業演出中極為普遍。演出團體和運營機構以各自演出成本入股，共同承擔演出風險、分享利潤。這種模式有利于平衡各方利益，建立符合市場需求的良性價格體系。4、新加坡、澳門等地為保護本地企業，同時也為控制演出成本，規定演出硬體設備關于演出票價2012 中國演出市場年度報告3839必須本土化，不允許外埠企業的舞臺設備進入當地演出場所。5、美國演員公會制定演員演出費用價格規范，根據演員的獲獎紀錄、唱片銷量（數碼音樂點擊下載量等）、社會知名度和美譽度等確定不同類型、等級演員的演

89、出費用價格區間，以保持演出市場整體的長遠有序發展，有效避免因短時利益發生惡意競爭。（五） 幾點建議1.建立公益性演出評定和扶持制度， 降低演出成本， 鼓勵藝術類劇節目的創作演出。公益性演出的定義不應只局限于到基層、農村的演出或慈善公益演出，具有美育教育功能的演出、具有文化傳承功能的演出、具有藝術普及或探索功能的演出都應該屬于公益性演出。這類演出不具備較強的消費性，卻對文化傳承和提升國民文化修養、加強精神文明建設起著重要作用。政府應當對優秀的公益性演出項目的創作與演出給予政策、資金扶持。政府投資興建的劇場具備一定的公益性職能，每年應當承接一定數量的公益性演出，為社會提供公共文化服務。公益性演出的

90、劇場由政府財政給予運營補貼，降低演出成本，降低演出票價。2. 建立演出票務第三方監管體系，鼓勵分賬經營模式，分攤經營風險。政府和行業協會著力于建立規范的市場體系，清理整頓阻礙市場健康發展的違法違規和違反市場規則的行為，引導演出單位遵循市場規律建立運營模式，是建立商業演出良性票價體系的重要手段。近年來電影院線在中國的成功發展以及電影市場與金融投資領域的廣泛合作，原因是多方面的，其中，電影院線的票務監管體系以及分賬模式是最關鍵的一環。發行方、制作方、院線在有第三方監管的票務系統上分賬合作，不僅降低了運營風險，促進了電影院線發展，這種公開透明的運營模式更是金融投資業敢于涉足電影行業的關鍵之一。目前演

91、出行業較為依賴政府扶持，社會資本難以進入，并非是產值不大，而是因為運營模式不清晰，許多“暗箱操作”和“票房泡沫”連業內人士都摸不透，更令前者投資者裹足不前。建立演出票務監管體系，從終端消費市場入手，清理演出產業鏈中存在的影響消費市場健康發展的不良因素，建立標準化的運營管理模式，是演出業得以持續健康發展的關鍵。3. 加強演出聯盟體系的建設與扶持。演出院線的建立在很大程度上控制了演出成本，降低了演出票價，這也是未來演出市場的發展方向之一。但是，因為演出的院線運營遠比電影的院線運營復雜，在標準化運營模式建立、成熟之前，院線的建設運營需要大量資金來支撐。在目前演出市場環境下，演出單位自發組成的演出聯盟

92、在信息共享、降低成本、控制票價上發揮了一定作用。但由于聯盟成員之間屬于松散合作關系，當合作企業之間因各自利益發生沖突時，合作關系很容易斷裂。松散的合作模式制約了演出聯盟的發展，因此，有必要探索建立一整套更為緊密、更為有效、更能發揮作用的以會員制聯盟為基礎的演出院線體系。關于演出票價2012 中國演出市場年度報告4041七 、 關 于 演 出 聯 盟 和 演 出 院 線 近年來，演出市場出現了兩個值得關注的動向：一是跨地域的演出聯盟模式，如北方劇院聯盟、西部演出聯盟、東部劇院聯盟、長三角演出聯盟和珠三角演出聯盟等，2012年更是大部分省市都成立了各自的演出聯盟；二是演出院線模式，如保利院線、中演

93、院線以及一些規模較小的院線體系，逐步形成以鏈型結構替代塊狀結構的市場格局?，F階段的演出聯盟，成員之間是一種松散的合作關系，當合作因利益發生沖突時，合作關系就很難維系。此外，大部分演出聯盟都屬于同類型演出機構“合并同類項”型的合作，雖然具有信息共享、降低成本的優勢，卻未能形成效益的互補和增長，因而制約了聯盟體系的進一步發展。相較于松散的演出聯盟，演出院線是利益結合更為緊密的共同體，是盈利模式更為清晰、更為機制化的營銷體制。演出院線由于捆綁了院團和劇場的利益，受共同利益的驅使，勢必以風險共擔的票房分賬方式取代一方坐地收錢、一方獨擔風險的經營模式。電影院線由于對進口大片的壟斷和影院模式的劃一，形成供

94、需渠道的唯一性。演出院線則不同。由于節目類別、演出形式、劇場類型以及引進渠道的多元性，演出“院線制”的形成和維系需要三個前提，一是足量的“進口”（演出項目和演員），二是足夠的“出口”（演出場所），三是合理的多元分配機制。節目的制作和購買充足的節目源以保證演出項目的供應，是演出院線生存的基本保證，包括：（1）自有品牌的制作；（這種方式不僅利益最大化，而且有利于形成院線體系的向心力，因此，在具備條件的情況下，應盡可能去做。）（2）穩定的進貨渠道，購買國內藝術團體、自由制作人及創作室的節目，建立與藝人經紀機構的廣泛聯系；（3）建立并不斷完善項目評估制度；（4）引進國外演出資源。節目資源配置如果說，充

95、足的節目源是演出院線生存的基本保證，那么，對節目資源的分配以及將資源優勢轉換為市場優勢，則是演出院線存續的基本保證。在操作層面上，資源配置的合理比資源本身的豐富更為重要。由于各地消費水平的差異，對文化產品需求的差異，劇院規模、盈利模式、自身定位等等的差異，不同劇院對節目的需求，包括價位、劇種、演出規模的大小及需求量差別很大。這一點，與電影的“院線制”有很大不同，也復雜得多。因此，演出院線需要：（1）建立有關各方可比對的、均衡透明的、合理的利益分配機制；（2）建立便捷、有效的運行推廣機制和規范化的服務程式；（3）建立補償機制，允許總盤盈利、單場虧損，對非人為性虧損予以適當補償。協調機構演出行業協

96、會因其非營利組織的性質，具有一定的中立性、公正性和權威性。由演出行業協會牽頭，以民間演出聯盟為基礎，在會員中建立引入院線機制的劇場聯盟體系，既在一定程度上解決目前滯礙聯盟發展的因素，還能更好的發揮行業組織作用。（1）依托協會會員結構多元化的優勢，在演出團體（演員）、演出經紀機構、劇場、舞美工程企業會員之間建立價格優惠模式，既降低了項目運營成本，穩固了會員體系，也關于演出聯盟和演出院線2012 中國演出市場年度報告4243能為會員增加演出業務量；（2）組建項目效益評定機構，根據市場需求選擇演出項目，在聯盟內加以推廣，引導建立符合市場需求和市場規律的演出價格體系。（3）以產業鏈下線（劇場）為基礎，

97、一次性多場次購買上線（演出團體與演員）的演出項目，既為劇場降低了演出成本，又為院團和演員增加了演出場次，實現了產業鏈上下兩端的共贏；（4）保護國內市場，遏制惡性競爭。代表會員進行國際商業談判，壓低國外（包括部分港臺藝人）來華演出項目的演出費；（5）逐步引導會員從聯合經營向聯合制作、聯合投資的方向推進，以會員制為基礎， 以聯盟形式為紐帶， 以院線運營為內容， 逐步構建產業化的市場模型。演出市場的發展除了要有良好的市場環境，還要有對資源的合理分配和有效利用。演出行業協會建立的引入院線機制的會員制聯盟不同于目前松散的演出聯盟之處，在于它是一個既有游戲規則又資源共享、利益共沾的營銷體制，是一個以資源配

98、置與利益平衡為目標的社會化管理體制。游戲規則包括行業自律的準則、誠信的準則、商業運作的規范準則、對違規行為的處罰等等。這些規則對每個成員形成制約，這種制約不是強制性的，而是排他性的，即不遵守規則者將被排除在聯盟體系之外。制約的有效性同樣離不開利益機制。當個別成員因不能恪守信譽、遵守規則被排除在外時，就不能獲得在聯盟體系內流轉的項目，不能與院線成員進行演出交易，當所蒙受的損失大于違規的獲利，他就會選擇加入院線并接受游戲規則的約束。這種以會員制為基礎的引入院線機制的聯盟體系也就具有了雙重的意義：既是一個惠及廣大演出商的運作模式，又有助于行業自律的建立與實施。全 國 演 出 經 營 機 構 調 查

99、問 卷 表 格【 附 件 1 】全國演出經營機構調查問卷表格2012 中國演出市場年度報告4445一、基本信息概況團體名稱通訊地址聯系人聯系電話單位性質全額撥款 差額撥款 自收自支 民營二、單位在職人員概況總人數表演人員數創作人員數演出營銷人員數三、演出及收入概況全年總收入（萬元）全年演出場次演出項目細分國內演出項目商業演出收入（萬元）演出場次城鎮基層演出收入（萬元）演出場次農村演出收入（萬元）演出場次赴國外演出項目商業演出收入（萬元）演出場次演出項目（萬元）演出場次2012 年創作新劇目有無創作數量2012 年創作新劇目演出收入（萬元）演出場次政府演出補貼（萬元）填表說明：1、收入以萬元為單

100、位，保留小數點后兩位；2、創作人員指編劇、導演、舞美設計師、服裝設計師等人員。一、基本信息概況公司名稱單位性質國有企業 民營企業通訊地址聯系人聯系電話二、單位在職人員概況總人數持證經紀人人數三、主營業務統計主營經紀項目類別項目經紀 演員經紀 二者兼營公司是否簽約演員或團體有 無簽約數量演員（）團體（）四、演出及收入概況全年總收入（萬元）全年演出場次商業演出（萬元）演出場次公共服務類演出收入（萬元）演出場次商業服務類演出收入（萬元）演出場次中介類演出收入（萬元）演出場次自營類演出收入（萬元）演出場次自主創作或擁有版權類演出收入（萬元）演出場次演出衍生產品收入（萬元）填表說明：1、收入以萬元為單位

101、，保留小數點后兩位；2、本表中所指收入均為減去演出成本（如演員酬勞、場租、舞美等）之后演出經紀機構的收入；3、商業演出指面向公眾售票的營業性演出；4、公共服務類演出指下基層演出、慈善演出等公益性演出；5、商業服務類演出指企事業單位年會、包場等為其他行業提供服務的演出；6、演出項目同時具備上述分類多種屬性的可重復記入。2 01 2 演 出 市 場 統 計 表 （演出團體類）2012 演出市場統計表（演出經紀機構類）全國演出經營機構調查問卷表格2012 中國演出市場年度報告46472 01 2 演 出 市 場 統 計 表 （演出場所類）一、票房及收入統計全年代理演出場次全年總出票量全年票房收入（萬

102、元）總代理場次總代理出票量總代理票房收入（萬元）二、總代理類演出票務及收入統計按演出形式分類演出類別總票量出票量平均票價票房收入演出場次演唱會（萬元）音樂會（萬元）話?。ㄈf元）歌?。ㄈf元）歌舞?。ㄈf元）音樂?。ㄈf元）兒童?。ㄈf元）芭蕾（萬元）其他舞?。ㄈf元）相聲（萬元）戲曲（萬元）雜技（萬元）馬戲（萬元）魔術（萬元）其他（萬元）合計（萬元）按項目類型分類項目類別總票量出票量平均票價票房收入演出場次專業劇場類 （不含駐場）（萬元）大型體育場館或戶外類（萬元）駐場類（萬元）合計（萬元）填表說明：1、收入以萬元為單位，保留小數點后兩位。一、基本信息概況場所名稱通訊地址聯系人聯系電話場所類型座位數單位

103、性質全額撥款 差額撥款 自收自支二、單位在職人員概況總人數三、演出及收入概況全年總收入（萬元）全年總場次場租總收入（萬元）出租場次自營演出項目總收入 （萬元）自營演出項目總演出場次自營演出細分戲劇類（萬元）演出場次音樂類（萬元）演出場次舞蹈類（萬元）演出場次其他類（萬元）演出場次企事業單位包場收入（萬元）演出場次餐飲等配套服務設施服務收入（萬元）物業出租收入（萬元）填表說明：1、收入以萬元為單位，保留小數點后兩位；2、自營演出項目指劇團院團在其自有演出場所的演出項目，或演出場所組織編排、運營代理的劇節目在本場所的演出；3、企事業單位包場收入指企事業單位租用場地舉行活動的場租收入與企事業單位包場

104、觀看演出收入之和，企事業單位包場場次可根據實際情況填寫非整數場次，如2.5場；4、餐飲等配套服務設施服務指演出場所為觀眾提供的餐飲、酒水、休閑等消費服務。2012 演出市場統計表（票務公司類）公司名稱：全國演出經營機構調查問卷表格2012 中國演出市場年度報告48492 0 1 2 演 出 市 場 統 計 表 （舞美工程企業類）一、基本信息概況公司名稱通訊地址聯系人聯系電話注冊資金（萬元）設備資產總值（萬元）單位性質全額撥款 部分撥款 自收自支二、單位在職人員概況總人數高級技術人員數中級技術人員數初級技術人員數三、工程及收入概況全年總收入（萬元）全年項目總數劇場舞美工程收入（萬元）項目數臨建舞

105、臺工程收入（萬元）項目數設備租賃收入（萬元）項目數填表說明：1、收入以萬元為單位，保留小數點后兩位；2、本表中所指技術人員為取得國家職稱或中國演出行業資質的人員。2 0 1 2 年 中 國 演 出 市 場 大 事 記2 月中歐文化對話年2 月 1 日“中歐文化對話年”活動在歐盟總部所在地比利時首都布魯塞爾拉開帷幕。此次活動由中國文化部和歐盟委員會教育文化總司聯合主辦?！爸袣W文化對話年”活動將在中國和歐洲同時展開。中國成立了由文化部牽頭的組委會，在為期一年的時間里，組織落實 9 個大項超過 150 個具體項目，涵蓋哲學、藝術、文學、語言、新聞出版、青年交流、旅游等各個領域，覆蓋歐盟 27 個成員

106、國。中國演出界 2012 春季高峰論壇2 月26 日，中國演出界（銀川)2012 春季高峰論壇在寧夏銀川市舉辦，近70 余名演出行業人士等就中國演藝市場的發展前景和演出聯盟如何更好地合作等議題展開了廣泛探討。文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃2 月28 日，文化部在京召開新聞發布會，正式向社會發布文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃，提出了“十二五”期間文化部門管理的文化產業增加值年平均現價增長速度高于20%，2015 年比2010 年至少翻一番，實現倍增的奮斗目標。倍增計劃是指導文化系統“十二五”時期文化產業發展的專項規劃。 倍增計劃按照十七屆五中全會提出的國民經濟支柱性產業的定位和黨中央

107、、國務院關于文化產業發展的最新戰略部署要求，緊扣十七屆六中全會關于文化產業發展的最新精神和文化產業發展新趨勢，明確了“十二五”時期文化系統文化產業指導思想、發展思路、發展目標、主要任務、重點行業和保障措施?！?附 件 2 】2012 年中國演出市場大事記2012 中國演出市場年度報告50513 月首屆中國演出行業演出制作專業年會3 月1 日，首屆中國演出行業演出制作專業年會在廣州召開，來自全國20 個省市從事演出制作的近百名專家參加了會議。會議發起成立中國演出家協會演出制作委員會，該委員會由從事舞臺舞美工程設計、制作、安裝及多媒體制作、服裝、化妝、道具和舞美設備生產企業及個人組成，其宗旨是在中

108、國演出家協會指導下，制訂演出制作領域的行業自律規范，推動舞臺舞美燈光、音響及相關專業領域的標準化建設；維護成員合法權益，推動演出舞美專業領域的發展，協調舞美不同專業領域之間的工作。文化部與國開行簽署支持文化產業發展合作備忘錄2012年3月8日， 文化部與國家開發銀行在京簽署了 支持文化產業發展合作備忘錄 ，共同推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，促進社會主義文化大發展大繁榮。根據備忘錄，雙方以文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃等文件為框架確定重點合作領域，將文化部的政府組織協調優勢與國開行的開發性金融優勢、“投資、貸款、債券、租賃、證券”全方位金融服務手段相結合，共同探索培育重點骨干文化企業

109、，打造一批擁有自主知識產權、知名品牌、較強國際競爭力的文化企業和文化企業集團，共同支持國家級文化產業示范園區、國家級文化產業試驗園區、國家文化產業示范基地、重點動漫企業等優質文化企業和優質文化產業項目建設，合作開展文化產業專題研究，探索創新文化產業投融資工作方式。4 月2012 中國（濟南）國際演出交易會4 月22 日至25 日，由中國演出家協會、山東省文化廳和濟南市人民政府共同主辦，山東省演出協會、濟南市文化廣電新聞出版局承辦的2012中國 ( 濟南 ) 國際演出交易會在山東濟南市舉辦。本屆交易會以“創意、交流、融合”為主題，來自全國各地的文化市場管理機構、文藝表演團體、演出經紀機構及演出場

110、所等演出相關人士近千人集聚一堂，洽談演藝項目合作 ,共謀演出行業發展。經過 10 年發展，中國國際演出交易會已經成為業內具有持續影響力并得到廣泛認同的交易平臺，正在力爭打造成具有國際影響力的品牌交易會和國內國際市場雙向流動的重要渠道。5 月文化部“十二五”時期文化改革發展規劃5 月 10 日文化部在京召開新聞發布會，正式發布文化部“十二五”時期文化改革發展規劃（以下簡稱規劃）。文化部“十二五”時期文化改革發展規劃是指導文化系統“十二五”時期改革發展的總體規劃，明確了“十二五”期間文化發展的總體思路、目標和任務，對于文化系統科學謀劃“十二五”文化發展，抓住機遇，乘勢而上，推動文化大發展大繁榮具有

111、重要意義。2012 國際音響燈光樂器展第二十一屆中國國際專業音響燈光樂器及技術展覽會（PALMEXPO2012）于5月24 日至27 日在北京舉行。本屆展覽會由中國演藝設備技術協會、新加坡國研會展有限公司、中國技術市場管理促進中心共同主辦，來自20 多個國家和地區的1700 余家參展商展示他們的最新產品和技術。展會同期還舉辦了第十屆中國國際演藝設備技術與科技論壇和第四十六屆全國演藝設備技術信息交流、貿易洽談會。6 月中國（北京）國際服務貿易交易會經國務院批準，由商務部和北京市政府共同主辦的中國（北京）國際服務貿易交易會（簡稱京交會）自 2012 年起每年在北京舉行。5 月 28 日至 6 月

112、1 日，首屆京交會在北京國家會議中心舉行。本屆京交會以“服務貿易：新視野、新機遇、新發展”為主題，設立開幕式暨高峰論壇、高層論壇、推介洽談、綜合展示、主題日活動、權威發布六大板塊，中國演出行業協會組織 30 多家民營演出單位在現場設立了展位，集中展示了民營演出成果。推動中國演出市場版權保護及交易高峰論壇6 月23 日，中國國際版權博覽會組委會主辦，中國演出行業協會協辦、北京國際版權交易中心和北京一千零一夜網絡技術有限公司承辦的“推動中國演出市場版權保護及交易高峰論壇”，在北京國貿展廳舉行。本次高峰論壇是世界知識產權組織保護音像表演外交大會與第四屆中國國際版權博覽會的重要主題論壇活動之一。201

113、2 年中國演出市場大事記2012 中國演出市場年度報告5253154 個成員國、48 個國際組織共同簽訂視聽表演北京條約6 月 26 日，世界知識產權組織保護音像表演外交會議在京落下帷幕。來自 154 個世界知識產權組織成員國和 48 個國際組織，共 202 個代表團的 721 名代表正式簽署視聽表演北京條約（簡稱北京條約）。這個經歷近 20 年談判終于修成正果的條約，將對業界產生深遠影響。北京條約共 30 條，包括“與其他公約和條約的關系” “國民待遇” “復制權” “發行權”“出租權”“提供已錄制表演的權利”“權利的轉讓”等內容。北京條約首次向已經經過表演者同意、錄制在視聽錄制品上的表演提

114、供保護，有助于避免視聽錄制品中的表演被未經許可地使用，維護表演者的利益。這對此前締結的涉及對表演者權利保護的三大國際條約， 即1961年 保護表演者、 錄音制品制作者和廣播組織羅馬公約 、 1994年 與貿易有關的知識產權協定、1996 年世界知識產權組織表演和錄音制品條約是個有益補充。全國國有文藝院團體制改革任務基本完成文化部6 月27 日在貴陽召開全國國有文藝院團體制改革工作座談會，全面部署完成國有文藝院團體制改革階段性任務的收官工作。目前，全國文化系統承擔改革任務的2102家國有文藝院團中，完成改革任務的院團已達1852 家（注：此為 2012 年 6 月的數據）。改革相對滯后的地區正在

115、全力推進相關工作，可望于近期完成既定任務。從全國范圍看，以企業為主體、事業為補充，面向市場、面向群眾的新型演藝體制格局已經形成。7 月文化部關于鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見7 月 9 日，文化部出臺文化部關于鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見，鼓勵和支持民間資本以投資、控股、參股、并購、重組、項目合作等多種方式，積極參與國有文藝院團轉企改制。鼓勵藝術名家和其他演職人員以個人持股的方式參與轉制院團的股份制改造。支持民間資本參與重大文化產業項目實施，鼓勵民營文化企業跨區域、跨行業兼并重組。對民營文化企業在立項審批、投資核準、項目招投標、政府采購、評比表彰、申請專項資金、享受稅收優

116、惠、申報國家級文化產業示范園區和國家文化產業示范基地等方面，要與國有文化企業一視同仁，不得對民營文化企業設置任何附加條件、標準和程序。此外，實施意見還對鼓勵民間資本投入非物質文化遺產傳承保護、鼓勵民間資本積極參與對外文化交流和文化貿易等制定了優惠扶持政策。中國演出行業協會揭牌儀式 7 月24 日，中國演出行業協會揭牌儀式在北京舉行。文化部副部長楊志今與中國演出行業協會會長李牧共同為協會揭牌。今年5 月18 日經民政部批準，中國演出家協會正式更名為中國演出行業協會。文化部有關司局、各省級演出協會、各大演出機構及內地港臺部分著名藝術家和知名藝人紛紛對中國演出行業協會的更名表示祝賀。揭牌儀式上，文化

117、部文化市場司司長李雄對協會近年來的工作給予了充分肯定，希望協會發揮溝通政府與行業之間的橋梁和紐帶作用，履行行業職責，踐行行業自律，推動行業發展。中國演出行業協會會長李牧在發言中強調協會要以行業自律為核心，以行業的規范化、標準化建設為主要工作，并建立與行業需求相適應的服務體系。兩岸演藝協會聯盟7 月24 日，中國演出行業協會和臺北演藝經紀人協會共同簽署兩岸演藝協會聯盟議定書。據不完全統計，2011 年臺灣的演出團體和藝人到中國大陸來參加或舉辦演唱會一共2600 多場，合同演出費達到了2.7 億多元人民幣，這表明兩岸演藝交流合作遠遠走在了兩岸文化交流的前列。兩岸演藝協會聯盟是兩岸民間團體努力構建演

118、藝交流合作機制的重要舉措，并為在兩岸之間形成一套有序的、規范的演藝行業制度奠定了基礎。關于編發文化市場年度報告加強信息服務工作的通知7 月 29 日，文化部印發關于編發文化市場年度報告加強信息服務工作的通知，決定從 2012 年起，以?。▍^、市）為單位開展文化市場年度報告的編撰發布工作，逐步建成條塊結合、 開放共享的文化市場信息服務體系。 通知 要求今年起各地啟動2012年度演出、網吧市場年度報告編撰工作，2013 年啟動藝術品市場、娛樂市場年度報告編撰工作。9 月全國文化市場年度報告編撰工作啟動9 月12 日，全國文化市場年度報告編撰工作啟動大會在深圳舉行。會議要求各省文化部門認真貫徹落實今

119、年 7 月文化部印發的關于編發文化市場年度報告加強信息服務工2012 年中國演出市場大事記2012 中國演出市場年度報告5455作的通知，建立科學實用的統計指標體系，積極研究探索符合各分市場實際的調查研究方法，加強數據的分析能力，高質量地完成文化市場年度報告的編撰工作。2012 俄羅斯“中國文化節”在莫斯科開幕2012 年 8 月底至 12 月初，由中國文化部和俄羅斯文化部共同主辦的“中國文化節”在俄舉辦。9 月 15 日晚在莫斯科涅米羅維奇 - 丹欽科和斯坦尼斯拉夫斯基模范音樂劇院舉辦本屆文化節開幕式。2012 俄羅斯“中國文化節”由演出、展覽、地方“文化周”和論壇等四部分活動組成，歷時近四

120、個月。從 8 月份起，其框架內的各項活動陸續拉開帷幕。地域范圍共計 10 個州和共和國 ,16 個城市，中方參加人員共計 500 余人，演出場次近 50 場，旨在多渠道、寬領域、全方位地向俄民眾展示中華文化， 切實促進兩國人民之間心靈的溝通， 增進相互了解和友誼。12 月文化部關于印發演出經紀人員管理辦法的通知 12 月 5 日，文化部下發關于印發 的通知。演出經紀人員管理辦法在營業性演出管理條例和營業性演出管理條例實施細則基礎上進一步完善了對從業人員資格認定條件和程序的相關規定，細化了專職演出經紀人員從業條件、責任義務、規范演出經紀行為的具體要求，為依法規范演出經紀活動，加強演出經紀人員隊伍

121、建設和管理，明確演出經紀活動當事人的權利與義務，保障演出市場健康發展具有重要作用，是演出市場管理法規的必要補充。第七屆中國北京國際文化創意產業博覽會12 月 19 日至 23 日，由文化部、國家廣播電影電視總局、新聞出版總署和北京市人民政府共同主辦的第七屆中國北京國際文化創意產業博覽會在京舉辦。本屆文博會以“文化融合科技，創新引領轉型”為主題，全面展示我國文化體制改革和文化科技創新的成果；彰顯文化與科技融合，帶動產業轉型升級的生機和活力；搭建文化貿易、投資融資、信息傳播、科技創新、人才配置五大互動平臺；以國際化視角探討和交流文化強國建設的前瞻理念和成功經驗，助力中華文化“走出去”戰略。2012

122、 北京迷笛音樂節時間：2012 年 4 月 29 日至 5 月 1 日地點：北京順義奧林匹克水上公園主題：“PM2.5”觀眾人數：5.2 萬人2012 上海迷笛音樂節時間：2012 年 4 月 21 日至 22 日地點：上海世紀公園主題：“PM2.5”觀眾人數：3.3 萬人2012 喲嘎迷笛音樂節時間：2012 年 8 月 23 至 26 日地點：貴州花溪公園主題：“PM2.5”觀眾人數：4.8 萬人2012 張北草原音樂節時間：2012 年 7 月 27 至 29 日地點：張北中都大草原觀眾人數：數萬人2012 北京草莓音樂節時間：2012 年 4 月 29 日至 5 月 1 日地點：北京通

123、州運河公園觀眾人數：數萬人2012 上海草莓音樂節時間：2012 年 4 月 29 日至 5 月 1 日地點：上海世博公園觀眾人數：數萬人2012 第 15 屆北京國際音樂節時間：2012 年 10 月 9 日至 11 月 2 日地點：北京保利劇院觀眾人數：數千人2012 國際電子音樂節時間：2010 年 10 月 22 日地點：西城區鮑家街 43 號中央音樂學院演奏廳觀眾人數：數百人2 0 1 2 年 主 要 音 樂 節 活 動 一 覽 表【 附 件 2 】2012 年主要音樂節活動一覽表2012 中國演出市場年度報告56572012 北京國際爵士音樂節時間：2012 年 9 月 1 日至

124、9 月 30 日地點：北京工人體育場觀眾人數：數千人長城之聲2012 北京森林音樂節時間：2012 年 8 月 25 日、8 月 26 日、9 月 1 日、9 月 1 日地點：北京延慶長城之聲音樂園區中心演出區觀眾人數：數千人2012 成都熱波音樂節時間：2012 年 4 月 29 日至 5 月 1 日地點：保利 198 公園觀眾人數：近萬人2012 無限星空音樂節時間：2012 年 8 月 18 日至 19 日地點：北京地壇公園觀眾人數：近萬人北京長陽音樂節時間：2012 年 8 月 24 日至 26 日地點：北京長陽鎮體育公園西側小清河畔觀眾人數：近萬人2012 星球音樂節時間：2012

125、年 8 月 25 日至 26 日地點：北京兩個好朋友酒吧觀眾人數：近千人第 11 屆 330 金屬音樂節北京站時間：2012 年 4 月 2 日地點：北京和平里西街 79 號MAO觀眾人數：數百人2012 年朝陽公園音樂節 - 朝陽流行音樂周時間：2012 年 4 月 29 日至 5 月 1 日地點：北京朝陽公園觀眾人數：近萬人2012 中國樂谷北京國際流行音樂季時間：地點：北京漁陽國際滑雪場觀眾人數：近萬人INTRO 2012 北京電子音樂節時間：2012 年 5 月 26 日地點：北京蟹島會展中心觀眾人數：近千人北京花田音樂節時間：2012 年 5 月 4 日至 5 日地點：北京房山區長溝

126、鎮花田濕地音樂公園觀眾人數：近千人2012 年五一金屬音樂節時間：2012 年 5 月 1 日至 2 日地點：北京朝陽區廣渠路 36 號院東院觀眾人數：數百人2012 長沙橘洲音樂節時間：2012 年 9 月 8 日至 9 日地點：湖南長沙橘子洲沙灘觀眾人數：數千人2012 西安張冠李戴音樂節時間：2012 年 6 月 22 日至 23 日地點：陜西西安灞橋區半坡國際藝術區觀眾人數：數千人2012 大愛音樂節時間：2012 年 6 月 21 日至 24 日地點：四川成都青羊區光華大道二段觀眾人數：數千人2012 合肥玩石音樂節時間：2012 年 6 月 29 日至 7 月 1 日地點：安徽合肥

127、三國遺址公園觀眾人數：數千人2012 鵝和鴨創意音樂節時間：2012 年月 7 月 29 日至 30 日地點：北京懷柔區橋梓鎮北宅村觀眾人數：數千人2012 西湖音樂節時間：2012 年 5 月 19 日至 20 日地點：浙江杭州太子灣公園觀眾人數：數萬人2012 星尚熱波音樂節時間：2012 年 7 月 20 日至 8 月 22 日地點：上海金山區金山城市沙灘觀眾人數：數萬人第九屆北京朋克音樂節簡介：2012 年 8 月 18 日至 20 日地點：北京鼓樓東大街 111 號MAOlivehouse觀眾人數：數千人2012 爵士上海音樂節時間：2012 年 10 月 20 日至 27 日地點：

128、上海世博公園觀眾人數：數萬人2012 青島世界城市音樂節時間：2012 年 8 月 17 日至 19 日地點：山東青島黃島區金沙灘觀眾人數：數千人2012 北京國際爵士音樂周時間：2012 年 9 月 21 日至 23 日地點：北京工人體育場觀眾人數：數千人2012 北京年度雷鬼音樂節時間：2012 年 2 月 4 日地點：北京愚公移山酒吧觀眾人數：數百人2012 年主要音樂節活動一覽表2012 中國演出市場年度報告58592012 白色時尚音樂節時間：2012 年 11 月 17 日至 18 日地點：上海世博公園觀眾人數：數萬人2012 成都汽車音樂節時間：2012 年 11 月地點：四川成

129、都金堂淮口科瑪森林公園觀眾人數：數千人2012 桂林山水音樂節時間：2012 年 10 月 3 日至 6 日地點：廣西桂林漓江高爾夫球場 （ 竹江碼頭旁 ）觀眾人數：數千人第二屆白海豚音樂節時間：2012 年 7 月 27 日至 29 日地點：福建廈門黃金沙灘觀眾人數：數千人2012 武漢玫瑰音樂節時間：2012 年 6 月 23 日至 24 日地點：湖北武漢體育中心綠茵廣場觀眾人數：數千人2012 吉他中國音樂節時間：2012 年 5 月 24 日至 27 日地點：北京雍和宮北糖果三層觀眾人數：近千人2012 上海金山沙灘音樂節時間：2012 年 7 月 20 日至 22 日地點：上海金山城

130、市沙灘觀眾人數：數千人首屆草根音樂節時間：2012 年 4 月 29 日地點：浙江杭州瓜山酒吧街觀眾人數：數百人2012 東海音樂節時間：2012 年 9 月 7 日至 9 日地點：浙江舟山普陀朱家尖南沙觀眾人數：數千人2012 東湖烏篷音樂節時間：2012 年 9 月 13 日地點：浙江紹興古城觀眾人數：數千人麗江雪山音樂節時間：2012 跨年地點：云南麗江觀眾人數：數萬人廈門海峽搖滾音樂節時間：2012 跨年地點：福建廈門觀眾人數：數萬人第八屆深圳沙灘音樂節時間：2012 年 12 月 21 日至 22 日地點：廣東深圳觀眾人數：數萬人2012 梅賽德斯 - 奔馳國際音樂節時間：2012 年 9 月 27 日至 10 月 4 日地點：北京、上海、廣州觀眾人數：數萬人2012 亞洲街頭音樂節上海站第一季時間：2012 年 5 月 4 日地點：上海黃浦區重慶南路 308 號 3F觀眾人數：數千人2012 安徽汽車音樂節時間：2012 年 8 月 11 日至 12 日地點：安徽合肥非物質文化遺產園觀眾人數：數千人2012 潮尚音樂節時間：2012 年 10 月 1 日至 3 日地點：浙江杭州西湖近郊靈山風景區觀眾人數：數千人（以上未包括各種原因流產或百人以下小型音樂節。）2012 年主要音樂節活動一覽表