《海馬云大數據：2019抖音垃圾分類熱點數據報告（19頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《海馬云大數據：2019抖音垃圾分類熱點數據報告（19頁）.pdf（19頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、垃圾分類引發抖音全民狂歡#你是什么垃圾2019.08寫在前面導讀：隨著7月1日上海垃圾分類政策的正式實施，垃圾分類的時代已悄然來臨。而上海市只是推進垃圾分類的46個城市之一，下一個又會輪到誰？2019年4月，住建部同國家發改委、生態環境部等有關部門正式印發文件，要求到2020年，46個重點城市基本建成生活垃圾分類處理系統。目前除上海以外，無錫也已出臺了生活垃圾分類的時間表，北京、廣州、深圳等城市也在積極推進。注：本文基于海馬云大數據，以抖音KOL為觀察對象并做數據分析。您即將看到： 垃圾分類熱點從開始到高潮到余熱的時間分布全景 垃圾分類熱點在不同地區的輪動 關于垃圾分類，大家都在說什么 不同垃

2、圾分類視頻內容特征及變遷 什么樣的垃圾分類視頻在抖音傳播力度最強 是誰創作了各類廣為流傳的熱門視頻 隨著垃圾分類熱點火起來的，還有垃圾分類商品1數據說明數據字典：KOL：指粉絲數大于等于8,000的用戶垃圾分類相關視頻：指KOL發布的視頻描述或引用話題里包含垃圾分類相關關鍵詞的視頻垃圾分類相關話題：指描述里包含垃圾分類相關關鍵詞的話題垃圾分類相關商品：KOL櫥窗商品中包含垃圾分類相關關鍵詞的商品統計周期與數據范圍：2019年6月18日-7月17日KOL發布的垃圾分類相關視頻、參與的話題及該期間在架商品數據來源：海馬云大數據2#垃圾分類真的來了2019/1/172019/1/242019/1/3

3、12019/2/72019/2/142019/2/212019/2/282019/3/72019/3/142019/3/212019/3/282019/4/42019/4/112019/4/182019/4/252019/5/22019/5/92019/5/162019/5/232019/5/302019/6/62019/6/132019/6/202019/6/272019/7/42019/7/11近半年垃圾分類相關視頻數趨勢1月31日，上海市十五屆人大第二次會議表決通過了上海市生活垃圾管理條例，并于7月1日正式施行。#流浪大師#沈先生#垃圾分類 7月上海垃圾分類政策的全面實施，垃圾分類成為社

4、會熱點話題廣泛討論，相關視頻激增，大量用戶參與 而實際上，早在3月底抖音平臺就已經出現過一次垃圾分類小高潮：以垃圾分類為生的流浪大師沈先生引發熱議 垃圾分類相關內容在6月底開始備受關注，直到政策實施第三天7/3到達最高峰，并7月內余熱持續2019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/8

5、2019/7/92019/7/102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17近一月垃圾分類視頻總獲贊數趨勢注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為近半年KOL發布的垃圾分類相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。7月1日上海垃圾分類政策正式實施3一線城市創作熱情高 主陣地上海首當其沖 北上廣深一線城市視頻創作熱情高，獲贊眾多，主陣地上海首當其沖 被列為推行垃圾分類重點城市的成都、福州、杭州等二線城市作品熱度僅次于北上廣深上海北京杭州廣州深圳成都長沙武漢西安廈門蘇州重慶鄭州南京合肥沈陽哈爾濱寧波青島天津視頻數城

6、市排行TOP20上海北京廣州成都福州杭州鄭州深圳天津長沙麗水武漢蘇州紹興南京重慶廈門徐州臺州濟南視頻獲贊數城市排行TOP20注：數據來源為海馬云大數據。城市按視頻所示地區及視頻發布者檔案所示地區統計，統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間KOL發布的垃圾分類相關視頻。4從上海到廣州，城市之間熱點輪動 爆款頻出 觀察獲贊TOP10城市近一個月聲量趨勢可以看出，主陣地上海從6月底就已經躍躍欲試，在7月1日到達峰值 而同一天，福州的熱度趕超上海，在所有地區聲熱度排第一，且在4日也達到了另一個峰值 （系福州新聞主播歐文浩引用垃圾分類話題發布段子） 7月初至中旬，垃圾分類熱潮從上海，福

7、州傳遞到了廣州、成都、鄭州各地，席卷全國各地上海廣州廣州成都福州福州鄭州2019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/82019/7/92019/7/102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17TOP

8、10城市獲贊趨勢上海北京廣州成都福州杭州鄭州深圳天津長沙注：數據來源為海馬云大數據。城市按視頻所示地區及視頻發布者檔案所示地區統計，統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間KOL發布的垃圾分類相關視頻；福州主播引用垃圾分類話題熱門視頻后自行刪除。5關于垃圾分類，大家在說什么：6垃圾分類話題五花八門 上海參與人次最多 引用人次最多的話題TOP10中， 多數話題聚焦對垃圾分類的宣傳和科普，也不乏“你是什么垃圾”、“薛之謙花式演唱垃圾分類”搞笑類話題 上海作為主戰場引用人次最多，也有實行垃圾分類消息傳出的北京、廣州、杭州等地的用戶也積極參與了垃圾分類相關話題#垃圾分類#垃圾分類靠大家

9、#我是垃圾分類小能手#上海垃圾分類#你是什么垃圾#薛之謙花式演唱垃圾分類#垃圾怎么分類#上海人快被垃圾分類逼瘋了#這是干垃圾還是濕垃圾#是干是濕讓豬試吃參與人次TOP10話題上海北京廣州杭州深圳長沙武漢成都廈門鄭州參與話題人次地區TOP10注：數據來源為海馬云大數據。城市按視頻所示地區及視頻發布者檔案所示地區統計， 統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間KOL發布的垃圾分類相關話題參與人次。7垃圾分類話題五花八門 上海參與人次最多 我們觀察了獲贊數TOP100的視頻，發現其貢獻了整體相關視頻總獲贊數的69%，其中段子類視頻數量眾多占4成，互動量最大，全民娛樂熱情高漲 科普、宣

10、傳類視頻則展現了用戶對“垃圾分類”的積極響應和認真求學，科普類視頻的轉發量直追段子類視頻，用戶熱衷分享垃圾分類種類如何辨別知識點 與科普、宣傳類視頻相比，吐槽類視頻無論是數量、獲贊數還是轉發量都遠遠落后，說明與吐槽相比，大家更重視并接受“垃圾分類”的到來段子類39%宣傳類19%科普類15%其他類15%吐槽類9%產品類3%TOP100視頻分類段子類宣傳類科普類吐槽類產品類其他類TOP100視頻互動情況（占比）獲贊數評論數轉發數注：通過視頻內容特征將視頻分為六大類：段子類（從垃圾分類事件中衍生出的搞笑段子等）、宣傳類（對垃圾分類的重視、宣傳、號召）、科普類（學習或教學如何判別垃圾種類）、吐槽類（傾

11、訴垃圾分類造成的種種困擾）、產品類（與垃圾分類相關的產品介紹）、其他類（視頻描述與垃圾分類有關，但內容并無太大關系）；統計范圍為2019/6/18至2019/7/17期間KOL發布的垃圾分類獲贊數TOP100的視頻。82019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/82019/7/920

12、19/7/102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17TOP100視頻獲贊數時間分布段子類宣傳類科普類吐槽類產品類其他類直面垃圾分類六七月之交的視頻內容變遷 互動量TOP100視頻主要于六七月份發布，六月底七月初是大家直面垃圾分類的日子 7/1正式施行垃圾分類前，科普類、宣傳類視頻先行，為垃圾分類打造了良好的輿論基礎，包含創作熱情的段子也開始出現 7/1后一周，科普類、宣傳類、段子類、吐槽類、其他類（蹭熱點）視頻幾乎平分秋色，這仿佛是大家彷徨的日子 經過一段時間，吐槽的用戶已然適應，迷茫的用戶已經懂得怎么分類

13、，只剩大家創作熱情支撐的段子類視頻時有爆款出現注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間KOL發布的垃圾分類相關視頻獲贊數TOP100。9“你是什么垃圾”“是干是濕，讓豬試吃”“不如豬會分垃圾”“渣男”“有害垃圾”“假如宗介生活在上海，宗介會把什么扔進垃圾桶？”狼人殺“垃圾分類”版“我一個月被罰好多次，你看我說什么了嗎？”“你是什么垃圾”段子類視頻帶來垃圾分類狂歡不同創意段子相關視頻數量“你是什么垃圾”成為垃圾分類風口下最火的口頭禪TOP100視頻中點贊量最高的段子類視頻“人不如豬”系列“渣男”如何分類成為段子類視頻中常見的內容“宗介和金魚姬”的故事（

14、垃圾分類版）結局成為大家關心的問題“假如宗介生活在上海，宗介會把什么扔進垃圾桶？”狼人殺“垃圾分類”版也是大家愛玩的游戲，扔垃圾的你是狼還是平民呢？上海新“炫富” 方式注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間KOL發布的獲贊數TOP100垃圾分類相關視頻中的段子類視頻?！白诮闉槭裁匆议_玻璃瓶”的垃圾分類版回答10百花齊放的垃圾分類視頻 總有一款適合你注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間KOL發布的獲贊數TOP100垃圾分類相關視頻中的科普、吐槽、宣傳、產品類視頻?？破疹悾簩W習或教學如何判別垃圾種類央視

15、網快看是干是濕，讓豬試吃！朱廣權感慨：“都說豬渾身是寶，對垃圾分類的貢獻也不少?！?朱廣權 #垃圾分類 #垃圾分類靠大家吐槽類：傾訴垃圾分類造成的種種困擾維維啊感覺以后可以戒掉奶茶了呢#垃圾分類#垃圾分類靠大家宣傳類：對垃圾分類的重視、宣傳、號召薛之謙垃圾分類 人人有責產品類：與垃圾分類相關的產品推薦Funny科技廚余垃圾粉碎機，轉化成肥料紙杯是干垃圾洗完了用紙擦干才能扔紙杯是干垃圾洗完了用紙擦干才能扔垃圾桶屆的特斯拉必須分好垃圾后再出門11創作者群像：中腰部KOL是垃圾分類視頻創作的生力軍 粉絲數100萬以上500萬以下的中腰部KOL創作的內容獲得較多點贊，引發廣泛關注 相對于全站來說，20

16、0萬以上500萬以下的中腰部KOL創作的垃圾分類視頻獲贊貢獻較大，質優量高58%24%8%6%3%1%0%10%13%14%19%27%7%9%8k-10w10-50w50-100w100-200w200-500w500-1000w1000w+按粉絲數分層168 143 218 129 96 47 51 0501001502002501000w+500-1000w200-500w100-200w50-100w10-50w8k-10w獲贊數KOL數注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間參與發布垃圾分類相關視頻的KOL及其發布視頻。不同創意段子相關視頻

17、數量近一月各層級KOL相關視頻總獲贊數-TGI12各層級KOL的作品均是段子類視頻更受關注 粉絲數大于500W的頭部KOL發布有關垃圾分類的視頻進入TOP100的較少，主要集中在段子類、宣傳類視頻 粉絲數介于100W到500W之間的中腰部KOL是創作熱門段子類視頻的生力軍，也兼發宣傳科普類，且引發較大互動量 粉絲數小于100W的腰尾部KOL主要靠段子類視頻進入TOP100，其他視頻較少，互動量也較少TOP100視頻不同層級KOL發布視頻的互動量段子類科普類宣傳類吐槽類產品類其他類8K-10W 10W-50W 50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+8

18、K-10W10W-50W50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+TOP100視頻不同層級KOL發布的視頻數段子類科普類宣傳類吐槽類產品類其他類注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間發布的垃圾分類獲贊數TOP100視頻；互動量=視頻獲贊數+評論數+轉發數。13央視新聞薛之謙仙女酵母毒角SHOW地球村講解員央視網喬樂思密達狗哥杰克蘇黃三斤豬屁登戀與YOYO-張越女生宿舍101L李宏毅慧慧周宣子姐姐比魯斯.雯大鹿鹿門叔Chachi野哥糾纏兄弟吳謹言Y三歲Sam新聞主播歐文浩肖瑤_小哪吒央視網快看幻想家japau

19、l瞎買課代表大野蜜探背鍋俠車壇老炮兒拜托了栗子摩登大自然森森sama月老玄七好書博物館呆阿拿化妝師小晗小獅子賽幾戲精羊哥小雨和雄大宵夜札札小白白的好物口袋日更搞笑動畫聲工廠祝緒丹Bambi人民海軍森女部落楠姐式老板熊霸天的攝像老師楠哥有財氣是芊芊呀你好唐痘痘艾里克Eric穆姑娘的衣裳我是劉科學gaga嘎嘎嘎嘎維維啊胖虎嗶嗶齊魯頻道溫精靈的女孩臺州美食DOU在金陵吳樾yoki不太乖番小墨百姓觀察影視娛樂醬小霖絕地求生搞笑吃雞Funny科技文文記事本SoRa的小廚房好物清單妖驗吃貨哇O地球旅行記成都時尚街拍我在27樓陽臺講故事北大師兄高分攻略生活必買站小奶逗頑主蘇州聯合創智朱飄飄雅安交警嗨喲喂爆文

20、信息技術服務部昆明西山發布北京昌平紀歡喜童立方藍草帽livess可可好物分享風見雲端機智的斌叔肥腸鴨麥桶桶萍鄉交警粉絲數互動量互動率尾部KOL也能創造熱門視頻 且互動率高企 粉絲數大于500萬的KOL數量較少，發布的視頻以宣傳科普類為主，如粉絲數最高的央視新聞官方賬號 100-500萬的KOL幾乎占熱門視頻創作者的一半，互動率偶有較高 8千-10萬尾部KOL也能創造熱門視頻，且擁有較高的互動率8K-10W12%10W-50W13%50W-100W13%100W-200W22%200W-500W27%500W-1000W8%1000W+5%TOP100視頻KOL分布8K-10W10W-50W50

21、W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間發布的垃圾分類獲贊數TOP100視頻的KOL；互動量=視頻獲贊數+評論數+轉發數；互動率=互動量/粉絲數。14跟著視頻火起來的，還有KOL櫥窗中的垃圾分類商品 KOL櫥窗中不乏垃圾分類相關的生活用品、玩具、時尚用品等，其中垃圾分類玩具和廚余粉碎機數量最多，圍觀群眾也最多 而銷量最高的，當屬有意思的分類玩具和實用的分類垃圾桶廚余粉碎機分類玩具垃圾分類挎包分類垃圾桶相關其他商品垃圾分類商品瀏覽人數排行垃圾分類商品數量分類玩具廚余粉碎機分

22、類垃圾桶相關其他商品垃圾分類挎包分類玩具分類垃圾桶廚余粉碎機相關其他商品垃圾分類挎包垃圾分類商品銷量排行注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間KOL的櫥窗在架商品；相關其他商品指無法分入任何一類的垃圾分類相關商品。15KOL帶貨忙 實用商品分類垃圾桶帶貨率最高 除了創作垃圾分類視頻，KOL們也開始借著熱點售賣垃圾分類相關商品，銷售分類玩具和廚余粉碎機的KOL最多 實用商品分類垃圾桶備受歡迎，屬于帶貨率最高的垃圾分類商品；其次是分類玩具廚余粉碎機分類垃圾桶分類玩具垃圾分類挎包相關其他商品銷量瀏覽人數帶貨率售賣垃圾分類相關商品的KOL數廚余粉碎機分類垃

23、圾桶分類玩具相關其他商品垃圾分類挎包注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間KOL的櫥窗在架商品；相關其他商品指無法分入任何一類的垃圾分類相關商品；帶貨率=統計周期內銷量/粉絲數。16銷量TOP5的KOL商品及帶貨情況注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間KOL的櫥窗在架商品；帶貨率=統計周期內銷量/粉絲數。垃圾分類垃圾桶家用廚房環保家庭上海干濕不銹鋼大號腳踏帶蓋雙桶垃圾分類玩具腦力大作戰游戲道具兒童幼兒園益智親子垃圾桶上海腦力大作戰垃圾分類游戲道具幼兒男女孩早教桌面垃圾桶益智類玩具貝克巴斯（BECBAS

24、）垃圾處理器廚房廚余粉碎機 Element40（E40）買了不后悔風眼貿易麥桶桶同桌開箱知電曉春哥成交量帶貨率生活用品專賣店櫥窗商品數達100+銷售方式：直推類百貨店+繪畫才藝多為鞋及相關商品銷售方式：直推類垃圾桶專賣店櫥窗商品數為20銷售方式：搞笑劇情創意生活用品百貨店櫥窗商品數為20銷售方式：故事類手機數碼家電專賣櫥窗商品數為130銷售方式：評測直推櫥窗特征：商品名稱：KOL：廚房垃圾桶櫥柜門壁掛式家用可掛式收納桶垃圾分類盒方形無蓋懸掛17瀏覽人數TOP5的KOL商品及帶貨情況高的lpy廚房垃圾處理器廚余食物全自動家用水槽粉碎機德國下水管垃圾分類垃圾桶家用廚房環保家庭上海干濕不銹鋼大號腳踏

25、帶蓋雙桶德國芯美 垃圾處理器家用廚房全自動水槽餐廚食物廚余垃圾粉碎機垃圾分類游戲道具幼兒園腦力大作戰兒童早教親子互動桌面益智玩具SWAG迷你個性時尚上海垃圾分類斜挎包四色垃圾桶包包垃圾分類腰包帶貨率她街拍柯東西北設計師有意思麥桶桶學生剁手日記瀏覽人數服飾包包專賣店櫥窗商品數達210+銷售方式：街拍展示創意產品試用分享櫥窗商品數80銷售方式：直推類創意產品試用分享櫥窗商品數為220+銷售方式：直推類垃圾桶專賣店櫥窗商品數為20銷售方式：搞笑劇情學生、兒童用品櫥窗商品數為310+銷售方式：直推類櫥窗特征：商品名稱：KOL：注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為2019年6月18日至2019年7月17日期間KOL的櫥窗在架商品；帶貨率=統計周期內銷量/粉絲數。18