海馬云大數據：哪吒之魔童降世抖音熱點傳播報告(30頁).pdf

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1、哪吒之魔童降世抖音熱點傳播報告 2019.08 寫在前面 導讀： 電影哪吒之魔童降世于2019年7月26日上映，影片一經上 映便好評如潮，票房爆棚，連創多個紀錄。抖音用戶也紛紛發布 相關視頻、發表相關評論、tag相關話題，特效新玩法也隨之風 靡，引發哪吒在社交平臺上持續高溫。 注：本文基于海馬云大數據，以抖音KOL為觀察對象并做數據分析 您即將看到： 哪吒之魔童降世上映三周在抖音上引發的熱度走勢， 及上映前后KOL對熱度的傳播與電影的宣發 抖音對哪吒之魔童降世的內容創作主要集中在7個方 面，其中人物、臺詞、國漫最受關注；影片效果備受好 評，國漫被夸崛起 哪吒電影的高熱度也催生了新玩法，魔童哪吒

2、特效視頻成 為新時尚，流量小生李現哪吒視頻引發高互動 電影相關新話題#敖丙 等橫空出世，原有哪吒話題互動也 隨之大增 哪吒相關的評論百花齊放，大家尤其鐘愛討論敖丙與國漫 1 數據字典： KOL：指粉絲數大于等于8,000的用戶 哪吒相關視頻：指KOL發布的視頻描述或引用話題里包含哪吒之魔童降世電影（后文簡稱哪吒電影）相關關鍵詞的視頻 哪吒相關話題：指描述里包含“哪吒之魔童降世”相關關鍵詞的話題 統計周期與數據范圍：2019年5月30日-8月17日KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻、參與的話題 數據來源：海馬云大數據 數據說明 2 哪吒電影上映前后熱度傳播趨勢 01 注：數據來源于貓眼電影。 0

3、% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 哪吒之魔童降世票房走勢 綜合票房/萬票房占比 哪吒之魔童降世-票房大賣 哪吒之魔童降世自7月26日上映以來，票房大賣，被譽為“國漫崛起之作”；好口碑的傳播，也引發了社交媒體平臺二次創作和討論的 高熱度 4 近一個月哪吒電影相關視頻互動量趨勢 2019/7/26上映 近一個月哪吒電影相關視頻發布數量趨勢 2019/7/26上映 哪吒之魔童降世-高熱度持續兩周 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為近一個月KOL發布的哪吒之魔

4、童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 李現于8月3日發布相關 視頻，互動量較大 5 KOL粉絲數 10M+ 5M-10M 2M-5M 1M-2M 500K-1M 100K-500K 8k-100K 上映前（7.18-7.25）熱映前期（7.26-8.8）熱映中期（8.9-8.17） 84% 11% 2% 2%1% 0% 0% 視頻數量分布 8K-10W 10W-50W 50W-100W 100W-200W 200W-500W 500W-1000W 1000W+ *氣泡大小代表該分層KOL發布的視頻數，氣泡越大，視頻數越多 KOL參與：尾部KOL發布視頻超8成，上映后創作熱情高漲

5、關于哪吒電影的視頻多由粉絲數低于10萬的尾部KOL在影片上映后的兩周內發布 粉絲數低于10萬的尾部KOL發布的視頻超過全部哪吒電影視頻的8成 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為近一個月KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。6 KOL粉絲數 10M+ 5M-10M 2M-5M 1M-2M 500K-1M 100K-500K 8k-100K 10% 18% 15% 20% 12% 5% 20% 互動量分布 8K-10W 10W-50W 50W-100W 100W-200W 200W-500W 500W-1000W 1000W+ *氣泡大小代表該分層KOL發布的視

6、頻互動量，氣泡越大，互動量越多 上映前（7.18-7.25）熱映前期（7.26-8.8）熱映中期（8.9-8.17） KOL參與：中腰部KOL貢獻大部分互動，頭部KOL單條互動較高 中腰部KOL貢獻大部分互動，在電影上映前后均貢獻較高的互動量 尾部KOL雖發布視頻數較多，但在互動量貢獻上不及頭腰部KOL 超頭部KOL在電影上映之后才有所參與，視頻數量雖少，但單條內容的互動量較高 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為近一個月KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。7 熱映前期7.268.8 TOP2 2019/8/3 GEM鄧紫棋 大家都叫我的哪吒變身， 於是我去

7、學羅志祥 哥哥 眨眼睛但為什麼我還是變 不了？ #哪吒之魔童降世 上映前7.187.25 TOP1 2019/7/22 貓眼電影 #哪吒之魔童降世 和#大 圣歸來 聯動啦！兩大 超強#國漫 聯合真的好逗 好可愛 熱映前期7.268.8 TOP1 2019/8/3 李現ing 大家好，我是李現 熱映前期7.268.8 TOP4 2019/7/31 萬達電影 原來李靖和海綿寶寶是同 一個人配音 #哪吒之魔童 降世 #電影#搞笑 熱映中期8.98.17 TOP1 2019/8/11 Angelababy #哪吒之魔童降世 我命由我 熱映前期7.268.8 TOP3 2019/8/1 老油條說 “你是

8、誰，只有你自己說了 算?！?#哪吒之魔童降世 # 國漫 KOL參與：貓眼電影、萬達電影參與宣推，明星熱衷玩哪吒特效 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為近一個月KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。取上映前，熱映前期、熱映后期互動量top的哪吒電影相關視頻。 8 互動量單條視頻互動量 哪 吒 國 漫 配 音 敖 丙 大 圣 主 題 曲 導 演 李 靖 票 房 就 是 哪 吒 的 命 若 命 運 不 公 太 乙 真 人 夫 人 我 自 己 說 了 才 算 細 節 預 告 吒 兒 視頻數量 官方宣傳：影片上映前后十天內互動較大，內容集中于哪吒、國漫 注：數據來源為

9、海馬云大數據。統計范圍為哪吒電影官方賬號 小爺哪吒 2019/5/30-2019/8/16發布的視頻。 電影的抖音官方賬號小爺哪吒 視頻發布多集中于影片上映前后十天內，除此之外發布預告時也會相應更新 官方宣傳視頻中提到最多的是哪吒、國漫、配音、敖丙、大圣等 9 哪吒電影內容創作爆點及情感走向 02 除了哪吒，大家還在說什么： 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 11 人物 臺詞 國漫 情節 主創 宣傳 效果 視頻數量 互動量 注：“哪吒”二字幾乎會被所有視頻提及，故此處各關注點關鍵詞統計去除“哪吒” 內

10、容創作：哪吒電影相關視頻涉及七個方面，人物、臺詞、國漫最受關注 哪吒電影相關視頻，更多在討論影片中的“人物”和“臺詞” 哪吒電影也引發較多對國漫的討論和互動 關于影片制作方和導演等的視頻則是單條互動量較大 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 12 37% 14% 38% 20% 29% 27% 46% 27% 人物臺詞國漫情節主創宣傳效果 正向視頻數中性視頻數正向占比總體正向占比 注：哪吒電影上映以來，口碑極好，統計范圍內，抖音KOL發布的視頻中基本未發現負向內容，故根據視頻是否有明顯的情感傾向，將視頻

11、分為明顯正向視頻和中性視頻 不同關注點相關視頻的情感傾向：影片效果備受好評 國漫被夸崛起 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，按視頻數量排序。KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 從不同關注點上看，效果、國漫、人物等相關視頻描述關鍵詞都帶有較高的好評率 臺詞等關注點則有較高的視頻提及量，傳播甚廣，但明顯的正向情感視頻占比較低 13 22% 39% 14% 12% 32% 33% 50% 100% 100% 拿抓吒兒娜扎小魔仙那坨拉渣挪扎挪抓辣砸羅渣拿扎 視頻數量正向視頻數正向占比人物類視頻正向占比 互動量 37% 人物：哪吒被親昵的稱為“吒

12、兒”，方言叫法“拿抓”意外走紅 哪吒這一角色受到觀眾喜愛，其昵稱吒兒、小魔仙有較高的視頻數量 哪吒的方言叫法較多，其中“拿抓”“娜扎”“那坨”等視頻數量和互動量較高 哪吒昵稱“吒兒”好評率高，也是對哪吒喜愛的表現 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，按視頻數量排序。KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 14 35% 47% 90% 24% 52% 32% 38% 28%29% 54% 33% 敖丙藕餅 cp 三太子藕丙申公豹李靖太乙真人人物整體評價申公公夫人 視頻數量正向視頻數正向占比人物類視頻正向占比 互動量 37% 人物：哪吒搭檔敖丙備

13、受關注，“藕丙”組合好評如潮 除哪吒外，影片的另一個主角敖丙也成為一大熱議人物，相關視頻數量、互動量很高 哪吒和敖丙的“藕餅”“cp”組合也備受關注，好評率較高 影片塑造的一系列形象：李靖、殷夫人、申公豹、太乙真人等均深入人心 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，按視頻數量排序。KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 15 13% 15% 11% 12% 26% 30% 19% 13% 13% 我 是 小 妖 怪 ， 逍 遙 又 自 在 我 命 由 我 不 由 天 若 命 運 不 公 ， 就 和 他 斗 到 底 是 魔 是 仙 , 我 自 己

14、 說 了 才 算 不 認 命 就 是 哪 吒 的 命 臺 詞 整 體 評 價 不 傻 誰 和 你 做 朋 友 你 是 誰 , 只 有 你 自 己 說 了 才 算 生 活 你 全 是 淚 視頻數量正向視頻數正向占比臺詞類視頻正向占比 14% 互動量 臺詞：影片主題“我命由我不由天”視頻量、互動量均較高 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。臺詞整體評價指視頻提及臺詞整體，而非任一具體臺詞。 “我命由我不由天” 、 “ 若命運不公就和他斗到底” 等表達影片思想傾訴的臺詞成為提及率高的字段；“我是小妖怪”等有趣臺

15、詞提及率也較高 “不認命就是哪吒的命” 、“不傻誰和你做朋友” 以及對臺詞整體評價的好評率較高 16 42% 32% 21% 38%36% 56% 100% 38% 國漫整體評價大圣歸來封神白蛇緣起姜子牙大魚海棠大護法 視頻數量正向視頻數正向占比國漫類視頻正向占比 互動量 動漫“大護法”是一部 2017年上映的國產動漫 國漫：大圣歸來、大魚海棠、白蛇緣起又被提及，“封神宇宙”成為國漫期許 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。國漫整體評價指視頻提及國漫整體，而非任一具體國漫作品 哪吒電影的上映引發了對國漫的

16、討論，國漫整體評價的視頻數量多、互動量大 以往口碑較好的國漫大圣歸來、大魚海棠、白蛇緣起等再次被提及，其中大魚海棠單條視頻互動量較高 影片片尾為姜子牙做的預告，使得“封神宇宙”成為下一個國漫期待 17 互動量 16% 13% 23% 18% 35% 16% 31% 11%14% 60% 33% 風 火 輪 魔 丸 混 天 綾 靈 珠 乾 坤 圈 踢 毽 子 情 節 整 體 評 價 龍 宮 萬 龍 甲 火 尖 槍 山 河 社 稷 圖 視頻數量正向視頻數正向占比情節類視頻正向占比 20 % 情節：哪吒“原裝備”視頻量較高，創意山河社稷圖好評度高 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.

17、17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。情節整體評價指視頻提及情節整體，而非任一具體情節。 風火輪、混天綾、乾坤圈等哪吒的“原裝備” 提及量較大、好評度也較高 核心情節靈珠和魔丸提及量較高；山河社稷圖則獲得了很高的評價 18 互動量 24% 23%29% 39% 100% 14% 29% 票房導演配音預告聲控劇組 視頻數量正向視頻數正向占比主創&電影宣傳類視頻正向占比 主創&宣傳：票房大賣成視頻發布熱點，導演、配音屢被提及和討論 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 哪吒

18、電影票房大賣奪人眼球，成為熱點，相關視頻量很高 影片導演餃子、角色配音的相關視頻數量較多，單條視頻互動量較高 預告、聲控等關注點的好評率較高 聲控：類似顏控，特指 對聲音特別喜歡的人； 聲控字段特指發布者對 聲音的喜歡 配音：與聲控的關注點 不同，重點關注配音演 員本人。 19 互動量 40% 38% 30% 100% 27% 40% 46% 動作背景音樂主題曲細節片尾曲畫面 視頻數量正向視頻數正向占比效果類視頻正向占比 效果：觀眾注重細節，是影片好評的“加分項” 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 動

19、作、背景音樂、細節等最受關注的方面，視頻發布數量較高，互動量也較大 電影細節視頻好評率較高，對效果類視頻的正向占比拉動較大 細節：主要被提及的是影片中未被注意到的。通 常由于提及者對細節觀察仔細，因此好評率較高 20 評論獲贊數 28% 27% 25% 26% 26% 27% 31% 27% 人物國漫臺詞主創情節宣傳效果 評論數正向評論數正向占比評論總體正向占比 視頻評論：抖音用戶評論走向關注最多的仍為人物、國漫、臺詞 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻的評論，按評論獲贊數由高到低取TOP300，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 評論對

20、國漫、臺詞、主創、效果等的關注和討論較多 人物、國漫、臺詞的評論數和評論獲贊數仍列前三，對電影效果的好評最多 21 40% 41% 60% 40% 20% 100%100% 50% 100% 45% 36% 50% 100% 15% 38% 60% 33% 56% 38% 50% 50% 100% 100% 38% 敖 丙 藕 餅 cp 三 太 子 小 魔 仙 夫 人 李 靖 太 乙 真 人 吒 兒 人 物 整 體 評 價 申 公 豹 國 漫 整 體 評 價 大 圣 歸 來 大 魚 海 棠 姜 子 牙 封 神 白 蛇 緣 起 我 命 由 我 不 由 天 是 魔 是 仙 ， 我 自 己 說 了

21、才 算 不 傻 誰 和 你 做 朋 友 我 是 小 妖 怪 , 逍 遙 又 自 在 不 認 命 ， 就 是 哪 吒 的 命 臺 詞 整 體 評 價 配 音 導 演 劇 組 混 天 綾 風 火 輪 火 尖 槍 乾 坤 圈 動 作 評論數正向評論數正向占比評論總體正向占比 32% 注：哪吒作為主角幾乎都會被提及，這里的人物主要統計除哪吒外的其他人物；由于評論中也鮮少有負向評論，因此將評論分為對影片明顯正向的評論和其他評論 視頻評論：評論百花齊放，尤其鐘愛討論敖丙與國漫 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻的評論，按評論獲贊數由高到低取TOP30

22、0，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 關于敖丙、國漫、我命由我不由天、配音、動作的評論在每一分類中的討論量脫穎而出 cp、大魚海棠、不傻誰和你做朋友、配音、混天綾則是討論量和好評度齊高 人物國漫臺詞劇組情節效果 22 特效&話題- 哪吒電影與抖音特色玩法 03 53.21% 56.01% 20.12% 10.30% 40.73% 2.09% 特效視頻滲透率特效KOL數占比特效互動量占比 哪吒視頻全量視頻 注：全量視頻指統計周期內KOL發布的所有視頻； 特效視頻滲透率=特效視頻數/全部視頻數 特效：哪吒特效風靡，特效視頻滲透率及互動貢獻均遠高于全站 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為5.3

23、0-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，取其中使用抖音特效的部分，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 哪吒相關視頻偏愛使用特效，有超過50%的視頻和KOL使用了特效，遠高于全站平均水平 雖然視頻發布量較大，但互動量貢獻遠小于視頻滲透，因有大量尾部KOL參與 哪吒電影相關特效主要有：哪吒變身、魔童哪吒、敖丙，吸引較多流量明星、頭部KOL參與 24 58.23% 27.00% 9.93% 3.06% 魔童哪吒 哪吒變身 敖丙 超白濾鏡 分三屏 三屏 玫瑰三格 大圣 點擊變形 雙屏 其他 使用抖音特效的視頻互動量 李現ing 71.45% 21.03% 5.45% 0.43% 魔童哪吒 哪吒

24、變身 敖丙 雙屏 水果染發 三屏 分三屏 玫瑰三格 膠片電影 超白濾鏡 其他 使用抖音特效的視頻發布量 小福fu. 飛天小敏警 于斌bin 上映 GEM鄧紫棋 Angelababy 馮提莫 上映 特效：魔童哪吒抖音特效成時尚，流量小生李現引發超高互動 注：數據來源為海馬云大數據。統計范圍為上映以來KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻，取其中使用抖音特效的部分，KOL為粉絲數大于等于8千的用戶。 25 互動數 哪吒之魔童降世 哪吒 敖丙 國漫 戲精哪吒在此 藕餅 哪吒敖丙 魔童哪吒 哪吒哪吒小哪吒 藕丙 一念成佛一念成魔 藕餅cp cos 動漫 大圣歸來 哪咤之魔童降世 我命由我不由天 哪吒敖炳

25、咳咳哪吒 我是小哪吒 視頻數量 話題：電影相關新話題橫空出世，原有哪吒話題互動也隨之大增 注：數據來源為海馬云大數據。取5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻中提到的，與哪吒有關的且所屬視頻數量TOP20的話題，#哪吒之魔童降世數量較大未完全展示。 影片官方話題#哪吒之魔童降世的相關視頻數量、互動量最大 隨影片熱映，#哪吒、#國漫等原有話題的視頻數量大增，#大圣歸來、#cos等原有話題的互動量也大增 影片獨有話題#敖丙、#藕餅等視頻數量和互動量也排名前列 26 近一個月視頻數TOP10話題視頻量趨勢圖 哪吒之魔童降世 哪吒 敖丙 國漫 戲精哪吒在此 藕餅 哪吒敖丙 魔童哪吒 哪吒

26、哪吒小哪吒 藕丙 哪吒 敖丙 國漫 戲精哪吒在此 藕餅 哪吒敖丙 魔童哪吒 哪吒哪吒小哪吒 藕丙 2019/7/26上映 話題：#哪吒之魔童降世 成爆款話題，哪吒、敖丙、國漫話題討論量大增 注：數據來源為海馬云大數據。取5.30-8.17KOL發布的哪吒之魔童降世相關視頻中提到的，與哪吒有關的且所屬視頻數量TOP10的話題。 除#哪吒之魔童降世外 TOP9話題視頻量趨勢 27 海馬云大數據智能投研部 我們提供真實、標準、不間斷的APP 內數據，覆蓋汽車、電商、視頻、直 播、音樂、旅游、教育等領域的中國 知名互聯網公司 我們的數據和研究，幫助國內外機構 投資者了解和預測公司運營和財務狀 況，助力其追求Alpha收益 海馬云大數據社交媒體營銷部 我們專注于抖音、小紅書、快手等移動端社 交媒體，提供品牌、電商營銷大數據服務 我們的客戶主要是各行業品牌廣告主、廣告 公司、電商商家等 我們以標準數據傳送、分析報告及綜合解決 方案等形式，提供數據服務 商務洽談 蘇女士： 13552144727 suyuanyuanhaima.me 歡迎關注海馬云大數據官方微信公眾號 關于我們 感謝觀看 2019.08