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1、2015年度 中國電影產業報告CHINAS FILM INDUSTRY ANNUAL REPORT 2015偉德福思文化傳播有限公司POWERED BY WISDOMFISH目錄CONTENTS1. 綜述1.1 票房表現1.1.1 2015年中國電影的票房表現1.1.2 中國速度：票房破百億的時間不斷縮短1.1.3 2015年月度票房變化情況1.1.4 億級影片盤點1.1.5 國產片、進口片上映情況及份額對比1.1.6 2015年中國與北美票房對比情況1.2 生產表現1.2.1 2009 2015年各種類影片產量1.2.2 影片上映數量1.2.3 2015年影片報備情況1.3 出口表現1.3.

2、1 2015年國產電影海外票房表現1.3.2 2015年國產電影海外銷售情況2. 銀幕、影院、院線發展情況2.1 銀幕發展情況2.1.1 中美地區銀幕總數的歷年變化2.1.2 中國電影銀幕增長數量及幅度2.1.3 不同銀幕消費情況2.2 影院發展情況2.2.1 影院數量發展狀況2.2.2 各線城市影院數量比較2.2.3 2015影院經營情況2.2.4 影院TOP10經營情況2.3 院線發展情況2.3.1 2015年院線票房營收狀況2.3.2 重點院線數據解讀目錄CONTENTS3. 地域分析3.1 省級表現3.1.1 TOP10 票房產出情況及市場份額3.1.2 31省市觀影人次及平均頻次3.

3、2 城市表現3.2.1 各線城市表現3.2.2 重點解讀：一線城市成為票倉目錄CONTENTS4. 觀眾分析4.1 觀眾屬性4.1.1 性別表現4.1.2 年齡分布4.1.3 收入分布4.1.4 教育水平4.1.5 職業構成4.2 喜好傾向4.2.1 喜好片種4.2.2 喜好類型4.2.3 放映格式偏好目錄CONTENTS4.3 消費行為4.3.1 購票方式4.3.2 資訊獲得4.3.3 選片因素4.3.4 觀影頻次4.3.5 消費決策4.4 觀眾觀點4.4.1 對IP電影的態度4.4.2 年度影響力榜單5. 類型分析5.1 2015年類型上映情況5.1.1 類型上映數量及票房分布5.2 國產

4、片、進口片類型分析5.2.1 國產片TOP20類型分析5.2.2 34部進口片類型分析5.3 2015年動畫電影類型分析5.3.1 2015年動畫電影類型上映、票房及分布情況5.3.2 2015年國產與進口動畫的份額及單片平均票房的數據對比5.3.3 2015年TOP15動畫電影類型分析目錄CONTENTS6. 檔期研究6.1 情人節檔 6.2 春節檔6.3 五一檔6.4 六一檔6.5 暑期檔6.6 國慶檔目錄CONTENTS7. 典型電影營銷案例解讀7.1 大圣歸來的“自來水”7.1.1 大圣歸來營銷事件節點7.1.2 大圣歸來“自來水”事件跟蹤7.1.3 大圣歸來口碑跟蹤7.1.4 大圣歸

5、來各階段的口碑營造7.1.5 大圣歸來策略與定位7.2 煎餅俠的“勤奮”7.2.1 煎餅俠的營銷策略及宣傳周期7.2.2 煎餅俠密集的話題制造7.2.3 煎餅俠密集的視頻物料投放7.2.4 煎餅俠勤奮的節目宣傳7.2.5 煎餅俠日排片率與日票房變化目錄CONTENTS7.3 夏洛特煩惱的“逆襲”7.3.1 夏洛特煩惱映前微指數聲量解析7.3.2 點映帶動口碑發酵7.3.3 夏洛特煩惱國慶假期微指數聲量解析7.3.4 夏洛特煩惱國慶假期百度指數聲量解析7.3.5 節后媒體造勢，夏洛特煩惱終成“黑馬”8. 專題研究8.1 互聯網+電影深刻影響行業發展8.1.1 內容生產：IP開發成為主流8.1.2

6、 宣傳營銷：互聯網效果顯著8.1.3 消費方式：網絡購票、在線選座成為趨勢8.1.4 發行方式：互聯網聯合發行公司崛起8.2 數據調研助力電影項目運作8.2.1 FilmBuzz電影聲吶8.2.2 觀影情緒洞察系統8.2.3 偉德福思調研體系目錄CONTENTS1. 綜述1.1 票房表現1.2 生產表現1.3 出口表現1.1 票房表現1.1.1 2015年中國電影的票房表現1.1.2 中國速度：票房破百億的時間不斷縮短1.1.3 2015年月度票房變化情況1.1.4 億級影片盤點1.1.5 國產片、進口片上映情況及份額對比1.1.6 2015年中國與北美票房對比情況 - Chinas Film

7、 Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.1.1 2015年中國電影的票房表現2015年中國票房總量達440.69億元，是自2002年中國電影產業改革以來最高的年票房，僅次于北美地區的693億元（111.26億美元），繼續保持全球第二位的水平。2015年中國票房同比增長幅度達48.69%，僅次于2010年的63.90%，遠超北美地區的7.5%，展示出強勁的增長能力和追趕速度，并預計于2017年超越北美地區成為全球最大的票房產出區域。數據來源：廣電總局、BOM票房總量的不斷提升和高速增長顯示出中國電影市場的強大消費能力。在市場配置資源的規律下，越

8、來越多的資本和資源不斷流入電影行業，中國電影市場也越來越受到國際先進電影工業的重視。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.1.2 中國速度：票房破百億的時間不斷縮短4月4日票房突破100億6月28日票房突破200億9月6日票房突破300億12月5日票房突破400億數據來源：廣電總局單位：天中國電影市場破百億所需時間不斷縮短，由2012年的228天降至2015年的93天。2015年中國電影票房4月4日突破100億大關，6月28日突破200億大關，9月6日突破300億，12月5日突破400億。2015年每產出100億

9、票房所需的時間分別為：93天、85天、70天、90天。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.1.3 2015年月度票房變化情況數據來源：FIlmBuzz電影聲吶2015年中，月票房總額高于40億元的有2月、4月、7月、10月、12月。與2014年一致，2015年各月中7月份的票房總額最高，顯示出暑期檔強大的消費能力。2015年各月票房成績均高于2014年同期水平。4月份一般是電影票房淡季，但2015年4月因速度與激情7的大熱，推高了該月的票房總量，顯示出高受關注影片打破檔期不利因素的能力。月度票房冠軍 - Chi

10、nas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 3部 5部 16部 56部1.1.4 億級影片盤點數據來源：FilmBuzz電影聲吶2015年，破億影片總數為81部，其中國產片47部，進口片34部，破億影片票房總和占年度總票房的比例達87%，其它277 部影片共同創造剩余13%的票房。破億元票房的國產片與進口片數量的相對差異系數，從2012年的-6.67%，到2013年的11.48%，2014年的9.09%，到了2015年則達到了16.05%，表明國產片在2013年形成了對進口片的優勢，并在2015年進一步擴大了該優勢。2015年，票房區

11、間在1億至5億元的影片有56部，5億至10億元有16部，10億至15億元有5部，15億元以上的影片有3部。票房 15億10億 票房 15億 5億 票房 10億 1億 票房 5億 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.1.5 國產片、進口片上映情況及份額對比數據來源：FilmBuzz電影聲吶2015年共上映國產片278部，票房總額271.36億元，市場份額為61.58%，單片平均票房0.98億元。2015年共上映進口片80部（包括34部分賬片及46部買斷片），票房總額169.33億元，市場份額為38.42%，單片平均

12、票房2.12億元；2015年，國產片市場份額進一步優于進口片，這與國產片整體質量的提高有關，但進口片單片平均票房卻是國產片的2倍多，且在市場旺季的七八月份因“國產片保護月”等因素，進口片上映數量明顯少于國產片，因此國產片既應看到成績也應當具備憂患意識，進一步提高自身質量。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2015年全球總票房380億美元1.1.6 2015年與中國與北美票房對比情況2015年，全球總票房達380億美元，其中北美票房以29%的占比位列第一，中國地區票房以16.7%的占比緊隨其后。北美2015年票房T

13、OP20影片中有16部引入中國市場，其中速度與激情7的中國票房收入超過了北美地區。1ST 北美票房全球占比：29%2nd 中國票房全球占比：16.7%2015年，中美月度票房對比，其中5月、6月、7月、12月票房差異較大，1月、2月、8月、10月票房差距相對較小，顯示出中美兩地消費習慣的不同。1.2 生產表現1.2.1 2009-2015年各種類影片產量1.2.2 影片上映數量1.2.3 2015年影片報備情況 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.2.1 2009 2015年各種類影片產量2009年2010年20

14、11年2012年2013年2014年2015年456526558745638618686271624332940511981626151825-5254767412152-495261823-故事片動畫影片紀錄影片科教影片特種影片 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.2.2 影片上映數量數據來源：網絡公開數據統計2015年，國內影院共上映358部，略低于2014年的388部、2013年的383部。2015年，北美地區影院上映影片共689部，幾乎是中國院線上映數量的2倍。鑒于中美兩地票房總量、銀幕數等差距正在不斷縮

15、小，隨著中國電影工業的不斷發展，未來將有更多的影片進入院線放映環節。2015年北美上映影片數量：689部 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.2.3 2015年影片報備情況2015年，故事片電影劇本備案總數達3007，其中現代題材達2515，占比83.64%，歷史題材492部，占比16.36%；備案動畫電影148部，合拍片立項83項。2015年，國家新聞出版廣電總局共發放公映許可證560部。2014年、2015年，中外合拍片立項多達八十多部。目前，我國已經與13個國家簽署了13個完全生效的電影合拍協議，促使合拍片

16、立項的增長，其中中美合拍項目增幅最多。2015年備案題材占比情況1.3 出口表現1.3.1 2015年國產電影海外票房表現1.3.2 2015年國產電影海外銷售情況 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.3.1 2015年國產電影海外票房表現2015年上映的國產片中缺少像臥虎藏龍、英雄、功夫之王、功夫、十面埋伏、霍元甲等海外觀眾熟悉并喜歡的功夫題材電影，一定程度上造成了北美地區缺乏票房表現特別亮眼的國產片。國產片質量的提高，使海外華人社區逐漸興起了觀看出口國產片的潮流。2015年北美地區國產片票房冠亞軍分別是：港囧

17、的130.2萬美元以及夏洛特煩惱的128萬美元。年底于北美上映的老炮兒也獲得不錯的票房成績。2015年國產片北美票房冠軍（130.2萬美元）2015年國產片北美票房亞軍（128萬美元） - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.3.2 2015年國產電影海外銷售情況數據來源：廣電總局2015年國產片海外銷售收入共計27.7億元，超過2013年、2014年，同比增長48.13%，為三年來最高增長幅度，基本與內地電影票房市場增長情況一致。2013年海外銷售收入是當年內地票房產量的6.5%，2014年為6.3%，2015年仍

18、然為6.3%，可見雖然國產電影的海外銷售收入在不斷增加，但與國內總票房的增長速度相比，并未獲得相應的提高。2013201420152013 2015年海外銷售收入與國內票房的比例2. 銀幕、影院、院線發展情況2.1 銀幕發展情況2.2 影院發展情況2.3 院線發展情況2.1 銀幕發展情況2.1.1 中美地區銀幕總數的歷年變化2.1.2 中國電影銀幕增長數量及幅度2.1.3 不同銀幕消費情況 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.1.1 中美地區銀幕總數的歷年變化數據來源：廣電總局、NATO注：美國2015年數據為2

19、010年至2015年中國地區的銀幕數量從6256塊遞增至31627塊，而美國地區的銀幕數量基本穩定在40000塊左右。至2015年底，中國地區的銀幕總數與美國相比，僅相差8000余塊。銀幕數量的增長為觀眾提供了更多的觀影機會，促進了電影商品的消費，反映出中國電影行業基礎設施建設的不斷完善，對中國電影票房的高速增長具有重要作用； - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.1.2 中國電影銀幕增長數量及幅度2010 -2015年，中國銀幕數持續增長，速度驚人，年均銀幕數增長達4484塊，平均增長幅度達37%，而美國銀幕數變

20、化幅度小于1%，以此增長速度計算，中國銀幕總數將在2016年超越美國成為全球范圍內保有銀幕數量最多的電影市場。2015年，中國銀幕數量增長8027塊，創造了新的增長紀錄，日均增長數22塊，為歷年之最，同比增長幅度達34.01%，近六年內略低于2011年的48.43%、2012年的42.27%，以及2013年的38.70%。2010 - 2015年日均銀幕增長數數據來源：廣電總局 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.1.3 不同銀幕種類消費情況數據來源：M1905電影網單位：億元2015年，普通3D銀幕產出最多的票

21、房，達215.93億元，其次是普通銀幕，達197.62億元，中國巨幕的票房產出最少，近8000多萬元。不同銀幕類型的票房產出能力與該銀幕的平均票價及銀幕總量有關。2015年，巨幕（包括IMAX及中國巨幕）的平均票價最高，達55.1元，其次是3D，平均票價為37.4元，普通銀幕的平均票價為31.9元。2.2 影院發展情況2.2.1 影院數量發展狀況2.2.2 各線城市影院數量比較2.2.3 2015影院經營情況2.2.4 影院TOP10經營情況 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.2.1 影院數量發展狀況數據來源：

22、網絡公開數據整理數據來源：網絡公開數據整理2015年，中國影院數量已達6046家，較去年增長1200家，同比增長率24.8%。從近四年的趨勢來看，2012 2015年影院總數是持續增長的，這為中國電影票房的增長奠定了重要基礎，預計2016年底，中國影院數量將超過7000家。隨著影院數量的增加，座位數也隨之一同增長，2012 2015年座位數量從210萬個增加到400萬個，平均增長率達23%左右。但平均上座率卻一直在15%左右徘徊，未得到明顯改善。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.2.2 各線城市影院數量分布一

23、線城市城市數量：5 平均影院數量：134影院數量：669 影院數量占比：11.07%二線城市城市數量：30 平均影院數量：56影院數量：1669 影院數量占比：27.52%三線及以下城市城市數量：618 平均影院數量：6影院數量：3708 影院數量占比：61.33% - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.2.3 2015影院經營情況數據來源：廣電總局全年城市觀影人次首破10億人次，達12.6億，同比增長51.08%，攤分到總人口數，全國觀眾人均觀影近一次，以城市人口7.5億計算，人均城市觀影人次達1.68次，均低于

24、韓國的人均4.3次，及北美的3.6次，仍有較大成長空間。全國平均票價為34.6元，與2013年、2014年相比略有下降，各大在線購票互聯網公司的崛起及低價引流策略可能是2015年全國平均票價下降的重要原因。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.2.4 影院TOP10經營情況票房 (萬元)Jackie Chan北京耀萊深圳橙天嘉禾影城上海萬達影城五角場店北京UME國際影城雙井店北京星美國際影城（金源店）首都華融電影院廣州飛揚影城（正佳分店）SFC上影影城（永華店）廣州萬達影城白云店廣州UA花城匯影院10907.09

25、 271.03 40.2 80.1 36% 10105.17 199.27 50.767.243%9411.31 160.97 58.569.335%8833.73 144.61 61.162.336% 8585.60 159.41 53.963.9 29% 8522.06 153.56 55.552.439% 8386.97 170.28 49.372.4 41% 8368.86 147.70 56.749.938% 7976.96 133.36 59.866.9 38% 7119.00 130.60 40.2 54.549.4 39% 觀影人次 (萬)平均票價 (元)場均人次上座率影院名稱

26、2.3 院線發展情況2.3.1 2015年院線票房營收狀況2.3.2 重點院線數據解讀 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.3.1 2015年院線票房營收狀況數據來源：鳳凰娛樂單位：萬2015年各條院線的票房收入中，萬達院線最高，超過50億元大關，達58.8億元，市場份額達13.5%。2015年，票房收入TOP10院線全年觀影人次總計達8.18億人次，這個數字超過了2015年全國城市人口數量。2015年，票房收入超過10億元的院線一共15條，其中10億至20億區間的有8條，20億至30億、30億至40億區間的院線

27、各有3條，僅有萬達一家超過50億元。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.3.2 重點院線數據解讀數據來源：萬達院線年報2014年會員數2600萬，會員消費占比70%2015年會員數5000萬，會員消費占比80%萬達院線自2009年至2015年，連續七年在票房收入、市場份額、觀影人次上位列全國院線首位。2015年萬達院線總營收80億元，同比增長49.9%，其中票房收入63億元，同比增長49.6%，占全國票房總收入的14.3%，全年觀影人次達1.51億人次。萬達院線2015年共有影院292家，其中百強影院41家，共

28、擁有2557張銀幕。2015年萬達會員數量達5000萬，會員消費占比達80%。3. 地域分析3.1 省級表現3.2 城市表現3.1 省級表現3.1.1 TOP10 票房產出情況及市場份額3.1.2 31省市觀影人次及平均頻次 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 廣東省 票房：62.4億，14.25%3.1.1 TOP10 省市票房產出情況及市場份額江蘇省 票房：41.7億， 9.52% 浙江省 票房：34.9億，7.97%北京市 票房：31.5億，7.19%上海市 票房：29.4億，6.71%四川省 票房：23.3億

29、，5.33%湖北省 票房：21.0億，4.79%山東省 票房：17.1億，3.90%遼寧省 票房：16.7億，3.82%河南省 票房：15.1億，3.44%廣東省、江蘇省、浙江省為31省市中位列前三名的票房產出大省，且均為東部沿海地區，該地區經濟發展水平相對較高，票房產出能力較強。中西部人口大省，如河南省、四川省等，也因人口紅利作用，助推電影票房的增長 。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 3.1.2 31省市觀影人次及平均頻次最愛看電影的地區是北京市，人均觀影次數最高，達5.03次；最不愛看電影的地區是貴州省，人

30、均觀影次數僅為0.32次。觀影頻次的差異，反映出各地區文化消費的活躍程度，也反映了不同地區的經濟發展水平。單位：萬人次2015年，廣東省全年觀影人次最多，達1.66億人次。全年過億人次的還有江蘇省，達1.28億人次。3.2 城市表現3.2.1 各線城市表現3.2.2 重點解讀：一線城市成為票倉 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 3.2.1 各線城市表現數據來源：FilmBuzz電影聲吶一線城市票房產出104.3億元，占比23.77%；二線城市票房產出178.6億元，占比40.71%；三線城市票房產出85.9億元，占

31、比19.58%；其它城市票房產出69.9億元，占比15.94%。一線城市平均票房產出遠高于其它各線城市；占中國城市數量85%的四線及以下城市平均票房產出只有1000萬元左右，表明中國電影票房的城市分布差異十分巨大。這與各城市經濟發展不平衡的現實狀況具有很大關聯。各線城市平均票房產出能力單位：億元 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 3.2.2 重點解讀：一線城市仍是主力票倉2015年，五座一線城市產出票房104.31億元，占全國總票房的23.83%，是中國電影市場的重點票倉，這與一線城市的經濟水平、文化消費能力等市場

32、條件相符。作為準一線城市，天津的表現與北上廣深等一線發達城市相比，還具有較大的差距。數據來源：鳳凰娛樂4. 觀眾分析4.1 觀眾屬性4.2 喜好傾向4.3 消費行為4.4 觀眾觀點4.1 觀眾屬性4.1.1 性別表現4.1.2 年齡分布4.1.3 收入分布4.1.4 教育水平4.1.5 職業構成 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.1.1 性別表現2015年，在1072份有效問卷樣本中，男性電影觀眾的比例高于女性，男性占比達52.9%，女性為47.1%，呈現出男人比女人更愛看電影的特點。男女觀眾性別的不對等，既是

33、全人口性別差的一種體現，也與當前院線大片多科幻、動作、冒險等男性觀眾偏好的類型等因素有關。48.8%51.2%2015年全人口性別比例數據來源：偉德福思調研數據庫52.9%男性觀眾47.1%女性觀眾 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.1.2 年齡分布2015年，在受訪的中國電影觀眾中，60后及之前生人占6.4%，70后占18.9%，80后占33.7%，90后占28.3%，00后及之后生人占12.8%。70后、80后、90后三個年齡區間的觀眾總占比達80.9%，可以說是中國電影的主力觀影人群。這些年齡段的觀眾有一

34、定的經濟基礎，樂于消費，同時其生活和社會壓力也通常大于其它年齡段的人群，傾向于觀看電影舒緩壓力。數據來源：偉德福思調研數據庫2015年受訪電影觀眾各年齡段比例柱狀圖 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.1.3 收入分布數據來源：偉德福思調研數據庫2015年，在受訪的中國電影觀眾中，年薪5萬以下的占23.04%；年薪5萬至10萬的有43.94%；年薪10萬至15萬的占22.57%；年薪15萬至20萬的占7.18%；年薪20萬以上的占比3.26%。年薪范圍在5萬至10萬元的電影觀眾人數最多，占比達43.94%。電影作

35、為大眾文化消費品，需要具備一定的收入水平。年薪超過20萬的高收入人群僅占3.26%，這一群體收入高，消費選擇廣泛，且具備一定的精英意識，較少熱衷于看電影等通俗文化的消費。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.1.4 教育水平數據來源：偉德福思調研數據庫2015年，在受訪的中國電影觀眾的各學歷水平分布中，高中及以下的占5.3%；大專學歷的占16.6%；本科學歷的占67.8%；碩士及以上的占10.3%。電影作為文化娛樂產品，欣賞和消費需要具備一定的文化水平。與此相符，根據樣本調研數據，大專和本科學歷的觀眾在受訪人群中

36、所占比例最大，是當前電影市場的主力消費人群。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.1.5 職業構成2015年，受訪的中國電影觀眾的職業構成比例為：民營、合資、外資企業人員占比達36.6%，學生群體占28.0%，機關、國企、事業單位人員占比18.1%，自由職業者9.5%，其他職業4.6%，個體戶2.7%，離退休人員0.5%。民營、合資、外資企業人員最多，該類職業群體具備一定的經濟水平，且一般生活在城市里，是中國電影的基本觀眾。學生群體通常對新鮮事物感興趣，尤其大學生群體，自由掌握的時間較多，會比較樂于看電影。4.2

37、 觀眾喜好傾向4.2.1 喜好片種4.2.2 喜好類型4.2.3 放映格式偏好 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.2.1 喜好片種數據來源：偉德福思調研數據庫數據來源：偉德福思調研數據庫在受訪的電影觀眾中，與2014年相比，更喜歡國產片的觀眾比例從22.39%提升至25.37%，更喜歡進口片的觀眾從38.44%降低至33.96%，沒有明顯片種喜好的觀眾比例則相對穩定在40%左右。2015年國產片表現驚艷，不僅份額進一步超過了進口片，也出現了不少的口碑佳作，這些都使得中國電影觀眾對國產片的偏好進一步提升。 - C

38、hinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.2.2 喜好類型數據來源：偉德福思調研數據庫2015年，喜劇依然是中國電影觀眾最為喜歡的類型，偏愛喜劇類型的觀眾達70.80%，其次是動作片和科幻片，分別為61.19%和51.87%。往年較為強勢的愛情片類型則跌破50%的中值，為48.32%。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.2.3 放映格式偏好數據來源：偉德福思調研數據庫2015年受訪的電影觀眾更偏好3D和IMAX放映格式，這表明更高科技含量的放

39、映效果受到了觀眾的認可，這將促使越來越多的3D和IMAX電影的推出。高達24.44%的觀眾表示對影片的放映格式無所謂，表明有相當多的觀眾更在乎影片的內容質量，這與2015年的2D大片碟中諜5的票房熱賣相符合。4.3 消費行為4.3.1 購票方式4.3.2 資訊獲得4.3.3 選片因素4.3.4 觀影頻次4.3.5 消費決策 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.3.1 購票方式數據來源：偉德福思調研數據庫2015年，在線購票的比例已經提升至59.31%，遠遠超過了柜臺購票的35.66%，這表明隨著互聯網深入人們的生

40、活，越來越多的傳統方式將得到改變甚至顛覆。數據來源：偉德福思調研數據庫2015 年，美團/貓眼電影仍是人們最喜愛的在線購票品牌，與大眾點評合并以后，在資源互通的作用下，2016年也必將更容易鞏固其霸主地位。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.3.2 資訊獲得數據來源：偉德福思調研數據庫2015年，從視頻網站獲取觀影資訊的觀眾比例最大，為66.88%；其次是微信朋友圈或公眾號，達66.23%；新浪、騰訊、網易、搜狐等門戶網站排在第三，達56.44%；微博第四，達49.35%。2015年，觀眾從影院和戶外廣告獲取觀

41、影資訊的僅分別占31.44%和19.03%，分別排在第六及第九位，可見傳統宣傳方式的影響力已經很難趕得上視頻網站、朋友圈、門戶網站、微博等新媒體宣傳效果。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.3.3 選片因素數據來源：偉德福思調研數據庫www.wisdomfish.om2015年，首要決定觀眾觀影選片的因素為“網絡口碑/影評”，占比高達73.23%。近年來不少大片主打特效及明星陣容，產生不少高票房的“爛片”。重視網絡口碑比重的上升，表明觀眾觀影選擇更加理性，這也將使得那些口碑佳但陣容小的電影，不至于埋沒。2015

42、年戰狼、大圣歸來、夏洛特煩惱等影片的票房“逆襲”，也反映了觀眾對電影口碑的重視。劇情、類型、演員陣容依然是影響觀眾選片的重要因素，它們分別占到62.41%、57.46%、55.78%等，比重均超過了50%。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.3.4 觀影頻次數據來源：偉德福思調研數據庫數據來源：偉德福思調研數據庫2015年，每月看電影頻次在4部以上的觀眾占比達10.35%，每月看電影2部至4部的占24.81%，每月看電影1部至2部的占36.75%，每年看電影不足10部的占10.46%，無固定觀影習慣者占17.6

43、3%。重度觀影者（每月看電影2部以上）所占比例為35.16%，中度觀影者（每月看電影1部至2部）所占比例為36.75%，輕度觀影習慣者（年看電影數量不足10部）所占比例為10.46%。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.3.5 消費決策數據來源：偉德福思調研數據庫2015年，首要決定受訪觀眾去影院消費的各因素中，“票價合適”一項所占的比例最高，達34.24%。其次是“交通便利”，占18.75%。第三是“距離遠近”，占比達13.90%。第四是“影院硬件設備”，占比達13.06%?！捌眱r合適”、“交通便利”及“距離

44、遠近”成為影響觀眾觀影決策最高的三個因素。觀眾對“票價”的重視程度高達34.24%，一方面反映出中國電影觀眾的票價成本占收入的比例較高，另一方面也因各種團購及打折票的流行，催動了在線票務應用的快速發展。4.4 觀眾觀點4.4.1 對IP電影的態度4.4.2 年度影響力榜單 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.4.1 對IP電影的態度數據來源：偉德福思調研數據庫2015年，“IP”一詞火熱發酵，成為影視圈最為熱門的詞匯，尤其是互聯網影業公司非?？粗匾浴癐P”開發為核心的電影生產模式。通過問卷調查等方式，2015年，

45、受訪觀眾認為由小說、漫畫、網劇、音樂等改編的電影對其觀影有影響的占63.34%，無所謂的占21.64%，認為無影響的占9.70%，認為不關注的占5.32%?？梢?，是否屬于“IP電影”的確對非常多觀眾的觀影選擇都有影響。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.4.2 年度影響力電影5. 類型分析5.1 2015年類型上映情況5.2 TOP20影片類型分析5.1 2015年類型上映情況5.1.1 類型上映數量及票房分布 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOM

46、FISH - 5.1.1 類型上映數量及票房分布 2015年，六大電影類型中，動畫片上映了59部，總票房44.07億元；動作片上映了50部，總票房110.31億元；喜劇片上映了46部，總票房120.64億元；愛情片上映了46部，總票房42.47億元；科幻片上映了8部，總票房52.69億元；驚悚片上映了8部，總票房23.47億元。喜劇片的總票房最高，達120.64億元，平均每部2.62億元；其次是動作片，票房達110.31億元，平均每部達2.21億元?？苹闷瑑H有8部，卻產出票房52.69億元，平均每部6.59億元。動畫片和愛情片的票房產出雖然超過了40億元，但每部票房卻不足億元。數據來源：M19

47、05電影網、FilmBuzz電影聲吶5.2 國產片、進口片類型分析5.2.1 國產片TOP20類型分析5.2.2 34部進口片類型分析 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 5.2.1 國產片TOP20類型分析2015年，國產片票房TOP20中，喜劇類型的影片有8部，驚悚/冒險類型的有2部，動畫有1部，動作類型的有2部，劇情片2部，戰爭類型電影2部，愛情片2部，奇幻/魔幻類型的1部。喜劇片的數量在TOP20中最多，這表明了中國電影觀眾對喜劇類型的喜愛程度。 從票房產出來看，8部喜劇類型的電影共產出票房91.5億元，平均

48、每部11.4億元；2部驚悚/冒險類型的影片共產出票房20億元，平均每部10億元；1部動畫票房9.6億元；2部動作片票房13億元，平均每部6.5億元；2部劇情片票房11億元，平均每部5.5億元；2部戰爭片9.6億元，平均每部4.8億元；2部愛情片9.7億元，平均每部，4.85億元；1部奇幻/魔幻片票房4.1億元。單位：億元 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 5.2.2 34部進口片類型分析2015年，34部進口分賬片中動作類型的有11部，科幻類型的有8部，動畫類型6部，奇幻/魔幻類型的有5部，劇情片2部，戰爭和喜劇類

49、型的電影各有1部。動作類型和科幻類型的進口分賬片最多，總計達19部，超過了分賬片的半數。這與2012年后，新增的14部分賬片必須擁有3D和IMAX格式的規定有關，這正是高科技、大制作的動作片和科幻片的特長。從票房產出來看，動作類型的進口分賬片票房最高，達58.84億元；其次是科幻片，票房52.69億元。動作片和科幻片是好萊塢大片的特長，因此票房表現強勢。而2015年唯一一部進口分賬喜劇片安妮：紐約奇緣僅入賬260萬元，榜單墊底。由于喜劇類型與本土觀眾的文化認知關聯程度較深，國內觀眾很難把握好萊塢喜劇片的“笑點”，因此進口分賬喜劇片數量少、票房低的特點也就不難理解了。單位：億元5.3 2015年

50、 動畫電影類型分析5.3.1 2015年動畫電影類型上映、票房及分布情況5.3.2 2015年國產與進口動畫的份額及單片平均票房的數據對比5.3.3 2015年TOP15動畫電影類型分析 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 5.3.1 2015年動畫電影類型上映、票房及分布情況2015年，共上映動畫電影59部，總票房達44.07億元，其中進口分賬的動畫片6部，總票房13.20億元；進口買斷動畫片9部，總票房10.39億元；國產動畫片44部，總票房20.48億元。數據來源：FilmBuzz電影聲吶數據來源：FilmBu

51、zz電影聲吶2015年，在所上映的59部動畫電影中，票房在1000萬元以下的有26部，占比44%；票房在1000萬至5000萬之間的有15部，占比26%；票房在5000萬至1億元之間的有9部，占比15%；票房超過1億元的有9部，占比15%。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 5.3.2 2015年國產與進口動畫的份額及單片平均票房的數據對比數據來源：FilmBuzz電影聲吶盡管國產動畫片總票房與進口動畫片僅相差15.19%，但44部國產動畫的單片平均票房卻不足5000萬，而進口動畫單片平均票房達1.57億元，是國產

52、動畫片的3.34倍，優勢十分明顯。2015年國產動畫總票房20.48億元，進口動畫（包括分賬形式及買斷形式）總票房23.59億元。國產動畫片市場份額為46.47%，略微不及進口動畫片的53.53%。但在2015年國產片以61.58%市場份額領先進口片的大環境下，國產動畫的表現只能說差強人意。數據來源：偉德福思調研數據庫單位：億元 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 5.3.3 2015年TOP15動畫電影類型分析2015年，國產動畫片西游記之大圣歸來奪得動畫電影類型的票房冠軍，總票房達9.5億元。2015年TOP15

53、動畫電影類型中，國產片有7部，進口片8部，其中進口分賬片4部，進口買斷片4部。TOP15動畫電影類型中總票房達37.46億元，占2015年所有上映動畫片總票房的84.99%。而15部動畫片的數量僅是59部所有上映動畫片的25.42%。6. 檔期研究6.1 情人節檔 6.2 春節檔 6.3 五一檔6.4 六一檔6.5 暑期檔6.6 國慶檔 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 6.1 情人節檔數據來源：FilmBuzz電影聲吶、貓眼專業版2015年情人節檔產出票房2.23億元，放映場次12萬場，觀影人次達580萬人次，整

54、體數據略高于2014年情人節檔期。在年度票房大幅增長的情況下，2015年情人檔期的整體表現并不理想。需要說明的是2015年情人節不是在春節之后而是在春節之前，不少潛在觀眾忙于過年回家，或因此影響了該檔期的市場表現。2013-2015年情人節檔票房冠軍2015年情人節檔的票房冠軍是有一個地方只有我們知道，當日票房9396.6萬元，未破億元大關，不及2014年情人節檔票房冠軍北京愛情故事的1.02億元，以及2013年情人節檔票房冠軍西游降魔篇的1.26億元。2013年2014年2015年 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH

55、- 6.2 春節檔數據來源：FilmBuzz電影聲吶、貓眼專業版單位：億元2015年春節假期期間，共產出票房19.96億元；總場次868595場，總觀影人次5098.8萬人次。2015年春節檔票房最高的影片是天將雄獅，票房4.99億元，占比25%；澳門風云2以4.94億元票房的微弱劣勢位居第二，占比24.8%；鐘馗伏魔：雪妖魔靈2.93億元，占比14.7%；狼圖騰2.90億元，占比14.5%。數據來源：FilmBuzz電影聲吶、貓眼專業版 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 6.3 五一檔數據來源：FilmBuzz電

56、影聲吶、貓眼專業版單位：億元2015年五一檔，五一假期3天，共產出票房6.35億元，總場次456835場，總觀影人次1749.6萬人次。與2014年相比，票房增長幅度達69.33%。2015年五一假期期間，速度與激情7產出票房1.77億元，占比27.9%；何以笙簫默1.73億元，占比27.3%，位居第二。左耳0.98億元，占比15.5%。赤道0.98億元，占比15.4%。瘋狂外星人0.68億元，占比10.7%。五一檔期間，已上映20天的速度與激情7仍能成為檔期票房冠軍，與這一檔期缺乏強競爭力的新片不無關系。國產愛情片何以笙簫默、動作片赤道等新片表現差強人意。 - Chinas Film Ind

57、ustry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 6.4 六一檔數據來源：FilmBuzz電影聲吶、貓眼專業版單位：億元2014年六一檔票房冠軍X戰警：逆轉未來票房：6991.4萬元類型：科幻片種：進口片2015年六一檔票房冠軍哆啦A夢：伴我同行票房：8993.7萬元類型：動畫片種：進口片2015年六一期間，共產出票房1.42億元，總場次150536場，總觀影人次410.2萬人次。2015年六一檔票房產出不及2014年的1.83億元，這與2014年六一正好是周日，而2015年六一卻是周一有關，六一并非公共假期，處于周末的六一顯然有助于父母陪同孩子們去電影院觀影。2

58、015年六一期間，共上映動畫電影5部，哆啦A夢：伴我同行獲得票房8993.7萬元，不僅是五部動畫電影中票房最高的影片，也是當日的票房冠軍，票房占比達63.5%；潛艇總動員：時光寶盒六一期間獲得票房1159.7萬元，占比8.2%；其余三部國產動畫當日票房僅幾十萬至一百七十多萬不等，競爭力與進口動畫差異巨大。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 6.5 暑期檔數據來源：中國電影報單位：億元2015年暑期檔期間，共上映電影86部，總票房124.31億元，超過2014年的92億元，首次邁入百億元大關。其中，票房過億元的影片有

59、19部，票房過5億元的影片有7部。2015年暑期檔期間，國產電影表現優于進口片，國產片票房產出比例約為75%，進口片票房產出比例約為25%。國產片捉妖記、煎餅俠、西游記之大圣歸來、殺破狼2共產出票房51.2億元，占暑期檔總票房的41.2%，表現驚艷。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 6.6 國慶檔數據來源：FilmBuzz電影聲吶、貓眼專業版單位：億元數據來源：FilmBuzz電影聲吶、貓眼專業版2015年國慶放假期間，共產出票房18.62億元，總場次1232963場，總觀影人次5676.6萬人次。2015年國慶

60、檔票房產出高于2014年的11.19億元，同比增長幅度達66.4%。2015年國慶檔期間上映的影片中，夏洛特煩惱獲得票房5.61億元，票房占比達30.1%，位居第一；港囧獲得票房5.5億元，占比29.5%，居第二；九層妖塔票房4.66億元，占比25%；解救吾先生票房1.12億元，占比6%；北美年度票房分別排名第四和第六進口動畫片頭腦特工隊和小黃人大眼萌票房不足五千萬，占比僅2.7%左右。7. 典型電影營銷案例解讀7.1 大圣歸來的“自來水”7.2 煎餅俠的“勤奮”7.3 夏洛特煩惱的“逆襲”7.1 大圣歸來的“自來水”7.1.1 大圣歸來營銷事件節點7.1.2 大圣歸來“自來水”事件跟蹤7.1

61、.3 大圣歸來口碑跟蹤7.1.4 大圣歸來各階段的口碑營造7.1.5 大圣歸來策略與定位 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.1.1 大圣歸來營銷事件節點 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.1.2 大圣歸來“自來水”事件跟蹤7月15日票房破2億 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.1.3 大圣歸來口碑跟蹤觀影感受提及：支持、贊、國產良心：64次三刷、

62、四刷、N刷：35次票房可以更好的/求破億：27次國產動漫加油：16次大圣我也成了自來水：15次大圣好帥：7次感動、看得想哭：6次感謝、帶回童年的夢想：5次中國英雄：4次總計：179次 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.1.4 大圣歸來各階段的口碑營造階段時期時間節點抓取口碑造勢期4月12日 - 6月24日好萊塢特效、東方超級IP引爆期6月25日 - 7月3日感動、好燃、國漫國產良心爆發期7月4日 - 7月15日兒時英雄、守護夢想、反爛片緩沖期7月15日 - 9月9日粉絲情感、主人公意識 - Chinas Fil

63、m Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.1.5 大圣歸來策略與定位 核心 / 英雄逆襲 這是一個需要英雄的時代 針對：95-80后高度 / 國產良心動畫大圣歸來情懷 / 中國超級魔幻IP外在 / 不一樣的西游新：角色不一樣；劇情不一樣奇：震撼的視覺效果萌：萌萌噠唐僧酷：孫悟空高冷形象暴露精良幕后制作國際電影節國際名導看片針對：全年齡層針對：80/90/00后國民英雄（男神）西游回顧/動畫原稿針對：80/70后7.2 煎餅俠的”勤奮”7.2.1 煎餅俠的營銷策略及宣傳周期7.2.2 煎餅俠密集的話題制造7.2.3 煎餅俠密集的視頻物料投放7.

64、2.4 煎餅俠勤奮的節目宣傳7.2.5 煎餅俠日排片率與日票房變化 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.2.1 煎餅俠的營銷策略及宣傳周期一部堅持作者初心 帶有個人品牌積累的原創電影優 勢劣 勢網劇粉絲從故事到立意的主流喜劇類型片眾星加盟 情懷彩蛋搜狐宣傳平臺新麗項目招商 植入萬達五洲強勢發行 海外發行大鵬個人資源 跨越更大圈層受眾難度劣質仿美主流英雄片大鵬電影新導演非演技派明星亂入生硬拼盤充分挖掘網劇 大鵬粉絲：引導 調動 向外傳播技術不夠 真情來補用心 真誠 拼命事件營銷 映前宣傳創新 走心營銷物料：凸顯喜劇

65、元素 保持劇情期待海報 預告 特輯 病毒視頻 病毒圖片 H5游戲 借勢營銷 線上線下品牌合作：觸達更廣大受眾戶外硬廣 線上渠道 線下品牌合作 票務平臺城市路演 影院見面會強化情感 樹立口碑一場響應夢想 成全英雄夢的集體觀影宣傳周期：2014.92015.9先導期2014.112015.4 樹立煎餅俠形象預熱期2015.52015.7 物料強調喜劇元素宣傳期2015.7 有效觸達目標受眾維護期2015.72015.8 口碑、劇情強調主題 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.2.2 煎餅俠密集的話題制造Slogan：

66、強調喜劇 成功定位口碑引導：好笑到哭 感動到哭物料：明星個人品牌態度：為夢想而奮斗主題：預示影片主題 話題討論閱讀粉絲#電影煎餅俠#39.3萬6億5089#拯救不開心#5.8萬6627.2萬489#煎餅俠好笑到哭#4.6萬1.1億1149#恐高的鳥#3.9萬3278.3萬60#煎餅俠是什么#3.7萬1億1505#你是什么俠#3萬2463.2萬184#魔性神曲五環之歌#2.8萬1758.8萬192#論眉毛的重要性#66551893.4萬242#古惑仔重現江湖#36801419.1萬39#火箭哥偶遇煎餅俠#3114135.4萬11#人人都是煎餅俠#939379.2萬6#無煎餅不大俠#61132.4

67、萬3#煎餅俠主題曲五連發#486444.3萬8#五環之歌模仿大賽#438142.2萬8#煎餅俠MV五連發#37820.4萬1#貪吃者聯盟#27978.3萬2 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.2.3 煎餅俠密集的視頻物料投放 先 導 預 告4.01 4.23 啥 玩 意 兒 版 預 告 全 明 星 版 預 告 5.17 5.25 跑 男 版 預 告 惡 搞 版 預 告 5.28 5.29 推廣曲恐高的鳥煎餅俠 6.02 6.10 群 星 特 輯恐高的鳥 MV發布6.15 6.17 享 受 版 海 報 觀影調查收

68、獲零差評6.19 6.22 迷 之 感 動 預 告 片 五 業 環 內 之 場 歌 碑 發 爆 布 棚 6.24 7.01 仿 國 際 版 預 告 全 國 巡 演 口 碑 爆 棚 7.08 7.09有一種友誼叫柳巖大鵬 MV同名主題曲7.10 7.11煎餅俠MV五連發 終 極 預 告 7.12 7.15 像 素 版 預 告 導演特輯7.17 7.22 全 國 巡 回 31 城 古 惑 仔 特 輯7.23 7.25小人物與大英雄馬后炮版預告7.27 7.29 電 影 拍 攝 紀 錄 片恐高的鳥 吉他彈指8.03 8.06民間模仿黑鳳梨系列之煎餅俠 慶 功 版 同 名 主 題 曲 8.10 8.1

69、0 一 套 熱 乎 的 煎 餅 一 次 純 粹 的 感 謝 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.2.4 煎餅俠勤奮的節目宣傳 傳統電視綜藝、訪談節目+新媒體互動節目 共11檔 4月21日湖北衛視綱到你身邊5月21日BTV星夜故事5月30日湖南衛視快樂大本營6月4日湖南衛視我們都愛笑6月19日湖南衛視新聞當事人7月20日袁珊珊柳巖搜狐互動直播間7月20日袁珊珊衣云鶴崔志佳潘斌龍搜狐互動直播間7月21日搜狐視頻頭條人物 大鵬大鵬搜狐互動直播間7月24日煎餅俠主創微訪談7月28日陳祉希 網易熱咖秀 - Chinas F

70、ilm Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.2.5 煎餅俠日排片率與日票房變化數據來源：FilmBuzz電影聲吶數據來源：FilmBuzz電影聲吶7.3 夏洛特煩惱的“逆襲”7.3.1 夏洛特煩惱映前微指數聲量解析7.3.2 點映帶動口碑發酵7.3.3 夏洛特煩惱國慶假期微指數聲量解析7.3.4 夏洛特煩惱國慶假期百度指數聲量解析7.3.5 節后媒體造勢，夏洛特煩惱終成“黑馬” - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.3.1 夏洛特煩惱映前微指數聲量解析2015.

71、09.25黃渤夏洛特煩惱“一剪梅”MV，熱詞值282442015.09.30首映何炅發聲，支持夏洛特煩惱，熱詞值327302015.09.28何炅發聲，由港囧展望夏洛特煩惱，熱詞值202262015.09.24夏洛特煩惱點映+主創見面會，熱詞值186682015.09.23夏洛特煩惱點映+主創見面會，熱詞值65722015.09.21那英獻唱夏洛特煩惱主題曲，熱詞值6707通過點映和明星宣傳造勢，官博并未過多提供引爆點，影片良好的質量帶來的后續口碑效果明顯。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.3.2 點映帶動口

72、碑發酵放映日期場次總人次總票房（萬）2015-8-31912434.22015-9-1712814.42015-9-755171.52015-9-9918537.92015-9-1164201.32015-9-1256392.12015-9-13416948.22015-9-1464291.52015-9-1551930.72015-9-162740.22015-9-1788972.72015-9-18719007.12015-9-1923181.22015-9-2161760.52015-9-2294991.82015-9-2377973.0 2015-9-2495001.92015-9-2

73、586772.32015-9-2617328812.62015-9-2774493116261036.92015-9-281614125.72015-9-29227494617.4 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.3.3 夏洛特煩惱國慶假期微指數聲量解析2015.10.06新浪平臺推薦夏洛特煩惱，熱詞值1779002015.10.04謝娜推薦夏洛特煩惱，熱詞值1443972015.10.01王祖藍、王珞丹、韓寒推薦夏洛特煩惱，熱詞值567872015.10.02大鵬、沈騰推薦夏洛特煩惱，熱詞值56592201

74、5.10.03夏洛特煩惱名字被網友開涮，熱詞值856402015.10.05尹正發一剪梅MV，熱詞值1364792015.10.07夏洛特煩惱名字被網友惡搞，熱詞值14574810月110月7日，夏洛特煩惱熱詞平均值為11.47萬。以王祖藍、王珞丹、韓寒等為代表的“名人團”對“夏洛”進行口碑推廣。同時微博大號也適時惡搞影片名字，帶動了大量的網友互動，微博提及量總體呈上升趨勢！ - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.3.4 夏洛特煩惱國慶假期百度指數聲量解析2015.10.7夏洛特煩惱成國慶最大票房黑馬，搜索指數84

75、04972015.10.01夏洛特煩惱獲超強口碑，搜索指數2553862015.10.02夏洛特煩惱好評如潮，搜索指數3219132015.10.03夏洛特煩惱看點解析，搜索指數3925292015.10.04夏洛特煩惱和“自來水”，搜索指數5304052015.10.05夏洛特煩惱完爆泰囧成功逆襲，搜索指數6391232015.10.06夏洛特煩惱出品方“開心麻花”要上市，搜索指數74958410月110月7日，夏洛特煩惱搜索平均值為53.27萬。該片良好質量帶來的口碑效應成為各大媒體報道的焦點，全網搜索量總體成上升趨勢！ - Chinas Film Industry Annual Repo

76、rt 2015 - WISDOMFISH - 7.3.5 節后媒體造勢，夏洛特煩惱終成“黑馬”2015.10.08夏洛特煩惱單日1.2億創新高，搜索指數6834482015.10.09夏洛特煩惱成“國慶檔”大贏家，搜索指數5464792015.10.10夏洛特煩惱票房破7億，搜索指數6279132015.10.11夏洛特煩惱票房火爆，揭秘25件你不知道的事，搜索指數7138462015.10.12夏洛特煩惱票房沖10億，搜索指數5322802015.10.14夏洛特煩惱?；ㄇ镅排f照曝光，搜索指數4665412015.10.13夏洛特煩惱懷舊金曲，搜索指數463959由于百度指數平臺原因，部分高

77、值百度指數并明確標注相關事件。綠色字體是我們根據相關的高級搜索，盡可能搜集到當天的相關新聞消息，再經過篩選逆向推導出引發峰值的原因（數值非推算）。10月8 - 10月14日，夏洛特煩惱搜索平均值為57.63萬，較上周增幅0.08%。該片單日票房破億的黑馬姿態和對影片內容的細致解讀，成為本周各大媒體報道的焦點！8. 專題研究8.1 互聯網+電影深刻影響行業發展8.2 數據調研助力電影項目運作8.1 互聯網+ 電影深刻影響行業發展8.1.1 內容生產：IP開發成為主流8.1.2 宣傳營銷：互聯網效果顯著8.1.3 消費方式：網絡購票、在線選座成為趨勢8.1.4 發行方式：互聯網聯合發行公司崛起 -

78、 Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.1.1 內容生產：IP開發成為主流行業內容資源出現瓶頸 隨著中國電影票房總量的突飛猛進和票房神話的頻繁上演，大量資本開始涌入電影行業，由傳統編劇主導的內容生產逐漸成為產業發展的瓶頸。一方面優質內容資源稀缺，另一方面許多質量上不過關的內容在資本的催動下匆匆立項投拍，成為飽受詬病的中國電影“爛片”過多的重要原因之一?！熬W生代”成為中國電影觀眾的主體 隨著80后、90后等伴隨著互聯網一同成長起來的“網生代”群體走向社會，成為中國電影觀眾的主體構成部分，中國電影必將表達他們的喜好?！熬W生

79、代”的重要特點是對網絡的熟悉和親近，網絡文學、電子游戲、網劇、網絡熱帖等正是“網生代”所熟悉和感興趣而傳統電影生產又常予以忽視的地方?；ヂ摼W影業破局后發的關鍵所在 隨著BAT進軍影視行業，互聯網影業公司紛紛成立。作為后來者，網絡印記十分明顯的“IP”開發正是互聯網影業顛覆傳統電影行業，展現后發優勢的關鍵所在。也正是在具備自覺的變革和顛覆意識的互聯網影業的推崇下，通過網絡的廣泛傳播，“IP”才能真正成為影視圈最炙手可熱的熱門詞匯。IP開發漸成電影行業主流內容生產模式的原因解析 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.1

80、.1 內容生產：IP開發成為主流網劇屌絲男士煎餅俠網劇萬萬沒想到萬萬沒想到：西游篇天涯熱帖滾蛋吧腫瘤君，記錄與腫瘤抗爭的病院日子滾蛋吧！腫瘤君何炅“梔子花開” 梔子花開老狼“同桌的你”同桌的你湖南衛視爸爸去哪兒第二季 爸爸去哪兒2浙江衛視奔跑吧兄弟第一季 奔跑吧兄弟哆啦A夢漫畫 哆啦A夢：伴我同行西游記、西游故事西游記之大圣歸來魔獸爭霸、魔獸世界 魔獸鐘馗打鬼 鐘馗伏魔：雪妖魔靈網文何以笙簫默何以笙簫默網文鬼吹燈九層妖塔、尋龍訣IP種類小說網絡文學網劇網絡視頻網絡熱貼流行歌曲綜藝節目動漫游戲民間傳說經典故事 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 -

81、 WISDOMFISH - 8.1.2 宣傳營銷：互聯網效果顯著2015年電影宣傳過程中線上渠道和線下渠道的影響力對比根據偉德福思調研數據庫中的數據，能夠分析出約80%的觀眾主要通過線上渠道了解電影信息，并進而生成觀影動機。僅約20%的觀眾主要通過線下渠道（戶外廣告、影院影訊、報刊雜志廣告等）了解電影信息。線上渠道的影響力更大，因而基于線上的宣傳和營銷其效果也必將更顯著。2015年重要的“自來水”現象通過口碑的網絡傳播，形成觀影潮流，并促使影院提高影片的排片率，使影片“起死回生”。這與通常的由發行方聯絡影院設定排片率，觀眾被動接受排片設定的方式大不相同。這些都說明了當今電影的營銷已經越來越離不

82、開對互聯網的挖掘和使用。網絡傳播形成口碑觀眾觀影潮流影院提高排片率“自來水”傳播效果示意圖發行方影院觀眾普通發行放映方式流程圖 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.1.3 消費方式：網絡購票、在線選座成為趨勢電影票團購在線選座退改簽2013年、2014年，電影票團購是電影票在線銷售的主要方式，并已成為電影票市場的重要組成部分。2013年全年電影票團購成交總額36.4億元，占國內票房的16.7%。2014年電影票團購總成交額達61.7億元，占國內票房的20.8%。2015年，電影票在線銷售的比例從2013年的25%

83、，增長到75%。這一年，在線選座的功能基本在大多數網絡購票APP上實現，并迅速成為觀眾最為喜愛的功能之一，深刻影響了中國電影消費方式。僅從2015年第一季度的數據來看，在線選座已經占到電影市場購票方式的40%以上，遠超電影票團購的17%。2016年，在線購票APP新推出了電影票退改簽的功能，這一功能已經完全超越了柜臺售票?？梢灶A見，未來隨著互聯網購票功能的不斷升級，其必將成為中國電影觀眾最為主要的消費方式。201520162013、2014 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.1.4 發行方式：互聯網聯合發行公司

84、的崛起當用戶習慣于通過購票APP觀看電影，那么APP也能通過自身的頁面展示等行為，影響用戶的觀影選擇。事實上，為爭取用戶，瘋狂打折的電影票上的微薄利潤，并非網絡購票APP的盈利點。反而利用本身已集聚資源，以聯合發行的角色，切實參與到電影工業的流程之中，才是實現利益最大化的關鍵所在。2015年是在線購票應用實現聯合發行角色轉換的關鍵一年，貓眼、大眾點評、淘寶電影等都已經參與發行了多部電影，不少影片票房大賣，效果顯著，這標志著互聯網聯合發行公司的崛起。8.2 數據調研 助力電影項目運作8.2.1 FilmBuzz電影聲吶8.2.2 觀影情緒洞察系統8.2.3 偉德福思調研體系 - Chinas F

85、ilm Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.1 FilmBuzz電影聲吶 電影聲吶系統（FilmBuzz）是偉德福思根據多年電影營銷經驗，針對電影營銷工作中最為常用的數據指標自主開發的電影數據庫平臺。該平臺通過特有的算法展現電影的口碑值、影響力等元素，并集中了票房、排片、以及各新媒體平臺的數據，有效迅速地反映電影的全方位表現，并且能夠對不同電影的數據表現進行橫向、縱向比較，多維度反映電影的綜合影響力。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.2 觀影情緒洞

86、察系統EEG 腦電FER 表情識別GSR / EDA 皮膚電EYE TRACKING 眼動HR / BMP 心率EEG 腦電測試FER 表情識別GSR / EDA 皮膚電測試EYE TRACKING 眼動測試HR / BMP 心率監測 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.2 測試環境：標準測試影廳FACIAL EXPRESSION RECOGNITION全座椅后置夜視鏡頭輔助計算機表情識別功能4K 高增益成像金屬灰幕雙夜視攝像頭觀察室窗口同時容納40名受試觀眾4K夜視攝像機 - Chinas Film Ind

87、ustry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.2 觀影情緒洞察系統：標準單人測試EEG 腦電+FER 表情識別+EYE TRACKING 眼動+測試影片+GSR 皮膚電 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.2 觀影情緒洞察系統：一票難求國慶檔測試在偉德福思與江蘇衛視合作的“一票難求”節目中，通過偉德福思觀影情緒洞察系統測試了2015年國慶檔的三部電影：夏洛特煩惱、解救吾先生和九層妖塔。其中，不及九層妖塔投資規模、明星陣容和特效水平的夏洛特煩惱獲得了平均專注度最高的成績

88、，超出了眾人的預料。 夏洛特煩惱上映后，果然口碑爆棚，一舉拿下14.4億元的票房，超過了九層妖塔的6.8億元及解救吾先生的1.9億元，上演了票房逆襲的奇跡。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.3 偉德福思調研體系立項籌備階段 立項評估 劇本評估 主創選擇 項目孵化營銷宣傳階段 項目賣點提取 目標人群定位 片名選擇 策略擬定 營銷節點評估 物料制作、投放 策略影響監測投放上映階段 影片試映測試 網絡聲量、熱點追蹤 危機公關預警 口碑輿情監測 營銷效果監測映后復盤階段 消費者反饋 經驗總結 同期成功案例分析 推

89、廣效果評估 廣告植入效果評估研究說明我司已連續三年編寫中國電影年度產業報告，給業內同仁及電影愛好者對影視數據研究提供參考依據。本報告完全免費，拒絕一切形式收費下載、不可用作商業用途，如有發現收費情況請及時與我們聯系。本報告分析研究的中國電影范圍不包含港澳臺。如未加特別說明，本報告默認的幣種均為人民幣。觀眾研究為樣本調研，樣本量為1072份有效數據。如涉及幣種轉換，所用匯率為數據采集當年的平均匯率。本研究對各線城市的劃分參考了網絡公開數據， 基本劃分形式為：一線城市5個，二線城市30個，三線及以下城市618個。關于偉德福思偉德福思是一家立足于影視娛樂行業，以數據為驅動，以互動為特色的專業整合營銷機構，至今已有七年歷史，現有員工四十余人。七年間，偉德福思營銷項目突破240余個，自2013年，營銷項目票房盈利項目占比80%以上。偉德福思自2009年開始籌建電影大數據體系，與高校及相關機構合作，自主研發了包括E-monitor、Filmbuzz、多人觀影情緒洞察系統，多維度生理信號采集系統等工具用于立項評估，影視調研等領域，多項技術在業內保持領先水準。偉德福思先后被傳媒夢工場、創新工場、新鼎明等機構投資。公司現有電影營銷、影視調研、廣告投放、電影投資等幾大業務板塊。電影營銷影視調研電影營銷電影投資