凱度：美妝疫情追蹤第一期(6頁).pdf

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1、第1期 疫情追蹤 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Headi

2、ng Baseline Left Margin Right Margin 摘要 2 美妝及個護 消費行為 變化 截至過年前，西南方客流量 同比漲幅最高，京津冀及華 中一帶略有下降。 疫情全面暴發前，美妝個護 客流量趨勢穩定，彩妝領漲。 截至2020年1月，線上客流量 同比依舊漲幅驚人。 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99c

3、m 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 200 220 240 260 280 300 320 340 +1.9% 數據來源: 消費者指數個人美妝樣組，全國城鎮人口，15-64歲男女性. 彩妝只包含女性. 個人護理品類包括: 頭發護理, 脫毛, 身體清潔, 護膚, 彩妝, 香水 3 個護品類直至

4、2020年1月的客流量表現都比較穩定。 2020年1月 單月客流量 2.8億 同比增長率 美妝個護全渠道單月客流量（單位：百萬） 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28

5、cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 護膚 彩妝 身體清潔 洗護發 4 各品類客流量趨勢穩定，其中彩妝2020年1月客流量同比漲幅最高，洗護發和身體清潔緊隨其后，護膚 年底囤貨明顯、1月略有下降。 2020年1月 同比增長率 數據來源: 消費者指數個人美妝樣組，全國城鎮人口，15-64歲男女性. 彩妝只包含女性. 護膚包含面部、手部、身體護膚；彩妝不包含潤唇膏；身體清潔包含

6、香皂、沐浴液、洗手液；洗護發包含 洗發護發 分品類全渠道單月客流量（單位：百萬） -1.2% +8.7% +6.3% +4.0% 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28

7、cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 甘肅 新疆 7 西南方2020年1月的客流量同比漲幅最高，而京津冀及華中一帶則略有下降。 寧夏 內蒙古 四川 云南 西藏t 青海 重慶 廣東 廣西 貴州 香港 臺灣 河南 湖北 湖南 陜西 河北 山西 北京 黑龍江 吉林 遼寧 天津 江蘇 安徽 福建 江西 山東 上海 浙江 海南 -5% -4% 1% 1% 4% 5% 5% 19% 東2區 北2區 南1區 西1區 北1區 東1區 南2區 西2區 分區域美妝個護

8、客流量表現 2020年1月單月同比增長率 Gansu Xinjiang 分區域美妝個護客流量表現 2020年1月單月同比增長率 0% - 3.5% 樣本未覆蓋區域 3.5% - 7% 0% 數據來源: 消費者指數個人美妝樣組，全國城鎮人口，15-64歲男女性. 彩妝只包含女性. 個人護理品類包括: 頭發護理, 脫毛, 身體清潔, 護膚, 彩妝, 香水 江浙滬 安徽、河南 廣東、福建 湖北、湖南、江西 四川、重慶、陜西 廣西、貴州、云南 東三省 京津冀 、山東、山西 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87c

9、m 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 0 50 100 150 200 250 線上 線下 9 美妝個護分渠道單月客流量（單位：百萬） 線上線下客流量表現趨勢都較穩定，其中線上渠道2020年1月客流量同比漲幅驚人。 +16.5% 2020年1月 同比增長率 -3.3% 數據來源: 消費者指數個人美妝樣組，全國城鎮人口，15-64歲男女性. 彩妝只包含女性. 個人護理品類包括: 頭發護理, 脫毛, 身體清潔, 護膚, 彩妝, 香水