云合數據：2022H1綜藝網播表現及用戶分析報告（13頁）.pdf

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1、數 據 啟 迪 娛 樂|E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2022H1綜藝網播表現及用戶分析概念及說明【正片有效播放】綜合有效點擊與用戶觀看時長，最大程度去除異常點擊量，并排除花絮、預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度?！狙芯糠秶扛采w愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優酷、BILIBILI、樂視視頻、搜狐視頻、西瓜視頻八大視頻平臺的全部國產綜藝?！揪C藝上新數量統計】由于每檔節目的衍生內容數量不等，在上新數量統計口徑上，本報告覆蓋全網中頭部流量內容，但尚未覆蓋所有尾部內容。2022H1綜藝概覽榜單：2022上半

2、年 王牌對王牌第7季正片有效播放11.34億，市占率18.47%，位居臺綜榜首；哈哈哈哈哈第2季正片有效播放5.34億，市占率7.92%，位居網綜榜首。全網：爆款缺位，2022上半年全網綜藝累計正片有效播放129億，同比縮減22%；各視頻平臺有效播放同比下滑一至四成。上新：2022上半年上新季播綜藝（不含衍生、晚會）共116部，同比增加16部；其中電視綜藝38部，同比減少8部；網絡綜藝78部，同比增加24部。上新季播綜藝有效播放69億，同比下滑36%。平臺：2022上半年愛騰優芒上新季播綜藝（不含衍生、晚會）均在30部左右；愛騰優上新綜藝中臺網分布相對均衡，芒果TV網綜居多；平臺獨播傾向更加顯

3、著，上新季播綜藝中，各平臺獨播比例均超50%，芒果TV高達93%。類型：2022上半年游戲互動類綜藝有效播放占比達33.3%；旅行露營、情感戀綜、職業體驗成為熱門賽道。全輿情熱度：乘風破浪第三季話題熱度斷層領先，上線首月其在微博熱搜榜、抖音熱榜的上榜時長近900小時。豆瓣：2022上半年綜藝豆瓣開分比例縮至14%，平均分值上漲至7分。用戶畫像：2022上半年四大平臺獨播綜藝的女性用戶占比在64%-71%之間；年齡分布上，綜藝觀眾仍以“20-29歲”人群為主力，平均年齡在27歲左右。正片有效播放上線日期臺綜市占率播放平臺排名12345678910正片有效播放上線日期臺綜市占率播放平臺排名1112

4、13141516171819202022/2/252022/5/132021/11/62021/12/252022/4/292021/1/292022/3/112022/1/142021/4/232022/5/222022/1/12022/1/312021/10/222020/5/292020/6/62022/1/22020/2/212019/1/252022/3/312019/4/26榜單：2022H1全網電視綜藝有效播放霸屏榜統計范圍：全網電視綜藝；統計時間：2022.1.1-2022.6.30；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）1.13億1.26億1.42億1.43億1.66億2.4

5、4億2.64億3.32億7.47億11.34億開播！情景喜劇奔跑吧第5季最強大腦第九季天賜的聲音第3季王牌對王牌第6季向往的生活第六季閃光的樂隊青春環游記第3季奔跑吧第6季王牌對王牌第7季5496萬5615萬6138萬6285萬6695萬7781萬7912萬8360萬1.08億1.13億奔跑吧第三季三個少年王牌對王牌第四季王牌對王牌第5季愛情保衛戰2022青春環游記第二季奔跑吧第4季奔跑吧黃河篇第2季2022央視春晚你好星期六1.84%1.76%1.36%1.29%1.27%1.09%1.02%1.00%0.91%0.90%18.47%12.17%5.41%4.31%3.98%2.70%2.3

6、3%2.31%2.05%1.85%7412萬7867萬9066萬9150萬1.00億1.05億1.09億1.14億1.16億1.25億燦爛的前行令人心動的offer3我們的滾燙人生哈哈哈哈哈開始推理吧我的小尾巴第2季一起露營吧初入職場的我們 法朋友請聽好第二季聲生不息正片有效播放上線日期網綜市占率播放平臺排名12345678910正片有效播放上線日期網綜市占率播放平臺排名111213141516171819201.37億1.61億1.83億2.03億2.35億3.07億3.54億3.71億4.66億5.34億麻花特開心萌探探探案第2季一往無前的藍一年一度喜劇大賽喜歡你我也是3半熟戀人乘風破浪第

7、三季新游記大偵探第七季哈哈哈哈哈第2季2021/11/202022/1/282022/4/162022/5/202021/12/282022/4/62021/10/152022/2/192022/5/272022/1/97.92%6.91%5.51%5.26%4.55%3.49%3.02%2.72%2.38%2.03%2022/4/242022/1/252022/3/192022/4/282021/11/262022/6/32020/11/132021/12/172021/11/92022/4/291.85%1.72%1.70%1.62%1.56%1.49%1.36%1.35%1.17%1.1

8、0%榜單：2022H1全網網絡綜藝有效播放霸屏榜統計范圍：全網網絡綜藝；統計時間：2022.1.1-2022.6.30；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）全網：全網綜藝正片有效播放同比縮減22%統計范圍：全網綜藝；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）2022上半年偶像選秀停擺，大熱爆款節目缺席，全網綜藝累計正片有效播放129億，同比及環比均縮減20%左右；其中電視綜藝有效播放61億，同比下滑28%；網絡綜藝有效播放67億，同比下滑15%。分平臺方面，2022上半年各平臺綜藝有效播放同比下滑一至四成，騰訊視頻、愛奇藝有效播放均在40億上下，芒果TV有效播放

9、25億，優酷17億。全網綜藝正片有效播放全網綜藝分平臺正片有效播放愛奇藝芒果TV254517優酷億騰訊視頻215153615338272522-11%-38%-8%-23%2021H12021H22022H1電視綜藝164億綜藝網絡綜藝1581298562 61796795-22%-28%-15%2021H12022H12021H2上新：部數增加，有效播放同比降36%統計范圍：2021-2022，H1上新季播綜藝，不含衍生綜藝、晚會；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）備注：考慮到綜藝播出周期，2022H1上新綜藝有效播放統計2021.12.1-2022.6.30上新綜藝在2022H1有效播

10、放，2021H1同理季播綜藝上新量2022上半年上新國產季播綜藝（不含衍生、晚會）共116部，同比增加16部；電視綜藝38部，同比減少8部；網絡綜藝78部，同比增加24部。網綜部數占比為67%，較2021上半年擴增一成。2022上半年上新國產季播綜藝有效播放69億，同比下滑36%；其中電視綜藝有效播放31億，同比縮減46%，網絡綜藝有效播放38億，同比縮減25%。上新綜藝中，正片有效播放破5億的節目僅王牌對王牌第7季奔跑吧第6季兩部，同比減少4部（2021上半年上新綜藝中正片有效播放破5億節目：王牌對王牌第6季奔跑吧第5季青春有你第3季極限挑戰第7季奇葩說第7季創造營2021）。上新季播綜藝有

11、效播放10046541163878部綜藝電視綜藝網絡綜藝+16-8+242021H12022H1億綜藝57電視綜藝網絡綜藝10769315038-36%-46%-25%2021H12022H1平臺上新：愛騰優芒均在30部左右，獨播比例提升統計范圍：2021-2022，H1上新季播綜藝，不含衍生綜藝、晚會；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）2022上半年“降本增效”成為行業發展的關鍵詞，與2021同期相比，四家平臺季播綜藝上新數量差距收窄，均在30部左右（不含衍生、晚會）；騰訊視頻、愛奇藝分別同比減少6部、10部，優酷、芒果TV分別同比增加3部、5部。臺網類型分布上，芒果TV網綜居多，高出臺

12、綜11部；愛騰優臺網分布相對均衡。排播方面，各平臺獨播傾向更加顯著。2022上半年各平臺上新季播綜藝中，芒果TV獨播比例較為穩定，仍在90%以上；優酷、騰訊視頻、愛奇藝獨播比例在52%至60%之間，較2021同期增加8至19個百分點。受獨播比例增大的影響，雖然分平臺上新數量有所縮減，但綜藝整體上新量仍呈現上升趨勢。分平臺季播綜藝上新量分平臺季播綜藝獨播部數占比愛奇藝騰訊視頻優酷芒果TV95%93%41%60%48%56%35%52%+19%+8%+17%2022H12021H14227372236302727部騰訊視頻優酷愛奇藝芒果TV-6+3-10+52021H12022H1綜藝類型：游戲互

13、動、音樂、情感類節目有效播放占比60%統計范圍：2021.12-2022.6上新季播綜藝，不含衍生綜藝；統計時間：2022.1.1-2022.6.30；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）2022H1上新綜藝各題材部數及正片有效播放分布美食競演3.0音樂社會觀察益智競技游戲%2.2情感0.9推理14.7職業體驗生活體育喜劇表演旅游脫口秀訪談其他文化益智33.312.010.80.26.15.23.02.61.02.42.40.10.1音綜作為綜藝市場的主流類型，上半年表現仍舊火熱，2022上半年音樂類綜藝上新部數位居第一，占比10.3%。體育類綜藝上新部數位居第二，占比8.8%，主要匯集在Q

14、1冬奧的冰雪運動熱點上；傳統賽事之外，6月末戰至巔峰聚焦備受年輕人關注的新興體育電子競技項目，開播以來話題不斷。正片有效播放上，2022上半年游戲互動類、音樂類、情感類節目有效播放占比達60%。王牌對王牌第7季奔跑吧第6季新游記等頭部內容拉動游戲互動類節目播放，在上新季播綜藝中有效播放占比達33.3%。音樂類節目乘風破浪第三季閃光的樂隊天賜的聲音第三季聲生不息等綜藝有效播放接連破億，獲得了較高的討論度，有效播放占比14.7%。情感類節目有效播放占比12%，半熟戀人沒談過戀愛的我春日遲遲再出發燦爛的前行一起探戀愛節目等以熟齡、母胎solo、離異、失戀等人群為切口，展現人生各階段所面臨的情感問題。

15、在爆款缺位的情況下，戀綜在不斷創新細分中謀求突圍。正片有效播放占比60%10.38.88.18.17.47.46.65.95.95.14.44.44.44.43.72.92.2訪談%音樂體育旅游生活情感職業體驗社會觀察益智競技脫口秀其他游戲推理競演文化益智喜劇表演美食部數占比綜合觀察各平臺頭部節目，2022上半年各平臺上新獨播綜藝正片有效播放TOP5中，共有13部新綜，較2021年同期增加4部，新綜占比超綜N代。2022上半年偶像選秀類綜藝缺位，平臺積極探索綜藝新爆款。愛奇藝上線新綜聚焦戶外社交生活，一起露營吧瞄準露營慢生活潮流，超有趣滑雪大會緊跟冬奧熱點；騰訊視頻、優酷挖掘情感賽道細分品類，

16、半熟戀人燦爛的前行沒談過戀愛的我一起探戀愛等新綜帶來戀愛全新視角；芒果TV在大偵探浪姐往生等系列IP之外，充分發揮老牌藝人運營價值，新綜聲生不息唱響港樂的新時代表達。綜藝類型：平臺探索綜藝新爆款統計范圍：2021.12-2022.6上新獨播季播綜藝，不含衍生綜藝；統計時間：2022.1.1-2022.6.30；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）2022H1各平臺上新獨播綜藝正片有效播放TOP5節目類型節目類型節目類型節目類型1喜歡你我也是第3季戀愛觀察大偵探第七季明星推理新游記游歷觀察麻花特開心角色體驗2萌探探探案第2季明星推理乘風破浪第三季女性勵志競演半熟戀人戀愛觀察沒談過戀愛的我戀愛觀

17、察3一起露營吧生活體驗向往的生活第六季生活體驗一往無前的藍職業體驗了不起！舞社舞社競演4超有趣滑雪大會戶外運動聲生不息港樂競唱開始推理吧明星推理一起探戀愛戀愛觀察5開拍吧導演創制朋友請聽好第二季聲音互動陪伴燦爛的前行戀愛觀察怦然心動20歲第二季戀愛觀察新新新新新新新新新新新新新全輿情熱度：乘風破浪第三季話題熱度斷層領先統計范圍：2021-2022，H1綜藝全輿情熱度日榜；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）2022上半年綜藝節目全輿情熱度整體下滑，每日全輿情熱度榜TOP1均值278，同比縮減2成。2022年上半年綜藝市場稍顯冷清，但王心凌愛你掀起回憶殺，成功

18、出圈，同時迅速拉高乘風破浪第三季輿情熱度；上半年綜藝中，乘風破浪話題熱度斷層領先，上線首月其相關話題的霸榜時長近900小時（微博熱搜榜300小時+，抖音熱榜500小時+），累計上榜時長高出第2名400小時。2022H1每日全輿情熱度TOP1均值3532782022H12021H1-21%熱搜詞前50名上榜時長前20名上榜時長微博熱搜榜132個335小時127小時抖音熱點榜38個532小時265小時乘風破浪第三季相關熱搜上榜情況（不含娛樂榜、上升榜）乘風破浪第三季熱搜詞云豆瓣評分：開分比例縮至14%，訪談類節目屢獲高分統計范圍：2021-2022，H1上新綜藝，不含衍生綜藝；統計時間：截至202

19、1.7.1/2022.7.1 11:00；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）2022H1上新各類型綜藝豆瓣評分上新綜藝豆瓣評分341883049部602021H12022H116評分4分以下8-10分6-8分4-6分2022上半年上新綜藝的豆瓣評分上漲，部均7.01分，較21年同期增加0.57分；開分綜藝大幅減少，上新綜藝中僅16部開分，同比減少44部，開分比例從2021上半年的60%縮減至14%。社會訪談類節目豆瓣評分均值為8.4分，其中DV計劃非正式會談第7季豆瓣評分超過8分。明星推理類綜藝大偵探第七季延續往季的高水準，豆瓣評分7.8。部均變化部均評分部均評分人數2021H16.441

20、.16萬2022H17.011.08萬綜藝類型豆瓣評分均值評分人數均值社會訪談8.4 1713 明星推理7.8 33945 情感觀察7.7 6081 生活職業體驗6.8 14216 音樂競演6.7 20252 喜劇表演6.4 7571 游戲互動挑戰4.9 7984 平臺用戶畫像統計范圍：2022H1上新獨播綜藝，不含衍生綜藝；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合 用戶研究系統（EVA），百度指數畫像2022H1上新獨播綜藝用戶畫像平均年齡女性占比27.8歲64.0%15%43%28%10%4%=50歲騰訊視頻27.6歲64.1%15%43%30%9%4%=50歲愛奇藝26.9歲67.9%17%43%28%9%3%=50歲芒果TV26.6歲70.4%18%43%27%10%2%=50歲優酷2022上半年各平臺獨播綜藝的女性用戶占比在64%-71%之間。優酷的女性用戶占比最高，為70.4%，戀綜一起探戀愛沒談過戀愛的我怦然心動20歲第二季的女性觀眾占比均超70%。從用戶年齡看，綜藝觀眾仍以“20-29歲”人群為主力，各平臺獨播綜藝的用戶平均年齡接近，均在27歲上下。新綜中，主推懷舊港樂的聲生不息、治愈系戀綜春日遲遲再出發和民歌競唱節目春天花會開的觀眾平均年齡超過30歲。