云合數據：2021暑期檔綜藝網播表現及用戶分析（13頁）.pdf

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1、榜單：2021暑期上新綜藝中，中國好聲音2021正片有效播放2.41億，排在電視綜藝首位;萌探探探案正片有效播放8.55億，領跑暑期檔網綜市場。全網：2021年暑期檔全網綜藝累計正片有效播放87億，同比下滑17%;萌探探探案心動的信號4披荊斬棘的哥哥這就是街舞4等節目拉高暑期檔網綜市場，網綜有效播放連續3個月呈現正增長。上新：2021暑期檔愛騰上新季播綜藝均在30部以上，優酷、芒果TV分別為19、16部，B站共6部;愛奇藝臺網上新量均衡，騰訊視頻、優酷、芒果TV網綜上新量均高于臺綜。類型：暑期檔各平臺深受追捧的綜藝節目以推理、脫口秀、音樂舞蹈競演為主，戀愛、旅行等真人社交也備受關注。熱度：披荊

2、斬棘的哥哥開播全輿情熱度近500，趕超乘風破浪的姐姐。豆瓣：這就是街舞第四季8.9分領銜口碑榜，拜托了冰箱轟趴季評分人數3萬+創歷季新高。用戶畫像：2021暑期檔平臺上新獨播綜藝用戶平均年齡在26.9-27.9歲;女性占比在57%-69%之間。2021暑期檔臺綜有效播放TOP10中綜N代占7部，涵蓋音樂、戶外體驗、代際游戲互動、經營體驗、情感、生活分享、舞蹈等內容，中國好聲音2021回歸愛騰優平臺，正片有效播放2.41億位居榜首。3部新綜藝分別為代際游戲夏日少年派、奇趣體驗嗨放派及美食真人秀聽說很好吃。臺綜TOP10中愛奇藝、騰訊視頻各占6部，均為拼播;優酷共5部，含新相親大會第六季1部獨播;

3、芒果TV共4部，其中3部獨播均在TOP5內。2021暑期檔網綜有效播放TOP10均為獨播，其中騰訊視頻4部，愛奇藝3部，芒果TV2部，優酷1部。TOP10中新綜占4部，愛奇藝上線兩檔迷綜萌探探探案奇異劇本鯊，萌探探探案以8.55億正片有效播放領跑暑期檔。另外兩檔新綜為騰訊視頻五十里桃花塢和芒果TV披荊斬棘的哥哥。綜N代6部，心動的信號做家務的男人拜托了冰箱密室大逃脫脫口秀大會這就是街舞繼續引領21年暑期綜藝熱潮。2021年暑期檔(6月-8月)全網綜藝累計正片有效播放87億，同比2020暑期檔下滑17%;其中電視綜藝37億，同比下滑34%;網絡綜藝50億，同比上漲2%。網絡綜藝正片有效播放占比5

4、8%，較202o暑期檔網綜占比高出一成。環比來看，7、8月份全網綜藝正片有效播放實現正增長，進一步觀察，主要得益于網絡綜藝的加持。密室大逃脫第三季五十公里桃花塢萌探探探案做家務的男人第3季象牙山愛逗團心動的信號第4季披荊斬棘的哥哥這就是街舞第四季等節目密集上線，6-8月網綜的正片有效播放環比增幅均在25%以上。2021暑期檔，愛騰優芒的綜藝有效播放同比均有縮減，愛騰同比降幅在10%上下，優芒同比降幅在30%上下。愛奇藝上線萌探探探案做家務的男人第3季奇異劇本鯊爆裂舞臺等綜藝，有效播放連續3個月環比正增長。騰訊視頻心動的信號第4季拜托了冰箱轟趴季脫口秀大會第4季等綜藝上線后，7-8月有效播放環比上漲2至3成;優酷則是在這就是街舞第四季上線后有效播放明顯提升，8月有效播放環比增長19%;芒果TvV暑期檔憑借向往的生活第五季密室大逃脫第三季快樂大本營2021披荊斬棘的哥哥等經典IP在7-8月實現正增長。