華麗智庫：2022中國奢侈品市場研究之——中國消費者共鳴的身心之地在何處？（74頁）.pdf

本文主要研究了2022年中國奢侈品市場的發展趨勢，通過30位中國中高端消費者的深入訪談和全球25個奢侈品牌的案例分析，總結出以下八大關鍵洞察： 1. 消費者對“附近”的更深切關注，特別是對本地商圈和商業體的關注度、參與度和好感度在增加。 2. 部分非一線城市獨具吸引力，這些城市擁有良好的生態環境，舒適的居住空間，本地人文特色保存更好，城市氣質更鮮明獨特，生活壓力相對小，當地人的幸福感較高。 3. “奢侈品商場”的光環效應，奢侈品牌跟隨高端商業體開店，對于品牌自身的營銷和傳播也具有一定的“燈塔效應”。 4. 在地文化的獨特魅力，奢侈品牌在中國的在地化程度還有很大提升空間。 5. 生活方式”休閑場景，奢侈品牌通過開設生活方式業態的門店、快閃、活動，觸及了當下消費者對與休閑娛樂活動的強烈需求。 6. 借力人文藝術的共鳴，奢侈品牌的美學價值既存在于物理層面，即產品、質量、設計上的美感，也存在于心理層面，這通過移情和聯想發揮作用，即讓品牌與某種文化、風格產生連結，制造一種心動、認同和歸屬感。 7. 靜心放松的“度假”心態，旅行限制放大了人們壓抑許久的“度假”需求，“微度假”悄然興起，度假正在從旅游目的地轉向本地高端酒店和家居消費。 8. 親近自然的戶外釋壓和社交，越來越多的青年群體、中產階級開始向往另外一種遠離城市、寄情自然、在戶外條件下社交娛樂的生活方式。 綜上所述，奢侈品牌在中國市場的發展與創新需要關注消費者對“附近”的更深切關注，挖掘非一線城市的獨特魅力，利用“奢侈品商場”的光環效應，提升在地文化的獨特魅力，打造生活方式休閑場景，借力人文藝術的共鳴，滿足消費者的“度假”心態，以及迎合親近自然的戶外釋壓和社交需求。