華麗智庫：2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地（36頁）.pdf

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1、中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022序言一、第一季度奢侈品行業營銷關鍵詞：奢侈品圈子的縱與橫二、第一季度微博奢侈品牌活力榜三、第一季度奢侈品用戶變遷：奢侈品圈子的破與融四、第一季度奢侈品亮點案例解析：品牌營銷公域私域的創新融合020103112428定制項目與合作洽談，敬請聯系：王瓊|華麗智庫 項目總監微信：elisatina929(請備注“智庫合作”，您的姓名和公司)郵箱：lciluxe.co報告作者：朱若愚 王瓊 王珺洋 金黛茜版式設計：湯琦完稿時間：2022 年 7 月導覽CONTENTS序言中國奢侈品市場欣欣向榮。2022 年，在經過兩年疫情洗禮后，

2、更多奢侈品消費回流本土，中國在全球奢侈品市場的比重已經超過五分之一，并有望到 2025 年成為全球第一。與此同時，中國市場為奢侈品牌注入了前所未有的澎湃活力。伴隨奢侈品牌在中國不竭的增長戰略，其商業數字化也日益成熟。奢侈品牌的營銷形式更多元化，大秀、產品溝通等重要的場景從線下逐步轉向線上，隨之而來的是圈層文化的蓬勃發展。如何用好圈層價值，通過線上私域的搭建，實現線上營銷的躍變，是銳意進取的奢侈品牌不斷探索的新方向。2022 年伊始，奢侈品在中國市場創新的步伐與日俱進，云看秀、雙向對話和本地人才成為了第一季度的核心主題。在這些營銷趨勢的背后，奢侈品牌深入社交私域步履不停，而微博成為其獲取私域流量

3、的新陣地。國際一線奢侈品牌在微博紛紛完成品牌號的升級，意在實現流量、對話與線上服務升級的三重承接。這些變化引發了我們對于行業的思考，為了深度分析變化背后帶來的影響，華麗志聯合微博，梳理 2022 年奢侈品行業關鍵詞、解析“微博奢侈品牌活力榜單”、刻畫“微博奢侈品行業興趣人群基礎畫像”、拆解季度亮點案例，與行業同仁一同探索，共同尋找奢侈品牌如何利用微博平臺在中國市場實現實踐營銷創新的致勝密碼。面對競爭日益激烈的市場格局，相信通過了解奢侈品牌們的創新實踐，也能給不同領域的品牌經營管理者、創業者和跨界學習者提供豐富的靈感源泉和行動參考。022022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營

4、銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地第一季度奢侈品行業營銷關鍵詞：奢侈品圈子的縱與橫1.云看秀：跨越時空，深入觸達廣泛受眾 2.雙向對話：回歸情緒價值，建立彼此認同的圈子3.本地人才：用好身邊的故事，跨界溝通更多的圈子一、時裝大秀，歷來是奢侈品牌重要的文化輸出場景。云看秀打破了空間與時間的限制，線上媒介更多釋放了秀場資產的影響力，配合內容解讀與品牌陣地的搭建實現熱度的縱向深耕與流量留存，讓云看秀成為了傳播品牌第一季度直播大秀場次用戶圍繞秀展的社交詞云1.云看秀：跨越時空，深入觸達廣泛受眾 故事、塑造品牌調性的高效途徑，讓所有時裝愛好者都能欣賞屬于自己的時裝文化，并通過線

5、上媒介自發性地與品牌形成高效、實時的互動。19家10家奢侈品牌奢侈品牌面向中國觀眾直播大秀在微博平臺同步直播了15場大秀04氛圍感滿滿復古元素期待有意思漂亮好看時尚感滿滿層次感立體感好美喲不見不散預約啦來看看好高級坐等2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地從微博品牌號，看奢侈品牌大秀：052022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地在中國，奢侈品消費者與品牌的角色正在發生轉變：消費者從跟風追逐轉向個性認同，而品牌的溝通方式也從單向輸出，變

6、為了雙向對話。奢侈品牌通過了解不同消費者的情緒觸點，借助創新的媒介手段，基于相同文藍 V 發布品牌故事向內容數量增長表現2.雙向對話:回歸情緒價值，建立彼此認同的圈子 化屬性，建立獨特的品牌圈子。奢侈品牌在為用戶提供沉浸式體驗的同時，亦滿足品牌調性的管理，以區隔性的表達體系、交流場域相互聯結、彼此認同，讓每一個獨立的品牌圈子實現有力延展。06第一季度奢侈品十大熱議關鍵詞優雅魅力絕配酷颯高級設計感夢幻聯動情懷點睛之筆心動品牌故事向博文數量品牌故事向博文數量品牌故事向內容增長變化Dior2021 年第一季度2022 年第一季度品牌TiffanyLouis VuittonGucciPradaOmeg

7、aCartierIWC53803044192615288198167165342022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地從微博品牌號，看奢侈品牌故事：07072022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地08由于奢侈品?的排他性、?性，其擁有深厚的圈層文化。奢侈品牌傳播的重要目標之一在于通過營銷事件的破圈效應，觸達不同圈層中的共有興趣人群，形成情感上的共鳴，這為奢侈品圈層的?溝通提供了?從微博品牌號，看奢侈品牌與本地人才合作：3.本地人才：用好

8、身邊的故事，跨界溝通更多的圈子的鏈接。奢侈品牌借助社交平臺的私域流量池進一步破圈?細分圈層，發揮圈層人群的影響力，在講述品牌故事的同時，從“人才”觸發圈層破與融的可能性。2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地09從微博品牌號，看奢侈品牌跨界合作的圈層影響力：2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地102022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地第一季度微博奢侈

9、品牌活力榜1.引言2.微博奢侈品牌活力榜3.由微博榜單，觀行業案例二、微博已成為奢侈品牌數字營銷的主戰場，也是品牌累積社交資產的重要陣地。微博開放廣場型的社交屬性和龐大豐富的內容生態，既是奢侈品牌洞悉新生代消費者內容偏好和消費理念的窗口，同時也為品牌與消費者的溝通提供了多維觸點。越來越多的奢侈品牌借助微博來搶占市場聲量。數據顯示，2022 年第一季度，奢侈品行業社交聲量超過 361 億，較 2021年第一季度同比增長了 4.1%。巨大的聲量背后，是奢侈品牌如何在中國市場營銷活動“精耕細作”的同時，借助微博長效經營品牌的社交資產，提升品牌活力。數據顯示，92%的奢侈品牌已完成了微博品牌號升級。品

10、牌號已逐步成為了奢侈品行業發力數字化營銷的重點，幫助奢侈品牌盤活私域流量?？偨Y 2022 第一季度的奢侈品在中國市場的營銷活動，華麗志聯合微博，從品牌傳播力指數、品牌互動力指數與用戶粘性力三個維度進行了綜合指數的排名。其中我們發現，相較于仍在做公域基礎營銷的品牌，搭配品牌號實現公私域閉環鏈路搭建的品牌綜合表現較好。1.?言122022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地排名品牌綜合得分古馳/Gucci路易威登/Louis Vuitton迪奧/Dior香奈兒/Chanel普拉達/Prada托德斯/Tods芬迪/Fendi

11、羅意威/Loewe思琳/Celine愛馬仕/Herms亞歷山大麥昆/Alexander McQueen圣羅蘭/Yves Saint Laurent蔻馳/Coach巴黎世家/Balenciaga羅杰維維亞/Roger Vivier紀梵希/Givenchy思緹韋曼/Stuart Weitzman繆繆/MiuMiu邁克 科爾斯/Michael Kors范思哲/Versace88.2088.0187.6686.2386.1285.2582.9581.5581.6480.6480.0479.8279.6678.6678.5078.4978.3178.0977.3576.49123456789101112

12、1314151617181920?132022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地?排名品牌綜合得分蒂芙尼/Tiffany卡地亞/Cartier歐米茄/Omega萬國/IWC寶格麗/Bvlgari真力時/Zenith浪琴/Longines天梭/Tissot宇舶表/Hublot尚美巴黎/Chaumet麒麟/Qeelin寶曼蘭朵/Pomellato沛納海/Panerai喬治阿瑪尼/Giorgio Armani萬寶龍/Montblanc積家/Jaeger-LeCoultre寶詩龍/Boucheron雷達/Rado美度/Mid

13、o伯爵/Piaget93.8093.1591.8390.8290.7789.3788.5987.3987.3586.6384.2483.5483.2183.0781.5481.1880.8979.9679.6979.661234567891011121314151617181920142022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地3.?，?3.1 云看秀+品牌號案例：Louis Vuittion、Gucci、Prada借助媒介明星與用戶打破空間同排看展，營造大秀氛圍，多層次內容矩陣溝通品牌故事、種草新一季時尚潮流；品牌號

14、沉浸式展現大秀資訊與設計理念。Louis Vuitton#第一季度成衣包袋榜單第二名2022 年 3 月，Louis Vuitton 秋冬 22 女裝秀在巴黎奧賽博物館獻呈，面向中國觀眾在微博同步直播。亮點：秀前 Louis Vuitton 在微博發布了多條預告視頻，分別由品牌代言人劉亦菲，品牌大使迪麗熱巴、鐘楚曦，自由式滑雪奧運冠軍谷愛凌出鏡，邀請中國觀眾“云入現場”。Dear-迪麗熱巴發布的“路易威登看秀指南”博文轉發 100 萬+，獲贊 220 萬；青蛙公主谷愛凌發布的看秀邀請轉發 1.3 萬，獲贊 9.9 萬；秀后 Louis Vuitton 發布博文盤點了現場 look 和受邀現場看

15、秀的國際明星，并釋出了亮點單品的細節視頻。秋冬 22 女裝秀已加入 Louis Vuitton 品牌號主頁上的“品牌盛典”欄目，供線上觀眾隨時回看。152022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地Gucci#第一季度成衣包袋榜單第一名2022 年 2 月，Gucci 在米蘭時裝周上呈現“2022 秋冬 Exquisite Gucci 時裝秀”，面向中國觀眾在微博同步直播。亮點：秀前 Gucci 聯合智族 GQ，拍攝GQ 幫幫幫叫你如何正確看秀系列視頻。邀請羽毛球奧運冠軍蔡赟、繪本作家熊亮、UCCA 尤倫斯當代藝術中心的

16、館長田霏宇、演員賴冠霖、段奕宏等錄制采訪對談，以風趣幽默的對話指引觀眾如何正確 云 看 秀。Gucci 還 提 出 了“Sit Back，and Gucci（就 坐，叫 好。）”的 云 看 秀 口號；直播結束后，Gucci 發布多組圖文和視頻，盤點重點單品，邀請觀眾重溫秀場；大秀宣傳期間，Gucci 發布約 30 條博文，直播當條博文轉發 100 萬+，點贊7.6 萬。大秀微博直播收獲 5117 萬觀看?！?022 秋冬 Exquisite Gucci 時裝秀”已加入 Gucci 品牌號主頁上的“品牌盛典”欄目，供線上觀眾隨時回看。162022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品

17、營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地Prada#第一季度成衣包袋榜單第五名2022 年 2 月 24 日，Prada 2022 秋冬女裝時裝秀在位于米蘭的 Prada 基金會舉行，面向中國觀眾在微博同步直播。亮點：秀前 Prada 發布了系列視頻短片，向專業模特致敬，敘述女性個人成長史。大秀進行時，Prada 代言人春夏、蔡徐坤；Prada品牌大使張子楓等眾多明星亮相直播間，郭柯宇攜追星族樂隊帶來精彩演出。秀后以模特為主角，盤點了重要秀場時刻。納其中，相互配合，構成了沉浸式的、討論氛圍濃厚的私域看秀空間。品牌號作為展現品牌內容的穩定入口，能夠幫助品牌實現資產沉淀與積累

18、。在這個品牌私域新陣地中，奢侈品牌精心創作的優質內容讓用戶對于秀場的關注點不再局限于明星，而是會回歸到產品設計和品牌故事本身。在品牌號的加持下，奢侈品牌不斷向用戶精準輸出品牌文化。線上大秀直播多經歷“預熱”“進行時”“復盤”三階段，明星引流在這三個階段中都發揮了重要力量。奢侈品牌借明星直接發聲，更加快速地滲透至更廣泛的粉絲興趣人群，滿足了廣大用戶與明星同排云看秀的愿望，沉淀了有價值的社交資產，為品牌私域持續拉新。不僅如此，品牌號通過將品牌話題、直播、視頻、品牌矩陣等多個內容和互動玩法收172022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告

19、：搶灘私域陣地?點評3.2 雙向溝通+品牌號案例：Cartier、IWC、Dior奢侈品牌通過趣味玩法、明星對談、名人互動等方式與消費者構建雙向對話；品牌號加持讓優質內容與品牌綁定，讓用戶一站式接收品牌希望傳遞的核心內容。Cartier#第一季度珠寶腕表榜單第二名今年春節之際，Cartier 聯袂白敬亭、宋佳、李現、劉浩存、鄧紫棋、王嘉爾、“mandarin 普通人”樂隊等中國明星重新詮釋上個世紀 70 年代的流行歌曲Love Is All，于上海拍攝音樂短片。亮 點：眾 星 合 作 的Love Is All傳 遞 了Cartier 品牌尊重個性、發揮每個人才華的理念。除音樂短片外還釋出了錄音

20、室幕后花絮，讓觀眾看到明星們為呈現完美舞臺而反復練習的過程。同時，參演明星接龍轉發 Cartier的話題微博“說出你的新年愿望”，吸引微博網友紛紛在評論區曬出新春祝福。182022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地IWC#第一季度珠寶腕表榜單第四名在今年 3 月底開幕的日內瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展期間，IWC 除了通過直播形式發布新品腕表 TOP GUN 外，在發布會后，IWC 還安排品牌大使張若昀錄制專訪對談。亮點：張若昀在直播間分享生活趣事，漫談對時間的理解，金句迭出，在社交平臺上吸引了粉絲甚至不少“路人”的關

21、注，評論區不少用戶主動分享直播時的金句。IWC 圍繞明星產出多元化內容，通過明星與消費者構建“人與人”之間的互動。Dior#第一季度成衣包袋榜單第三名Dior 特邀中國擊劍奧運冠軍孫一文、沖浪運動員劉丹、藝術體操運動員張豆豆帶來 DIOR VIBE 型動課堂，包含熱身運動、有氧核心訓練、器械力量訓練三節主題練習。亮點：DIOR VIBE 系列還合作眾多優秀女性運動員，帶來系列采訪對談視頻。Dior 借勢冬奧和居家健身熱潮，在傳達新時代女性運動精神的同時，為廣大微博用戶帶來了實用的健身指導。192022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷

22、報告：搶灘私域陣地值得注意的是，品牌對于消費者的情緒洞察并非憑空而來，而是依托微博平臺的公域流量池，從中捕捉用戶討論的熱點內容?；诖?，奢侈品牌在品牌號的私域陣地中構建起氛圍濃厚的專屬對話空間，講述品牌故事，傳播品牌理念。在這個私域空間里，品牌和消費者可以更深入地了解彼此，循環互動。奢侈品牌的內容創作正回歸到奢侈品牌能帶給消費者的最本質層面情感。在這個過程中，品牌正融入更多方的勢力：Cartier 將單純的明星露出升級為眾星聯動，IWC 通過明星發起真誠對話，Dior借系列發布的契機賦能健康生活方式和女性力量。這些內容創意的背后，是品牌對消費者情緒與偏好的深入洞察，品牌正在積極回應消費者想看、

23、消費者需要的內容。202022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地?點評3.3 本地人才+品牌號案例：IWC、Tiffany、Hublot奢侈品牌與運動員、藝術家等杰出的本地人才合作，在新品聯合推廣、代言官宣、節日合作推廣、線下事件活動等多元化場景下實現名人營銷的定制化溝通。IWC#第一季度珠寶腕表榜單第四名IWC 于北京冬奧會期間在微博推廣飛行員系列腕表，合作品牌大使谷愛凌，對自身品牌與產品進行深度傳播。亮點：在大量與谷愛凌合作的廣告拍攝、產品露出以外，IWC 首席營銷官與谷愛凌面對面訪談，錄制了一支長達 20 分鐘

24、、干貨滿滿的視頻。谷愛凌介紹了自由式滑雪和奪冠經歷，談論了關于年輕與成長、多元文化背景、女性力量、價值觀等深度話題，坦言了自己如何面對爭議、如何保持真實性等等。212022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地Tiffany#第一季度珠寶腕表榜單第一名Tiffany 選擇谷愛凌為品牌全球代言人。亮點：谷愛凌演繹品牌全新的 Tiffany Knot系列廣告大片Knot Your Typical City，并佩戴 Knot 系列登上嘉人、時尚芭莎雜志。Knot 系列展現出的前衛、個性的態度與代言人的形象不謀而合。Hublot

25、#第一季度微博珠寶腕表榜單第九名春節期間，Hublot 與中國新銳潮流藝術家 IKKY LIN 合作推出虎虎生豐新春圖。亮點：為慶賀中國農歷虎年新年，Hublot 邀請中國新銳潮流藝術家 IKKY LIN 設計虎虎生豐新春圖，還特意制作限量款藝術家聯名虎年新春禮盒，包括印有虎虎生豐圖的新年紅包、禮品盒和海報。222022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地越來越多的品牌在本土語境下對話消費者，且與本地人才的合作內容日趨多元化。來自中國本土的、各行各業的優秀人才，不僅幫助品牌與中國消費者拉進了距離，而且打破了奢侈品的固有

26、受眾圈層，使品牌吸引到更多領域的關注者。微博公域的話題內容豐富多元，為品牌擴展圈層提供了源源不斷的新動力。奢侈品牌與任何領域的本地人才合作，都能在這里找到廣泛的興趣人群。品牌借勢本地人才合作直接發聲，提升社交內容的商業穿透力，品牌號能夠豐富本地人才與粉絲之間的互動玩法、強化用戶關注品牌的意愿，構建認同與共鳴的場域，吸引到更多圈層中的人。232022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地?點評第一季度奢侈品用戶變遷：奢侈品圈子的破與融1.引言2.人群畫像：年齡變遷、地域變遷、興趣圈層的變化三、結合 2022 第一季度中國奢

27、侈品行業的營銷關鍵詞，一如既往的是消費者年輕化的趨勢持續深化。而變化的是，人群圈層在不斷進行破與融的變遷。微博上聚集著超 1 億的奢侈品興趣人群。根據數據顯示：從年齡代際來看，95 后和00 后以超乎想象的速度開始登上奢侈品的舞臺，他們即將成為奢侈品消費的主力軍；從興趣圈層看，興趣人群結構在不斷優化調整，娛樂、時尚、音樂、電影、美妝等垂直領域的興趣偏好度更高；從城市分布看，二三線城市人群逐漸成為中堅力量，重慶、杭州、成都、武漢、南京等城市緊隨北上廣深四大一線城市其后。另一方面，以人群洞察為基礎，奢侈品牌將能借力微博場域構建高效的用戶溝通路徑。隨著線上營銷能夠觸達與覆蓋更廣泛的目標人群，品牌號等

28、煥新功能的加入，為奢侈品牌提供了最根本的營銷場景，促進了品牌與用戶的深度連接，鞏固與維護了重點客群的陣地，在滿足這一群體的服務需求的同時，也維護了品牌的基本調性。1.引言2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地252.人群畫像：年齡變遷、地域變遷、興趣圈層的變化性別男 40.86%59.14%年齡學歷一級興趣標簽女 95 后24.05%95 前16.07%大學本科及以上68.38%小學1.18%85 后12.41%85 前6.34%70 后3.75%70 前0.84%00 后36.54%高中15.8%初中3.25%

29、中專學校11.39%娛樂明星時事時尚美女帥哥搞笑幽默音樂情感兩性電影美妝美食動漫綜藝節目讀書作家攝影拍照教育體育電視劇游戲財經母嬰育兒77.77%68.07%55.15%53.30%45.53%45.16%30.50%28.47%23.58%21.35%21.08%19.29%16.28%15.91%15.21%13.77%13.12%11.12%8.62%8.21%2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地26常駐省市常駐城市廣東省江蘇省浙江省山東省上海市河南省北京市四川省福建省湖北省湖南省河北省安徽省遼寧省廣西壯

30、族自治區陜西省重慶市江西省山西省黑龍江省12.75%7.72%6.94%6.05%5.64%5.26%5.24%4.89%4.17%4.02%3.86%3.41%3.27%2.95%2.71%2.65%2.56%2.20%1.91%1.71%上海市 5.64%北京市 5.24%廣州市 3.55%深圳市 2.80%重慶市 2.56%杭州市 2.53%成都市 2.48%武漢市 2.27%南京市 2.04%西安市 1.69%鄭州市 1.67%蘇州市 1.63%長沙市 1.63%天津市 1.51%福州市 1.08%青島市 1.08%合肥市 1.08%寧波市 1.04%濟南市 1.01%東莞市 1.01

31、%2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地27第一季度奢侈品亮點案例解析：品牌營銷公域私域的創新融合四、一站式聚合頁，為用戶提供沉浸式體驗品牌號專屬樣式首先帶來了視覺效果上的提升。不同于以往品牌信息的碎片化分布，品牌號允許品牌根據自己的需求對功能模塊進行自主設計。Dior 新主頁包含了輪播圖、矩陣賬號、品牌話題、相關產品等板塊，集合了圖、文、視頻、直播等多元化的展現方式，將品牌活動、產品、歷史等各類信息有效聚合在同一個陣地中，帶給粉絲沉浸式的體驗和深入了解品牌的穩定通道。同時，歷史的優質內容得以沉淀和積累，打破了過

32、去品牌大秀等事件傳播的時限性，帶動傳播周期延長，內容互動量、閱讀量持續增長。趣味性互動，實現公域流量私域沉淀品牌號提供了獨特的私域玩法，品牌可以設置不同活動任務模塊，包括關注品牌賬號、轉評贊指定博文、發送附帶品牌指定話題的博文、參與品牌新品發布活動、分享時刻任務等，在大秀等重要節點激勵粉絲展開深度互動。在這個過程中，微博的公域流量可高效導流至品牌私域，而私域主頁的直播和其他同步內容能夠在吸引更多品牌興趣人群的同時，煥活原有粉絲。2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地2022中國奢侈品營銷報告：搶灘私域陣地?點評32關于微博微博作為中國領先的社交平臺，截

33、止 2022 年 06 月，微博月活躍用戶已超過 5.82 億，日活躍用戶達到 2.52 億；并且活躍用戶正在飛速的年輕化，其中 90 后和 00 后的用戶占比已接近 80%，微博從消費、美食、運動等各方面滲透到年輕人的生活中，成為年輕人的一種生活方式。微博依靠熱點+社交的獨特優勢，不斷升級商業化服務能力，通過差異化的產品功能等手段幫助品牌客戶實現增長，成為營銷生態中不可或缺的一環。官網鏈接：關于微博奢侈品牌活力榜“微博奢品營銷季度榜”設有“成衣包袋”和“珠寶腕表”兩個細分維度榜單，集中體現了奢侈品牌當季在微博平臺上活躍度、創新力及私域搭建的成果，為更多奢侈品牌如何在中國市場通過微博平臺獲取私

34、域流量，實踐營銷創新提供參考。榜單根據三個主要綜合指數（品牌傳播力指數、互動力指數、粘性力指數），以及品牌在微博平臺的關鍵影響力數據指標（關鍵詞聲量、基礎畫像、品牌興趣人群、官微新增粉絲數、官微鐵粉數、官微日均互動量），加權計算綜合得分進行排名。關于華麗志作為致力于聯結全球時尚創新、賦能中國品牌成長的商業財經媒體與信息服務平臺，自 2013 年創辦以來，華麗志始終以開闊的全球視野、敏銳的中國視角、嚴謹的專業態度、廣泛的行業網絡，面向數百萬海內外精英讀者，源源不斷地提供全球奢侈品、時尚和生活方式領域的品牌創新資訊、創業投資案例、公司財務數據以及細分行業研究報告，是全方位、深度連接時尚、金融和科技

35、力量的跨界交流平臺。33關于華麗智庫 About LuxeCo Intelligence華麗智庫是全球時尚產業獨一無二的研究與咨詢服務平臺，立足中國，以開闊的全球視野和縱深的行業視角，持續不斷地提供前瞻性的消費者洞察、行業研究和戰略顧問服務?；谖覀兂掷m建設的行業網絡、數據智能和知識體系，華麗智庫聚焦奢侈品、時尚、美容和生活方式產業，通過結構化的商業資訊、系統的細分行業研究、高效的一手調研、豐富的實操案例和前瞻的戰略思維，為行業領導者提供最佳決策參考。華麗智庫將定期與中國和海外的企業家、高級管理者和投資機構分享我們的研究成果，同時提供如下專業服務：定制項目與合作洽談，敬請聯系：王瓊華麗智庫 項

36、目總監微信：elisatina929郵箱：lciluxe.co 行業研究 行業深度研究 定制報告聯名發布 定制行業沙龍會議 戰略顧問 品牌升級與傳播戰略 品牌創新與數字戰略 時尚可持續發展戰略 全球品牌的引進和投資 中國時尚企業的國際拓展 海外時尚企業的中國拓展 投融資顧問，針對：VC、PE 和金融機構 產業集團 商業地產 消費者洞察 時尚消費趨勢洞察 定制調查問卷研討會掃碼下載華麗志APP聯結全球時尚創新 賦能中國品牌成長本報告所載資料的來源被認為是可靠的，但本公司對其準確性、可靠性或完整性不做任何承諾。本報告所載的資料、意見及推測僅反映報告初次公開發布時的判斷，可能會隨時調整而不作另行通知。本報告力求獨立、客觀和公正，結論不受任何第三方的授意或影響。本報告僅作為一般信息，并只提供給客戶作參考之用，不構成任何投資、法律、會計或稅務的最終操作建議，亦不構成任何證券或金融商品的要約邀請或宣傳資料。本報告文字版權歸本公司所有，所有圖片版權歸對應品牌所有。未經本公司事先書面授權，任何人不得對本報告進行任何形式的發布、復制。如引用、刊發，需注明出處為“華麗智庫”，且不得對本報告進行有悖原意的刪節或修改。重要聲明華麗L U X E C O I N T E L L I G E N C E