遠矚咨詢：2022年中國二手消費品市場分析報告（34頁）.pdf

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1、行業與市場2022年中國二手消費市場分析目錄101 市場概況032015-2020年中國二手商品銷售市場規模042015-2020年在中國轉售的二手商品數量052022年中國二手買家062015-2020年中國二手商品銷售價值，按類別072020 年中國二手商品銷售分類（按類別）02 電子商務092015-2021年中國二手電商交易額102016-2021年中國二手電商交易額同比增速112014-2021年中國電商用戶數122016-2020年中國電子商務服務滲透率132021年中國領先電商平臺活躍用戶數142021年中國電子商務平臺銷售的主要商品03 二手奢侈品162021年中國二手奢侈品銷

2、售額按類別細分172021年中國購買二手奢侈品的主要渠道182017-2021年中國二手奢侈品買家按性別分列192021年中國二手奢侈品買家年齡分布202021年中國富豪購買最多的二手奢侈品，按類型劃分212021年中國購買二手或復古奢侈品的主要原因，按年齡劃分04 二手消費電子232015-2025年中國二手消費電子產品貿易額，按類別242015-2025年中國二手消費電子交易量，按類別252021年第四季度中國二手智能手機銷量細分，按品牌劃分262021 年二手消費電子回收應用萬物新生用戶按年齡細分05 消費者視角282022年國內閑置物品處理辦法292021 年中國二手商品交易的可能性，

3、按渠道302022年在中國購買的二手商品312021年中國二手電商最常用服務322021年在中國使用電子商務平臺購物的主要原因33使用電子商務平臺在中國銷售商品的主要原因 2021市場概況第 1 章描述：2020年，中國二手市場規模約1.05萬億元，較2019年的約8830億元有所增加。當年，中國二手商品銷售量約28億件。注：中國；2015 年至 2020 年來源：209.96400.43570.78740883.41,05202004006008001,0001,200201520162017201820192020市場規模（億元）32015-2020年中國二手商品市場規模（億元）2015-

4、2020年中國二手商品銷售市場規模描述：2020年，中國二手商品銷售量約為28億件，高于2019年的約25億件。當年，中國二手市場價值約1.05萬億元。注：中國；2015 年至 2020 年來源：7341,3391,8272,2612,5302,89105001,0001,5002,0002,5003,0003,500201520162017201820192020售出的商品數量（百萬件）42015-2020年中國二手商品交易量（萬件）2015-2020年在中國轉售的二手商品數量說明：顯示的二手購買者數據顯示了 2022 年在中國進行的 Statista 全球消費者調查結果。約 49%的受訪者

5、在過去 12 個月內在線或親自購買過二手產品。注：中國；2021 年 4 月-2022 年 3 月；1006 名受訪者；18-64 歲資料來源：Statista 全球消費者調查(GCS)49%51%0%10%20%30%40%50%二手商品消費者非二手商品消費者受訪者比例52022年中國購買二手商品的消費者占比2022年中國二手買家描述：2020年，中國約41%的二手銷售額來自電子產品，金額約為4350億元。同時，當年二手個人奢侈品的銷售額約為148.2億元。注：中國；2015 年至 2020 年來源：7.538.549.8111.0413.5314.8241.12100.62167.3624

6、4.78332.94434.978.4141.87183.85222.07244.44264.3882.91149.4209.76262.11292.49337.902004006008001,0001,200201520162017201820192020銷售額億元奢侈品電子產品家具、服裝和時尚用品日用品、書籍等62015-2020年中國二手商品銷售額，分產品類別（億元）2015-2020年中國二手商品銷售價值，按類別描述：2020 年，中國約 41%的二手銷售額來自電子產品。二手奢侈品銷售額僅占中國二手商品總銷售額的1.41%。注：中國；2020來源：電子產品 41.34%日用品、書籍等3

7、2.12%家具、服裝和時尚用品 25.13%奢侈品 1.41%72020年中國二手商品銷售額分布，按產品分類2020 年中國二手商品銷售分類（按類別）電子商務第02章描述：中國的電子商務正在起飛。2021年，中國網上二手交易商品總值達到4000億元，比上年增長約30%。領先的在線二手交易平臺閑魚和轉轉，年交易額超過200億元。注：中國；2015 年至 2021 年來源：4.5935.3294.74169.5259.69309.55400.170501001502002503003504004502015201620172018201920202021GMV 億元92015-2021年中國網上二

8、手零售商品總值（億元）2015-2021年中國二手電商交易額說明：2021年，中國二手電商商品總值同比增長約29.3%。在2016年達到頂峰后，網上二手商品零售增長趨于放緩。注：中國；2016 年至 2021 年來源：669.49%168.29%78.91%53.2%19.19%29.27%0%100%200%300%400%500%600%700%800%201620172018201920202021同比增長102016-2021年中國在線二手零售商品總值同比增長2016-2021年中國二手電商交易額同比增速描述：2021 年，中國在線二手電子商務用戶數量從 2020 年的 1.82 億增

9、加到約 2.23 億。2021 年，中國的在線購物者總數超過 8.4 億。注：中國；2014 年至 2021 年來源：211497610714418222305010015020025020142015201620172018201920202021百萬用戶數112014-2021年中國網絡二手零售用戶數（百萬）2014-2021年中國電商用戶數描述：2020 年，約 23%的中國移動商務用戶從電子商務平臺購買二手商品，高于上一年的 20.4%。中國的電子商務市場在過去幾年顯著增長，到 2021 年達到了超過 4000 億元人民幣的 GMV。注：中國；2016 年至 2020 年來源：H11.

10、1%15%18.1%20.4%23.1%0%5%10%15%20%25%20162017201820192020移動電商用戶占比122016-2020年中國移動電商用戶中二手電商用戶占比2016-2020年中國電子商務服務滲透率描述：截至 2021 年 4 月，阿里巴巴的電子商務應用閑魚（又名閑魚）是中國最受歡迎的二手電子商務提供商，擁有超過 1.24 億活躍用戶。58同城推出的電商應用“轉轉”以約1780萬用戶排名第二。注：中國；2021 年 4 月來源：36Kr；易觀124,48117,7966,2094,021659266136127113110020,00040,00060,00080

11、,000100,000120,000140,000閑魚轉轉找靚機微拍堂孔夫子可樂優品紅布林拍拍愛回收小黃狗千人活躍用戶數13截至 2021 年 4 月中國主要二手電商平臺活躍用戶數，按平臺分列（千人）2021年中國領先電商平臺活躍用戶數描述：電子商務在中國越來越受歡迎。截至 2021 年，在中國電子商務平臺上銷售的商品中，約有 46%是家居用品和日用品?；瘖y品和個人護理產品約占中國在線二手平臺銷售產品總量的五分之一。注：中國；2021資料來源：艾媒研究45.8%40%35.1%31.6%25.8%20%17.4%12.2%9.3%8.7%8.1%4.6%0%5%10%15%20%25%30%3

12、5%40%45%50%日用品和家居用品消費類電子產品圖書服裝和鞋類視頻、音頻設備和家用電子產品化妝品和個人護理游戲及相關漫畫、動漫及相關奢侈品珠寶婦幼保健其他項目份額142021年中國二手電商平臺銷售商品占比（按產品類型）2021年中國電子商務平臺銷售的主要商品二手奢侈品第 3 章描述：2021年，箱包、箱包和皮具占中國二手奢侈品銷售額的57%以上，同比略有下降。相比之下，二手奢侈品服裝和鞋類的銷售份額從 2020 年的 24.5%增加到 2021 年的 25.3%。注：中國；2021來源：手提箱、箱包和皮具57.2%服裝、鞋類和鞋子25.3%首飾及配飾 8.8%手表8.7%162021年中國

13、二手奢侈品銷售額按品類分布2021年中國二手奢侈品銷售額按類別細分描述：截至 2021 年 3 月，超過 55%的中國二手奢侈品消費者在在線二手奢侈品平臺上購買了二手奢侈品。同時，約33%的奢侈品消費者通過商品直播購買二手奢侈品。注：中國；截至 2021 年 3 月；在二手奢侈品買家中資料來源：搜狐；鈦媒體；各種來源（李子）55.4%44.6%33%22.6%11%0%10%20%30%40%50%60%線上二手奢侈品平臺二手實體店直播社交網絡（騰訊QQ、微信等）其他消費者份額17截至 2021 年 3 月，中國購買二手奢侈品的消費者比例（按平臺）2021年中國購買二手奢侈品的主要渠道描述：2

14、021年，女性消費者仍占中國二手奢侈品購物者的近三分之二。然而，男性消費者的份額在過去五年中穩步增長。注：中國；2017 年至 2021 年來源：13%21%28%35%36%87%79%72%65%64%0%20%40%60%80%100%120%20172018201920202021消費者份額男性女性182017-2021年中國二手奢侈品消費者性別分布2017-2021年中國二手奢侈品買家按性別分列描述：2021年，超過四分之三的中國二手奢侈品購買者年齡在36歲以下。24至36歲的消費者約占二手奢侈品購買者的51.3%。注：中國；2021來源：低于19歲 9.4%19-24歲 14.4%

15、24-36歲 51.3%高于36歲 24.9%192021年中國二手奢侈品消費者年齡分布2021年中國二手奢侈品買家年齡分布描述：2021 年對中國百萬富翁進行的一項調查顯示，約 42%的中國百萬富翁會購買二手奢侈品。手表和珠寶是中國超級富豪中最受歡迎的二手奢侈品，約 66%的受訪者經常購買此類物品。注：中國；2021;750 名受訪者；個人資產過千萬的高凈值人群中資料來源：胡潤研究院66%55%51%37%8%0%10%20%30%40%50%60%70%手表和珠寶手袋及配飾藝術服裝和鞋類汽車受訪者比例202021年中國百萬富翁中最受歡迎的二手奢侈品，按類型2021年中國富豪購買最多的二手奢

16、侈品，按類型劃分描述：根據 2021 年 10 月對中國奢侈品購物者的一項調查，中國各年齡段的高消費人群（每年至少花費 4 萬元購買奢侈品）選擇購買二手奢侈品是因為其獨特的設計。四分之一的 Z 世代消費者表示，他們購買古董或二手奢侈品是因為他們欣賞該商品的歷史。注：中國；2021 年 10 月；3,000 名受訪者；在過去 12 個月內消費至少 4 萬元的奢侈品消費者中資料來源：奧緯咨詢30%28%22%27%18%32%27%25%21%19%0%5%10%15%20%25%30%35%我喜歡老式奢侈品系列的獨特設計和風格；它們更符合我的口味我享受購物體驗；就像尋寶一樣，充滿驚喜我很欣賞舊奢

17、侈品的歷史，我不介意使用別人用過的東西我認為過去生產的奢侈品質量更高我想節省成本而不是全價購買全新商品25歲及以上Z世代消費者份額21截至 2021 年 10 月，中國高奢侈品消費人群購買二手或復古奢侈品的主要原因，按世代劃分2021年中國購買二手或復古奢侈品的主要原因，按年齡劃分二手電子產品第 4 章描述：2020年，約1.52億部二手智能手機被交易給中國商家或個人買家，帶來約1800億元的GMV。預計未來幾年中國二手消費電子市場將進一步增長，到2025年達到約9670億元人民幣的年貿易額。注：中國；2015 年至 2020 年；*估計。其他包括真無線立體聲耳機、智能手環、智能手表、數碼相機

18、和鏡頭、運動相機、電子書、游戲機、無人機等。一元約等于 0.16.資料來源：ATRenew；中投3355791061411802242873795086901245681012162025141823293748617910112916334571117253548669102004006008001,0001,2002015201620172018201920202021*2022*2023*2024*2025*貿易額 億元智能手機平板電腦筆記本電腦其他232015年至2020年中國銷售給商家或個人的二手消費電子設備的商品總值，預計到2025年，按類別分列（單位：億元）2015-2025年中

19、國二手消費電子產品貿易額，按類別描述：2020年，約1.52億部二手智能手機被交易給中國商家或個人買家，帶來約1800億元的GMV。預計未來幾年中國二手消費電子市場將進一步增長，到 2025 年將達到約 5.46 億臺的年交易量。注：中國；2015 年至 2020 年；*估計。其他包括真無線立體聲耳機、智能手環、智能手表、數碼相機和鏡頭、運動相機、電子書、游戲機、無人機等。資料來源：ATRenew；中投4462841081291521802122553194101235678101214175679111316192328341246101726375066860100200300400500

20、6002015201620172018201920202021*2022*2023*2024*2025*百萬銷量智能手機平板電腦筆記本電腦其他242015年至2020年中國銷售給商家或個人的二手消費電子設備貿易量，預計到2025年，按類別分列（單位：百萬）2015-2025年中國二手消費電子交易量，按類別描述：在 2021 年最后一個季度，在中國交易的二手智能手機中有 35%以上是 iPhone。中國兩大智能手機品牌小米和華為分別以 14.9%和 13.3%的銷售額排名第二和第三。注：中國；2021 年第四季度資料來源：網易；各種來源（趙良記）；專磚網蘋果 35.94%小米 14.92%華為

21、13.31%Vivo 12.05%OPPO 9.68%榮耀6.83%其他7.26%252021年第四季度中國二手智能手機品牌銷量份額2021年第四季度中國二手智能手機銷量細分，按品牌劃分描述：截至 2021 年 12 月，大約 50%的二手消費電子轉售應用萬物新生在中國的用戶年齡在 24 歲或以下。相比之下，大約 5%的萬物新生用戶年齡在 36 到 40 歲之間。注：中國；2021 年 12 月來源：49.74%30.58%9.16%4.71%5.78%0%10%20%30%40%50%60%24歲及以下29-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上應用用戶份額26截至截至20212021年

22、年1212月中國二手消費電子交易應用萬物新生用戶年齡分布月中國二手消費電子交易應用萬物新生用戶年齡分布2021 年二手消費電子回收應用萬物新生用戶按年齡細分消費者視角第05章描述：根據 2022 年對 1,185 名中國消費者的調查，約 49%的受訪者表示，他們更愿意將不需要的物品送給朋友和家人。與此同時，大約 45%的受訪者表示他們會將未使用的商品出售給他人。注：中國；2022;1,185 名受訪者；允許多個答案資料來源：中國青年在線；網站（文娟網）48.9%44.7%43.3%40.6%25.4%22.7%0%10%20%30%40%50%60%送給朋友或親戚賣掉閑置扔掉與他人交換捐贈受訪

23、者比例282022年中國國內廢舊物品回收的主要方式2022年國內閑置物品處理辦法描述：2021 年，超過 55%之前未交易過二手商品的中國消費者表示，他們希望在次年開始交易。在愿意交易二手商品的人中，約 30%的人表示愿意同時使用線上和線下渠道。注：中國；截至2021年；在以前沒有交易過二手物品的人中資料來源：弗若斯特沙利文；清華大學；專磚網只能在線交易14%無論是線上線下30.2%只能線下交易12.4%我不考慮交易二手物品 43.4%292021 年中國考慮購買或出售二手物品的渠道比例2021 年中國二手商品交易的可能性，按渠道說明：按類別顯示的二手購買數據顯示了 2022 年在中國進行的

24、Statista 全球消費者調查結果。約 16%的受訪者在過去 12 個月內購買過二手消費電子產品。注：中國；2021 年 4 月-2022 年 3 月；4033 名受訪者；18 至 64 歲資料來源：Statista 調查（全球消費者調查）16%16%15%14%12%11%10%10%9%9%8%7%5%3%2%0%10%20%30%40%50%書籍、電影、音樂和游戲（不包括下載）消費電子產品（例如電視、智能手機）衣服鞋包和行李家用設備包和配件（根據“配件”和“包和行李”填寫重新編碼）家具和家居用品運動及戶外用品配件文具和愛好用品玩具和嬰兒用品DIY和園藝產品寵物用品其他受訪者比例3020

25、22年中國按品類購買的二手商品2022年在中國購買的二手商品描述：2021 年，約 42.2%的中國電子商務用戶表示他們使用電子商務平臺進行商品銷售和購買。相比之下，只有不到 20%的使用電子商務平臺的人只在這些平臺上銷售。注：中國；2021資料來源：艾媒研究售賣 19.1%購買 38.7%兩者都有 42.2%312021 年中國在電子商務平臺上進行交易的用戶份額（按交易類型）2021年中國二手電商最常用服務描述：電子商務在中國越來越受歡迎。截至 2021 年，約 70%的用戶表示，他們在二手電商平臺購物是因為價格低于購買全新產品。大約 23%的購物者使用電子商務，因為它更環保。注：中國；20

26、21資料來源：艾媒研究70.4%50.7%35.4%35%25.7%23%17.7%0.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%更低的價格方便又省時線下找不到相同的商品種類繁多新潮時尚環保沒有時間限制其他購物者的份額322021年中國二手電商平臺購買物品的主要原因2021年在中國使用電子商務平臺購物的主要原因描述：電子商務在中國越來越受歡迎。截至 2021 年，約有 58%的用戶表示他們在二手電商平臺上出售商品，因為這樣既方便又省時。大約 43%的人使用電子商務來出售不需要的物品以避免浪費。注：中國；2021資料來源：艾媒研究57.6%57%54.1%48.8%43.3%2.6%0%10%20%30%40%50%60%70%方便又省時客戶多，銷售容易受監管的交易流程沒有時間和地點限制避免成本浪費其他用戶份額332021年中國二手電商平臺銷售的主要原因使用電子商務平臺在中國銷售商品的主要原因 2021