Fastdata極數：2022年中國足球球迷營銷價值報告（70頁）.pdf

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1、20222022年中國足球球迷營銷價值報告釋放卡塔爾釋放卡塔爾世界杯營銷世界杯營銷魔力魔力2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告內容FastdataFastdata極數團隊出品極數團隊出品2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告前言前言足球被認為是全球影響力最大的運動，足球是一項全球性運動在世界各地擁有大量追隨者，全球參與足球運動的人數超過2億。除了追隨這種運動的樂趣之外，足球還為人們帶來健身方面的收益，無論是專業運動員還是業余愛好者。此外，足球還可以用作解決全球化、社會發展等問題的媒介，當然還有與之相關的經濟回報，那些參與更高水平足球活動

2、的人及在更高級別聯賽中效力的球員被視為偶像，特別是被年輕人追隨和渴望復制他們的成功。這種現象不僅限于足球，還存在于許多不同類型的運動中。足球是唯一一項能夠持續吸引如此多的追隨者，并將來自不同背景和文化的人們聚集在一起的運動。足球已經不僅僅是一種全球流行的運動，足球已成為世界各地政府及非政府組織，為兒童和年輕人提供的改變生活的重要工具，足球正在為數十億人帶來快樂、勇氣及希望，每天在世界各地開展的各類足球活動，正在為全球范圍內的社會進步做出積極的貢獻。足球創造了一個獨特的全球運動，通過該運動，足球的力量被用作社會可持續發展的力量。足球已成為價值數百億美元的全球產業。國際足球比賽現在已經成為品牌營銷

3、的重要媒介，足球從根本上是一種文化行為，構成全球品牌營銷市場的重要組成部分，代表了世界上一些最具活力的增長行業。各種產品不僅借助足球賽事在商業上取得成功，同時也日益成為廣泛的文化符號的重要組成部分，幫助這些商品成為全球化的品牌。足球已經多次證明其在助力品牌全球化中的不俗實力，特別是世界杯，是打造全球品牌的重要舞臺，是本土品牌通往世界的大門。因此，在即將到來的2022年卡塔爾世界杯中，我們將再次見證足球營銷帶來的消費盛宴。根據俄羅斯世界杯的經驗，俄羅斯世界杯開賽不到一周，收視率就達到驚人的47%，占世界在線人數的近一半，所以無論對于廣告主、還是互聯網體育平臺，卡塔爾世界杯將會是2022年面臨的最

4、重要營銷機遇之一。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告全球足球球迷數全球足球球迷數34.634.6億人億人阿聯酋球迷滲透率阿聯酋球迷滲透率8080%皇馬社交媒體粉絲數量皇馬社交媒體粉絲數量2.692.69億億+卡塔爾世界杯預計觀看人數卡塔爾世界杯預計觀看人數4545億人億人中國球迷數中國球迷數2.892.89億人億人中國球迷手機觀賽比例中國球迷手機觀賽比例93.793.7%中國月入過萬球迷占比中國月入過萬球迷占比49.749.7%卡塔爾卡塔爾世界杯世界杯FIFAFIFA頂級頂級贊助商中國企業數量贊助

5、商中國企業數量4 4家家2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告1全球足球運動發展現狀分析2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告Football fans share a universal language that cuts acrossmany cultures and many personality types.A serious footballfan is never alone.We are legion,and football is often theonly thing we have in common.THE FA

6、NS足球作為世界上最普及運動的地位是無可爭議的。但它有多大，全世界有35億足球迷，其中拉丁美洲、歐洲、中東及亞洲擁有最重要的球迷群體。這些球迷經常會支持他們的國家隊、當地俱樂部、“世界”俱樂部，有時甚至是特定的球員。足球的全球吸引力不僅僅在于吸引世界各地球迷的興趣：從贊助到轉播，從俱樂部所有權到主要球星的身價，足球的影響力是普遍的。34.6億全球足球球迷全球足球球迷43.8%35.0%18.8%12.5%11.3%10.6%10.5%6.3%5.6%5.0%0%10%20%30%40%50%足球籃球板球網球排球乒乓球 曲棍球棒球高爾夫 橄欖球全球主要球類運動球迷滲透率（%）2 0 2 2 年

7、中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告女性球迷群體持續擴大，七成女性認為男足世界杯對她們很有吸引力足球吸引世界各地觀眾的力量并不局限于男性觀眾。事實上，在女性球迷中，足球也是最受歡迎的體育運動，根據數據顯示，31%的女性對足球同樣感興趣，籃球以28%的比例位居第二，田徑運動和網球分別為26%和13%。女足世界杯深受女性觀眾歡迎，來自FIFA的數據顯示，在2018 年 4月女足世界杯時，58%的女性認為它“非常有吸引力”。70%的女性發現男足世界杯“很吸引人?！?0%認為男足世界杯很有吸引認為男足世界杯很有吸引力的女性比例

8、力的女性比例31%28%26%13%0%10%20%30%40%足球籃球田徑網球女性用戶對不同運動感興趣的比例2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告足球在全球文化及經濟中的影響力顯而易見，中國擁有全球最大的球迷群體，足球消費潛力巨大足球在全球的文化及經濟影響力是顯而易見的，對20個足球主要市場球迷滲透率進行排名。它包含4個亞洲國家、11個歐洲國家、3個拉丁美洲國家、1個中東國家和1個非洲國家，所有這些國家都有超過49%的人口對足球這項運動感興趣。對足球感興趣說明了這項運動在鏈接世界各地不同文化方面取得了巨大的成功。足球對人口稀少的阿聯酋產生了重大的影響，足球運動在整

9、個中東地區都很受歡迎，由于當地政府和大型公司對足球的一些重大投資。足球已經成為人們關注阿聯酋的重要原因。阿聯酋航空和阿提哈德航空是歐洲俱樂部足球的重要贊助商，而阿布扎比王室擁有了巴黎圣日耳曼，政府的重要成員謝赫曼蘇爾擁有城市足球集團，該集團擁有包括曼城隊在內的眾多足球俱樂部。西班牙、土耳其和葡萄牙是歐洲球迷滲透率排名最高的國家。英國和法國雖然是兩個足球的歐洲心臟地帶，僅排在第17位和第18位，盡管中國和印度都沒有出現在排名的TOP20中，但巨大的人口基數意味著中國和印度擁有大量的足球迷。僅統計城市人口，中國就擁有 2.28 億人對足球運動“感興趣”或“非常感興趣”，印度有 1.25 億人對足球

10、運動“感興趣”。這個，這讓中國和印度球迷人數超越了傳統足球強國巴西、德國、英國、法國、意大利等，成為足球球迷最多的兩個國家。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告阿聯酋、泰國及智利足球球迷滲透率排名前三，阿根廷、荷蘭及比利時等足球強國未能入圍80%78%75%75%75%73%70%70%67%67%67%65%60%60%54%52%51%50%50%49%阿聯酋泰國智利葡萄牙土耳其墨西哥西班牙南非意大利波蘭韓國馬來西亞巴西德國匈牙利俄羅斯英國法國捷克新加坡球迷滲透率排名2022年足球主要商業市場球迷滲透率排名單位：%2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營

11、 銷 價 值 報 告足球運動在北美、中國及印度持續發展，足球對全球文化及經濟的影響及塑造將持續加深美國、墨西哥、中國和印度代表了一些最有趣的足球增長市場。在美國，不利于足球發展的因素近年來受到削弱。青少年參與足球運動的比例持續增長、西班牙裔人口的增加，為美國足球注入了技術基因、美國職業足球大聯盟的長足發展，帶動了美國職業足球的發展、視頻足球游戲的流行有助于足球運動的推廣，國家隊連續獲得世界杯資格，都是推動足球運動在美國蓬勃發展的動力。自1990年代后期以來，墨西哥的經濟和中產階級增長強勁，其足球產業也從中受益。墨西哥足球甲級聯賽是北美水平最高的足球賽事，也是歐洲以外參加人數最多的足球聯賽。在印

12、度，板球占主導地位，但足球一直在取得進展。足球在某些地區一直很受歡迎，特別是在印度東北地區。近年來推動足球在印度發展的一大引擎是印度超級聯賽，這是在2013年由該國最大的工業集團之一信實集團、WME-IMG、星空體育共同發起的印度最高水平職業足球賽事。在中國，足球在更廣泛的經濟和體育產業繁榮的背景下一度蓬勃發展。這項運動得益于領導層對這項運動的興趣，以及舉辦世界杯的愿望以及中國房地產企業對國內聯賽的投資，讓國內聯賽從默默無聞，變成了一場能夠吸引真正全球明星球員淘金的賽事，目前隨著房地產市場的不景氣及疫情影響，中國職業球隊面臨財務困境，但中國擁有全球最為龐大的球迷群體，從長遠看中國足球市場仍然大

13、有可為。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告足球在其最大的商業市場北美獲得了長足發展，近四成美國男性是足球球迷U.S Mexico 26%對足球感興趣女性比例對足球感興趣女性比例38%對足球感興趣男性比例對足球感興趣男性比例66%對足球感興趣女性比例對足球感興趣女性比例81%對足球感興趣男性比例對足球感興趣男性比例55%50%29%22%14%16-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-69歲不同年齡球迷比例墨西哥城市人口球迷比例68%79%72%70%70%16-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-69歲不同年齡球迷比例2 0 2 2 年

14、中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國擁有全球最龐大的球迷群體，是足球運動商業變現的最重要市場之一45%57%65%20%31%40%中國印度俄羅斯中國、印度及俄羅斯城市分性別足球球迷比例男性女性THE PLAYERS社交媒體為體育明星和其他名人提供了非常強大的平臺來建立個人品牌價值。足球運動員是在Facebook、Twitter、Snapchat和Instagram上引領潮流的全球明星之一。平臺上的大量追隨者，直接增加球員為合作伙伴品牌及團隊、比賽、慈善機構和其他組織帶來的價值。參與度是了解社交媒體帳戶或內容價值的關鍵。它們顯示了有多少人實際與帳戶或內容進行了互動，比追隨者人數更

15、能反應球員的影響力。社交媒體上的成功不一定與球場上的成功直接相關。更廣泛的因素會發揮作用，例如展現討人喜歡的個性或令人羨慕的生活方式的能力，利用與其他擁有更多追隨者的社交賬戶的互動關系，或者與來自人口眾多但相對缺少國際巨星國家網民建立的良好關系，但無論如何足球明顯在社交媒體上的影響力讓其本人及足球受益。即將到來的卡塔爾世界杯將帶來與足球相關的社交媒體活動的爆炸式增長。除了來自足球運動員及團隊之外，內容還將來自贊助商、伏擊營銷人員、傳統媒體、數字原生媒體、自媒體團隊、球迷等，這是一場巨大的參與度競爭。自上屆世界杯以來，隨著社交媒體在全球范圍內的滲透率強勁增長，觀眾及由此帶來的收益將比以往任何時候

16、都多。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告C羅社交媒體運營能力顯著強于其他球員，在Twitter、Facebook及Instagram平臺上擁有最多的粉絲11,596 8,662 5,845 3,453 3,224 3,105 2,640 2,553 2,542 1,894 C羅梅西內馬爾羅納爾迪尼奧卡卡厄齊爾伊涅斯塔伊布魯尼皮克2022年7月足球巨星Facebook社交賬號粉絲排名單位：萬10,100 5,764 2,938 2,627 2,552 2,096 2,040 1,953 1,905

17、1,903 C羅內馬爾卡卡厄齊爾伊涅斯塔羅納爾迪尼奧皮克拉莫斯萊萬多夫斯基貝爾2022年7月足球巨星Twitter社交賬號粉絲排名單位：萬2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告40,050 30,630 16,990 6,580 5,210 5,190 5,150 4,940 4,860 4,790 C羅梅西內馬爾姆巴佩伊布馬塞洛博格巴拉莫斯J羅薩拉赫2022年7月足球巨星instagram社交賬號粉絲排名(萬）2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告THE CLUBS2 0

18、 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告THE CLUBS足球這項運動每年都在商業上越來越成功，它可能是世界上現金流最多的運動。福布斯最近發布了世界上最受最有價值俱樂部名單中。去年位居榜首的是巴塞羅那足球俱樂部，但今年出現了新的領導者，那就是奪得14次歐冠冠軍的皇家馬德里隊，皇馬再次問鼎全球最具價值的足球俱樂部。有許多俱樂部的地位大幅提升，但也有一些俱樂部因經濟和場上表現而受到影響，特別是中國職業足球俱樂部，遭遇了嚴重的財務困境。今年，皇家馬德里以51億美元的俱樂部價值位列冠軍，隊歷第十四座歐冠冠軍無論對其營收還是品牌價值都貢獻良多。第二名由同樣屬于西甲的巴塞羅那奪得，俱樂

19、部價值約50億美元。值得注意的是，巴塞羅那目前已經計劃斥資16億美元建造了歐洲最大的足球場。第三名是曼聯，價值46億美元?？上Ъt魔上賽季歐冠止步于歐冠16強，聯賽也未能爭四成功，失去2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告新賽季歐冠參賽資格，紅魔未來幾年的俱樂部價值將大概率跌出前三。受疫情影響，TOP20足球俱樂部的平均價值與去年相比僅增長了10%，平均為25.3億美元。在所有的職業運動中，它只輸給了NFL。在世界上最有價值的8支球隊中，只有兩支屬于足球，即前述的皇家馬德里和巴塞羅那?；始荫R德里等歐洲豪門俱樂部，在上賽季嘗到了多座獎杯的勝利滋味?；始荫R德里上賽季奪得了

20、西甲冠軍和歐冠冠軍。利物浦有機會成為四冠王，但在最重要的歐冠決賽中被安切洛蒂帶領的皇家馬德里擊敗，在英超最后爭冠階段輸給了瓜迪奧拉率領的曼城，讓一切功虧一簣。巴塞羅那和曼聯整個賽季都在掙扎。曼城、拜仁和巴黎圣日耳曼都在改造球隊，讓他們的球隊在新賽季歐冠賽場變得更加強大。同樣，投資者和贊助商也在密切關注俱樂部未來的項目。因此請記住，與去年相比，最有價值足球俱樂部的名單發生了變化，同時，2022-2023賽季已經開始，新賽季名單變化的幅度或許比今年還將更大。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告皇馬、巴薩及曼聯排名全球足球俱樂部價值榜前三，利物浦強勢回歸，位列第四51.

21、0 50.0 46.0 44.5 42.8 42.5 32.0 31.0 24.5 23.5 20.5 18.0 15.0 12.0 10.0 9.4 9.3 9.0 8.0 7.5 皇家馬德里巴塞羅那曼聯利物浦拜仁慕尼黑曼城巴黎圣日耳曼切爾西尤文圖斯托特納姆熱刺阿森納多特蒙德馬德里競技AC米蘭國際米蘭埃弗頓萊斯特城西漢姆聯利茲聯阿斯頓維拉2022年足球俱樂部價值排名單位：億美元6.45億歐元曼城成為全球收入最高的俱樂部TOP12 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告21/22賽季曼城收入達6.45億歐元，問鼎收入最高的俱樂部，皇馬居第二，巴薩跌至第四名足球已經成長為

22、世界上最賺錢的體育行業之一，許多人可能想知道現在世界上最富有的足球俱樂部有哪些。根據福布斯排名，巴塞羅那足球俱樂部在2021年被評為世界上最富有的足球俱樂部，但是隨著梅西的離開，大量贊助商放棄贊助或壓低合同報價，再加上比賽成績大幅下滑，球隊整體收入下滑較大，讓巴薩羅那失去榜首位置。曼城俱樂部在 2021/22 賽季的收入為6.45億歐元，增長了17%，使曼城俱樂部從第六位升至世界頂級俱樂部收入榜的第一位。擺脫了新冠疫情影響之后，曼城比他們的對手更強大，在俱樂部收入榜上首次位居榜首。得到阿布扎比投資者支持的英超聯賽冠軍是繼皇家馬德里、巴塞羅那和曼聯之后第四家位居榜首的俱樂部。然而，曼城的一些商業

23、交易（占收入的近一半）存在爭議，包括球衣和體育場贊助商阿提哈德在內的許多主要合作伙伴都與俱樂部2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告老板有聯系?；始荫R德里排名緊隨其后，第三名是德甲冠軍拜仁慕尼黑、巴塞羅那和曼聯分列第四、第五位。隨著英超聯賽繼續展示其商業化能力，11家英超俱樂部進入前20 名，其中狼隊首次入圍。上榜的20家具樂部的平均收入為4.09億歐元，與2019/2020 賽季相比略有增加，原因是新冠疫情中斷導致轉播延期，但由于球迷缺席大量比賽，這場大流行病使上榜俱樂部損失了超過20億歐元的收入。英超俱樂部受到更多保護，因為他們的電視轉播權收入比其他歐洲頂級聯賽

24、的競爭對手高得多，而且差距可能會擴大。從2022/2023賽季開始，與歐洲其他頂級聯賽相比，英超聯賽轉播權價值領先優勢將進一步擴大，英超國際轉播權總價值有望增長30%或更多，并首次超過英國國內版權價值。足球是世界上最受關注和最受歡迎的運動，在全球擁有數十億球迷。它顯示了俱樂部的表現以及他們引進了哪些類型的球員。它還讓人們了解俱樂部的表現是否符合其估值。2.19億歐元狼隊首次入圍全球收入最高俱樂部TOP20FIRST2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告6.45 6.41 6.11 5.82 5.58 5.56 5.50 4.93 4.34 4.06 3.67 3.3

25、8 3.33 3.31 2.56 2.22 2.19 2.18 2.12 2.07 曼城皇家馬德里拜仁巴塞羅那曼聯巴黎圣日耳曼利物浦切爾西尤文圖斯熱刺阿森納多特蒙德馬競國際米蘭萊斯特城西漢姆狼隊埃弗頓澤尼特阿斯頓維拉2021-2022賽季足球俱樂部收入排名單位：億歐元2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告皇家馬德里、巴薩羅那及曼聯社交媒體運營及營銷能力穩居前三，巴黎圣日耳曼升至第四足球是社交媒體上最受關注的運動之一。自從移動端社交媒體在全球快速崛起以來，每個俱樂部在社交媒體上的關注者數量和互動數量都在爆炸式增長，已經成為各個俱樂部競爭的另一個場地。此外，由于社交媒體

26、的無所不在，足球俱樂部與各大平臺的球迷互動變得極為重要，以聚集更多的觀眾，擴大球隊的品牌價值，最終將觀眾變現。某個俱樂部可能比球場上的另一個俱樂部更強大，但另一個俱樂部可能在社交媒體上擁有更大的粉絲群體。因此，下圖列出了典型豪門俱樂部社交媒體平臺上關注度，這直接反應了起在社交媒體上的影響力。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告皇家馬德里巴薩羅那曼聯巴黎圣日耳曼切爾西利物浦拜仁慕尼黑阿森納曼城尤文圖斯instagramTwitterFacebook2022年7月全球重要足球俱樂部社交媒體粉絲數量820182012690426904255402554016389163

27、891122111221103241032490709070487148717637763778817881單位：萬2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告2022年冬季轉會窗口，全球俱樂部轉會交易金額達10.3億美元，夏季窗口交易預計超50億美元自疫情爆發以來，轉會費和轉會數量首次出現顯著增長。每年約25%的轉會通常發生在1月的冬季轉會窗口，這是俱樂部加強陣容的機會，無論是在運動的中間或在新賽季之前。2022年1月的凍窗期，男足職業球員的國際轉會數量同比增加了28.0%，全球有3,534名球員在轉會。60.4%的轉會為自由轉會，通常不包括轉會費。盡管如此，在2022

28、年1月的冬窗期俱樂部之間還是達成了總額為10.3 億美元的轉會協議，其中90.2%來自歐洲的俱樂部。與2021年1月的總支出相比，顯著增加了74.6%。在女子職業足球中，一月份的轉會費通常占年度總轉會費的10%至18%。2022年凍窗期年與 2021年凍窗期相比增加了42.8%，2022年凍窗期月有257名女子球員進行轉會。與男子轉會市場一樣，自由球員占81.3%。女子職業足球的轉會大部分為國際轉會，有209名這樣的球員加入了一支總部設在海外的新球隊。轉會費總支出為48.8萬美元，進一步凸顯了過去四年女足的持續增長。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告499 59

29、5 569 401 533 29113271364723603001341038664216276135342018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年冬季轉會窗口球員轉會次數協議轉會自由轉會13.4 11.0 11.6 5.9 10.3 2018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年冬季轉會窗口球員轉會費合計（億美元）2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告THE NATIONAL TEAM20182018年俄羅斯世界杯，法國隊獲得冠軍年俄羅斯世界杯，法國隊獲得冠軍2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷

30、價 值 報 告2022年卡塔爾世界杯開幕在即，足球將接管我們的體育活動，一場關于足球的營銷盛宴也將同步進行國際足聯世界杯是四年一度的男子國家隊錦標賽，它可能是這個星球上最受歡迎的體育賽事，每場比賽都會吸引數十億觀眾。女子國家足球隊的同等賽事是女足世界杯。第一屆杯賽由國際足聯（FIFA）于1930年組織，烏拉圭奪得冠軍。從那時起每四年舉行一次，除了二戰期間，比賽由國際分區錦標賽組成，最終淘汰賽由32支國家隊組成。因此比賽更像是世界上最好的球員之間的較量。裁判員是從所有國家足協提交的名單中選出的。此時距離卡塔爾世界杯開幕還有不到 100天的時間，2022 年卡塔爾世界杯終于快到了。在所有的爭議、失

31、望及期待的尖叫之后，卡塔爾世界杯將在2022年 11 月止 12 月的期四個星期中接管我們所有人的體育生活，卡塔爾世界杯緊鄰“雙十一”“雙十二”，這么兩個營銷節日，勢必會對其附帶的銷售產品造成較大的購買力。對于體育平臺、媒體平臺及短視頻平臺來說，本次卡塔爾世界杯勢必成為各個廣告主和流量主爭搶的目標。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告1,838 1,822 1,771 1,765 1,737 1,717 1,714 1,679 1,679 1,665 1,659 1,650 1,644 1,635 1,632 1,621 1,604 1,593 1,582 1,5

32、63 巴西比利時阿根廷法國英格蘭西班牙意大利荷蘭葡萄牙丹麥德國墨西哥烏拉圭美國克羅地亞瑞士哥倫比亞塞內加爾威爾士瑞典2022年8月FIFA男子國家足球隊排名2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告2,111 2,060 2,050 2,039 2,038 2,003 1,987 1,983 1,976 1,940 1,917 1,906 1,890 1,871 1,868 1,863 1,855 1,850 1,824 1,813 美國德國瑞典英格蘭法國荷蘭加拿大西班牙巴西朝鮮日本澳大利亞挪威冰島意大利中國丹麥韓國比利時奧地利2022年8月FIFA女子國家足球隊排名T

33、HE STARTUPSTHE STARTUPS2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告以歐洲為代表的海外足球市場發展成熟，初創企業機會較少，融資案例整體較少，但更易出現全球巨頭海外足球相關初創企業典型融資案例時間時間平臺名稱平臺名稱細分領域細分領域融資融資階段階段融資金額融資金額投資機構投資機構地區地區2022年4月Onefootball全球足球社區服務平臺D輪3億美元 Liberty City Ventures Quiet Capital RIT Capital Partners Senator Investment Animoca Brands Dapper La

34、bs DAH Beteiligungs Alsara Investment 德國2019年6月Kabaddi Adda體育內容門戶網站種子輪1500萬盧比 Artha venture Fund印度2018年12月 Tonsser一個青年足球運動員垂直社交網絡A輪550萬歐元 Alven Capital Seed Capital Wellington Partners丹麥2018年3月Smaaash數字體育娛樂公司B+輪 600萬美元 Ravi Modi Vijaylaxmi Poddar印度2018年2月菲尼克斯崛起美國職業足球俱樂部戰略投資未透露 優勢體育美國2018年2月Shape印度青少

35、年健身及健康管理服務提供商Pre-A輪80萬美元 Sandeep Mathur印度2017年12月 Smaaash數字體育娛樂公司B輪9億盧比 未透露印度2017年12月Onefootball全球足球社區服務平臺C輪未透露 Adidas德國2017年11月 Smaaash數字體育娛樂公司A輪380萬美元 Sixth Sense Ventures印度2017年7月Tonsser一個青年足球運動員垂直社交網絡種子輪未透露 Wellington Partners Seed Capital Arthur Kosten丹麥2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告全球主要地區足球

36、初創企業典型融資案例時間時間平臺名稱平臺名稱細分領域細分領域融資階段融資階段融資金額融資金額投資機構投資機構地區地區2016年12月PPsports帕派體育 足球場地運營及賽事運營服務提供商A輪數千萬人民幣 耀途資本 知卓資本上海寶山2016年12月OL里昂 法國一個足球俱樂部戰略投資1億歐元 IDG資本法國2016年10月START,SGPS,S.A 足球轉會的調解服務以及體育明星肖像權的經紀代理服務戰略投資300萬歐元 復娛文化葡萄牙2015年11月START,SGPS,S.A 足球轉會的調解服務以及體育明星肖像權的經紀代理服務戰略投資200萬歐元 復娛文化葡萄牙2015年10月90min

37、 足球媒體平臺戰略投資1500萬美元 Battery Ventures Dawn Capital英國2014年10月365Scores 體育信息應用B輪550萬美元 Cedar Fund以色列2014年3月FTBpro 足球媒體社區B輪1800萬美元 Dawn Capital Battery Ventures Gemini Israel Ventures英國2013年10月Onefootball 全球足球社區服務平臺B輪700萬美元 Union Square Ventures德國2013年4月Onefootball 全球足球社區服務平臺A輪1500萬歐元 Earlybird Venture C

38、apital Union Square Ventures德國2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國“金元足球時代”，足球相關初創公司大量涌現，各類資本大舉進入足球界，但成長起來的項目較少時間時間平臺名稱平臺名稱細分領域細分領域融資階段融資階段融資金額融資金額投資機構投資機構地區地區2019年1月 五人成軍 一家體育IP孵化運營公司B輪未透露 PreAngel 巔祥管理 紫合匯投資中國北京2018年7月 賽客愛茵 足球裝備定制及賽事服務提供商B輪數千萬人民幣 英諾天使基金 豐厚資本 真格基金中國江蘇南京2018年7月 肆客足球 足球賽事直播互動平臺B輪未透露 騰訊

39、投資中國北京2018年6月 猜猜科技 AI 娛樂化競猜平臺天使輪數百萬人民幣 未透露中國北京2018年6月 星航體育 專注于足球賽事組織天使輪數百萬人民幣 追遠創投中國北京2018年4月 樂播足球 關注足球的體育短視頻Pre-A輪900萬人民幣 騰訊眾創空間 中國北京2018年1月 賓宇體育 足球青訓服務提供商Pre-A輪數百萬人民幣 巢生資本中國上海2018年1月 五人成軍 一家體育IP孵化運營公司A輪數千萬人民幣 豐厚資本 建木創投 德威控股中國北京2017年11月 菠菜球探 足彩大數據服務平臺A輪未透露 五岳資本中國北京2017年11月 好彩頻道 一個彩票直播頻道天使輪1000萬人民幣

40、虎撲 肆客足球 去玩資本中國北京中國足球初創企業典型融資案例2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國足球初創企業典型融資案例時間時間平臺名稱平臺名稱細分領域細分領域融資階段融資階段融資金額融資金額投資機構投資機構地區地區2017年11月Cikers賽客體育 足球賽事服務、球隊社交和運動裝備A+輪5000萬人民幣 英諾天使基金 辰海資本 豐厚資本 真格基金中國北京2017年10月旗魚互娛 體育類手游研發商天使輪200萬人民幣 喜悅動漫中國云南昆明2017年9月木頭科技 一家專注足球科技的公司天使輪數千萬人民幣 以太資本 聯想之星 米開朗基羅中國廣東廣州2017年6月

41、同道偉業 足球大數據科技公司A輪2400萬人民幣 華蓋資本 豐厚資本中國北京2017年5月肆客足球 足球賽事直播互動平臺A輪數千萬人民幣 鉑濤集團聚合資本中國北京2017年4月簡極科技 智能運動裝備及數據服務提供商A輪1500萬人民幣 泰亞鼎富中國福建廈門2017年3月樂播足球 關注足球的體育短視頻天使輪500萬人民幣 華映資本中國北京2017年3月綠茵長空 足球類應用軟件研發商天使輪未透露 藍海眾力資本中國廣東深圳2017年3月青鳥盛地 足球培訓及場館運營商Pre-A輪千萬級人民幣 中體基金中國北京2017年3月凌勢動力體育 體育商業化整合營銷平臺A輪數千萬人民幣 君聯資本廈門建發集團盛山資

42、產中國北京2016年11月賽客愛茵 足球裝備定制及賽事服務提供商A輪近千萬人民幣 真格基金中國江蘇南京2016年11月Cikers賽客體育 足球賽事服務、球隊社交和運動裝備A輪數千萬人民幣 豐厚資本景泰富房地產中國北京2016年11月量子足球 專注于足球比賽大數據Pre-A輪300萬人民幣 明致體育中國四川成都2016年10月 索福德體育 體育場館運營商戰略投資未透露 紅星美凱龍中國上海2016年10月菠菜球探 足彩大數據服務平臺天使輪300萬人民幣 李竹中國北京2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國足球初創企業典型融資案例時間時間平臺名稱平臺名稱細分領域細分領

43、域融資階段融資階段融資金額融資金額投資機構投資機構地區地區2016年9月 新夢想體育 關注足球的互聯網+體育公司天使輪數百萬人民幣 探路者中國北京2016年9月勝利聯盟 足球產業綜合服務商B+輪數千萬人民幣 維度資本 一方投資中國北京2016年9月球咖APP 足彩預測服務平臺天使輪未透露 新浪微博基金 金種子創投中國北京2016年8月懂球帝 足球媒體和社區C輪3.5億人民幣 光源資本 蘇寧 永桐資本 元璟資本 清流資本 天星資本 紅杉中國中國北京2016年8月足球魔方 體育賽前大數據決策分析平臺B輪近億人民幣 CMC資本北極光創投中國上海2016年7月功夫體育 集合體育行業意見領袖、明星及二次

44、元的體育自媒體平臺天使輪400萬人民幣 寧波道簡基金中國北京2016年7月 索福德體育 體育場館運營商B+輪數千萬人民幣 紅杉中國中國上海2016年7月量子足球 專注于足球比賽大數據天使輪100萬人民幣 創新谷 Innovalley 嘉道谷投資中國四川成都2016年7月斗球大咖 為用戶提供足球專家推薦的信息服務天使輪1000萬人民幣 未透露中國北京2016年7月桂冠足球俱樂部 安徽職業足球俱樂部天使輪1000萬人民幣 維西資本中國安徽合肥2016年6月任意球 專注于足球的垂直社區Pre-A輪1500萬人民幣 體壇傳媒中國北京2016年6月板凳足球 足球社交app天使輪500萬人民幣 盈拓投資中

45、國北京2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國足球初創企業典型融資案例時間時間平臺名稱平臺名稱細分領域細分領域融資階段融資階段 融資金額融資金額投資機構投資機構地區地區2016年6月 肆客足球 足球賽事直播互動平臺Pre-A輪5000萬人民幣 EMC媒體基金 去玩資本 飛馬基金 真格基金 源渡創投 長石資本 北辰星資本 北辰創投中國北京2016年5月 果輝足球 青少年足球培訓俱樂部A輪1000萬人民幣 廣東文投創工場 廣東文投國富中國廣東深圳2016年5月 哇咔足球 足球場館運營商天使輪近千萬人民幣 晨曜資本 蠻子基金 國灝創投中國上海2016年4月凌勢動力體育

46、體育商業化整合營銷平臺天使輪數百萬人民幣 君聯資本中國北京2016年4月Sportradar雷達體育 一家體育大數據、體育投注數據供應商A輪150萬美元 阿里巴巴 恒勵資本恒勵實業中國北京2016年4月 五人成軍 一家體育IP孵化運營公司天使輪2000萬人民幣 伯符投資 恒泰資本 京基資本中國北京2016年3月ENJOYZ足球裝備網 中文足球裝備垂直門戶和社區天使輪105萬人民幣 阿里巴巴 顧偉基 吳嘉喆 林濤中國福建廈門2016年3月索福德體育 體育場館運營商B輪千萬級美元 CMC資本中國上海2016年3月小李子足球裝備網 足球主題電商品牌A輪數千萬人民幣 動域資本中國上海2016年2月 勝

47、利聯盟 足球產業綜合服務商B輪數千萬人民幣 鄂爾多斯創投 經緯中國 重山資本 聯創永宣中國北京2016年2月 銳波足球 國內領先的業余足球約賽平臺天使輪未透露 廣州天使投資中國廣東廣州2016年1月Kegoal球學匯 專業的足球教學與交流平臺Pre-A輪1000萬人民幣 熠帆資本中國北京2016年1月 尋球科技 最懂業余足球A輪500萬人民幣 合一資本中國北京2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國足球初創企業典型融資案例時間時間平臺名稱平臺名稱細分領域細分領域融資階段融資階段融資金額融資金額投資機構投資機構地區地區2016年1月哈比足球 只為讓青少年足球教育更加

48、專業、天使輪數百萬人民幣 未透露中國北京2015年12月球迷聯盟 一家以服務足球迷為主要的創業公司天使輪200萬人民幣 澤厚資本 BWVC中國北京2015年12月PPsports帕派體育足球場地運營及賽事運營服務提供商Pre-A輪數千萬人民幣 CMC資本中國上海2015年12月簡極科技 智能運動裝備及數據服務提供商天使輪300萬人民幣 泰亞鼎富中國廈門2015年11月 球長部落APP 草根足球管理工具天使輪未透露 紫輝創投中國江蘇蘇州2015年11月任意球 專注于足球的垂直社區天使輪800萬人民幣 國泰創投中國北京2015年11月肆客足球 足球賽事直播互動平臺天使輪2000萬人民幣 真格基金

49、源渡創投中國北京2015年10月尋球科技 最懂業余足球Pre-A輪600萬人民幣 遠瞻資本 合一資本 融匯資本 陽光荷多中國北京2015年10月尋球科技 最懂業余足球天使輪600萬人民幣 PreAngel 遠瞻資本中國北京2015年9月賽客愛茵 足球裝備定制及賽事服務提供商天使輪數百萬人民幣 真格基金中國江蘇南京2015年9月Cikers賽客體育 足球賽事服務、球隊社交和運動裝備天使輪數百萬人民幣 真格基金中國北京2015年9月足球控 專注于足球直播、數據與資訊的移動產品Pre-A輪800萬人民幣 德同資本中國廣州2015年9月毅濤足球 青少年足球培訓品牌天使輪500萬人民幣 未透露中國上海2

50、 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國足球初創企業典型融資案例時間時間平臺名稱平臺名稱細分領域細分領域融資階段融資階段融資金額融資金額投資機構投資機構地區地區2015年9月懂球帝 足球媒體和社區B輪1000萬美元 光源資本 動域資本 力合清源中國北京2015年9月時光客棧 一款個性化十足的青年足球中心App天使輪300萬人民幣 朱福兵中國天津2015年9月OpenPlay 足球大數據統計平臺天使輪600萬人民幣 斯波實驗室中國廣州2015年8月 斑馬邦體育 記錄你的足球人生天使輪數百萬人民幣 勁邦資本中國上海2015年7月螞蟻足球 足球大數據及賽事運營管理平臺天使

51、輪200萬人民幣 娛樂工場中國上海2015年5月勝利聯盟 足球產業綜合服務商A輪數千萬人民幣 鄂爾多斯創投 經緯中國中國北京2015年4月尋球科技 最懂業余足球種子輪150萬人民幣 PreAngel中國北京2015年3月PPsports帕派體育 足球場地運營及賽事運營服務提供商天使輪700萬人民幣 險峰長青 體育之窗 涌鏵投資中國上海2015年2月足球魔方 體育賽前大數據決策分析平臺A輪數千萬人民幣 北極光創投中國上海2015年2月嗨足球 一站式業余足球賽事服務提供商天使輪300萬人民幣 IDG資本中國廣州2015年1月唯喔足球 基于共享經濟理念，以視頻自媒體和創新性互聯網金融工具連接全球球迷

52、的科技公司天使輪數百萬人民幣 英飛尼 Infinity中國北京2014年12月 索福德體育 體育場館運營商A輪千萬級人民幣 盤古創富 VANGOO中國上海2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國足球初創企業典型融資案例時間時間平臺名稱平臺名稱細分領域細分領域融資階段融資階段 融資金額融資金額投資機構投資機構地區地區2014年8月勝利聯盟 足球產業綜合服務商天使輪數百萬人民幣 經緯中國中國北京2014年6月恒大足球俱樂部 一所中國職業足球俱樂部A輪12億人民幣 阿里巴巴中國廣州2014年5月足球控 專注于足球直播、數據與資訊的移動產品天使輪數百萬人民幣 巖橋投資 老

53、鷹基金 雷雨資本中國廣州2014年5月球徒 面向業務足球愛好者的移動應用天使輪300萬人民幣 未透露中國香港2014年5月懂球帝 足球媒體和社區A輪400萬美元 紅杉中國中國北京2014年2月足球魔方 體育賽前大數據決策分析平臺Pre-A輪數百萬人民幣 平安創新投資基金中國上海2014年2月懂球帝 足球媒體和社區天使輪數百萬人民幣 險峰長青中國北京2013年10月 Sportsdata 青少年體質健康及校園足球大數據服務提供商天使輪數百萬人民幣 海通開元中國北京2012年5月足球魔方 體育賽前大數據決策分析平臺天使輪數百萬人民幣 起點創業營中國上海2012年3月看球啦 提供足球比賽及球隊信息、

54、直播等天使輪數百萬人民幣 新浪微博基金中國北京2006年5月球探體育 體育內容生產商和數據提供商戰略投資未透露 IDG資本中國廣東肇慶2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告2中國足球球迷畫像及價值洞察2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國廣義球迷達2.89億，擁有全球最大的球迷群體，是全球足球營銷的最重要市場之一中國足球球迷數量死忠球迷死忠球迷870870萬萬資深球迷資深球迷36203620萬萬真球迷真球迷79707970萬萬球迷球迷2.892.89億億2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告近九成球迷為男性

55、，70后及80后是中國球迷的主力構成群體11.8%88.2%中國足球球迷性別分布女性男性9.9%24.6%28.4%17.8%10.0%9.3%中國足球球迷年齡分布60后70后80后90后00后其他2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告體育娛樂方式多樣化及中國足球發展自身存在的問題，使得足球在年輕人中的滲透率持續下降00后70后80后90后32.9%37.2%24.7%17.8%中國足球初創企業典型融資案例2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告由于足球基礎設施主要分布在城鎮，中國近八成球迷生活在城市5.5%14.8%15.6%26.3%2

56、4.6%13.2%一線城市新一線二線城市三線城市四線城市五線城市中國足球球迷城市等級分布78.8%21.2%中國足球球迷城市及農村分布城市農村2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告近一半球迷擁有大專及以上學歷，中國球迷整體教育背景顯著高于互聯網網民21.5%22.4%19.6%9.0%27.4%中國足球球迷學歷分布本科及以上大專中專及高職高中初中及以下2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告近一半球迷月入過萬，足球球迷平均消費能力顯著高于平均水平，商業價值較高29.9%20.5%41.9%6.2%1.6%5000元5000元-1萬元1-2萬

57、元2-5萬元5萬元中國足球球迷收入分布2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告近六成球迷看球時間超十年，近五年新增球迷占比較低7.5%17.9%31.9%24.9%13.6%4.2%20年以上15-20年10-15年5-10年2-5年2年以內中國足球球迷看球年限分布2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告超一半中國球迷每月看球次數少于一次，手機超越電視，成為球迷看球的最重要方式51.7%8.6%18.8%11.8%4.2%3.2%1.6%20次中國足球球迷每月看球次數（次）TOP3中國球迷看球方式47.3%電腦86.2%電視93.7%手機2

58、0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告觀看比賽集錦及瀏覽足球論壇，是中國球迷看球的重要內容86.6%68.9%57.9%33.1%22.9%比賽集錦足球論壇足球新聞比賽直播足彩球迷手機看球關注內容2022年H1中國每月手機看球5次的球迷，主要關注內容分析2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告央視體育、咪咕、PP體育、愛奇藝體育、懂球帝及直播吧是球迷觀看直播與集錦、賽后討論的主要平臺每月看球5次的中國球迷觀看比賽主要渠道賽前信息獲取賽前信息獲取比賽直播比賽直播賽 后 集 錦 觀賽 后 集 錦 觀看及討論看及討論2 0 2 2 年 中 國 足 球

59、 球 迷 營 銷 價 值 報 告2022年上半年，歐冠、世界杯預選賽最受球迷關注，女足亞洲杯超越德甲及意甲，關注度入圍前五73.4%69.1%52.9%44.6%22.4%歐冠世界杯預選賽英超西甲女足亞洲杯球迷關注關注的比賽2022年H1中國球迷感興趣的比賽排名注：2022年女足亞洲杯，中國女足國家隊3:2戰勝韓國隊，第九次問鼎亞洲之巔，女足亞洲杯備受關注2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告梅西、C羅與內馬爾最受中國資深球迷喜愛，姆巴佩、薩拉赫及凱恩入圍前十93.8%89.6%74.2%72.6%69.8%48.8%43.3%33.7%30.3%28.9%梅西C羅

60、內馬爾本澤馬莫德里奇萊萬多夫斯基伊布姆巴佩薩拉赫哈里凱恩2022年6月中國資深球迷喜歡的國際足球巨星排名（現役）單位：萬2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告2022年女足亞洲杯奪冠，中國資深球迷最喜歡的國內球員，王霜、王珊珊與唐佳麗穩居前三73.9%64.8%60.4%46.3%22.8%王霜王珊珊唐佳麗武磊蔣光太2022年6月中國資深球迷喜歡的國內球星排名（現役）2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告32022卡塔爾世界杯足球媒體營銷展望2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告THE MEDIA2 0 2 2

61、 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告FIFA World Cup 2022世界杯在全球備受關注。2022年國際足聯卡塔爾世界杯將于11月開幕，屆時我們將首次在中東看到全球性的體育盛會，人們的熱情可能會達到狂熱的程度。因此世界杯相關營銷活動成為各類品牌2022年營銷的關鍵項目之一。如何在競爭激烈世界杯營銷期間取勝，有實力的品牌都在做廣告并試圖增加收入。以下是需要了解的卡塔爾世界杯知識，可幫助品牌方在有史以來最數字化的世界杯中開展卓有成效的營銷活動。國際足聯世界杯與奧運會一樣，是體育界兩大真正的“大型賽事”之一，每四年數十億的觀眾一起享受一段美好的體育盛宴。在足球最大的市場中，世界

62、杯被認為具有重要的國家意義，世界杯媒體版權收入已成為國際足聯最大的收入來源，因為轉播商為了吸引龐大的觀眾，愿意支付越來越多的費用來獲得轉播權，盡管世界杯主要在大多數的足球市場上免費播放。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告媒體對世界杯轉播權的投入持續增長，為一場覆蓋數十億人的營銷活動儲備彈藥12 14 24 24 30 42 2022年2006年2010年2014年2018年2022年EFIFA世界杯媒體轉播權收入（億美元）2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國球迷手機觀賽比例顯著高于全球其他地區，手機移動端足球資訊直播平臺營銷價值

63、凸顯展望即將開幕的2022年卡塔爾世界杯，看看世界杯的觀眾是否能在快速變化的娛樂與消費偏好中站穩腳跟。2022年的觀眾，尤其是年輕觀眾，比以往任何時候都擁有更多的娛樂節目來爭奪他們的時間。為了吸引年輕觀眾，世界杯轉播及營銷商最好提供良好的移動端觀看選項。與年長者相比，年輕一代更有可能通過手機或平板電腦觀看即將到來的卡塔爾世界杯，特別是中國球迷通過手機等移動端觀看球賽的比例顯著高于全球平均水平，手機及平板等移動端足球賽事直播平臺的營銷價值將進一步凸顯。327.4 128.6 83.4 43.1 42.9 40.7 38.2 34.9 26.2 16.3 中國馬來西亞 墨西哥加拿大日本意大利美國巴

64、西法國德國各個球迷手機看球比例相比全球平均水平TGI指數2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告中國企業參與卡塔爾世界杯熱情高，借助世界杯助力中國品牌走向世界隨著倒計時進入100天，卡塔爾世界杯在中國商業營銷領域的關注度和熱度也在持續上升，本屆卡塔爾世界杯上中國企業的熱情高漲，有4家中國企業熱情高漲地成為了官方贊助商，萬達為“國際足聯合作伙伴”，屬于國際足聯TOP贊助商。萬達2016年便簽下一份包含4屆世界杯、長達15年的合同；俄羅斯世界杯期間，每場小組賽的全球直播都有8分鐘的“萬達”漢字展示。海信、蒙牛、vivo為“國際足聯世界杯贊助商”，屬于第二級別贊助商。前兩級

65、里占據四席，在國際足聯官方贊助體系內，中國企業延續了上屆的強勢。更有不少品牌提前加入世界杯營銷大戰。而各大熱門強隊也受到中國企業的青睞，中國乳制品企業伊利接連簽約了阿根廷、葡萄牙、西班牙三支強隊，成為其合作伙伴。在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯上，只有一家中國企業成為官方贊助商，到2018年俄羅斯世界杯，這個數字成功擴展到7家，與此同時，還有15個中國品牌以非官方的身份加入到世界杯營銷大戰之中。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告在2018年世界杯期間，所有企業投入的廣告費用總計達24億美元，而中國企業在俄羅斯世界杯期間的廣告支出達到8.35億美元，高

66、于美國企業的4億美元及東道主俄羅斯企業的6400萬美元，成為世界杯廣告投入的第一名。而在本屆卡塔爾世界杯上，中國企業延續了俄羅斯世界杯的“熱情”，圍繞各大奪冠熱門球隊和體育明星的布局也同步展開，比如蒙牛簽下梅西和姆巴佩作為品牌代言人，伊利則簽下了阿根廷、葡萄牙和西班牙三支國家足球隊。對于本屆世界杯來說，除了可能是絕代雙驕梅西和C羅的世界杯謝幕戰之外，也可能是莫德里奇、萊萬多夫斯基兩位金球獎得主的謝幕戰，此外，對于2022年金球獎熱大熱門人選本澤馬也可能是世界杯的謝幕戰，本屆世界杯將會是85后黃金一代最后一屆世界杯，標志著這個足球大時代的真正結束，對于熱愛足球這項運動的人來說，無疑將會是巨大的損

67、失，所以本屆卡塔爾世界杯的商業價值毋庸置疑，但更重要的是，之前多次火爆的體育經濟驗證了體育IP帶來的“粉絲共情、心智占位、品牌增值、消費增長”的增長邏輯，也讓面臨存量競爭的中國企業看到了世界杯體育營銷可能為品牌帶來的新的增長機遇。2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告品牌商的營銷活動并非每天都有半個世界觀看。2022年11月，在卡塔爾舉行的2022年 FIFA 世界杯，熱情的超級球迷將為這一全球現象披上自己的色彩。在所有的興奮和大肆宣傳中，品牌一直在植入一些真正創新的體驗來吸引熱情的客戶。2014 年巴西估計，有 32億人觀看一場比賽，2022年卡塔爾世界杯預計這一

68、數字將會增加到45億人。在這些激動人心的時刻，品牌可以為世界各地的客戶和球迷創造統一的體驗。因此，讓我們看看品牌營銷活動帶來了真實性、個性化和互動性，以捕捉地球上最偉大游戲的精神。在世界杯的歷史中，也從來不缺乏具備創意、個性化及進取精神的廣告營銷案例，對于中國企業來說，學習這些富有創意的營銷策略，更好的達到營銷效果，借助卡塔爾世界杯持續提升中國品牌在全球的影響力意義非凡。利德爾-“Dream Big”對于許多觀眾來說，足球不僅僅是一項運動，它在他們的生活和家庭中扮演著重要的角色。這就是為什么一場運動可以擁有所有的光彩和魅力，有時所需要的只是一個孩子詢問英格蘭球員斯特林是否比她的寵物狗更快。作為

69、“大夢想”活動的一部分，超市連鎖店 Lidl 發布了 Lidl 為英國 5 至 11 歲兒童創建的英格蘭隊2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告教練和指導足球項目的廣告。觀眾對真實性的要求越來越高，在這個數字時代，他們越來越意識到公司在他們的生活中所做的好事（和壞事）。據聯合利華稱，三分之一的客戶會從他們認為具有社會或環境意識的公司購買商品或服務。百威：“點亮FIFA世界杯”百威的 FIFA 活動“點亮FIFA 世界杯”讓啤酒在世界各地巡回演出。它始于數字化無人機在世界各地的酒吧和體育場投放標志性啤酒，并試圖讓客戶對其標志性的紅杯映像深刻。該活動在50多個國家/地區

70、開展活動，為球迷提供了800萬個特別紅杯。這些杯子可在俄羅斯的體育場以及其他贊助活動中購買，它們使用噪音激活來照亮全球的體育場和派對。除了可以根據比賽和語言進行高度定制之外，它還是一種互動方式，讓球迷在支持他們最喜歡的球隊的同時享受產品。Nike：“WriteTheFuture”從把中心圓線畫到泥濘的球場上；變成一個住在大篷車里、大腹便便、留著胡子的自己；然后五秒鐘后沖刺對法國的弗蘭克里貝里進行了驚人的滑鏟；冒著自己的脖子受傷危險，只是為了在被封為爵士后跳起來擁抱女王然后跳出球場，這一切都是魯尼在耐克神秘2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告的2010 年“書寫未來

71、”廣告中的一幕。完整版廣告中的其他明星包括羅納爾迪尼奧、克里斯蒂亞諾羅納爾多、法比奧卡納瓦羅、迪迪埃德羅巴?？傊?，可以說，從營銷的角度來看，盡管世界杯中誕生了很多營銷的天才案例，但同樣重要的是，與世界杯相關的營銷并不適用于每個品牌，所以不要不擇手段地嘗試在您的廣告中加入足球信息，認為所有熱愛足球的人都會購買印有您品牌的產品。相反，請確保您的廣告與您的產品相關，并盡可能與足球比賽相關，以提高用戶品牌認知度，而不要使用過于籠統的廣告，因為這種廣告被迫瞥見世界杯的炒作盡你所能，不要忘記享受運動的激情。無論如何請記住，世界杯不僅僅是品牌的營銷機會。也是一個向世界展示公司所持有的價值觀以及您希望在全球范

72、圍內被如何看待的機會，對于致力于走向全球的中國企業尤為重要。If you do not believe you can do it then you have no chance at all Wenger2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告移動端數據：通過SDK的形式獲取用戶移動端APP使用數據。包括但不限于頻次、時長、瀏覽路徑、訂單、移動支付等維度數據的收集，上報、存儲及統計分析。PC端數據：針對特定類型平臺進行不同維度及口徑的數據抓取、數據結構化處理、存儲及統計分析。宏觀數據：來源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各國相關統計機構、國際組織、第三方數據機構等。統計周期：報告最新數據截止日期為2022年7月31日。研究對象：本報告著重研究足球球迷用戶畫像特點及線上消費價值分析。免責聲明：本報告基于獨立、客觀、實事求是的分析研究，但不對任何機構及個人，構成投資及其他決策建議，不分享相關收益，也不承擔相關責任。數據說明數據說明2 0 2 2 年 中 國 足 球 球 迷 營 銷 價 值 報 告