巨量算數：抖音上的80后、90后、00后（15頁） .pdf

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1、抖音上的80后、90后、00后 z 商業算數中心出品 2019年8月 數據說明 本報告數據均采集于2018年12月-2019年6月（特殊說明除外） 本報告中涉及到增長率的數據為2019年6月與2018年12月的對比，即近半年的漲幅（特殊說明除外） 報告中2019H1指2019年上半年 時間周期 TGI：目標人群較整體人群的偏好度，數值越大說明該目標人群相較總體人群的某一特征更明顯 TGI=【目標群體】的某個特征值/【總體】的某個特征值*100 人群興趣：用戶點贊過的具有該興趣標簽的視頻 POI：Point of interest，視頻興趣定位點 名詞解釋 【00后】：指18、19歲的成年人 【

2、95后】：指20-24歲的成年人 【90后】：指20-29歲的成年人 【80后】：指30-39歲的成年人 人群說明 如何理解？ ， 好奇寶寶00后 networking 美食控玩酷范 科技宅 二次元 游戲達人media 顏值黨 旅行愛好者 興趣豐富的00后，個性標簽無數 4 運動健將劇星人 media美妝達人 玩酷范：必須好玩、足夠酷炫、顏值即正義 +307% 搞 笑 短 劇 +67% 明星 +283% 多 人 現 代 舞 +83% 自拍 00后的戲精體質 點贊量增加點贊量增加 發布量增加 點贊量增加 演 繹 +166% 發布量增加 TGI=108 舞蹈TGI=112 數據來源：商業算數中心，

3、增長率統計周期為201906vs.201812 數據說明：TGI=【目標群體】的某個特征值/【抖音整體用戶】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抖音整體人群越明顯。 游戲達人：開服技能在手，完爆對手不廢話 游 戲 00后的休閑時光 +25% 點贊量增加 競 技 游 戲 吃 雞 類 角 色 扮 演 射 擊 游 戲 模 擬 養 成 休 閑 類 節 奏 類 體 育 類 動 作 游 戲 游 戲 其 他 2019年6月游戲類視頻的點贊量 2018.122019.6 +79% +56% +55%+74% TGI=140 數據來源：商業算數中心，增長率統計周期為201906vs.201

4、812 數據說明：TGI=【目標群體】的某個特征值/【抖音整體用戶】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抖音整體人群越明顯。 敷面膜 女包 街邊 探店 顏值黨：護膚化妝都不誤，會穿會搭還會買 +335% 點贊量增加 生活方式 00后的美麗日常 仿妝 50倍倍+ 點贊量增加 +140% 點贊量增加 +107% 點贊量增加 +574% 點贊量增加 +95% 點贊量增加 愛美 會搭 必買 服裝 開箱 穿搭TGI=136 美妝TGI=113 數據來源：商業算數中心，增長率統計周期為201906vs.201812 數據說明：TGI=【目標群體】的某個特征值/【抖音整體用戶】的某個特

5、征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抖音整體人群越明顯。 美妝達人：為了美勇于嘗試，歐美大牌和本土品牌統統不放過 美 妝 00后的美妝秘籍 TGI=113 歐美品牌 57% 播放量占比 本土品牌 34% 播放量占比 日韓品牌 9% 播放量占比 1紀梵希 2歐萊雅 3迪奧 4香奈兒 5蘭蔻 6玉蘭油 7圣羅蘭 8雅詩蘭黛 9美寶蓮 10WIS 播放量top10品牌 1完美日記 2HomeFacialPro 3卡姿蘭 4百雀羚 5稚優泉 6高夫 7韓后 8美素 9麥吉麗 10自然堂 播放量top10品牌 1城野醫生 2肌研 3悅詩風吟 4黛珂 5資生堂 6蘭芝 7雪花秀 8伊蒂之屋

6、9雪肌精 10WHOO后 播放量top10品牌 數據來源：商業算數中心，2019年6月 數據說明：TGI=【目標群體】的某個特征值/【抖音整體用戶】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抖音整體人群越明顯。 異想族：熱愛動漫世界，cosplay、動漫解說超吸睛 二次元 00后的次元世界 +131% 點贊量增加 動畫類漫畫類 +399%+75% 點贊量增加點贊量增加 TGI=129 二次元fans鹿鹿 李淑潔 570w+獲贊 cosplay 520w+獲贊 動漫解說 單個視頻累計 34w+獲贊 單個視頻累計 60w+獲贊 數據來源：商業算數中心，增長率統計周期為201906v

7、s.201812 數據說明：TGI=【目標群體】的某個特征值/【抖音整體用戶】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抖音整體人群越明顯。 影視迷：校園青春最相宜，愛情話題最動心 影 視 00后的追劇愛好 TGI=127 2019年關注電視劇話題類型 1#小歡喜青春、家庭 2#陳情令古裝、權謀、仙俠 3#親愛的熱愛的現代、愛情 4#東宮古裝、言情 5#招搖古裝、仙俠、愛情 6#全職高手青春、熱血、勵志 7#倚天屠龍記古裝、武俠、愛情 8#破冰行動現代、懸疑 9#帶著爸爸去留學青春、家庭 10#少年派青春、家庭 青春青春 校園校園 總播放35億次 數據來源：商業算數中心，截止2

8、019年8月15日 數據說明：TGI=【目標群體】的某個特征值/【抖音整體用戶】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抖音整體人群越明顯。 家庭家庭 科技宅：手機是標配，電腦、鍵盤要高配 電子產品 00后的智能標配 +51% 點贊量增加 +535%27倍倍 電 腦剃須刀 +23%+71% 智能手機平衡車 點贊量增加點贊量增加 點贊量增加 播放量增加 50倍倍+ 點贊量增加 鍵 盤 TGI=130 數據來源：商業算數中心，增長率統計周期為201906vs.201812 數據說明：TGI=【目標群體】的某個特征值/【抖音整體用戶】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該

9、項特征相較抖音整體人群越明顯。 +64% 運動健將：年輕就是灑不完的汗水，運動也要瘋起來才對味 運 動 00后的瘋狂極限 點贊量增加 競技運動 33% 球類項目 18% 田徑 14% 極限運動 11% 賽事 11% 健身 7% 水上運動 6% +87% 點贊量增加 +63% 點贊量增加 +267% 點贊量增加 +66% 點贊量增加 2019年6月運動類視頻的點贊量占比 過山車 +53倍點贊量增加 蹦 床 +22倍點贊量增加 足 球 +211%點贊量增加 籃 球+80%點贊量增加 游戲賽事 +90%點贊量增加 TGI=110 數據來源：商業算數中心，增長率統計周期為201906vs.201812

10、 數據說明：TGI=【目標群體】的某個特征值/【抖音整體用戶】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抖音整體人群越明顯。 旅行者：最高級的炫耀是在路上 旅 行 00后的夢想之旅 +83% 點贊量增加 風景 65% 人文 35% +167%+74% 點贊量占比 點贊量增加 點贊量增加 14倍倍 點贊量增加飛機 高鐵 13倍倍 點贊量增加 機票/車票 9倍倍 點贊量增加 在路上 TGI=105 數據來源：商業算數中心，增長率統計周期為201906vs.201812 數據說明：TGI=【目標群體】的某個特征值/【抖音整體用戶】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抖音整體人群越明顯。 美食控：邊吃邊秀，吃貨人設不可倒 美 食 00后的吃貨人生 +66% 點贊量增加 26倍倍 點贊量增加 零食 +51% 點贊量增加 日常美食 +135% 點贊量增加 美食吃秀 +66% 點贊量增加 美食制作 TGI=102 數據來源：商業算數中心，增長率統計周期為201906vs.201812 數據說明：TGI=【目標群體】的某個特征值/【抖音整體用戶】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抖音整體人群越明顯。 THANK YOU z 商業算數中心出品 2019年8月 更多報告掃這里