馬蜂窩：旅游直播時代——文旅生態洞察2020(21頁).pdf

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1、1 2020旅游直播元年PART 1 “新冠”肺炎疫情開啟全球“數字化生存” 直播是“云旅游”的最佳入口 直播幫助旅游行業積累“線上資產” 2020 旅游直播元年 1 3 2020旅游直播元年PART 1 “新冠”肺炎疫情 開啟全球“數字化生存” 2020 年，面對突如其來的“新冠”肺炎疫情，眾多國家邊境封 鎖，全民居家隔離，社會生產和人口流動暫時受到嚴格管控。 這場疫情如同催化劑一樣， 不僅迅速地改變了人們的生活方式， 而且深刻影響著全球的政治經濟環境。在這場人類步入互聯網 時代后首次面臨的全球大流行病中，微觀至個體，宏觀如國家， 都被 “新冠” 肺炎疫情裹挾著， 被迫線下 “隔離” ， 強

2、制開啟了 “數 字化生存”。 從世界衛生組織發布會現場直播帶來的“云資訊”、 “云政務”， 到隔離期間中小學生在線學習的空中課堂“云教育”；從央視 當家主播與淘寶電商直播首次攜手，助力湖北直播帶貨“云助 農”、“云公益”，到各大在線辦公平臺推出支持數萬人規模 的線上“云會議”；從多家醫院開啟互聯網問診的“云醫療”， 到抖音、快手、淘寶、馬蜂窩等平臺紛紛上線的“云旅游”， 移動互聯網在這次疫情中，發揮了前所未有的社會協調、環境 監測作用，消弭時空界限，滿足全民獲取資訊、生活娛樂需求， 保持全社會“線上”高效運轉，協助全球疫情防控，復工復產。 疫情以來，移動互聯網用戶規模及使用時長實現了雙增長。

3、QuestMobile 數據顯示，2020 年 Q1 移動互聯網月活用戶規模 較 2019 年末增長 1700 萬。2020 年 3 月，全網用戶月人均單日 使用時長高達 7.2 小時，較去年同期增長 28.6%，人均使用的 APP 數量超過 25 個，較去年同期增長 7.6%。 在獲取資訊、娛樂放松、生活社交、學習辦公等需求的驅動下， 移動社交、綜合電商、教育學習等在線領域用戶量普遍上升， 傳統線下場景也在疫情的催化下開始向線上轉型。線上行為對 人們日常生活的加速滲透，導致大量新鮮流量涌入移動互聯網。 一方面青少年用戶增多為移動互聯網用戶結構帶來了變化，另 一方面用戶需求線上化轉移，為行業數

4、字化轉型帶來機遇，挑 戰企業在快速變化環境中的決策效率。 4 2020旅游直播元年PART 1 直播是云旅游的最佳入口 2020 年，是“旅游直播”元年?！靶鹿凇狈窝滓咔榈谋l 正值中國“春節”這一旅游旺季，人們卻不得不宅在家中， 籌劃了一年的旅游計劃被迫冰封。 “云旅游”在成為人們疏導旅行需求，“在線種草”宅家 新娛樂的同時，也帶來了新的機會。越來越多的人不滿足 于通過瀏覽圖文來了解夢想中的目的地，而是更希望通過 視頻直播、短視頻等方式，沉浸式地感受遠方。 QuestMobile 數據顯示，觀看短視頻、直播，成為了各 年齡層都廣泛喜愛的娛樂放松方式。2020 年 3 月短視頻 & 直播類 A

5、pp 用戶總使用時長同比增量高達 80%，達到 131.37 億小時，是疫情期間用戶使用 App 總時長最多的流 量賽道。 這正是籠罩在疫情陰霾下的旅游行業，亟待抓住的良機。 馬蜂窩作為“新旅游”的領軍企業，在旅游垂直內容十余 年，更了解中國游客的行為邏輯和年輕人的旅游消費趨勢， 使馬蜂窩更敏銳地抓到了旅游直播的契機。 不僅如此，馬蜂窩的旅游直播業務也發展迅速。以旅游攻 略著稱的馬蜂窩，擁有精準的流量，天然契合旅游垂類的 直播內容。因此，馬蜂窩達人與商家都十分愿意在平臺上 通過直播與大家分享旅游和玩樂內容。 旅游直播不僅能讓用戶“實地實景”地看到心儀目的地的 一草一木，還能在旅游達人、官方旅游

6、局、旅游商家的帶 領下， 體驗最地道的玩法， 最深度的體驗， 真正 “身臨其境” 般地完成“在線種草”。 對于目的地和商家來說，疫情下的長時間地理隔離是難以 承受之重。旅游直播能夠幫助他們與用戶建立長效溝通的 渠道，通過打造直播的好內容，進行線上營銷，打造品牌。 5 2020旅游直播元年PART 1 直播幫助旅游行業 積累“線上資產” 3 月中旬，在國務院聯防聯控機制新聞發布會上，中 國文化和旅游部產業發展司司長高政在答記者問時說 道， 文旅部在通過一系列舉措助力文旅企業復工復產， 同時還將大力發展數字文旅產業，滿足新消費需求。 其中提到的“大力發展數字文旅產業”，體現了疫情 中旅游業的迫切需

7、要：對傳統業態與現代業態共生的 旅游業來說， 如何兼顧線下業務與 “線上資產” 的積累， 是需要用心思考的問題。 伴隨著信息技術的快速發展，5G、大數據中心等新型 基礎設施也在加速建設，旅游業需要從內容、數據、 運營三方面兼顧線上與線下，建設“線上資產”，通 過大數據和新的技術手段，提高服務水平、改進營銷 方式，為消費者和產業鏈上下游提供更具內涵、更高 品質的服務。 3 月 18 日，中國旅游研究院正式發布旅游業線上資 產測評方法和體系“在線旅游資產指數”(Travel Property Index，以下簡稱“TPI”)。依托中國旅游研 究院的學術成果和在線旅游平臺的大數據優勢，TPI 可對目

8、的地、景區等旅游經營主體的線上資產進行評 估，為旅游業的線上化、數據化和智能化提供具有學 術指導和應用價值的行業標準。 旅游直播是幫助行業創造、積累“線上資產”的重要 場景之一。旅游直播不僅可以幫助行業進行內容的數 字化，還可以通過創新式的營銷服務，為行業打造旅 游品牌。同時，通過與用戶進行實時、趣味性的互動， 優化用戶在“線上”、“線下”旅游過程中的體驗， 更好地為用戶服務。 不一樣的“旅游直播” 馬蜂窩旅游直播規模高速增長，帶你足不出戶“云”游世界 “在線種草”方式升級，用戶愛上旅游直播 更具消費能力的 90 后、85 后是觀看旅游直播的主力軍 熱門直播間呈現 IP 聚集效應，直播成旅游營

9、銷新場景 商家直播意愿強烈：最渴望“帶貨”，過半數會組建專業直播團隊 旅游直播 馬蜂窩 P ART 7 旅游直播 馬蜂窩PART 2 與其他“帶貨”直播不同，人們觀看旅游直播的心理預期往往不是從旅游消費開 始的， 而是被有趣的旅行體驗或好玩的目的地而吸引， 其中的內容就像一個 “鉤子” ， 吸引用戶進行更深的探索這意味著“旅游直播”有更高的直播標準，堅持旅 行玩樂的“純度”，耕耘“深度”，同時迅速調動全球的旅游資源。 旅行玩樂的“純度” 疫情期間，“云旅游”迅速進入人們的視野，無論是旅游平臺還是視頻平臺，都 在試圖搶占用戶的“云旅游”心智?！霸坡糜巍钡膬热?。在 UGC 旅游內容領域長 達 10

10、 年的積累，讓馬蜂窩始終對用戶行為有著精準的洞察，使其能夠最早看到用 戶“云旅游”的需求。相比泛娛樂和生活方式類的視頻平臺，馬蜂窩直播擁有更 高的旅游信息純度，致力于解決游客“玩什么”和“怎么玩”的問題。數據顯示， 深度體驗類的直播內容受到 72.88% 的用戶的青睞。 讓真實的“體驗”發生 與旅游直播內容“純度”并存的是內容的“深度”，把整個世界都當成直播間 并不局限于“帶貨”，告訴大家具體怎么玩，有哪些新鮮玩法，也是直播中不可 或缺的重要環節。 主播“京都小虎”在馬蜂窩直播京都伏見稻荷大社時，幫觀看直播的北京觀眾隔 著屏幕求了一支上上簽，這已足夠讓抽簽的觀眾興奮不已?！靶★w象漫游國際” 的

11、主播們穿著武俠片風格的服飾在人煙稀少的華山景區來了一場真實的“華山論 劍”，不僅為觀眾詳細解答了關于華山玩法的各種問題，還在直播間互動中送上 景區的免費門票。當人們還在成都熊貓基地走馬觀花似的直播時，馬蜂窩的主播 已經開始帶觀眾深入月亮產房與新生熊貓“見面”。 迅速調動產業鏈資源 旅游產業鏈錯綜復雜，旅游直播業務的發展，直接反映了旅游平臺對產業鏈上游 的資源控制力，以及對產業鏈下游的渠道控制力。2020 年 2 月才正式上線的馬蜂 窩直播，兩個月以來已經與逾千位優質商家、國內外旅游局和旅游達人達成合作。 很多景區在疫情期間都通過直播的方式，向“游客”們展示初春的美景。貴州安 順黃果樹瀑布、北京

12、慕田峪長城、廣西桂林七星公園等景區均為馬蜂窩的直播特 別開放了景區資源，讓宅在家里渴望出門的游客能夠跟著主播在長城烽火臺上品 京味兒下午茶說歷史，了解七星公園的草地露營體驗，還能看到蜘蛛人的硬核徒 手攀巖。成都大熊貓基地、北京動物園等熱門景區剛剛開園時，就第一時間在馬 蜂窩的平臺上開展了直播。 不一樣的旅游直播 8 旅游直播 馬蜂窩PART 2 直播作為目的地、景區等與用戶建立連接的最佳線上場景，正在成為旅游行業振興的催化 劑。報告數據顯示，4 月以來馬蜂窩平臺的直播場次較 3 月同期增長 108%，主播數量較 3 月同期增長 58%。 馬蜂窩旅游直播規模高速增長， 帶你足不出戶“云”游世界

13、主播數量 較 3 月同期增長 4 月以來的直播場 次較 3 月同期增長 直播場次主播數量 旅游直播不同于游戲、電商等傳統直播，如果想更好的滿足用戶訴求，實現更好的用戶體驗， 就需要主播進行實地實景直播。在疫情期間全球封閉的背景下，這無疑是一個挑戰。 數據來源：馬蜂窩旅游 9 旅游直播 馬蜂窩PART 2 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 曼谷 東京 奧克蘭 巴塞羅那 大阪 沖繩 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 北京 成都 廣州 上海 杭州 西安 迎難而上的馬蜂窩，在旅游直播戰役中，充分體現了強大的資源調動能力。短時間內，馬蜂窩 聚集了千余位

14、主播，遍布全球上千個目的地，帶用戶觀看北半球的春色滿園，領略南半球的冰 雪風光。國內主播主要集中在北京、成都、廣州、上海、杭州、西安等熱門旅游城市，國外主 播較多的城市為曼谷、東京、奧克蘭、巴塞羅那、大阪、沖繩。直播熱門城市方面，北京、呼 倫貝尓、三亞、杭州、廣州是國內熱門直播城市 TOP5，國外目的地中，普吉島、京都、南極、 大阪、科隆島最受歡迎。 數據來源：馬蜂窩旅游 排名目的地 1北京 2呼倫貝爾 3三亞 4杭州 5廣州 6成都 7大理 8西安 9張家界 10上海 11武漢 12敦煌 13麗江 14青島 15鄂爾多斯 16貴陽 17桂林 18烏魯木齊 19恩施 20鳳凰 國內直播熱門目的

15、地TOP20 排名目的地 1普吉島 2京都 3南極 4大阪 5科隆島 6曼谷 7土耳其 8暹粒 9巴黎 10巴厘島 11北極 12東京 13維也納 14巴塞羅那 15北海道 16濟州島 17摩洛哥 18塔斯馬尼亞 19迪拜 20佛羅倫薩 國外直播熱門目的地TOP20 國內主播分布城市排行國外主播分布城市排行 10 旅游直播 馬蜂窩PART 2 隨著中國的疫情防控迎來“常態化”新階段，各行各業正在加快全面恢復生產生活秩序的 步伐?！扒迕餍￠L假”和“五一假期”讓人們的旅行需求逐漸得到釋放，越來越多的用戶 活躍在馬蜂窩旅游直播中。云賞景、云求簽、云逛博物館等直播內容尤其受到用戶的歡迎， 其中，深度體

16、驗類旅游直播最受用戶喜愛。 報告數據顯示，在馬蜂窩平臺上觀看直播的用戶自 4 月起每日平均漲幅高達 101.4%， 用戶再次觀看直播的平均時長是初次觀看時長的 2.7 倍。深度體驗類的直播內容受到 72.88%的用戶的青睞。 馬蜂窩推出的連續11天川藏線沉浸式直播體驗、 成都熊貓基地 “月 亮產房”的私家探秘等內容，都獲得了獲得大量用戶關注。 “在線種草”方式升級， 用戶愛上旅游直播 4 月以來， 馬蜂窩直播用戶 每日平均增長 數據來源：馬蜂窩旅游 11 旅游直播 馬蜂窩PART 2 用戶再次觀看直播 平均時長是初次觀看時長的 【 用戶喜歡的旅游直播內容 】 深度體驗 自然風景 美食逛吃 人文

17、景點 酒店民宿 網紅打卡 數據來源：馬蜂窩旅游 數據來源：馬蜂窩旅游 12 旅游直播 馬蜂窩PART 2 數據顯示，經濟實力較強的 90 后和 85 后是旅游直播的主要用戶，整體占比超過 50%。 95 后、00 后等 Z 世代新勢力也正在崛起，占比超過 20%。性別方面，不同于傳統旅游 圖文內容時代女性為主要用戶，旅游直播時代，男女占比較為平均?？梢娐糜沃辈热?多樣化、直觀化，內容更具趣味性和互動性的特點，在吸引女性用戶的同時，也逐漸受 到男性用戶認可。 城市分布方面，一線及新一線城市用戶對旅游直播的觸達率較高，北京、上海、廣州人 最愛看旅游直播。 更具消費能力的 90 后、 85 后 是

18、觀看旅游直播的主力軍 90 后和 85 后 整體占比超過 95 后和 00 后 整體占比超過 旅游圖文內容時代 女性為主要受眾 旅游直播時代 男性和女性占比較為平均 數據來源：馬蜂窩旅游 數據來源：馬蜂窩旅游 【 性別分布】 【 年齡分布 】 13 旅游直播 馬蜂窩PART 2 數據來源：馬蜂窩旅游 北京、上海、廣州、成都、深圳、 杭州、南京、西安用戶最多 南海諸島 【 直播用戶城市分布 】 14 旅游直播 馬蜂窩PART 2 值得關注的是，在眾多直播中，本身具備一 定知名度的線下旅游 IP，往往更受用戶歡 迎，開播后，這些目的地在馬蜂窩平臺的熱 度也明顯上升。 傳統熱門景區故宮博物院直播首秀

19、就為馬蜂 窩旅游直播帶來高潮，開播后故宮博物院在 平臺上的熱度較開播前一周上漲 18.4%，網 紅酒店三亞亞特蘭蒂斯直播后，熱度較開播 前一周漲幅高達 105.8%?？梢?，直播種草 功能十分顯著，成為旅游營銷新場景。 馬蜂窩旅游直播，不僅能夠為用戶種草周邊 好玩的景點， 也可以讓用戶在無法進行跨省、 跨國旅游的情況下，足不出戶就逛遍全球， 提前種草心儀的目的地，并在平臺上參與旅 行玩樂商品的預售，完成“種草交易”的 閉環。 五一期間，馬蜂窩策劃了“打開馬蜂窩，直 播全世界”，五一千場直播特別企劃 。聯 合逾千個平臺商家、旅游達人和全球合作伙 伴共同推出“打開馬蜂窩，直播全世界”系 列精品旅游直

20、播。直播覆蓋全球數百個目的 地，帶給游客在平常難以體驗的旅行玩樂項 目?；顒悠陂g，德國旅游局邀請文藝女神帶 領大家領略了網紅小鎮的別樣時光，是最受 用戶歡迎的直播間。馬蜂窩旅游達人旅行心 愿單為用戶呈現了一場西安大唐芙蓉園的千 年穿越之旅，一秒回到長安，遇見盛唐華景。 熱門直播間呈現 IP 聚集效應， 直播成旅游營銷新場景 排名目的地 1游歷 33 國文藝女神 探秘德國網紅小鎮 2走進新西蘭“漫”生活 3跟燕子一起野外露營，去大自然里安一個家 4中文十級西澳人，帶你玩轉“珀村兒” 5直擊盛唐穿越之旅，贏豪禮 6好吃夫妻帶你探索神奇的火山熱海 7撒歡秘境普達措，跟著主播抽獎抽不停！ 8觀大唐追夢

21、水舞光影秀，贏 VIP 門票 9挖蛤蜊，挑戰蛇草水，禮物送送送 10門票特產送不停！漢服神仙姐姐帶你云游仙境 【“打開馬蜂窩，直播全世界” 最受用戶歡迎的直播間 TOP10】 數據來源：馬蜂窩旅游 15 旅游直播 馬蜂窩PART 2 馬蜂窩商家直播意愿調研數據顯示，疫情受創之下，廣大商家最渴望通過直播“帶貨” 來恢復元氣，并均有較高的投入意愿，超四成商家年直播計劃投入在 1-5 萬元左右。 對直播接受度較高的商家主要分布在上海、山東、黑龍江等目的地。受訪商家中，超三 成商家表示已經開始直播，絕大部分未開播商家表示未來會開展直播業務。 商家直播意愿強烈：最渴望“帶貨”， 過半數會組建專業直播團隊

22、 【商家直播投入意愿】 1 萬元以內 / 年1-5 萬元 / 年5-10 萬元 / 年10 萬元 / 年以上 數據來源：馬蜂窩旅游 16 旅游直播 馬蜂窩PART 2 【商家城市分布】 上海、山東、黑龍江、廣西、 貴州、陜西、青海、四川較多 數據來源：馬蜂窩旅游南海諸島 【商家直播意愿】 已經開始直播 還沒開始直播， 但是近期有直播計劃 還在觀望階段， 未來可能會做 不感興趣， 不會做主播 “旅游直播”推動“內容 + 互動”場景升級， 構建“種草 + 消費”閉環 旅游商家真正嘗試“直播帶貨”，同步積累“線上資產” 直播拉動旅游供應鏈系統性升級 旅游直播進行時 3 18 旅游直播進行時PART

23、3 “旅游直播”是最能滿足旅游內容展示和交互需求的場景，它不僅順應了游客對旅游內容的新 需求，也深刻地影響著他們的旅游消費習慣。 傳統消費過程中，用戶的主動消費過程需要長時間的品牌導入過程，需要從品牌定位開始，逐 步建立消費者認知，最后影響消費者態度及行為。 直播時代，旅游直播中所見即所得的“實景直播”，過濾掉了傳統營銷中的層層“噪音”，為 用戶帶來沉浸式、現場感的真實體驗。不僅如此，還可以通過直播與游客發生更深層次的互動。 常駐北京的馬蜂窩主播“大白”不僅在直播中展示了北京當地的特色小吃，還直接在直播中抽 獎，并開著瑪莎拉蒂將小吃送給中獎的觀眾。這種線上線下的深度的互動讓旅游直播變得更為 生

24、動和有趣，用戶能夠很好的被主播帶入，在沉浸式的體驗和互動中，潛移默化地受到直播內 容的營銷，在用戶心底埋下“去這里旅游”的種子，甚至直接完成相關商品的預售購買，實現“種 草 + 消費”的閉環。 “旅游直播” 推動 “內容+互動” 場景升級， 構建“種草 + 消費”閉環 19 旅游直播進行時PART 3 旅游商家真正嘗試 “直播帶貨”， 同步積累“線上資產” 一直以來，旅游商家對“直播”的態度較為曖昧， 在疫情之前鮮有下定決心認真對待“直播”的商家。 疫情之下，受到重創的商家亟待通過旅游直播，與 用戶保持互動，一方面希望通過“直播帶貨”為提 振現金流， 另一方面也希望通過直播進行品牌營銷、 積累

25、線上社群等“線上資產”，完成轉型升級。 4 月 1 日至 11 日，每天打開手機看川藏線旅游直 播成了馬蜂窩用戶“山喵醬”的必打卡活動。這場 由馬蜂窩平臺和商家共同策劃的長達 11 天的旅游 直播為商家帶來了數百人的微信交流群，每天關注 主播的行程，成了大家娛樂生活的一部分。用戶們 在群里調侃著主播的發型，討論著關于川藏線的一 切，和主播成為了朋友。很多用戶已經和主播們相 約，疫情結束后要和他們一起走一趟川藏線。 可見，游客觀看旅游直播的心理預期往往不是從旅 游消費開始的，而是被有趣的旅行體驗或好玩的目 的地而吸引，有趣的內容在用戶心底埋下了種子， 吸引用戶進行更深的探索，最終完成交易和“線上

26、 資產”的轉化。 來自馬蜂窩用戶 二喵喵喵喵 20 旅游直播進行時PART 3 國內自由行景點熱度漲幅排名 直播拉動旅游供應鏈系統性升級 旅游直播連接著用戶與目的地、酒店、景區、旅行社乃至整個旅游供應鏈，極大地拓展了旅游服 務的時空和場景，延長了游客的體驗和消費鏈條，也拉動著整個行業的系統性升級。 2019 年 12 月召開的中央經濟工作會議上提出，推動旅游業高質量發展?？萍紕t為旅游業從高速 增長走向高質量發展提供了全新的動能，直播正是科技為旅游業發展帶來的新思路。 在旅游市場發展早期，游客通過線下門店的文字小廣告選擇和購買不同的旅游產品，旅行社之間 的競爭往往圍繞價格展開，并由此滋生了不合理

27、低價游等現象。隨著國家有關部門治理工作的不 斷推進和在線旅游平臺的發展，游客可以根據酒店、用餐標準、個性化服務以及其他用戶的評價 來選擇購買商品， 但風景照和文字仍然存在過度美化的問題， 旅游電商平臺要和商家的 “刷單” “刷 評論”等行為斗智斗勇。 直播為這些問題的提供了更加“釜底抽薪”的解決方案。通過直播，游客能夠獲取最全面、最直 觀的旅游產品信息。通過直播，商家不僅可以展示目的地的風景和酒店的環境，還能將導游的知 識背景、服務能力等軟實力傳達給游客。產品文案上強調 100 次“導游幽默風趣”，也不如直播 間里的歡聲笑語來得更有說服力。 直播讓旅游行業的競爭回歸本質產品質量和服務能力成為未

28、來市場競爭的新賽點。通過這樣 的內容形式，平臺也能夠連接和展現更細顆粒度的旅游產品，實現更加高效的工序匹配，滿足用 戶日益個性化的旅行需求。 2020 年，旅游業迎來真正的直播元年，整個旅游行業都在不斷探索旅游直播的內容邊界和商業 化路徑。馬蜂窩平臺上，從 2 月的每日 10 場左右直播，到五一前夕每天直播數量達到上百場， 商家和平臺共同推出更有趣的互動方式和更酷的直播內容。 那些勇于在新領域做出探索的開拓者， 也將是這個時代的贏家。 21 馬蜂窩旅游 馬蜂窩旅游，中國領先的旅行玩樂平臺，也是中國年輕一代用得更多的在線旅 游平臺。 得益于“內容 + 交易”的核心優勢，馬蜂窩更理解年輕人的偏好，

29、讓復雜的旅 游決策、預訂和體驗變得簡單、高效和便捷。 馬蜂窩是旅游社交平臺，是數據驅動的新型旅游電商。提供全球 60,000 個旅 游目的地的玩樂、交通、酒店、景點、餐飲、購物、用車、當地體驗等信息和 產品預訂服務。 基于 10 年的內容積累，馬蜂窩通過 AI 技術與大數據算法，將個性化旅游信息 與來自全球各地的旅游產品供應商實現連接，為用戶提供與眾不同的旅游體驗。 馬蜂窩獨有的“內容獲客”模式，高效匹配供需，助力平臺商家提升利潤率， 并重塑旅游產業鏈。 自 2010 年公司化運營以來，經大量旅行者自主分享，馬蜂窩社區的信息內容不 斷豐富和完善，每月幫助上億旅行者出行，成為年輕一代首選的“旅游神器”。 與父輩們常用的傳統在線旅游網站 (OTA) 相比，馬蜂窩更潮、更酷，深諳“年 輕一代的選擇”，幫助他們從不同角度，重新發現世界。 旅游之前，先上馬蜂窩 ! 掃描二維碼下載馬蜂窩 APP