2019年把集客業務作為廣電網絡轉型的抓手.pdf

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1、把集客業務作為廣電網絡轉型的抓手目錄/CONTENTS 行業現狀分析 廣電網絡轉型發展的方向 把集客業務作為轉型的抓手廣電行業收入規模與構成n 總局2018年統計公報：全國廣播電視服務業總收入6952.14億元，比2017年（6070.21億元）增加881.93億元，同比增長14.53%p財政補助774.99億元p廣告：1864.49億元 廣播廣告收入140.37億元 電視廣告收入958.86億元 網絡媒體廣告收入491.88億元p新媒體業務：467.76億 IPTV：100.45億 OTT：46.96億p有線網絡：779.48億元 基本收視服務費368.38億元 付費數字電視56.85億元

2、三網融合業務111.41億元p節目銷售：642.56億數據來源：國家廣電總局2018年統計公報廣電臺網均進入下行通道n 有線用戶2.23億p有線數字用戶1.96億p有線數字繳費用戶1.46億n IPTV用戶1.55億n 三網融合帶來劇烈的競爭，有線電視用戶持續流失n 視頻業務及寬帶數據業務天花板已現n 集客業務在近幾年受到各地廣電網絡的高度重視有線業務用戶、雙向與寬帶用戶情況目錄/CONTENTS 行業現狀分析 廣電網絡轉型發展的方向 把集客業務作為轉型的抓手廣電網絡轉型發展的方向？三網融合國網整合媒體融合縣級融媒體中心OTTIPTV集客業務4K5G智慧廣電AI三臺合并廣電路在何方？n第四運營

3、商？n回歸事業？n市場與陣地的關系5G，將給行業帶來什么變化？1G到5G，十年一代，移動通信峰值速率十年千倍！2020年商用年商用頻分多址頻分多址時分多址時分多址碼分多址碼分多址正交正交頻分多址頻分多址100Mbps2Mbps200kbps20Gbps20GbpsftftftftFDMATDMACDMAOFDMAeMBB的多址技術為上下行CP-OFDM（沒有DFT預變換）資料來源：鄔賀銓院士資料來源：鄔賀銓院士5G的特點125G應用需求應用需求及與及與4G相比相比的性能的性能改進改進增強移動寬帶增強移動寬帶-熱點高容量應用（8kTV、VR/AR）超可靠低時延超可靠低時延-例如高鐵、車聯網、智能

4、工廠、智慧醫療廣覆蓋大連接廣覆蓋大連接-可穿戴設備、智慧城市(Mbps)用戶體驗數據率用戶體驗數據率頻譜頻譜效率效率移動性移動性(km/h)無線接口延時無線接口延時(ms)連接密度連接密度（1/km）能效能效流量密度流量密度(Mbps/m)峰值速率峰值速率(Gbps)100X35001610X10001020106超超可靠低可靠低延時延時大規模物大規模物聯網聯網增強增強移動移動寬帶寬帶10135010105X10010.11X104G大規模天線陣MIMO新型多址技術TFCoding超密集組網全頻譜接入資料來源：鄔賀銓院士資料來源：鄔賀銓院士4G帶來了什么？n2013年，曾為央視版權部做過一個研

5、究項目：4G對視頻行業帶來的影響n核心觀點：1、視頻將無處不在：TV Everywhere，全網絡傳輸、全終端接收、全場景覆蓋；電視走向大視頻；2、視頻版權市場得以擴張并日趨規范：自制劇、IP、轉播權；3、基于社交網絡的UGC短視頻將爆發；5G帶來的變化：從C端到B端141G-4G面向個人通信及數據服務5G擴展到工業互聯網和智慧城市應用連續廣域覆蓋熱點高容量低延時高可靠低功耗與大連接 4K TV、3D TV、VR/AR、可穿戴設備、可穿戴設備 車聯網、機器人、智能工廠、環境監測、智慧城市車聯網、機器人、智能工廠、環境監測、智慧城市移動互聯網工業互聯網資料來源：鄔賀銓院士資料來源：鄔賀銓院士萬物

6、互聯 智慧社會智慧社會 廣電網絡能否有所作為？中央為何高度重視媒體融合？n2014年8月18日，中央深改組提出“加快推進傳統媒體與新興媒體的融合發展”；n2018年8月21-22日，全國宣傳思想工作會議：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾?！眓媒體融合，關乎治國理政新平臺的構建！引導群眾：發揮媒體的輿論宣傳、引導作用，鞏固、加強宣傳輿論陣地，提升基層政府的執政與管理能力；社會效益；服務群眾：政府執政與管理的目標是服務好群眾，這同時也是縣級廣電的市場機遇；經濟效益；縣級：我國34個省級、334個地級、2850個縣級行政區；縣級區域人口占75%；互聯網普及下沉，縣域人口正成為主

7、體廣電的唯一優勢：媒體文化例外 Cultural Exceptionn 上世紀90年代初，在關于關貿總協定WTO的談判中，法國人考慮國家和民族文化獨立的重要性，反對把文化列入一般性服務貿易，提出“文化例外”及“文化多元化”原則，提出文化產業不同于一般產業。n 法國在歐盟內部推動“無國界電視”，對于歐盟視聽媒體中“歐洲內容”所占比例做了規定，以限制好萊塢和美國其他視聽產品的入侵。n 根據“文化例外”這一原則，有線電視網絡在WTO是不對外資開放的。n 互聯網視頻、IPTV，可以承載媒體的娛樂功能，但在媒體的社會責任擔當方面還有相當的距離；廣電的出路：引導群眾、服務群眾做美好生活的服務者做智慧產業的

8、連接者做智慧城市的運營者做智慧社會的推動者智慧廣電，從行業內走向全社會，關注外部效應目錄/CONTENTS 行業現狀分析 行業發展出路之我見 把集客業務作為轉型的抓手集客業務的定位是什么？用戶流失、收入下滑情況下增加收入的主要業務各省陸續成立集客部/系統集成部對于縣級融媒體中心項目的爭奪，著眼點主要在系統集成建設方面整個社會正從數字社會向萬物互聯的智慧社會過渡要把集客業務作為廣電網絡轉型的抓手！貴廣網絡：一云、雙網、三用抓手，如何抓？p吃準政策：理解、跟進政府的核心工作與關注點；p提升能力：網絡能力、平臺能力、終端能力、技術能力、對各行業的理解與服務能力；廣泛聯合各個細分領域的合作伙伴！積極與國網溝通5G試點合作，將此前有線無線融合網的成果結合起來；p調整組織結構：逐步將目前以公客業務為重心的組織結構、工作流程，向適合在集客業務發展的方向進行優化與調整；p體制創新：進行體制機制的創新，才能突破集客業務“流水大、利潤小”的困境，比如與一些專業領域的合作伙伴成立合資公司，形成深度合作、利益共享，實現集客業務從項目到產品再到行業深度服務的進化。