小紅書：2022年7月小紅書3C行業報告（17頁）.pdf

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1、2022年度小紅書3C行業月報標記我的生活2022.7月一.行業概覽1.行業搜索及高活躍用戶畫像2.品類搜索趨勢3.品類競爭格局二.細分品類TOP熱搜詞三.優質筆記分享Agenda行業概覽數據周期：2022.7.01-2022.7.31女性用戶占比超80%，是主要用戶群體23-32歲用戶占比超50%，為家用電器消費主力一線，新一線，二線占比超60%，是主要分布地區家用電器類目數碼科技類目小紅書3C行業搜索及高活躍用戶畫像-7月男女未知32未知女性用戶占比超77%，男性也有一定的關注19-27歲用戶占比超56%，是科技數碼的主力軍新一線，二線，三線城市用戶占比超60%，是主要分布地區男女未知32

2、未知小紅書3C行業品類搜索量趨勢-2021.7-2022.7目前大盤更新到2022年7月；廚房小電和廚房小電中空氣炸鍋與洗碗機占主要搜索量，其余各品類搜索量趨勢穩定；生活大電和生活小電除空調外各品類均有不同程度下滑；個人護理品類脫毛儀搜索量下落較多，剃須刀搜索回升；數碼科技類產品搜索增速穩定，耳機搜索增速較高。生活小電廚房小電生活大電廚房大電個人護理數碼科技7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月電飯煲凈水器咖啡機空氣炸鍋料理機破壁機7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月集成灶洗碗機消毒柜油煙機蒸烤一體機7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6

3、月7月空氣凈化器掃地機器人吸塵器洗地機7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月吹風機電動牙刷卷發棒美容儀剃須刀脫毛儀數據周期：2022.7.01-2022.7.317月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月冰箱烘干機空調洗衣機電視機7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月耳機鍵盤智能手表手機電腦競爭格局：2022年7月3C行業競爭概況智能手機、咖啡機、破壁機、冰箱、凈水器、卷發棒、掃地機器人、鍵盤、烘干機、耳機、電腦、消毒柜、智能手表、手機處于機會藍海，競爭壓力相對較??；空氣炸鍋、剃須刀、洗衣機、空調、電視機、電動牙刷、美容儀入局企業增加；洗

4、碗機、吹風機、料理機、洗地機、空氣凈化器競爭壓力不大，但競爭成本較高；脫毛儀、集成灶、油煙機、蒸烤一體機、吸塵器競爭激烈，處于風險紅海。7月總體而言，小紅書整個3C行業的品類競爭程度變化較大，但大部分品類依舊處于紅利期。數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.07平均點擊價格投放品牌數量競爭紅海競爭藍海集成灶脫毛儀剃須刀蒸烤一體機智能手表料理機洗衣機吸塵器洗碗機電腦烘干機冰箱鍵盤消毒柜空氣炸鍋凈水器耳機卷發棒油煙機空氣凈化器美容儀電動牙刷吹風機洗地機掃地機器人電飯煲電視機空調咖啡機手機破壁機細分品類排名數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.07生活小電品類TOP搜索熱詞7月生活小電中，空氣凈

5、化器，掃地機器人，洗地機，吸塵器品類聲量最高的品牌依次是：小米、石頭、添可、戴森飛利浦空氣凈化器空氣凈化器哪個牌子好iam空氣凈化器空氣凈化器除甲醛有用嗎空氣凈化器老爸測評空氣凈化器貓毛車載空氣凈化器352空氣凈化器空氣凈化器排名戴森空氣凈化器空氣凈化器是智商稅嗎空氣凈化器推薦小米空氣凈化器空氣凈化器除甲醛空氣凈化器空氣凈化器top熱詞掃地機器人測評掃地機器人自動上下水預留掃地機器人排行榜掃地機器人和洗地機哪個好掃地機器人推薦洗地機和掃地機器人哪個好科沃斯掃地機器人掃地機器人掃拖一體掃地機器人推薦2022小米掃地機器人掃地機器人預留位置石頭掃地機器人掃地機器人掃地機器人推薦掃地機器人掃地機器人

6、top熱詞洗地機哪個牌子好用米博洗地機小米洗地機追光洗地機必勝洗地機洗地機是不是智商稅添可洗地機追覓洗地機添可洗地機各型號對比掃地機器人和洗地機哪洗地機測評洗地機和掃地機器人哪添可洗地機洗地機推薦洗地機洗地機top熱詞小米吸塵器吸塵器貓毛手持吸塵器吸塵器平價德爾瑪吸塵器無線吸塵器小狗吸塵器美的吸塵器桌面吸塵器戴森吸塵器戴森吸塵器清洗車載吸塵器吸塵器推薦家用戴森吸塵器吸塵器吸塵器top熱詞數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.07生活大電品類TOP搜索熱詞7月生活大電中，冰箱，洗衣機，空調，烘干機，電視機品類聲量最高的品牌依次是：海爾、小天鵝、格力、美諾、創維冰箱嵌入餐邊柜小冰箱推薦西門子冰箱

7、卡薩帝冰箱嵌入式冰箱冰箱結冰怎么處理冰箱除味海爾冰箱鐘薛高冰箱貼冰箱推薦性價比高冰箱貼小冰箱冰箱收納冰箱推薦冰箱冰箱top熱詞迷你洗衣機洗衣機烘干機套裝洗衣機洗手臺一體壁掛洗衣機滾筒洗衣機怎么清洗嬰兒洗衣機內褲洗衣機洗衣機柜設計洗衣機柜內衣洗衣機洗衣機清潔劑洗衣機怎么清洗洗衣機推薦陽臺洗衣機柜洗衣機洗衣機top熱詞格力空調怎么開省電天空調色立式空調格力空調空調清洗空調被空調不制冷移動空調空調推薦中央空調空調擋風板空調扇空調推薦性價比空調空調怎么開省電空調top熱詞臥室電視機推薦電視機品牌推薦75寸電視機安裝高度創維電視機怎么樣電視機推薦75寸電視機如何選電視機尺寸怎么選75寸電視機推薦性價比電

8、視機推薦65寸電視機推薦電視機怎么選75寸電視機推薦電視機推薦性價比電視機尺寸電視機電視機top熱詞貓咪烘干機烘干機有必要嗎寵物烘干機烘干機需要排水嗎美諾洗衣機烘干機烘干機寵物洗衣機烘干機并排洗衣機烘干機一體洗衣機烘干機疊放烘干機推薦家用烘干機推薦烘干機有必要嗎洗衣機烘干機洗衣機烘干機套烘干機烘干機top熱詞數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.07廚房小電品類TOP搜索熱詞7月廚房小電中，空氣炸鍋，破壁機，咖啡機，凈水器，電飯煲品類聲量最高的品牌依次是：九陽、九陽、德龍、史密斯、小米空氣炸鍋減脂餐空氣炸鍋美食空氣炸鍋土豆雞翅空氣炸鍋空氣炸鍋烤腸空氣炸鍋雞腿蛋撻空氣炸鍋空氣炸鍋蛋撻空氣炸鍋蛋

9、糕空氣炸鍋推薦空氣炸鍋薯條空氣炸鍋雞翅空氣炸鍋炸出了浪漫空氣炸鍋美食大全空氣炸鍋空氣炸鍋top熱詞格米萊咖啡機半自動咖啡機smeg咖啡機nespresso咖啡機咖啡機推薦咖啡機入門推薦手磨咖啡機咖啡機怎么用全自動咖啡機柏翠咖啡機德龍咖啡機家用咖啡機膠囊咖啡機咖啡機家用推薦咖啡機咖啡機top熱詞銀耳破壁機做法破壁機食譜豆漿破壁機果汁山藥破壁機藍寶破壁機九陽破壁機破壁機豆漿玉米汁破壁機綠豆破壁機南瓜破壁機豆漿做法破壁機破壁機食譜大全破壁機推薦破壁機食譜破壁機破壁機top熱詞凈水器有必要嗎怡口凈水器凈水器老爸測評前置凈水器家用凈水器排名凈水器加熱一體機美的凈水器小米凈水器安吉爾凈水器沁園凈水器史密斯

10、凈水器凈水器推薦凈水器性價比推薦凈水器推薦家用凈水器凈水器top熱詞蘇泊爾電飯煲小米電飯煲綠豆湯電飯煲迷你電飯煲皮蛋瘦肉粥做法電飯煲蛋糕做法電飯煲燜雞煲仔飯電飯煲電飯煲美食燜飯電飯煲蛋糕做法電飯煲電飯煲燜飯電飯煲推薦電飯煲蛋糕電飯煲電飯煲top熱詞數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.07廚房大電品類TOP搜索熱詞7月廚房大電中，集成灶，油煙機，消毒柜，洗碗機，蒸烤一體機品類聲量最高的品牌依次是：火星人、方太、小白熊、西門子、凱度集成灶推薦森歌集成灶集成灶優缺點集成灶怎么選億田集成灶集成灶和油煙機哪個好集成灶十大排名集成灶和分體灶哪個好集成灶性價比推薦美大集成灶火星人集成灶集成灶品牌推薦集成

11、灶集成灶和分體灶哪個好集成灶集成灶top熱詞清洗油煙機吸油煙機華帝油煙機油煙機清洗小妙招抽油煙機清洗抽油煙機怎么選油煙機怎么選油煙機側吸好還是頂老板油煙機油煙機清洗抽油煙機推薦方太油煙機抽油煙機油煙機推薦油煙機油煙機top熱詞寶寶消毒柜小白熊消毒柜消毒柜哪個牌子好集成灶蒸烤一體還是消毒柜紫外線消毒柜嬰兒消毒柜有必要嗎消毒柜嵌入式消毒柜老爸測評消毒柜嬰兒推薦紫外線消毒柜嬰兒消毒柜奶瓶消毒柜消毒柜嬰兒消毒柜家用推薦消毒柜消毒柜top熱詞臺式洗碗機洗碗機洗滌劑華凌洗碗機松下洗碗機老板洗碗機洗碗機推薦2022洗碗機安裝位置洗碗機推薦性價比美的洗碗機方太洗碗機水槽洗碗機洗碗機有必要嗎西門子洗碗機洗碗機推

12、薦洗碗機洗碗機top熱詞東芝微蒸烤一體機美的微蒸烤一體機西門子蒸烤一體機蒸烤一體機有必要嗎蒸烤一體機菜譜美的蒸烤一體機蒸烤一體機還是分開好蒸烤一體機嵌入式老板蒸烤一體機微蒸烤一體機推薦方太蒸烤一體機凱度蒸烤一體機微蒸烤一體機蒸烤一體機推薦蒸烤一體機蒸烤一體機top熱詞數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.07數碼科技品類TOP搜索熱詞7月數碼科技中，耳機，電腦，手機，鍵盤，智能手表品類聲量最高的品牌依次是：蘋果、蘋果、華為、蘋果、華為頭戴式耳機推薦耳機保護套耳機推薦無線耳機耳機殼蘋果耳機耳機頭戴式藍牙耳機推薦性價比高教育優惠耳機頭戴式耳機耳機藍牙推薦藍牙耳機推薦耳機藍牙耳機當我的耳機睜開眼睛

13、耳機top熱詞平板鍵盤游戲鍵盤機械鍵盤推薦無線鍵盤鍵盤壁紙鍵盤皮膚妙控鍵盤藍牙鍵盤鍵盤推薦男生鍵盤推薦女生ipad鍵盤鍵盤背景圖鍵盤推薦機械鍵盤鍵盤鍵盤top熱詞兒童智能手表平價智能手表華為智能手表智能手表平價小米智能手表華強北s7智能手表智能手表可以發微信智能手表推薦性價比智能手表推薦學生華為智能手表智能手表推薦男2022智能手表推薦智能手表女推薦智能手表推薦智能手表智能手表top熱詞華為電腦臺式電腦推薦游戲本電腦推薦2022大學生筆記本電腦推臺式電腦華為筆記本電腦推薦電腦推薦大學生筆記本電腦推薦大學蘋果電腦電腦推薦筆記本電腦推薦筆記本電腦推薦2022電腦筆記本電腦筆記本電腦推薦電腦top熱

14、詞安卓手機推薦拍照好看的手機蘋果手機推薦性2022手機排行榜三星折疊手機oppo手機推薦vivo手機推薦手機推薦2022年蘋果手機推薦華為手機蘋果手機華為手機推薦手機推薦手機推薦性價比高手機手機top熱詞數據來源：小紅書商業數據中臺：2022.07個人護理品類TOP搜索熱詞7月個人護理中，脫毛儀，卷發棒，美容儀，吹風機，剃須刀，電動牙刷品類聲量最高的品牌依次是：ulike、戴森、雅萌、戴森、飛利浦，飛利浦松下吹風機康夫吹風機飛科吹風機吹風機置物架平價吹風機負離子吹風機吹風機推薦家用小米吹風機戴森吹風機徠芬吹風機吹風機推薦平價松下吹風機戴森吹風機吹風機推薦吹風機吹風機top熱詞射頻美容儀家用美容

15、儀眼部美容儀覓光美容儀tripollar美容儀美容儀排行榜refa美容儀mesmooth美容儀射頻美容儀推薦初普美容儀宙斯美容儀美容儀是智商稅嗎雅萌美容儀美容儀推薦美容儀美容儀top熱詞短發卷發棒卷發棒28mm和雷瓦卷發棒卷發棒教程卷發棒推薦平價vodana卷發棒lena卷發棒lena自動卷發棒戴森卷發棒卷發不用卷發棒蛋卷頭卷發棒卷發棒卷發教程自動卷發棒卷發棒推薦卷發棒卷發棒top熱搜脫毛儀測評notime脫毛儀慕金脫毛儀ulike脫毛儀冰點脫毛儀脫毛儀平價平價脫毛儀脫毛儀是智商稅嗎奧克斯脫毛儀ulike脫毛儀使用方脫毛儀使用方法康佳脫毛儀ulike脫毛儀脫毛儀推薦脫毛儀脫毛儀top熱詞手動剃

16、須刀推薦松下剃須刀飛利浦剃須刀推薦博朗剃須刀飛利浦剃須刀剃須刀推薦性價比飛科剃須刀手動剃須刀電動剃須刀飛科剃須刀飛利浦剃須刀剃須刀排行榜2022剃須刀推薦剃須刀推薦男朋友剃須刀剃須刀top熱詞usmile電動牙刷小米電動牙刷電動牙刷推薦平價飛利浦電動牙刷電動牙刷測評電動牙刷排行榜歐樂b電動牙刷usmlie電動牙刷兒童電動牙刷推薦電動牙刷正確使電動牙刷推薦男生兒童電動牙刷飛利浦電動牙刷電動牙刷推薦電動牙刷電動牙刷top熱詞優質筆記分享3C行業優質筆記-7月操作演示【首圖】產品出鏡+大字壓圖【標題】價格吸睛+真實體驗【正文】從實際體驗感出發，突出“隨手”打掃清潔的便利感；與市面高價競品進行對比，突

17、出產品高性價比的特點，緊扣主題。產品測評【首圖】產品出鏡+家居場景【標題】產品名稱+測評疑問吸睛【正文】以真實測評及親身體驗為出發點，提升內容真實感。從3D立體避障系統、LDS激光雷達、強勁吸力等功效點進行演示和講解，全面展示產品功能?！臼讏D】明星出鏡+功能賣點【標題】“女明星”吸睛+產品功效【正文】以明星作為產品背書，強調抗初老的重要性，搭配產品實際功能點突出使用感受，提高用戶種草心智?！臼讏D】產品名+質疑點【標題】產品名+測評吸睛【正文】從150天的真實使用心得出發，增強用戶信任感，結合產品功能賣點測評，對比效果突出產品功效，培養用戶種草心智。3C行業優質筆記-7月真實體驗科普干貨【首圖】

18、明星出鏡+產品名大字【標題】產品疑問點+明星吸睛【正文】從消費者疑慮點出發，引入明星身體護理干貨，自然植入產品，在護理教程中全面展現產品功效點，打消用戶疑慮?！臼讏D】使用場景+大字壓圖【標題】擊中“脖子黑”痛點【正文】分步驟闡述如何解決后脖子黑的問題，自然植入產品功能賣點，以真實使用的視角為切入點，清晰全面地展示產品功效?！臼讏D】產品全貌露出【標題】產品類型+自夸吸睛【正文】以真實用戶視角闡述從購買到使用的感受，用數據直觀講述產品容量及價格，圖片真實無濾鏡，更加具有真實感和說服力【首圖】家居場景【標題】“不后悔”吸睛【正文】以家裝建議為主線，分段陳述10條經驗之談，突出真實感，拉近與用戶的距離，搭配對比圖突出產品功能賣點。2022年度小紅書3 C 行 業 月 報標記我的生活期待攜手共贏！