中國女性立體顏值洞察報告（20頁）.pdf

1、 2020 CBNData. All rights reserved. 新式東方美麗 20 中國女性 立體顏值 洞察報告 F A C E M I D Oriental beauty New 隨著大眾對自身顏值的關注度與要求不斷提高，越來越多消費者意 識到顏值的重要性；東方女性的審美逐漸多元化，更多人開始追求 更能體現東方美和個人特色的“流暢”、“立體”顏值。 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 ContentsContents 東方式立體顏值是審美新趨勢 三招打造東方式立體顏值02 醫美找準“中面部”打造立體顏值03 01PART PART PART 消費者引言 新式東方美麗 丨 中國

2、女性立體顏值洞察報告 “每個人對美有自己的看法，個人感覺適合自己最重要，你整體 的骨骼輪廓， 五官臉型， 包括氣質都是美的組成部分。 ” “我覺得東方人和西方人在立體顏值的審美上是很不同的，東方 人的骨架還是要臉頰飽滿、面部輪廓流暢才合適，一味追求高 顴骨那種凌厲的立體反而不太合適。 ” “審美是變化的，不同時期，審美不是那么固定不變的。比如有 的時候流行某種臉型，某個明星變成大家追逐的范本。感覺還 是需要看是不是適合你自己。 ” “立體的輪廓會讓整個人的氣質感覺不同，所以其實立體感挺重 要的，有的人選擇化妝，有的人選擇醫美，都是希望可以有更 飽滿流暢的面部線條。 ” “之前一直覺得自己比較瘦

3、是優勢，近些年覺得太骨感了，會顯 得沒有活力和生氣，還是飽滿的臉型會顯得更有元氣。 ” PART 01 東方式 立體顏值是 審美新趨勢 大眾越來越“愛美” 帶動“顏值經濟”持續升溫 隨著大眾對自身顏值的關注度不斷提升， 顏值要求也變得越來越高； “愛美人士”們推動了健身、拍攝美化、醫美等新興“顏值”經濟 的快速發展，其中醫美在女性中的滲透率已經超過三成。 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 護膚 83.1% 化妝 74.1% 醫美 33.6% 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=1,000 當代女性的顏值改善方式 98.1% 的女性都曾改善自身面部問題 大眾認為顏值的重要

4、程度 數據來源：Know yourself中國人顏值報告 重要比較重要不太重要不重要 “顏值經濟”相關產業 顏值經濟 彩妝 健身 醫美 護膚 拍攝美顏 數據來源：公開資料整理 超七成女性認為 自身顏值存在不足 僅 28% 的女性對自己的顏值非常滿意，而面部疲倦感重影響了近 一半的女性的顏值自信；從代際拆分來看，90 后更關注面部呈現 出的精神元氣狀態，而 80 后已明顯開始出現面部松弛、老態等困 擾。 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 對顏值不夠滿意的女性存在的面部困擾之處 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=717 （面部滿意度為1-4分的女性） 疲倦感重面帶愁容面帶

5、怒容 缺乏女人味缺乏吸引力 面帶老態 臉不夠小巧 面部松弛 各代際顏值不夠滿意的女性 對面部困擾之處的關注度 疲倦感重 47% 面帶老態 23% 面帶愁容 23% 16% 面帶怒容 11% 缺乏 女人味 23% 缺乏吸引力 37% 臉不夠小巧 35% 面部松弛 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=717（面部滿意度為1-4分的女性） 70前 70后 80后 90后 當代女性顏值滿意程度打分 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=1,000 數據說明：“非常滿意”指面部滿意度為5分， “不夠滿意”指面部滿意度為1-4分 不夠滿意非常滿意 72% 28% 少女看 “元氣”

6、 熟女要 “緊致” 對顏值不夠滿意的女性的 五大面部改善訴求 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=717 （面部滿意度為1-4分的女性） 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=1,000 數據說明：95后指1995-1999出生的女性，90后指1990-1994出生的女性 各代際女性面部改善訴求分布 對面部不夠滿意的女性的改善訴求主要集中在“緊致飽滿”和“精 神狀態”兩類，其中95后及90后的年輕女性更希望通過飽滿的面 部和精神的眼部狀態來體現“元氣”顏值，而80后和70后的熟齡 女性除此之外更追求緊致流暢的“年輕態”面容。

7、 95后90后80后70后 眼袋/黑眼圈面部線條松垮法令紋面部扁平膚質 數據來源：專家訪談 眼袋/黑眼圈 面部扁平 面部線條松垮 膚質 法令紋 皮膚滿滿膠原蛋白， 可能只有“青春痘” 或眼下時隱時現的細紋困擾。 面部膠原蛋白流失， 面部開始松垮、 塌陷， 昔日的“少女感”逐漸消失。 皮膚松弛、法令紋加深、蘋果肌扁平， “元氣” 狀態成追憶。 中國整形美容協會 全國理事 吳文育教授 25 歲以前 30 歲開始 40 歲以后 東方立體美十大關鍵詞 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=1,000 Q: 有人認為立體美是輪廓清晰、有人認為是面部飽滿線條流暢， 你認為什么是立體美？ 新式東

8、方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 對顏值不夠滿意的女性存在的中面部問題 東方女性的審美已越來越多元化，更多人開始追求更能體現東方美 和個人特色的“流暢” 、 “立體”顏值；九成女性的改善訴求都集中 在中面部，其中眼部問題最受關注。 東方式立體審美正在盛行 “中面部”改善是焦點 清晰 輪廓 線條 立體 飽滿 流暢 端正 鼻梁 深邃 眼睛 數據來源：專家訪談 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=717 （面部滿意度為1-4分的女性） 嘴角下垂 女性的變美訴求與 中面部有關 91% 18% 面部線條松垮38% 眼袋/黑眼圈41% 面部扁平24% 法令紋26% 大多數人的面部困擾其實

9、都 集中在我們所說的 “中面部” ， 也就是上至眼角，下至嘴角 的部位 . 中面部的玻尿酸 注射，不是簡單的哪里凹陷 填哪里， 而是需要 “提升” 、“支 撐” 、 “塑形”的三維立體化 塑顏方案。通過不同部位不 同層次的注射 . 中國整形美容協會 全國理事 吳文育教授 三招 打造東方式 立體顏值 PART 02 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 三招打造東方式立體顏值 隨著大眾對醫美的接受度越來越高， 在面部改善常見的三種方式中， 除了護膚和化妝之外，醫美也逐步成為女性常用的顏值提升方式。 護膚 彩妝 醫美 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 數據來源：CBNData201

10、9年國際化妝品行業東方美谷藍皮書 MAT2017-2019 線上抗衰老護膚品各代際消費人數分布 打造立體顏值招式 1： 抗衰護膚，重塑緊致年輕顏值 隨著大眾“科學護膚”意識的逐步提高，抗衰護膚的功效和成分越來 越細分，“抗糖”、“抗氧化”等抗衰新概念也層出不窮且被越來越 多消費者所熟悉；隨著90后和95后逐漸步入“初抗老”行列，抗衰 護膚呈現年輕化趨勢。 95后90后85后80后80前 MAT2017MAT2018MAT2019 抗衰護膚相關功效及概念 數據來源： 公開資料整理 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 數據來源：圖片來源：網絡 打造立體顏值招式 2： 立體修容，手動實現自帶

11、濾鏡 彩妝達人們對精致妝容的要求越來越高，通過“換頭級修容” 、 “整 容級修容”等上妝手法打造立體“日拋”臉；從線上消費來看，高 光刷、陰影刷等修容相關美妝工具的消費也迎來迅猛增長。 “立體修容”相關話題微博熱度 #化妝相當于換頭# 2.3億閱讀 #毛戈平整容級化妝術# 3.6億閱讀 #修容# 8767.4萬閱讀 #換頭級修容# 5979.1萬閱讀 #5公斤修容術# 1685.1萬閱讀 MAT2019線上各類型化妝刷 消費增速 圖片來源：網絡 數據來源：公開資料整理 數據來源：CBNData2019線上美妝個護人群洞察報告 陰影刷 眼影刷 高光刷 眉刷 唇刷 粉底刷 腮紅刷 散粉刷 立體修容

12、舉例 修容前 修容后 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 數據來源：悅美App2018醫療美容消費報告 數據來源：悅美App2018醫療美容消費報告 各代際的醫美治療量分布 2018年各醫美項目治療量 打造立體顏值招式 3： 投資醫美，瞬間呈現立體輪廓 如今醫美技術已可實現全身多部位的顏值改善，絕大多數的醫美消費 均為針對輪廓調整、臉型改善的面部輪廓治療；80后和70后的醫美 消費更集中于面部輪廓整形， 而00后和90后除此之外更關注眼部和 鼻部整形。 面部輪廓鼻部眼部身體塑形隆胸毛發移植 00后 90后 80后 70后 面部輪廓 鼻部 眼部 身體塑形 隆胸 毛發移植 PART 03

13、醫美找準 “中面部” 打造立體顏值 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=336（曾做過醫美的女性） 曾做過醫美的女性治療項目分布 2019 中國醫美項目消費 注射類項目占據了中國醫美消費的半壁江山，其中“玻尿酸注射”項 目的接受度最高，其消費占整體醫美市場項目消費量的比例超1/3； 數據顯示，近六成醫美消費者曾做過玻尿酸注射。 數據來源：新氧2019醫美行業白皮書 注射類填充為醫美大項 玻尿酸注射最受市場喜愛 玻尿酸注射 59.8% 脂肪填充 38.7% 線雕 33.0% 在接受過醫美手術的女性中， 曾做過玻尿酸注射 59.8% 其他

14、手術類 注射類 玻尿酸注射 肉毒注射 其他注射 - 可吸收蛋白質組成的線 - 植入至需要提升的部位 - 線體提拉改善皺紋、松弛等現象 線雕： 中面部醫美手段選擇多樣 玻尿酸注射優勢顯著 目前市場常見的中面部醫美改善方式主要有熱瑪吉、玻尿酸注射、 線雕、脂肪填充等。從手術程度來看，玻尿酸注射處于中面部醫美 中位，既可實現大多數的中面部改善需求，又兼具性價比高、效果 好等優勢。 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 各中面部醫美項目評價 玻尿酸注射 線雕 脂肪填充 光電類項目 塑型性持久度即刻效果恢復期*性價比安全性 各中面部醫美項目原理 - 高能量的高頻電波傳導至皮膚層 - 膠原蛋白收縮效

15、應刺激新生皮膚 中的膠原蛋白 數據來源：公開資料整理 數據來源：公開資料整理 *注：恢復期越短分數越高 熱瑪吉： 低 高 - 在韌帶根部定點定量注入高提 升力、低腫脹吸水率的玻尿酸 - 固定皮膚軟組織整體結構 - 解決韌帶延長和松弛造成的皮 膚下垂和凹陷問題 玻尿酸注射 - 從腹部或大腿抽吸多余脂肪 - 處理后將其移植到需要的部位 - 脂肪細胞重新生長，與自身組 織融為一體 脂肪填充： 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 中面部玻尿酸注射 可以實現諸多面部改善訴求 選擇中面部玻尿酸注射的消費者，大多希望通過醫美使得面部更飽 滿立體，擁有更加流暢清晰的面部輪廓；中面部的玻尿酸注射，可 以

16、更好的結合消費者自身面部狀態，實現更自然的提升效果。 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=100（接受過中面部玻尿酸注射的女性） 中面部醫美消費者的主要改善訴求 65%消費者會選擇中面部治療 數據來源：專家訪談數據來源:艾爾建2019全球醫美消費者趨勢報告 臉頰飽滿立體 25% 面部線條流暢 23% 改善臉型 17% 16% 眼部年輕態 65% 中面部治療 玻尿酸不僅可以讓五官立體，也可以提升面 部輪廓、讓面部線條更顯緊致?？陀^上，玻 尿酸注射可以填充皺紋、補充組織流失、改 善衰老征象；主觀上，醫生正確的審美引導， 結合求美者年齡、狀態、心理、個性、 流行 等因素，既保留原有面部

17、特征，又可以通過 玻尿酸注射讓面部更柔和、 協調、 增加親和力， 展現更美的自己 上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院 整復外科行政副主任 王丹茹 中面部醫美消費者對于玻尿酸注射的主要考慮因素 對于醫美消費者來說玻尿酸注射的“安全性”最為重要，正規的醫 療機構、有資質的整形醫生、高質量且具備專業認證資質的產品等 安全因素缺一不可；從代際比較來看，90后年輕消費者相對更注 重維持時間，80后則更看重注射后的自然度，而70后消費者更關 注玻尿酸注射的改善效果。 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 “安全性”是醫美消費者對 玻尿酸注射的首要考慮因素 安全性 24% 品牌知名度 11% 改善效果

18、 16% 4% 其他 6% 恢復時間 21% 自然度 17% 持久度 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=100 數據來源：艾爾建 x CBNData在線調研，N=100 各代際中面部醫美消費者對玻尿酸注射的考慮因素分布 80后 90后 00后 安全性自然度維持時間改善效果品牌知名度恢復時間其他 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 專業認證資質是玻尿酸產品 質量安全的強有力保障 玻尿酸注射市場產品繁雜，具備專業的認證資質是產品安全的第一 道防線；目前通過NMPA（國家藥監局）認證獲批上市的注射用 玻尿酸產品共有23種。 玻尿酸產品認證資質 數據來源：新氧 CFDA 中國國

19、家食品藥品 監督管理總局認證 (NMPA 國家藥品監督管理局認證） CE 歐盟合格認證 FDA 美國食品藥品監督管 理局認證 “玻尿酸注射市場產品繁雜，具備專業的認證資質是產品安全的第一道防線。選擇 具有權威認證的產品與合規的醫療機構注射，至關重要。同時，不同部位、不同 適應癥選擇恰當的產品也是消費者需要了解的。 消費者在選擇注射產品時，應當與醫生充分溝通，選擇最為適合自己的治療手段 及適用產品。 ” 中國整形美容協會專職副秘書長兼政策研究室主任 中國整形美容協會醫療美容機構評價領導小組成員 曹德全 新式東方美麗 丨 中國女性立體顏值洞察報告 數據說明 版權聲明 關于我們 本數據報告頁面內容、

20、頁面設計的所有內容（包括但不限于文字、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等）版權均歸上海第一財經數 據科技有限公司（以下簡稱“我司”）所有。 凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得復制、轉載、重制、修改、展示或以任何形式提供給第三方使用本數據報告的局部或全部的 內容。 任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司版權的行為，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。 報告作者：俞璐、洪蕾 視覺設計：祝碧晨 聯系我們： D 商務合作： BD 加入我們： JOB 關于 CBNData 關于第一財經商業數據中心（CBNData）：第一財經商業數據中心（CBNData）是由第一財經和阿里

21、巴巴共同發起成立的國內領先 的商業數據研究機構和內容運營服務商。依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大的消費數據庫和中國最大的財經全媒體集 群。CBNData數據服務以數據培訓、數據咨詢、數據整合營銷為核心，構建了跨領域的商業數據庫和面向不同商業場景的數據服 務體系及數據工具產品；CBNData內容服務主要面向金融領域等商業場景，為客戶提供金融場景一站式資訊解決方案。 CBNData始終致力于用數據驅動商業，用內容連接用戶，以“數據+媒體”的倍增效應，全面提升中國商業世界的運行效率。 數據來源： CBNData消費大數據 CBNData消費大數據匯集阿里巴巴消費大數據、公開數據及多場景消費數據，全方位洞察消費特征和行業趨勢，助力商業決策。 CBNData在線調研數據說明： 調研時間：2019年12月 樣本總量：普適問卷N=1,000，機構問卷N=100 調研對象： 普適問卷：18歲以上女性（除00后之外） 機構問卷：近兩年內接受過中面部玻尿酸注射的女性 為了保護消費者隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。 CBNData官網CBNData官方微信號