1、2022營銷價值與營銷策略白皮書微信創作者在微信生態里，軟硬廣的有機結合可以取得1+12的營銷效果。騰訊廣告互選平臺，作為微信商業內容合作的官方組織，一直不斷升級產品能力、優化運營能力、提升服務能力，以推動更多優質創作者走向市場，幫助品牌的內容合作選對資源、有的放矢，促進生態的持續繁榮。林瑾 騰訊廣告商業化產品副總經理代理商是微信創作者營銷生態中的重要一環，有著豐富的雙端合作經驗：一方面幫助品牌匹配契合的創作者，另一方面也輔助創作者更好地理解品牌，實現內容與商業的融合。微信內容生態在品牌營銷上鏈路日益完善，將為合作伙伴帶來更多生意機會。張磊 騰訊廣告渠道生態合作部副總經理 品牌的全域經營，離不

2、開微信內容生態的助力。對于品牌來說，萬千創作者都是有待開采的優質公域，互選平臺的出現，在創作者與品牌私域之間搭起了導流的水管。優質創作者IP效應的存在，疊加微信社交放大器的作用，讓公私域流量的轉換更加效率驚人。常越 騰訊廣告市場副總經理 對于品牌來說，從來都不缺少渠道，缺少的是效率可持續深耕的渠道。對于用戶來說，從來都不缺少內容，缺少的是持續原創的好內容。微信內容創作者保持了近10年的內容生產力，內容質量與精度構成了社交資產的壁壘。這種源于內容，建立健全的社交關系流動在不同的產品入口中，為品牌營銷修建了成熟的優質渠道。張宇彤 克勞銳總經理寄 語騰訊廣告TopKlout克勞銳CONTENT微信創

3、作者的發展特點以及定義01目 錄04微信創作者的特點及商業價值解析0212品牌如何使用微信創作者配置高效營銷0322品牌主能獲得怎樣的官方支持0432研究說明基于騰訊調研云的用戶調查問卷調研數據來源品牌、代理公司及公眾號、視頻號創作者深度訪談騰訊廣告互選平臺1191位用戶樣本規模20位以上資深業務負責人上千個優質創作者和案例解析微信創作者特點、優勢及商業價值用途解析微信創作者特點、優勢及商業價值微信創作者營銷成功案例案例分析微信創作者的發展特點以及定義0105創作者類型不斷豐富 創作體裁越來越多樣 商業路徑不斷增多2020年1月視頻號上線，視頻內容讓信息傳遞更直接2020年7月微信小商店出現，

4、個體商家快速開店，非標商品實現擔保交易2020年10月視頻號開放直播，互動形態的增加讓娛樂類和電商類商家涌入2021年7月視頻號互選平臺上線，廣告主與創作者高效連接、驅動商業增長2022年7月視頻號小店的出現，更規范的商品交易，保障用戶消費體驗視頻內容時代圖文內容時代基于微信產品結構升級，微信創作者類型及內容體裁持續生長擴展微信創作者生態發展歷程20122012年8月公眾號上線，微信從社交平臺轉化為“社交+內容”平臺2013-20142013年8月微信支付功能開放，帶動移動付費規?；l展2015-20162016年10月公眾號互選平臺上線，創作者內容變現規?？焖僭鲩L2017-20192017年

5、1月小程序出現，依靠內容種草和帶貨的創作者類型崛起2017年5月搜一搜、看一看增加商品、服務和創作者內容的曝光場域自媒體率先入局優質自媒體人率先進駐公眾號，以精品原創力抬高微信內容水位機構媒體轉型創業報紙雜志、廣播電視等傳統媒體開設公眾號進行媒體轉型，新媒體在公眾號進行內容創業，微信為媒體機構發展提供平臺本地化服務滲透微信用戶規模增長、創 作 者 變 現 機 會 增多，帶動本地生活、資 訊 類 賬 號 快 速 崛起，微信本地化價值提升企業私域經營增長微信多個產品功能升級，企業、品牌看準微信內容商業化風口，迅速在微信平臺建設企業私域，為企業經營帶來更多生意機會視頻化拓展內容與商業邊界 視頻號與公

6、眾號打通，不但給越來越壯大的微信創作者隊伍帶來發展新機遇，并且驅動中小商家進駐視頻號開店，賦能平臺商業化增長2020-至今06數據來源：【1】用戶數據來源于2022社交媒體用戶使用情況調研；引流傳播6成以上的用戶愿意瀏覽親友/同事推薦的內容5成以上的用戶會通過親友/同事推薦直接關注公眾號、視頻號微信是我國國民級的應用微信滿足用戶多樣化消費需求熟人交際興趣關注從陌生人到朋友，信任影響決策和轉化內容體裁俱全多內容觸點公眾號內容視頻號內容直播內容商城內容小程序內容朋友圈內容社群內容沉淀分發傳播創作者內容朋友興趣粉絲渠道朋友圈/社群/公眾號/視頻號.圖文音頻視頻直播用戶在微信上的多樣化消費行為內容交際

7、娛樂購物出行知識教育生活服務.【1】【1】多元用戶消費、深度社交連接、差異化內容為微信創作者建立良性生態圈微信創作者生態發展優勢微信滿足用戶多元消費需求信任社交高效盤活內容與流量多場景組合成差異化內容生態07強圈層影響力、豐富類型標簽，形成“樹大根深”的微信創作者生態創作者生態繁榮服務號工作室廣電媒體MCN本地號新媒體雜志媒體企業號政務號獨立創作人賬號類型音頻短視頻圖文中視頻條漫秀場直播帶貨直播內容形態時尚情感旅行IT 科技生活影視娛樂自媒體文化財經汽車搞笑幽默母嬰育兒美食體育職場內容領域圈層偶像興趣玩家職場大牛樂活玩家帶貨創作者職業買手專業大咖領袖型創作者成熟型創作者成長型創作者UGC&PG

8、C 有機組合形成創作者圈層集合多級標簽、垂直深層滲透，形成強圈層影響力，如情感-女性情感-女性婚姻多級細分身份、職業不設限內容、形式無邊界人人皆可成為創作者深耕細分圈層、深沉淀高影響08數據來源：視頻號相關數據來源于騰訊2022年Q2財報；六神磊磊讀金庸深耕金庸武俠江湖內容，截止10月19日，2022年共產出84篇閱讀10w+爆文，爆文率高達88%劉潤以優質原創內容塑造個人IP，進化的力量年度演講成為備受關注的行業標桿事件獸樓處從地產、金融、商業的行業視角輸出深度內容精準占據高質量用戶注意力精品原創內容搭配多樣化形式，構成微信優質內容生態圈創作者內容優質精品原創多破圈彰顯微信內容的爆款力興趣內

9、容具備爆款力專業內容“造星”破圈 深度內容“轟動”高質用戶群優質原創內容深具破圈力09時差島8分鐘長的大地演講甘肅篇紀錄片，點贊、收藏、轉發均過10w+,評論1.4w，讓小眾圈層的“紀錄片”更具出圈力以葉檀財經的檀系列直播為代表，泛知識類直播在視頻號快速成長，通過有效知識傳遞成為視頻號內容生態的重要標簽視頻號萬粉創作者和萬粉創作者作品數同比增長300%，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長超過100%；視頻號總視頻播放量同比增長超過200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過400%；視頻、直播等多樣化內容形式讓信息傳遞更直接中長視頻在視頻號更吸睛視頻號是泛知識直播重要陣地精品原創內容

10、搭配多樣化形式，構成微信優質內容生態圈創作者內容優質視頻、直播豐富創作體裁10以內容為觸發點，社交連接+公私域協同驅動流量、生意雙增長創作者內容與商業鏈路打通創作者是一切生意的源點社交連接催化內容傳播強信任關系是提升用戶交易、復購的關鍵優質內容激活流量價值公私域打通內容攜流量高效流轉公私域協同，內容、流量資產循環復用延展長尾價值品牌私域搜一搜、看一看、直播廣場.品牌商店商家小程序融入互相引流交易復購分享閱讀/播放微信公域微信公、私域內容、流量互通創作者私域公眾號視頻號朋友圈微信群企業微信小程序視頻號小店發布交易復購資產沉淀資產沉淀創作者內容品牌信息創作者私域11微信創作者是微信內容生態的中堅締

11、造者社交、私域是微信創作者最顯著的兩大核心價值微信創作者是指扎根微信平臺，通過深耕原創內容，吸引粉絲沉淀私域，并借助微信社交引擎實現內容破圈，持續釋放長尾價值的創作者集合。什么是微信創作者？12微信創作者的特點及商業價值解析02深耕原創私域沉淀社交連接長尾價值微信創作者四大特點132 年內2-5 年5-7 年7 年以上近三個月有發文的公眾號注冊時間比例分布視頻號高點贊內容涉及資訊、情感、影視娛樂等大眾消費內容同時也覆蓋母嬰育兒、職場、互聯網等專業內容050001000015000200002500030000資訊媒體教育情感文化健康財經生活娛樂汽車美食科技軍事職場管理時尚體育旅游文摘游戲動漫幽

12、默搞笑美妝護膚數碼星座運勢房產萌寵三農攝影數據來源：西瓜數據，時間范圍：2022年文章數量生產力為王，以豐富垂類滿足用戶生活化、專業化的內容需求深耕原創34.9%33.6%18.7%12.8%長久持續創作“筆耕不輟”多樣的生活化、專業化內容滿足用戶不同需求公眾號頭條文章平均閱讀5萬+，且有商務的公眾號行業分布覆蓋27個垂類近13萬篇文章“新號”“老號”齊創作，既有新鮮血液的補充，也有老牌創作者持續輸出，視頻號也逐漸成為創作者發力新渠道2022年6月較去年同期相比視頻號關聯公眾號數量增長迅猛1441.6%創作者聚攏圈層用戶，為用戶提供同好交流的空間用戶與創作者長時間伴隨，高忠誠度為私域轉化提供潛

13、在可能用戶加入讀者群或粉絲群比例94.1%用戶關注創作者至少1年以上87.2%用戶第一時間瀏覽更新內容52.4%51.1%36.2%54.5%49.4%49.3%用戶參與創作者私域互動的主要原因用戶忠誠度與同好者隨時討論隨時獲得最新動態有機會參與線上線下活動內容跳轉鏈接讀者群/粉絲群團購官方商城數據來源：2022社交媒體用戶使用情況調研，N=1191用戶在微信生態內消費渠道選擇創造同好交流空間、形成用戶忠誠促進消費轉化可能私域沉淀15熟人間的推薦及分享引導是創作者粉絲來源的重要途徑表達自我的意愿驅動分享成為用戶內容消費后的“標準”動作瀏覽他人分享的內容是“常規”操作用于滿足個人的社交需求57.

14、9%轉發給他人或分享到朋友圈用戶關注來源用戶分享內容原因用戶瀏覽后續行為用戶內容瀏覽動因朋友圈瀏覽他人分享后關注自己主動搜索關注親友/同事推薦關注公眾號/朋友圈廣告推薦關注購物下單時關注愿意瀏覽他人分享的內容已成為使用習慣隨便刷刷打發時間分享觀點表達自我好內容值得更多人看到掌握社交圈話語權數據來源：2022社交媒體用戶使用情況調研，N=119175.4%61.5%51.6%48.7%46.0%60.7%55.1%34.3%73.1%63.8%50.9%源頭：關注行為：瀏覽習慣：分享從他人分享到自驅分享，創作者內容發酵裂變獲得多層主動擴散社交連接1660.4%數據來源：2022社交媒體用戶使用情

15、況調研，N=1191用戶對感興趣內容的后續行為瀏覽該賬號推薦的其他內容收藏以備需要時找出瀏覽留言互動與他人討論看到興趣內容或消費后持續關注創作者其他內容82.1%習慣在微信內簡單、直接的消費方式40.9%主動搜索其他相關內容形成信息補充83.2%41.1%37.8%有需要時考慮再次購買關注品牌關聯公眾號搜索該品牌的其他產品59.2%49.2%20.5%內容可復用流量可持續消費習慣已養成創作者內容具備長效影響力，用戶對優質內容收藏后反復使用用戶對推薦產品會由此及彼關注其他產品創作者內容可引起用戶持續性關注，并激發用戶主動探索的欲望為品牌帶來搜索聲量用戶對興趣內容的關注和主動探索用戶對微信內消費的

16、態度用戶下單后行為用戶在微信便利消費已形成習慣，品牌通過消費可獲得用戶沉淀內容可復用、流量可持續、消費習慣已養成長尾價值17微信創作者風格評價總結用戶對創作者人設形象的評價有相同興趣愛好的人朋友行業專家職場前輩老師64.9%45.0%44.5%32.9%23.2%微信創作者具有獨特人設核心形象是有相同興趣的人，同時他們也是用戶心中的朋友、行業專家等84.8%創作者發布的內容別出心裁創作者的內容風格和態度獨樹一幟用戶對創作者內容的評價微信創作者突出的內容能力體現在他們的創意腦洞生產的亮眼內容和個性表達帶來的迥異風格獨特的人設與內容能力鑄就規模性圈層口碑，是品牌商業價值傳遞的基礎保障數據來源：20

17、22社交媒體用戶使用情況調研，N=119184.7%可信賴深度專業有趣有才華微信創作者的商業價值研究18微信創作者提供背書與解讀能力，幫助品牌實現行業意見高地和用戶心智齊占領創作者以自身地位幫助品牌鑄就行業影響力，提升品牌認知，實現營銷價值升華用戶對創作者身份地位評價84.1%62.9%52.8%認識新品牌/產品感知品牌在相關領域的實力深入了解特點和優勢70.7%56.7%51.6%增加產品/品牌記憶對產品/品牌形成基礎認知增加對產品/品牌的好感度數據來源：2022社交媒體用戶使用情況調研，N=1191用戶對創作者品牌營銷內容的評價品牌影響力建設用戶心智占領從日常曝光到接受、包容創作者幫助加深

18、用戶對品牌的了解、記憶提升好感度78.1%用戶認為他們關注的創作者是特定領域的名人且具有行業影響力用戶對推廣內容的接觸度和態度推廣內容對用戶產生的心智影響97.1%在公眾號或視頻號內容中看到過品牌推廣內容80.1%用戶接受創作者適度的品牌/產品推廣內容19粉絲鏈接及私域交互形成信任、可復購的消費，為品牌不斷吸納新粉絲數據來源：2022社交媒體用戶使用情況調研，N=1191信任消費用戶主動擴散高頻復購用戶與創作者的信任關系積極使用主動在內容后評論推薦給親友/同事持續關注產品動態微信消費后有過復購行為的用戶比例86.1%25.1%1.63倍用戶認為創作者推薦的品牌/產品值得信賴整體占比家庭月收1.

19、5萬+用戶（對比全收入段平均）1.16倍30-45歲用戶（對比全年齡段平均）66.9%微信消費后有過2次及以上復購行為的用戶比例59.1%52.9%47.1%單次消費千元以上的用戶情況用戶信任創作者，從而產生高客單價消費用戶消費后積極互動并推薦給他人，幫助品牌沉淀信息、獲取新線索用戶消費后互動傳播行為用戶復購情況用戶消費后有復購意愿并付諸行動86.9%20微信創作者助力品牌完成聲量用戶心智資產的生態內閉環沉淀相互成就創作者特點商業價值生態優勢動能釋放相互成就品牌價值和品牌理念的傳播品牌和產品滲透率、市場認知的提升行業背書和圈層KOL的認可登上聲量高地占領用戶心智沉淀品牌資產品牌和產品的深度解析

20、用戶對產品的認知和好感度購買、分享推薦的意愿破圈傳播、跨圈層種草線索留資下單購買（高客單價）復購可能21創作者私域品牌資產微店/商城公眾號/視頻號品牌高度背書圈層聲量產品深度解析超級社交鏈接信任消費用戶沉淀閱讀觀看品牌信任分享傳播圈層聲量團購裂變規模轉化私域留存私域轉化社群/朋友圈復購轉化持續性曝光挖掘新流量豐富的創作者池營銷長尾意見高地 營銷轉化 跨圈滲透微信創作者營銷 4T方法論商業價值的集中體現優選創作者組合Talent Combination私域放大公域傳播Private-public Transmission品牌資產沉淀 Brand Treasure Accumulation通過創作

21、者私域傳播能力，觸達圈層用戶社交助力破圈傳播，觸達非圈層用戶，獲取自然流量通過私域與公域曝光疊加，令傳播效果指數級增長品牌資產不只有GMV、ROI的高低，聲量、口碑、用戶認知、喜愛度、獲客線索、品牌信任度、圈層的超級鏈接、復購意愿等都是品牌在微信生態下可沉淀的寶貴資產是終點也是起點，創作者內容+微信生態產生的長尾效應，為品牌提供場域內的營銷閉環。持續發揮作用，支持品牌改善現有流量結構、挖掘新流量原創優質內容充沛的社交流量+豐富的用戶場景意見領袖種草溫室數字導購孕育產出微信內容生態下孕育了一批不同能力、不同特色的創作者結合營銷目的進行創作者組合優選，產出內容，是做好微信創作者營銷的第一步，也是重

22、要的一步生態內長效營銷閉環Long-Tail Marketing22品牌如何使用微信創作者配置高效營銷0323調性、創意能力、背書能力等品牌決策4T方法論落地根據營銷目標設立微信創作者營銷目標及預期效果選擇適配的微信創作者營銷范式依據營銷范式選擇創作者類型的組合產出優質內容 在創作者私域和微信公域相互流轉內容通過創作者私域傳播實現影響力觸達包含心智種草、注冊接納、信任、購買等社交閉環為品牌帶來營銷轉化形成品牌自有私域流量池，與企業官網等渠道深度聯動社交資產沉淀提供長尾營銷新可能Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5 Step 6 微信創作者營銷6步法24營銷場景營

23、銷目標營銷實現操作配比成熟品牌煥新/升級新品牌認知推廣品牌調性的建立品牌理念的傳播種子用戶獲取新產品上市產品深度體驗用戶拉新引流促活節點大促官方銷售渠道開拓品牌建設產品種草私域轉化圈層聲量 80%跨圈滲透 20%信任消費 圈層聲量 50%跨圈滲透 30%信任消費 20%圈層聲量 跨圈滲透 30%信任消費 70%微信創作者營銷范式參考示意營銷實施25市場背書型個人IP型深垂解讀型代表賬號優勢適用場景品牌 PR、重要節點官宣等營銷總結、價值提煉/升華等品牌理念傳遞、品牌/產品價值解析等廣告門APP36氪Vista看天下三聯生活周刊六神磊磊讀金庸饅頭大師半佛仙人年糕媽媽愛范兒星球研究所人物第一財經粉

24、絲基數大、能夠同時影響行業投資者和用戶、內容價值升華獨特的內容風格、粉絲粘性強/信任度高、特定圈層影響力強內容翔實、語言易理解、易形成圈外深度觸達商業創作者類型與品牌營銷場景的適配方式例舉營銷實施*注：創作者類型劃分并不意味著該類型創作者不具備其他營銷能力，以下為創作者主要營銷能力示例26實驗測評型創意型推薦種草型私域轉化型產品功能詳解、差異化競爭力展示等破圈傳播、活動造勢、聯名推廣等日常種草、產品推廣、銷售測試等豐富的內容格式組合詳細體現產品力、提升用戶對產品的深度認知了解品牌或產品的植入低違和感、情感共鳴產生主動傳播分享特定垂類經驗豐富、用戶信任度高、對消費者有引導能力成熟的私域觸點、高效

25、轉化能力、用戶信任決策消費銷售轉化、團購、大促沖量等代表賬號優勢適用場景商業創作者類型與品牌營銷場景的適配方式例舉營銷實施哎咆科技Daisy評測超人媽咪評測站言安堂GQ實驗室有趣青年一條新世相深夜發媸女神進化論Yuki的美妝日記原來是西門大嫂十點種草 喵大奶帶你買瑋瑋種草小來早晚安*注：創作者類型劃分并不意味著該類型創作者不具備其他營銷能力，以下為創作者主要營銷能力示例27品牌建設范式量化評估的側重點透過微信創作者進行品牌建設的范式內容多次曝光圈層影響力廣泛觸達IP創作者圈層粉絲觸達+市場背書型創作者IP型創作者創意型創作者引發情感共鳴用戶主動分享品牌行業背書圈層用戶認知度+超級傳播鏈跨圈層聲

26、量+品牌聲量持續發酵品牌傳播指數級增長新用戶轉化為品牌用戶可能+選創作者長尾效應影響力觸達品牌社交資產沉淀積累自然流量品牌聲量用戶認知實現跨圈層傳播聲量和口碑是衡量的重要方向，社交裂變提供深度傳播可能影響力評價傳播質量及品牌/產品口碑評價重點評估指標：評論量、正面評論情況、微信指數社交力評價社交裂變傳播和私域傳播深度重點評估指標：在看數、轉發量、轉發閱讀量占比傳播力評價外顯性傳播效果和廣度重點評估指標：閱讀量4T方法論落地占領品牌聲量的意見高地，跨圈傳播吸附自然流量助力社交力消費力影響力傳播力回報力跨圈滲透20%圈層聲量80%行業觀點輸出個人視角解讀輸出故事創意內容訴諸情感28社交力消費力影響

27、力傳播力回報力產品種草范式量化評估側重點透過微信創作者進行產品種草的范式圈層興趣用戶消費力用戶+精準推薦產品滲透破圈+深垂解讀型創作者實驗測評型創作者創意型創作者推薦種草型創作者私域轉化型創作者高意愿購買力人群產品認知提升潛在購買意愿+潛在消費者留存產品好感度提升+沉睡用戶喚醒新用戶進入+圈層影響力決定產品認知，私域放大公域形成超級社交種草影響力評價產品對興趣用戶的影響度重點評估指標：點贊量、評論量、正面評價情況社交力評價產品私域傳播能力重點評估指標：在看數、轉發量、轉發閱讀量占比消費力評價產品種草和售賣轉化初步效果重點評估指標：新用戶量、客單價、退貨率傳播力評價產品認知推廣度重點評估指標：閱

28、讀量4T方法論落地圈內專業加持、圈外情感觸達，精準種草+信任消費轉化兩不誤信任消費20%跨圈滲透30%圈層聲量50%專業視角解讀和產品力評測故事化場景化推廣引流產品能力心智種草TA深入了解新用戶關注留資或直接下單用戶滲透率增長長效種草用戶沉淀+意向用戶信息嘗試消費+線索增長轉化帶貨經驗+產品市場地位提升選創作者長尾效應影響力觸達品牌社交資產沉淀29用戶購買意愿提升潛在用戶+私域轉化范式量化評估側重點透過微信創作者進行私域轉化的范式品牌好感積累+私域轉化型創作者推薦種草型創作者轉化達成品牌私域留存+復購意愿產品推廣意愿+品牌忠誠意向人群決策朋友式交互轉化為王，私域營銷+社交傳播建立品牌忠誠的隱形

29、高墻4T方法論落地朋友式交互帶動信任消費，私域轉化更易達成高客單價成交社交力消費力影響力傳播力回報力信任消費70%跨圈滲透30%圈層用戶高濃度種草信任消費產品TA高消費人群引流跳轉消費下單+潛在消費人群沉淀消費力評價引流跳轉和產品銷售轉化效果重點評估指標：新用戶量、客單價、退貨率社交力評價社交+私域對營銷的貢獻重點評估指標：在看數、轉發量、轉發閱讀量占比回報力評價投入和產出情況重點評估指標：CPM、CPE、ROI選創作者長尾效應影響力觸達品牌社交資產沉淀30比亞迪星球研究所彰顯品牌使命責任，影響力快速擴散選創作者長尾效應影響力觸達品牌社交資產沉淀星球研究所秦嶺如何改變中國自然地理科普紀錄片，展

30、現比亞迪“科技綠色明天”的品牌主張，以及“為地球降溫1C”的品牌愿景。圖文、視頻多形式聯動宣推紀錄片，實現項目影響力快速擴散。30W+文章閱讀量視頻號播放量視頻號互動量164W+17W+視頻號創作者等12位各類型創作者預熱短視頻播放量70W創作者直播間總觀看量45W+選創作者長尾效應影響力觸達品牌社交資產沉淀創作者短視頻預熱一鍵引導直播預約官方直播間觀看量100W+vivox90微信指數提升近10倍官方直播間12 位創作者轉播視頻號直播廣場置頂霸榜科學新知科普王思晨ZivWE科技君品牌紀要顏描錦vivo視頻號直播報道團實現新品日多維度產品解讀和百萬場觀品牌建設范式優秀案例31活動期間，品牌新增

31、粉絲和新增會員相比去年同期增長了312%和33%?；顒又辈鼍鵘V提升155%，場均互動同步增加407%。同比去年同期，品牌微信指數增長了18倍，用戶進店UV增長287%，產品銷售額也同步提升52%。推薦種草型創作者等 20位gogoboilnstagram優選黎貝卡的異想世界多篇10W+閱讀文章種草熱文選創作者長尾效應影響力觸達品牌社交資產沉淀搜一搜公眾號小程序視頻號直播清揚種草型創作者同時獲得深度品牌內容資產和高效效果轉化產品種草范式優秀案例平均客單價周期內完成110元實驗測評型創作者5位ROI1多篇10W+閱讀文章剁手星球開箱評測局瘋狂的種草GAYA鹿老板成分芋言家女友口吻表達趣味吸引用

32、戶賣點闡述附加優惠信息介紹組件+閱讀原文跳轉京東鏈接京東拔草轉化痛點人群“女友們”被種草使用人群男性被分享產品認知擴散選創作者長尾效應影響力觸達品牌社交資產沉淀戴森推薦種草型創作者實現超級品牌日種草拔草一體化長效轉化私域轉化范式優秀案例32品牌主能獲得怎樣的官方支持0433代理商/服務商商業MCN機構廣告主創作者互選平臺官方保障安心合作平臺擔保機制交易安全有保障組件能力豐富變現方式靈活內容合作官方入口商單資源豐富優質社交流量變現收益高廣告主和創作者雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺互選平臺34創作者粉絲畫像和過往合作例詳情直觀呈現商業影響力幫助廣告主快速找到適配創作者的分支能力日益完善選號無

33、憂行業標簽、互選推薦、相似賬號推薦定制能力等幫助發掘更多賬號視頻號新增傳播表現數據，廣告主可以根據預期 CPM 和期望互動率優選合適的賬號，更好達成預期合作效果基礎信息細節化選號能力多樣化預期效果可視化35正常內容交付，平臺分梯度鎖款。公眾號/視頻號創作者在合作過程中上傳階段交付物，如遇取消可獲得不同比例的賠付金額。突發內容取消，廣告主可提前申請平臺仲裁，三方溝通解決，盡量避免賠付。平臺賠付規則兜底。尊重創作者自有賠付規則，可在合作前與廣告主溝通并達成確認。平臺財務擔保，賠付機制雙端保護合作無憂品牌效果評估落地，數據沉淀積累投放資產評估無憂廣告主/代理公司可一鍵下載所有視頻號互選合作計劃記錄，

34、方便分類和總結影響力可量化數據高效沉淀展示品牌投放前后微信指數變化情況讓影響力評估有據可尋36連接放大價值37注：以上名單排名不分先后騰訊撰寫團隊克勞銳騰訊專家團隊騰訊發行宣傳致謝品牌尹 冠 群Fiona Yin王 蘊 慧Yunhui Wang魏 霞Candy Wei鄧 玉 成Gauden Deng周 錦Jaylin Zhou陳 妮 絲Cissy Chen張 宇 彤Alice Zhang李 桂 婷Guiting LI黃 鑫Xin Huang徐 夢 珂Mco Xu金 曉 爽Kim Jin周 云 潔Joy Zhou焦 龍Will Jiao幺 迅Vim Yao周 莜Queen Zhou李 小 軻Xi

35、aoke Li施 淑 君Sylvia Shi饒 鵬Robin Rao劉 星 晨Claris Liu李 博 地Liberty Li李 碣 石Jesse Li楊 怡 婷Yiting Yang盧 士 麗Vivian Lu比亞迪清揚戴森vivo致 謝陽 丹Dana Yang38騰訊廣告作為騰訊面向企業統一的商業服務平臺，致力成為“企業全域經營伙伴”。我們依托“全場景用戶連接”、“全鏈路經營提效支撐”、“行業化營銷服務”，以及“服務 生態體系”四大核心能力，幫助廣告主實現數字化經營與生意增長。騰訊營銷洞察（TMI），依托國內領先的互聯網流量與內容場景，深耕行業營銷實踐及創新玩法，運用科學、綜合的研究方法

36、洞悉行業新模式、洞識營銷新趨勢，為營銷人提供最前沿的營銷參考及建議、推動行業知識的迭代更新，幫助品牌理解消費人群，實現高效商業增長。版權聲明本報告的知識產權及結果解釋權屬于克勞銳、騰訊廣告 TMI 騰訊營銷洞察所有 未經書面授權，任何人不得引用、復制、轉載、摘編或以其他任何方式使用上述內容，違反將被依法追究法律責任 如需獲得授權許可，請聯系 TMI 或 克勞銳是國內領先的權威自媒體價值排行及版權經紀管理第三方數據監測機構。依托強大數據體系及跨平臺數據整合能力，提供自媒體價值評估體系、自媒體數據監測工具、內容傳播矩陣、行業觀察研究報告及高效的版權經紀管理等一站式綜合服務。騰訊廣告TMI克勞銳掃描二維碼關注騰訊營銷洞察（TMI）獲取更多資訊掃描二維碼關注克勞銳（TOPKLOUT）獲取更多資訊