1、01正視現狀、回歸價值、韌性生長是2022年母嬰行業的年度關鍵詞，從高速度增長到高質量發展，人口紅利退去、消費結構變化，母嬰品牌在挑戰中靠品質提升、場景深挖、營銷創新驅動中迭代升級。趨勢雷達母嬰行業年度盤點，巨量算數&算數電商研究院將通過對2022年全年的抖音母嬰行業快速盤點，透過平臺數據分析，洞悉全年網絡母嬰內容生態，預測行業趨勢，了解最熱育兒話題，緊跟人群趨勢。讓每一位母嬰行業從業者，掌握一手內容消費趨勢。Introduction導語012022同比增幅2022同比增量于2022TOP50熱門搜索詞數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月母嬰內容生態繁榮直播是未

2、來趨勢國際品牌加入，共享平臺生意機會關注母嬰健康于2021年末2022同比增幅2022同比增量于2021年全年月均短視頻內容播放量直播內容看播人次國際品牌內容播放量占比健康&安全相關內容占比母嬰行業達人數量內容搜索量中高端品牌內容播放量占比母嬰行業熱點數超1100億次+36.6%+4pct.(百分點)+50%1.3倍+93.4%+1.2pct.(百分點)1.6倍更專業、更豐富的內容創作搜索內容的需求高速增長細致化養精養好理念升級母嬰類內容熱點頻出 趨勢雷達2022抖音母嬰行業年度盤點02Industry Data Dashboard行業數據儀表板趨勢雷達2022抖音母嬰行業年度盤點03PART

3、1 全景掃描新生兒紅利消失，加劇母嬰市場的存量競爭2022年抖音母嬰行業直播看播人次走勢2022抖音母嬰行業品牌短視頻播放量（分層級）數據來源：國家統計局，國家衛健委，2013年-2021年數據來源：巨量算數&算數電商研究院&母嬰行業觀察，2022巨量引擎母嬰行業白皮書數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月，同比為2022年1-12月vs 2021年1-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月，增長率為2022年1-12月 vs 2021年1-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月，同比為202

4、2年1-12月vs 2021年1-12月2022年母嬰行業短視頻內容大盤走勢2022抖音母嬰行業品牌短視頻播放量（分國別）2013-2021年中國出生人口數量及出生率2018-2024年中國母嬰市場規模及增長出生率持續走低，母嬰市場的人群機會正在逐步遷移1.1 行業概覽1.2 內容大盤2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年1640萬15141312111052000萬1500萬1000萬500萬01687萬1655萬1786萬1723萬1523萬1465萬1200萬1062萬出生人口出生率45%二胎比例51.2%50%59.5%50%41.4

5、%20162017201820192020202120182019202020212022e2023e2024e12%10%8%6%4%2%0%4563210市場規模/萬億同比增長率10%11%10%10%9%8%7%3.23.53.94.34.75.15.4母嬰內容視頻播放量同比增速短視頻播放量全年增幅超26%，月均視頻播放量超1100億次直播內容看播人次全年增幅近36.6%，月均看播人次超40億次3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月雙12節點818節點618節點春夏換季新年促銷2022改為直播觀看人次同比增長3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月雙12&年

6、貨節直播沖刺雙11節點直播搶跑818節點直播大賣618節點直播勢起國際品牌的內容聲量增速高達83.5%，品牌豐富，可以滿足多層級消費中高端品牌的內容聲量同比增長61.6%，精致育兒時代已來本土品牌國際品牌2021年1-12月2022年1-12月45.9%83.5%大眾品牌中高端品牌2021年1-12月2022年1-12月51.1%61.6%12.0812.3712.0712.9512.4310.9410.488.527.522021-2022年抖音母嬰行業內容搜索量走勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月，同比為2022年1-12月vs 2021年1-12月說明

7、：達人數量為累計值數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月2022年抖音母嬰行業達人變化情況PART1 全景掃描04截止2022年12月，抖音母嬰類達人數量已超過9萬人，同比增長30%，創作更專業、更豐富母嬰熱門搜索關鍵詞 健康&安全相關內容占比50%，特殊時期學習科學防疫知識成趨勢母嬰熱門話題全年熱門話題更多圍繞萌娃成長、孕期、生活記錄、輔食等方面母嬰行業搜索內容量級同比增長93.4%，用戶主動搜索育兒相關內容需求增強達人數同比增速3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年數據來

8、源：巨量算數&算數電商研究院，2022年10-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月TOP50TOP501.3 生態觀察PART1 全景掃描05母嬰行業展現出了四大熱點內容趨勢：幼崽萌趣瞬間、科學育兒陪伴、新式寶爸寶媽和母嬰健康衛生，圍繞嬰童的嬰幼兒奶粉、寶寶輔食、早教玩具、尿不濕、濕巾、潮服戶外等成為高熱度行業熱點主推品類；商家/達人可借助母嬰行業熱點，結合所經營品類緊跟趨勢內容加強創作，撬動更多平臺流量，提升內容影響力。綜合內容#聽媽媽的話#2歲寶寶沉迷包快遞#又有孩子們唱孤勇者了#光明正大順走寶寶壓歲錢#幼崽的頂級試探熱點名稱創建時間熱力值2月3日9月1日4月3日

9、2月1日3月13日1072w919w 914w737w588w案例#聽媽媽的話話題播放量達23.7億次媽媽類話題一直是母嬰領域的熱點好物推薦#我小時候咋就沒有這樣的玩具熱點名稱創建時間熱力值7月7日683w輔食美食#2歲寶寶的自主吃飯方式熱點名稱創建時間熱力值12月5日343w知識科普#金牌預言家新年親子課#老人小孩孕產婦防疫手冊#如何給孩子科學物理降溫熱點名稱創建時間熱力值1月24日12月8日12月19日293w178w133w案例#居家防疫科學指南單條視頻點贊量達2.6w育兒日常#人類幼崽上板了熱點名稱創建時間熱力值12月6日716w案例#人類幼崽上板了話題播放量達23.7億次可愛萌娃類短

10、視頻自帶熱度流量數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年1月5日指數為例1.4 用戶畫像PART1 全景掃描06數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月，占比增長為：2022年12月vs2022年6月TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關注更高，TGI=樣本占比/總體占比*1002022年抖音母嬰行業用戶畫像女性 TGI=150男性 占比增長0.3%育兒去性別化一線、新一線和二線城市占比增長1.0%四線城市 TGI=105高

11、線城市蘊藏增長潛力24-30歲 TGI=17241-50歲 占比增長0.2%二胎家庭占比增大性別年齡城市母嬰行業核心興趣圈層參考基于百大興趣族群出具的母嬰行業核心興趣圈層洞察顯示，醫美愛好者、音樂游戲愛好者、神曲狂熱粉等族群特征相對明顯，對美容、音樂和游戲頗感興趣。在投放動作中，將目標客群的基礎特征與興趣特征相結合，可以為貨品提供更多破圈機會。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：母嬰行業用戶指2022年12月點贊母嬰行業內容2次及以上的用戶；滲透率TGI=母嬰用戶在該興趣族群中的占比/該興趣族群在全網用戶中的占比*100，數據基于巨量云圖&巨量算數百大興趣族群2.0標

12、簽體系計算；百大興趣族群是巨量算數&算數電商研究院從興趣視角出發，根據用戶的內容興趣、商業興趣和興趣廣度，綜合遴選出的103個抖音平臺高價值興趣族群醫美愛好者穿搭圈TGI=211關注醫美類內容，對美妝、寵物等都有追求的族群音樂游戲愛好者互動娛樂圈TGI=207對音樂類、舞蹈類游戲癡迷的族群神曲狂熱粉時尚圈TGI=196對流行歌舞、洗腦神曲等相關內容感興趣的族群飲食養生族新新青年圈TGI=192關注健康、偏愛美食甚至甚至食療的族群剁手族沖浪青年圈TGI=188消費欲望強，對美食、日用百貨都感興趣的族群合家歡旅行團旅行圈TGI=184喜愛更大規模的家庭單位出游的族群跑友運動圈TGI=184戶外運動

13、發燒友，尤其熱衷跑步的族群遛娃族精致生活圈TGI=181喜歡親子互動的族群說走就走族潮流戶外圈TGI=180喜歡旅游類內容，且有出行意愿的族群紅色文化愛好者文娛圈TGI=180對時政、歷史、文化關注度較高的族群趨勢雷達2022抖音母嬰行業年度盤點07PART2 貨品趨勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年1月5日指數為例內容聲量持續上漲，奶粉輔食市場需求潛力釋放；圍繞飲食、吃飯相關內容熱點與板塊匹配度高“精準喂養”

14、“多元喂養”與“品質喂養”三大趨勢，追求科學和效率下的育兒理念升級，利好輔食、營養品、零食等類目嬰童食品2.1 板塊解讀數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：橫縱軸基準線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機會賽道與穩定賽道；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月用戶分布數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關注更高，TGI=樣本占比/總體占比*100內容熱點TOP5產品賣點TOP10

15、#精準喂養#極致細分#均衡營養#姐姐給弟弟沖奶粉自己先喝#奶奶看錯時間凌晨叫孩子吃飯#一娃挨訓全家吃魚#寶寶吃飯時跟爺爺舉杯#2歲寶寶的自主吃飯方式排名熱點名稱創建時間熱力值1234510月11日12月9日6月17日9月25日12月5日796w 586w 585w547w 343w類目格局菜粉/水果粉初乳兒童奶粉面條面粉/胚芽油零食益生菌果/菜/肉/混合泥肉松/魚松DHA/核桃油米粉/米糊/湯粥鈣鐵鋅寶寶水餃/餛飩嬰幼兒牛奶粉(1段)嬰幼兒牛奶粉(3段)寶寶饅頭嬰幼兒牛奶粉(2段)嬰幼兒牛奶粉(4段)機會類目明星類目穩定類目內容播放量級更高500ml無添加高蛋白300ml有機新品罐裝平衡0-6

16、個月高鐵性別年齡城市女性占比71.0%，主要用戶群體女性三線城市用戶占比25.6%，一線城市用戶興趣度更高，TGI=116三線城市31-40歲群體占比20.9%，人數最多；18-23歲用戶TGI=124，顯著高于其他年齡段人群31-40歲人群內容同比增速更高視頻播放次數新發布視頻數3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年1月5日指數為例數據來源：巨量算數&算

17、數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：橫縱軸基準線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機會賽道與穩定賽道；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模用戶分布#寓教于樂#寓教于玩#寓玩于學PART2 貨品趨勢2.1 板塊解讀受元旦、六一節等節假日主題大促活動影響較大；圍繞節點、益智、趣味玩具相關內容熱點與板塊匹配度高年輕一代母嬰新消費人群愈發重視早期寶寶的培養，益智類、電動類玩具成為主流；除了追求好玩，消費者對玩具附加了寓教于樂、寓教于玩、寓玩于學的期待數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人

18、群相較總體人群對該事物關注更高，TGI=樣本占比/總體占比*10008產品賣點TOP10女性占比67.1%，男性特征較行業整體更明顯，TGI=119女性三線城市用戶占比25.9%，五線及以下用戶相較關注，TGI=105三線城市31-40歲群體占比31.5%，TGI=108，占比和顯著高于其他年齡段人群31-40歲人群性別年齡城市娃娃可愛益智仿真電動0-2歲0-3個月運動啟蒙公主兒童玩具內容熱點TOP5#狠人小孩過年是什么樣#忘記孩子識字了#航天員是孩子們應該追的星#我小時候咋就沒有這樣的玩具#蔡徐坤用玩具鍵盤創作HOME排名熱點名稱創建時間熱力值123451月29日12月26日4月16日7月7

19、日6月17日944w 842w 833w683w 627w 視頻播放次數新發布視頻數3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢內容同比增速更高類目格局遙控車爬行墊益智玩具電動/遙控軌道拼圖/拼板自行車積木電動車滑板/活力板電動/遙控機器人助力玩具STEAM玩具機會類目明星類目穩定類目內容播放量級更高數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年1月

20、5日指數為例童裝童鞋數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：橫縱軸基準線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機會賽道與穩定賽道；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模用戶分布#審美追求#功能性需求#場景氛圍PART2 貨品趨勢2.1 板塊解讀童裝童鞋內容播放量同比增長67.4%，舍得花錢，精心打扮；傾向于專業運動、節日、時尚等多元化場景特征的穿搭內容熱點在童裝童鞋品類需求上轉向追求審美與品質，功能性需求爆發，專業運動鞋服成品類趨勢；材質純棉透氣、款式可愛或運動帥氣成為用戶選購童裝童鞋時關注的重點數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2

21、022年12月TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關注更高，TGI=樣本占比/總體占比*10009女性用戶占比67.0%，男性特征較行業整體更明顯，TGI=119女性三線城市用戶占比和興趣度分別為27.6%，TGI=105，顯著高于其他城市三線城市31-40歲群體占比28.0%，50歲以上人群TGI=146，隔輩人群對童裝童鞋的興趣顯著31-40歲人群性別年齡城市產品賣點TOP10棉可愛日?；ūＥ孢m透氣運動居家柔軟內容熱點TOP5#人類幼崽上板了#萌娃cos蔡文姬萌化全場#男子用現代衣褲為兒子扮古裝#萌娃也來參加時裝周了#過了2歲就別再穿得像小孩排名熱

22、點名稱創建時間熱力值1234512月6日7月5日8月15日10月28日10月3日716w615w 446w 293w 168w 視頻播放次數新發布視頻數3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢內容同比增速更高類目格局兒童玩具遙控車爬行墊益智玩具電動/遙控軌道拼圖/拼板自行車積木電動車滑板/活力板電動/遙控機器人助力玩具STEAM玩具機會類目明星類目穩定類目內容播放量級更高內容同比增速更高類目格局兒童POLO衫兒童戶外服套裝皮鞋運動褲校服親子裝襯衫毛衣/針織衫連身衣羽絨服裙裝馬甲兒童配飾褲子抹胸/文胸嬰兒禮盒兒童演出服兒童泳裝披風/斗篷涼鞋學步鞋裙子罩衣肚兜中式兒童內衣褲衛

23、衣/絨衫兒童家居服外套帽子/圍巾等棉襖/棉服兒童禮服背心吊帶機會類目明星類目穩定類目內容播放量級更高數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年1月5日指數為例嬰童用品數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：橫縱軸基準線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機會賽道與穩定賽道；圖示數據經過縮放處理，僅反映

24、相對規模用戶分布#場景化需求#精致育兒#科技智能PART2 貨品趨勢2.1 板塊解讀嬰童用品內容走勢平穩上升；精致育兒時代，帶有“母嬰關懷”相關的熱點內容可作為該版塊主打賣點圍繞喂養、出行、睡眠、洗護等場景化需求的賽道表現亮眼；嬰童產品在賣點上更加關注精細化、舒適度和愉悅感數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關注更高，TGI=樣本占比/總體占比*10010女性用戶占比70.6%，人數最多；男性特征較行業整體更明顯，TGI=107女性三線城市用戶占比26.4%，五線及以下城市TGI=106三線城市31-4

25、0歲群體占比30.6%，人數最多；41-50歲用戶TGI=11331-40歲人群性別年齡城市產品賣點TOP10柔軟吸管杯防踢保濕保暖溫和透氣干爽安睡滋潤內容熱點TOP5#當三胞胎遇上三胞胎#貨車里跳舞的小女孩有安全座椅了#萌娃睡覺被家長強制開機#萌娃偷偷用米飯洗頭#是吃到奶嘴了還是碰到開關了排名熱點名稱創建時間熱力值123455月25日7月14日10月23日9月26日7月16日971w581w 426w 222w 175w視頻播放次數新發布視頻數3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢內容同比增速更高類目格局安全座椅其他增高墊嬰幼兒口腔清潔提籃式料理機/攪拌器枕頭/枕芯推

26、車棉墊安全防護暖奶/加熱器兒童枕套床圍/床靠涼席系列水壺兒童餐具沐浴乳/露寶寶洗衣液汽車座椅寶寶洗衣皂餐椅牙膠清洗液蚊帳抱被/抱毯睡袋洗發水水杯奶嘴床單奶瓶消毒器/鍋床褥三輪推車洗澡用具機會類目明星類目穩定類目內容播放量級更高數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年1月5日指數為例濕巾尿褲數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說

27、明：橫縱軸基準線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機會賽道與穩定賽道；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模用戶分布PART2 貨品趨勢2.1 板塊解讀尿褲濕巾內容在年貨節、818、雙11、雙12等促節月份增長明顯；以安全衛生、尿褲為熱點內容可提高內容關注度聚焦以尿褲、濕巾為主的嬰童紙品內容；在安全、溫和親膚的基礎需求上，用戶對功能、顏值、適用性別等有了更高的要求數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關注更高，TGI=樣本占比/總體占比*10011女性用戶群體占比71.6%，人數

28、最多，男性用戶相對興趣度更高，TGI=103女性三線城市用戶占比26.9%，四線城市用戶占比20.4%排第2，TGI=103三線城市31-40歲用戶占比30.0%，18-23人群TGI=10931-40歲人群性別年齡城市產品賣點TOP10可愛新生兒孩子日常女嬰兒柔軟透氣產后男內容熱點TOP5#7個月大寶寶第一次喊媽媽#寶寶擦車廂治好坐高鐵鬧騰#這是穿尿不濕里最厲害的一個#老人小孩孕產婦防疫手冊#尿不濕大佬有點委屈排名熱點名稱創建時間熱力值123458月14日8月19日6月24日12月8日7月26日716w 347w 198w 178w155w 視頻播放次數新發布視頻數3月2月1月4月5月6月7

29、月8月9月10月11月12月內容走勢類目格局隔尿墊巾布尿褲嬰兒游泳紙尿褲隔尿床墊嬰兒濕巾一次性小內褲棉柔巾醫護級紙尿褲尿布臺紙尿褲隔尿裙拉拉褲紗布尿布機會類目明星類目穩定類目內容播放量級更高內容同比增速更高#多元需求#消費理性數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年1月5日指數為例媽媽專區數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說

30、明：橫縱軸基準線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機會賽道與穩定賽道；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模用戶分布PART2 貨品趨勢2.1 板塊解讀媽媽用品整體在后半年表現更優，需求平穩；Top熱點集中在孕婦穿搭、健身和健康的關注點，創作熱點可對此類題材多關注孕產用品更加細分，從備孕、待產到產后護理；產后、備孕、孕早期是孕產用戶比較關注的階段，功效上則更注重柔軟舒適和保濕滋潤。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關注更高，TGI=樣本占比/總體占比*10012女性作為該品類

31、主要群體占比76.7%，TGI=106女性三線城市用戶占比25.8%，一線城市TGI=111，高線城市媽媽更重視自我投入三線城市18-23歲群體TGI=132，24-30歲人群TGI=140，共占比51.9%；符合該年齡段為主要孕育群體的特征18-30歲人群性別年齡城市產品賣點TOP10產后備孕柔軟控油保濕水潤孕早期滋潤干爽溫和#孕期產后#科學進補#精致體面內容熱點TOP5#33歲女子懷孕36周仍堅持健身#準媽媽拍最美豬八戒孕照#孕媽穿爸爸衣服神似中年大叔#金牌預言家新年親子課#當丈夫知道妻子懷孕后的表現排名熱點名稱創建時間熱力值1234512月7日4月27日8月8日1月24日5月18日803

32、w 509w 354w 293w 228w視頻播放次數新發布視頻數3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢類目格局待產護理孕婦護膚孕媽裝吸奶器孕期營養月子裝防溢乳墊孕媽奶粉機會類目明星類目穩定類目內容播放量級更高內容同比增速更高數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月趨勢雷達2022抖音母嬰行業年度盤點13PART2 貨品趨勢2.2 機會研判趨勢新賽道早期賽道成長期賽道趨勢新賽道是基于中國市場的發展時間窗口、特色消費需求、消費供給現狀，提出的趨勢貨品賽道機會預測模型。模型以“地震山脈理論”為基礎，定位賽道誕生及發展的核心震源，并根據發展階段將貨品賽道分為

33、早期賽道、成長期賽道、成熟期賽道，為新品研發與選品布局提供參考。成熟期賽道數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022巨量引擎趨勢賽道洞察報告預測方向校園、通勤（場景）+休閑（功能）+浪漫（情感）“甜妹、學院風穿搭、JK制服”模玩/動漫JK制服指數總得分所屬板塊80.80內容熱度89.42用戶興趣度80.77市場消費潛力74.15主題：復古Y2K核心震源：場景關鍵詞：校園、通勤預測方向想象、發現（情感）DIY、孩子（場景）“DIY 木偶娃娃”兒童玩具木偶/關節木偶指數總得分所屬板塊75.08內容熱度77.80用戶興趣度75.36市場消費潛力74.37主題：激活孩童創意核心震源：場景關鍵詞：DI

34、Y、孩子預測方向益智、藝術（功能）+興奮、探索、友誼（場景）“文具盲盒”兒童玩具文具禮盒/繪畫套裝指數總得分所屬板塊80.60內容熱度70.53用戶興趣度79.71市場消費潛力80.99主題：想象拓展核心震源：情感關鍵詞：興奮、探索、友誼預測方向四季通用、可拆卸（功能）+居家、外出（場景）“外穿兩用家居服”童裝家居袍/睡袍指數總得分所屬板塊80.16內容熱度74.08用戶興趣度75.41市場消費潛力82.54主題：多場景核心震源：場景關鍵詞：居家、外出預測方向休閑、保暖、洋氣（功能）+潮流、運動（場景）“功能性休閑外套”童裝普通外套指數總得分所屬板塊100.00內容熱度61.85用戶興趣度78

35、.18市場消費潛力100.00主題：休閑穿搭核心震源：功能關鍵詞：休閑、保暖、洋氣童鞋兒童運動鞋指數總得分所屬板塊70.13內容熱度57.54用戶興趣度73.20市場消費潛力63.97主題：潮流運動核心震源：功能關鍵詞：運動、透氣、潮流預測方向透氣（功能）+潮流、運動（場景）“兒童透氣款運動鞋”數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月PART2 貨品趨勢2.2 機會研判14長期熱度品備貨劃重點營養零食、出行工具、休閑穿搭、里外呵護、屁屁護理、美妝時尚長期熱度品基于歷史熱度較高的貨品篩選，且需滿足連續3個月的月度銷量TGI高于整體基準水平。春季，母嬰熱賣品以春游出行工

36、具、休閑穿搭、防曬避雨、充饑小零食、呵護敏感肌膚等為主，商家們在主推母嬰用品營銷時可以與“外出”“旅行”“運動”“透氣”“休閑”“舒服”等關鍵詞相結合，獲得更好的營銷效果。嬰童食品尿褲濕巾兒童玩具童裝童鞋嬰童用品媽媽專區寶寶奶片3月4月5月100132126125果肉條3月4月5月100110103114隔尿墊巾3月4月5月100140110111紗布尿布3月4月5月100101111128雨傘3月4月5月100241170167防曬霜/棒/噴霧3月4月5月100180278288浴網/浴兜3月4月5月100149124125三輪車3月4月5月100150153134兒童滑板車3月4月5月10

37、0141155134風車3月4月5月100136127138兒童牛仔襯衫3月4月2012105月100131帆布鞋3月4月5月100187179166襯衫3月4月5月100161149124防曬/隔離3月4月5月100225157192塑身褲3月4月5月100211142170襯衫/雪紡衫3月4月5月100201199167趨勢雷達2022抖音母嬰行業年度盤點15PART3 行業風向近年，生活方式轉變、消費需求的變動、消費能力的提升和母嬰行業的領導品牌對于一些新概念、新設計、新功能、新材質的應用創新，為整個母嬰行業帶來很多創新性發展機會?；仡?022年，母嬰行業核心品類呈極致細分、功能進階、情

38、感共鳴三大趨勢，抓住行業新周期里的新機遇將會為行業從業者帶來更多生意增長機會。母嬰行業十大趨勢方向二功能進階喂養：多元&品質喂養，豐富均衡營養提升養娃效率穿搭：功能性需求爆發，專業鞋服人手必備用品：輕松育兒新主張，科技智能加持解放雙手玩具：新生代專用育兒術，新奇特玩具易成爆款趨勢一趨勢二趨勢三趨勢四方向三情感共鳴穿搭：場景氛圍感拉滿，寶寶穿搭更注重儀式玩具：高質量親子陪伴法，益智類玩具成主流孕產：孕媽也要精致體面，穿搭、護膚面面俱到趨勢一趨勢二趨勢三方向一極致細分喂養：精準喂養，極致細分讓養娃更科學尿褲：“屁糧”更精細，多元需求加速產品迭代孕產：孕期產后營養全面，科學進補漸成剛需趨勢一趨勢二趨

39、勢三16聲明本報告由【巨量算數&算數電商研究院】制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎所有。報告制作方對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們。巨量算數是巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。算數電商研究院是巨量引擎旗下的電商研究機構，立足于抖音平臺的內容、消費、廣告等多元數據沉淀，解讀消費者心理、洞察市場機會、指導產品研發、解析營銷密碼，實現以內容驅動商業、以數據啟發經營，致力于打造中國專業的消費和商業洞察機構。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處。數據說明數據來源：直播、短視頻相關數據來源為內部數據平臺；初步統計，未經審計。數據周期：2021年1月-2022年12月（特殊說明除外）。關注巨量算數獲取更多資訊