卡拉研究院：音樂&ampNFT如何創新融合？（21頁）.pdf

1、行業研究音樂&NFT如何創新融合報告人：卡拉研究院其他關聯自媒體微信公眾號：余音悅心（可掃左碼關注）頭條號/百家號/知乎號：余音悅心網易號：卡拉研究院北京卡拉卡爾科技股份有限公司音樂NFT格局它將格局劃分為專注于藝術家、唱片公司、粉絲俱樂部、版稅、收藏品和其他領域等多板塊，每個領域里的初創公司都在示范與引領著音樂與NFT的創新融合；為進一步了解他們如何創新融合，本研究將從各格局板塊中篩選出典型公司以分析Introduction這是一張幫您跟蹤音樂NFT市場中正在發生的一切的“音樂NFT格局圖”音樂NFT格局圖hZjWpZpZhZfWfYaXrUcV8OcM7NtRoOoMpMkPmMnPiNq

2、QsR9PpPzQvPsOpOuOmQrR票務XNFT案例：yellow heartYellow heart 正在改變音樂票務今年5月，Bittrex Global上線了他的首個音樂相關項目音樂票務NFT平臺Yellow Heart Protocol移動端網頁端現場活動票務平臺區塊鏈技術載體技術平臺Yellow Heart使用公開區塊鏈平臺，讓藝術家和場館能夠直接控制票務流程與在二級市場的銷售，促進透明的票務銷售平臺以打造匯集現場娛樂相關方的生態系統為使命 粉絲 運動隊 藝術家 場館 品牌 活動發起人該平臺的長期使命是打造一個匯集了粉絲、藝術家、運動隊、品牌、場館、活動發起人等的生態系統生 態

3、系 統平臺運營模式與傳統無差，票務服務是主創新點現場娛樂票務銷售5、演出場館6、粉絲演出資源場館資源票務1、藝術家2、運動隊3、活動發起人4、品牌方流量資源Yellow heart 的創新并不在于運營模式。從運營角度看，平臺與其他自營票務平臺相似；即便是現場娛樂內容的拓展模式也是大同小異，先主要上線音樂演出等，后再持續拓寬范圍平臺的差異化主要體現在票務層面事實上，平臺的去工具化、社區化與價格控制都離不開它最基礎的改變以NFT票證替代傳統條形碼創新票務服務，解決相關方的痛難點問題發行商希望透明度和可追溯性：可掌握門票的銷售、轉售數據與客戶信息，能夠持續分錢票務發行藝術家、團隊和場地希望能夠分享次

4、收；規避黃牛破壞市場以及其他不良行為（如欺詐、假冒等）票務轉售粉絲和藝想直接交流，而不是單純的門票買賣關系交易關系引入區塊鏈技術，讓票務的流動可追溯、透明；以NFT 票證替代傳統條形碼區塊鏈&NFT搭建粉絲與藝交流的平臺去工具化，社區化在智能合約中設置級價格控制，以消除黃牛進入市場的誘因價格控制解決問題NFT票證NFT門票 使用環保區塊鏈來提高透明度和參與度，同時減少欺詐旋轉二維碼 確保僅對已兌換的門票進行驗證，并且持票人是兌換門票的人收藏內容 在門票上增添藝術、音樂和視頻等內容，讓粉絲樂于欣賞、收藏與轉售轉售版稅 使票務發行商能夠在每次轉售時收到付款去工具化數字社區福利與獎勵獨家訪問直接溝通

5、原生流媒體完整的設備支持門禁訪問VIP 特權、特別優惠和預售購買機會音視頻內容，可持續消費門票預售、僅限會員的內容和私人社區活動iOS、Android 和臺式機均支持通過空投和推送通知，推動與粉絲的雙向溝通，超越社交媒體關注只有NFT持票人才能使用它的特權同類平臺：Get protocol除上述基礎門票服務與社區的優化升級外，部分平臺也有自己的差異化服務；如Get protocol，還提供數據分析與數字孿生服務為改善營銷和粉絲參與度開辟了新途徑數字孿生，幫助發行商更高效地研究和設計數字門票產品，生成與潛在性能結果相關的大量數據流媒體XNFT案例：EmanateEmanate搭建共屬于創作者和粉

6、絲們的音樂空間參與主體藝術家上傳、分享、協作音樂將歌曲以NFT形式售出可獲得全生態流動中產生的收入用戶發現新音樂、創建和共享播放列表可購買音樂NFT可直接在同一站點上收聽音樂Emanate是一個連接音樂世界中的創作者、唱片公司和粉絲的音樂平臺消費者數據助力分發For 藝術家：上傳音樂獲得分發支持與獎勵池收入上傳后，藝人保留對音樂的所有權利；平臺在區塊鏈上注冊藝人IP（知識產權），以證明其版權歸屬上傳曲目、封面選擇合作者與他們的角色指定合作方版稅百分比上傳音樂渠道推廣采訪創作者轉發創作者涉及Emanate的帖子創建播放列表和突出發行亮點在Emanate的社交網站上發布創作者的曲目通過Distro

7、進行協作編譯和分發打造社區并邀請活躍成員加入元宇宙音樂節獲得收入Emanate 從獎勵池（獎勵池從各種來源補充，包括付費訂閱）中進行支付；全球創作者每 6.25 秒的播放時間就會立即根據他們在曲目中的百分比在MNX（內部貨幣，不可交易與轉讓，1MNX=0.01美元）中獲得版稅分成，MNX支付金額取決于聽眾的訂閱類型For 用戶：提供網頁版與App，但功能服務更簡約在emanate里，音樂不僅是消費品，還是投資品；可以通過創建可獲利的播放列表并通過推薦邀請新的創作者和聽眾來獲取收入差異點只“聽音樂”，不隨大流做大雜燴Emanate提供網頁版與App版，用戶可以使用不同設備聽歌，無需付費即可聽全曲

8、，但不可離線緩存；除聽音樂外，不具備其他音視頻功能雙方收入變現需購買會員，emanate以此為“生”Emanate主要通過向聽眾和創作者收取會員費用來實現盈利基礎套餐：免費，可獲利但不可領??；音樂愛好者套餐：可通過可貨幣化的播放列表、推薦獎勵和上傳最多50首曲目賺取現金，EMT將可以使用這些曲目；獎勵會高于基礎套餐；Pro-Connect：支持訪問所有內容并成為新功能的早期測試者；能夠將收入提取為現金和加密貨幣；使用分發等等會員費只與作品上傳、獎勵提取、分銷折扣等掛鉤，與用戶能否“聽音樂”無關粉絲社區XNFTAfterparty 專注于構建會員制社區經濟Afterparty是一個連接粉絲與創作

9、者/藝術家的會員制社區，會員身份可轉售For粉絲連接喜歡的創作者加入獨家派對，領取收藏品，可咨詢創作者任何事情并與之互動，可在社媒上分享與朋友的 1：1 互動片段；收集創作者派對后的數字收藏品可以參與他們的排行榜，有機會在派對后直播中贏得 VIP 位置For創作者創建派對將社媒帖子變成收藏門票，通過播客、直播等手段與派對主題受眾建立聯系，完全掌握粉絲數據無論是粉絲還是創作者，會員還可參與每月活動包括私人音樂會、小組討論、晚餐俱樂部、專享快閃活動和年度藝術節等Encore 旨在以現場移動體驗連接創作者與粉絲主要功能服務：隨時安排演出：知名人士和新興藝術家可以隨時隨地通過手機安排演出；共同觀看直播

10、：與喜愛的音樂藝術家一起享受單曲節目、新音樂、及其他精彩時刻；體驗虛擬現實：提供增強音樂世界；與藝術家聯系：不斷鼓掌以表達對您最喜愛的表演的喜愛，演出結束后留下來直接與藝術家聊天藝術家可以直接通過手機在世界任何地方播放新音樂、與粉絲互動和主持現場表演；Encore 還為粉絲提供現場音樂體驗，讓他們有機會與他們最喜歡的音樂家聯系并發現新音樂搭建交互式現場音樂應用程序，將藝術家和粉絲聚集總結總結關于“音樂+NFT”的創新結論“音樂+NFT”的創新主要體現在音樂元素的承載形式，但對平臺的商業運營模式并未產生影響，與現有的平臺模式基本一致票務門票NFT門票可轉售、可收藏，且票務流動、盈利透明可追溯流媒體歌曲NFT歌曲上傳后可以單曲、歌單等形式轉發、收藏，音樂人與用戶均可獲得收入，且收入透明；音樂人更易直接獲得粉絲數據粉絲社區門票、直播、周邊NFT相當于互動性、現場感更強的音視頻直播平臺，（部分）NFT可收藏與轉售ThanksKarakal卡拉研究院