Cision&amp消費電子協會：2023年國際消費電子展媒體報告（11頁）.pdf

1、版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”2023年1月2023年國際消費電子展媒體報告CES 2023 Media Trends2Insights版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”CES線下展會回歸，全球媒體關注度提高2023年CES線下展會引發了全球市場的高度媒體關注（相較2022年增加16%），來自173個國家的3200多家參展商和近5000家

2、注冊媒體參會?，F場記者和用戶體驗帶來了更高的社交媒體參與度（相較2022年增加51%）。此外，國際媒體對CES 2023的報道量處于三年來的高位，占報道總量的61%，分別較2022年和2021年增加9個和15個百分點。智能家居品牌持續跑贏，Samsung和LG獨占鰲頭智能家居配件和軟件在后疫情時代繼續發揮著關鍵作用，在CES展會上依然是最熱門趨勢點。記者們指出，智能家居配件有望提升家居安全、能源管理和清潔效率，此外，他們還一致認為，對確保與Amazon、Google、Apple或Samsung等設備兼容的Matter連接聯盟來說，此次展會堪稱巨大的成功。汽車和科技行業之間的界限變得模糊，移動性

3、成為焦點汽車品牌是此次展會的主流參展商，Sony和Honda發布了新的汽車品牌Afeela，BMW展示了其高科技概念車 I Vision Dee，Volkswagen則決定在CES上發布其新車型 ID.7。不僅這些汽車原始設備制造商成功發布了新品，Samsung和Google也因專注于車內體驗技術而引發了關注?？沙掷m性是各大品牌的首要任務；科技人性化無處不在各公司在主題演講中通常以可持續性為主導（例如，Samsung和Patagonia的合作；John Deere的播種機器人）。不少品牌（Sony、Bosch、BMW）都強調了可重復使用性，以及如何通過循環生態系統和可持續性來降低能耗，進而提高

4、效率。此外，品牌還試圖利用科技推動人際關系和無障礙性等概念，消除對基于機器、毫無新意的未來的刻板印象。*來源：美通社來源：美通社地點地點內華達州溫徹斯特內華達州溫徹斯特場地場地拉斯維加斯會展中心拉斯維加斯會展中心類別類別消費電子消費電子時間時間2023年年1月月3日至日至9日日網站網站CES.TECH2023年年（vs.2022年）年）參會者參會者115,000+115%參展商參展商3,200+39%新聞稿新聞稿*487+21%CES 2023媒體報道摘要3Insights版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”版權聲明：如需

5、轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”CES 2023的主要經驗CES 2023展會證明，線下活動在后疫情時代依然具有同樣重要的意義今年展會的媒體報道量是2021年CES線上展會的2.5倍，回到疫情前的高位。隨著國際報道量的大幅增加和社交媒體參與度的提高，CES展會依然是各品牌發布重要聲明和觸及全球廣泛受眾的絕佳平臺。內容才是王道！事實證明，在吸引注意力方面，技術/產品比展示形式更為重要在提高媒體和消費者興趣方面，贊助一場主題演講既非必要，也不是保證。如CNET的專題指南所述，如果所展示的技術、產品或創新是全新的、可觸摸、可以解決問題并且

6、/或是具有視覺吸引力，常規的新聞發布會、僅限邀請的活動或其他單獨的活動也會引起關注。各品牌可以更好地利用展前宣傳機會，從更高的媒體關注度中獲益CES展會的大部分報道依然集中在展會舉辦期間，但由于新聞密度的原因，在媒體關注度方面競爭激烈。各品牌可以考慮利用展會舉辦前的幾天來啟動宣傳活動，這些活動很有可能會吸引媒體的高度關注。4Insights版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”CES 2023版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”媒體可見度趨勢0m100m

7、200m300m400m500m600m700m0k5k10k15k20k25k30k35k40kJan 3 2023 456789媒體可見度總覆蓋率|傳統媒體&社交媒體與CES 2022相比，今年展會的可見度和社交媒體互動量都有所提高，汽車品牌的表現又更上一層樓，小品牌則通過推出配件新品收獲了更多互動。市 場全球時 間2023年1月3日至9日2022年1月3日至9日數 據總覆蓋率互動（轉發、分享、贊、Reddit評分）傳 統 媒 體網絡、博客、報刊雜志、電視、廣播社 交 媒 體Twitter、YouTube、Instagram、Reddit,Tumblr0b5b10b15b20b0m0.5m

8、1m1.5m20222023+16%+51%同比趨勢互動社交媒體2023年趨勢5Insights版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”CES 2023版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”媒體可見度繼續朝著更加國際化的方向發展。市場全球時間2023年1月3日至9日2022年1月3日至9日2021年1月9日至15日數據按總覆蓋率加權的聲音份額（SoV）傳統媒體CES報道中對熱門品牌或產品的重點提及（頭條或頻繁提及）社交媒體基于關注者人數的覆蓋率美國媒體與國際

9、媒體關注度的對比54%14%5%4%4%4%4%3%1%1%美國中國韓國德國法國日本英國印度巴西西班牙20212022202354%46%48%10%7%6%3%3%3%2%2%1%美國韓國中國德國法國日本英國印度巴西意大利48%52%39%8%8%7%5%5%4%4%2%2%美國德國中國英國韓國日本印度法國意大利巴西39%61%國際國際美國美國國際國際國際國際美國美國美國美國6Insights版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”CES 2023版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司C

10、ision Insights”31%30%27%24%19%14%13%12%11%10%智能家居移動性人工智能和機器人技術家庭娛樂游戲連接、5G和物聯網擴展現實和元宇宙音頻可持續性數字健康備受媒體重視的熱門話題市場全球時間2023年1月3日至9日數據按總覆蓋率加權的聲音份額（SoV）；英語傳統媒體CES報道中對主題的重點提及（頭條或頻繁提及）社交媒體基于關注者人數的覆蓋率+/-與CES 2022相比在本屆CES展會上，智能家居品牌的表現比移動品牌略勝一籌，而傳統汽車原始設備制造商和科技公司之間的界限也開始變得模糊。熱門主題這些領域受到關注+2.4pp.+1.2pp.+6.9pp.+2.8pp

11、.-2.5pp.-2.6pp.-1.3pp.-2.7pp.+0.8pp.+3.1pp.Matter兼容設備、“智能社會”(Smart Society)和配件有望提升安全性、能源管理和清潔效率。汽車生活空間，OTA更新，ADAS和自動駕駛日常智能設備（如LG的智能攪拌器、Ecoflow Blade），智能交通（NVIDIA DRIVE），健康領域（Mimesis Labs）無線電視（LG）以及可折疊屏幕（Samsung）新款游戲筆記本電腦（ASUS、Lenovo），OLED顯示器，3D打印配件，以及車載游戲Matter，Razer的Edge 5G手持設備，Qualcomm基于衛星的安卓智能手機連

12、接被視為新經濟機會的基礎；新的培訓和會議方法，分離式AR眼鏡，以及觸覺技術沉浸式聲音體驗Dirac和BES在耳機聲音優化方面的合作，Mercedes-Benz為Maybach安裝的杜比全景聲能源管理和循環經濟基礎設施John Deere傳感器驅動的機器人技術ExactShot，Samsung 與Patagonia合作減少供水中的微塑料家庭健康監測和基于健康數據收集的定制產品，例如，腦電波（Isync Waves頭盔），心率（Casana的心臟座椅）7Insights版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”CES 2023版權聲

13、明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”市場全球時間2023年1月3日至9日數據按總覆蓋率加權的聲音份額（SoV）傳統媒體CES報道中對熱門品牌或產品的重點提及（頭條或頻繁提及）社交媒體基于關注者人數的覆蓋率熱門品牌和產品8.1%6.9%6.8%6.0%5.9%5.0%4.9%4.2%4.1%3.7%3.3%3.0%2.7%2.5%2.3%Samsung LGSonyBMWNVIDIAIntelAsusGoogleAMDAfeelaHondaLenovoAcerVolkswagenTCL科技繼續主導品牌排名。得益于具有強烈視覺吸引力

14、的活動的舉辦，新車發布引領產品討論。3.3%1.9%1.7%1.0%0.8%0.8%0.7%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.6%0.6%0.6%0.6%0.6%0.5%0.5%0.5%BMW i Vision DeeAfeela PrototypeVW ID.7Acer Swift EdgeSamsung SmartThingsSony Gran TurismoRam 1500 Revolution BEVLenovo ThinkphoneLenovo Yoga Book 9iPeugeot Inception ConceptNVIDIA RTX 4070 TiLOreal Hap

15、taAMD Ryzen 7000Samsung Flex HybridAsus ProArt StudiobookWithings U-ScanRing Car CamPlayStation VR2Sony Project LeonardoHTC Vive XR Elite熱門品牌熱門產品8Insights版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”CES 2023版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”1.3%1.9%1.2%1.1%1.2%9.4%8.8%8.

16、0%6.6%6.4%5.6%5.5%4.8%4.8%4.1%3.7%3.6%3.5%3.0%3.0%SamsungLGSonyBMWNVIDIAAsusIntelGoogleAMDLenovoAfeelaHondaTCLVolkswagenAcer市場全球時間2022年12月1日-2023年1月3日至9日數據按總覆蓋率加權的聲音份額（SoV）傳統媒體CES報道中對熱門品牌或產品的重點提及（頭條或頻繁提及）社交媒體基于關注者人數的覆蓋率展前傳播的重要性整體來看，參展商進行品牌傳播的時間大都集中在CES期間（展中）。只有LG、Lenovo和TCL等少數品牌成功利用競爭不太激烈的展前階段，獲得了極高

17、的（媒體）關注度。熱門品牌參展傳播的時間策略14%86%展前 VS.展中CES 202312月1日至1月9日展前展中總計13%87%21%79%16%84%9%91%7%93%15%85%8%92%11%89%14%86%28%72%0%100%8%92%32%68%15%85%11%89%展前展中9Insights版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”CES 2023版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”媒體日策略8.1%6.9%6.8%6.0%5.9%

18、5.0%4.9%4.2%4.1%3.7%3.3%3.0%2.7%2.5%2.3%Samsung LGSonyBMWNVIDIAIntelAsusGoogleAMDAfeelaHondaLenovoAcerVolkswagenTCL可見度最高的三個品牌在展會的媒體日舉辦了新聞發布會。雖然BMW的主題演講很成功，但此策略并不一定能保證該品牌獲得最高的媒體可見度。熱門品牌公開媒體日新聞發布會市場全球時間2023年1月3日至9日數據按總覆蓋率加權的聲音份額（SoV）傳統媒體CES報道中對熱門品牌或產品的重點提及（頭條或頻繁提及）社交媒體基于關注者人數的覆蓋率活動策略主題演講單項活動媒體日新聞發布會（憑

19、邀請入場）首席執行官O.Zipse發表題為移動中的情感體驗的演講首席執行官Lisa Su博士發表開幕主題演講NVIDIA線上活動44%10%42%主題演講未進入前15名的品牌：John Deere、Delta、Stellantis10Insights版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”CES 2023版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”市場全球時間2023年1月3日至9日數據按總覆蓋率加權的聲音份額（SoV）傳統媒體CES報道中的重點提及（頭條或頻繁提

20、及）社交媒體基于關注者人數的覆蓋率頂尖演講者18%14%11%10%9%7%6%5%4%3%Oliver Zipse(BMW)Carlos Tavares(Stellantis)Ed Bastian(Delta Air Lines)Yasuhide Mizuno(Honda)Lisa Su(AMD)John May(John Deere)Jong-Hee Han(Samsung)William Cho(LG)Kenichiro Yoshida(Sony)Thomas Schfer(VW)十位頂尖演講者100%=關于2023年CES展會演講者的所有報道主題演講可大幅提高頂尖演講者的可見度。首席執行官Zipse、Tavares和Bastian都強調了其各自公司的技術愿景，同時也談到了全球經濟背景。主題演講版權聲明：如需轉載或引用本報告中的任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”CES 2023媒體報告謝謝！如果您想了解更多關于出海傳播方面的知識或工具，請聯系美通社：Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved