1、01美妝行業作為相對成熟的商品市場，短視頻內容消費旺盛，2022年月均播放量上千億；直播觀看時長在雙11大促期達到高峰，但整體仍有增長空間；用戶主動獲取信息意愿強，搜索點擊次數同比增長97.1%。從品牌格局來看，國際品牌內容播放量份額擴大至七成，本土品牌壓力增大；大眾品牌仍是半壁江山，但中高端和奢華品牌份額提升。從類目格局來看，男士美妝領跑，其他板塊增長相對均衡。在美妝整體增長的過程中，巨量算數觀察到用戶出現年輕化和渠道下沉趨勢，也有了更專業的內容需求；各類仿妝出圈，天然護膚和香水使用技巧相關內容受關注；男士美妝則聚焦清潔、控油為主的剃須/潔面基礎需求。本期趨勢雷達行業特刊，巨量算數&算數電商

2、研究院將從市場大盤、內容大盤、品牌大盤、人群大盤出發，對美妝行業快速復盤，并基于彩妝、護膚、男士、香水4大品類視角，描述品類市場現狀及研判未來發展機會和行業風向，為美妝行業提供經營策略啟發。Introduction導語趨勢雷達-2022抖音美妝行業年度盤點02PART1 行業大盤數據來源：國家統計局，巨量算數&算數電商研究院整理，2014-2022年數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據說明：“搜索點擊”指搜索并點擊進入奢侈品行業相關內容美妝行業作為相對成熟的商品市場，短視頻內容消費旺盛，直播仍有增長空間，用戶主動獲取信息意愿強2022年美妝行業內容消費情況2022年由于

3、多地疫情爆發，社會消費品零售總額停止增長，化妝品零售總額近年來首次出現小幅下降；隨著目前疫情基本面向好，預計2023年將恢復增長。中國化妝品零售總額1.1 市場大盤1.2 內容大盤201420152016201720182019202020212022182520492221251426192992340040263936數據來源：萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書從整體市場規模來看，中國、美國和日本為全球前三大美妝單一市場，合計占全球市場份額超過 45%。從發展潛力而言，按照各國 2021 年人口計算單一市場的人均消費額，中國人均美妝支出僅有267.1元，遠低于美國和日本；中國美妝市場仍有

4、巨大的增長空間。2021年全球三大美妝市場份額及人均年消費月均播放量短視頻1000億+年同比增長率31.9%搜索搜索點擊次數年同比增長率97.1%月均觀看小時數直播6000萬+年同比增長率57.6%第一位第二位第三位美國中國日本市場份額人均年消費20.6%267.1元1050.2元819.2元19.1%5.6%化妝品零售總額（億）同比增速在社會消費品零售總額中的占比0.70%0.68%12.3%8.4%13.2%4.2%14.3%13.6%18.4%-4.5%0.67%0.69%0.69%0.73%0.87%0.91%0.90%PART1 行業大盤03種草內容、美妝產品成為熱門話題2022年美

5、妝行業熱門種草內容用戶愛搜產品也愛搜名人，但品牌影響力待加強數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據說明：關鍵詞中帶有好物/推薦/分享/教程等詞即計為種草話題；滲透率基于在TOP50搜索關鍵詞中的占比計算數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年10-12月數據說明：關鍵詞中帶有產品/成分名即計為產品相關詞；滲透率基于在TOP50搜索關鍵詞中的占比計算TOP50TOP502022年美妝行業直播大盤走勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月3-5月美妝短視頻播放量高，春季更愛美妝下半年整體提升，雙1

6、1促使直播觀看時長達全年高峰2022年美妝行業短視頻內容大盤走勢3月1月2月4月5月6月7月8月9月10月11月12月美妝行業短視頻播放量同比增速3月1月2月4月5月6月7月8月9月10月11月12月美妝行業直播觀看時長同比增速2022年美妝行業創作者人數走勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月10月搜索更頻繁，做好大促前攻略春節期間創作熱情高漲，體量及增速均創新高2022年美妝行業搜索大盤走勢3月1月2月4月5月6月7月8月9月10月11月12月美妝行業搜索點擊次數同比增速3月1月2月4月5月6月7月8月9月10月1

7、1月12月美妝行業創作者數量同比增速種草相關話題滲透率40%產品相關話題滲透率品牌相關話題20%未出現產品相關關鍵詞滲透率48%人物相關關鍵詞滲透率品牌滲透率26%6%熱門話題熱門搜索關鍵詞自然堂和SK-II新晉十強數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年VS2021年數據說明：品牌內容集中度為TOP播放量品牌的內容播放量占比數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據說明：高熱品牌以品牌內容播放量排序，品牌更替對比H1數據頭部品牌占比下降至不足五成，長尾品牌獲得更多關注1.3 品牌大盤PART1 行業大盤042022年美妝行業品牌內容集中度表現20212022-6.4P

8、P50%TOP10美妝品牌內容集中度2022年短視頻播放高熱美妝品牌TOP10品牌其他品牌SK-II自然堂雅詩蘭黛花西子香奈兒OLAY圣羅蘭迪奧歐萊雅蘭蔻大眾品牌仍是半壁江山，但中高端和奢華品牌份額提升數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據說明：按照內容播放量進行統計數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據說明：按照內容播放量進行統計國際品牌快速增長，份額進一步擴大至七成；本土品牌壓力增大2022年美妝品牌內容分國別與層級表現202120222022年美妝品牌內容國別分布2022年美妝品牌內容層級分布本土品牌國際品牌大眾中高端奢華202120221.4

9、 用戶大盤PART1 行業大盤05數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：美妝行業用戶指2022年12月點贊美妝行業內容5次及以上的用戶；TGI=美妝行業用戶占比/抖音用戶占比*100，數值越大說明該樣本人群相較總體人群特征更明顯2022年美妝行業用戶畫像女 性 用 戶 占 比 近 2/3，TGI=138占比和TGI較年中小幅上漲女性化三線及以下城市占比過半，TGI=104占比和TGI較年中小幅上漲渠道下沉18-23歲用戶占比超1/4，TGI=227占比和TGI較年中上漲年輕化性別年齡城市2022年美妝行業核心興趣圈層圈層經濟，特別是興趣圈層被更多美妝行業從業者關注。在抖

10、音，商家、達人與消費者以興趣為紐帶，實現內容、貨品與需求的高效連接。參考基于百大興趣族群出具的行業核心興趣族群特征，從業者的內容創作與營銷行動將更為立體。成分黨成為主流群體，美妝用戶有了更專業的內容需求；國貨黨的高滲透，促進了國貨美妝產品的快速發展；露營愛好者、健身達人、景點打卡族的活躍，為美妝產品跨圈和更為豐富的應用場景奠定基礎。數據來源：萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書數據說明：滲透率TGI=美妝用戶在該興趣族群中的占比/該興趣族群在全網用戶中的占比*100，數據基于巨量云圖&巨量算數百大興趣族群2.0標簽體系計算；百大興趣族群是巨量算數&算數電商研究院從興趣視角出發，根據用戶的內容興

11、趣、商業興趣和興趣廣度，綜合遴選出的103個抖音平臺高價值興趣族群美妝成分黨穿搭圈TGI=384不僅愛美，還喜歡為美做功課,相信科學變美的族群，同時也注重健康、安全的美妝產品時尚先鋒時尚圈TGI=278對美妝、時尚、穿搭類內容都感興趣的潮流一族國貨黨穿搭圈TGI=259積極支持國貨，尤其是服飾、美妝相關的國產產品新手爸媽親子圈TGI=246初為人父人母的族群母嬰好物推薦官親子圈TGI=242喜歡瀏覽親子類內容和商品，并樂于推薦給他人的族群時髦精穿搭圈TGI=241對鞋帽鞋服類的時尚潮流高關注的族群TGI=241圍繞生活相關的興趣廣泛，對商品相關內容的價格敏感度相對較高追劇達人樂活圈TGI=23

12、9影視內容的狂熱愛好者族群樂園巡游家觀光圈TGI=229喜歡攜子出游，青睞游樂設施的族群美食老饕品質生活圈TGI=217對美食有深刻見解并付諸行動的族群露營愛好者潮流戶外圈TGI=217露營和短途出行愛好者健身達人運動圈TGI=213典型的健身愛好者景點打卡族旅行圈TGI=210對熱門旅行景點感興趣的族群，喜歡跟隨打卡熱門景點精致生活小物愛好者精致生活圈TGI=204喜歡日用百貨，尤其是精致的生活小物的族群實惠族精致生活圈數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月男士美妝領跑，其他板塊增長相對均衡2022年美妝行業一級板塊短視頻內容消費情況護膚播放量年同比增長率47.0%香水播放

13、量年同比增長率36.8%男士美妝播放量年同比增長率73.7%彩妝播放量年同比增長率39.5%趨勢雷達-2022抖音美妝行業年度盤點06PART2 類目市場人群特征數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：美妝一級板塊用戶指2022年12月點贊美妝一級板塊內容5次及以上的用戶；TGI=美妝一級板塊用戶占比/美妝行業用戶占比*100，數值越大說明該樣本人群相較總體人群特征更明顯性別年齡城市女性用戶占七成，TGI=106女性化城市線級越高，TGI越高，但差異不大經濟發達城市18-23歲用戶明顯高于其他板塊，TGI=119年輕化2.1 彩妝#美妝教程#仿妝#年輕化數據來源：巨量算數

14、&算數電商研究院，2022年1-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年VS2021年數據說明：橫縱軸基準線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機會賽道與穩定賽道；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模數據來源：萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書數據說明：熱門主題字體大小表示相關短視頻播放量由高到低數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月春季關注度較高，此后回落至相對平穩狀態各類仿妝頻出圈，美妝教程也受關注粉底、口紅體量大，機會類目凸顯立體妝容（鼻影/修容）用戶關注精致妝感、多樣化妝容、體現年輕/氛圍感的妝效3月2月1月4月5月6月7月8月

15、9月10月11月12月內容走勢熱點話題TOP5產品需求#A4紙愛心妝#畫個熊出沒仿妝去見翠花#關于稍微打扮這件事#鞠婧祎自帶磨皮濾鏡美妝教程#羊胎素仿妝排名熱點名稱創建時間熱力值123454月2日10月27日1月11日11月30日3月3日871.6W858.8W812.9W804.0W795.6W內容同比增速更高類目格局內容播放量級更高水潤防水持久保濕定妝不脫妝不卡粉不沾杯變色不暈染妝感妝容淡妝濃妝日常妝歐美妝截斷式眼妝素顏妝新娘妝純欲妝偽素顏妝白開水妝美白自然遮瑕減齡透亮氛圍感清透立體性感復古妝效機會類目明星類目穩定類目唇筆腮紅修容眼線定妝遮瑕鼻影唇彩口紅粉底2.2 護膚#天然護膚#防曬#素

16、顏人群特征PART2 類目市場數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：美妝一級板塊用戶指2022年12月點贊美妝一級板塊內容5次及以上的用戶；TGI=美妝一級板塊用戶占比/美妝行業用戶占比*100，數值越大說明該樣本人群相較總體人群特征更明顯07女性用戶占比近七成，但不如彩妝女性化明顯女性主導各城市線級分布與行業整體基本一致城市分布相對均衡是各類目中分布最接近美妝行業整體的年齡相對均勻性別年齡城市數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年VS2021年數據說明：橫縱軸基準線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年

17、各品類下屬的熱門賽道、機會賽道與穩定賽道；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模數據來源：萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書數據說明：TOP50完整榜單及模型介紹，請查閱原文數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月上半年關注度波動上升，下半年波動下降至年初水平護膚熱點常與素顏相關，護膚有助于“與素顏和解”防曬、面部精華、化妝水、面霜等大體量類目仍保持較高增長天然成分熱度快速提升，經典生化成分長盛不衰3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢熱點話題TOP5#白鹿反向美白的操作#與素顏和解#當女明星與素顏和解#膚色測試#終于測完了這20款面霜排名熱點名稱創建時

18、間熱力值123457月31日3月20日3月24日11月8日10月31日999.5W927.9W597.5W556.1W551.4W內容同比增速更高類目格局內容播放量級更高TOP10熱度成分玫瑰橄欖蘆薈玻色因紫蘇視黃醇維生素C玻尿酸氨基酸煙酰胺TOP10潛力成分機會類目明星類目穩定類目葉酸甘草光果甘草油橄欖咖啡因骨膠原白藜蘆醇三勝肽尿素青刺果面霜化妝水乳液面膜潔面鼻膜/鼻貼防曬面部精華數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年VS2021年數據說明：橫縱軸基準線為各類目均值線；賽

19、道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機會賽道與穩定賽道；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模人群特征#香薰#悅己#使用技巧入夏后關注度持續提升，多汗季節也要美好氛圍名人帶動香水內容上熱門，噴香水技巧受關注香薰、香精市場不僅體量大，且增長快；與常規香水類目形成區隔悅己和療愈成為用戶購買香氛型日化產品主要需求，愉悅花香、甜美果香最受歡迎數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：美妝一級板塊用戶指2022年12月點贊美妝一級板塊內容5次及以上的用戶；TGI=美妝一級板塊用戶占比/美妝行業用戶占比*100，數值越大說明該樣本人群相較總體人群特征更明顯08是各板塊中男女比例最

20、均衡的，但女性占比也較男士多10個百分點以上性別相對均衡一線城市TGI=106，其他城市較行業整體差異不明顯特大城市40歲以上用戶占比超1/3熟齡化性別年齡城市內容熱點TOP5#馬斯克：燒焦的頭發香水售罄#陳飛宇沖刺式噴香水#檀健次擦香水舞蹈#冬天推薦的香水噴法#秋冬心機噴香水技巧玫瑰、茉莉等除柑橘類所有水果香蛋糕、棉花糖等海洋、水生植物等檸檬、橙子等排名熱點名稱創建時間熱力值1234510月20日11月8日11月8日10月20日12月1日996.4W 663.8W 428.4W414.6W 405.7W 3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢內容同比增速更高類目格局機

21、會類目明星類目穩定類目內容播放量級更高數據來源：真精致 悅生活：2022巨量引擎日化行業白皮書甜美果香愉悅花香明媚柑橘香幸福美食香自然水生香2.3 香水PART2 類目市場香精香熏香型需求12345數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年VS2021年數據說明：橫縱軸基準線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機會賽道與穩定賽道；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模人群特征#清潔#控油#剃須男性膚質更易出油，關注度隨夏季氣溫增長持續提升男士美妝話題聚焦

22、名人妝容，大眾市場仍待進一步教育發展穩定賽道聚焦男士基礎需求，機會類目初顯消費方向升級清潔/控油/清爽等功效需求是潔面市場基石，也促使氨基酸成分排名成為第一數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：美妝一級板塊用戶指2022年12月點贊美妝一級板塊內容5次及以上的用戶；TGI=美妝一級板塊用戶占比/美妝行業用戶占比*100，數值越大說明該樣本人群相較總體人群特征更明顯09功效需求TOP10成分熱度TOP10男性占比更高，TGI=165與其他類目形成相反格局男性主導各城市線級分布與行業整體較一致城市分布較均衡24-40歲占比近半，高于其他類目輕熟性別年齡城市內容熱點TOP5#

23、王俊凱重新定義戰損妝#關于稍微打扮這件事#男子誤把祛黑頭膏當面膜涂臉#墊底辣孩登上時尚雜志#王鶴棣老年妝排名熱點名稱創建時間熱力值123456月16日1月11日7月26日9月14日10月9日812.4W812.9W723.6W680.2W686.4W3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢內容同比增速更高類目格局機會類目明星類目穩定類目內容播放量級更高數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-12月數據說明：數據按照功效/成分相關內容播放量排序清潔控油防曬提亮持久清爽遮瑕去粉刺清痘保濕氨基酸積雪草玻尿酸咖啡因玫瑰水楊酸三七依克多因視黃醇玻色因2.4 男士美妝PAR

24、T2 類目市場男士乳液男士修容男士眉筆男士防曬男士潔面剃須102.5機會研判2022美妝行業趨勢新賽道成長期賽道早期賽道趨勢新賽道是基于中國市場的發展時間窗口、特色消費需求、消費供給現狀，提出的趨勢貨品賽道機會預測模型。模型以“地震山脈理論”為基礎，定位賽道誕生及發展的核心震源，并根據發展階段將貨品賽道分為早期賽道、成長期賽道、成熟期賽道，為新品研發與選品布局提供參考。預測方向“初學者防水/汗眼線”彩妝眼線筆/眼線液指數總得分所屬板塊84.09內容熱度81.11用戶興趣度79.61市場消費潛力83.29核心震源：功能關鍵詞：新手、防水、不暈染預測方向“嘟嘟唇養護唇膜”護膚唇膜指數總得分所屬板塊

25、83.86內容熱度76.55用戶興趣度77.02市場消費潛力87.96核心震源：功能關鍵詞：滋潤、保濕、去角質預測方向“根根分明自然（無蒼蠅腿）睫毛膏”彩妝睫毛膏/睫毛液指數總得分所屬板塊82.51內容熱度73.71用戶興趣度72.54市場消費潛力96.19核心震源：功能關鍵詞：纖長、卷翹、防水預測方向“男士素顏霜”男士男士彩妝指數總得分所屬板塊73.78內容熱度77.00用戶興趣度71.71市場消費潛力74.32核心震源：場景、功能關鍵詞：素顏、遮瑕、自然成熟期賽道預測方向“持久顯氣色口紅”彩妝口紅指數總得分所屬板塊93.59內容熱度98.79用戶興趣度95.78市場消費潛力80.54核心震

26、源：場景關鍵詞：學生、持久、素顏預測方向“熬夜修復精華”護膚液態精華指數總得分所屬板塊92.72內容熱度58.59用戶興趣度57.53市場消費潛力100.00核心震源：場景、情感關鍵詞：護膚、修護、保濕數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月PART2 類目市場男士彩妝套裝4月5月100119105123數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021-2022年數據說明：基于歷史熱度TGI較高的商品篩選，且需滿足連續3個月的TGI高于整體基準水平112023美妝行業長期熱度品長期熱度品基于歷史熱度較高的貨品篩選，且需滿足連續3個月的月度銷量TGI高于整體基準水平。春季

27、長期熱度品主要集中在護膚和男士美妝板塊，氣溫逐漸升高為防曬帶來增長空間，面部去角質需求也凸顯。護膚眼部護理套裝3月4月5月100防曬霜3月4月1615月100面部磨砂/去角質3月4月1195月100155176118113男士美妝男士眉筆/眉粉/眉膏3月4月5月100男士防曬3月4月5月100男士面部磨砂膏3月4月5月100124318243205147142169143490男士爽膚水4月1113月5月100110107197147173PART2 類目市場12PART3 行業風向巨量算數&算數電商研究院攜手歐睿Euromonitor發布萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書，以全球和中國美妝

28、行業概覽為始，深入解讀護膚和彩妝市場發展現狀及趨勢，助力品牌制勝啟航。趨勢雷達-2022抖音美妝行業年度盤點“強調皮膚的圓潤和本色很重要，讓肌膚呈現出輕薄透亮的質感?！本侣銑y“突出個性、性別界限模糊的多元審美時代，用任何方式來修飾當然都無可厚非?！睙o性別彩妝“以多元化的方式演繹東方美學，遇見懂你的東方美?！眹L妝容“借助熱點人物、致敬經典的主題，成為 2021 年以來的妝容爆點?！币兹莘聤y“大量融合未來感元素，打造前衛妝發，個性大膽，彰顯全新 Z 時代的個性與自我?！盳 世代狂熱彩妝“消費者對肌膚護理的訴求升級，驅動彩妝向功效型養膚型的轉變?！别B膚彩妝“彩妝初學者、忙碌上班族、熟齡嘗鮮者也能

29、使用的單品，同樣打造完美妝容?！焙唵尉殹斑m應各種環境光照，無需每次出新品，消費者都要線下購買試色?！盢FT 彩妝“幫助彩妝企業激勵新的客戶走近產品，仿佛經歷了產品從原料到生產到包裝的全過程?！眳^塊鏈美妝概念趨勢人群趨勢產品趨勢場景趨勢數據來源：萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書3.1 彩妝趨勢3.2 護膚趨勢13“維 C 抗氧化，A 醇抗光老化、維生素 B3 舒緩皮膚?！睙ò坠健癆BC組合”“防護、清潔和保濕是抗氧、修護、再生訴求的基礎，是護膚金字塔的地基?！笨茖W新理論“護膚金字塔”“純天然原料，適用各類個性多元防護需求，杜絕使用安全隱患?！弊匀粺o添加“純凈美妝”“益生菌成分調節皮膚菌群

30、，平衡肌膚微生態?！奔∧w益生菌“微生態護膚”“逆齡新貴藍銅勝肽，刺激膠原生成，提升肌膚彈性，改善細紋?！蹦纨g新貴“藍銅勝肽”“植萃成分有效抵御環境對皮膚的侵害?！奔儍粜缕琳稀疤烊恢草汀薄耙责B膚精油作為主要成分，深層次養護受損肌膚?！彼托缕胶狻耙杂宛B膚”“將超級抗氧化食物與護膚品類相結合，緩解皮膚氧化衰老，補充天然養分?！背煞謩撔隆俺壒摺薄靶芄?杜鵑花酸)阻止黑色素的生成，減少皮膚色素沉積?！泵腊仔聦櫋靶芄铡薄案锾撬睾涂构饷舫煞?，多重鏈路精準美白?！倍嘣πА皬团涑煞帧盤ART3 行業風向數據來源：萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書十大護膚新概念PART3 行業風向14“野外環境變化

31、較多，皮膚需要額外的護理來保持水分充足和健康，以避免環境帶來的肌膚壓力?！睉敉饴稜I場景“關注睡眠場景、營造 SPA 級療愈氛圍，帶來身心的放松。幫助消費者自我關愛，照顧情緒健康?！本蛹爷熡鷪鼍啊霸谌蛩Y源緊缺的趨勢下，節約用水的產品獲得好評?！睙o水產品“品牌從品牌定位、原材料采購、包裝等多角度考慮其社會影響?！钡吞及b“利用熱能黑科技為護膚品賦予“熱度”，促進皮膚內循環，增強吸收?！睙崮茏o膚“次拋護膚品，一次一拋保證鮮活無菌；小巧便捷攜帶方便?！贝螔佔o膚“國潮強勢來襲的背景下，護膚品類用本土化和高性價比實現渠道下沉?！眹薄版偂迸d“男性的精致消費需求逐漸拓展，為“顏值”付費的男性群體逐步壯大

32、?！蹦惺壳竺馈笆忑g女性更自愛并開始習慣使用線上渠道購買護膚產品?！笔忑g美容三大護膚新人群四類護膚新產品兩類護膚新場景數據來源：萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書15聲明本報告由【巨量算數&算數電商研究院】制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎所有。報告制作方對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們。算數電商研究院是巨量引擎旗下的電商研究機構，立足于抖音平臺的內容、消費、廣告等多元數據沉淀，解讀消費者心理、洞察市場機會、指導產品研發、解析營銷密碼，實現以內容驅動商業、以數據啟發經營，致力于打造中國專業的消費和商業洞察機構。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處。數據說明數據來源：相關數據來源為內部數據平臺；初步統計，未經審計人群定義：報告中數據分析群體為18歲以上人群（特殊說明除外）數據周期：2021年1月-2022年12月（特殊說明除外）關注巨量算數獲取更多資訊