小紅書：2023年1月小紅書寵物行業月報（16頁）.pdf

1、寵物行業月報2023年度小紅書標記我的生活寵物行業月報2023.1月行業概覽小紅書寵物行業搜索及高活躍用戶畫像行業核心詞搜索量占比行業品類搜索趨勢細分品類排名行業TOP貓相關詞行業TOP狗相關詞優質筆記分享品類優秀筆記Agenda行業概覽小紅書寵物行業搜索及高活躍用戶畫像性別年齡地域數據周期：2023.0118以下18-2324-2829-3233以上未知18-23、24-28人群占比最大國外五線城市四線城市三線城市二線城市新一線城市一線城市人群主要集中在新一線、二線、三線城市男女女性占主導地位貓罐頭狗零食貓糧貓砂貓條凍干貓零食貓飯貓窩狗飯狗糧狗窩競爭趨勢：2023年1月寵物行業競爭概況貓狗零

2、食、貓飯狗飯、貓窩狗窩等在小紅書上仍是藍海行業，競爭壓力較??；貓糧、凍干、貓條競爭最為激烈，貓罐頭的價格在大促后有所下降搜索量數據周期：2023.1平均點擊價格*氣泡大?。和斗牌放茢盗孔o膚類小紅書行業核心詞搜索量占比數據周期：2023.1貓狗制霸寵物圈，顏值、可愛是最受歡迎因素#寵物品類搜索SOV貓與狗的搜索占比約為90%，霸屏寵物圈#旺財&咪咪搜索趨勢對比軟萌不遛的貓咪受到越來越多的鏟屎官歡迎貓23年1月搜索同比22年1月搜索增長87%，狗23年1月搜索同比22年1月搜索增長150%2021Q42022Q12022Q2貓狗寵物其他2022Q32022Q43/1/224/1/225/1/226

3、/1/227/1/228/1/229/1/22 10/1/22 11/1/22 12/1/221/1/23狗貓#糧搜索趨勢對比國產糧搜索趨勢#促節點需求集中；國產品牌崛起，疫情影響 激發量囤糧需求疫情期間618數據周期：2023.3-2023.1雙11疫情期間618雙11雙12雙123/1/224/1/225/1/226/1/227/1/228/1/229/1/22 10/1/22 11/1/22 12/1/22 1/1/23狗糧貓糧3/1/224/1/225/1/226/1/227/1/228/1/229/1/22 10/1/22 11/1/22 12/1/221/1/23國產狗糧國產貓糧護

4、膚類貓糧品類趨勢分析其他貓食物中，貓罐頭搜索量最高、貓條的搜索增幅較大；細分貓糧品類中，凍干貓糧整體的搜索量最高，烘焙貓糧、鮮肉貓糧搜索增幅較大；貓糧種類搜索趨勢其他貓食物檢索趨勢數據周期：2023.3-2023.11/1/22 2/1/22 3/1/22 4/1/22 5/1/22 6/1/22 7/1/22 8/1/22 9/1/22 10/1/22 11/1/2212/1/22 1/1/23凍干貓飯貓罐頭貓條1/1/22 2/1/22 3/1/22 4/1/22 5/1/22 6/1/22 7/1/22 8/1/22 9/1/22 10/1/22 11/1/2212/1/22 1/1/2

5、3鮮肉貓糧烘焙貓糧凍干貓糧風干貓糧細分品類排名貓砂貓砂盆貓砂推薦貓窩貓爬架貓包貓抓板貓碗貓咪衣服自動貓砂盆貓舍貓籠自制貓窩貓砂盆推薦貓玩具貓咪玩具貓咪用品貓別墅逗貓棒貓衣服Top貓用品相關詞貓食物品類中，貓糧/貓罐頭/貓飯/貓條是排名靠前的細分品類；貓用品中：貓砂、貓窩搜索量靠前；受秋冬季節影響，相關保暖用品搜索攀升明顯，如貓包、貓衣服；貓健康中用戶最關注貓傳腹、貓蘚，受疫情影響，貓咪得新冠搜索量漲幅大；貓清潔中貓咪淚痕和洗澡相關需求排名靠前；貓相關詞TOP搜索熱詞數據周期：2023.01貓糧貓糧推薦貓罐頭貓糧怎么選貓飯貓條幼貓貓糧貓條推薦平價貓糧貓咪零食自制貓飯貓零食貓薄荷貓罐頭推薦貓咪配餐

6、貓糧推薦平價貓糧排行榜貓咪凍干貓糧平價國產貓糧Top貓食物相關詞母貓絕育貓傳腹貓蘚貓咪嘔吐貓蘚癥狀貓蘚涂什么藥膏貓傳腹的癥狀貓咪驅蟲公貓絕育貓瘟有什么癥狀貓鼻支貓瘟貓咪黑下巴貓咪驅蟲藥推薦貓咪吐黃水貓草貓癬貓咪益生菌貓打噴嚏貓鼻支癥狀Top貓健康相關詞貓咪淚痕怎么去除貓咪洗澡貓咪沐浴露貓洗澡貓咪剪指甲貓咪刷牙貓咪淚痕貓剪指甲貓刷牙給貓咪洗澡貓尿味道怎么去除貓沐浴露貓咪洗澡沐浴露怎么給貓咪剪指甲貓咪口臭貓咪流眼淚貓咪牙膏貓咪流眼淚是什么原因貓淚痕貓咪眼睛分泌物Top貓清潔相關詞狗食物搜索詞中出現針對不同狗品種的熱搜詞，如比熊狗糧，泰迪狗糧、柯基狗糧；平價和自制狗糧相關搜索次數較多清潔&用品中，狗

7、狗沐浴露和狗窩熱度最高，受秋冬季節影響，相關保暖用品搜索攀升明顯，如狗狗衣服健康相關詞中：狗狗驅蟲、狗狗嘔吐相關詞上榜較多狗相關詞TOP搜索熱詞數據周期：2023.01狗糧狗糧推薦狗狗零食自制狗糧幼犬狗糧狗飯狗零食狗罐頭狗狗蛋糕比熊狗糧推薦比熊狗糧平價狗糧狗狗配餐狗狗零食自制狗狗零食推薦狗飯自制自制狗飯狗狗食譜泰迪狗糧狗狗罐頭Top狗食物相關詞狗窩狗狗衣服狗廁所狗狗玩具自制狗窩狗籠狗窩自制小狗衣服狗衣服狗狗用品狗窩推薦狗狗衣服自制狗圍欄狗玩具狗籠子狗碗狗狗牽引繩狗繩狗狗項圈自制狗狗衣服Top狗用品相關詞狗狗驅蟲狗狗吐黃水狗狗嘔吐母狗絕育狗狗驅蟲藥推薦狗狗益生菌小狗怎么養狗狗魚油狗狗拉稀狗吐黃水

8、狗驅蟲狗狗皮膚病公狗絕育狗狗疫苗狗狗胰腺炎狗狗拉肚子狗狗耳螨狗狗絕育魚油狗狗狗狗咳嗽Top狗健康相關詞狗狗口臭狗刷牙狗狗牙刷狗狗洗澡狗狗嘴巴臭狗狗去淚痕狗狗洗澡沐浴露狗狗多久洗一次澡狗狗除臭噴霧狗狗耳朵清潔狗狗剪指甲狗狗牙膏狗狗淚痕怎么去除狗狗刷牙狗狗洗澡狗狗牙結石狗狗淚痕狗狗沐浴露推薦狗沐浴露狗狗沐浴露Top狗清潔相關詞優質筆記分享【高互動】優質筆記【首圖】兼具視覺沖擊力情緒感染力【標題】資深養寵背書高性價比，貼合人群消費心理需求【正文】資深養寵人結合親身經歷推薦產品，且評論區對產品多正向反饋，形成合力助推種草?！臼讏D】貓咪喂食場景，生活感強【標題】高質量養貓主食凍干，人群產品鎖定，吸引目標

9、用戶點擊【正文】養寵人真誠分享，結合寵物日常輸出產品賣點，提升種草力。產品種草【首圖】貓咪可愛圖【標題】貓咪腰圍VS主人頭圍，強調貓咪健康體態，吸引點擊【正文】通過親身養寵經歷強調寵物體檢的重要性，加強消費者教育?！臼讏D】可愛狗狗溫情文字【標題】養狗人心聲引發共鳴【正文】視頻溫情滿滿，從養寵人角度表達愛寵之情，引起用戶共情，減少用戶對廣告的抵觸情緒。寵物日常養寵經驗【首圖】貓咪對比圖花字【標題】健康長肉符合用戶訴求；秘籍抄作業，強調內容的價值性利他性【正文】強調正確養寵觀，提升用戶好感度；產品賣點詳解，植入品牌心智?！臼讏D】貓咪喂食花字【標題】貓舍專業背書，幼貓喂養吸引目標用戶點擊【正文】圍繞幼貓喂養展開，從喂養痛點問題到解決辦法，提高幼貓喂養安全感，專業養貓加持，提高種草力?！靖呋印績炠|筆記【首圖】貓咪壽命圖解壓字【標題】新手養貓圈定人群，科學喂養貓咪長壽，貼合養寵訴求【正文】科普不同貓咪的壽命特征，匹配不同養貓人群；圍繞貓咪長壽這一問題提出多種措施，內容利他性強?！臼讏D】花字增強壓迫感，烘托養貓誤區這一話題，吸引注意力【標題】從寵物用品店入手，角度新奇【正文】博主化身“寵物用品店黑心老板”，以第一視角解讀有害貓咪食品，同時科普正確養貓方法，一反一正，增強內容的可信度。知識科普類寵物行業月報2022年度小紅書標記我的生活寵物行業月報期待攜手共贏！