1、第一章 從追量到提質電視劇進入優創發展階段第二章 網絡劇精品化轉型高質內容成競爭王者第三章 臺網差異凸顯優質內容需行業評估標準第四章 行業訪談目錄1報告數據說明統計范圍 統計周期：全端播放量指標僅統計劇集熱播期數據。熱播期指某內容在首播平臺上線播出日至完結收官后30天期間；其中點播端熱播期指首播平臺上線播出日至會員完結收官后30天，直播端熱播期指內容在首播上星頻道播出日至最早完結收官后30天，直、點播多平臺聯播節目以熱播期最早結束時間為準。直播關注度指標僅統計劇集上星首播期間數據。主要指標 全端播放量：全端播放量融合內容在大、小屏全端的播放數據，覆蓋范圍包括但不限于電視端、機頂盒（IPTV、D

2、VB、OTT)、投影、PC端、手機端、Pad等，體現內容在全端播放的市場競爭力?？嵩苹谝皇执笃林?、點播數據，實時統計用戶有效播放行為，并通過獨家專有算法模型對小屏播放數據進行脫水處理，清除預告片、花絮、非正常播放量等數據干擾，還原全端真實有效播放量。直播關注度：指電視大屏直播場景，某頻道/節目在某一時段的收看用戶數占累計直播用戶的百分比，用來反映頻道/節目的影響力。230400800120016000150003000045000600002013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年部數集數4數據來源：行業數據市場產能

3、過剩亟需釋放存量2013-2018產量走高，年超千部2015“一劇兩星，連播兩集”，優化頻道資源，豐富劇集熒幕提質減量進程加速2021-2022兩年產量趨穩總局“十四五規劃”發布，擴大精品供給，全面提質增效推進新時代電視劇精品創作加強創作規劃布局提升原創力和創新能力提高作品質量推動電視劇制作提質升級健全優秀作品傳播機制完善電視劇綜合評價體系“十四五”中國電視劇發展規劃2013-2022年全國拍攝制作電視劇備案部數集數2019年部數同比-22%2022年部數同比-5%0%20%40%60%80%100%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年20

4、22年當代古代近代現代2013-2022年全國拍攝制作電視劇備案題材分布限古令所有衛視綜合頻道黃金時段每月以及年度播出古裝劇總集數，不得超過當月和當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%鼓勵現實題材創作十九大報告：加強現實題材創作，不斷推出歐歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作聚 焦 主 題 主 線2018 改革開放40周年2019 新中國成立70周年2020 脫貧攻堅決勝年、抗戰勝利75周年、全民共同抗擊疫情2021 中國共產黨成立100周年2022 冬奧會、黨的二十大召開政策導向現實主義創作、主題宣傳劇“十四五”中國電視劇發展規劃十四五電視劇規劃發布 國產劇進入高質量發展階段2015

5、2017201820222013-2022題材占比變化當代題材+21%古代題材-9%近代題材-14%5數據來源：行業數據0%20%40%60%80%100%2016年2019年2022年當代古代近代現代重大2016-2022央衛視上星首播劇播出題材分布2016年2022年206部115部2019年135部2016-2022央衛視上星首播劇播出形式分布73%85%80%20162022201998部獨播17聯播部108部獨播27聯播部150部獨播56聯播部2016-2022播出部數-44%62016-2022央衛視上星首播劇播出量走勢數據說明：根據酷云大數據中央衛視劇集上星首播數據統計湖南衛視東

6、方衛視北京衛視江蘇衛視浙江衛視開播日期2014.7.22015.10.152016.7.182016.7.202016.12.5播出時間22:0022:0022:0022:0022:00連播集數兩集連播/三集連播兩集連播/三集連播兩集連播兩集連播兩集連播代表性劇集花千骨老九門瑯琊榜之風起長林九州天空城延禧攻略臺網同步臺網同步臺網同步臺網同步先網后臺72014-2016頭部衛視陸續布局周播劇場古裝、青春題材向后黃金時段遷移臺網聯動常態化后逆轉先網后臺劇、網絡自制劇進入黃金檔2015201920202021愛奇藝CCTV-8黃金檔愛奇藝、央視網北京衛視黃金檔騰訊視頻北京衛視黃金檔愛奇藝安徽衛視黃金

7、檔破冰行動鬢邊不是海棠紅斛珠夫人蜀山戰紀之劍俠傳奇網播平臺數據來源：行業數據首播頻道播出時段五大衛視周播劇場播出情況4476696823214113122112130%20%40%60%80%100%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年當代古代近代現代重大2015-2022年劇集直播關注度年度TOP10頻道分布124546998106563110%20%40%60%80%100%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年央視衛視央衛聯播82015-2022年劇集直播關注度年度TOP10題材分布數據說明：直播關注度

8、指電視大屏直播場景，指某節目在某一時段的收看用戶數占累計直播用戶的百分比，報告中僅統計劇集上星首播數據2015202220162017羋月傳人世間人民的名義武媚娘傳奇第一第二第三2015劇名武媚娘傳奇錦繡緣華麗冒險花千骨直播關注度4.60%3.08%2.95%首播頻道湖南衛視湖南衛視湖南衛視2016劇名羋月傳錦繡未央少帥直播關注度7.15%3.31%2.44%首播頻道北京衛視、東方衛視北京衛視、東方衛視北京衛視、東方衛視2017劇名人民的名義那年花開月正圓歡樂頌2直播關注度5.30%4.13%3.96%首播頻道湖南衛視東方衛視、江蘇衛視浙江衛視、東方衛視2018劇名戀愛先生娘道最美的青春直播關

9、注度2.49%2.02%1.83%首播頻道東方衛視、江蘇衛視北京衛視、江蘇衛視CCTV-12019劇名都挺好知否知否應是綠肥紅瘦小歡喜直播關注度2.40%2.00%1.99%首播頻道浙江衛視、江蘇衛視湖南衛視浙江衛視、東方衛視2020劇名安家裝臺新世界直播關注度3.56%2.06%1.81%首播頻道東方衛視、北京衛視CCTV-1東方衛視、北京衛視2021劇名跨過鴨綠江大決戰小舍得直播關注度2.84%1.99%1.69%首播頻道CCTV-1CCTV-1CCTV-8、東方衛視2022劇名人世間縣委大院我最愛的家人直播關注度2.05%1.80%1.68%首播頻道CCTV-1CCTV-1CCTV-89

10、數據說明：直播關注度指電視大屏直播場景，指某節目在某一時段的收看用戶數占累計直播用戶的百分比，報告中僅統計劇集上星首播數據注：數據自2015年1月1日起，聯播劇統計聯播平臺整體收視表現，跨年播出劇集計入收官年度1069%67%73%75%75%88%94%94%95%95%0%25%50%75%100%036912網絡視頻網民規模（億）網絡視頻網民使用率2014年1月，關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知提高網絡劇準入門檻，互聯網視聽節目服務單位不得播出未取得廣播電視節目制作經營許可證機構制作的網絡視聽節目。個人制作并上傳的網絡視聽節目，由轉發該節目的互聯網視聽節目服務單位

11、履行生產制作機構的責任2017年9月，關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知發布，再度強調按照媒體融合的總體思路，對電視劇、網絡劇實行同一標準進行管理，強調對重點網絡劇創作規劃實行備案管理，鼓勵優秀電視劇制作機構積極投入網絡劇制作，提升網絡劇整體創作水平等2020年12月，國家廣電總局出臺關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知明確“微短劇”定義與審核標準，將網絡微短劇視同網絡影視劇，按照同一標準、同一尺度審核2022年1月，國產網絡劇片審查正式納入行政許可事項管理。6月起，廣電總局對網絡劇片正式發放行政許可，國產重點網絡劇片上線播出時，將使用統一的“網標”，網絡劇片的管理將更加規范化、制度

12、化網絡劇影響力逐步提升 監管走向規范化2020 網絡微短劇元年2022 “網標”元年2014 網絡劇元年2017 爆款網劇走向主流市場數據說明：行業數據112013-2022網絡視頻網民規模億注：2018年12月起數據包含短視頻網民310%85%-8%-15%-4%-3%13%-19%5%-80%0%80%160%240%320%0100200300400網絡劇上新部數同比增長率野蠻生長2014-2015提質減量2017-2018降本增效2021-2022平臺低成本、播出量大增平臺試水，投入較低劇集上新量大幅上升高投入、播出量趨穩視頻平臺內容投入超百億單部劇集成本上升理性增長、聚焦頭部降本增效

13、成為行業共識聚焦精品內容政策提升準入門檻嚴把價值導向臺網統一要求加強規劃引導高質量發展進入“網標”時代劇集特點短劇集為主體小眾題材、高話題性篇幅趨近主流臺播劇主打年輕圈層受眾臺、網界限模糊大眾爆款、圈層精品并重代表性劇集網絡劇發展階段122013-2022上新網絡劇部數數據說明：行業數據愛的二八定律卿卿日常開端兩個人的小森林夢華錄獵罪圖鑒集均播放量2,652萬集均播放量2,279萬集均播放量6,186萬集均播放量7,429萬集均播放量5,607萬集均播放量6,050萬播出平臺愛奇藝播出平臺騰訊視頻播出平臺優酷播出平臺騰訊視頻播出平臺騰訊視頻播出平臺愛+騰都市題材備案部數占比48%傳奇題材備案部

14、數占比15%公安題材備案部數占比5%0%15%30%45%60%都市其它傳奇公安青少武打農村國家安全傳記宮廷科幻司法革命軍事2020年2021年2022年2022年網絡劇主要題材占比2022年重點題材網絡劇熱播期集均播放量TOP2132020-2022全國重點網絡影視劇上線登記備案題材數據說明：全端播放量綜合評估劇集在大、小屏全端播放表現，榜單統計2022年收官劇集熱播期集均數據1.72 2.80 3.47 5.47 6.90 7.10 024682016年2017年2018年2019年2020年2021年可以不用看廣告64.5%想看的內容必須付費61.6%可以觀看更多內容49.0%2021中

15、國網絡視頻用戶付費原因網絡視聽付費用戶規模達到2.8億，占網民比重接近50%同比快速增長（63%）用戶付費習慣初步形成，規?？焖贁U張2017年網絡視聽付費用戶規模達到7.1億，占網民比重接近70%同比增長放緩（3%）網絡視聽付費普及，進入存量時代2021年14中國網絡視聽付費用戶規模（億）億數據說明：行業數據2022年，為了讓分賬劇成為愛奇藝內容的主要供給模式，愛奇藝宣布將甜寵賽道交給分賬劇行業，明確提出自制劇、定制劇及版權劇將逐步退出甜寵賽道2019年，視頻網站的內容采購成本得到控制，頭部劇集單集采購價已經從峰值的1500萬回落到800萬以下，視頻網站自制劇比例明顯提升網絡劇toC模式成為趨

16、勢0%20%40%60%80%2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年會員廣告愛奇藝會員付費、廣告收入占總營收比重104%67%67%5%-6%-1%-50%0%50%100%150%01603202015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年59%39%24%21%15%0%50%100%04008002016年2017年2018年2019年2020年2021年億億愛奇藝騰訊to Cto B降本增效戰略下，視頻平臺壓縮內容成本分賬劇自制/定制劇版權劇15會員付費收入成為視頻平臺主要營收來源數據來源：行業數據1728.71%36

17、.36%44.98%53.83%63.64%73.44%83.49%0%30%60%90%0123452016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年E智能電視保有量家庭滲透率家庭滲透率億(臺)點播場景觸達用戶TOP3節目類型劇集青少綜藝觸達用戶占比85%大、小屏點播播放時長占比“電視大屏可用”成為視頻平臺會員分層的重點差異化權益40%60%大屏點播小屏點播17智能電視發展趨勢數據說明：酷云大數據網播TOP10直播TOP10重合劇目（3部）2016直播關注度/平臺前臺播放量TOP10內容重合度2017直播關注度/平臺前臺播放量TOP10內容重合度182015直

18、播關注度/平臺前臺播放量TOP10內容重合度2022直播關注度/點播播放量TOP10內容重合度網播TOP10直播TOP10重合劇目（3部）網播TOP10直播TOP10重合劇目（8部）點播TOP10直播TOP10重合劇目（1部）數據說明：直播關注度指電視大屏直播場景，指某節目在某一時段的收看用戶數占累計直播用戶的百分比，報告中僅統計劇集上星首播數據;；點播播放量綜合評估劇集在大、小屏全端的點播表現，報告中僅統計2022年收官劇集熱播期數據2013-2017年劇集視頻前臺播放量TOP3單一指標代表性不足“唯流量論”“惡性競爭”頭部劇播放量超400億引發爭議數據真實性遭質疑192013-2017年劇

19、集視頻前臺最高播放量（億）數據來源：行業數據34 82 195 259 460 020040060020132014201520162017億第一第二第三2013劇名咱們結婚吧特種兵之火鳳凰笑傲江湖前臺播放量34.2億32.4億26.3億播放平臺優酷愛優騰芒騰訊視頻、樂視視頻2014劇名古劍奇譚因為愛情有奇跡紅高粱前臺播放量82億38.7億35.5億播放平臺芒果TV、樂視視頻愛奇藝、迅雷看看愛+騰+芒、樂視視頻2015劇名花千骨武媚娘傳奇瑯琊榜前臺播放量195.2億111.2億102億播放平臺愛優騰芒、土豆、搜狐愛+優、樂視視頻愛+騰、土豆、搜狐、樂視視頻2016劇名青云志錦繡未央歡樂頌前臺播

20、放量259.1億226.9億184.7億播放平臺優+騰+芒、土豆愛+騰優+騰、樂視視頻、搜狐2017劇名楚喬傳三生三世十里桃花人民的名義前臺播放量459.93億456.49億319.65億播放平臺愛+騰、搜狐、樂視視頻優酷、樂視視頻愛優騰芒、搜狐內容消費場景分散多樣評估數據碎片化口碑評分社交媒體話題量搜索量短視頻播放量熱搜上榜次數20數據來源：行業數據點播場景直播場景1986年央視率先在北京地區組織觀眾收視抽樣調查1996年基于個人收視記錄儀生產的收視率數據推出，開啟中國電視產業專業化標準收視率產品的生產和應用2014年酷云基于技術能力實現實時秒級海量收視大數據上線，無人工干擾，真實還原大屏用

21、戶內容選擇偏好2017年視頻平臺影響力增強，熱播劇百億播放量成常態“唯流量論”現象引發爭議2018年起視頻平臺相繼關閉播放量指標愛奇藝2018年 優酷2019年 騰訊2022年視頻平臺以熱度取代播放量熱度將互動、搜索、用戶粘性等用戶行為數據納入評估體系多家網絡播放量、熱度數據發布播放量熱度直播+點播場景全端播放量收視率2022年酷云推出全端播放量綜合評估數據，是業內首次將內容在大、小屏的直播和點播表現納入同一指標體系。數據全面覆蓋電視端、機頂盒、投影、PC端、手機端、Pad等。還原內容在全端真實有效播放量直播、點播、應用大屏全場景數據發布業內首次融合大小屏，直點播數據全端指標體系上線酷云eye

22、專業版上線與一線衛視建立合作酷云eye實時收視數據平臺上線2019年2022年2015年2014年電視大屏全場景收視數據電視大屏+移動小屏全端播放數據電視大屏直播收視數據全端播放量融合內容在大、小屏全端的播放數據，覆蓋范圍包括但不限于電視端、機頂盒（IPTV、DVB、OTT)、投影、PC端、手機端、Pad等，體現內容在全端播放的市場競爭力全端熱度是綜合評估內容全端播放、互動、搜索、輿情熱度的數據指標，融合熱播內容在大、小屏全端的數據表現，反映內容在一段時間內的全端熱度競爭力全端播放量全端熱度酷云全端播放指標體系21酷云大數據評估發展歷程影視內容表現評估數據來源：酷云大數據 2022年我們行業被

23、國家列為特困行業，這是一次行業重創，也是一次行業洗牌。觀眾的審美一直都在逐漸提升，各個賽道都有它固有的受眾，但各個賽道上的門檻都提升了。風吹半夏的熱播，堅定了我們深耕現實主義賽道的決心。1、如何評價2022年影視行業?回答：2022年大家一起克服萬難，堅守創作初心，帶來了回報。這一年我們行業被國家列為特困行業，的確由于疫情等諸多因素的影響，好多項目要么被舍棄，要么不斷延遲開機，這算是一次行業重創，也是一次行業洗牌。在整個大環境的影響下，觀眾的精神文化需求其實是更多的，所以2022年也涌現出了很多爆款出圈作品，這些作品的類型和以往可能會有區別，特別是觸動情感點的作品有了更多的共鳴回報。232、在

24、全行業降本增效，提質減量的大背景下，對貴方的公司業務有哪些影響?如何應對?回答：我們公司的業務方向一直都是偏愛有歷史厚重感和文化底蘊的作品，而不是快餐產品，所以在全行業降本增效的大背景下，我們更堅定去做更有價值的作品，在創作更高質量的影視作品上下更大的決心。同時，面對復雜多變的行業環境，我們也會多個業務并線推進，除了重點的長劇業務，也在拓展短劇業務，同時現場娛樂業務也有全面布局。3、從您的個人感受出發，2022年文娛觀眾審美與大眾喜好發生了哪些變化?回答：我個人感覺大家的審美一直都在提升，大眾的喜好其實變化不大，各個賽道都有它固有的受眾，但各個賽道的門檻都提升了。也在提醒創作者，要不斷順應廣大

25、觀眾的審美需求，不要停滯不前，每部作品都要有新的提升。同時2022年的文娛作品更加多元，從過去單一的爆款品類堆積創作演化為更多視角，特別是去掉宏大敘事外殼后的從小人物出發去挖掘不同人性價值的更豐富的創作視角。我們看到了更多具有情懷感、溫暖感、共鳴感的現實主義題材作品。我覺得并不是大家的喜好變化，各個題材過去都有，只是現在的類型比重和偏好有變化。這些都是觀眾的審美促使影視行業制作水平不斷提升的體現。4、疫情三年，影視行業在經歷一場復合型的“影視寒冬”，如今疫情暫時結束，在您看來2023年會呈現怎樣的發展態勢?您是如何規劃 2023年的發展方向的?24回答：我覺得影視行業的春天已經到來，行業正在逐

26、漸復蘇。從2022年底風吹半夏等作品到2023年年初的幾個爆款項目，都給了我們很明確的信號，未來這一年我們有足夠的信心去潛心創作。我覺得持有希望非常重要，大家一定要有信心，這樣才能更堅定初心。在2023年將會陸續開機并推進多個IP劇集項目，同時也會繼續在短劇賽道上開拓新的閃光點，未來我們將與行業伙伴一起攜手，為廣大觀眾帶來更多有精神價值的作品。5、風吹半夏的熱播為業界提振了對現實題材 IP 改編劇的信心，可以分享一下創作經驗嗎?后續還有哪些現實題材作品將與觀眾見面?回答：我們在創作中始終堅持要選取具有“時代厚度、文化底蘊、人性力量、精神價值”的故事，并將這些深邃內涵在孵化和制作過程中不斷放大。

27、過往作品中，我們有關注進城務工人員奮斗創業歷程的春天里，以及首部以特赦為題材的特赦1959等，這些都體現了我們“小人物、正能量、大時代、新視角”的現實主義劇集創作著力點。具體到風吹半夏，我們堅持改編成致敬真實90時代至千禧年商業發展的奮斗故事，升華為尊重、肯定和弘揚人性力量與女性力量的溫暖激勵劇集。風吹半夏的熱播堅定了我們深耕現實主義賽道的決心。即將開機的全景式展現女性在人生2.0階段的酸楚和美好的產后世界，是一部為女性發聲，聚焦生產、育娃、職場、家庭的強共鳴性話題向劇集?；I備中的有極具煙火氣和真實質感講述法官群體為人民群眾解決紛爭、為正義保駕護航的法官榮譽。此外還有多個視角獨特、風格鮮明的現

28、實題材新作正在有序推進中。25 2022年劇集整體總量下滑趨勢明顯，但優質劇集不斷，觀劇的審美也在不斷提升。優質爆款劇不能被一比一復刻，只有不斷創新與發現才能不被市場所淘汰。制作方在保持市場敏銳度的同時，依舊要守住創作的本質，用豐富內容的創作提升作品的深度和廣度。1、如何評價2022年影視行業?回答：相較于疫情前，2022年劇集整體總量下滑趨勢很明顯。平臺衛視在采購和定制上在保證高標準嚴要求下都有明顯量的減少，整體市場是緊縮的。但2022年優質劇集不斷，觀劇的審美也不斷在變化、提升。去年出現了多部不同類型爆款劇也證明了現階段制作公司的整體劇集水平是呈上升趨勢的。觀眾們也普遍能夠感受到劇集質量的

29、提高，爆款內容對用戶的吸引力仍然是巨大的，好內容是不缺市場的。此外，演員也是劇集品質的重要一環，更多實力派演員得到了觀眾的認可，這也讓我們更具有底氣和信心。市場環境觀眾反饋的變化，也從側面要求制作公司對品質嚴格把控，這兩種關系是相輔相成的。優質內容越多，市場需求越大，創作就有更多的發揮空間。26無論是IP改編還是原創，題材創作多元化，深度挖掘現實熱點，讓劇集更具吸引性，都能導向優質的口碑表現，推動市場需求。2、在全行業降本增效，提質減量的大背景下，對貴方的公司業務有哪些影響?如何應對?回答：提質減量說明市場對劇集品質的要求越發嚴格，身為制作方，我們要對作品負責任，從策劃階段就把控好每一個細節，

30、做好市場調研，在題材選擇、人物設定等方面做更多的探索和發現，以更加優質的內容應對市場的嚴格檢測。優質爆款劇是不能被一比一復刻的，只有不斷地創新才能夠不被市場所淘汰。制作好內容的同時提升自身的專業能力，隨著受眾審美的提高，創作者的專業判斷力也需要不斷加強。堅守本心，勇拓新徑，我認為是我們要堅持的精神內核。3、您期待2023年文娛行業有怎樣的新變化？貴方希望在哪些方面對文娛市場最初貢獻與引導？回答：以往大家關注較多的是古裝題材，近兩年大眾逐漸對懸疑劇產生興趣，很多項目的成功也證明了這點，可見觀眾對于類型的多元化接受度不錯。近幾年涌現出的年代劇、獻禮劇，無論是熱度、討論度還是市場反饋都超出預期，說明

31、大眾對有品質的年代劇、獻禮題材作品也是非常認可的。隨著市場不斷擴大，也出現一些新思路，比如無限流題材劇、科幻題材劇，開拓了全新賽道?；谑袌鲂枨蟮牟粩嘧兓?，觀眾喜好的不斷豐富，制作方在保持市場敏銳度的同時，要守住創作的本質，用豐富的內容創作提升作品的深度和廣度才能保證劇集質量。274、近幾年貳零壹陸為影視劇市場貢獻了非常多優秀的現實題材作品，可以分享一下現實題材作品的創作經驗嗎?回答：近幾年現實題材作品陸續有一些爆款出現引發行業關注，制作公司、平臺也嗅到了主流現實主義題材作品的商業價值，把其放在了自己的版圖之中，逐步加碼。貳零壹陸影視在創作上始終把握這個規律：所有劇集的創作都要圍繞“內容為王”

32、的思路。但是現實主義題材也更敏銳地捕捉平凡生活的溫度與感動，從一個人，一個家庭，一個時代出發去打造整個故事，無論是少年派中以家庭為視角關注高考大環境下的代際問題，還是裝臺里聚焦不被大眾熟知的裝臺人的生活，劇本創作時盡可能做到從角色到時代環境都有一批人與這個故事同頻共振，才能與大眾情緒契合，向劇集精品化靠攏。5、在現實題材之外，懸疑探案、古裝也是近些年的熱門題材，貳零壹陸在這兩個賽道有做哪些嘗試？回答：我們出品的古裝懸疑探案劇大唐狄公案 正在緊張的后期制作中，該項目也是貳零壹陸影視首次在古裝、懸疑探案賽道的嘗試。大唐狄公案作為一個很有粉絲基礎的經典IP，我們在內容制作上和演員陣容上都耗費了很大精

33、力，保留原著精髓的同時嘗試差異化的突破，希望能早日為觀眾奉上一部令大家滿意的作品。此外，公司儲備的諸多IP中也有許多是古裝類型，正處于深度孵化階段，未來也會陸續與觀眾見面，大家可以期待一下。28 降本增效、提質減量是大勢所趨，這是一種新的挑戰，也是新的希望。觀眾的審美習慣是全覆蓋的，并不是我們曾經認為的大流量、大IP或者偏輕松的故事。越真實、善良、美好的東西，可能越會被觀眾們所喜愛。1、在全行業降本增效，提質減量的大背景下，對貴方的公司業務有哪些影響?如何應對?回答：我們公司所秉承的制作理念恰好是客觀的、不鋪張浪費的去完成項目，所以這樣的大背景下對我們沒有存在很大影響。三年疫情不僅是影視寒冬，

34、各行各業都遇到了很多困難，現在是一種萬物復蘇的狀態。但是降本增效、提質減量依舊是大勢所趨，對我們來講這是一種新的挑戰，同時也是新的希望。大家都回到同一起跑線上，可以做一些自己堅守的、有目標、有底線的創作。雖然我們公司項目不算特別多，大概每年會有一到兩部的作品，但我們希望踏踏實實做好每一部劇，每一個項目，這也是我們公司的一個初衷。292、從您的個人感受出發，2022年文娛觀眾審美與大眾喜好發生了哪些變化？回答：通過好酷影視制作的天下長河，2022年年初的人世間，和今年年初的狂飆這些熱播劇能夠受到觀眾的追捧和認可，說明觀眾的審美習慣是全覆蓋的，并不是我們曾經認為的大流量、大IP或者偏輕松的故事。觀

35、眾也會喜歡厚重一點的題材類型，比如人物的成長史、家庭與時代的變遷等，這種作品更能直抵觀眾的內心。從2022年的作品來看，題材比較多元化，不局限于某一種類型，也看得出觀眾對劇集的質量要求越來越高，擁有獨立的判斷能力。劇集呈現的品質、演員的表演和細節讓觀眾感受到誠意，反過來觀眾也會反饋給制作方真心的認可。這幾部熱播劇沒有太多很特殊的手法及特立獨行的內容，相反都是比較寫實的，符合那個年代及故事核心的，所以現在越真實、善良及美好的東西，可能越會被觀眾們所喜愛。3、疫情三年，影視行業在經歷一場復合型的“影視寒冬”，如今疫情暫時結束，在您看來2023年會呈現怎樣的發展態勢？您是如何規劃2023年的發展方向

36、的？回答：2023年是一個萬物復蘇的年份，大家經過了三年的積累，在2023年、2024年都會有一個目標規劃。對我們公司來說可能會在現實題材上多發力，能夠做一些可以剖析社會焦點，從不同的角度挖掘人物光芒，能夠得到觀眾和社會認可的作品，所以希望我們2023年也能夠有一個好的成績。304、從大明風華到天下長河都是有著濃厚歷史厚重感的佳作，可以分享一些創作經驗嗎？回答：大明風華天下長河是公司成立以來比較突出的兩部古裝劇作品。從創作經驗上來講每個項目從一張白紙變成一個影視作品，這個過程是漫長的，大家要有定力，要堅持，也要有前瞻性。我們的項目周期一般是五年左右，那我們就要考慮五年后觀眾的喜好，這是設計策劃

37、期間就要考驗編劇和創作者的，但作品核心永遠不變的是人物和故事，有情感的內容永遠是打動人的，能夠引起觀眾和社會共鳴的形象才是經典永恒的。有鮮活人物特征和堅實文化底蘊的作品，確實會給觀眾不一樣的感覺。5、近幾年短劇市場崛起，好酷影視待播的江河日上也是一部 24 集的短劇集，您如何看待這一賽道？回答：好酷影視是主營電視劇的影視公司，60多集的長劇集大明風華，40集的中長劇集天下長河，包括24集的妙手我們都做過。市場是多元化的，影視制作也要順應市場，長劇看多了觀眾會有觀劇疲勞，加上主管單位也提倡短劇的制作，這是根據觀眾的收看習慣，做出的調整方式。24集對一個項目來講要求更高，因為要精準的表達不能拖沓，

38、戲劇節奏、人物、關聯的矛盾點和戲劇張力要求也更高，所以短劇集是更不好做的。我們希望在做短劇集的過程中能增加優秀經驗，有一些新的突破，特別是在現實題材上，目前我們還沒有聲量很大的作品，所以希望通過江河日上可以做出一些成績，得到觀眾的認可。31 不論是在怎么樣的市場環境下，“提質”都應放在首位，內容至上方得始終。故事的好壞是決定觀眾喜好變化的關鍵因素。2023年文娛市場回暖，復蘇勢頭明顯。這是一次機會，也意味著即將打響創作升級的“硬仗”。1、在全行業降本增效，提質減量的大背景下，對貴方的公司業務有哪些影響?如何應對?回答：從制片人角度來看，受大環境影響，降本增效是必然的趨勢。在這種趨勢下，作為制片

39、人考慮的是怎樣在預算范圍內完成作品，取得相應的收益。但作為內容制作和輸出者來說，“提質”是我對每一個作品的基本要求。不論是在怎么樣的市場環境下，都應該放在首位，且至關重要。有了這個基準就意味著我們必須對項目的每一個環節提出更高水準的要求。一個項目從策劃之初的核心看點到劇本階段對人物、情節、節奏的不斷打磨，反復推敲以及拍攝完成進入后期直至上線面向觀眾，在這過程中的每一個細節都猶如建房，每一步都需要走穩才能放心讓“它”面市。那這么做就會存在保質的同時影響作品產量的問題，當兩者矛盾時，不用抉擇，遵從內容，內容至上方得始終。322、從您的個人感受出發，2022年文娛觀眾審美與大眾喜好發生了哪些變化？回

40、答：2022年我們推出了兩部不同類型的作品花間新娘與千金丫環。這兩部作品的共通之處就是它們都“甜虐有度”。雖說都是講愛情，但感情濃度是不一樣的，花間新娘更加輕松治愈，而千金丫環則更加強刺激。由此可見，同時期內看劇的觀眾雖然是一批，但口味是多變的。我個人認為講好一個故事是關鍵。所謂的服化、場景質感只是加分項，觀眾的審美著力點還是在作品的人物、故事。如果作品只有服化畫面的高質感，沒有內容核，就會華而不實，依舊不會成功留住觀眾，也就談不上“喜好”了。因此故事的好壞是決定觀眾喜好變化的關鍵因素。3、疫情三年，影視行業在經歷一場復合型的“影視寒冬”，如今疫情暫時結束，在您看來2023年會呈現怎樣的發展態

41、勢？您是如何規劃2023年的發展方向的？回答：2023年文娛市場回暖，復蘇勢頭明顯。步步為陷2月8日迎來開年首播，我們明顯能感覺到，優質的影視內容是“剛需”，這是一次機會，也意味著即將打響創作升級的“硬仗”。因此2023 年我們會“雙線布局”。一條線是長劇內容，目前在劇集市場上除了要求受眾更廣、圈層更多元化之外，口碑也成為觀眾追劇的關鍵標尺，因此我們會提高優質內容的產出能力，持續不斷地推出精品。公司也儲備了很多優秀項目，除了我們比較擅長的古裝題材之外，今年也會涉獵都市題材。另一條線是短劇內容，堅持內容為主導，用長劇的高品質畫面引進觀眾，用高粘度的強情節留住觀眾，進一步精化短劇的質量，不盲從，盡

42、可能地做到項目內容的差異化，做讓觀眾耳目一新的作品。334、您期待2023年文娛行業有怎樣的新變化？貴方希望在哪些方面對文娛市場做出貢獻與引導？回答：貢獻和引導談不上，我們要做的就是腳踏實地，把握當下，在保證質量的同時抓好生產力。我們對自己的要求也是進一步強化To C思維，對以往的生產問題進行整體梳理，針對性打造觀眾愛看的內容。除了創新探索之外我們也會更加突出自己的核心優勢，深耕原創內容，致力匠心。也希望今年大家都能迎接復蘇，迎接新機遇，百花齊放。5、2022年短劇賽道進一步起勢，從去年的千金丫環到如今熱播的步步為陷大唐之星是如何在這一賽道推陳出新的？回答：“內容出發，不盲從”一直是我們的創作

43、初衷，也是這一初衷讓我們在長、短劇賽道變窄時，取得立足之地。2022年對我們來說是豐收的一年，千金丫環作為我們制作的首部短劇，在市場走紅后增強了我們在短劇賽道深耕的信心。步步為陷雖同樣是民國背景，但我們在策劃之初，就沒有想做同質化的內容。步步為陷沒有把故事局限于愛情，而是更多地放在了反套路，強情節上，經典梗與新套路的碰撞與人物情感的沖突給觀眾帶來趣味與爽感。除了反套路，還需要接地氣且有關注度的設定。比如步步為陷里面“主角換身份回歸、三人修羅場”，千金丫環里的替身姐妹、真假千金等經典梗，這些設定雖然古早，但對觀眾仍舊有極強的吸引力。只是唯一要注意的是，這些設定的運用是否契合作品內容，不能為了關注度去堆砌，那就喪失了整個作品的風格了。無論是什么樣的模式，最終還是服務于作品內容。34