酷云互動：2022文娛白皮書——綜藝篇（36頁）.pdf

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1、2022文娛白皮書綜藝篇CONTECTS目 錄2021-2022重點綜藝題材盤點市場制播表現回顧專家訪談前言前言時代的浪潮避無可避，立在潮頭的綜藝市場，在2021年來到了轉向的節點。疫情的陰影還未散去，文娛行業整體遇冷，綜藝的生產量尚未回到疫情之前的水平，平臺的關鍵詞成了“降本增效”，穩抓質量、聚集優質資源，整個行業在艱難中緩步回溫，尋求新的機會。有些一直被默許的流量規則，在遭到調整。流量帶來的浮華泡沫在減退，過度的泛娛樂化被警示，畸形的飯圈文化和文娛行業的衍生亂象得到整頓，曾經風靡一時的選秀迎來了落幕時刻。行業被引導著走向廓清風氣正向發展的道路，綜藝的生產也需要輸出更多正能量的價值觀內容。同

2、時，短視頻來勢洶洶，綜藝需要創新，拿出更緊扣時代脈搏、凸顯社會價值的內容，與其他娛樂消費產品同臺競技。在這樣的大環境下，2021年的綜藝市場交出了它的答卷：國潮和傳統文化得到綜藝深耕，探案和喜劇成題材新黑馬，情感、職場仍是綜藝關注的焦點話題。此外，綜藝還走出錄影棚，走進鄉村和各行各業的人生，記錄平凡人的時代故事。站在新一年的春天里，綜藝市場和我們，在等待并心懷希望。毒眸1綜藝市場播出表現回顧廓清行業風氣，抵制泛娛樂化2022綜藝創作凸顯社會價值2021年9月 中宣部開展文娛領域綜合治理關于開展文娛領域綜合治理工作的通知整頓畸形飯圈文化2021年8月 中央網信辦關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通

3、知10項措施重拳出擊整頓“飯圈”文化針對網絡綜藝節目提出以下要求：加強對網絡綜藝節目網上行為管理，不得設置“花錢買投票”功能，嚴禁引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票。提出嚴管綜藝節目，健全審批機制。嚴禁選用未成年人參加選秀類節目。持續開展網絡綜藝節目專項整治工作。樹立正確審美觀，加強文藝創作審美導向把關。規范市場秩序、壓實平臺責任、嚴格內容監管、強化行業管理、加強教育培訓、完善制度保障、加強輿論宣傳，開展集中治理，廓清文娛領域風氣。2022年3月 廣電總局2021年第四季度廣播電視創新創優節目名單公布，多部聚焦建黨100周年、冬奧會、鄉村振興、中華優秀傳統文化、社會主義核心價

4、值觀等主題的優質節目入選。廣電總局要求，各級廣播電視播出機構要積極推動廣播電視節目創新創優，創作生產更多弘揚社會主義核心價值觀、謳歌人民、記錄時代的精品佳作，在培根鑄魂上展現新擔當，在守正創新上展現新作為。緊扣時代主題，弘揚核心價值觀綜藝市場供應量下滑平臺降本增效，探索新突破點010020030020202021010020030020202021網絡綜藝電視綜藝近兩年綜藝播出部數-8.6%-11.2%2022年Q1臺網上新綜藝部數2022年Q1932021年Q11512022年Q1臺網綜藝上新部數同比下降38%后疫情時代，隨著常態化和態勢穩定，停擺的娛樂項目將會重啟并呈爆發式增長，然而單一的

5、娛樂性和明星本位的營銷和內容均不再會成為唯一的流量密碼。中短視頻提升了內容的傳達效率，大眾對于作品的質量、題材也擁有了更高的審美要求，這也促使文娛行業腳踏實地迅速成長，制作出契合受眾預期的精品內容，并讓精品內容成為時代的鏡子、發聲口和治愈良藥。神谷文化創始人&CEO 婁理暢從業者說優質資源持續向頭部平臺集中電視端央視、五大衛視占據5成以上播出份額050100愛奇藝騰訊視頻優酷芒果TV2020202102040湖南衛視CCTV-3浙江衛視 東方衛視 江蘇衛視 北京衛視CCTV-12020年2021年48.0%2020年52.8%2021年電視綜藝-重點頻道播出部數占比電視綜藝-重點頻道播出部數網

6、絡綜藝-重點平臺季播綜藝部數獨播綜藝占比73%獨播綜藝占比85%當前隨著政策的變化和觀眾審美的提升，聚焦社會話題、傳達人文關懷、具備深層文化內涵的綜藝節目，更能收獲年輕用戶的喜愛。觀眾的需求不再止于簡單淺層的娛樂，情感娛樂、文化娛樂、正向價值傳遞的娛樂內容同樣是吸引觀眾的關鍵。只有抓住底層共通情緒和態度表達，才能具備更深遠的內容影響力和行業價值。壹影時空綜藝節目總制作人 李佳臨從業者說綜N代市場影響力強勢綜藝創新亟待突破電視頻道新綜播出占比TOP3電視重點頻道新綜藝播出占比2021視頻平臺獨播綜藝中新綜藝占比0%20%40%60%80%愛奇藝騰訊視頻優酷芒果TV0%40%80%湖南衛視北京衛視

7、浙江衛視48%2020年44%2021年2021網播綜藝TOP20中新綜藝共計4 部播出三季以上綜藝共計10部2021臺播綜藝TOP20中新綜藝共計3 部周播及播出三季以上綜藝共計12部2021年，我們其實已經不應該用“變化”這個詞來描述綜藝市場，“顛覆”才是整個市場的關鍵詞。 政策層面對整個市場的規范要求及宣傳要求，招商層面給予整個市場的成本壓力，讓以往大娛樂IP、大流量明星、粉圈營銷這綜藝娛樂三板斧揮不動了。浙江視通文化總經理 楊麗從業者說臺網綜藝分化加劇臺網熱播綜藝重合度下滑2021臺播/網播TOP20內容重合度對比網播（15部）重合劇目（5部）臺播（15部）排名節目名稱類型1青春有你

8、第三季綜N代2萌探探探案新綜3創造營2021綜N代4披荊斬棘的哥哥新綜5這！就是街舞第四季綜N代6王牌對王牌第六季綜N代7乘風破浪的姐姐第二季綜N代8脫口秀大會第四季綜N代9一年一度喜劇大賽新綜10心動的信號第四季綜N代11德云斗笑社第二季綜N代12明日創作計劃新綜13奔跑吧第五季綜N代14妻子的浪漫旅行第五季綜N代15吐槽大會第五季綜N代16女兒們的戀愛第四季綜N代17哈哈哈哈哈第二季綜N代18向往的生活第五季綜N代19做家務的男人第三季綜N代20極限挑戰第七季綜N代2021臺播綜藝TOP202021網播綜藝TOP20排名節目名稱類型1中國詩詞大會第六季綜N代2王牌對王牌第六季綜N代3開門大

9、吉周播4金牌喜劇班周播5經典詠流傳第四季綜N代6朗讀者第三季綜N代7新春相聲大會綜N代8越戰越勇周播9故事里的中國第三季綜N代10快樂大本營周播11奔跑吧第五季綜N代12中國考古大會新綜13星光大道周播14時光音樂會新綜15乘風破浪綜N代16極限挑戰第七季綜N代17向往的生活第五季綜N代18奔跑吧黃河篇第二季綜N代19新相親大會第五季綜N代20青春環游記第三季綜N代臺網綜藝分化加劇臺網熱播綜藝重合度下滑2022Q1臺播/網播TOP20內容重合度對比網播（18部）重合劇目（2部）臺播（18部）排名節目名稱類型1麻花特開心新綜2王牌對王牌第七季綜N代3哈哈哈哈哈第二季綜N代4半熟戀人新綜5我們的滾

10、燙人生新綜6大偵探第七季綜N代7你好，星期六新綜8我的小尾巴第二季綜N代9朋友請聽好第二季綜N代10開拍吧新綜11超有趣滑雪大會新綜12勇往直前的我們新綜13導演請指教新綜14一往無前的藍新綜15忘不了農場新綜16閃光的樂隊新綜17一年一度喜劇大賽新綜18青春環游記第三季綜N代19令人心動的offer第三季綜N代20沒談過戀愛的我新綜2022Q1臺播綜藝TOP202022Q1網播綜藝TOP20排名節目名稱類型1朗讀者第三季綜N代2故事里的中國第三季綜N代3開門大吉周播4中國考古大會周播5中國詩詞大會第七季綜N代6越戰越勇周播7我要上春晚周播8時光音樂會新綜9星光大道周播10王牌對王牌第七季綜N

11、代11新春相聲大會綜N代12歡唱大篷車周播13你好，星期六新綜14春天花會開新綜15向你致敬周播16幸福賬單周播17非誠勿擾周播18非常6+1周播19等著我周播20向幸福出發周播食品飲料為綜藝植入重點品類互聯網行業面臨挑戰，抖音保持高曝光度2021臺播綜藝植入時長TOP10品牌伊利vivo抖音猿輔導千禾海天君樂寶喜臨門度小滿冠芳小芒APP元氣森林康師傅光明蒙牛注：軟廣統計范圍為五大衛視晚間綜藝今年一季度以來，綜藝行業招商越發艱難。受疫情、大環境等各方面影響，商務品牌投資進一步向頭部節目傾斜；底層節目轉向“小而美”路線，降本增效以內容搏收益；相比之下腰部節目處境越發艱難。在這樣的局面下，我們一方

12、面做好內容制作方面的內容，另一方面將會做更多新的嘗試。大千影業CEO 趙林林從業者說食品飲料通訊設備互聯網綜藝植入形式趨于靈活多樣力求內容與品牌營銷的高融合度時長占比同比上升62%時長占比同比上升31%時長占比同比上升3.5%其中除燈箱、LED屏外的其它布置同比上升63%橋段植入產品使用現場環境布置22021-2022重點綜藝題材盤點綜N代占據臺網領先地位國民綜藝凸顯社會價值綜N代加入公益、助農主題嘉賓們通過徒步、自駕、露營等方式，探訪綠色產業建設的典型地區。宣傳“綠水青山就是金山銀山”的環保理念，展現國家決戰脫貧后的經濟社會發展新面貌極限挑戰寶藏行直播關注度0.40%節目以“九曲黃河萬里沙，

13、浪淘風簸自天涯”，這是專屬于黃河的浩氣磅礴。兄弟團們再次齊聚，沿著黃河流域一路探索，了解黃河沿岸全新的故事奔跑吧黃河篇直播關注度0.79%全年排名節目名稱平臺市占率1青春有你 第三季愛奇藝5.09%3創造營2021騰訊視頻3.64%5這！就是街舞第四季優酷2.54%6王牌對王牌第六季愛奇藝、騰訊視頻、優酷2.31%7乘風破浪的姐姐第二季芒果TV2.31%全年排名節目名稱頻道直播關注度1中國詩詞大會第六季CCTV-11.18%2王牌對王牌第六季浙江衛視1.12%3開門大吉CCTV-31.12%5經典詠流傳第四季CCTV-11.07%6朗讀者第三季CCTV-10.99%2021年綜N代直播關注度T

14、OP52021年綜N代網播市占率TOP5去年下半年，文娛市場整治之后，行業進入了非常艱難的時刻，一方面我們要響應國家的文娛大整治的號召，對純娛樂向的內容做更多把控。另外一方面要在這個過程當中尋找新的出口。把娛樂綜藝的手法跟社會話題的議題結合，在這樣的過程當中，做到了既有意思又有意義的融合。東方衛視中心副總監 施嘉寧從業者說古典舞蹈書畫藝術世界遺產戲曲文化國潮崛起，文化類綜藝成為收視熱點各平臺深挖傳統文化中國詩詞大會第六季2021臺播綜藝榜首CCTV-1 直播關注度 1.18%中國考古大會2021臺播新綜藝榜首CCTV-1 直播關注度 0.85%2021省級衛視文化類綜藝創新北京衛視最美中國戲北

15、京衛視書畫里的中國河南衛視舞千年浙江衛視萬里走單騎2021臺播綜藝TOP10中文化類綜藝占據3 席緊扣時代主題社會議題成為綜藝創新源泉助力鄉村振興，擔負社會責任我的桃花源最高網播市占率5.16%直播關注度0.43%云上的小店鄉村便利店農副產品與文娛產業結合文化旅游體驗探索京郊文旅打卡地直播關注度0.13%最高網播市占率1.40%直播關注度0.21%百姓的味道創新美食節目體驗鄉野自然，人生百味聚焦平凡英雄，致敬時代奮斗者最高網播市占率19.01%我們的滾燙人生致敬行業精英勵志職業體驗勇往直前的我們聚焦平凡英雄消防員的熱血青春直播關注度0.22%最高網播市占率7.08%一往無前的藍與英雄同行沉浸式

16、消防體驗最高網播市占率15.88%結合時事熱點，傳播冬奧冰雪文化冬夢之約第二季凸顯冬奧魅力冬奧場館音樂真人秀跟著冠軍去滑雪趣味解構冬奧冰雪五大項目超有趣滑雪大會大眾參與的趣味滑雪融合體育項目與創意游戲最高網播市占率0.64%直播關注度0.43%最高網播市占率11.78%直播關注度0.13%最高網播市占率6.92%直播關注度0.21%排名節目名稱頻道直播關注度1經典詠流傳第四季CCTV-11.07%2越戰越勇CCTV-30.94%3時光音樂會湖南衛視0.75%42021中國好聲音浙江衛視0.63%5星光大道CCTV-30.54%6中國夢之聲我們的歌第三季東方衛視0.53%7誰是寶藏歌手湖南衛視0

17、.52%8天賜的聲音第二季浙江衛視0.51%9歡唱大篷車湖南衛視0.50%10為歌而贊浙江衛視0.45%2021年歌唱類綜藝直播關注度TOP10口碑評分8.2建黨百年的英雄贊歌經典詠流傳第四季時光音樂會口碑評分7.82021年歌唱類綜藝網絡播放市占率TOP5排名節目名稱平臺市占率1明日創作計劃騰訊視頻1.83%2黑怕女孩騰訊視頻0.99%3說唱聽我的第二季芒果TV0.95%42021中國好聲音愛奇藝、騰訊視頻、優酷0.84%5時光音樂會芒果TV0.64%歌唱題材仍占綜藝市場重點篇幅電視端主旋律、慢綜獲贊，網絡端聚焦圈層文化戶外音樂慢綜藝口碑評分5.7原創音樂綜藝明日創作計劃口碑評分5.7女性說

18、唱音樂競演黑怕女孩2022年歌唱類綜藝（ Q2起部分節目）2022年歌唱類綜藝注：根據公開資料整理類型節目名稱平臺新綜Sing Again優酷歌萬里B站國風唱將湖南衛視流行音樂人愛奇藝聲生不息芒果TV無與倫比的樂團江蘇衛視虛擬唱跳Z世代東方衛視音樂公司營業中東方衛視音樂野生活愛奇藝元宇宙唱將愛奇藝中國說唱巔峰對決愛奇藝綜N代金曲青春2東方衛視跨界歌王6北京衛視蒙面唱將猜猜猜6江蘇衛視說唱新世代2B站我們的歌4東方衛視我是特優聲2B站中國好聲音11浙江衛視愛情、職場是觀察類熱點題材“戀綜”突破甜寵邊界，深度探討情感議題節目名稱節目主題最高播放市占率豆瓣評分 直播關注度 播出形式怦然再心動熟齡女性

19、征婚原動力4.16%70.60%臺網妻子的浪漫旅行第五季夫妻觀察治愈16.21%5.40.35%女兒們的戀愛第三季代際情感觀察16.88%5.80.27%不要小看我兒童教育科學觀察紀實0.73%0.23%婆婆和媽媽第二季家庭代際和諧促進9.33%5.20.11%我們戀愛吧第三季觀察類情感推理7.99%6.60.11%敞開心扉的少年倡導家庭溝通的對話1.80%0.11%閃閃發光的你青春職場觀察類6.40.11%怦然心動20歲青春旅行社交9.85%7.40.09%半熟戀人輕熟齡戀愛觀察25.82%7.4網播令人心動的offer第三季職場觀察類25.33%7.6心動的信號第四季戀愛社交推理25.17

20、%5.8沒談過戀愛的我初戀成長21.40%五十公里桃花塢探索新時代群居生活12.50%6.1再見愛人婚姻紀實觀察12.08%8.9做家務的男人第三季親密關系觀察11.48%6.3女兒們的戀愛第四季代際情感觀察類9.44%4.82021-2022觀察類綜藝播出表現怦然再心動臺播NO.1熟齡女性甜蜜覓愛社交半熟戀人網播 NO.1都市輕熟齡感情觀再見愛人口碑 NO.1感情危機下的婚姻生活2022年情感觀察類綜藝（ Q2起部分節目）2022年情感觀察類綜藝注：根據公開資料整理題材平臺節目類型家庭關系類愛奇藝做家務的男人4綜N代優酷弟弟妹妹跟我走新綜芒果TV妻子的浪漫旅行6綜N代芒果TV全職爸爸新綜B站

21、屋檐之夏2綜N代戀愛情感東方衛視三十而已戀愛季新綜江蘇衛視怦然心動20歲2綜N代江蘇衛視我們戀愛吧4綜N代愛奇藝喜歡你我也是3綜N代愛奇藝機智的戀愛2綜N代愛奇藝好友戀愛時新綜優酷/江蘇衛視一起探戀愛新綜優酷今天開始合租啦！新綜優酷婚后獨居新綜優酷沒談過戀愛的我新綜優酷怦然心動20歲2綜N代優酷我們戀愛吧4綜N代騰訊視頻燦爛的前行新綜騰訊視頻心動的信號5綜N代芒果TV春日遲遲再出發新綜芒果TV再見愛人2綜N代芒果TV女兒們的戀愛5綜N代B站90婚介所2綜N代職場類江蘇衛視閃閃發光的你2綜N代愛奇藝上班啦！媽媽2綜N代優酷了不起的打工人新綜騰訊視頻歡迎來拿高階職位新綜騰訊視頻令人心動的offer

22、4綜N代探案推理題材成新綜黑馬線上互動體驗、線下業態跨界2021-2022熱播探案推理類綜藝萌探探探案2021年探案類綜藝市占率NO.12021年網播新綜藝NO.1#萌探探探案#微博話題58.7億閱讀密室大逃脫大神版第三季2021年探案類口碑評分NO.1網播市占率1.14%#密室大逃脫第三季#微博話題閱讀量超4.1億豆瓣評分8.1分奇異劇本鯊探索“劇本殺”線上線下新玩法#奇異劇本鯊#微博話題閱讀量超14.4億打造“鯊娛模式”線上沉浸式互動體驗推進線下業態合作、劇本授權#萌探探探案 抖音話題19.2億次播放節目名稱平臺上線時間口碑評分密室大逃脫大神版第三季芒果TV2021/5/68.1大偵探 第

23、七季芒果TV2022/2/107.5奇異劇本鯊愛奇藝2021/7/106.5萌探探探案愛奇藝2021/5/285.1最后的贏家愛奇藝2021/9/24-2022年探案推理類綜藝節目名稱平臺上線時間新綜半路驚喜騰訊視頻頭號密室優酷開始推理吧騰訊視頻綜N代萌探探探案2愛奇藝奇異劇本鯊2愛奇藝密室大逃脫4芒果TV注：根據公開資料整理2022年探案推理類綜藝（ Q2起部分節目）平臺類型綜藝名稱湖南衛視新綜中國婚禮文學中國國風唱將花樣高中生綜N代舞蹈風暴3中餐廳6向往的生活6東方衛視新綜出發太空熱氣騰騰歡笑吧音樂公司營業中三十而已戀愛季何以中國悠著點嘉玲秀開拍！情景劇時間的答卷虛擬唱跳Z世代綜N代冠軍V

24、S冠軍2極速煥新家2接招吧！前輩2打卡吧！吃貨團2金曲青春2極限挑戰寶藏行3我們的歌4極限挑戰8夢想改造家9浙江衛視新綜暖暖的火鍋妙舞社我愛中國戲綜N代為歌而贊2追星星的人2奔跑吧10中國好聲音11江蘇衛視新綜無與倫比的樂團一起探戀愛中國原創季三二一開機35+運河漂來的時光棒棒的家族全民健康大會職來職往今天開始合租啦！荔枝運動會綜N代怦然心動20歲2閃閃發光的你2超腦少年團2蒙面舞王3我們戀愛吧4蒙面唱將猜猜猜6新相親大會7北京衛視新綜尋找蝶戀花青青子衿我家有寶藏綜N代我在頤和園等你2遇見天壇2了不起的長城2上新了故宮4跨界歌王6跨界喜劇王6安徽衛視新綜嘩哩嘩哩向前沖河南衛視新綜唐宮夜宴202

25、2年衛視綜藝（ Q2起部分節目）2022各平臺綜藝衛視頻道注：根據公開資料整理平臺類型綜藝名稱愛奇藝新綜中國說唱巔峰對決直覺的勝利元宇宙唱將流行音樂人音樂野生活一起露營吧城“食”獵人綜N代一年一度喜劇大賽2奇葩說8萌探探探案2上班啦！媽媽2做家務的男人4喜歡你我也是3機智的戀愛2奇異劇本鯊2優酷新綜了不起！舞社Sing Again好玩俱樂部一部好戲頭號密室電音星世代唐宮夜宴之神都十三時辰白夜迷霧不一般脫口秀遠方的朋友弟弟妹妹跟我走婚后獨居一起探戀愛沒談過戀愛的我游戲的勝利今天開始合租啦理想小人國不要回答閃耀吧！中華文明想要問問你敢不敢極速救援大地私宴綜N代這！就是街舞5追光吧3拳力以赴的我們2

26、這！就是灌籃4師傅！我要跳舞了3象牙山愛逗團2怦然心動20歲2我們戀愛吧4金星秀2022老郭有新番2奇妙之城2騰訊視頻新綜新游記開始推理吧半路驚喜一往無前的藍戰至巔峰有家雜貨鋪怎么辦！專場學會營半熟之后沸騰校園燦爛的前行歡迎來拿高階職位再一次 為我們瘋狂實力派毛雪汪（春番）大伙之家綜N代忘不了農場2德云斗笑社3脫口秀大會5心動的信號5令人心動的offer4五十公里桃花塢2脫口秀跨年2022超星運動會5芒果TV新綜聲生不息美好年華通訊社全職爸爸烈焰少年行當燃了！國潮春日遲遲再出發超人氣法律對談美好的集市無名英雄代號X女子推理社少年三國志請多關照你好外交官好優美的中國話無名之輩天下弟醫大使的廚房拳

27、新出擊綜N代披荊斬棘的哥哥2再見愛人2初入職場的我們2寶貝有戲2乘風破浪3密室大逃脫4女兒們的戀愛5妻子的浪漫旅行62022視頻平臺綜藝（Q2起部分節目）2022年各平臺綜藝視頻平臺注：根據公開資料整理平臺類型綜藝名稱B站新綜歌萬里鐵血戰士非人類運動會瘋狂藝術家嗶哩嗶哩向前沖綜N代90婚介所2022非正式會談2022我是特優聲2屋檐之夏2抖音新綜百川綜藝季買到你手抖創造吧寶貝慢游旅行家寵物醫生超級甜品大賽抖笑喜劇王既來則樂姐姐們的逛吃逛吃全抖來辯綜N代點贊達人秀2很高興認識你3因為是朋友呀2非常靜距離第二季2022其它平臺綜藝（Q2起部分節目）2022年各平臺綜藝-其它平臺注：根據公開資料整理

28、各平臺綜藝題材一覽2022在播說唱新世代為歌而贊第二季時空店鋪我就要這樣生活3專家訪談訪談內容不分先后，按姓名首字母排序李佳臨綜藝節目總制作人以往作品：二十四小時青春環游記推薦作品：青春環游記1.回顧：2021 年，您覺得綜藝市場呈現出怎樣的內容發展態勢？題材類型上，出現了哪些創意變化或模式規則？貴方2021年度代表作品有哪些？回答：隨著政策的變化和觀眾審美的提升，聚焦社會話題、傳達人文關懷、具備深層文化內涵的綜藝節目，更能收獲年輕用戶的喜愛。觀眾的需求不再止于簡單淺層的娛樂，情感、文化、正向價值傳遞的娛樂內容同樣是吸引觀眾的關鍵。只有抓住底層共通情緒和態度表達，才能具備更深遠的內容影響力和行

29、業價值。 青春環游記就是一檔可以學到知識文化，使觀眾產生幸福感的綜藝。第三季我們在節目里做了許多新的嘗試，創意農業，助力鄉村振興，成為鄉村增收的新動力。很多不為人知的地方通過節目取景的方式被更多人所熟知，變成了大眾文化旅游的新目標。我們想讓所有看過青春環游記的觀眾都愿意去到取景地旅行，一方面增加當地旅游景點的收入，另一方面給這個地方真正帶來一定的正能量，給這個地方所有的文化做一個傳承。內容與文旅相結合，綜藝與時代相結合，這樣創新的模式對當地的綜合發展會帶來正向且積極的影響。我們做節目的初衷，是想在觀眾每一個需要陪伴、需要笑聲的日子里，做最好的幸福守護者。堅守初心，與時俱進發力后疫情時期的心靈治

30、愈觀點總結： 觀眾的需求不再止于簡單淺層的娛樂，情感娛樂、文化娛樂、正向價值傳遞的娛樂內容同樣是吸引觀眾的關鍵。 內容與文旅相結合，綜藝與時代相結合，這樣創新的模式對取景地的綜合發展會帶來正向且積極的影響。 做節目一定要保持與時俱進，這樣才不會被淘汰。2. 探索：2021 年文娛行業進入后疫情升級復蘇期，為滿足受眾當下生活情感需求，貴方在節目選題、制作、宣發等方面做了哪些創新嘗試與實踐？回答：綜n代的創新是極其重要的，青春環游記能做到第三季，是因為觀眾和市場肯定了我們，才讓這個綜藝“活”到了現在。青春環游記在后疫情時期帶領觀眾投身于祖國的好山好水之中，發力后疫情時期的心靈治愈。節目用真實的行游

31、經歷呈現地方旅游文化特色，為戶外“環游綜藝”的創新升級開啟了一條新路。3. 關鍵詞：2022年，如果用一句話或者一個關鍵詞預估文娛行業發展趨勢，您認為會是什么？為什么用這個詞/話?；卮穑禾魬?。 2022年，政策、創作環境、觀眾的審美偏好等都在改變，我們必須把握住市場的整個變化，預判大致趨勢，有針對性地對節目進行完善和內容調整，呈現出更好的作品。做節目一定得保持與時俱進，這樣才不會被淘汰。我們創作團隊也永遠堅持創作更好的作品，堅守住節目的初心，這一點上我們不會停止努力。我們會繼續秉持著我們將旅游和文化結合，在歡樂中讓觀眾能感受到更多文化價值的觀念，做出更好看的節目。節目的形式、游戲、風格等如何適

32、應市場與觀眾需求，如何改變確實是一個很大的挑戰，但我們相信勇于面對挑戰才會有不斷的成長。4.作為已經播出三季的季播綜藝，青春環游記如何兼顧新意與團魂？怎樣看待嘉賓更迭帶來的節目變化？回答： 青春環游記核心上是一檔家族感十足的治愈系綜藝，講究的是聚氣和家族合作。雖然每一季都有嘉賓的更迭，但他們之間也會產生不同化學反應。新嘉賓的加入，給彼此帶來的是一種新鮮感和挑戰，讓原有的家族氣質和氛圍感更豐富，但本質上還是一家人的氛圍。我們沒有宏大的游戲競技場面，全部都是生活中的一些小細節，能夠讓觀眾更有親近感，拉近嘉賓與觀眾的距離。5.近年來文娛行業長短視頻之爭頗多，短視頻平臺上的剪輯營銷，對綜藝有那些影響？

33、未來的發展是快節奏的，傳達給觀眾的信息足夠快，沖擊力足夠強，能夠把觀眾調動起來，不會讓觀眾從最開始就流失興趣。內容質量不斷提高，制作更加精良，才能游刃有余地面對沖擊。綜藝節目與短視頻其實是互利互惠的。作為一種內容傳播載體，短視頻憑借其體量大、傳播快、互動性強等特點，更容易實現精準營銷，短視頻平臺也逐漸成為綜藝節目二次創作宣傳地。大部分綜藝節目為了迎合娛樂形式的變化，都會通過綜藝花絮、預告等形式挖掘營銷點。在此過程中，綜藝節目也實現了迭代和升級。婁理暢神谷文化創始人& CEO ，長江商學院EMBA營銷案例：中國新說唱這就是街舞、北京2022年冬奧口號歌一起向未來；常年服務阿里巴巴、字節跳動、OP

34、PO等1.探索：2021 年文娛行業進入后疫情升級復蘇期，為滿足受眾當下生活情感需求，貴方在節目選題、制作、宣發等方面做了哪些創新嘗試與實踐？回答：在后疫情時代，神谷文化作為品牌社會化營銷和娛樂內容營銷雙驅動新型營銷公司，在對時代情緒的洞察中實時調整傳播方向，結合項目和品牌的價值觀，為大眾提供有價值的引導和交流。在重慶線下“反emo魔方”快閃中，我們通過引導大家“釋放真我”，為情緒提供釋放及依托，形成治愈向良性傳播。天貓雙十一狂歡夜，我們聯合新華網發起#看見生活中的美好笑臉#活動，聚焦鮮活個體，共創有溫度的社會事件，觸達不同圈層。這!就是街舞3，我們緊跟時事，以趣味科普抗疫知識，深化“街舞”正

35、向品牌形象，體現街舞群體社會責任感，以小見大，展現全社會抗疫風貌，引爆傳播。北京冬奧會以及冬殘奧會主題口號歌曲一起向未來的推廣中，我們與各垂類圈層頭部博主、特色網絡達人合作打造差異化傳唱爆款視頻，利用強互動的內容引發大眾共鳴。在主流媒體的助推下，打造了一場全社會參與、全媒體傳播、全網熱議的現象級文化事件。這是我們在服務政務公益領域進行的聯合創新實踐。不要“新奇怪”，而是“真有愛”助力公共事務推廣觀點總結： 后疫情時代，神谷文化在對時代情緒的洞察中實時調整了傳播方向，結合項目和品牌的價值觀，為大眾提供了有價值、正能量的引導和交流。 今年最具有生命力和爆款潛質的內容是“發掘生活中的小確幸，傳遞正能

36、量”的治愈型方向。 隨著疫情常態化態勢穩定，停擺的娛樂項目將會重啟并呈爆發式增長，娛樂性和明星本位的營銷和內容均不再會成為唯一的流量密碼。2.展望：2022 年您認為文娛行業最具潛力的制作、選題類型、宣發等方向是什么？如何規劃 2022年公司團隊的發展前景？回答：我們從營銷端認為，今年最具有生命力和爆款潛質的內容是“發掘生活中的小確幸，傳遞正能量”的治愈型方向。首先要滿足社會需求：符合社會主流文化和價值導向。其次要滿足個人需求，讓后疫情時代大眾的情緒得到舒展和治愈。另外在情感需求層面，可聚焦于生活的美好和情感的鏈接，以生動真實接地氣的場景和深入交流鏈接到更多普通人的真實人生，不要“新奇怪”，而

37、是“真有愛”的有溫度的內容。2022年，神谷文化會繼續堅持娛樂內容營銷和品牌娛樂整合營銷雙驅動的營銷體系建設。以大數據思維推動全鏈路產品化，沉淀科學化營銷模型為品牌主影響力全鏈路精準觸達賦能。此外，我們還會注重正能量傳播，承接大型公共事務推廣。在娛樂產業深度布局方面，在深刻洞察基礎上進軍產業鏈上游，探索契合時代脈搏的“真有愛”的短視頻精品化內容制作開發，拓展內容定制營銷新品牌推廣模式。3. 關鍵詞：2022年，如果用一句話或者一個關鍵詞預估文娛行業發展趨勢，您認為會是什么？為什么用這個詞/話?；卮穑褐貑?。后疫情時代，隨著常態化和態勢穩定，停擺的娛樂項目將會重啟并呈爆發式增長，單一的娛樂性和明

38、星本位的營銷和內容均不再會成為唯一的流量密碼。中短視頻提升了內容的傳達效率，大眾對于作品的質量、題材也擁有了更高的審美要求，這也促使文娛行業迅速成長，制作出契合受眾預期的精品內容。4. 中國新說唱的skr到樂隊的夏天的樂隊出圈，綜藝營銷如何抓住爆點？回答：好的內容要深耕圈層，抓住用戶共鳴，同時也要抓住次核心人群，這樣才有可能成為爆款。 首先要營銷思維前置，多方共創。注重對于前期內容爆點的共創。在中國新說唱初期，神谷文化團隊就開始介入，包括新媒體營銷和視覺創意營銷，將營銷思維前置到內容創作當中，進而反哺優質內容的產出。其次要深耕受眾圈層，以點破面，讓小眾文化進入生活。真人秀節目有很多的不確定性，

39、營銷人員需要及時在現場對傳播內容擁有判斷性。比如“Freestyle”“Skr”都是錄制期間的一個小插曲，通過物料的傳播，不斷的強化，以點破面，讓小眾文化完成向大眾化的轉變。另外，價值傳遞才是營銷本質，營銷是給內容加分的過程。在樂隊的夏天傳播過程中，在播前預熱階段就預埋樂隊名單以及嘉賓名單，借此引發針對節目制作及內容層面的話題討論，并多次針對小眾文化vs大眾市場的根源性問題發起理性探討，從播前拔高大眾期待值，開播即圈定高分口碑綜藝。施嘉寧東方衛視中心副總監以往作品：歡樂喜劇人第一至六季、相聲有新人笑傲江湖極限挑戰第五、六、七季、極限挑戰寶藏行第一、二季推薦作品：愛樂之都1.回顧：2021 年，

40、您覺得綜藝市場呈現出怎樣的內容發展態勢？題材類型上，出現了哪些創意變化或模式規則？貴方2021年度代表作品有哪些？回答：去年下半年，文娛市場整治之后，行業進入了非常艱難的時刻，一方面我們要響應國家的文娛大整治的號召，對純娛樂向的內容做更多把控。另外一方面要在這個過程當中尋找新的出口。去年我們制作了極限挑戰第七季、極限挑戰寶藏行綠水青山公益季兩檔節目，極限挑戰寶藏行第二季節目以綠水青山公益季為主題，結合“國家綠水青山就是金山銀山”的環保發展理念，策劃節目內容。把娛樂綜藝的手法跟社會話題的議題結合，在這樣的過程當中，做到了既有意思又有意義的融合。另外，去年東方衛視新媒體平臺百視TV與時代少年團組合

41、合作制作了團體綜藝接招吧！前輩，這檔節目在新媒體平臺以及傳統衛視平臺中都收到了非常好的反饋，是一次新的嘗試。開拓全新賽道，傳遞社會價值觀點總結： 文娛市場整治之后，一方面我們要響應國家的文娛大整治的號召，對純娛樂向的內容做更多把控。另外一方面要在這個過程當中尋找新的出口。 在國家整治泛娛樂化的背景下，我們要塑造什么樣的未來人是值得大家思考的問題。要找到綜藝節目的社會價值，以及它的使命感和擔當感。 現在綜藝節目的競爭很多時候是品類的競爭，垂直賽道的競爭。2.啟示：2021年，綜藝發展環境發生哪些變化？這些變化在節目研發及制作方面，對您有哪些啟發及思考？回答：對2022年來說，我認為在國家整治泛娛

42、樂化的背景下，我們要塑造什么樣的未來人是值得大家思考的問題。要找到綜藝節目的社會價值，以及它的使命感和擔當感。我們的節目可能是給中國更年輕的一批年輕人看的，應該更注重價值觀和社會意義的表達。比如正在東方衛視播出的音樂劇綜藝愛樂之都。這檔節目的制作初衷不單純是完成一個娛樂節目，而是希望通過節目的播出，吸引更多的音樂劇愛好者，從而推動整個音樂劇行業的發展。同時我們也希望通過這個產業的發展，對上海文化軟實力的提升做一些推動，打造東方演藝之都。3. 展望：2022 年您認為文娛行業最具潛力的制作、選題類型、宣發等方向是什么？如何規劃 2022年公司團隊的發展前景？回答：現在綜藝節目的競爭很多時候是品類

43、的競爭，垂直賽道的競爭。這和近幾年不同品類的受眾人群越來越細分，也有很大的關系，在我看來這是一個比較好的現象。首先我們會在我們擅長的喜劇領域、戶外節目領域做更多的發展，規劃持續推出極限挑戰第八季與極限挑戰寶藏行第三季。同時在戲劇領域，目前在播的愛樂之都將推出三季節目。除了線上的電視節目之外，還計劃聯動線下的劇場，從多個方面打通音樂劇產業鏈。 我們并不局限于某一兩個領域，我們希望可以做一個開拓者，開拓一些新的節目類型、新的玩法、新的賽道，做更多全新的嘗試。4.對于觀眾來說音樂劇的最大魅力還是在線下，那么愛樂之都的制作中如何最大程度呈現音樂劇的魅力？回答：我們的工作人員都是專業的音樂劇從業人員，這

44、幾乎集結了中國音樂劇行業的半壁江山。在每一個劇目、片段的選擇、舞臺效果呈現上，我們都做了精心的選擇，力求符合原著魅力。在保證幾乎所有音樂劇流派都能得到展現的同時，選擇更多中國原創音樂劇積累下來的經典作品。從第一賽段的世界音樂劇展演，到第二賽段關于音樂劇行業里同劇目同角色1V1競演，再到未來真正做到音樂劇片段的一些原創。在這個過程中，吸收外來音樂劇的魅力，走向本土化創作，實現中國音樂劇人抱負和理想。楊麗浙江視通文化總經理以往作品： 漫游記念念桃花源超燃美食記推薦作品：中國好時節1.啟示：2021年，綜藝發展環境發生哪些變化？這些變化在節目研發及制作方面，對您有哪些啟發及思考？回答：2021年“顛

45、覆”才是整個市場的關鍵詞。 政策層面對整個市場的規范要求及宣傳要求，招商層面給予整個市場的成本壓力，讓以往大娛樂IP、大流量明星、粉圈營銷這綜藝娛樂的三板斧揮不動了。從2021年下半年到今天，其實我們已經可以看到整體行業的大幅震蕩，很多原規劃的新綜藝因為上述各種原因沒有辦法如期在屏幕上出現，很多綜n代不約而同的進行了改版。事實上，綜藝市場今天面臨的這些巨變是可預期的。綜藝作為整個媒體行業的核心內容組成部分，它承載的意義不會，也不能只是一個單純的“影響力”，有積極價值觀的“影響力”才是有意義的，才是國家及觀眾所需要的。特別是在當前復雜的國際環境、經濟環境與疫情環境下，綜藝內容的正確引導性應該是我

46、們每一個內容從業者對內容解讀及選擇的最核心點及首要考慮因素。聚焦文化、民族自信，探索文化IP開發觀點總結： 政策層面對市場的規范要求及宣傳要求，招商層面給予市場的成本壓力，讓以往大娛樂IP、大流量明星、粉圈營銷這綜藝娛樂三板斧揮不動了。 在當前復雜的國際環境、經濟環境與疫情環境下，綜藝內容的正確引導性應該是我們每一個內容從業者對內容解讀及選擇的最核心點及首要考慮因素。 在整體招商環境持續惡化的今天，文娛IP產業化將逐步成為每一個內容出品公司繞不開的課題。2.探索：2021 年文娛行業進入后疫情升級復蘇期，為滿足受眾當下生活情感需求，貴方在節目選題、制作、宣發等方面做了哪些創新嘗試與實踐？回答：

47、2021年四季度，我們推出了新綜藝超燃美食記，我們把重點放到了在每一個城市默默耕耘的普通人身上，明星不再是最重要的角色，他們通過美食挖掘每一個城市的煙火氣。去年底各地疫情的反復給我們拍攝錄制帶來了相當大的困難，一定程度上對我們的制作造成了影響，但是我們也發現將重點放在素人上，將明星變成每個觀眾的耳朵和眼睛，代替觀眾去跟他們交流與互動，是當前環境下一個比較好的嘗試，普通人的故事其實比明星的游戲，更值得去傳播。宣發層面上，其實“清朗行動”之后，整體宣發格局已經有巨大的變化，當前的傳播環境下，多種角度的素材在多個平臺的傳播，引起更加廣泛的網友共鳴，比單純去追求單個話題的熱搜更具有實際傳播意義。3.

48、展望：2022 年您認為文娛行業最具潛力的制作、選題類型、宣發等方向是什么？如何規劃 2022年公司團隊的發展前景？回答：文化自信與民族自信方向的內容，必然是文娛市場的巨大風口。怎樣呈現這類內容引起觀眾的喜愛與共鳴，是每一個內容生產者需求去解決的核心問題。文娛IP產業化這個話題，一直沒有特別好的突破，在整體招商環境持續惡化的今天，文娛IP產業化也將逐步成為每一個內容出品公司繞不開的課題。2022年，視通文化攜手浙江衛視推出了第一個節氣晚會IP中國好時節，第一場春分篇已經在春分日播出，獲得了讓人滿意的結果，這是我們對于傳統文化內容的探索。以此起點啟動對文化IP的探索與開發，是視通文化今年甚至后續

49、數年需要重點去攻克的課題，我們希望將文化進行更加立體化的開發，給觀眾更立體化的體驗。4.相對小眾的文化綜藝要如何出圈？近年來文化類綜藝是否有崛起跡象？回答：近期文化綜藝熱潮的出現主要源于社會環境和文化綜藝表現手段的更新，但技術手段和呈現方式并不是節目持續發展的根本，觀眾對技術的依賴和興奮感會逐漸衰退。文化類綜藝的崛起最終取決于內容本身的價值，節目中呈現的“文化”是否對觀眾的生活帶來有意義的影響，是否能夠為現實生活帶來某種積極的意義才是根本。娛樂類綜藝回歸平和發展，文化綜藝持續崛起，這一定是傳媒領域不可以轉的趨勢。但文化類綜藝還需要在實踐中不斷地摸索，最終找到內容上的最優形態。趙林林大千影業CE

50、O以往作品：向往的生活令人心動的offer披荊斬棘的哥哥歡迎來到蘑菇屋推薦作品：閃亮的日子1、回顧：2021 年，您覺得綜藝市場呈現出怎樣的內容發展態勢？題材類型上，出現了哪些創意變化或模式規則？貴方2021年度代表作品有哪些？回答：2021年是創新性很強的一年。不管是視頻平臺還是制作團隊在綜藝題材的挖掘和品類開發上，都呈現出一種鼓勵積極創新的態勢，在社交類、音樂類、觀察類領域誕生了許多創新性的優秀節目。2021年，我們后期制作的多檔綜藝廣受好評，向往的生活第五季、乘風破浪的姐姐第二季、披荊斬棘的哥哥做家務的男人第三季、哈哈哈哈哈第二季、令人心動的offer醫學生季等綜藝后期項目廣受好評，影視

51、劇后期項目啟航當風起時等也獲得口碑與市場的雙重認可。除此之外去年六月份，騰訊視頻宣布綜藝分賬新規則。在這樣的新玩法下，結合我們自己的優勢以及對中、短視頻的信心，2021年八月我們開始錄制首部分賬綜藝閃亮的日子。目前閃亮的日子第一番已收官完結，收獲各圈層正面反饋，為分賬綜藝的下一步發展提振了信心?！半p線并行”開拓創新期待多方共創、共贏觀點總結： 2021年是創新性很強的一年。不管是視頻平臺還是制作團隊在綜藝題材的挖掘和品類開發上，都呈現出一種鼓勵積極創新的態勢。 綜藝行業招商越發艱難，受疫情、大環境等各方面影響，商務品牌投資進一步向頭部節目傾斜。 今年文娛行業已經到了低谷，不管是制作公司、經紀公

52、司還是平臺方面只有達成合作彼此自救，才能實現共贏止住頹勢。2.開拓：2022年，從貴方角度出發，自身有哪些需要優化升級的地方？會推出哪些具體作品？期望對文娛行業產生怎樣的引導呢？回答：今年一季度以來，綜藝行業招商越發艱難。受疫情、大環境等各方面影響，商務品牌投資進一步向頭部節目傾斜；底層節目轉向“小而美”路線，降本增效以內容搏收益；相比之下腰部節目處境越發艱難。在這樣的局面下，我們一方面做好內容制作方面的內容，另一方面將會做更多新的嘗試。由大千影業制作的慢生活綜藝歡迎來到蘑菇屋目前正在芒果TV播出，以小體量優質內容成功火爆出圈。大千影業投資制作的網劇吾家才女初長成等也已在后期制作中，將陸續與觀眾見面。此外我們會嘗試與視頻平臺、藝人經濟公司達成共創模式，開拓更多以藝人為主導的藝人驅動型節目。另外，預計繼續深耕分賬綜藝，持續推出閃亮的日子系列節目，形成穩定IP效應，為分賬綜藝的發展探路。3. 關鍵詞：2022年，如果用一句話或者一個關鍵詞預估文娛行業發展趨勢，您認為會是什么？為什么用這個詞/話。凜冬將至，報團取暖。今年文娛行業已經到了低谷，不管是制作公司、經紀公司還是平臺方面只有達成合作彼此自救，才能實現共贏止住頹勢。