1、什么是看中國的新方式什么是看中國的新方式？2021年10月，小紅書發起用新的方式看中國活動捕捉這個時代年輕人新視角下的出行新生活把年輕人的新觀念，注入到出行玩法，煥發中國大地新生力、釋放出行行業新能量年輕人的出行新趨勢年輕人的出行新趨勢，逐漸演變成為出行常態逐漸演變成為出行常態 煥發出行行業的新生機，調動年輕人的行業消費煥發出行行業的新生機，調動年輕人的行業消費滑雪關注度比21年高出500%星空露營全站筆記超過200w+站內重慶相關討論熱度高達1.8w+義工旅行在寒暑假搜索同比增310%近半年站內討論熱度增長400%漢服成為春日賞櫻必備TOP1年輕人視角下的各種生活方式，都在小紅書興起成為趨勢

2、年輕人視角下的各種生活方式，都在小紅書興起成為趨勢，并拉動行業消費，并拉動行業消費騎行飛盤騎行飛盤空氣炸鍋空氣炸鍋白開水妝白開水妝早 早C C晚 晚A A新中式穿搭新中式穿搭所以，什么是所以，什么是 看中國的新方式看中國的新方式？用戶創造趨勢用戶創造趨勢社區社區引領趨勢引領趨勢以 真 實 而 鮮 活 的 這 一 代 人 的 視 角以 真 實 而 鮮 活 的 這 一 代 人 的 視 角看 中 國 新 風 貌看 中 國 新 風 貌帶動行業消費帶動行業消費社 區 傾 聽社 區 傾 聽 并 放 大 這 一 代 人 的 聲 音并 放 大 這 一 代 人 的 聲 音搶 先 一 步 引 領 趨 勢搶 先 一

3、 步 引 領 趨 勢以 趨 勢 激 發 年 輕 人 的 新 需 求以 趨 勢 激 發 年 輕 人 的 新 需 求讓 需 求 帶 動 消 費讓 需 求 帶 動 消 費20232023年，小紅書將年，小紅書將“看中國看中國”的新視角的新視角聚焦在聚焦在“行業行業”以年輕人的視角看中國品牌以年輕人的視角看中國品牌放大這一代年輕人的真實聲音放大這一代年輕人的真實聲音為年輕人喜愛的中國品牌造風為年輕人喜愛的中國品牌造風攜手品牌引領行業趨勢攜手品牌引領行業趨勢攜手更多伙伴，放大攜手更多伙伴，放大中國品牌聲音中國品牌聲音擬邀新華社等媒體聯合出品百家媒體聯合宣發行業機構合作專業認證頂尖中國品牌聯合發聲媒體媒體

4、伙伴伙伴專業專業機構機構實力實力品牌品牌創新創新技術技術匠心匠心精神精神品質品質一流一流專業肌膚檢專業肌膚檢測機構測機構專業院校專業院校社會社會組織組織官媒官媒行業行業媒體媒體營銷類營銷類媒體媒體寶藏成分在中國潮流美學在中國健康食養在中國智慧生活在中國寶藏科技在中國小紅書看中國系列小紅書看中國系列20232023年度小紅書平臺年度小紅書平臺S+S+級營銷級營銷IP IP以小紅書年輕人的新視角，站在行業角度重新看待中國品牌，煥發行業新生力主 題 賽 道 虛 位 以 待寶藏成分在中國寶藏成分在中國尋找成分研發創新的標桿中國品牌尋找成分研發創新的標桿中國品牌預見中國美妝行業未來趨勢預見中國美妝行業未

5、來趨勢寶藏成分在中國寶藏成分在中國 為 為用戶用戶提供實用提供實用價值價值，為，為品牌品牌輸出價值表達輸出價值表達用戶更加專業的成分求知需求用戶更加專業的成分求知需求中國品牌低調而扎實的成分研發、成分技術中國品牌低調而扎實的成分研發、成分技術濃度濃度堆料堆料科學科學配方配方原料原料工藝工藝喜默因喜默因麥膚因麥膚因石斛石斛樺樹汁樺樹汁讓 讓中國品牌的寶藏成分被用戶看見、了解、種草中國品牌的寶藏成分被用戶看見、了解、種草新華社聯合出品新華社聯合出品用戶看見品牌用戶看見品牌小紅書社區內容共創小紅書社區內容共創用戶了解成分用戶了解成分產品經理站臺產品經理站臺用戶種草產品用戶種草產品新華社聯合出品，最大

6、化活動影響力，讓更多人知道中國品牌的寶藏成分新華社聯合出品，最大化活動影響力，讓更多人知道中國品牌的寶藏成分博主品牌探訪片博主品牌探訪片品牌高管回應片品牌高管回應片小紅書博主成為用戶的眼睛，帶用戶深入品牌挖掘不曾知曉的成分背后故事品牌高管回應小紅書用戶對產品的好評/負評，與用戶真誠對話社區開放成分搜索詞社區開放成分搜索詞卡位卡位品牌加入共創成分科普欄目品牌加入共創成分科普欄目小紅書社區打造寶藏成分科普欄目，讓更多人了解寶藏中國成分小紅書社區打造寶藏成分科普欄目，讓更多人了解寶藏中國成分寶藏成分喜默因什么是超級酵母喜默因，一起探索寶藏中國成分喜默因小紅書小紅書“產品經理產品經理”們加入，為中國成

7、分口碑背書們加入，為中國成分口碑背書SGS產品使用功效檢測vlog美護博主產品測評頭部博主原生探后感vlog分享美妝美妝個護個護大健康大健康母嬰母嬰食品食品飲料飲料寶藏成分在中國寶藏成分在中國 全年持續招商全年持續招商潮流美學在中國潮流美學在中國看品牌引領中國年輕人的多元審美看品牌引領中國年輕人的多元審美表達品牌的文化價值主張表達品牌的文化價值主張全行業招商全行業招商今年來，今年來，用戶對高顏值產品的需求迅速用戶對高顏值產品的需求迅速提升提升，中國消費者審美呈現多元化中國消費者審美呈現多元化關鍵詞“高顏值”在小紅書站內搜索指數1/2/26 2/18/26 4/6/26 5/23/26 7/9/

8、26 8/25/2610/11/26 11/27/261/13/27 3/1/27極簡主義中式美學復古回潮極繁主義潮流美學在中國核心玩法潮流美學在中國核心玩法:中國頂尖設計師合作中國頂尖設計師合作設計師產品衍生品設計設計師產品衍生品設計手機殼、手機壁紙手機殼、手機壁紙汽車內飾周邊汽車內飾周邊潮流美學在中國線下展潮流美學在中國線下展品牌共創品牌共創沉浸式美學空間沉浸式美學空間產品互動體驗產品互動體驗對話篇：設計師對話品牌產品經理，挖掘產對話篇：設計師對話品牌產品經理，挖掘產品設計理念品設計理念設計篇：記錄設計師產品衍生品設計過程設計篇：記錄設計師產品衍生品設計過程健康食養在中國健康食養在中國看品

9、牌如何為中國人的體質健康進行產品研發看品牌如何為中國人的體質健康進行產品研發提供安全健康的飲食產品提供安全健康的飲食產品重點行業：食品飲料重點行業：食品飲料用戶對健康生活的關注度增加用戶對健康生活的關注度增加4/25/246/27/248/29/2410/31/2 4 1/3/253/7/255/9/25 7/11/259/12/2511/14/2 51/16/263/20/265/22/267/24/269/25/2611/27/2 6數據來源：2020年4月-2023年1月，關鍵詞“健康”在小紅書的搜索指數健康從健康從“吃 吃”開始，健康食品需求增長開始，健康食品需求增長健康問題日益被重視

10、，年輕人越來越關注吃的健康健康問題日益被重視，年輕人越來越關注吃的健康21年Q122年Q123年Q1數據來源：2021、2022、2023年第一季度，關鍵詞“健康食品”在小紅書的搜索指數茶文化晨跑輕食瑜伽泡腳低糖飲食素食主義天然有機健康食養在中國核心玩法健康食養在中國核心玩法:官媒聯動引領趨勢官媒聯動引領趨勢2023?內容運營深度種草內容運營深度種草深入渠道場景深入渠道場景滲透人群場景滲透人群場景聯合發布趨勢圖鑒打造實用干貨指南連接便利店、盒馬、咖啡店等渠道場景，促生意轉化線下活動進校園、職場、運動場線上趨勢引領線上趨勢引領O2OO2O場景聯動場景聯動智慧生活在中國智慧生活在中國看品牌如何洞察

11、中國消費者的生活方式和實用需求看品牌如何洞察中國消費者的生活方式和實用需求通過產品革新，為中國消費者提供更加便捷、舒適的生活通過產品革新，為中國消費者提供更加便捷、舒適的生活重點行業：家居、家電、汽車重點行業：家居、家電、汽車將智慧注入產品，給中國消費者帶來了更美好的出行及家居生活體驗將智慧注入產品，給中國消費者帶來了更美好的出行及家居生活體驗關鍵詞“智能”在小紅書站內搜索指數Y21Q1Y22Q1Y23Q1掃地機器人智能家居洗碗機自動輔助駕駛這些帶來便捷的產品在小紅書被用戶分享和討論用戶對便捷生活的需求集中在出行和家居場景2023年Q1 關鍵詞“方便”相關小紅書筆記詞云+50%+39%小紅書用

12、戶對便捷生活的需求逐年提升智慧生活在中國核心玩法:官媒聯動放大聲量官媒聯動放大聲量內容運營深度種草內容運營深度種草長期線下體驗空間長期線下體驗空間線下快閃空間線下快閃空間發布趨勢圖鑒打造實用指南與商業地產打造長線體驗空間品牌個性化定制城市地標快閃2023?寶藏科技在中國寶藏科技在中國看中國品牌的硬核科技創新實力看中國品牌的硬核科技創新實力如何為消費者提供最前沿的產品體驗如何為消費者提供最前沿的產品體驗重點行業：家電、汽車、重點行業：家電、汽車、3C 3C、美妝護膚、美妝護膚國貨品牌精心打磨提升產品力，寶藏科技產品值得被更多人看見國貨品牌精心打磨提升產品力，寶藏科技產品值得被更多人看見小紅書成為

13、硬核科技的翻譯官，與品牌一起以更加場景、生活感的方式詮釋科技，透傳產品硬核實力小紅書成為硬核科技的翻譯官，與品牌一起以更加場景、生活感的方式詮釋科技，透傳產品硬核實力寶藏科技在中國核心玩法寶藏科技在中國核心玩法:博主前往極冷的環境博主前往極冷的環境揭秘一件羽絨服的保暖科技力揭秘一件羽絨服的保暖科技力博主去到最曬的海邊博主去到最曬的海邊詮釋一款護膚品的防曬力詮釋一款護膚品的防曬力博主和朋友開車去最遠的地方博主和朋友開車去最遠的地方體驗新能源汽車的極致續航體驗新能源汽車的極致續航積極進行產品本土化開發，國際大牌也在擁抱中國消費者積極進行產品本土化開發，國際大牌也在擁抱中國消費者適合中國寶寶體質的奶

14、粉適合中國寶寶體質的奶粉中國兔年限定服裝中國兔年限定服裝麻辣小龍蝦風味漢堡麻辣小龍蝦風味漢堡看國際大牌如何結合中國消費者需求和文化傳統看國際大牌如何結合中國消費者需求和文化傳統進行本土化的產品開發和價值表達進行本土化的產品開發和價值表達國際大牌國際大牌也 也在中國在中國寶藏成分在中國潮流美學在中國健康食養在中國寶藏科技在中國智慧生活在中國與寶藏見證官一起讓好品牌被更多人看見與寶藏見證官一起讓好品牌被更多人看見寶藏見證官小紅書看中國系列長期攜手媒體伙伴和小紅書看中國系列長期攜手媒體伙伴和更多更多寶藏發現官寶藏發現官助力好品牌和好產品在中國生長助力好品牌和好產品在中國生長寶藏發現官小紅書看中國系列IP規劃