1、2023H1國產劇市場及趨勢研究報告藝恩出品 2023年7月2概述2023上半年劇集市場活力十足，高口碑、高流量作品涌現，劇集行業降本增效卓有成效，向高質量發展大步邁進。市場主要呈現六大趨勢特征：一、頭部劇為發力核心，中腰部劇提升平臺競爭力；二、現實題材持續升溫，國劇向精品化專業化邁進；三、演員專業度提升，精干創作力量回流；四、用戶審美升級，趨向年輕高知發展；五、網絡向臺輸出，內容發行格局調整；六、優質劇對城市發展產生正面影響，為城市文旅注入新動能。301H1大劇市場發展趨勢435%35%30%愛奇藝騰訊視頻優酷45%35%30%5%回歸優質內容成平臺發力核心，愛騰優領航頭腰部劇集。2023H

2、1播放量指數TOP20劇集愛奇藝貢獻近一半，領跑四大平臺，且TOP20獨播劇占比35%；播放量指數TOP5劇集中，愛奇藝覆蓋3部，其中狂飆排名首位，長風渡進入前三。趨勢1：頭部劇為發力核心，中腰部劇提升平臺競爭力數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 藝恩 ENDATA I2023H1播放量指數TOP5劇集754.8 664.5 642.4 631.0 575.9 狂飆三體長風渡歸路長月燼明播放量指數TOP20劇集播放量指數TOP20獨播劇2023H1播放量指數TOP20各平臺覆蓋比例5現實題材一直是劇集內容創作的重要方向，2023H1現實題

3、材劇依然是主流，并進一步向頭部集中，愛奇藝數量占優。2023H1現實題材在播映指數TOP10中占比明顯提高；愛奇藝在現實題材賽道成效顯著，上線數量領先其他平臺。趨勢2：積極響應政策，現實題材仍是創作主流數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；播映指數：由媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度等數據通過算法加權得出；2023.07 藝恩 ENDATA I2023H1播映指數TOP10劇集中現實題材占比20%60%現實題材其他內：2022H1外：2023H1202215132318882022H12023H12023H1各平臺現實題材劇數量變化代表作品狂飆夢中的那片

4、海他是誰去有風的地方播映指數排名TOP1TOP6TOP5TOP146劇集市場演員專業度提升，精干創作力量正在回流。2023H1播映指數TOP20劇集主演高專業熱度藝人占比近七成，其中由實力派演員張譯、張頌文主演的狂飆熱度口碑雙豐收。趨勢3：演員專業度提高，精干創作力量回流數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 藝恩 ENDATA I注：演員僅統計劇集一番、二番主演張譯X狂飆張頌文X狂飆白敬亭X長風渡宋軼X長風渡白鹿X長月燼明于和偉X三體張譯X他是誰李沁X夢中的那片海肖戰X夢中的那片海譚松韻X歸路井柏然X歸路范偉X漫長的季節秦昊X漫長的季節金晨

5、X平凡之路陳曉X云襄傳李現X去有風的地方劉亦菲X去有風的地方張若昀X顯微鏡下的大明之絲絹案7580859095556575852023H1播映指數TOP20劇集主演專業熱度與作品熱度交叉分析作品播映指數演員專業熱度均值7+5.7%56.265.359.470.7整體好評度均值播映指數TOP20好評度均值2022H12023H1趨勢4：國劇口碑再提升，向精品化專業化邁進2023H1劇集口碑同比變化+8.3%60.459.858.1556.3%6.2%5.4%6.0%2022H1好評度均值2023H1好評度均值同比增長數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；20

6、23.07 藝恩 ENDATA I2023H1劇集市場好評度穩步提升。劇集市場整體及TOP20好評度同比均有上漲，分別提升5.7%和8.3%。從平臺來看，愛奇藝上半年劇集好評度領先，且同比增長幅度高于其他平臺。2023H1各平臺劇集好評度均值變化各平臺好評度TOP38Z世代為觀劇主力軍，用戶審美升級助推國劇品質進階。2023H1整體觀劇用戶以女性為主，29歲以下Z世代人群占比超八成，且同比有增長趨勢；此外，上半年國劇用戶相關討論重點在劇情邏輯、節奏、嚴謹等方面，且用戶興趣標簽除影視之外，還包含科普、人文社科、讀書分享、校園教育、投資理財等，更為關注品質內容。趨勢5：審美升級，用戶向年輕高知發展

7、2023H1國產劇關注用戶討論及興趣詞云2023H1劇集關注用戶性別與年齡分布71%72%男性女性13.6%43.4%19.3%14.2%46.7%19.4%0-17歲18-24歲25-29歲2022H12023H1內：2022H1外：2023H1性別分布主要年齡段分布數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 藝恩 ENDATA I輿情詞云興趣標簽9趨勢6：平臺主控劇集品質提升，持續向電視臺發行數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 藝恩 ENDATA I注：僅統計2023H1新上線劇集，包含

8、先網后臺的上星劇1810442023H1各平臺劇集發行至衛視總次數代表作品狂飆上星衛視CCTV8/CCTV1/北京衛視/東方衛視/廣東衛視/山東衛視三體CCTV8江蘇衛視他是誰CCTV8CCTV1女士的品格湖南衛視廣東衛視視頻平臺主控劇集品質持續受到認可，從網絡向電視臺發行趨于常態。2023H1，愛奇藝共8部劇集上星，且總發行次數遙遙領先。其中狂飆為上半年發行次數最多的劇集，首播上星CCTV8，隨后在CCTV1、北京衛視、東方衛視、廣東衛視、山東衛視等衛視多輪播出，并收獲亮眼的收視成績。86332023H1各平臺發行至衛視的劇集數量10優質影視內容對城市文旅發展具有加持作用，自2020年起已經

9、陸續出現了隱秘的角落與湛江、風起洛陽與洛陽等多個成熟的城市IP，2023上半年狂飆的熱播帶火江門，成為熱門旅游地，與劇相關的定制旅游路線火爆；人生之路實景拍攝陜北風光，讓清澗縣被更多人知曉。趨勢7：優質劇對城市發展產生正面影響，為城市文旅注入新動能數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 藝恩 ENDATA I狂飆&廣東江門人生之路&陜北清澗 強化城市形象，樹立城市品牌 推動城市文化特色項目的打造 擴大城市文旅產業的受眾市場不同形式、不同題材的影視作品，能夠從不同角度承載城市歷史記憶，將城市文化寓于其中，展示更加立體豐滿的城市形象影視文化創意項

10、目是文化產業中的重要一環，影視作品能直觀且生動的呈現出拍攝地獨有的地域特色和風土人情，并且有助于衍生品的開發影視劇的宣傳所覆蓋的范圍極廣，城市文化通過影視作品成為全民討論、全民參與的熱點，對觀劇人群的影響潛移默化江門一季度全市接待游客546.51萬人次，旅游收入55.99億元，同比增長83.93%和143.61%（江門日報）清澗縣修建占地面積35.6畝的“人生”影視基地，結合當地特色，打造沉浸式主題街區，成旅游打卡地人生之路X清澗輿情詞云小紅書狂飆相關旅游出行筆記3700+，總互動量75萬+，爆文率高劇集高效宣發帶動城市影響力提升1102H1大劇市場表現分析12控本和緊抓優質獨播劇仍是平臺重點

11、劇集策略。2023年H1各平臺共上線國產劇136部，同比下降4.9%，從播出方式來看，獨播劇數量占比83%，同比提升了10個百分點。大盤：上線數同比下降約5%，獨播提升10%數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 藝恩 ENDATA I534290942022H12023H1電視劇網絡劇2022H1-2023H1劇集上線數量-4.9%20.8%4.4%73%83%獨播劇聯播劇2022H1-2023H1獨播/聯播劇占比內：2022H1外：2023H1注：劇集統計不包含網絡微短劇13從2023H1各平臺上線劇集總量看，愛奇藝產能持續領先

12、，共上線劇集63部，覆蓋近五成，同時獨播劇數量和口碑雙領先。上線獨播劇40部，好評度均值排名首位。平臺：愛奇藝領先大劇市場，獨播劇數量、口碑均占優數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 藝恩 ENDATA I注：各平臺劇集統計不包含10分鐘左右的微短劇2023H1各平臺上線劇集數量及占比14.0%29.4%30.1%46.3%63部41部40部19部2023H1各平臺上線獨播劇數量403224142023H1各平臺上線獨播劇好評度均值63.161.859.555.214排名劇名觀看度平臺1長風渡2長月燼明3顯微鏡下的大明之絲絹案4云襄傳5花戎

13、6護心7三分野8聽說你喜歡我9花琉璃軼聞10塵封十三載排名劇名觀看度平臺1狂飆2三體3長風渡4歸路5長月燼明6他是誰7夢中的那片海8顯微鏡下的大明之絲絹案9云襄傳10花戎觀看度方面，2023H1觀看度TOP10劇集中，愛奇藝覆蓋6部，其中4部為古裝劇，掃黑劇狂飆以扎實的劇情及豐滿的角色形象獲最高觀看度；觀看度TOP10網劇中，愛奇藝覆蓋5部，古裝劇長風渡暑期檔開播高熱，觀看度領先其他網劇。觀看：狂飆引領開年，長風渡掀暑期追劇潮數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 藝恩 ENDATA I2023H1觀看度TOP10劇集2023H1觀看度TOP

14、10網絡劇85.7 83.6 83.5 81.9 81.7 79.6 78.9 78.3 78.1 77.8 83.5 81.7 78.3 78.1 77.8 77.3 76.1 73.6 73.5 72.2 15題材類型：愛奇藝貢獻各細分題材高口碑劇從各細分題材來看，2023H1愛奇藝在懸疑、女性、古裝、喜劇四大細分題材好評度TOP10中，均覆蓋過半，貢獻各題材高口碑劇。數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 藝恩 ENDATA I2023H1細分題材好評度TOP10各平臺覆蓋數量及代表作品6221懸疑題材6311古裝題材533女性題材53

15、2喜劇題材16懸疑題材：集數趨短，內容和模式持續創新數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23。2023.07 藝恩 ENDATA I2023H1懸疑題材劇在內容、模式方面持續創新，上半年高口碑懸疑劇漫長的季節塵封十三載平原上的摩西三部劇故事背景均設置為90年代，以生活化敘事贏得共鳴。愛奇藝創新推出平原上的摩西6集迷你劇形式，單集時長70分鐘，電影式沉浸感十足。2023H1懸疑劇好評度TOP32023H1懸疑劇創作趨勢948176漫長的季節塵封十三載平原上的摩西集數：12 單集：60分鐘集數：24 單集：40分鐘集數：6 單集：70分鐘 故事背景懷舊，時空交錯多

16、線敘事漫長的季節塵封十三載平原上的摩西年代背景均設置在90年代，前兩部均采用時空交錯多線敘事的模式。依托懸疑，連接時代和個體情緒三部劇均將生活細節縫合在懸疑的外殼下，用人物的日常狀態推動懸疑故事的深入，展現個人在時代大潮中的撲騰，找到與觀眾的共鳴點。集數趨短，時長趨長，沉浸爽感十足漫長的季節平原上的摩西集數短，時長均超60分鐘，后者更是創新推出6集迷你劇形式，是國產短劇集邊界的再探索，電影質感拉滿。17古裝題材：市場加速回暖，“質”“量”雙提升數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23。2023.07 藝恩 ENDATA I2023H1古裝劇市場加速回暖，上線數

17、量同比提升33.3%，且口碑也呈上升趨勢，愛奇藝共上線古裝劇11部，數量領先，且貢獻多部高口碑劇作，古裝劇好評度TOP10中愛奇藝覆蓋6部，其中“輕喜劇+探案”題材古裝劇顯微鏡下的大明之絲絹案好評度79，排名首位。79737272717170696968顯微鏡下的大明之絲絹案云襄傳星落凝成糖護心微雨燕雙飛保護我方城主大人山河之影花戎夜城賦九霄寒夜暖2023H1古裝劇好評度TOP10243257.659.52022H12023H1古裝劇數量好評度均值2023H1古裝劇上線數量及口碑同比變化+33.3%119842023H1各平臺上線古裝劇數量18女性題材：迎創作熱潮，以差異化視角切入深刻議題數據

18、來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23。2023.07 藝恩 ENDATA I女性題材劇作為市場備受歡迎的題材，當下勢頭正猛，2023H1好評度TOP10女性題材劇中，愛奇藝上榜五席，其中獨播劇熟年外婆的新世界聚焦中老年女性人群，以差異化視角切入女性議題，更具現實參考性，好評度排名前兩位。78756968666159565649熟年外婆的新世界今生也是第一次溫暖的甜蜜的女士的品格燦爛的轉身閃耀的她心想事成歡樂頌4耀眼的你啊2023H1女性題材劇好評度TOP102023H1女性題材代表劇集熟 年 外婆的新世界以家庭為載體，映照女性中年危機從老年視角出發，串聯多元女

19、性議題劇中提及女性危機衰老焦慮養老問題住房危機婚姻危機情感危機育兒問題事業危機婚戀問題劇中涉及部分底層女性女通緝犯咖啡店殘疾女老板直播網紅劇中涉及部分熱點議題虐貓直播性騷擾性騷擾受害者192023H1喜劇題材劇播映指數TOP573.6 73.4 66.7 58.2 51.3 今日宜加油外婆的新世界鄉村愛情15破事精英第二季黏人俱樂部喜劇題材：情景喜劇又流行，聚焦社會話題，注重年輕化表達數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.1.1-2023.6.23。2023.07 藝恩 ENDATA I2023H1劇集市場喜劇題材熱度攀升，播映指數、媒體熱度、觀看度及好評度方面均有提升。愛奇藝貢獻喜

20、劇黑馬，今日宜加油破事精英第二季分別占據同題材播映指數和好評度榜單首位，且均為都市職場情景喜劇，貼合社會情緒，為觀眾帶來歡樂和思考。8681757474破事精英第二季今日宜加油外婆的新世界黏人俱樂部立功東北舊事2023H1喜劇題材劇好評度TOP52023H1喜劇題材劇各維度數據均值同比變化01530456075媒體熱度用戶熱度觀看度好評度2022H12023H148.754.32022H12023H111.5%播映指數20報告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領

21、域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數

22、據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：數據來源：藝恩內容智庫、藝恩營銷智庫；數據周期：如無特殊說明，劇集上線日期為2023.01.01-2023.6.23；播映指數為首輪播出均值；名詞釋義：播映指數：反映某一影視內容播映后的綜合價值。它由媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度等數據通過算法加權得出。播放量指數：各平臺播放熱度、播放量統一擬合為播放量指數，僅統計正片，指數最高分1000。