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1、2023H1咖啡用戶消費趨勢洞察藝恩出品 2023年7月庫迪咖啡熱度絕塵冰咖季加速咖啡新品出圈2前言近年來，咖啡消費者趨勢逐漸發生變化。隨著生活水平的提高和年輕消費群體的壯大，消費者對不同種類的咖啡需求增加，TA們不再只是滿足于普通的咖啡飲品，而是更愿意嘗試茶咖、果咖等創新咖啡品類，同時愿意在小紅書、抖音等社交平臺上分享自己的咖啡DIY體驗，從而擴大自己的社交圈。自制咖啡萬能公式火出圈，隅田川等品牌抓住DIY風潮，帶動咖啡液品牌聲量增長。TA們對咖啡需求的增長也推動著咖啡品類電商銷售的水漲船高，同時零食、個人洗護等品類也紛紛拓展咖啡屬性商品，紙巾品牌Tempo得寶更是在近期上新首款咖啡香手帕紙

2、來吸引年輕人的目光。伴隨夏季的到來和健康需求的增加，消費者對咖啡健康、冰爽、解暑解渴的需求較高，瑞幸和庫迪等網紅咖啡品牌順勢開啟話題營銷，借助炎炎夏季、健康飲品等場景，通過體育營銷、大力度促銷以及KOL種草測評分享等方式助力夏日新品上新，引發消費者的購買欲望。301咖啡行業趨勢洞察咖啡品牌營銷玩法分析0203咖啡品牌典型營銷案例401咖啡行業趨勢洞察508000001600000240000032000004000000入夏氣溫升高和618大促讓咖啡輿情熱度迎來兩個小高峰2023上半年【咖啡行業】輿情熱度走勢source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月2023.07 藝

3、恩 ENDATA I夏季升溫618大促0526：【EILEENS LUCKIN MOMENT】青蛙公主愛凌 運動少女已上線！運動間隙，和夏天一起碰個杯#夏天就喝瑞幸#健康冰咖季#luckincoffee瑞幸咖啡的微博視頻 0309：今天久誠帶你上分啦鼓掌從青銅到王者，AG-久誠 大佬帶你上分帶你飛。舉手庫迪咖啡助你成為峽谷巔峰，來COTTICOFFEE庫迪咖啡 抖音直播間，火速集結，一分錢承包你全年咖啡！0616：【倒計時1天】天下熙熙，皆為_來！瑞幸咖啡超話 6速溶咖啡仍是主要細分類目，貢獻咖啡類目50%+的銷售占比抖音平臺上半年咖啡子類目預估銷售額及占比情況source：藝恩電商智庫，監測

4、時間：2023年1月-2023年6月，監測范圍：抖音2023.07 藝恩 ENDATA I51.7%38.8%9.1%0.1%0.1%0.1%0%20%40%60%01000020000300004000050000速溶咖啡咖啡豆/粉咖啡液咖啡禮盒咖啡伴侶/輔料膠囊咖啡預估GMV金額GMV占比7新銳品牌銷量位居前列，傳統品牌不斷創新尋求新的增長點source：藝恩電商智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月，監測范圍：抖音2023.07 藝恩 ENDATA I品類排名品類名稱預估GMV金額預估銷量商品數量1luckin coffee/瑞幸咖啡1億2.5億100w250w3,4482四只貓

5、咖啡2500w5000w50w75w6,9193COFFEEBOX/連咖啡2500w5000w50w75w3,8454TASOGARE/隅田川2500w5000w100w250w8,1005暴肌獨角獸2500w5000w100w250w1,3186嘗布2500w5000w10w25w1,5937永璞1000w2500w10w25w4,0588燃叫1000w2500w75w100w6229天茗良草1000w2500w10w25w210西貢1000w2500w10w25w10雀巢推出首款冰咖啡速溶新品面對新銳品牌的市場爭奪，傳統咖啡品牌雀巢開發新品“醒醒旋風冰美式速溶咖啡”醒醒旋風冰美式不僅填補了

6、市場上冰美式的缺口，也解決了速溶產品難以溶解于冰水、冰牛奶的難點面對沖擊 傳統品牌尋求突破8618大促帶動咖啡類目迎來上半年銷售高峰2023年抖音電商平臺咖啡品類銷售情況“抖音618好物節”活動帶動咖啡類目迎來上半年銷售高峰 咖啡品類6月9日銷售額最高，達到1200萬+瑞幸咖啡 2盒瑞幸咖啡元氣彈農科院黑咖啡速溶0脂減燃健身隅田川25杯意式進口膠囊咖啡液抖音平臺618期間咖啡類目銷售top3單品source：藝恩電商智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月，監測范圍：抖音2023.07 藝恩 ENDATA I9瑞幸為上半年認知和關注第一的咖啡品牌咖啡品牌認知情況與認知渠道分布 消費者對于

7、線下咖啡品牌的認知度相對更高，在新式速溶咖啡中，消費者對隅田川品牌的認知度較高 咖啡品牌社媒聲量主要媒體分布：消費者主要通過抖音和微博進行咖啡種草分享0.9%1.1%1.5%3.3%4.7%7.0%12.8%16.1%21.8%30.7%永璞咖啡三頓半Manner Coffee幸運咖雀巢CostaCOTTI庫迪隅田川咖啡星巴克瑞幸微博,37.97%短視頻,62.03%86.3%5.6%4.5%1.8%1.8%抖音快手今日頭條小紅書其他source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月2023.07 藝恩 ENDATA I10庫迪咖啡23年社媒內容熱度增速遠超其他品牌sourc

8、e：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月2023.07 藝恩 ENDATA I瑞幸庫迪星巴克隅田川costa雀巢幸運咖manner coffee三頓半永璞0%300%600%900%1200%01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000社媒內容熱度增速社媒互動量（單位：萬）23年咖啡品牌社媒熱度競爭力分布情況社媒互動量均值：1939w內容熱度增速均值：292%備注：社媒內容熱度增速-23年1-6月社交媒體作品數量同比22年1-6月增速；社媒互動量-23年1-6月互動量11咖啡消費場景、促銷優惠、口感味道是三大核心關注點口感味道產品功效冷萃

9、、健康、氣泡、茶咖、果咖、無糖、現磨、0脂肪、掛耳、冰萃、速溶、新鮮烘焙、手沖8.7%去冰、少冰、半糖、不加糖、加冰塊、加冰、加糖、冰鎮、加奶油8.3%風味、醇香、新鮮、清爽、醇厚、冰爽、回甘、濃郁15.9%提神、減脂、通便、提神醒腦、飽腹、抑制食欲、解暑、解渴、消食2.3%新品、打卡、福利、618大促、代言人22.9%夏日、日常、早上、上班、早餐、露營、逛街41.9%咖啡消費者輿情內容分布source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月2023.07 藝恩 ENDATA I12喝咖啡習慣逐漸養成，滲入到工作、休閑、度假各生活場景咖啡消費場景夏季解暑 23.5%#夏日冰冰咖

10、 永璞和什么最配 當然是冰 咖啡或冷萃液 果汁 夏日一杯清涼解暑 永璞咖啡 宅家休閑 7.1%下雨北京下雨 成都大風 還是宅家吧聽歌 擼貓 喝咖啡 看看書好了工作日/上課提神 21.3%上班時候的咖啡是苦酒入喉提神醒腦，不上班時候的咖啡是咖啡味的奶茶日常習慣 20.5%剛剛吃餅干的時候就著咖啡，感覺已經習慣了美式的味道了想起來第一次喝咖啡的時候，大概是十三歲吧早餐/下午茶配餐 18.6%今天偶然發現瑞幸咖啡很多門店早上 7 點就開始營業了，剛吃完早餐喝它一杯元氣滿滿，咖啡行業這tm也太倦了吧戶外露營等 9.0%在沙灘上露營過夜，想要早咖啡，那只能自己動手了。注：根據消費者輿情內容提及場景計算占

11、比source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月2023.07 藝恩 ENDATA I13二季度茶咖果咖環比增速遠超其他咖啡類型，成增長潛力賽道拿鐵茶咖果咖美式生椰拿鐵厚乳拿鐵燕麥拿鐵香草拿鐵絲絨拿鐵瑪奇朵-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%-10%0%10%20%30%40%50%60%縱軸：聲量環比增速橫軸：聲量占比2023年主要咖啡類型聲量占比與環比增速情況（4-6月vs1-3月）占比均值：10%環比增速均值：14.2%葡萄冰萃碧落知春拿鐵source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月2023.07 藝恩 EN

12、DATA I14咖啡負面認知主要集于口味和夏季冰咖冰塊過多上2.0%2.2%3.3%3.7%3.8%5.1%7.6%10.0%15.1%47.2%攜帶方便熱量低口感醇厚新品不錯甜度剛剛好口感絲滑口感豐富清甜冰爽味道好喝3.6%4.1%4.7%5.3%6.5%7.1%7.7%8.9%17.2%34.9%標準糖太甜咖啡淡口感奇怪乳糖不耐受拉肚子半糖甜睡不著咖啡苦冰塊多咖啡難喝差評 13.1%好評 86.9%真的感覺瑞幸熱的比冰的多好多放太多冰塊了淚而且冰塊下面的感覺基本不能喝了#端正下午茶#冷萃特調|菠蘿氣泡美式又到喝冷萃的季節啦清甜菠蘿與咖啡香氣交織，來一杯酸甜冰爽，氣泡超足好過癮有乳糖不耐受，

13、是不是也會有咖啡不耐受我每次喝咖啡，都特別想吐而且心跳加速，腦瓜子嗡嗡的所以基本所有咖啡新品我都沒有勇氣嘗試想喝香橙美式，剩下的橙子做酸奶碗，很喜歡橙子和咖啡組合，果咖真的很好喝，淡淡水果甜味，咖啡醇厚，加上冰塊，清甜爽口，夏日最愛了，熱量還很低哦source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月2023.07 藝恩 ENDATA I15產品質量與價格因素成為促進購買的兩大主因咖啡消費者購買動機味道好功效作用飲用習慣加油每一天買瑞幸居然遇到沒有冰塊了，9.9拿下生酪拿鐵，味道也不錯早上買咖啡的時候跟tims的小哥說我便秘的厲害 有什么通便的嗎 喝完上午真的窩了粑粑然后下午又去

14、搞了一杯 跟小哥說下次便秘我還來買咖啡的時候突然理解了喜歡喝酒的人。他們也是在喝著一種不喜歡的人覺得十分難喝的液體，并且成為了習慣促銷優惠代言影響聯名活動有一段時間沒買隅田川出了好多新口味，都想試一試贏牛奶#肖戰代言隅田川咖啡#庫迪咖啡最近的風刮的很大，在所在的城市也來了，近期品鑒了下，咖啡味道不錯，價格促銷很給力今天買瑞幸新品偷偷集齊了哆啦A夢的所有角色哆啦A夢微笑我覺得冰吸拿鐵可以叫“嗓子灌風拿鐵”每喝一口都涼嗖的 品牌/產品等自身因素明星代言/營銷活動等推廣因素注：篩選與消費者購買動機相關的詞性，按照詞頻進行計算4.7%7.4%15.3%16.8%21.0%34.8%習慣飲用顏值高代言聯

15、名等活動功效作用促銷力度大味道好source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月2023.07 藝恩 ENDATA I1630.6%57.5%56.0%148.6%60.8%41.4%58.8%12.6%10.7%0%40%80%120%160%020,00040,00060,00080,000餅干冰淇淋糖果香水香薰面巾紙口香糖磨砂膏沐浴露護手霜聲量4-6月vs1-3月環比增速咖啡與其他品類的結合延展探索更多可能性source：藝恩電商智庫，監測時間：2023年1月1日-2023年6月15日，監測范圍：全網2023.07 藝恩 ENDATA I咖啡延展品類輿情熱度與環比增速

16、情況5月31日官宣Tempo cafe咖啡香手帕紙驚喜上新，借勢618引爆聲量與銷量，開創咖啡味紙巾新方向 咖啡熱度不減，零食、個人洗護等品類也紛紛拓展咖啡屬性商品，紙巾品牌Tempo得寶更是在近期上新首款咖啡香手帕紙 餅干、冰淇淋和糖果等零食品類多借助咖啡提神醒腦、味道醇香等特性進行產品拓展 磨砂膏、沐浴露等個護品牌則主要借助咖啡消水腫、緊致肌膚、燃脂等功效贏得消費者好感咖啡調香水熱度增長1702咖啡品牌營銷玩法分析18獵奇新品、體育營銷、多場景種草成為加速出圈的方式source：藝恩電商智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月，監測范圍：全網2023.07 藝恩 ENDATA I獵奇

17、新品引關注體育營銷引爆聲量熱度多場景種草續傳播推廣 瑞幸新品冰吸生椰拿鐵新添加原創清涼因子,持久釋放清涼能量 星巴克上新黃油啤酒風味冰震濃縮以及椰椰雙打冰震濃縮 瑞幸攜手青蛙公主谷愛凌為回歸爆品抓馬西瓜拿鐵站臺 庫迪攜手阿根廷足球隊開啟滿4杯，參與抽獎贏球衣等活動，帶火潘帕斯藍系列飲品 美食測評：瑞幸又出新品？帥小伙這就來試試！#獵奇版生椰拿鐵#瑞幸聯名哆啦A夢#瑞幸新品 夏日隨拍：你會用什么味道來形容夏天的愛情？#儀式感不能少#夏天第一杯喝什么#瑞幸新品 19獵奇新品|瑞幸上新摸魚生椰拿鐵，靠獵奇口感俘獲夏日味蕾瑞幸咖啡上新后輿情熱度走勢正面：新品收獲獵奇、冰爽、好喝等好評負面：味道奇怪、難

18、喝、味道沖、像風油精等05001000150020002500300035004000450050004月24日 4月25日 4月26日 4月27日 4月28日 4月29日 4月30日摸魚?也是魔芋！內含0脂魔芋晶球，Q彈好嚼無負擔原創清涼因子加成，越喝越清醒，瞬間回魂YYDS！贏牛奶摸魚的快樂DDDD，祝大家這周快樂工作、快樂摸魚瑞幸咖啡真會玩，居然出了一個摸魚生椰拿鐵，這是迎接五一??！#心動五一#獵奇版生椰拿鐵#瑞幸咖啡#瑞幸新品 不是吧？瑞幸給打工人出了摸魚咖啡！喝到風的感覺才16！#獵奇版生椰拿鐵#瑞幸咖啡#瑞幸新品#source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月24日-2023

19、年4月30日2023.07 藝恩 ENDATA I 瑞幸咖啡4月24日上新摸魚生椰拿鐵，輿情熱度陡增 從抖音電商數據看，上新一周內，摸魚拿鐵躋身抖音平臺瑞幸熱銷電子券商品top320庫迪咖啡輿情熱度趨勢體育營銷|庫迪押寶阿根廷球隊，潘帕斯藍系列飲品憑借顏值和體育情懷火出圈綁定夏日場景：夏日、夏天的味道、冰爽的熱度較高潘帕斯藍系列出圈：茉莉、藍椰、庫可冰等系列新品顏值、味道好評不斷體育營銷熱度高：借勢阿根廷中國行，阿根廷隊聯名系列及兌換獎勵等活動助推庫迪破圈優惠促銷力度大：一元喝、8.8元任選一杯等活動加速庫迪消費者滲透01000200030004000500060005月11日5月13日5月1

20、5日5月17日5月19日5月21日5月23日5月25日5月27日5月29日5月31日6月2日6月4日6月6日6月8日6月10日6月12日6月14日讓范志毅老師忍不住偷偷啜飲的潘帕斯藍，快來直播間get同款猛男調配版！source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年5月11日-2023年6月15日2023.07 藝恩 ENDATA I 庫迪咖啡5月11日開啟#庫迪夏日冰飲季，迎來輿情熱度高峰21場景營銷案例|隅田川投放較為多元，滲透辦公、娛樂、生活等多元場景班上不同氣味的三個階段#摸隅小神仙口袋裝夏天#六神冰涼蛋#隅田川咖啡#不去咖啡館照樣喝同款夏天怕熱還總沒精神的bb，來看看這倆續命神器！#六

21、神冰涼蛋#摸隅小神仙口袋裝夏天#隅田川咖啡#不去咖啡館照樣喝同款隅田川潮咖音樂節攜手豪華陣容，開啟樂迷們的狂歡夏天#隅田川潮咖音樂節#新褲子#痛仰樂隊#一定要帶愛的人去看音樂節今日份打工人的冰拿鐵！#隅田川 25顆咖啡液只要29，咖啡控的寶子快薅??！#仙女都在喝什么#咖啡#冰拿鐵#咖啡液隅田川抖音達人投放類型 美食、生活、運動類KOL投放較多，通過種草視頻滲透生活多元場景source：藝恩電商智庫，監測時間：2023年1月-2023年6月，監測范圍：抖音2023.07 藝恩 ENDATA I美食,32.28%生活,20.47%運動,15.75%顏值,5.51%親子,2.36%其他,23.63%

22、2203咖啡品牌典型營銷案例2305001000150020002500300035004000450050005月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日瑞幸緊跟健康飲食浪潮，開啟“健康冰咖季”，攜手青蛙公主、劉耕宏為抓馬西瓜、青提拿鐵等回歸單品打call戰役傳播節奏#健康冰咖季#閱讀量：2269萬關聯話題#夏天就喝瑞幸#閱讀量：2024萬0522:夏天喝什么？我選好喝的、冰的、健康的、不膩的！夏天就喝瑞幸 luck

23、incoffee瑞幸咖啡 更好喝更健康，YYDS！#夏天就喝瑞幸#健康冰咖季#source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年5月22日-2023年6月14日，監測范圍：微博2023.07 藝恩 ENDATA I0526:EILEENS LUCKIN MOMENT】青蛙公主愛凌運動少女已上線！運動間隙，和夏天一起碰個杯#夏天就喝瑞幸#健康冰咖季#0529:【轉發請喝咖啡】夏天就要喝抓馬西瓜拿鐵！一起上頭，清爽一夏！關+轉，請10位友友喝一杯！#健康冰咖季#夏天就喝瑞幸#0531:憧憬在控制飲食的寶子們有福了！整理了3款低卡又好喝的美式，快加入你的夏日咖啡清單吧#健康冰咖季#夏天就喝瑞幸#052

24、2:夏天就是要好喝的、冰的、低卡的、不膩的，喝完真的超爽！#夏天就喝瑞幸#健康冰咖季#男孩女孩們.哈哈夏日冰咖點起來，人魚線馬甲線我想要！24瑞幸迎合市場去糖化、低熱量的風潮，攜手運動代言人和大力度優惠助推夏季產品回歸上新戰役營銷玩法攜手體育明星契合當下健康消費風潮夏日爆款產品回歸0卡糖、低熱量戳中年輕人爽點同時開啟萬店周周9塊9促銷大力度優惠加速熱度線下蔓延在官宣劉畊宏作為冰咖推薦官的基礎上，邀請代言人谷愛凌打造夏天主題廣告，共同開啟健康冰咖季&夏天就喝瑞幸的社交話題。抓馬西瓜、青提拿鐵等0卡糖奶咖以及主打低熱量的冰萃產品回歸上新，在契合代言人形象的基礎上，也迎合了年輕人“低糖低卡且美味”的

25、訴求，引發互動傳播。萬店大力度優惠活動吸引眾多線下年輕人打卡，一方面抵御了庫迪咖啡低價的沖擊，另一方面也實現了線下引流的作用source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年5月22日-2023年6月14日，監測范圍：微博2023.07 藝恩 ENDATA I25整場戰役主要借助頭部明星及腰部圈層KOL進行傳播戰役媒介策略頭部及超頭KOL500w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w6人5.3%7人6.2%28人24.8%72人63.7%原創內容數傳播力指數傳播貢獻力363922130.721297648.5219064431.618117765.4注：傳播

26、力指數=點贊數+評論數+轉發數+閱讀數+分享數+收藏數+投幣數+彈幕數傳播貢獻力=傳播力指數/原創內容數source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年5月22日-2023年6月14日，監測范圍：微博2023.07 藝恩 ENDATA I26瑞幸通過此次戰役，強化了回歸爆品抓馬西瓜、冰萃系列等的認知，0乳糖、0脂肪的健康形象在消費者中得到強化戰役傳播效果提及場景成分提及不膩、清爽、冰霜13.4%健康、好喝、安利、推薦28.0%夏天、下午茶、逛街、運動健身22.3%精品咖啡豆、0乳糖、低脂肪6.02%抓馬西瓜拿鐵、椰青冰萃10.9%青蛙公主、9塊9、谷愛凌、劉耕宏19.3%夏天喝什么？我選好喝的

27、、冰的、健康的、不膩的！夏天就喝瑞幸 luckincoffee瑞幸咖啡#下午茶小食光#|luckincoffee瑞幸咖啡 在控制飲食的寶子們有福了！整理了3款低卡又好喝的美式，快加入你的夏日咖啡清單吧#健康冰咖季#夏天就喝瑞幸#劉畊宏willliu 教練的夏日冰咖推薦已送達，awsl喝完這杯小瑞還能再跳兩套操！#夏天就喝瑞幸#印象午茶#椰青冰萃美式，席卷夏日，冰爽回歸！源自東南亞椰子水，曬過太陽后攢夠了清爽，流淌著自然成熟的味道#夏天就喝瑞幸#健康冰咖季#抓馬西瓜拿鐵 蠻好喝的 比青提好喝很多0乳糖、0脂肪，一杯熱量一個蘋果，運動健身人群可放肆大口喝 快用這杯人氣爆款，開啟屬于你的#健康冰咖季

28、#吧！#夏天就喝瑞幸#source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年5月22日-2023年6月14日，監測范圍：微博2023.07 藝恩 ENDATA I2701000200030004000500060005月11日5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日庫迪于盛夏來臨之際開啟#庫迪夏日冰飲季#抖音話題戰役傳播節奏#庫迪夏

29、日冰飲#播放量：1.2億元0525:庫迪咖啡又上新啦！新品蜜瓜系列好看又好喝！三款任選只要8.8！#庫迪夏日冰飲季source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年5月9日-2023年6月14日，監測范圍：抖音2023.07 藝恩 ENDATA I0527:原來這就是多巴胺女孩??！#甜妹#多巴胺穿搭#庫迪咖啡#庫迪夏日冰飲季0601:庫迪咖啡這波操作可太會了，有想去現場看梅西踢球的嘛？#阿根廷隊請你1元喝庫迪#庫迪夏日冰飲季0606：庫迪咖啡潘帕斯藍系列也太好喝了吧！#仙女都在喝什么#夏日特飲#艾特你的飯搭子0515:忙碌的生活總需要一些溫柔的夢想，來庫迪咖啡喝一杯夏日冰飲，現在還有超多優惠喲#

30、庫迪夏日冰飲季28庫迪咖啡聯動阿根廷球隊開啟高折扣營銷活動，同時上新多款夏季新品，提升品牌在年輕人群中的滲透戰役營銷玩法高折扣力度吸引大量新用戶參與打卡聯動阿根廷球隊和范志毅喝庫迪贏球票實現破圈傳播新品同期上市聯合藝術家打造全新視覺體驗5月11日，庫迪咖啡(COTTI COFFEE)正式發布全新品牌口號“喝庫迪，更年輕”，同時開啟“夏日冰飲季、天天9.9”營銷活動，吸引大量用戶參與。借阿根廷國家隊中國行之機，庫迪咖啡舉辦“阿根廷隊請你一元喝庫迪”、“喝庫迪、贏球票”等多項品牌和營銷活動，并在抖音邀請范志毅老師開啟直播，擴大傳播影響力。庫迪咖啡在此期間分批推出五大系列12款新品，同時聯動墨西哥國

31、寶藝術家FRIDA KAHLO的作品，以此打造全新產品，提升品牌體驗。source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年5月22日-2023年6月14日，監測范圍：微博2023.07 藝恩 ENDATA I29整場戰役主要借助腰尾部KOL進行傳播戰役媒介策略頭部及超頭KOL200w肩部KOL50w-200w腰部KOL10w-50w尾部KOL1w-10w2人0.1%33人0.9%363人9.5%3423人89.6%原創內容數傳播力指數傳播貢獻力41622405.549111,0682266.7566255,906452.18522400,36947.0注：傳播力指數=點贊數+評論數+轉發數+閱讀數

32、+分享數+收藏數+投幣數+彈幕數傳播貢獻力=傳播力指數/原創內容數source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年5月9日-2023年6月14日，監測范圍：抖音2023.07 藝恩 ENDATA I30庫迪通過體育營銷、顏值新品和大力促銷等方式，與夏季冰飲深度綁定，清涼解暑、解渴提神等功效受到消費者認可戰役傳播效果提及場景功效提及潘帕斯藍、生酪茉莉拿鐵、庫可冰13.8%好喝、便宜、顏值超高21.8%夏日、下午茶、上班19.7%清涼解暑、解渴、提神7.3%茉莉、蜜瓜6.1%1元、阿根廷隊、簽名球衣、團購31.3%庫迪咖啡攜手藝術家FRIDA打造的夏日冰飲季系列包裝，搭配蜜瓜新品真的是顏值超高又好

33、喝，這波大愛了#庫迪咖啡#庫迪夏日冰飲季夏日下午茶你還在喝其他的飲品？庫迪咖啡夏日冰飲季，9.9天天可享，給你一整個夏日的浪漫#庫迪咖啡#庫迪夏日冰飲季#這波粉了椰#重慶探店#蜜意茉茉粉椰梅西要來中國踢球了，還給大家帶來他最愛的庫迪咖啡！#阿根廷中國行#阿根廷隊請你1元喝庫迪#庫迪夏日冰飲季#庫迪咖啡#檸檬馬黛茶庫迪新品潘帕斯藍系列 真的顏值高又好喝，關鍵只要8.8#阿根廷隊請你1元喝庫迪#庫迪夏日冰飲季#庫迪咖啡#阿根廷中國行潘帕斯藍生酪茉莉拿鐵！#一杯咖啡的快樂#一天一杯喝不膩#泰褲辣#庫迪夏日冰飲季#庫迪咖啡庫迪咖啡21款爆品飲品任飲僅需8.8！粉椰子系列也是8.8！戳定位囤囤吧#庫迪咖

34、啡#庫迪夏日冰飲季#這一波粉了椰#清涼解暑小寶貝#source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年5月9日-2023年6月14日，監測范圍：抖音2023.07 藝恩 ENDATA I31報告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點

35、或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：數據來源：藝恩營銷智庫，藝恩電商智庫監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等數據選取周期：見每頁報告source