藝恩：2022年H1劇集市場研究報告（22頁）.pdf

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1、劇集市場研究報告藝恩出品 2022年7月2022年H1201上半年劇集市場概況上半年劇集市場熱度0203上半年劇集內容分析301上半年劇集市場概況4大盤：劇集市場數量和熱度收緊，網絡劇首當其沖數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2021H1-2022H1劇集上線數量、播映指數平均值5464126992021H12022H1網絡劇電視劇受政策和疫情影響，2022上半年劇集市場呈收緊態勢。2022上半年主流視頻平臺共上線劇集163部，同比去年減少17部，下滑9.4%；播映指數均值由45.5下降至42.1

2、；網絡劇上線數量大幅下滑。在影視市場發展放緩的大背景下，平臺對于網絡劇的上線愈發持謹慎態度，嚴控上線數量，2022上半年網絡劇上線數量大幅下滑，比2021年同期減少了27部。2021H1-2022H1電視劇、網絡劇上線數量18016345.5 42.1 30.0032.0034.0036.0038.0040.0042.0044.0046.0048.001502002021H12022H1數量播映指數平均值17部27部10部5播映：懸疑/劇情數量攀升，騰愛包攬上半年TOP5劇集77.9 77.7 73.4 73.1 72.5 71.8 71.6 70.6 68.4 68.3 開端夢華錄余生請多指

3、教人世間警察榮譽特戰榮耀心居獵罪圖鑒今生有你尚食2022H1播映指數TOP10劇集劇情、懸疑類劇集上線數量增多，愛情/都市/古裝劇數量下滑明顯。與2021年同期相比，劇情類劇集上線數量增加了12部，懸疑劇增加了8部，都市、愛情和古裝劇分別減少了22部、27部和17部；騰訊視頻和愛奇藝包攬上半年劇集熱度TOP5。騰訊視頻獨播劇開端、夢華錄、余生請多指教播映指數排名TOP3，愛奇藝獨播年代大劇人世間和刑偵劇警察榮譽分別排名第四和第五。數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2021H1-2022H1不同類型

4、劇集上線數量78908058825538211321820137361132021H12022H1劇情都市愛情古裝懸疑喜劇奇幻軍旅鄉村科幻涉案傳記傳奇55%36%34%43%44%46%13% 13%12%21% 7% 4%6電視?。壕鞓s譽人世間領航電視劇好評榜68.6 65.6 62.1 59.7 57.3 55.5 53.8 53.7 53.2 53.2 警察榮譽人世間歡迎光臨超越傳家加油媽媽特戰榮耀心居親愛的小孩請叫我總監2022H1好評度TOP10電視劇28 22 22 19 48.8 52.1 48.8 43.7 01020304050600.005.0010.0015.0020.

5、0025.0030.0035.0040.00上線數量播映指數平均值2022H1不同平臺電視劇上線數量數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 騰訊視頻上線數量最多，愛奇藝劇集熱度較高。2022年上半年，騰訊視頻上線的電視劇數量最多，共28部；從播映熱度來看，愛奇藝上線的劇集平均播映指數最高，熱度遙遙領先于其他平臺；現實題材劇集好評度較高。2022年上半年上線的電視劇中，警察榮譽、人世間等現實題材劇集不僅收獲了較高的收視率和全平臺討論熱度，還躋身好評度TOP10榜單，口碑領跑其他題材劇集。類型/題材懸疑/刑

6、偵劇情/家庭劇情/勵志劇情/運動劇情/民國都市/女性軍旅/勵志劇情/家庭劇情/家庭愛情/職場7網絡?。浩脚_把控上線數量，愛情/都市劇收縮嚴重83.5 80.6 80.4 78.3 77.1 77.1 76.3 76.2 75.8 74.9 夢華錄獵罪圖鑒開端尚食暗夜行者鏡雙城祝卿好假日暖洋洋2對決馭鮫記之與君初相識2022H1觀看度TOP10網絡劇48453624443624142021H12022H19部4部類型古裝/劇情懸疑/劇情懸疑/劇情古裝/劇情懸疑/劇情古裝/奇幻古裝/愛情愛情/喜劇古裝/奇幻古裝/仙俠12部10部2021H1-2022H1不同平臺網絡劇上線數量2022H1網絡劇類型

7、分布394571395724111771735161272021H12022H1劇情愛情都市懸疑喜劇古裝奇幻軍旅鄉村科幻數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 優酷網絡劇上線數量減少最多。與2021年同期相比，愛奇藝、騰訊視頻、優酷和芒果TV均對網絡劇的上線數量進行了限制和壓縮，其中優酷網絡劇數量減少了12部，數量下滑最明顯。愛情/都市/古裝類型數量大幅收縮，劇情/懸疑類型數量和熱度上升。2022H1上線的網絡劇類型中，愛情/都市/古裝劇數量下滑最明顯，劇情、懸疑、喜劇類型的劇集數量增多，且愛情/都市劇

8、的熱度不及古裝/劇情/懸疑劇，古裝劇情劇夢華錄、懸疑劇獵罪圖鑒和開端觀看熱度排名度TOP3。8平臺：騰訊視頻主打年輕觀眾，愛奇藝重品質現實題材數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2022H1不同平臺劇集上線數量、播映指數平均值6664463342.4 44.5 44.4 43.3 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.005101520253035404550556065707580上線數量播映指數平均值2022H1不同平臺播映指數TOP10獨播劇愛奇藝劇

9、集上線數量最多，騰訊視頻獨播劇熱度更高。愛奇藝以66部的劇集上線數量領跑于其他平臺；騰訊視頻上線劇集的平均播映指數最高，且獨播劇開端、夢華錄和余生請多指教熱度更勝一籌；騰訊視頻頭部劇集主打年輕觀眾喜愛的劇集類型，愛奇藝側重現實題材。從騰訊視頻和愛奇藝上榜的播映指數TOP10獨播劇的類型來看，開端等3部劇集主打的觀眾群體的更偏向年輕觀眾，愛奇藝熱度最高的3部獨播劇人世間、警察榮譽和心居則均為現實題材劇集。騰訊視頻愛奇藝優酷芒果902上半年劇集市場熱度10觀看度榜：特戰榮耀警察榮譽現實題材劇領銜現實題材電視劇占大多數，網絡劇夢華錄突出重圍。觀看度TOP10榜單中，特戰榮耀、警察榮譽等9部劇集均為現

10、實題材電視劇，僅有夢華錄一部網絡劇上榜。數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2022H1觀看度TOP10劇集排名劇名屬性觀看度類型/題材4夢華錄網絡劇83.5 古裝/女性5人世間電視劇82.5 劇情/家庭6親愛的小孩電視劇82.2 劇情/家庭7林深見鹿電視劇81.4 都市/愛情8歡迎光臨電視劇81.3 劇情/勵志9余生請多指教電視劇81.3 愛情/偶像劇10幸福二重奏電視劇80.8 都市/家庭特戰榮耀88.1 軍旅/勵志警察榮譽85.3 懸疑/刑偵心居84.6 劇情/家庭21311好評度榜：女性劇和

11、懸疑劇突圍獲觀眾認可女性、懸疑和現實題材劇集口碑凸顯。好評度TOP10中，在題材和內容有所突破且贏得觀眾認可的古裝女性劇夢華錄、懸疑劇開端、江照黎明和現實題材劇警察榮譽、人世間等榜上有名。數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2022H1好評度TOP10劇集排名劇名屬性好評度類型/題材4江照黎明網絡劇66.3 懸疑5人世間電視劇65.6 劇情/家庭6歡迎光臨電視劇62.1 劇情/勵志7說英雄誰是英雄網絡劇61.8 古裝/武俠8破事精英網絡劇60.3 都市/喜劇9超越電視劇59.7 都市/運動10傳家電

12、視劇57.3 劇情/民國夢華錄82.8 古裝/女性開端74.5 懸疑/劇情警察榮譽68.6 懸疑/刑偵21312用戶熱度榜：開端余生明星劇引爆用戶熱議憑借抓人眼球的“無限流”題材和燒腦的劇情，開端播出后熱度引爆全網，引發大規模網友討論；年代劇人世間通過描繪和展示改革開放以來社會的巨大變遷和人物命運的起伏，引起一陣懷舊熱潮。數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2022H1用戶熱度TOP10劇集排名劇名屬性用戶熱度類型/題材4今生有你電視劇60.8 都市/愛情5夢華錄網絡劇60.5古裝/女性6獵罪圖鑒網

13、絡劇60.1 懸疑/偵探7鏡雙城網絡劇59.4 古裝/玄幻8警察榮譽電視劇58.9 懸疑/刑偵9尚食網絡劇58.0古裝/美食10心居電視劇57.3 劇情/家庭開端67.1 懸疑/劇情余生請多指教61.4 愛情/偶像劇人世間61.0 劇情/家庭21313媒體熱度榜：平臺年度大劇營銷力度強、媒體關注高夢華錄從開播前就一直備受媒體和觀眾關注，憑借扎實的劇情和演員的熱度，該劇媒體熱度排名第一。除了夢華錄，開端、獵罪圖鑒兩部網絡劇的媒體熱度也較高，其余均為電視劇。數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2022H

14、1媒體熱度TOP10劇集排名劇名屬性媒體熱度類型/題材4開端網絡劇62.0 懸疑/劇情5心居電視劇61.8 劇情/家庭6且試天下電視劇60.1 古裝/劇情7人世間電視劇59.9 劇情/家庭8獵罪圖鑒網絡劇59.5 懸疑/偵探9我們的婚姻電視劇59.0 劇情/家庭10尚食網絡劇57.2 古裝/美食夢華錄70.1 古裝/女性余生請多指教65.1 愛情/偶像劇特戰榮耀63.9 軍旅/勵志2131403上半年劇集內容分析1577.9 72.5 70.6 67.6 61.4 60.5 56.8 50.9 48.1 47.8 開端警察榮譽獵罪圖鑒江照黎明淘金暗夜行者重生之門一閃一閃亮星星法醫秦明之讀心者骨

15、語2類型時間循環刑偵刑偵女性冒險刑偵刑偵穿越犯罪刑偵懸疑：時間循環題材出圈，刑偵題材劇受熱捧132136.1 47.4 2021H12022H10.020.040.060.010152025上線數量播映指數平均值數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2021H1-2022H1懸疑劇上線數量、播映指數平均值2022H1播映指數TOP10懸疑劇時間循環題材劇開端和刑偵劇警察榮譽、獵罪圖鑒熱度排名TOP3。2022年開年，主打時間循環題材的開端憑借環環相扣的劇情、扣人心弦的懸念設置以及演員出色的演繹迅速出圈

16、，引發全網熱議，是近年來懸疑劇類型創新的一次有效嘗試。此外，劇情內容、演員演技等表現出色的警察榮譽、獵罪圖鑒等刑偵劇也取得了出色的播映表現。1630282119101520253035愛奇藝騰訊優酷芒果TV73.1 72.5 71.8 71.6 67.7 63.5 62.3 62.1 61.9 59.5 人世間警察榮譽特戰榮耀心居親愛的小孩我們的婚姻破事精英超越相逢時節關于唐醫生的一切現實題材：愛奇藝數量最多，人世間掀現象級熱潮數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2022H1不同平臺現實題材劇上線數

17、量2022H1播映指數TOP10現實題材劇2022H1各平臺播映指數TOP 1現實題材獨播劇2022年上半年，愛奇藝有30部現實題材劇上線，數量領跑其他視頻平臺。其中，人世間“催淚”的劇情和劇中演員的絕佳演技使該劇熱度登頂的同時，成為現象級國民大??；此外，愛奇藝上線的警察榮譽、 心居等劇集的熱度也較高。我們的婚姻、相逢時節和冰球少年分別為騰訊視頻、優酷和芒果TV熱度最高的現實題材獨播劇。17愛情：上線數量和熱度均下滑，題材創新問題有待解決825544.5 41.4 0.030.060.01040701002021H12022H1上線數量播映指數平均值數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周

18、期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2021H1-2022H1愛情劇上線數量、播映指數平均值2022年上半年愛情劇上線數量與去年同期相比減少了27部，且平均播映指數也有所下滑；從題材類型來看，2022H1上線的愛情劇中都市愛情劇占比超過一半，內容較為同質化；播映指數TOP10中，往年積壓劇余生請多指教熱度排名第一。綜上來看，愛情劇在內容和題材上均需要突破和創新。2022年H1不同類型愛情劇數量占比54.5%45.5%都市愛情其他73.4 68.4 66.7 64.9 63.1 61.3 60.9 60.6 59.3 59.2 余生請多指教今生

19、有你祝卿好愛情應該有的樣子不會戀愛的我們假日暖洋洋2嫣語賦昔有琉璃瓦流光之城完美伴侶2022H1播映指數TOP10愛情劇1877.7 68.3 67.9 66.7 64.2 62.7 61.9 60.9 58.5 56.4 夢華錄尚食鏡雙城祝卿好且試天下說英雄誰是英雄風起隴西嫣語賦玉面桃花總相逢馭鮫記之與君初相識古裝：古裝愛情劇熱度下降，夢華錄開播即爆火382149.4 49.5 40.045.050.00302021H12022H1上線數量播映指數平均值數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統，數據統計周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 藝恩 ENDATA Inc. 2021

20、H1-2022H1古裝劇上線數量、播映指數平均值2022H1播映指數TOP10古裝劇24%50%21%3%30%30%24%10%5%5%古裝劇情 古裝愛情 古裝喜劇 古裝奇幻 古裝傳奇 古裝傳記2021H12022H12021H1-2022H1不同類型古裝劇數量占比古裝愛情、古裝奇幻劇數量占比下滑，夢華錄熱度第一。受“限古令”政策影響，2022年上半年上線的古裝愛情劇、古裝奇幻劇等古裝劇類型數量占比有較大幅度下滑；古裝女性題材劇夢華錄劇情、演員顏值和審美均在線，開播后不久就引發了收視熱潮，熱度在上半年上線的所有古裝劇中排名第一。19報告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供

21、的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲

22、明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統；數據選取周期：如無特殊說明，劇集上線日期為2022.01.01-2022.06.30；播映指數為首輪播出均值；名詞釋義：播映指數：反映某一影視

23、內容播映后的綜合價值。它由媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度等數據通過算法加權得出。202001 內容智庫電影系統提供票房、排片、宣發輿情、營銷效果、受眾信息的實時監測系統，快速掌握動態、監測競對影院/影片表現，為影視行業制宣發放全流程提供策略支持。掃描二維碼申請試用藝恩產品矩陣助力品牌內容運營決策02 內容智庫視頻系統為品牌方、廣告公司、網絡視頻媒體提供視頻內容評估與分析，依托視頻內容播映指數評估體系、內容分析、渠道分析、輿情分析，幫助品牌方、內容方評估內容價值，預判內容市場空間?？头]箱：客服電話：4000-052-99621影劇綜篩選動漫篩選播映指數排行題材偏好媒體市占受眾偏好媒介監測效

24、果評估競爭分析內容智庫-視頻系統多維度篩選影劇綜內容預測與優選視頻系統是藝恩旗下的內容智庫子產品。為品牌方、廣告公司、網絡視頻媒體提供視頻內容評估與分析，依托視頻內容播映指數評估體系、內容分析、渠道分析、輿情分析，幫助品牌方、內容方評估內容價值，預判內容市場空間。22藝恩視頻系統能解決什么問題？品牌方及廣告代理提供視頻上線前信息查詢，視頻狀態監控及熱度預測，方便品牌方及廣告代理進行商務合作分析，提供上線視頻廣告監控及廣告效果評估投資公司了解市場制發趨勢，分析市場運作規律，掌握行業信息，提供投資參考依據影視制作公司通過視頻數據監控指導影視制作公司營銷策略，提高運營效率。全面了解競爭對手動態，掌握新片發布信息等