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CAAC&虎嘯&秒針營銷科學院：2023中國數字營銷生態圖年度解讀（73頁）.pdf 報告預覽

CAAC&虎嘯&秒針營銷科學院：2023中國數字營銷生態圖年度解讀（73頁）.pdf

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CAAC&虎嘯&秒針營銷科學院：2023中國數字營銷生態圖年度解讀（73頁）.pdf

數字營銷行業似乎正處于新舊時空交換的黎明時刻，天際已泛出微光，但一切還處于未知之中。行業疲于存量競爭和不斷被壓縮的增長空間，期望于元宇宙、AI等技術帶來的新流量、新機會。即將過去的2023年，經濟雖然緩慢回暖，但消費、投資相對而言回暖勁頭不足，體現在數字營銷產業，最直觀的就是緊縮的營銷預算、結果導向的營銷目標和零星的數字營銷融資數量。直播帶貨等直接和銷售關聯的營銷形式更受歡迎的同時，“電商熱潮消退”“不花錢就沒流量”“降本增效”也困擾著每個營銷人，品牌長期主義開始回歸，品效的天平重新開始調平。與此同時，AI作為革命性的生產力技術，成為數字營銷行業夢寐以求的新價值洼地。作為最受關注的賽道，AI將與元宇宙、數字人等技術相結合，為營銷帶來新的想象空間，以往所有的營銷工作流程和工作任務，都值得用AI再做一遍，包括但不限于：廣告的投放流程、營銷洞察的流程和方法、營銷內容的生產模式、媒介平臺服務客戶、溝通客戶的方式等等。與中國數字營銷生態圖（2023版）相配合，結合行業專家訪談，本年度的解讀報告，我們會重點總結2023年度中國數字營銷行業發生的重要變化，同時展望新技術、新人群帶來的發展新機遇，為營銷從業者更全面地了解當下的數字營銷生態提供參考，同時為期望為大家探索新機遇帶來啟發。

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