4 豐行文化 王宇銳-2024短劇出海-內容&制作痛點.pptx

1、內容&制作痛點豐行文化 王宇銳 2024短劇“出?！北钪谱鞣?，國內爆款作品20余部，與9家平臺合作過爆款上榜作品，爆款劇總充值金額約8.5億+國內國內最大最大量級爆款量級爆款【無雙】制作方代表作：無雙，北王刀，萬人之上，歸來未婚妻已嫁他人等目前開展業務：國內短劇+海外短劇+品牌定制劇+廣告植入劇+網大網劇等豐行文化團隊介紹POWER POWER MOCKUPMOCKUPNulla sed consequat tortor.Phasellus tempor dolor quis bibendum tincidunt.In nec eros sed lorem faucibus posuere.

2、Proin aliquet tempor lectus,id rhoncus ligula laoreet目錄目錄01-國內短劇市場分析02-短劇出海市場的機會&挑戰03-短劇出海的內容痛點04-短劇出海的制作痛點01-國內短劇市場分析國內短劇市場核心沖突國內短劇市場核心沖突內容監管對題材的限制市場需求更多的創新作品VS國內短劇市場內卷嚴重：國內短劇市場內卷嚴重：（1）內容同質化嚴重（2）投流利潤日漸降低（3）國內拍攝成本上漲02-短劇出海市場的機會&挑戰短劇出海的機會短劇出海的機會海外潛在用戶規模巨大用戶規模巨大、監管風險相對監管風險相對較低較低、競爭競爭相對沒有國內市場相對沒有國內市場激烈

3、激烈，市場更為藍海。1)用戶付費習慣良好，流量成本較低。2)不同于國內短劇以小程序為主要載體，海外短劇以為主，更有利于培養私域流量和長期用戶。用戶規模大用戶規模大監管風險相對較低監管風險相對較低競爭相對不激烈競爭相對不激烈產品產品形式利于培養形式利于培養長期用戶長期用戶藍海市場藍海市場類比國內短劇市場規模的分析方法，我們認為海外短劇長期空間可能超過海外網文和漫畫市場規模，因為視頻化的娛樂方式能夠吸引更大的用戶群體，并且更容易在社交媒體上分享傳播；保守估計下，海外短劇規?？赡軙陀陔娪笆袌鲆幠?。根據 SensorTower2023 年海外網文和漫畫市場規模有望突破 28 億美元;根據善華永道，2

4、022 年海外電影市場規模為 174 億美元。取二者中值，我們估計海外短劇的長期空間為百億美元級別。海外短劇的成功案例0101國內短劇市場內卷嚴重0202海外可嘗試題材更加多樣化0303短劇出海的機會短劇出海的機會海外市場一片藍海，海外等多家已跑通商業模型，長期空間或為百億美元級別百億美元級別。相比于國內市場，海外短劇的監管環境更寬松、用戶規模龐大，增長潛力較大。2023年海外短劇規模約為5000萬美元。當前海外短劇受到產能不足、題材有限、投流體系產能不足、題材有限、投流體系不完善的限制。不完善的限制。但隨著更多公司發力短劇出海，將推動產能提升、題材多元化，積累投流經驗，并從歐美市場走向更廣闊

5、的天地。成本高成本高相關資源相關資源人才人才短劇出海的挑戰短劇出海的挑戰資金：產品技術成本高，以及拍攝成本高資金：產品技術成本高，以及拍攝成本高相關拍攝資源；演員，場景等相關拍攝資源；演員，場景等核心環節的人才需求：導演，編劇等核心環節的人才需求：導演，編劇等03-短劇出海的內容痛點短劇出海的內容模式分為兩種短劇出海的內容模式分為兩種1.定制?。貉埉數氐难輪T，選擇本土化相關資源拍攝，用戶接受度高但成本也高2.國內翻譯?。簩鴥仍械囊曨l進行翻譯后上線。該模式前期成本低，但由于地域、文化、喜好的不同，短劇內容可能不容易被當地用戶接受。海外賽道的興起，增加了國內短劇的版權變現渠道（1 1）文化：

6、做好）文化：做好本地化本地化（2 2）劇情：期待感）劇情：期待感+爽點爽點（3 3）人設：男女主人設討喜）人設：男女主人設討喜（4 4）付費：符合女性心理需求）付費：符合女性心理需求短劇出海內容核心男性付費的核心：社會認同對社會認同的渴望完美自我的投射付費的核心：情感需求對愛和安全感的渴望完美伴侶的投射內 容 付 費 的 核 心爽感代入感情緒價值04-短劇內容的制作痛點國內拍攝國內拍攝優點優點:成本低，有效控成本成本低，有效控成本缺點：演員缺點：演員+場景可以選擇的空間受限場景可以選擇的空間受限國外拍攝國外拍攝優點優點:演員演員+場景可以選擇的空間更大場景可以選擇的空間更大缺點：成本高，內容測試成本很高缺點：成本高，內容測試成本很高S&A+S&A+級劇本級劇本海外拍攝海外拍攝（出精品）（出精品）A+&A+&A A級劇本級劇本國內拍攝國內拍攝（快速印證內（快速印證內容）容）國內拍攝？還是國內拍攝？還是 海外拍攝？海外拍攝？可以采取的模式：可以采取的模式：國內國內+海外拍攝海外拍攝 并行并行豐行豐行20242024年海外規劃年海外規劃海外拍攝團隊搭建完畢海外拍攝資源到位：海外+國內拍攝均可海外內容團隊同步搭建中已和多家頭部海外平臺推進合作中