1、2024全球RPG手游營銷趨勢洞察 INSIGHTS INTO THE 2024 GLOBAL RPG MOBILE GAME MARKETING TRENDS廣大大數據研究院掃碼獲取試用加入出海社群關注官方微信號“廣大大出海筆記”2使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋超70個國家/地區，80+全球廣告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到16億級別，并保持小時級別更新頻率。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優質素

2、材，為您提供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家游戲客戶的經驗，為移動游戲從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。官網：600 萬APP 廣告主16 億APP 創意素材120 萬每日新增目錄CONTENTS2024年全球RPG手游大盤趨勢洞察12024年RPG熱投TOP20&優質創意2優質RPG廣告主市場營銷觀察34GLOBAL RPG MOBILE GAME MARKETING TRENDS IN 20242024年全球RPG手游大盤趨勢洞察015全球RPG手游營銷大盤趨勢觀察2024年月均在投RPG廣告主同比 20.0%

3、4.1 K2024年月均新投廣告主占比9.2%同比 3.9%15.2%12.4%11.9%11.9%13.9%13.8%12.9%11.6%11.2%11.2%11.1%9.1%9.5%9.4%9.2%9.1%9.4%7.8%10.2%0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K在投廣告主新廣告主占比Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2023/12024/72024年全球RPG廣告主月均數量突破4K，每月有超400名新廣告主今年RPG手游月均廣告主數量超過4.1K，但6、7月份當月RPG廣告主數量低于4K?？傮w來看RPG月廣告主數量對比去年

4、呈增長趨勢。2024年每月新參與投放的RPG廣告主數量超過400名，新廣告主月均占比9.2%，比去年同步下降3.9%，賽道競爭降溫。6全球RPG手游新投放趨勢觀察RPG每月新素材占比持續攀升，平均每月69%的廣告主會更新素材在2024年，平均每月有69.0%的RPG廣告主投放新素材，同比下降4.2%，值得注意的是7月份這一數值飆升至74.6%；RPG每月新素材占比持續攀升，及那年6、7月份已經超過65%。2024年平均每月新素材占比61%，同比提升7.2%。76.0%75.7%75.9%72.7%72.8%73.3%72.9%73.7%74.1%72.6%71.9%67.4%66.3%68.7

5、%68.8%68.0%68.7%67.7%74.6%49.7%49.4%50.3%51.6%54.3%54.8%53.7%59.2%56.3%53.9%55.1%55.9%56.1%55.8%58.9%60.9%61.8%67.2%66.0%2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月7月投新素材廣告主占比新投素材占比69.0%2024年每月投新素材RPG廣告主61.0%2024年RPG每月新素材占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2023/12024/7同比：4.2%同比：7.3%7全球RPG手游熱門地區

6、營銷觀察月均廣告主：美國 2.7K美國月均RPG廣告主數量遙遙領先，每月廣告主數量超2.7K，此外東南亞和歐洲月均廣告主也超過2K名。月均素材最高：東南亞 195東南亞是RPG品類投放競爭最激烈地區，每個廣告主每月投放195條素材，其次是中國港澳臺，投放170條素材。2.2 K1.7 K2.2 K1.7 K1.3 K1.4 K1.3 K2.7 K1.3 K1.0 K1.1 K195 170 162 151 141 126 124 123 115 115 75 0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K東南亞中國港澳臺歐洲大洋洲中東南美韓國美國日本非洲南亞月均廣告主月

7、均素材數東南亞地區投放競爭最為激烈，美國、歐洲和東南亞3個地區RPG月均廣告主超2K東南亞月均RPG素材最高為195條，其次為中國港澳臺；美國、東南亞、歐洲這3個國家/地區月均RPG廣告主超2K。Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/78全球RPG手游各系統營銷觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/7不同國家/地區RPG手游各系統廣告主占比美國和南亞市場RPG品類iOS廣告主占比低于40%從素材類型上看，iOS廣告主的視頻素材占比略高，而Android端素材類型更豐富月均廣告

8、主：1.8K月度新素材占比：62.7%iOS廣告主月均廣告主：2.4K月度新素材占比：61.5%Android廣告主Android,59.0%iOS,41.0%42.8%39.8%40.3%43.3%42.1%42.3%43.4%44.5%42.2%44.0%39.9%57.2%60.2%59.7%56.7%57.9%57.7%56.6%55.5%57.8%56.0%60.1%非洲南亞南美中東東南亞大洋洲歐洲中國港澳臺韓國日本美國視頻,59.7%圖片,38.9%視頻,58.4%圖片,34.4%iOS廣告主占比超4成；每月超6成廣告為新投放素材，素材迭代速度極快9Source：廣大大，根據后臺抓

9、取后數據整理后展現Date Range：2024/12024/7全球RPG手游各類型素材營銷觀察RPG視頻素材占比58.9%，比世界水平高出5.1%圖片素材帶來展現占比飆升，從2024年6月開始已經超過38%，比1年前高出10%69.9%67.7%65.6%65.8%65.2%63.3%63.4%62.9%62.0%60.7%59.0%59.4%28.9%31.0%32.4%32.1%32.7%34.6%34.3%34.5%35.5%36.8%38.5%38.4%2023年9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月7月各類型素材帶來展現占比視頻圖片其他53.8%58.9%40.7%3

10、6.3%全球RPG各類型素材占比視頻圖片Html輪播可玩視頻素材為主，其中15-60s視頻素材占比近90%；圖片素材帶來的展現占比不斷提升，已經超38%6.7%44.4%45.9%3.0%視頻RPG手游視頻素材時長60s5.9%18.2%54.7%21.2%圖片RPG手游圖片素材類型豎版橫版方形其他102024 RPG MOBILE GAME MARKETING TOP20 AND POPULAR ADVERTISEMENT APPRECIATION2024年RPG熱投TOP20&優質創意02112024年 RPG手游投放TOP2011Honkai:Star Rail米哈游122:Koda D

11、uckGames13見習狩獵家露珠游戲14Flame of Valhalla Global樂牛游戲15Draconia Saga VNRedRiverGame16潘朵拉：命運先知露珠游戲17Dragonheir:Silent Gods朝夕光年18Zombie Waves歡樂揚帆19Omniheroes夢求游戲 20封神異世錄（國際版）君海游戲1Epic Heroes冰川網絡2Ancient SealXsuperGamer3Legend of Mushroom43994Draconia Saga紫龍游戲5Sky Utopia君海游戲6LYSSA:Goddess of LOVEPanoramikG

12、ames7仙劍奇俠傳：新的開始愷英網絡8BangBang Survivor露珠游戲9Tarisland騰訊游戲10AFK Journey莉莉絲游戲11了不起的AI修仙Wonder Game12見習狩獵家露珠游戲13Legend of Mushroom:Rush439914Ultimate Ninja StormGuangzhou Shaowu15Hero WarsNexters162:Koda DuckGames17少年神獸傳RHINOS18Solo Leveling:AriseNetmarble19伝説439920Wuthering Waves庫洛游戲1Draconia Saga紫龍游戲2L

13、egend of Mushroom43993Ancient SealXsuperGamer4仙劍奇俠傳：新的開始愷英網絡5AFK Journey莉莉絲游戲6出發吧麥芬心動游戲7BangBang Survivor露珠游戲8Tarisland騰訊游戲9主公、走！冰川網絡10潘朵拉：命運先知露珠游戲iOSAndroidSource：廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date Range:2024/12024/7；12RPG手游熱門素材真人類創意帶有真人元素的創意相對代入感更強，用戶在觀看時接受程度更高真人游玩+游戲畫面明星代言“戰

14、力比拼”尬劇類“短視頻”拍攝點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意-展示廣告模塊，選取時間段內熱度和展現效果較好的創意進行分析Date Range：2024/12024/713RPG手游熱門素材AI創意帶有AI元素的素材占比不斷提升，但目前視頻AI創意還比較基礎AI美女+動效AI視頻吸睛開頭渲染游戲背景制作特色BOSS點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意-展示廣告模塊，選取時間段內熱度和展現效果較好的創意進行分析Date Range：2024/12024/714RPG手游熱門素材二次元手游二次元游戲作為RPG品類最熱門的賽道之一，素材形式多且素材創意的質量也極高聯動營

15、銷角色PVKOL宣傳真人Coser點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意-展示廣告模塊，選取時間段內熱度和展現效果較好的創意進行分析Date Range：2024/12024/715MARKETING OBSERVATION OF POPULAR RPG ADVERTISERS優質RPG廣告主市場營銷觀察0316泰國英國韓國澳大利亞日本中國澳門中國香港中國臺灣美國加拿大投放國家/地區TOP10其他TikTokYouTubeGoogle AdsMessengerMETA(AN)InstagramFacebook產品熱投渠道游戲上線爭議不斷，但官方運營持續優化，游戲營收和口碑持續增長熱

16、門RPG手游營銷開放世界ARPGSource：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/42024/7廣告主投放數據產品首次投放：2023年4月雙端累計去重后創意：15.6KWuthering Waves二次元動作開放世界 庫洛游戲0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid5月23日游戲全球公測4月中旬產品素材量逐步提升視頻,57.3%圖片,41.5%各類型素材占比最多視頻素材分辨率：1280*720最多圖片素

17、材分辨率：1080*10806月28日1.1版本上線7月22日1.1下半17Wuthering Waves 在投優質創意78.7K素材點贊1.1K轉化估算投放渠道：展現估算：251.4K素材特點：二次元相關元素的游戲產品，游戲每一次新的卡池角色對游戲收入和口碑都有著深刻的營銷。這側素材用角色Coser配合游戲劇情和福利內容做宣傳，對日本玩家有較強的吸引力。點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/7/12024/7/3118比利時英國阿塞拜疆加拿大烏克蘭土耳其印尼泰國德國美國投放國家/地區TOP10其他

18、ASAUnityAdsGoogle AdsMETA(AN)MessengerFacebookInstagram產品熱投渠道國服6月12日上線，國際服6月21日上線，產品大推期在2個月左右熱門RPG手游營銷奇幻MMOSource：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/42024/7廣告主投放數據產品首次投放：2023年5月雙端累計去重后創意：21.1KTarisland多端MMO 騰訊游戲0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22廣告主雙端投放素材堆

19、積圖iOSAndroid6月21日國際服上線素材量達到峰值視頻,80.0%圖片,19.1%各類型素材占比最多視頻素材分辨率：720*720最多圖片素材分辨率：1200*1200上線前1個月產品逐步起量19Tarisland 在投優質創意404.6K展示估算320素材熱度投放渠道：投放時間：2024年6月20日素材特點：KOL為游戲宣推現在已是新游大推的標準宣傳元素。優質本土KOL可以幫助游戲快速打入目標市場，同時像MMO產品讓主播直接展示精彩的團戰也能快速的將游戲賣點推廣給玩家。點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Ra

20、nge：2024/7/12024/7/3120韓國英國加拿大日本中國澳門德國澳大利亞中國香港中國臺灣美國投放國家/地區TOP10其他YouTubeTIkTokTikTok ANVungleMETA(AN)MessengerFacebookInstagramGoogle Ads產品熱投渠道年中國內小游戲版本【向僵尸開炮】入圍微信小游戲暢銷榜TOP5，出海由露珠游戲負責發行熱門RPG手游營銷小游戲出海Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/42024/7廣告主投放數據產品首次投放：2024年4月雙端累計去重后創意：27.2KB

21、angBang Survivor靶心Like 露珠游戲0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,74.3%圖片,24.8%各類型素材占比最多視頻素材分辨率：720*1280最多圖片素材分辨率：1080*10805月7日上線上線后產品就開始大推產品素材量極大穩定期日素材也超4K21BangBang Survivor 在投優質創意6.3K素材點贊1.3K轉化估算投放渠道：展現估算：285.1K素材特點：將影視、動漫、網絡中的一些熱梗與游戲素材相結合，能很好的吸引

22、到年輕的玩家群體。此外素材展示了隨著成功選擇后，戰斗場景的不斷升級，整體素材的“爽感”體驗很不錯。點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/7/12024/7/3122國內小游戲市場表現國內小游戲市場規模在 2023 年已達到 400 億人民幣，預計今年將突破600億大關2023年微信小游戲開發者數量接近40萬微信小游戲用戶整體粘性在增強，IAA小游戲和混變類小游戲大盤人均游戲時長達到了1小時，活躍7天留存率在60%以上出海小游戲成功案例進入海外游戲市場之后，海外版【小妖問道】雖然延用了豬鳥等角色，但是

23、融入了圣誕帽、鹿角、圣誕老人手杖等經典西方元素，角色砍的樹也結合圣誕、新年氣氛、變成了歐美人皆知的圣誕樹，帶給玩家更好的本地化文化游戲體驗。游戲的核心玩法是塔防，玩家需要使用各種法術守住城墻，在操作方面，游戲為自動戰斗，比較輕度，玩家只需要在擊殺特定數量的怪物后選擇各種增益buff來提升戰斗力，升級技能后闖關，從而獲得豐厚獎勵?！竟接抡邆髡f】在韓國的流行，和知名游戲，Nexon的招牌冒險島的蘑菇IP產生共鳴，從而天然的收獲了玩家的喜愛。游戲為新玩家提供免費3000抽的獎勵，幫助他們提升，同時也提升了玩家的留存率和游戲體驗。Source:公開資料整理，Meet Intelligence小游戲（H

24、5/小程序游戲）出海趨勢出海小游戲產品趨勢出海路線：APP化 港澳臺 日韓 東南亞 西方品類趨勢：RPG+，如融合Roguelike、史萊姆like、咸魚like、放置、塔防題材畫風趨勢：流行“小清新風”小雞、小狗、蘑菇、咸魚等Q版動植物角色紛紛成為了主角營銷趨勢：從營銷獲量來看，大多以買量投放為主，效果型達人營銷為輔。買量創意主要突出三點：1.不用下載可以試玩、輕松解壓、直給爽感2.借力IP、構建熟悉感3.整活搞笑、離譜魔性，突出趣味性出?，F狀及趨勢：高福利強營銷本地化高福利小程序 APP小程序 APP小程序 APP4399：【菇勇者傳說】三七：【小妖問道】大夢龍途：【甘道夫醒醒吧】RPG+

25、塔防+割草RPG+放置+史萊姆likeRPG+放置+修仙日本韓國美國港澳臺西歐其他2024H1應用內收入地區分布美國西歐拉美日本中東其他2024H1下載量地區分布從60+款出海的小游戲來看，品類集中在RPG和策略從市場規模來看，下載量主要來自美國、西歐和拉美，應用內收入主要來自日本、韓國和美國出海小游戲市場表現23#游戲名國內名稱游戲玩法去重后創意首次投放發行公司1Legend of Mushroom冒險大作戰開箱子+放置26K2024年2月43992Doodle Magic正中靶心靶心原版21.5K2023年11月大夢龍途3BangBang Survivor向僵尸開炮靶心Like19.9K2

26、024年4月露珠游戲4Rent Please!Landlord Sim房東模擬器模擬經營18K2022年12月微光互動5新武俠大明星武俠大明星小雞Like16.9K2024年5月喬葳數位6道天錄道天錄模擬經營11.4K2024年3月廣州天游7Zombie.io-吸血鬼Like10.8K2023年5月43998伝説冒險大作戰開箱子+放置9.8K2024年1月43999王子變變變次神:光之覺醒史萊姆Like8.9K2024年4月樂游方舟10Top Heroes-傭兵團Like+SLG8.3K2023年12月江娛互動2024H1 小游戲出海投放TOP10今年上半年小游戲出海開始發力，最明顯的特征便是

27、其在海外投放上的不斷加碼，其中起到最顯著助推作用的要數廣州以及成都的發行商，他們將其在港澳臺、東南亞的發行經驗運用到小游戲出海作品上，讓產品能快速打開市場；后臺觀察小游戲出海亞太和歐美有著明顯的營銷差異：亞太：營銷更注重預約和上線期，預約期一般提前1個月時間，重點推廣期在上線后2個月左右；歐美：穩定期素材量更多，且整體推廣周期更長Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/12024/6小游戲出海發力，廣州、成都廠商成營銷強引擎3.0 K3.5 K1.5 K1.0 K2.0 K3.0 K2.0 K0.5 K預約期上線期穩定期結

28、束期小游戲出海推廣周期觀察亞太地區日素材歐美地區日素材24報告說明1、數據來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊為您呈現全球游戲市場移動廣告數據透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前已經覆蓋全球80多個渠道，70個國家地區，積累超16億條廣告數據，每天小時級更新的廣告數據超百萬。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。2、數據周期及指標說明報告整體時間段：2024.1-2024.7具體數據指標請參考各頁標注3、版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可

29、，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4、免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合廣大大數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5.涉及國家地

30、區說明（按照廣大大產品地區標注，并不代表實際地理分布）北美：美國、加拿大、墨西哥、巴拿馬歐洲：土耳其、法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、丹麥、盧森堡、愛爾蘭、芬蘭日韓：日本、韓國中國港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨大洋洲：澳大利亞、新西蘭南亞：印度、巴基斯坦中東：巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦報告制作：李磊 Vincent Lee-廣大大數據研究院內容負責人25THANKSP R O D U C E D B Y S O C I A L P E T AR E S E A R C H I N S T I T U T E廣大大數據研究院掃碼獲取試用加入出海社群關注官方微信號“廣大大出海筆記”