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1、拉丁美洲手游市場營銷趨勢洞察廣大大數據研究院LATIN AMERICAN MOBILE GAME MARKETING TRENDS REPORT關注官方微信號“廣大大出海筆記”掃碼獲取試用加入出海社群2使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋超80個國家/地區，80+全球廣告渠道。比如Facebook，Google、X（原Twitter），YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到16億級別，并保持小時級別更新頻率。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優質素材，為您提

2、供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家游戲客戶的經驗，為移動游戲從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。官網：600 萬APP 廣告主16 億APP 創意素材120 萬每日新增目錄拉美手游市場營銷大盤趨勢觀察1拉美熱投手游和優質創意類型2拉美優質手游廣告主營銷觀察301拉美手游市場營銷大盤趨勢觀察5拉美市場大盤趨勢Source：YeahmobiDate Range：2021/1-2024/12拉美下載和收入分析本地化偏好洞察 卡通&魔幻主題更受歡迎營銷趨勢洞察 消費周期偏長，運營策略很關鍵拉美地區下載量有所波動，巴西和墨西哥

3、依然是拉美地區核心市場，對下載量和收入的貢獻顯著。內購收入穩中有升，模擬、消除和射擊類游戲表現最好。拉美地區手游產品以卡通、動漫畫風為主，魔法、戰爭、科幻題材受到歡迎。拉美玩家對IP手游偏好度不高，但相對而言體育類IP仍有部分高付費意愿的用戶群體。拉美用戶的消費行為呈現“分階段投入”特征，回收周期較長，因此需要通過定期活動或個性化推送保持玩家興趣。同時，再營銷策略的優化可幫助最大化提高用戶生命周期價值（LTV），提升市場競爭力。在廣告形式上，拉美用戶對真人演出類廣告有較高接受度，尤其在競技類游戲中，“主播解說+游戲內容展示”能夠有效吸引下載興趣。另外，拉美用戶偏好直接、感官刺激的廣告內容，如攻

4、擊特效、炫光裝備、動感BGM及美女帥哥網紅，這些元素能迅速吸引用戶注意并推動下載轉化。6拉美市場手游營銷大盤趨勢觀察2024年月均在投廣告主同比 29.8%25.8 K2024年月均新投廣告主占比2.1%月均新廣告主：5274.0%2.7%2.8%2.1%1.9%1.8%1.6%1.4%1.2%1.3%1.7%2.3%1.8%20.0 K22.0 K24.0 K26.0 K28.0 K30.0 K2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年在投廣告主新廣告主占比Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2023/12025/12024年拉

5、美手游月均廣告主數量持續增長，12月達到峰值超2.8萬名，但新品率較低，月均新廣告主數量僅527名2024年拉美手游月均廣告主數量突破2.5萬名，比2023年同比提升近30%，其中2024年12月月均廣告主數量最高，超過2.8萬名；相比月均廣告主數量，拉美市場每月新廣告數量相對較少，月均新投廣告主占比僅2.1%,月均數量不足550名，且從2024年5月至11月占比一度低于2%。7拉美手游新投放趨勢觀察2024年拉美市場新投占比萎縮明顯，2024年8月后每月新素材占比不到40%2024年拉美平均每月有57.9%的廣告主投放新素材，比2023年下降2個百分點，但在2024年下半年每月投新廣告主呈持

6、續增長趨勢；2024年拉美每月新素材占比僅為38.1%，同步下降1.4%。除了2024年1月、6月和7月，其余月份每月新素材占比均不到40%58.7%52.2%53.5%52.6%50.8%51.4%58.2%61.4%61.9%62.1%65.9%65.9%66.0%44.2%33.7%35.3%35.0%33.5%46.1%40.3%39.3%38.2%37.4%37.8%37.2%37.6%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年投新素材廣告主占比新投素材占比57.9%2024年每月投新素材廣告主38.1%2024年每月新素材占比Source：廣大大，根據后

7、臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12025/1同比：-2.0%同比：-1.4%8拉美手游各類型投放觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/12策略類產品為拉美營銷力度最大產品，平均每個廣告主每月投放132條素材。相比其他地區，拉美體育產品營銷力度更大，均素材120條，是營銷力度第三大品類。休閑產品在拉美市場營銷下降明顯，其中廣告主占比下降2.2%，素材量占比下降1.5%。娛樂場廣告主占比增加了超過5個百分點。類別名稱廣告主占比同比占比變化休閑31.3%-2.2%益智解謎12.4%0.4%娛樂場11.6%5.3%

8、模擬9.5%-0.1%動作6.5%-1.1%RPG5.8%0.5%策略4.4%0.1%冒險3.4%-0.2%街機3.1%-1.5%卡牌2.3%-0.5%類別名稱素材占比同比占比變化休閑33.6%-1.5%益智解謎14.5%1.3%RPG8.8%1.8%模擬8.2%1.1%策略7.4%0.6%動作6.2%0.9%娛樂場5.6%-3.6%冒險2.5%0.3%卡牌2.5%-0.7%街機2.3%-0.4%132 124 120 114 109 96 87 87 80 79 熱門游戲類型月均素材量拉美休閑產品營銷占比縮水最大，體育類產品是營銷力度第3大品類9拉美市場各國家/地區投放觀察月均廣告主最高：巴

9、西巴西月均廣告主數量最多為2.36萬名，遠超第二名墨西哥，此外巴拿馬、委內瑞拉和巴拉圭月均廣告主要低于1萬名。月均素材量最大：墨西哥墨西哥手游月均投放82條素材,是拉美地區手游營銷力度最大的國家，其次是巴西和智利。14.4 K8.7 K23.6 K11.1 K12.4 K10.7 K10.1 K8.8 K7.7 K82 58 69 65 63 59 61 55 61 0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K墨西哥巴拿馬巴西智利阿根廷哥倫比亞秘魯委內瑞拉巴拉圭月均廣告主月均素材數巴西月均手游廣告主全拉美最高，墨西哥月均手游素材量最高除去巴西外，拉美大部分國家月均手游廣

10、告主在1萬名左右，其中巴拉圭市場規模最小，月均廣告主僅7700名；拉美各國手游營銷力度相對較低，除了墨西哥外，其余月均素材均在65條左右，其中委內瑞拉手游月均素材僅有55條。Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/1210拉美各系統手游營銷觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/12拉美各國熱門各系統手游廣告主占比月均廣告主：4.8K月度新素材占比：32.5%iOS廣告主月均廣告主：13.9K月度新素材占比：32.9%Android廣告主Android,74.3%iOS,25.7

11、%27.2%28.4%26.3%27.4%26.3%26.3%26.8%25.4%25.7%72.8%71.6%73.7%72.6%73.7%73.7%73.2%74.6%74.3%墨西哥巴拿馬巴西智利阿根廷哥倫比亞秘魯委內瑞拉巴拉圭視頻,63.3%圖片,22.4%可玩廣告,14.1%視頻,61.6%圖片,15.7%可玩廣告,22.7%iOS廣告主占比為25.7%，其中巴拿馬iOS廣告主占比最高；雙端月新素材占比均在32%左右，Android端可玩素材占比超22%02拉美熱投手游和優質創意類型1211State of SurvivalFunPlus12The Grand Mafia Globa

12、l友塔網絡13Cat Hero:Idle RPGGame Duo14City Arena成都大海怪15AFK Journey莉莉絲游戲16Idle Heroes成都卓杭17One Line:Drawing Puzzle GameKidding Box18Mafia City友塔網絡19War Games 極客創游20EvonyTop Games2024年 拉美手游投放TOP20Source：廣大大-APP Intelligence，廣告主模塊數據，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date Range:2024/12024/12；11Seat AwayRollic Game12Wo

13、rd Search Block Puzzle Game加勒比熊貓13Brain Who?MatchinghamGames14One Line:Drawing Puzzle GameKidding Box15Realm of MysteryFunPlus16Lords MobileIGG17Jigsawscapes樂信圣文18Dark War SurvivalFlorereGame19Vita MahjongVita Studio.20Word Search!加勒比熊貓1BraindomMatchinghamGames2The Grand Mafia友塔網絡3Mafia City友塔網絡4Twi

14、sted TangleRollic Game5Sky Utopia君海游戲6Hero Clash冰川網絡7Epic War冰川網絡8DoomsdayIGG9Epic Heros冰川網絡10Titan War冰川網絡1BraindomMatchinghamGames2Brain Who?MatchinghamGames3Riddle TestKidding Box4Frost&FlameFunPlus5The Grand Mafia友塔網絡6Dragon Cape Adventure點點互動7Hero WarsNexters8Travel TownMoon Active9Maple Tale奇創

15、星動10Whiteout Survival點點互動iOSAndroid13Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2024/12025/2拉美各類型手游素材觀察73.8%62.0%76.9%68.5%60.2%59.8%60.4%68.0%53.9%52.0%19.4%37.1%10.2%11.1%35.8%13.2%32.9%24.8%13.2%9.3%策略娛樂場體育益智解謎RPG休閑卡牌桌面模擬動作拉美熱門類型手游素材類型占比視頻圖片其他65.3%60.5%27.3%22.8%全球拉美各類型素材占比視頻圖片其他拉美視頻素材比世界平均占比低4.8%，其中策略和

16、體育品類視頻素材占比超70%12.5%61.7%21.8%4.0%視頻拉美手游視頻素材時長分布15s15-30s31-60s60s9.8%1.4%62.5%26.3%圖片拉美手游圖片素材形式分布豎版橫版方形其他14拉美市場熱門素材真人素材真人類素材在拉美手游營銷中十分常見，選用拉美裔演員或者融入體育與體育元素會讓素材熱度更高類短視頻素材KOL試玩口播足球元素真人劇情點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意模塊，選取時間段內熱度最高創意素材展現Date Range：2024/12025/215拉美市場熱門素材體育游戲素材拉美市場對于體育類游戲接受度很高，尤其是足球類手游玩家群體龐大真實

17、場景融合足球游戲GamePlay口播好友對局生涯劇情模擬點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意模塊，選取時間段內熱度最高創意素材展現Date Range：2024/12025/203拉美優質手游廣告主營銷觀察170.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K1.0 K廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,88.4%圖片,6.9%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2014年11月雙端累計去重后創意：111.6KSniper 3D射擊狙擊 Wildlife Studios拉美本土廠商優質產品營銷觀察（近360天）Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；

18、投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/32025/2游戲已經上線10年，是Wildlife Studios公司綜合買量力度最大的產品18-24 36.4%25-34 26.9%35-44 16.4%45-54 12.9%55-64 5.6%65+1.7%受眾年齡分布墨西哥阿曼意大利越南中國臺灣巴西加拿大法國英國美國投放國家/地區TOP10男性 76.4%女性 23.1%受眾性別分布18995.5K展現估算79天投放天數投放渠道：素材數據：豎版；1080*1920；28s素材特點：廣告主大部分視頻素材均為“狙擊解決事件”類創意，這類創意不僅可以很好的展現游戲的核心玩法，同

19、時緊張的狙擊氛圍也能讓玩家更好的代入游戲。配合素材故意展示狙擊失敗的內容，激發用戶更想自己下載游戲游玩嘗試。Sniper 3D 在投優質視頻創意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/32025/2點擊圖片播放完整素材190.0 K0.1 K0.2 K0.3 K0.4 K0.5 K廣告主巴西市場近360天雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,57.9%圖片,41.4%各類型素材占比（巴西）廣告主投放數據產品首次投放：2017年11月雙端累計去重后創意：134.1KFree Fire大逃殺 Garena拉美最受歡迎手

20、游營銷觀察Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/32025/2登頂拉美多國免費暢銷榜，是拉美國民游戲之一，男女玩家比例均衡，各年齡都有眾多玩家18-24 10.6%25-34 24.9%35-44 32.2%45-54 20.7%55-64 9.6%65+2.0%受眾年齡分布其他TikTok ANAN(META)ApplovinTikTokMessengerYouTubeFacebookInstagramGoogleAds投放國家/地區TOP10男性 52.5%女性 47.0%受眾性別分布2023.6M展現估算209.4

21、K素材點贊投放渠道：素材數據：豎版；576*1024；15s素材特點：【Free Fire】于2025/1/102/9期間與熱門動漫火影忍者疾風傳展開聯動，玩家可以在游戲內體驗到諸多火影相關內容。拉美很多年輕人都熱愛動漫產品，這條官方發布在TikTok上的聯動廣告，不到2個月就收獲了超20萬點贊。Free Fire 巴西在投優質視頻創意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/32025/2點擊圖片播放完整素材210.0 K0.1 K0.2 K0.3 K0.4 K0.5 K廣告主巴西市場近360天雙端投放素材堆積圖iOSA

22、ndroid視頻,77.6%圖片,21.3%各類型素材占比（巴西）廣告主投放數據產品首次投放：2022年8月廣告主拉美雙端去重后創意：10.5KHonor of KingsMOBA 騰訊中國廠商出海拉美熱門游戲營銷觀察Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/32025/2【王者榮耀】最早在2023年3月就登陸巴西市場且問鼎免費榜首，2024年5月國際服上線，拉美更是其重點攻略市場18-24 14.7%25-34 30.0%35-44 28.5%45-54 16.4%55-64 6.9%65+3.7%受眾年齡分布秘魯巴拉圭巴

23、拿馬委內瑞拉哥倫比亞阿根廷智利墨西哥巴西拉美市場素材投放比例男性 73.7%女性 25.4%受眾性別分布221.3M展現估算29天投放天數投放渠道：素材數據：橫版；1280*720；46s素材特點：游戲在拉美大推期間請來了很多KOL來宣傳游戲，同時廣告商也投放很多真人KOL口播類素材創意。利用眾多網紅的粉絲效應為游戲拿下來第一波初始玩家。KOL的營銷形式也能更貼合當地文化，玩家對于廣告接受度更高。Honor of Kings 拉美在投優質視頻創意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/32025/2點擊圖片播放完整素材2

24、31、數據來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊為您呈現全球游戲市場移動廣告數據透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前已經覆蓋全球80多個渠道，80多個國家地區，積累超16億條廣告數據，每天小時級更新的廣告數據超百萬。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。2、數據周期及指標說明報告整體時間段：2024.1-2025.2具體數據指標請參考各頁標注3、版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素

25、材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反【中華人民共和國著作權法】和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4、免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合廣大大數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。報告說明5.涉及國家地區說明（按照廣大大產品地區標注，并不代表實際地理分

26、布）北美：美國、加拿大歐洲：土耳其、法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、丹麥、盧森堡、愛爾蘭、芬蘭、匈牙利、斯洛文尼亞、格魯吉亞日韓：日本、韓國中國港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨、緬甸大洋洲：澳大利亞、新西蘭南亞：印度、巴基斯坦中東：巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥拉美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、巴拉圭、墨西哥、巴拿馬非洲：埃及、肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦、剛果（金）、剛果（布）報告制作：李磊-廣大大數據研究院關注官方微信號“廣大大出海筆記”掃碼獲取試用加入出海社群THANKSP R O D U C E D B Y S O C I A L P E T AR E S E A R C H I N S T I T U T E廣大大數據研究院