廣大大：2023亞太市場手游趨勢白皮書卡牌RPG（9頁）.pdf

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1、2023 手游趨勢白皮書【卡牌RPG】亞太市場潛力報告用 數 據 擁 抱 手 游 市 場 的 變 化 與 機 會目錄01.各地區游戲玩家總數/302.各地區付費游戲玩家總數/403.近3個月熱門營銷游戲/504.近3個月優質廣告創意/605.SoWork品牌服務項目/7本系列全球手游報告，將分為六大類型游戲主題發布，每兩周更新，以下為主題類別:06.廣大大品牌服務項目/8卡牌RPG市場再創新高 發展前景廣闊資料來源：Global Web Index全球市調資料庫資料期間：2022Q4 and 2023Q1玩家用戶增長約740萬人菲律賓、越南、泰國、臺灣市場占比高整體市場環比增幅約7.4%，依市

2、場占比來看，菲律賓(35%)、越南(33%)、泰國(31%)、臺灣(30%)，均有不錯的表現，逐年遞增的趨勢，也說明了海外玩家對卡牌RPG品類的喜愛程度。若想沖下載數選印尼、菲律賓市場值得關注的是，印尼市場占比24%，但總玩家數達29.1M，而菲律賓總玩家數19,3M，若想沖下載數，印、菲是不錯的選項。日、韓市場萎縮新馬、港值得關注日、韓市場占比僅12-14%，環比也呈現下滑趨勢，若想針對這兩個市場布局新發展，須作出新規劃；新馬、港市場占比優于此次調研均值，也顯示出未來發展潛力。101.5M7.4%相較于2022 Q42023 Q1 季度總數24%35%33%12%31%25%30%14%27

3、%卡牌RPG玩家活躍且付費率高 日本玩家低量高付費用戶45.2M 相較于2022 Q42023 Q1 季度總數10.5%卡牌RPG類在亞洲市場保持穩定增長整體付費市場環比增幅約10.5%，占總玩家44%，印尼、菲律賓、越南、泰國有玩家量且愿意付費，占比均超過40%，這也顯示卡牌RPG類手游在亞洲市場有著良好的發展空間。印尼是適合積極拓展的出海地區印尼和泰國以48%的市場占比位居第一，印尼總付費玩家達13.8M，被當地玩家接受的同時，也有著極大的買量力度。提升玩家含金量 日本值得深入研究值得注意的是，日本移動游戲用戶支出增長至每人$187USD，同比去年增長約$60USD，這也顯示玩家數量多并不

4、代表對游戲收入的貢獻度高，也因此提升玩家含金量，是未來布局的重要方向；針對不同市場的特性、玩家能力和付費意愿去規劃，那么輕度用戶也有轉變為中度、核心用戶的可能。資料來源：Global Web Index全球市調資料庫資料期間：2022Q4 and 2023Q148%46%46%44%48%43%38%41%30%盡管日本游戲付費率低，但每人年均游戲消費約為187美元，遠高于其他國家近3個月（46月）熱門營銷游戲卡牌RPG資料來源：廣大大-廣告主分析，按照時間段內廣告主去重后素材數量排序；資料期間：2023/4/12023/6/30;不包括中國大陸地區數據iOSAndroid1鬼武三國香港喵玩三

5、國題材2超能世界冰川網絡副玩法+卡牌3X-HERO冰川網絡副玩法+卡牌4流浪方舟電魂網絡像素彈射5 廣州天游二次元6Honkai:Star Rail米哈游二次元回合制7紫龍游戲二次元戰棋8EvertaleZigZaGame二次元JRPG9不休戰隊成都大海怪放置10Hero Clash冰川網絡副玩法+卡牌1Epic Heroes冰川網絡副玩法+卡牌2Mighty PartyPanoramik Games副玩法+卡牌3超能世界冰川網絡副玩法+卡牌4鬼武三國香港喵玩三國題材5流浪方舟電魂網絡像素彈射6Eternal Evolution英雄游戲硬核放置7Ocean Ultimate Battle萬冬平

6、IP放置8Bloodline高圖游戲硬核9鏡狂姫廣州天游二次元放置10Honkai:Star Rail米哈游二次元回合制iOSAndroid副玩法拯救“老游”卡牌RPGQ2新游表現突出在2023年Q2，卡牌RPG不論是在投放還是市場表現上都表現突出。最具代表性的產品要數米哈游旗下載4月份上線的二次元回合卡牌至郵箱【崩壞：星穹鐵道】。該游戲上線當天登頂114個地區免費榜榜首，開服5天流水達$2060萬，30天累計流水$1.12億。作為移動游戲中最為經典的玩法，卡牌RPG中有著許多上線多年且玩法經典的老游戲。在競爭日趨激烈的當下，很多卡牌產品也希望找到新的突破點，在此冰川網絡和Panoramik

7、Games等多家公司嘗試用“休閑副玩法”來與卡牌RPG融合，讓很多“老游”重新煥發增長第二春。此外亞太地區也是卡牌RPG競爭最激烈的地區：首先眾多優秀的廠商都集中在此，這讓這一品類在亞太地區有著豐富的美術和技術人員；此外亞太地區的用戶對于這一經典玩法接受度頗高，你不用花費更多精力來打磨核心玩法；最重要的一點，抽卡氪金是一個非常成熟的手游商業化模型，如果你能設定好你卡牌的人物背景或者立繪，很多玩家都會愿意為此花費金錢或者時間。近3個月（35月）熱門游戲廣告卡牌RPG資料來源：廣大大-展示廣告；選用時間段內展現表現優質的素材創意篩選后展示資料期間：2023/4/12023/6/30；素材創意版權歸

8、廣告主所有“副玩法”迭代升級，“新角色”是營銷重點X-HERO投放天數：20 展現估算：11.7萬投放渠道：FB News Feed素材亮點：去年9月份，“狗頭劃線”副玩法買量模式，讓【X-Hero】的營收飆升，但隨著時間的推移，玩家對于之前的形式已經不再感冒，廠家也在積極尋找新的吸睛“副玩法”點擊圖片查看完整素材Honkai:Star Rail投放天數：24 展現估算：13.5萬投放渠道：Google Ads素材亮點：卡牌RPG的流水周期性極強，一般是跟隨著當期UP角色來決定其營收的高低。因此如何在投放階段，盡可能多的展示高人氣角色就尤為重要，在創意上可以展示角色的配音、技能、故事等。點擊圖

9、片查看完整素材SoWork擅長將數據轉換為行動洞察，項目包含在地洞察、跨國市場洞察及重整行銷布局。服務范圍涵蓋全球50個市場，梳理全球市場關鍵榜單，整合多元數據，深入剖析市場變化趨勢、全面研究消費者，幫助品牌全方位了解整體市場趨勢。海外進攻市場選定市場進攻點分析海內外營銷成效追蹤透過外部數據，依據目標市場容量、增長率、競爭強度、獲利能力等指標，進行總體市場進攻分析，選擇并排定海外市場布局優先順序。針對營銷活動，進行輿情數據分析，從不同維度，如情感、主題、時間，對網友觀點進行深層次分析研判。針對欲開發手游市場，進行玩家洞察及分類，了解玩家不同媒體渠道使用頻率、興趣等，制定準確的媒體布局、創意內容

10、策略規劃方向。產業經驗橫跨手游、美妝、金融、民生消費品，結合超過100個品牌服務經驗數據源含玩家洞察資料庫、手游分析、Amazon、互聯網評析、輿情聆聽等每年洞察報告產出，如市場情報搜集、出海機會點報告、人群畫像研究、營銷成效追蹤等sowork.tw廣大大使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋近70個國家/地區，70多個全球廣告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到13億級別，每天更新百萬以上。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優質素材，為您提供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家游戲客戶的經驗，為移動游戲從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。官網：510萬APP廣告主13億創意素材120萬每日新增掃碼獲取更多移動營銷資訊