1、2024?v?2023年手游概況和2024年的機遇Meta 視角下的游戲行業副玩法的機遇2-Its unclear the purpose of including the UI elements from the various endorsed brands.What message is this photo trying to convey?-Why do we have the WA and Messenger glyphs but not the IG or FB one?-Are the images true to UI?The abstract UI with the var

2、ious apps elements floating around makes it hard to decipher what belongs to what.-Are the buttons added for each respective app true to the actual UI?Is all of the copy on the KV mimicking UI?-Please remove the FB reactions throughout.-Please remove the IG heart.-The matcha photo is missing a threa

3、d of blue,please either add a thread of blue or swap out the photo.32023年，全球手游市場規模達767億美元，同比增長率下降 2%。預計2024年手游收入將達到780億美元。2023年手游收入2023年手游概況和2024年的機遇資料來源：Sensor Tower 報告，僅包括 Google Play、iOS 和 iOS 中國https:/sensortower- Tower 報告，僅包括 Google Play、iOS 和 iOS 中國https:/sensortower- 年全球手游應用內購買的收入及增長率，按游戲類別20

4、23年全球手游應用內購買收入，按游戲類別2023年全球手游應用內購買增長率，按游戲類別角色扮演策略棋牌解迷模擬射擊運動動作街機桌游定位AR生活風格競速0億美元100億美元200億美元角色扮演策略棋牌解迷模擬射擊運動動作街機桌游定位AR生活風格競速資料來源：Sensor Tower 報告 https:/sensortower- https:/www.data.ai/en/go/state-of-mobile-2024/Optional 7MONOPOLY GO 在賭場游戲摘冠，成為公認的年度熱門游戲2023年熱門游戲2023年手游概況和2024年的機遇1200萬美元600萬美元0美元收入日活收入

5、DAU500萬美元250萬美元0美元資料來源：Data.ai https:/www.data.ai/en/go/state-of-mobile-2024/廣告支出的穩定性和增長行業分析師預測，2024年市場仍處于發展階段，增長穩定，波動較少。到2024年，應用內廣告將貢獻全球應用變現的最大份額(67%)。對于游戲開發商來說，隨著越來越多的人尋求混合變現，游戲內的廣告組合將繼續發生變化。Source:Insider Intelligence資料來源:GroupM report2024年，整體廣告市場預計將從2022年的低位點持續復蘇，穩定在個位數附近的增長率2023年手游概況和2024年的機遇8

6、應用內廣告支出現已超過各類別的應用內購買支出的增長2020-2024 年百分比變化百分比全球廣告增長廣告收入增長名義GDP增長應用內廣告支出游戲應用的內購支出內購總支出非游戲應用的內購支出資料來源:https:/ 年 Unity 游戲報告 https:/ 年 Unity 游戲報告 https:/ 年 Unity 游戲報告 https:/ 年 Unity 游戲報告 https:/ 視角下的游戲行業副玩法的機遇1314Meta 視角下的游戲行業日本和印度在2023年同比增長率最高，韓國則是另一個經歷高增長的市場，同比增長19%日本印度韓國+26%+19%+26%202220232022202320

7、222023資料來源：2023 年游戲廣告主在 Meta 上的廣告支出?15Meta 視角下的游戲行業2023年在策略游戲上的支出策略游戲：大中華區廣告主主導了策略游戲市場，在前三大市場（美國、韓國、臺灣）貢獻了80%以上的市場份額2023年總支出2023年大中華區支出美國韓國臺灣日本澳大利亞德國英國法國加拿大巴西亞太地區美國歐洲、中東及非洲82%87%91%83%82%82%81%82%81%79%資料來源：2023 年游戲廣告主在 Meta 上的廣告支出16Meta 視角下的游戲行業策略游戲的增長：在主要市場中，臺灣的支出同比增長最快，達到52%，韓國排名第二，同比增長40%?+40%+1

8、7%+52%202220232022202320222023資料來源：2023 年游戲廣告主在 Meta 上的廣告支出174X策略游戲在策略游戲市場中占主導地位，相比2022年支出增長16%Meta 視角下的游戲行業4X 策略實時策略塔防卡牌戰斗帝國模擬建筑并戰斗回合制策略多人在線競技2022202320222023202220232022202320222023202220232022202320222023資料來源：2023 年游戲廣告主在 Meta 上的廣告支出18角色扮演游戲：臺灣在角色扮演游戲的支出位居第二，幾乎是美國角色扮演游戲支出的65%，大中華區廣告主占據主導Meta 視角下的

9、游戲行業2023年在角色扮演游戲上的支出美國臺灣韓國日本香港越南泰國德國英國2023年總支出2023年大中華區支出亞太地區美國歐洲、中東及非洲77%89%72%70%86%47%76%73%72%越南是角色扮演游戲的第六大市場，但大中華區廣告主的覆蓋率最低資料來源：2023 年游戲廣告主在 Meta 上的廣告支出19Meta 視角下的游戲行業2023 年角色扮演游戲的支出，同比增長韓國日本越南+58%+74%+55%202220232022202320222023泰國+32%20222023資料來源：2023 年游戲廣告主在 Meta 上的廣告支出角色扮演游戲：亞太地區的角色扮演游戲同比上年增

10、長強勁，越南、日本、韓國和泰國是角色扮演游戲增長最快的市場202023年，小組角色扮演游戲和放置角色扮演游戲的廣告支出顯著增加，歸功于日本/韓國/臺灣/香港/越南等亞太地區主要市場，大型多人在線角色扮演成為第二大子類型小組zrpg大型多人在線RPG放置RPG益智RPG動作RPG開放世界冒險生存20222023202220232022202320222023202220232022202320222023資料來源：2023 年游戲廣告主在 Meta 上的廣告支出Meta 視角下的游戲行業?角色扮演游戲（RPG）在發布后頭3個月的廣告花費最高，以便利用“蜜月期”，取得最佳營銷成效。策略游戲（SLG

11、）則在游戲的整個生命周期內都會持續投放廣告，并會針對鯨魚玩家投入更多資源進行維持及優化。各游戲類型的總廣告花費各游戲類型的廣告花費占比益智游戲角色扮演游戲模擬游戲策略游戲自首次大推以來的天數自首次大推以來的天數大推大推后維持及優化扭轉趨勢大推大推后維持及優化扭轉趨勢資料來源：2023 年游戲廣告主在 Meta 上的廣告支出21Meta 視角下的游戲行業自2022年來，Meta 上最受歡迎游戲類型的廣告花費持續增長自2023年第三季度以來，角色扮演游戲的大推數量激增，在第四季度的大推廣告花費接近其總廣告花費的一半。策略游戲中，即使是老游戲，其廣告花費也仍然保持持續增長。策略游戲和角色扮演游戲：2

12、022年至2023年的廣告花費，按發布階段劃分策略游戲角色扮演游戲（RPG游戲）大推階段0-3個月3-6個月6個月之后Meta 視角下的游戲行業資料來源：2023 年游戲廣告主在 Meta 上的廣告支出2223?2023年手游概況和2024年的機遇Meta 視角下的游戲行業副玩法的機遇24?副玩法的機遇“副玩法”已成為海外市場游戲廣告主中的顯著趨勢，尤其是角色扮演、模擬游戲等硬核游戲。游戲開發者可以集成各種副玩法玩法以滿足不同受眾的喜好，而移動應用內的核心游戲玩法則保持不變。這被視為迭代游戲內容及用戶獲取成本最小化的有效策略。打造副玩法的不同方法：1.將效果良好的廣告作為“淺層副玩法”融入成熟

13、游戲中純用戶獲取法2.為了提升留存而添加的副玩法 讓游戲玩法更多樣，吸引用戶25?為何選擇副玩法？1.市場的飽和及手游市場增長的停滯令獲客成本變得高昂，并催生了新型的營銷策略，其中展現的游戲玩法與核心游戲并不一致。這趨勢在多種類別中都有體現，包括角色扮演游戲、模擬游戲和休閑游戲。2.副玩法策略能有效降低獲客成本，將目標受眾延伸至更多輕核用戶，并通過具有廣泛吸引力的簡單益智和超休閑風格副玩法帶來更高的點擊率。副玩法的機遇?射擊狗狗解決謎題才能生存類似Rouge“升級你的武器”測試和學習尋找適合當地市場的副玩法并進行升級，從而擴大受眾范圍從開發者現有的資產庫存中篩選出最優質的副玩法根據當地市場受眾

14、的偏好篩選副玩法（例如，日語和英語受眾更喜歡益智副玩法，而香港及臺灣觀眾更喜歡賽車）在實際集成玩法之前，對副玩法的 CPM 和 CPC 進行初步創意牽引測試在集成副玩法后，針對營銷活動的 CPI 和 ROI 開展測試，首先利用 A+AC 競價乘數聚焦核心目標受眾，最后拓展到更廣泛的受眾261234副玩法的機遇?27?SKAN 4.0?回?28?競?D1?D7?D30?ARPU?右?浪?浪?AEO?200?VO?400?2000?Meta?iOS?Android?Meta?Meta?Meta?免?MMP?FB SDK?S2S?iOS?Meta?免?Apple?SKAdNetworkiOS?免?i

15、OS14?Meta?檢?29?GPIR?GPIR+Meta?(VT)?(CT)?*?MMP?MMP SDK?Meta?AppsFlyer SDK V6.12.6?SDK v4.36.0+?Flutter 4.36.0+?Unity 4.37.0+?Singular SDK?S2S API?Singular SDK v12.3.0+?Unity 4.2.0+?React Native 3.3.0+?Unreal 2.2.0+?Kochava Android SDK v5.1.0+Airbridge Android SDK v2.22.3+?30?變?MMP?Meta?*?-?IPM?1000?3

16、1?變?出?激?(IPM)?14?IPM?指?14?指?IPM?IPM?32?指?競?CPA?興拿?1?2?+?33?競?7?50?CPA?20%?CPA?34?Meta?0-1?21%?免?1?興?10%?2023?Meta?35?3?免?免?14?50%?14?50?免?40%?免?20%?50?3?36?競?激?60%?別?清?(LAL)?別?2?37?/?變?+?+?大推階段早期中期后期?38?競?指?(AEO)?VO?動?MMP?免?指?指?指?Facebook?MMP?39?SKAN 4.0?回?2.?1.?4.?3.?Reels?Reels?出?Reels?出?免?/?:CS:S

17、ylvesterMarsci:ZeniaBE:Lareina?40?Reels+CPP(?出?)?CPP79%?出?:?P2P?t :?問?41Reels?問?:?數?數?指?拿?/?:?Reels?500?3?問?+11.5%?+12%?Reels?*?42?43?6?1.?2.?3.?4.?5.?6.?44?SKAN 4.0?回?SKAN 4.0?45SKAN 4.0?4?:SKAN 4.0?35?指3?勁?SKAN 4.0?SKAN 4.0?4?ID?HSID?SKAN 4.0?SKAN 4.0?46?3-7?0-2?8-35?24-144?24-144?24-48?ROAS?興拿?指?免?48?興?SKAN 4.0?:?48?24?SKAN 4.0?47?指?免?勁?免?指?123