1、 1 2023 年年全國全國劇本娛樂行業發展報告劇本娛樂行業發展報告 內容提要：密室、劇本殺等劇本娛樂活動因其輕松愉快的游玩方式、相對較低的參與門檻、豐富多樣的消費選擇和易于社交的娛樂氛圍而受到以年輕群體為主的消費者歡迎。當前，我國劇本娛樂行業正處于創新升級和結構調整期，在總體交易額、客單價增長的同時也迎來供需結構的調整。劇本娛樂行業對消費者具有持續的吸引力，劇情、場景、人員等產品體驗要素是消費者關注的核心，在線平臺成為消費者了解信息的主要渠道。劇本娛樂行業正呈現出消費人群擴大、技術應用加速、沉浸體驗增強、下沉市場增長、與旅游業深度融合等鮮明趨勢。為推動劇本娛樂行業高質量發展，監管可以有所側重

2、、張弛有度，著力打擊盜版侵權行為，行業內各主體要加強行業自治與多方共治，通過新技術、新場景促進行業轉型升級。關鍵詞：劇本娛樂 沉浸式體驗 文旅消費 技術應用 2 根據文化和旅游部 2023 年發布的劇本娛樂管理暫行規定（征求意見稿），劇本娛樂是指“以營利為目的，由經營單位通過現場組織消費者扮演劇本角色或者解謎特定場景等方式開展的文化娛樂活動”，主要包括劇本殺和密室逃脫兩類業態。近年來，劇本娛樂行業快速發展，受到年輕群體熱捧，成為帶動本地消費和上下游產業鏈發展的重要行業。根據往年數據和美團交易數據估算，2023 年全國劇本娛樂消費市場規模約為 195 億元1，其中劇本殺市場規模約為 145 億元

3、，密室逃脫市場規模約為 50億元。2022 年以來，劇本娛樂行業開始進入創新升級和結構調整期。在傳統的門店式劇本殺、密室逃脫基礎上，劇本娛樂行業開始與文旅等產業融合，應用更多先進技術，強調“沉浸式”體驗，成為新的消費熱點。未來，劇本娛樂行業的挑戰與機遇并存，需要監管部門、行業協會、在線平臺以及行業上下游各主體多方共治，完善監管體系，拓寬消費場景，共同推動行業高質量發展。一、劇本娛樂行業發展總體特征（一）全年交易額維持增長 根據美團數據，2023 年美團劇本殺交易額同比增長 9.2%；密室逃脫交易額同比增長 32.6%（見圖 1）。從各季度來看，由于前三個季度市場逐漸恢復，且暑期處于行業旺季，劇

4、本殺和密室 1 此數據為消費市場規模，包含上中下游交易的總體市場規模在 300-500 億元左右。3 逃脫行業交易額都在前三個季度穩步增長，在第三季度達到頂峰。受到秋冬行業淡季的影響，第四季度交易額相比第三季度有所下滑，也顯示出疫情后的“報復性消費”基本結束，市場增速回歸穩定區間。根據美團研究院對商戶的訪談，劇本娛樂行業的消費群體逐漸固定，但深度、忠實玩家的比例提高，推動行業進入創新升級和結構調整期。圖 1 2022-2023 年劇本娛樂行業交易額 數據來源：美團研究院 （二）客單價有所上漲，供給側結構調整 2023 年，劇本娛樂行業的平均客單價有所上漲，美團劇本殺客單價同比上漲 28.1%，

5、密室逃脫客單價同比上漲 3.7%。密室逃脫訂單量同比增長 27.9%，用戶數增長 33.5%，用戶群體未來仍有一定的增長潛力。劇本殺的訂單量和用戶群體增長放緩，但客2022年2023年劇本殺交易額密室逃脫交易額 4 單價仍明顯上漲。根據美團研究院對劇本殺商戶的訪談，新玩家對價格更為敏感，而忠實玩家愿意花費更高價格獲得更好的游戲體驗，這部分用戶更強的付費意愿可能推動了劇本殺客單價的上漲。在供給側，2023 年劇本娛樂行業商戶經歷結構調整，在市場競爭中有部分商戶退出，商戶數量有所減少。疫情期間，由于消費者異地出游受到限制，基于本地消費場所的劇本娛樂行業受到熱捧，在疫情期間快速擴張，有大量創業者進入

6、劇本娛樂行業。而在疫情后，旅游、戶外活動不再受限，消費者可選的娛樂項目大大增加，劇本娛樂行業受到一定影響，導致部分商戶退出，但在此過程中生存下來的優質商戶更具經營韌性。在地域分布方面，一二線城市的劇本娛樂行業商戶更多，其中上海、北京的劇本娛樂商戶數量超過 1000 家，位于第一梯隊（見圖 2）。與 2022 年相比，2023 年上海的劇本殺和密室逃脫商戶數均超越北京，躍居全國首位。此外，經濟較為繁榮、年輕群體較多、文化產業發展較快的成都、武漢、杭州、重慶等城市也有較多的劇本娛樂門店，位于第二梯隊。5 圖 2 劇本娛樂行業商戶總數排名前十的城市 數據來源：美團研究院 二、劇本娛樂行業消費者洞察

7、美團研究院于 2024 年 8-9 月對美團平臺上劇本娛樂消費的活躍用戶（近半年有過劇本殺或密室逃脫消費的用戶）進行了問卷調查，共收回問卷 693 份，其中男性用戶 316 人，女性用戶377 人，18-40 歲用戶的占比為 71.7%，與平臺用戶整體的性別和年齡結構基本吻合。本部分基于問卷調查數據，分析了消費者的行為與偏好，總結當前劇本娛樂行業消費的幾大發展趨勢。（一）近半數受訪用戶消費頻率提高，對劇本娛樂興趣增加 在參與問卷調查的用戶中，近半數用戶的劇本娛樂消費頻率比之前有所提高，用戶對劇本娛樂的興趣增加是他們消費頻率提高的首要原因。問卷數據顯示，44.1%的劇本殺用戶和 41.6%的密室

8、逃脫用戶近期進行劇本娛樂消費的頻率比往年有所提高（見圖020040060080010001200上海市北京市成都市武漢市杭州市重慶市深圳市西安市廣州市天津市劇本娛樂行業商戶數量劇本殺密室逃脫 6 3），高于消費頻率降低的用戶比例，這可能是因為受訪用戶中忠實玩家比例較高。在消費頻率提高的受訪用戶中，有 64.9%的劇本殺用戶表示他們對劇本殺的興趣有所增加，有 71.2%的密室逃脫用戶表示他們對密室逃脫的興趣有所增加（見圖 4）?？梢钥闯?，劇本殺、密室逃脫的娛樂形式本身對消費者具有持續的吸引力，是受訪用戶消費頻率提高的首要原因。同時，也有相當一部分用戶消費頻率降低，首要原因是他們無法找到合適的同伴

9、參與，其次是用戶對劇本娛樂興趣減弱（見圖 5）。圖 3 劇本娛樂行業用戶近一年消費頻率變化情況 數據來源：美團問卷調查 44.1%41.6%40.2%33.6%15.7%24.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%劇本殺密室逃脫所占比例變多了變少了沒有變化 7 圖 4 劇本娛樂行業用戶消費頻率提高的原因 數據來源：美團問卷調查 圖 5 劇本娛樂行業用戶消費頻率降低的原因 數據來源：美團問卷調查 （二）劇本殺用戶最關注 DM、劇本，密室用戶最關注劇情、場景 在劇本娛樂消費中，劇情、人員、場景、價格、商戶服務態0%10%20%30%40%50%60%70%80%對劇

10、本娛樂更感興趣了身邊一起玩的人更多了空閑時間更多了收入增加其他選擇人數占比劇本殺密室逃脫0%10%20%30%40%50%60%約不到人一起玩對劇本娛樂不那么感興趣了時間不夠收入減少其他選擇人數占比劇本殺密室逃脫 8 度等諸多要素都會影響消費者對于商戶的選擇，但不同因素的重要性有所不同。調查問卷顯示，劇本殺用戶關注最多的兩大要素是 DM（主持人）的專業度和劇本質量（見圖 6），密室逃脫用戶關注最多的要素是劇情設計與場景布置（見圖 7）?？梢钥闯?，劇情、場景、NPC/DM 人員等直接影響游玩體驗的要素依然是多數劇本娛樂行業用戶關注的重點，產品體驗是劇本娛樂消費者關注的核心。圖 6 劇本殺用戶在選

11、擇門店時關注的要素 數據來源：美團問卷調查 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%DM專業度劇本質量門店環境工作人員服務態度人均消費價格商戶口碑評價服裝道具質量其他選擇人數占比 9 圖 7 密室逃脫用戶在選擇門店時關注的要素 數據來源：美團問卷調查 （三）在線平臺成為消費者了解信息的主要渠道 劇本娛樂行業信息更替速度快，新的主題、玩法、店鋪、優惠等信息需要通過線上平臺或線下渠道傳播給用戶。調查問卷顯示，美團、大眾點評憑借其在劇本娛樂行業的多年深耕、持續滲透，已經成為消費者了解劇本娛樂信息的主要平臺。美團及大眾點評 App 是密室逃脫用戶了解相關信息的首要渠道，而在劇

12、本殺用戶中也僅次于朋友推薦這一線下渠道（見圖 8）。此外，劇本殺領域涌現出了一批垂直類 APP，支持在線進行劇本殺或對線下的劇本殺進行評價，正逐漸成為重要的信息渠道。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%劇情設計場景布置NPC演技謎題難度工作人員服務態度人均消費價格商戶口碑評價服裝道具質量其他選擇人數占比 10 圖 8 消費者了解劇本娛樂行業信息的渠道 數據來源：美團問卷調查 （四）拼場功能受到歡迎，擴大用戶社交半徑 一場劇本殺或密室逃脫通常需要 4 至 8 人共同參與，適合聚會、團建等場景，但這一要求也對同行人數較少的消費者形成限制，與陌生人拼場消費成為劇本娛樂消費者的剛

13、需，許多消費者也通過拼場擴大社交半徑，滿足社交需求。調查問卷顯示，86.9%的劇本殺用戶和 76.6%的密室逃脫用戶有過拼場經歷（見圖 9），找商家幫忙是最主要的拼場方式。此外，美團和大眾點評平臺上線的拼場功能也受到玩家歡迎，在有過拼場經歷的用戶中，28.4%的劇本殺用戶和61.6%的密室逃脫用戶都使用過美團或大眾點評的拼場功能（見圖 10）。劇本殺用戶使用美團或大眾點評拼場功能的比例略低，可能是因為劇本殺門檻相對較低且社交屬性較強，部分用戶傾向于與熟人一起游戲；而密室逃脫門檻相對較高、社0%10%20%30%40%50%60%70%朋友推薦美團或大眾點評線上劇本殺APP內容平臺視頻平臺進店詢

14、問綜藝節目微信公眾號其他選擇人數占比劇本殺密室逃脫 11 交屬性弱，更多用戶會考慮在美團或大眾點評與不熟悉但有經驗的玩家拼場。圖 9 劇本娛樂行業用戶是否有過拼場經歷的比例 數據來源：美團問卷調查 圖 10 劇本娛樂行業用戶拼場方式 數據來源：美團問卷調查 三、劇本娛樂行業發展新趨勢 86.9%76.6%13.1%23.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%劇本殺密室逃脫所占比例有過拼場經歷沒有拼場經歷0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%找商家幫忙美團或大眾點評拼場聯系朋友或發朋友圈在玩家群找人放棄不玩其他選擇人數占比劇本殺密室逃脫

15、 12 （一）消費群體不斷擴大，中年群體占比提高 早期劇本娛樂的消費者主要是 20-30 歲左右的年輕群體，但隨著題材和玩法的規范化、多樣化，越來越多的中年消費群體開始接觸劇本娛樂，其中一部分消費者成為長期玩家。2023 年，美團平臺上 40 歲以上人群的劇本殺消費額同比增長 27.7%，在全平臺交易額的占比由 2022 年的 4.5%提升到 5.2%；密室逃脫消費額同比增長 55%，在全平臺交易額的占比由 6.8%提升到 8%（見圖 11）。中年群體對劇本娛樂的接受，揭示出劇本娛樂行業市場未來還存在持續增長的空間，有潛力成為更加大眾化的娛樂方式，消費者也期待行業繼續推陳出新，提供更加豐富多樣

16、、適合全年齡段的產品。圖 11 劇本娛樂行業 40 歲以上用戶消費額占交易總額的占比變化 數據來源：美團研究院 （二）新技術得到廣泛應用，提供更加豐富的產品 4.5%6.8%5.2%8.0%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%劇本殺密室逃脫占交易總額比例2022年交易額占比2023年交易額占比 13 近年來劇本娛樂行業迎來多次“出圈”，已經被大眾廣泛認知，而隨著大量創業者進入，市場也逐漸趨于飽和，行業對轉型升級的需求愈發明顯。在這一形勢下，提升行業技術含量，通過應用智能設備、聲光電特效、自動化控制、AR/VR 等先進技術為消費者提供更加豐富多樣的劇本娛樂產品和玩法，成為行業升級的重要方向。

17、有密室逃脫商戶在訪談中提到，密室逃脫已經歷了多次技術迭代，當前業內最前沿的技術包括虛擬成像、裸眼 4D、大型機關等，旨在為消費者提供更加新奇、多樣的產品體驗。而在劇本殺領域，大型的實景劇本殺也突破傳統桌面劇本殺的限制，在搭建實體場景的過程中應用更多技術，為消費者提供更加逼真的感受。不過，劇情、謎題等要素依然是劇本娛樂玩家體驗的核心，先進的技術需要與優質的劇本產品相配合才能發揮最佳效果，而非單純把技術套用到已有的劇本娛樂產品上。以劇本殺為例，目前市面上少有專門針對 AR、VR 等先進技術開發的劇本，未來需要劇本發行方、劇本殺門店等主體共同協作，開發適合新技術的劇本產品。（三）沉浸感進一步提升，帶

18、來更加真實的體驗 近年來，文旅、休閑娛樂等行業的沉浸式體驗受到消費者歡迎，消費者希望在游玩過程中排除外界干擾，調動多種感官，獲得身臨其境的體驗和深度的情緒共鳴。而劇本娛樂行業天然具有沉浸式的特征，玩家在其中可以扮演不同角色，進入不同的空間，體驗多樣的人生事件和情緒感受。為了發揮這一優勢，許多劇本 14 娛樂商戶都以“沉浸”為賣點，在服裝、道具、技術、劇情等方面增強玩家的沉浸體驗。2023 年，美團平臺上名稱帶有“沉浸”字樣的劇本殺商戶占總商戶的比例從 2022 年的 28%提升到 33%，帶有“沉浸”字樣名稱的密室逃脫商戶占比從 2022 年的 30.6%提升到 33.2%。而在需求側，劇本娛

19、樂玩家也表現出對沉浸體驗的興趣。調查問卷顯示，與線上劇本殺相比，91.8%的劇本殺玩家更多在線下玩劇本殺，其中有 84%的玩家認為線下劇本殺代入感、沉浸感更強的優點是線上劇本殺所不具備的；在所有填寫問卷的劇本殺玩家中，65.4%的劇本殺玩家愿意在普通劇本殺的基礎上多支付100 元以上進行一場沉浸式劇本殺。72.4%的密室逃脫玩家對有NPC 和換裝、聲光電效果好的沉浸式密室感興趣，69.4%的玩家愿意在普通密室基礎上多支付 100 元以上進行一場沉浸式密室逃脫。由此可見，劇本娛樂行業正迎來一場“沉浸式”浪潮，商戶從服裝道具、技術手段、角色扮演等方面做出提升，不斷優化場景設計、劇情編排與互動體驗，

20、為消費者提供多樣創新的玩法和高質量的沉浸體驗，提升消費者的參與度和滿意度。沉浸式體驗將是未來行業發展的重要方向，隨著未來 AR、VR 等先進技術的廣泛應用，劇本娛樂的沉浸感將進一步提升，為消費者帶來更加真實的體驗。同時，沉浸式體驗也降低了游玩的門檻，有助于推動劇本娛樂從小眾走向大眾，吸引不同年齡段與興趣愛好的消費 15 者。（四）劇本娛樂向下沉市場擴張，低線城市、縣域占比提高 2023 年以來，低線城市、縣域、農村等下沉市場迅速恢復，部分地區消費市場增速快于一二線城市。劇本娛樂行業最初在一二線城市興起，但目前高線城市市場競爭激烈，供給趨近飽和，行業開始向下沉市場擴張，開拓新的發展空間。隨著在大

21、城市生活、工作的年輕人在節假日返鄉消費，或回到家鄉創業，劇本娛樂也逐漸傳播到低線城市和縣域。美團數據顯示，2023 年三至五線城市的劇本殺交易總額同比增長 4.1%，其中三線城市在全國交易額中的占比有所提升（見圖 12）；三至五線城市的密室逃脫交易總額同比增長 29%，其中四線、五線城市在全國交易額中的占比均有所提升（見圖 13）。由于低線城市客單價通常較低，因此交易額占比的提高并不明顯，而商戶數占比的提高更為顯著：2023 年三至五線城市劇本殺商戶數占全國商戶總量的比重為 38.2%，提升 3.1 個百分點，密室逃脫商戶數占全國商戶數的比重為 41.7%，提升 4.7 個百分點，劇本娛樂商戶

22、總體占比提升 3.7%（見圖 14）。而從縣域角度統計，2023 年全國縣域劇本殺商戶數占全國商戶數的 16.3%，提升 2.9個百分點，密室逃脫商戶數占全國商戶數的 16.1%，提升 3 個百分點。未來，劇本娛樂有望在下沉市場獲得更大的發展空間。16 圖 12 下沉市場劇本殺交易額及占比變化 數據來源：美團研究院 圖 13 下沉市場密室逃脫交易額及占比變化 數據來源：美團研究院 0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%三線城市四線城市五線城市占交易總額比例交易額2022年交易額2023年交易額2022年占比2023年占比0%2%4%6%8%三線城市四線城市五線城市占交易總額比例交易額2

23、022年交易額2023年交易額2022年占比2023年占比 17 圖 14 下沉市場劇本娛樂行業商戶數占比變化 數據來源：美團研究院 （五）異地消費者規模擴大，異地消費額大幅增長 隨著劇本娛樂消費者規模不斷擴大、玩家對劇本娛樂的興趣提升，部分劇本娛樂商戶的影響力開始跨出本地，遍及全國，吸引來自異地的游客。2023 年跨地域的文旅消費迎來熱潮，盡管對以本地消費為主的劇本娛樂行業產生一定影響，但也帶動異地的劇本娛樂消費增長。一方面，一些業內知名的頭部商戶憑借獨特的劇情設計、場景搭建等，吸引其他地區的資深玩家專程前來體驗，或是旅游時順帶游玩。另一方面，各大文旅景點也在主動擁抱新業態，將劇本娛樂與各地

24、的文化背景、歷史典故等特色 IP結合，打造新的沉浸式文旅業態。美團數據顯示，2023 年劇本殺異地消費額同比去年增長49.9%，在劇本殺交易總額中的占比由 2022 年的 8.8%提升到18.1%18.9%12.0%13.4%5.6%7.0%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%2022年2023年占商戶總數比例三線城市四線城市五線城市 18 12.1%；密室逃脫異地消費額同比增長 83.9%，在密室逃脫交易總額中的占比由 2022 年的 12.9%提升到 17.9%（見圖 15）。從各季度看，劇本娛樂異地消費在第三季度達到高峰，此時正值暑期旅游旺季，大量消費者在旅游過程中體

25、驗劇本娛樂。圖 15 劇本娛樂行業異地消費額在交易總額中的占比變化 數據來源：美團研究院 （六）平臺賦能中小商戶，助力行業健康發展 劇本娛樂行業的連鎖化率較低，根據美團數據，平臺上98.2%的劇本殺商戶和 85.1%的密室逃脫商戶為非連鎖的單店商戶，其中包括大量中小商戶。對于規模較小、位于下沉市場或處于創業階段的中小商戶來說，美團、大眾點評等在線平臺提供了信息入口，能夠讓他們以相對較低的成本快速打造自身品牌、廣泛觸達潛在客戶，還可以利用平臺提供的數據分析和營銷工具，定位消費者需求并優化運營策略。平臺降低了中小商戶進入行業的門檻8.8%12.9%12.1%17.9%0%2%4%6%8%10%12

26、%14%16%18%20%劇本殺密室逃脫2022年2023年 19 和獲客成本，豐富了市場供給，也使行業內維持一定的市場競爭，有助于行業的健康發展。此外，平臺提供的在線評價體系和榜單系統能明顯降低劇本娛樂消費者的信息搜尋和消費決策難度，緩解信息錯配現象。根據美團研究院問卷調查，當信息不足時，有 69.2%的受訪者會借助大眾點評等綜合信息平臺來獲取休閑娛樂信息。評價體系和榜單系統具有呈現效應、品牌效應和外溢效應，能夠帶動整個劇本娛樂行業消費規模擴大、供給水平提升和行業高質量發展。四、促進行業高質量發展的建議（一）監管有所側重，張弛有度 2023 年以來，全國各級政府出臺了劇本娛樂管理暫行規定等一

27、系列針對劇本娛樂行業的政策法規，在內容管理、未成年人保護、安全生產等方面提出了詳細要求并規定了處罰辦法，標志著劇本娛樂行業監管進入了“有法可依”的新階段，也為行業高質量發展指明了方向。同時，近期全國消費增長放緩，居民消費信心不足，直接面向廣大消費者的劇本娛樂行業可能會受到宏觀經濟形勢的影響，進入增速放緩、商戶更替的行業調整階段。在此背景下，為了支持劇本娛樂行業繁榮、健康、持續發展，對行業的監管可以更加有所側重、張弛有度，對關乎行業未來發展的關鍵領域進行重點監管，而在其他領域適度放松。例如，近年來盜版侵權問題已經成為制約劇本娛樂行業發展的重要因素，尤其是在劇本復制、傳播成本低的劇本殺領域，盜 2

28、0 版行為十分猖獗，部分劇本殺門店選擇購入盜版劇本以降低成本，引發市場惡性競爭，乃至產生“劣幣驅逐良幣”的現象，打擊優質劇本供給。然而，已有的全國性劇本娛樂行業政策法規并未明確提及版權保護相關內容，對劇本娛樂盜版行為的監管以不同地區和部門各自執法、打擊典型案例為主要方式，尚未建立全面的版權保護體系。未來，相關政府部門可以進一步聯合劇本發行方、行業協會、劇本娛樂門店等主體共同強化版權監管，將法律規制和行業自律相結合，依據刑法、著作權法、反不正當競爭法等法律，對盜版劇本的制作者、購買者、使用者進行打擊。（二）拓寬應用場景，促進行業轉型升級 盡管劇本娛樂行業已經走入公眾視野多年，但目前行業依然沒有完

29、全脫離早期作為小眾娛樂項目、針對特定年輕消費群體的狀態。未來，劇本娛樂行業仍需進一步拓寬自身應用場景，與旅游、文化 IP 等消費熱點結合，同時提升技術應用，促進行業轉型升級。一方面，劇本娛樂+旅游、劇本娛樂+IP 的組合近年來已有許多成功案例，各景點景區可以通過增加劇本娛樂項目來提升自身知名度、宣傳地方歷史文化、增加游客停留時長，IP 版權方可以通過開發劇本娛樂項目提升 IP 熱度、增加粉絲忠誠度。這些多樣的應用場景也使文旅、文化傳媒等領域的大型公司開始進入劇本娛樂行業，帶來新的題材供給和資本注入，提升劇本娛樂市場的活力。不過，目前此類應用依然局限于部分個案，尚未成為行 21 業普遍現象。政府

30、部門、行業協會等主體可以積極推動劇本娛樂行業與文旅、傳媒等行業開展合作，拓寬應用場景，實現不同行業的互利共贏。另一方面，當前技術應用已成為劇本娛樂產業升級的重要方向，智能設備、自動化控制、AR/VR 乃至人工智能等新技術可以幫助行業提供內容豐富的差異化供給，滿足不同群體的消費需求，尤其適合打造當下流行的沉浸式體驗場景。除了劇本娛樂門店自身進行投資、引進新技術外，政府部門、行業協會等主體可以進一步出臺支持政策，推動設備制造商、劇本娛樂發行方、劇本娛樂門店等產業鏈上下游主體進行協作，促進先進技術應用，引導產業轉型升級。（三）完善行業標準，推動多方共治 作為新興產業，劇本娛樂行業仍處在成長階段，一些領域缺乏明確的政策法規來監管，因此需要行業加強自治，完善行業標準，形成行業共識，推動行業內上下游主體與行業協會、平臺、政府部門實現共治。目前，劇本娛樂行業內已經有一些行業共治的實踐，如中國文化娛樂行業協會成立了實景娛樂分會，對密室逃脫產業進行引導；脫胎于密室愛好者社群的第三方中立組織EGA 每年都會評選優秀密室等獎項，獲得業內人士的廣泛認可，成為密室逃脫領域的風向標。EGA 每年還舉辦密室產業峰會，加強從業者交流合作。行業協會、在線平臺在這一過程中可以發揮積極作用，引導行業內商戶遵守政策法規和行業規范，共同促進 22 行業的健康發展。美團研究院 朱戈 劉佳昊 張琳